ヒスイ2way、3wayなど、遊び心があるデザインが特徴で、着る人が新しい内面を発見し、楽しい気分、エネルギッシュになる服をコンセプトとしている。コレクションではアート的手法を取り入れることでも知られ、昨年の東日本大震災後に発表したコレクションでは、メッセージ性の強い作品を発表した。今年は、リミテッドライン「hirokoito@HISUI(ヒロコイトウアットヒスイ)」を立ち上げ、新たな提案に取り組んでいる。look「カルチャーなものを洋服のなかに色濃く出したくない。「ショーをプレゼンテーションの場と考えていない。