テレビ局とスポンサーの関係性。!テレビ業界を志す人たちへテレビ業界へ転職したい!AD・ディレクター募集中です!急募!札幌エリア実際に働いているディレクターにインタビューしてみた【テレビ業界】コーディネーター募集中。女性が活躍しています。CM・広告の仕組みテレビ局とスポンサーの関係性。2018年10月11日テレビ番組を見ていると「この番組は、ご覧のスポンサーの提供でお送りします」というようなアナウンスが流れることがありますよね。スポンサー、という言葉は詳しくはどういう意味なんだろう?と疑問に思われる方もいると思います。実はこのスポンサーというのはテレビCMを出す企業のことを指しており、テレビのビジネスモデルを理解するためには知っておくべき知識だと言えるでしょう。見出しテレビのビジネスモデルテレビCMの種類スポンサーになるには初めてのテレビCMの場合、タイムは難しいテレビのビジネスモデルテレビ局とスポンサーの関係を理解するためには、テレビのビジネスモデルについても理解する必要があります。民法のテレビ番組は普段、一般視聴者には無料で届けられているものですよね。NetflixやHuluのように、月額会員制度ではないので、テレビそのものとテレビ線を繋げば誰でもテレビ番組をすぐに視聴することができます。広告収入でメインとなる利益を出しています。この広告にあたるのがテレビCMですね。視聴率のとれるテレビ番組を作り、その間にテレビCMを流す枠を設けます。その枠をスポンサー企業に買ってもらい、CMを放送することによって、利益を出しているんです。番組のスポンサーになる、ということは、つまり特定の番組内でテレビCMを流す、ということです。視聴率がより高い番組の中でテレビCMを流すことができれば、そのテレビCMによる効果が出てスポンサー企業も利益が上がります。テレビ局の番組制作スタッフは視聴率をアップするために必死になって番組を作っているんですね。いった広告収入で成り立っているもの、というのは世の中に結構あるものです。YouTubeなんかは広告収入で成り立っているというのが、みなさんにもわかりやすい例なのではないでしょうか。YouTuberの方は動画を制作してアップロードし、その動画の間に広告の動画を差し込み、視聴者が動画コンテンツとともに広告動画を再生した回数や時間に比例してアップロードしたYouTuberの方に広告収入が入るような仕組みになっています。YouTubeに比べると、テレビ番組は関わる人数も違いますし広告収入によって動く金額もかなり大きな規模になります。これが大まかなテレビ局のビジネスモデルであり、テレビ局とスポンサーの関係です。関連記事:テレビのビジネスモデルとは?無料で見られるのにどうやって稼いでるの?テレビCMの種類テレビCMには大きく分けてスポットCMタイムCMという二つの種類があります。テレビ局の特定の番組のスポンサーになってテレビCMを行う場合は、タイムCMという枠になります。レギュラー番組で、例えば週に一回同じ番組が流れる番組の中でテレビCMが放送される、ということですね。特定の番組に入るのではなく、大まかな曜日や時間帯を指定してその時間の中のどこかの枠でテレビCMが流れる、という形になります。関連記事:タイムCMとスポットCMの違い。どちらを選べばいいの?スポンサーになるには特定の番組のスポンサーになってテレビCMを放送する場合は、気軽にテレビCMを放送する、ということはなかなかできません。特定の番組のスポンサーはいくつかあるものですがそのスポンサー同士は競合他社にならないように調節されています。同じ番組の中でA社の洗剤のCMが流れた後にB社の洗剤のCMが流れる、ということにならないようになっているんですね。そもそもテレビCMというのは企業の売り上げをあげるための宣伝の場所として設けられているわけですからこのルールにも納得がいくと思います。テレビCMを放送したい企業が「この番組の中で自社のテレビCMを放送したい!」と思ってもその番組のスポンサーにすでに競合他社となるような企業が入っている場合は、すぐにその番組のスポンサーになることは基本的にできない、ということなのです。同じ時間帯でターゲット層が類似している別の番組のスポンサーになるしかないでしょう。視聴率が高い番組になればなるほど、スポンサー費用は高くなっていきます。今までCMを放送した経験がない企業が、いきなりタイムCMをやる、というのはとても難しいです。費用がかなり高額になってしまうので、ABテストをするのが難しいんですね。放映地域を変えてみる、というようなABテストをする企業は多いです。タイムCMの場合は基本的に短くても半年は放送することになりますのでタイムCMをやろうと思ってから実際に放送するまでに準備も必要になります。基本的には2クールの区切りが4月と10月なので、ここに合わせてスケジュールを動かしていく形ですね。テレビCMをする場合は放映期間が調整しやすく、また準備期間もそれほど要らない、スポットCMの方がおすすめです。さやかテレビの広告代理店「ライズアドバート」の長倉です。テレビでCMを打つ、となると身構えてしまう人がたくさんいると思います。実はテレビ広告はやり方によっては手軽に、そして楽しく挑戦してみることのできる広告です。テレビの楽しさを多くの人に知ってもらえるように執筆していきます。番組制作を行うライズプランニングではサポートも行っています。ぺんくり鹿児島でCMをする時に知っておきたい基本情報テレビCMの影響力とその考え方。過去の記事を検索HOMECM・広告の仕組みテレビ局とスポンサーの関係性。