」みたいなコピー書きますか。彼の優位性を全く無駄にしています。そもそも、もしこういったコピーを彼に提案したら、「まあそういうことかなあ」と言いながら、彼は、(これなら自分でも書けたな)と思うはず。「毎日子どもとキャッチボールする男です。」とでも書きますかねえ。野球一筋というファクトをベースに、「子どもを大切にしてくれそう」「家庭を愛してくれそう」というイメージに膨らませるわけです。すると、彼の元々もっている良さが、ターゲットの価値になる。自分の「説明」なら自分でもできるんです。客観的な視点から、言葉によって新しい価値を生み出すのがプロの仕事。僕の言うお金のもらえるコピーライティングとは、そういうことです。広告表現の「表現」という言い方がいろんな誤解を生んでいる気がします。「今度は、本当の女房役求む。ああなるほど、うまいこと言ったねと。キャッチコピーとして、「掴み」としてならあり得るかもしれません。ターゲットにとって彼の価値は1ミリも高まってません。言ってる意味、わかるでしょうか。「良いコピーをどうやって書くか、ということより先に知っておかないといけない話。映画『この世界の片隅に』実現の裏にコピーライティングのスキルあり!?(2017/1/06)iPS細胞を初めて実用化した髙橋政代がコピーライターに依頼したこと。(2016/7/11)マキシマムザ亮君が小霜和也の『ここらで広告コピーの本当の話をします。(2016/1/07)~最終章~おれたちの冒険はこれからだ!(2015/2/20)無料広告学校というCSR(2.0)。(2015/2/06)千円札食ってみなさい。(2015/1/23)「作品」と呼ぶのをやめませんか。(新年特大号)(2015/1/09)俺は...“一人の軍隊”だ。—...2020.01.27カオスな時代を動かす。QUARASがコピーライターを募集。