企画書作成SEO動画制作システム開発ブログ会社概要お問い合わせHome代表ブログザッポスの動画販促の成功ザッポスの動画販促の成功2015年04月16日2009年にアマゾンが買収した靴のECサイト『ザッポス』。“ザッポスの最強伝説”、“ザッポスの奇跡”と言われるほど、経営成功事例としても名高い企業だ。フォーチュン誌が選ぶ「働きがいのある企業100」ランキングで、2010年度に15位にランキングされるほど人気の高い企業でもある。その創業者は、トニー・シェイ。ポス伝説』はベストセラーにもなった。トニー・シェイは台湾系アメリカ人で、ハーバード大学でコンピューターサイエンスを学んだ後、自分でネット企業リンクイクスチェンジ社を立ち上げ、ビル・ゲイツに2億6000万ドル(現在のレートで約309億4000万)で売却。1999年、ザッポスを立ち上げた。そのザッポスを、アマゾンは830億円で買収した。トニー・シェイ/スタンフォード大学ビジネススクールそんなザッポスがユニークな販売プロモーション策として活用しているのが、社員制作の靴の販売動画だ。ビジネスとしての有効性は、数字が見事に証明している。※引用/ECサイトのメディア化に成功した事例12選サイト内には、社員自ら制作した商品説明動画が約5万本あるとのこと。ポスの動画はCMのようなイメージを語るものではなく、あくまで商品説明に徹している。ポイントを、以下に記す。ポスの動画は、全て社員による手作り1日あたり、30~60本制作されている社員が商品を手に持って、直接語りかけているYouTubeではなく自社サイト内でツイッターやFacebookでシェアできるようにし、拡散効果が大きい上記の拡散は、SEO的にも効果があるザッポスの社員による商品説明これらは、商品説明機能だけでなく、動画を作ることによる社員の商品への愛着心向上にも役立っているに違いない。最近では、日本国内においても動画を活用した成功事例が出てきている。商品の販促はもちろん、社内コミュニケーションの効率化にも動画は活用されつつある。41秒が5億円を生んだオートウェイの冬用タイヤ販促動画ホラー映画のような作りで、世界220以上の国で約500万回再生された大ヒット販促動画。福岡県のタイヤ会社が、ユニークな動画一つで大きな販促効果を生むことができることを証明したシンボリックな事例だ。YouTubeで再生回数20万回超え!女性のすっぴん=寿司ネタのアプローチ~欲望に素直な女たち~本格ドラマ仕立てのフレッシュネスバーガーWEBで工場見学させるクノールのコーンスープ動画YouTubeで問い合わせが7倍に増えた中古車販売ブーブーオークションカッコ良さやイメージ戦略だけでは、もはや消費者の心は掴めない。誠実さとリアリティを含んだクリエイティブとマーケティングが求められる時代に突入している。