エスビー食品の「本生きざみわさび」の中づり広告。沖縄を除く全都道府県で実施した。全国の鉄道で中づり広告を実施9月18日から1週間、エスビー食品はチューブ入り香辛料「本生」シリーズのプロモーションで大規模な交通広告展開を行った。時期は違うところもあるが沖縄を除く全都道府県に及ぶ。「本生」シリーズが30周年を迎えたのを機に、ブランドイメージ向上と購買喚起の2つの戦略で実施しているとのことだ。交通広告は売り場に近いところで訴求でき、購買喚起に有効と考え実施している。いわゆる「リーセンシー効果」を狙ったものだ。注目したのは、交通広告の中でも選んだ媒体が「中づり広告」だった点だ(写真1)。デザインは「最香の贅沢」をキャッチコピーに、「S&B・本生」のロゴが中央に配置されている。ロゴのバックの金色の模様は、驚くことに金箔押しにエンボス加工をしている。...あと65%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。