・グループサウンズブーム・「帰って来たヨッパライ」がヒット・流行語に「核家族」「アングラ」登場この他、さまざまことが出来事、トレンドとしてあるが、この2年を比べてみると1963年はようやく「戦後」と別れを告げ新しい芽吹きが起こり始めた年といえる。団塊の前の世代(戦中派)が東京オリンピックを目前に、日本の再興を実感していた「上向き」の時代だった。東京オリンピックを挟んで1967年には63年とは違い、音楽やファッションなど新しいムーブメントを常に取り込むことになる団塊の世代が次第にイニシアチブを取り始め、現在に続くトレンドが出始めている。新しさやかっこよさに憧れる「世の雰囲気」が「MG5」という男性化粧品のヒットを産んだのに違いない。団塊の世代にアプローチしようとするならば、とくに若いマーケタはその世代を十分調査し、その時の「世の雰囲気」を感じ取る必要がある。この場合、ネットを使った定量調査では「雰囲気」をつかみにくい。グループインタビュ―などで実際に顔をあわせ、その世代の生の声に耳を傾け、表情などから感じ取るしかない。その上でしっかり、商品やサービスに関わるペルソナを描き出してから企画を考える必要があるだろう。話を「MG5」に戻すと、「MG5」は男性化粧品だから当然印象的な「シリーズの香り、匂い」を持っている。「香り、匂い」がそれにまつわる記憶を呼び覚ますことは「プルースト効果」としてよく知られている。団塊の世代の男性は「MG5」の香りを嗅ぐ、と50年近くの時間を一気に飛び越えて、彼女とデートした時の「ドキドキ」や「ワクワク」が一気によみがえるであろう。この「ワクワク」や「ドキドキ」といった高揚感=その「世の雰囲気」が、人生でのイベントが減ってゆくこれからの団塊世代の消費マインドを揺り起こす大切な契機の一つなのである。余談だが、「MG5」を愛用していた世代がその後、学生運動という大きなうねりのなかに入ってゆく。そのテーマの一つがベトナム反戦運動だった。VIETNAM」の文字。団塊の世代にとっても、そして「MG5」にとっても半世紀は決して短くはなかったのだ。Reserved.このサイトのご利用にあたって。