坂井田稲之(統合プロモーション戦略センター)Tweet小売り流通理解無くしてプロモーション理解は無いあくまでも、大げさに言えばの話だが、プロモーション界は、なぜか、流通重視派と流通問題スルー派とに、分断されてきた。最近は、ネット通販の急伸で、明らかに流通重視派の声は小さくなったように思える。言え、わが国のGDPの6割を支える個人消費は、基本的には小売り流通を経て来た支出であり、小売り業の年間商品販売額は、直近の商業統計(2016年)によれば122兆1767億円にも上る。小売り流通は、依然、プロモーション業界の最大の得意先業種であることに、なんら変化はない。加えて、圧倒的に多数のメーカーは、9割余を超える販売を、伝統的な小売り流通に依存している。プロモーション活動と、小売り流通は不即不離の関係にある。小売り流通への理解無くして、プロモーション理解はあり得ない。流通問題スルー派は、プロモーション活動は、あくまでも対消費者であって、対流通展開は、もっぱらメーカーの対応分野で、我々が関与すべきでないという、従来からの自己規制によるところが大きい。確かにそれは、流通業自体を対象とする施策には当てはまるかもしれない。...あと56%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。