コメントするshare2014年も年の瀬ですが、今年はたくさん本を読みました。2014年にAmazonで買ったものは128件、2013年は84件、2012年は45件と、2012年10月にKindleを買ってからAmazonでよく買うようになった。(必ずしも本ばかりではないけれど)特に、今年は共創マーケティングという新しい分野を勉強するためにたくさんの本に勉強させてもらいました。この分野の面白いところは、ビジネスよりもアカデミーでの理論的な研究のほうが進んでいること。Accentureで教わったことだが、新しいプロジェクトにアサインされると10~30冊ぐらい関連する本を読む。同じように、トライバルメディアハウスに転職してソーシャルメディアマーケティングをするときも100冊ぐらいの本を読んだが、共創マーケティングに取り組む今年も多くの本を読んだ。これまで読んだ本の中からおすすめの10冊を紹介します。価値共創の未来に向けて消費者の役割の変化により、過去100年以上にわたって優れたせいかを上げてきた企業が中心となって価値を創造する体系の見直しが迫られている。その理由はなにか?どのように消費者の経験は形作られているのか。共創といえば、商品やサービスを消費者とともに作るもののようにイメージしがちだが、より広範囲な概念であることが理解できる。ビジネスを成長させる「共同創造」とは何か24の業種の様々な共創の事例を示している。フランス郵政公社の取り組みでは公社という組織を社員、お客様が共に考えながら組織改革をしていく姿が描かれている。このように、共創とはなにかのサービスや商品だけでなく企業のVISIONから経営自体にまで影響を与える考え方なのだと気付かされる。消費者から始まるものづくりの未来イノベーションは企業だけでなく、消費者がイノベーションしているケースもある。デザインに優れたおしゃれな雑貨のようなマスキングテープは消費者が企業に提案して商品化されたものだ。いったイノベーションを起こす消費者をリードユーザーと呼び、彼らが情報を無料公開し、ネットワークをつくり、メーカーを驚かせるようなイノベーションをどのように起こすのかを解き明かす。ブランドコミュニティ戦略ブランディング、コミュニケーションの観点から共創の重要性を解く1冊これまでは、CMなどで植え付けられた企業の一方向メッセージがブランディングを作ってきたが、これからは消費者の体験がブランディングを作る。本書ではそのブランディングをこれまでのイメージを中心とした形容詞のブランディングに対して、動詞のブランディングと呼んでいる。体験を作るための消費者との共創とそれを実現するプラットフォームの重要性が説明されている。ブランディングこれまで難しい理論ばかりで理解できなかったブランディングが理解できた本。著者の2人のお話も聞いたことがありますが、とても参考になる話でした。消費者の体験価値を通じたブランディングを行うためにプラットフォームの有効性が説明されている。本というより雑誌が多いですが、実践から知るには事例を中心にコンパクトに紹介されている雑誌がいいです。09月号『集合知を活かす技術』クラウドや共創のような、自社だけでなく他者を巻き込むことのインパクトを紹介。今年はハーバード・ビジネス・レビューでも何回か共創に関連するテーマが扱われた。・スーパー消費者(顧客の10%にあたるが、売上は30~70%)で、彼らとの対話によリ、製品戦略やマーケティング戦略を後押しするような知見を提供してくれる・デザイン思考でマーケティングは変わるか。SharedValued);企業が経済的価値を創造しながら、社会的ニーズに対応することで社会的価値も創造する事業を展開する経営モデルについての特集。CSRとは何が違うのか、本当にCSVで経済的に儲かるのか。事例を交えながら説明。次世代共創マーケティング弊社社長の書いた本。一緒にプロジェクトをする中で書かれている本なので是非読んで下さい。セミナーで使われた資料もスライドシェアでご覧になれます。ソーシャルインパクト価値共創の日本での取り組みを紹介した本で、価値共創の理解と日本でもこれだけ進んでいる取り組みがあることを知る。継続要因は、そこで売上が上がったことではなく、以下にあげる4つの要因がポイントであったことを事例ベースで論述。製品開発起点まとめ2014年はMarkeZineでも連載「事例で探る!デジタル時代の「共創マーケティング」」を持たせてもらいましたが、共創マーケティングの奥の深さと範囲の広さに圧倒される1年でした。これまで学んできたことをもっと活かして共創マーケティングを推進していきます。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。コメント名前メールアドレスサイトAUTHOR共創マーケティングコンサルタント。企業とユーザーで新しい商品・サービスデザインの形を作っています。外資系コンサルタント、ソーシャルメディアマーケティング・コンサルタントなどを経験し、今に至る。「やかまし村」コアメンバーで農場イベントの開催や、村的な生活を東京で実現出来るシェアハウスの運営にも関わる。Themegraphy。