culture常に最先端であるためにヨーロッパの多くの大都市は日々挑戦を続けている。スカンジナビアやスウェーデンにとって、文化のさまざまな側面における新鮮で活発な流れは重要であり、それは冒頭の挑戦の原動力にもなっている。いえ、成功するものはほんの一握りだ。「+46」は2007年以来、ストックホルムのファッション・シーンを多くの角度から支える基盤として活動を続けてきた(+46はスウェーデンの国際電話用の国番号でもある)。その母体が「オッド・プロジェクト」である。彼らはこれまでとは違うファッションの発信や、PRイベント、そしてファッション・ショーの手法等をつくり出してきた。ファッション・アワード」の運営など、スウェーデンの最新ファッションに対する彼らの貢献は非常に大きなものがある。彼らのコンセプトは、大規模なリノベーションを経て、3年前に生まれ変わった有名デパート「PUB」内に出店している大型ファッション専門店「アプレイス」へと発展した。一年後には、最も旬な地元ブランドを大々的に扱う新店舗(350平方メートルの空間に刺激的な海外ブランドとスカンジナビアの最新ブランドが展開している)としての地位を確立したばかりだけでなく、他地域にも独自の存在感でアピールし続けている。彼らのオンライン・ストアは海外からの反響も大きい。ザ・デディケイティド」、「ミニマーケット」、「ヘンリック・ヴィブスコフ」などに加えて、「コモン・プロジェクツ」、「ノム・デ・ゲール」、「ピーター・イェンセン」、「ダイアナ・オービング」、「ステイン・ゴヤ」、「ソーランド」、「サムソウ&サムソウ」、「オープニング・セレモニー」、「フィンスク」、「ノース・プロジェクツ」、「ミスモ」などのブランドも取り扱っている。