2020年2月7日こんにちは。みなさんは「補正下着」というものをご存知ですか?補正下着という言葉だけ聞くと、「歯の矯正みたいな・・矯正器具??」「大げさな装置を身体に装着するの?」といったものものしいイメージを持つ方もいらっしゃるかもしれません。補正下着はそれほど大げさなものではありません。今回の記事では補正下着業界のリーディングカンパニーの一つである株式会社ダイアナについて記事を書いてみたいと思います。当企業への販売員としての就職などを考えている方や、補正下着全般について興味のある方は是非参考にしてください。今回のまとめダイアナってどんな会社?では今回もまずはダイアナの概要から記載をしていきます。実は多くの従業員、店舗、そして利用者の方が補整下着に関わっていることがわかりますね。現在ダイアナは本社を東京都渋谷区に構えています。京都府京都市で創業し、後に東京の中心地に本社を移転させたという経緯は、「順調に業績が向上している証拠」と捉えてもいいのではないでしょうか。事業内容は「プロポーションメイキングの総合コンサルティング」ということで、補整下着による見た目の美しさの実現だけではなく、内面からの美しさも実現させる総合的なアドバイスなどを行っているようです。その事業の一環として最近は多くの企業と事業提携を行っており、幅広いコンサルティングを実現しているのですが、この点については後ほど詳しく取り上げてまいりましょう。補正下着の歴史って?ダイアナについて深堀を進めていく前にまずはメイン商材の一つである補正下着という商品について取り上げてみましょう。日本では「補正下着」と呼ばれることが多いですが、体型を美しく見せることを目的とした下着は総称してファウンデーション(ファンデーション)と呼ばれます。ファウンデーションのWikipediaには定義として下記の内容が記載されておりました。ボディラインを整えることにより、その上に着る衣類のシルエットをより美しくするための下着の総称である。garment」(ファウンデーション・ガーメント)の略で、補正のための下着を意味する。現代の日本では、ファンデーションとも言い、特に補正力(補整力)を強調する場合にはそのまま補正下着や補整下着と呼ばれることもある。引用:https://ja.wikipedia.org/wiki/ファウンデーション_(服飾)つまり元々は衣類を綺麗に着用するためにボディラインを矯正する下着のことを指していたようですね。みなさんがご存知のブラジャーもファンデーションの一種ということになります。ダイアナが販売しているような商品は補整力を一番の強みにしているので、「補整下着」と呼ばれることが多いようです。歴史は古く、紀元前15世紀のギリシアの絵に、ファウンデーションの一種であるコルセットが描かれていたようで、女性の乳房部分についてラインを整えるために使用されたと考えられているようです。ブラジャーやコルセット以外にも、使用する部位によってファウンデーションの名称が異なり、ガードルやウェストニッパーなどがあります。古代から現在まで数多くの方に使用されている補正下着ですが、現在ではダイアナの他にもライザップグループやニッセンなどでも販売は行っているようです。ダイアナが重要視している事項について上述の通り、補正下着を販売する会社は数多く存在しておりますが、ダイアナが他の補正下着販売業者と大きく異なる点は、その事業内容にあると考えられます。「プロポーションメイキングの総合コンサルティング」という事業が他企業との差別化の大きな要因であると考えられます。ダイアナの公式サイトには事業内容について以下の見解が記載されています。(中略)「すべての女性に、美しくなる人生を提供する」ために存在するのだという答えを得たのです。これこそがダイアナが企業を営む目的、真髄なのです。健康的に美しくなることが、女性にとって大きな自信と心からの輝きを生み、その方の人生までをも変えてしまう。私たちは、そんな「美しくなる人生。」を提供する、世界にたったひとつの企業を目指して日々力を注いでいます。引用:http://www.diana.co.jp/utsukushiku/company/concept/他企業との差別化、ダイアナ独自の強みは恐らく「美しくなる人生を提供する」に込められているのでしょうが、以上について具体的に掘り下げるべく商品ラインナップを確認してみました。実際にダイアナの商品ラインナップを見てみると、取り扱っているのは下着だけではありません。身体が必要とする栄養を摂りながらカロリーコントロールが可能な健康食や、健康増進に役立つ粉末飲料を販売していることが公式ホームページから分かります。年齢とともに気になる髪のお悩みにも、スカルプクレンジングシャンプーやモイスチャートリートメント、ウィッグを活用したケアで対応しています。<参考URL>http://www.diana.co.jp/collection_cat/healthyfood「ダイアナは、すべての女性が健康的で美しく、そしてより豊かな人生を送れる時代を創ることを願い、生活に根ざした本当の意味を突き詰め、女性だからこそできるプロポーションづくりの総合コンサルティング事業を、経験がなくとも、女性が経営者として自立できるビジネスモデルを「フランチャイズビジネス」という形でスタートいたしました。引用:http://www.diana.co.jp/utsukushiku/message/hello/以上は代表の徳田氏による言葉です。この理念を目標に事業展開するダイアナは、「自立=豊かで自信に満ち溢れた人生」を女性におくって欲しいという願いを込め、「そのためにはまずは自分の見た目を好きになって欲しい」という思いから、「理想のプロ―ポーションに近付くヒント」を多角的に提供しているのでしょう。補整下着の試着などの「自信を持って自分を好きになれるアドバイス」をしています。それこそダイアナのオリジナリティだと考えるのであれば、もうひとつ他社との差別化において外せない事業が存在します。心まで光り輝く女性を選出するコンテストを実施しております。ダイアナでは大きく2つコンテストを実施しており、参加資格毎に分かれています。下記に詳細を記載いたします。コンテスト商品を利用して一年以内の利用者を対象として行われる、出場者のプロポーションなどを競う大会。日本プロポーション協会。審査基準はプロポーションの変化度、全体のプロポーションバランス度、体重と各部位の変化バランス度、プロポーション変化の期間、意識(内面)の変化/健康度。第1回開催は1990年。全国各地での地区大会、更に8都市9大会で行われる決勝大会があり、決勝大会の優秀者が全国大会に進むことができる。全国大会は1999年から横浜アリーナにて同一会場で継続して行われており、2018年で20年連続での同一会場開催となった。日本プロポーション協会が認定したゴールデン・プロポーション倶楽部会員の中で、ダイアナ社が定めるゴールデン・プロポーションになり、プロポーションを維持している志願者が対象のコンテスト。日本プロポーション協会。年代別ゴールデン・プロポーションコンテスト、年代別D-Styleコンテストともに20代の部、30代の部、40代の部、50代の部、60代以上の部の5つの部に分かれている。このコンテストは20年以上継続して行われており、由緒あるコンテストのようです。補正下着の利用者の方はこのコンテストに参加することを一つの目標としているみたいです。確かに一緒の目的を持っている人たちとの接点を持つことでより自身のボディラインのシェイプアップにも取り組めるようになるのかもしれませんね。面白い点はこのコンテストの審査基準について、プロポーションの美しさだけでなく、意識の変化、健康度という項目も含まれているという点です。この点から上述した「美しくなる人生。」を重視していることがよくわかりますね。今回のまとめダイアナについて、また補正下着について細かく掘り下げてみました。補正下着ということはあまり耳にされたことはないかもしれませんが、ブラジャーなど実は身近なものであるということについておわかりいただけましたでしょうか。リーディングカンパニーの一つである、ダイアナは単なる補正下着の販売だけではなく、「美しくなる人生。」を目的に事業を展開しており、プロポーションアワードなど女性が輝ける人生を創出する機会を提供しているようです。補正下着業界に興味を持っている方は是非ダイアナで働いている方からのお話などを聞いてみてはいかがしょうか。未来を創る企業の特集サイト「未来カンパニー」の公式サイトです。「日本の未来創造に貢献する」というビジョンを実現するために、オンリーワンの技術・サービス・商品を持つ企業を特集して、ご紹介します。未来カンパニー%d人のブロガーが「いいね」をつけました。