図り、実店舗+ECの流通網構築を行い、新たなJAPANブランド発信・確立を図ります。商談件数2商談成立数1渡航回数1PRODUCTCONCEPTプロダクトについてたとえ会話ができなくても、細やかな観察力と技術力があれば犬たちの思いを聞きとり、その求めを叶えることができるはずです。肌に刺激はないか、毛色に合うか、体を動かしやすいか、洗濯で型崩れしないか......。犬だけでなく、家族やその周辺環境の声にまで丁寧に耳を傾け、必要な素材と機能を考える。そんな日本特有の細密な心配りとものづくりの精神で縫いあげた犬用の衣服ができました。2脚までカバーする全身用レインコート。超小型犬から大型犬には12サイズ、短足犬には6サイズと、犬種に合わせて豊富にサイズを展開。立体裁断によりどんな体型にもぴたりとフィットする。着心地の良さ、運動のしやすさを同時に実現させている。2脚までカバーする全身用レインコート。超小型犬から大型犬には12サイズ、短足犬には6サイズと、犬種に合わせて豊富にサイズを展開。立体裁断によりどんな体型にもぴたりとフィットする。着心地の良さ、運動のしやすさを同時に実現させている。着せ方は身体に巻き付けてマジックテープで止めるだけ。手足や頭をくぐらせる必要がないのでスムーズに着脱できる。着せ方は身体に巻き付けてマジックテープで止めるだけ。手足や頭をくぐらせる必要がないのでスムーズに着脱できる。2傷や皮膚をカバーするための治療用衣服。傷を負った犬でも抵抗なく着れるように、犬の骨格に基づいてデザインを設計している。着脱が簡単になるよう構造はシンプルに、肌への刺激を減らすため素材には通気性のいいオーガニックコットン100%を採用。排泄にも考慮してオス用とメス用で股ぐりのつくりを変えている。2傷や皮膚をカバーするための治療用衣服。傷を負った犬でも抵抗なく着れるように、犬の骨格に基づいてデザインを設計している。着脱が簡単になるよう構造はシンプルに、肌への刺激を減らすため素材には通気性のいいオーガニックコットン100%を採用。排泄にも考慮してオス用とメス用で股ぐりのつくりを変えている。超撥水加工を施した防風・透湿素材を採用。背中にファスナーが付いているため着脱もたやすい。食事や睡眠を妨げ、ストレスや人間不信の原因となった。創業者の西尾八千代は元ファッションデザイナー。その経験と知識は裁縫工場のスタッフ一人ひとりにまで伝えられ、つくられる一着一着の衣服の精度に浸透している。世界を、一匹ずつ、幸せに。ラー)に代わる、犬たちにとって快適な保護胴着の開発を知人の獣医師に依頼されたことから生まれた考え方です。人間の都合だけではなく、犬の幸せを第一に考えれば、結果的にそれは人間の幸せにもつながっていく。その願いを具体的に実現していきます。海外への普及にあたっては、SNSやオウンドメディアマーケティングなどを駆使し、この新たなJAPANブランドをアメリカをはじめEU諸国やアジアへ効率的かつ継続的に発信していきます。出来事ドッグやペットを扱うメディア企業のリストを約300社ほど入手。パブリシティによって14媒体にて商品掲載されました(当初の掲載目標は10社)。それらの掲載を手かがりに、インフルエンサーらとのコラボをはじめ、オンラインドッグメディアやSNSを軸としたマーケティングを展開。ローカルコミュニティを活用したクロスメディアマーケティングも実施し、広告換算額は約690万円となりました。課題/成果アメリカは、ドッグ用品では日本よりはるかに市場規模が大きな国です。メイド・イン・ジャパンへの信頼度、アメリカにおける人気犬種コーギー専用アイテムのラインもあり、計画以上の短期認知拡大を達成できました。出来事パブリシティによる認知拡大をきっかけに、オリジナル商品の持つ機能性や高品質、デザインへの高評価を得ることができました。そのうえで、ニューヨークやロサンゼルスにあるハイエンド系ショップにアプローチ、アメリカの流通に応じた販売網を構築しました。EC戦略だけでなく、ペットショップ開拓をはじめ、ダブルブランド展開なども進めています。現地ニーズに応じた展開もあります。課題/成果ブランド認知が拡大していくなか、やはり無名だった商品を全米市場に展開していくのは、現地独自の流通コミッションもあり、相当な労力がかかりました。品質も含めた高い評価や開発姿勢が犬好きの方に伝わっていく感触が掴めたのは大きな収穫でした。その結果として現地でのサポートも得られました。2015」に参加しました。これは最大規模のコーギーイベントで、西海岸を中心に著名な大手高級ドッグショップと並んで、協賛スポンサーとして参加。現地のオーガナイザーとの交渉をはじめ、西海岸での本格的なマーケティング・セールス展開をはじめました。課題/成果さすがに全米への発進力が強いロサンゼルスで開催されたイベントだけあり、現地メディアだけでなくイベント主催者SNSなどでも露出が増えました。いえ、英語で紹介された商品販売サイトがなかったため、現地パートナーを採用し、人気ECサイト「Etsy」にて当社発売サイトを開設。本格的なセールス展開を進めていきました。さらなるECサイト発売をスタート出来事ニューヨークやロサンゼルスそれぞれターゲット分析やマーケティング活動とあわせて、パートナーSNSなどでの告知、ユーザーに強い影響力を持つ動物愛護団体への寄付(保護胴着提供)・協賛などを推進。あわせてECサイト販路を、コーギー犬イベント主催者サイトと、動物愛護活動にも活発なハイエンド系ペットECショップにて展開しました。現地パートナーの協力もあり、さまざまなリアル店舗との交渉も始まりました。評価の高い商品でしたが、ニューヨークの高級店においても高額な商品となるため、卸値も含めて商談が難航することもありました。そこで、ダブルブランドアイテムを製作したウォームハート社商品の優位性を説明するなど、ニーズに細かく対応しながら交渉を進めました。以外の補助金活用事例なし海外展開をすることで日本のマーケットへの影響SNSやウォームハート社自社パンフレット等にてアメリカ展開を効果的に告知。本展開をきっかけに、あらためて同社独自開発による保護胴着「T-Piece」の有用性を、権威ある動物病院の先生からコメントいただき国内外にて発信したことなどやNY高級店舗での契約、全米主要ペットメディアでの多種記事掲載など、日本国内に於けるウォームハート社ブランド価値が一段上がった、と思われます。創業19年を迎えるハイエンドドッグブランド。ザイン性に加え、機能的かつ着心地の良さを追求した製品を開発。JAPANによるものづくりを展開。横浜ゴム、JTB、MTV、EMIミュージック、ローソン等にてマーケティング・新規事業立上げ・事業再生等を歴任。2011年より自身の企業をスタート。オウンドメディアマーケティングと北米・アジア各現地ネットワークを軸とした国内外企業のインバウンド・アウトバウンドマーケティング展開・実績多数。more39PROJECT一覧へもどる39PROJECT一覧へ戻る100QUESTION一覧へ©morethanproject。