自分の年齢に応じて表示される広告は“余計なお世話”孫はやっぱりかわいい。肇)は、「シニアのライフスタイルと旅行に関する調査(2)」を実施しました。当社は生活者の消費行動と旅行に関する調査分析を継続的に行っています。当社は2007年から継続して、団塊世代を中心とした「シニアのライフスタイルと旅行に関する調査」を実施してきました。調査開始当時、60代を迎える頃の団塊世代は、自分の将来の姿や老後の家計収支が見えない不安感から、あまり積極的に消費や旅行をしようという意思が見えませんでした。退職後は、収入は減っても身の丈にあった生活の中で旺盛な活動をし、シニア消費の中核を担ってきました。その彼らもいよいよ70代にはいり、消費、特に旅行に関してはピークアウトしたと言われています。先月発表した「シニアのライフスタイルと旅行に関する調査」の結果では、加齢や病気などがきっかけで体力や気力が衰え、同行者への遠慮などから誘いを断ることで、誘われる機会が減り、自ら誘うことも少なくなった結果、レジャー頻度が下がってしまう“負のスパイラル”現象が起こっていることがわかりました。シニアの世代交代の流れの中で、アクティブに消費やレジャーを楽しむ“次世代新シニア層”にはどのような特徴があるのでしょうか。次世代のシニアである、ポスト団塊世代やバブル世代はバブル経済の中でモノやコトの消費を楽しみ、若い頃からインターネットにも親しんできた新しいジェネレーションとして、団塊世代やキネマ世代とは全く異なる側面を持っています。加齢やライフステージの変化など、年代特性による事象と、育ってきた時代からくる世代特有の普遍的な価値観を考え合わせ、ポスト団塊世代やバブル世代の消費や旅行の実態を読み解きます。右上のアイコンをクリックすると、大きい画面で閲覧したり、PDFファイルのダウンロード・印刷ができます。最新の観光統計と旬のコラムを毎月メールでお届けしています。