2019年4月7日ユーザーとの接触機会が多いSNS広告の代表格「Facebook広告」に関して徹底解説します。3.ターゲティング』の組み合わせで構成されています。それぞれ多くの種類が用意されているので、各特徴やおすすめを紹介していきます。Facebook広告のアルゴリズムは非常に複雑ですが、Facebookが何に重きをおいているのか把握できるようFacebook広告の基本的な仕組みの解説もします。Facebookのユーザー数Facebookの日本国内の月間アクティブユーザー数は2600万人、月間アクティブ率は56.1%です。海外の月間アクティブユーザー数は20億人、日間アクティブユーザー数は12億8,000万人という驚異の数字です。(2018年データ)Facebookは国内・海外問わずこの規模のユーザー層に向けて、自社サービスのアプローチができる広告媒体です。次に解説する通り、InstagramなどFacebook以外の媒体にも出稿されるので厳密にはこれ以上のターゲットが存在します。検索クエリと連動して表示されるリスティングや、GDN/YDNに代表されるディスプレイ広告など様々な媒体があるなか、Facebook広告が注目されるのはなぜか。最初にFacebook広告ならではの特徴を解説します。ターゲティング精度が高い最大の強みはターゲティング精度が高いことです。Facebookはサービスの趣旨的にも相当な個人情報を把握できているため、人に対するターゲティング精度が相当高いです。ブラウザではなく人に対してトラッキングGoogleなどの場合、同一ユーザーがPCブラウザとSPブラウザを用いた時これらを別々のセッションとみなします。ブラウザ単位で付与されるCookieを参照しているためです。Facebookの場合はいかなるデバイスからでも、ユーザーの特有アカウントにてログインしているため、より精度の高いターゲティングが可能となっています。コンバージョン自社商品に対しての認識がバラバラな幅広いユーザーに対してFacebook広告でリーチさせ、目的を達成させることができます。Facebook広告が表示される場所について紹介します。1.モバイルニュースフィードFacebookスマホ版のタイムランに掲載されます。日本においては約92%のfacebookユーザーがモバイルをメインに活用しており、ユーザーとの接触率がもっとも高いメインの掲載場所です。2.デスクトップのニュースフィードPC版のタイムラインに掲載される広告です。友人の投稿と同様のタイムラインに表示され、視認率が非常に高いです。3.デスクトップの右側広告枠デスクトップのタイムラインの右側サイドメニュー内にも広告が掲載されます。ユーザーの視線が集るエリアに広告が掲載されます。4.Messenger(メッセンジャー)Facebookアカウントで行うチャットツールです。新しくMessengerのホーム画面内にも広告が表示されるようになりました。5.Instagram(インスタグラム)Instagramのニュースフィードに対して配信が可能。InstagramはFacebookに買収されており、様々な情報が連携されており、2016年10月からFacebook広告がInstagramのタイムラインにも表示されるようになりました。Network(オーディエンスネットワーク)Facebook上で表示している広告をFacebook以外のプラットフォームにも表示できるアドネットワークもあります。Facebook広告:13種類のキャンペーンFacebook広告設定の第1ステップはまずキャンペーンを選ぶことから始まります。キャンペーンは13種類の目的別に分かれており、自分たちがFacebook広告を用いる理由がどれに当たるのか選択します。13種類のキャンペーンは3つのカテゴリに分類されています。カテゴリとキャンペーンの種類をそれぞれ紹介します。コンバージョンの増加11.コンバージョン12.製品カタログでの販売13.来店数の増加Facebook広告:9個の広告フォーマットFacebook広告は様々なフォーマットの広告があります。どのフォーマットの広告を選択するかでクリック率(CTR)や顧客獲得単価(CPA)も左右されます。ブランドそのものにも関わりますので、広告フォーマットは非常に重要です。1リンク広告もっとも一般的なFacebook広告と言えます。直接コンバージョンに繋げさせるCTAリンクと写真の組み合わせがメインです。2カルーセル広告1つの広告で複数の画像・動画やリンクを載せられるので、複数商品の紹介ができます。広告枠内で、最大で10枚までの画像・動画を表示可能です。横にスライドする式であり、横並びの複数の画像で1つのクリエイティブを作成しているカルーセル広告もあります。モーションで訴求できます。ブランディングキャンペーン向けの広告メニューでした。動画が主流となってきた昨今は、エンゲージメント率(品質スコア)とCVRの向上が見込め、コンバージョン獲得用広告としても人気上昇中です。複数の静止画を用いて作成する動画広告です。画像のみで出稿可能なので、3動画広告よりも手軽に作成できます。5ライクアド広告内から「いいね!」を獲得可能です。Facebookページ(企業ページ)のファン獲得に最適な広告メニュー。見込み顧客を効率的に獲得できる広告メニューです。メルマガ登録、試乗予約などに必要な情報を収集することが可能です。Facebook上でメールアドレスなどを取得できます。7モバイルアプリモバイル専用の広告で、アプリのインストールを促す広告です。自社の商品情報とユーザーの行動情報を元に、広告クリエイティブを自動的に生成することができます。ユーザーごとに表示される広告クリエイティブが変わる動的な広告です。閲覧履歴などを元にパーソナライズされたクリエイティブが自動生成され配信されるので、多くの商品を扱うサイトと相性が良いです。9キャンバスアドモバイル用に最適化されたフルスクリーンの簡易LPのことで、既存の広告よりもリッチな広告体験を演出できます。画像、動画、テキスト素材、リンクなどを組み合わせて作成できます。ページに遷移させず、広告クリック後もFacebookドメイン上に表示されるので、より読み込みが早いです。キャンバス広告上で商品利用体験の疑似体験も可能です。Facebook広告:7つのターゲティング機能より高度な個人情報を把握しているFacebookだからこそできる精度の高いターゲティングはFacebook広告の最大の特徴です。実際にどのようなターゲティングができるのか紹介します。組合せて配信することも可能なので、目的に応じて自在に扱いましょう。デモグラターゲティングターゲティングの種類を大きく分けると、デモグラターゲティングとカスタムターゲティングに分類できます。デモグラターゲティングはFacebookの情報を用いたターゲティグです。ユーザーの年齢・性別・地域といった基本情報でのターゲティングが可能です。地域は優れもので下記の4種類の設定が可能です。●地域内を旅行中の人ある地点から半径による距離指定も可能です。年齢や性別以外にターゲットユーザー層をより明確に絞ることができます。ライフイベントなど、様々なユーザー属性を選択することが出来ます。Facebookターゲティング3:趣味・関心スポーツやエンタメ、ビジネスやファッション、フィットネスなど、カテゴリ分けされた趣味・関心に対してターゲティングをすることができます。Facebookターゲティング4:行動情報ユーザーが使っているデバイスやアプリ利用状況などによるターゲティングを行うことができます。カスタムターゲティングデモグラターゲティングがFacebook情報のみを用いていることに対して、カスタムターゲティングは自社サイト内の情報も組み込んだターゲティングとなります。自社サイトの顧客メールアドレスなどを広告マネージャに取り込み、Facebook利用者データと紐付けすることで、Facebook上で自社顧客リストを作成できます。この作成したリストをカスタムオーディエンスと呼びます。カスタムオーディエンスは下記のようなデータを用いることが主です。)Facebookターゲティング5:類似オーディエンス上記で作成したカスタムオーディエンスに類似した新規ユーザーに対して広告が配信されます。デモグラ情報などを基にFacebook上で類似しているユーザーが判断されます。Facebookターゲティング6:リターゲティング1度自社を訪れたユーザーに対して広告を配信します。既訪問ということで申込率は非常に高くなります。○日以内に自社サイトを訪問したユーザーに対しての広告設定をするのですが、自社顧客リスト(カスタムオーディエンス)は除く設定をすることも多いです。Facebookターゲティング7:パートナーカテゴリターゲティング信頼性の高い、第三者のデータを使ったターゲティング配信も新たに可能となりました。いったオフラインの情報を利用したターゲティングも可能に。Facebook広告の費用とは?Facebook広告費用の仕組みは大きく分けると、次の2通りになります。・クリック課金(CPC)広告がクリックされる度に料金が発生する課金形式です。広告がクリックされずに表示しているだけでは費用は発生しません。・インプレッション課金(CPM)1000回表示される毎にお金が発生します。何回クリックされても料金は変わりません。ちなみにFacebook広告上で使う「予算」と「費用」は下記のような意味と定義されます。予算:広告の掲載で消化する予定の金額です。費用:実際に支払う金額(予算の範囲内で使用された金額)です。Facebook広告費用:配信ロジックFacebook広告費用の算出アルゴリズムを求めるには、まずはFacebook広告はどのようなアルゴリズムで掲載順位が決まるのか知る必要があります。FacebookにおけるAd配信枠は決まっており、その枠に掲載されるかどうかは、Adだけでなく個人ポストや企業投稿等、すべての投稿内容とのBid勝負となります。※広告がBidに参加できる枠は、上から2番目の枠とそこから6コンテンツ下の枠と決まっています。設定する入札価格のことです。関連度スコアの方が影響度高く、実は入札価格は重要度は低め。・予測/実績CTRFacebookのロジックに基づき予測されるCTRです。入稿当初は予測値ですが、1日程度で実績値に収束されます。ユーザーのネガティブな行動。こちらも予測値・実績値ともに反映されます。※関連度スコアは1から10までの間の値をとるFacebook広告費用:算出アルゴリズム広告表示順位を決定する配信ロジックを把握したところで、費用算出アルゴリズムの解説に入ります。最終入札額の決まり方はシンプルです。関連度スコアとにかく関連度スコアを上げることで、広告の費用対効果を改善していくことができます。関連度スコアをあげるための施策としては下記のようなことができます。Facebookのフィードに馴染むクリエイティブであることが重要です。1ターゲット設定をより具体的に2広告の画像やメッセージの訴求を魅力的に3広告の鮮度を保つ4A/Bテストから学ぶ5不適切または誤解を招くコンテンツの使用を避ける設定必須なFacebookピクセルfacebook広告を始める前に、「Facebookピクセル」というタグを自社サイトに梅子ましょう。GTMを導入しているならばGTM内でも設定を完結できます。下記の3種類は必須で設定した方が良いです。・リターゲティングFacebook広告のアカウント構造facebookの広告マネージャページにて広告の設定をしたり、実績管理をしたりすることができます。アカウント構造をかるく紹介します。・アカウント基本的には1サイトにつき1つ・キャンペーン広告を一括りにしたフォルダのイメージ。・広告セット共通のターゲットオーディエンスを持つ広告をまとめたグループ。個別の広告クリエイティブとなります。同じオーディエンスに対し、色、画像などが異なる複数の広告を作成できます。Facebook広告のまとめFacebook広告はユーザーのタイムラインに受け入れられる自然な広告を作ることが重要です。広告の目的に応じたキャンペーンを選択し、最適な「1.広告掲載面」・「2.広告フォーマット」・「3.ターゲティング』を使いこなしていきましょう。Facebookでしかアプローチできないユーザー層や訴求方法があるはずです!Facebook広告以外の人気広告手法も別記事で詳細解説しています。Webマーケティング全体像を把握するための初心者向けの記事はこちらで解説しています。Webマーケティング導入編として良く見られている記事です。学生時代は日本一周/世界一周・自身の旅本を自費出版など旅行を軸に活動。Webと旅行が好きな27歳。マーケティングGoogleタグマネージャーとは?使い方・設置場所など徹底解説(2019年)多数のタグを一元管理してくれるGoogleタグマネージャーは、多くのIT企業で必須のツールとなっています。GTMは非エンジニアのWebマーケ担当者だけでできる施策の幅を広げてくれる便利なツールです。マーケティングSEO(検索エンジン最適化)とは?初心者向けSEO対策を徹底解説[2018年]Webマーケの現場で頻繁に飛び交うSEOという言葉について、概要や目的を初心者向けにまとめました。最近、急激に注目度が高まっているインフルエンサーマーケティングの仕組みや、期待できる効果についてまとめました。流行の背景となる最近の大枠の傾向についても触れています。マーケティングSEO対策に必須のSEOツールおすすめ17選【2018年最新版|用途別】Webサイトへの主要集客チャネルの1つとなっているSEO(検索エンジン最適化)。中長期的に安定して購入期待度の高いユーザーを集客し続けられるSEOに注力しているサイトは多いでしょう。マーケティングGoogleアナリティクスとは?使い方や見方を徹底解説[2019年/初心者向け]Webマーケティングで分析の軸となるのがアクセス解析です。Analytics』です。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。学生時代は日本一周/世界一周・自身の旅本を自費出版など旅行を軸に活動。Webと旅行が好きな27歳。安く購入できるようになるとより旅行に行きやすくなります。...2【徹底解説】誰でも分かる旅行業界の動向まとめ(2019年/国内旅行編)国内旅行市場における旅行業界の全体像を掴むための記事を1つにまとめました。旅行業界にどのような領域があり、各分野のマーケットサイズ、各企業の動向を紹介していきます。航空券よりも宿泊施設数は圧倒的に多くホテル比較予約サイトの存在は非常に大きいです。...4【2019年最新版】TOEICのおすすめ参考書&問題集まとめ!800点突破実践法!TOEIC独学勉強において参考書選びは非常に重要ですが、TOEICは他資格試験と比較しても参考書/問題集の種類が非常に多く選ぶのが大変です。学生時代は日本一周/世界一周・自身の旅本を自費出版など旅行を軸に活動。Webと旅行が好きな27歳。AFFINGER5.。