(1/7)とあるコンサルティング会社が発表した「企業のブランド価値」ランキングによると、「コカ・コーラ」が13年連続でトップ。日本企業を見ると、トップは「トヨタ」で10位どまりだ。Neo@Ogilvyの山崎浩人さんは、コカ・コーラはある特徴的なマーケティングをしているという。});下の表を見ていただきたい。これはコンサルティング会社のインターブランドが発表した「企業のブランド価値評価ランキング」(2012年※)だ。昨年で13年目の発表となるが、「コカ・コーラ」が13年連続でナンバーワンの地位を維持している。ちなみに日本企業のトップは「トヨタ」で、10位にランクインしている。※ブランド評価は、企業の財務力、ブランドが購買意思決定に与える影響力、ブランドによる将来収益の確かさ——この3つの観点から分析されている。ブランド価値よりも、売り上げや利益を上げるほうが大事でしょ」と思われる読者もいるだろう。企業の成長を考えればそうした数字も大切になってくるが、「今後の経営にはブランド価値を上げることが大切だ」と言い切る人物がいる。その名は、Neo@Ogilvy(ネオ・アット・オグルヴィ)でマーケティング関係の仕事に携わっている山崎浩人さんだ。山崎さんはデジタルマーケティングという手法を使って、これまでさまざまな広告を手がけてきたが、なぜ「企業のブランド価値を上げることが大切」と考えるようになったのか。ブランドランキングに日本企業の名前が少ないのか。誠編集部の土肥義則が聞いてきた。キャリアレップCEO、電通グループ/クロスメディア事業者(テレビコンテンツxモバイル)CEOなどを歴任し、現在はNeo@Ogilvy(ネオ・アット・オグルヴィ)でチーフ・マーケティング・プロデューサーを務める。Marketing3.1」を開発。Japan」の総合プロデューサーのほか、中央大学ビジネススクール戦略経営アカデミー講師などを務める。コカ・コーラは「企業のブランド価値」が高いのか関連記事なぜコンビニは人気のない「エッグタルト」を売り続けるのかローソンでスイーツの販売データを見せてもらった。それによると「エッグタルト」はあまり売れていないのに、店頭に並び続けている。人気のない商品は消えていくはずなのに、なぜ「エッグタルト」を売り続けるのか。潜在意識を分析した何気なく歩いていて、ついつい買い物をしてしまった。こんな経験をしたことがある人も多いのでは。人は移動中に買い物をしてしまうのか。駅消費研究センター」の担当者に話を聞いた。自販機市場が低迷する中、売り上げを伸ばしている会社がある。そのひとつが「東日本ウォータービジネス」社だ。同社はエキナカに自販機を展開しているが、どのようにして売り上げを増やしていったのか。あなたの会社のWebサイト&SNSは、成果を出せていますか?ブランド認知などの目的でWebサイトやSNSを運営する企業は多い。充てている人員やコストに見合う効果が出せているかと問われると自信がない企業が多いのではないか。そんなとき良い目安になるのがWeb分析だ。ツールは導入しているが活用できていないという企業に向けたアドバイスを、小川卓さんに聞いた。ビジネスオンラインの最新情報をお届けご購読はこちら利用規約ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。