本書は、ヒット商品を生み出す正体を明らかにすることを試みた内容となっており、ビジネスの現場でアイデアを生み出し実現するために必要なことは何か、ということを考えさせてくれる一冊である。著者の山本康博氏は、これまで大ヒット商品を数多く世に送り出してきたマーケッター。数々のヒットを生み出した実績は、消費者の潜在ニーズをつかむことができた結果だという。潜在ニーズをつかむには、特別な能力や高度で専門的なスキル、知識が不可欠というわけではなく、多くの経験と、さまざまな人との出会いを経て得られたものであることが語られている。著者:山本康博ビジネス・バリュー・クリエイションズ代表。2年連続で日経ヒット商品番付に選ばれた「ぎゅっと搾ったレモン水」や「充実野菜」などを企画開発。95年日本コカ・コーラへ。「リアルゴールド」の缶化、「ベジータベータ」などのブランドマネジャーを経験後、1兆円規模の新商品マーケティング戦略を担当。「桃の天然水」のブランドマネジメント、缶コーヒー「ルーツ」の立ち上げに貢献し社長賞受賞。2年連続業界トップ売上伸長率達成。2006年に独立し、さまざまな業界でブランドコンサルティング、マーケティングに携わる。たたき上げの新商品・新サービス企画立ち上げスペシャリスト。