コピーライティング・デザイン株式会社日本SPセンターが運営するシニアマーケティングに関する専門サイトです。最近、会社の最寄り駅にあるドラッグチェーン店の棚に懐かしい資生堂「MG5」が並んでいるのを見つけた。団塊世代の男性で見覚えがない人のほうが少ない男性化粧品だろう。黒と銀の市松模様の名作パッケージはいまも古さを感じさせない。して再デビューした1967年からである。その後、全23アイテムにまで広がることになる(現在も13アイテム販売されている)。当時のトップモデル団時朗とダルメシアンを使った広告シリーズを覚えている人も多いだろうなつかしいロングセラー商品は意外と多い。「えっ今もあるの」とその懐かしい姿にお目にかかって驚くことがある。使い続けている人たちと確かなニーズがあるからそれらの商品は生き延びてきた。ロングセラー商品のエピソードを集めた『まだある。「MG5」も取り上げられている。788円そんな中でも「MG5」のスゴイ点は駅ナカのドラッグチェーン店、決して広くない店舗に定番商品として置かれていることにある。売れなければ一月、いや一週間で売り場から撤去されてしまう厳しい競争のなかで、プロパーにいるということは決して簡単なことではない。「MG5」が「ノスタルジー」ではなく「現役」の商品である何よりの証拠だ。SELECTION」のPOP。SELECTION」はネットで検索しても出てこない。資生堂本社のプロモーションではなさそうだ。手書きでもないので販売会社かチェーン本部で作ったものなのだろう。そのチェーンの資生堂商品のベスト100に入っていたらたいしたものである。テレビCMのバックアップも大々的なセールスプロモーションの後押しもなく、ただ黙々と売れ続けている「親孝行」な商品である。資生堂の直販サイト「ワタシプラス」でも売られているが、あまりに深い階層にあり、発見はまず不可能。日経の電子版などのバナー広告からダイレクトに飛んで来てもらうしかなさそうだ。団塊世代へもう少し上手くアピールする方法はありそうだが...。http://www.shiseido.co.jp/sw/products/SWFG070310.seam?brnd_cd=3H&online_shohin_ctlg_kbn=1ここからが本題なのだが、「MG5」が発売当初(1963年)にはあまり売れず、4年後にリニューアルされてヒットし、今まで売れ続けている理由が気になった。リニューアルされたパッケージデザインの素晴らしさや広告宣伝手法の斬新さもあるに違いない。シニアマーケティングを考える上で、私が注目したのは発売された年(1963年)とリニューアルされた年(1967年)の間に何らかの変化があったのではないかということだ。私は「MG5」が発売された1963年と大ヒットした1967年までの4年間に、団塊世代にとって時代=「世の雰囲気」が大きく変わっていたと考えている。この時、団塊の世代は17~20歳くらい。多感な時期を過ごしている。この時の「世の雰囲気」を知っていれば、団塊世代に対するマーケティングを考える時に相当強力な武器となる。年齢を重ねると「今朝食べたもの」を忘れてしまうが、「青春の一コマ」は延々と憶えているものだ。団塊の世代が青春のまっただ中にいたこの2つの年の出来事やトレンドを見てみよう(ネットで検索すると、他にもいろんな発見がある。