マナ(トーン&マナー)とは?株式会社スタジオライティングハイ横浜市にある原稿制作専門プロダクションです。WEBメディア、書籍、ムック、漫画原作、セールスコピーなど......。クオリティの高い文章が必要でしたら、ぜひ弊社にお問合せください。ライター養成講座シェアする0ツイート0会社を設立してまもないころ、あるサイトのテキストをまとめてご依頼いただきました。このとき新たに採用したライターさんの一人が、わずか2ヶ月で「もうあなたとは仕事ができない」と言って去っていきました。工夫して他の記事と差別化しているのに、なぜわかってくれないのか――。たしかに、このライターさんが自分なりに考えて記事を書いてくださっていることは伝わっていました。結果的には、こちらで修正するかリテイク(書き直し)をお願いすることが多かったのです。このようなことが起きてしまったのでしょうか。それはこの方が「トンマナ」の重要性を理解していなかったからです。マナ(トーン&マナー)とは「トンマナ(トーン&マナー)」は、もともと広告業界やデザイン業界、Web業界で使われていた言葉です。さまざまなページがありますが、ページによってレイアウトやカラー、フォントなどがバラバラだったらおかしいですよね。した無秩序な状態を避けるために必要なのが「トンマナ」です。簡単に言えば、サイト全体の「トーン(調子)」と「マナー(様式・様子)」を統一するという考え方です。新人ライターさんがお世話になる機会が多そうなキュレーションサイトから、大御所コピーライターさんが担当する新商品の広告まで、すべての制作物にはコンセプトがあります。それにふさわしいデザインが採用されているのです。レイアウトもカラーもフォントも実は計算されつくされているわけですね。あればライターもトンマナに適した文章を書かなければいけません。新人ライターさんと仕事をしていると、これができない人が多いことに気づきます。ライターが具体的に気をつけるべきことは?特に意識したいのは「文体」と「言葉」です。文体といえば「です・ます調」にするのか「だ・である調」にするのかを決めるのが基本です。ポータルサイトの1記事を任されたとします。このとき他の記事がすべて「です・ます調」で書かれているのに、自分だけが「だ・である調」で書くわけにはいきません。媒体が決めた文体で書く必要があるわけです。最近は「会話調」もよく使われます。「~ですよね」など、相手に話しかけるように書くことで、親しみを抱いてもらおうとする文体です。このライター講座も硬めの文体をやや柔らかくするために、部分的に会話調を使って書いています。どんな文体にすべきかわからない場合は、過去の記事を確認し同じように書いてみるのがいいでしょう。それでもわからない場合は担当の編集者さんに聞けば教えてくれると思います。ちなみにこれは書籍を書く場合も同じです。編集者さんには「こういう本にしたい」というコンセプトがあります。執筆前によく打ち合わせして、方向性とともに文体も確認するといいですね。言葉には想像以上の力があります。上手に使えばブランディングや説得のツールになりますが、使い方を間違えるとイメージの悪化などの大きな傷になりかねません。企業はこうしたことをよく考えて自分たちが使う言葉を決めています。媒体Aでは使用OKの言葉が、媒体BではNGとされていることも。企業理念やメディアのコンセプトによって考え方が異なるため、こうしたことが起きるのですね。他にも、すべての記事に適用される構成や漢字の表記など、気をつけたいことはあります。独自のレギュレーション(ルール)が用意されている場合は、これに従うといいでしょう。冒頭に登場したライターさんの記事はたしかに工夫されていましたが、トンマナがほぼ守られていませんでした。ライターは作家とは違います。何もかも自由に書いていいわけではありません。マナを守って文章を書くことも、ライターに求められるスキルの一つです。関連記事テレビ番組制作会社ホンダプロジェッタ様のキャリアアップ研修を担当しました。こんにちは、代表の岸です。2019年5月18日にテレビ番組制作会社ホンダプロジェッタ様のキャリアアップ研修を担当しました。私がこれまで身につけてきたスキルを、時間の許す限りお伝えして...記事を読む「文章は書く前に91%が決まるんです!」を8月27日に開催いたしました!こんにちは、代表の岸です。月曜日にも...記事を読むあなたが書く文章のターゲットは誰ですか?弊社は新人ライターさんの採用を積極的におこなっています。私がライターを名乗ることができるのは、稚拙なシナリオや文章に我慢強くつき合ってくださったある編集者さんの存在があっ...記事を読む経験したからわかるライターになる方法このサイトでは新人ライターさんに向けて文章の書き方を説明する記事をアップしています。数記事を掲載していますが、ある方から「そもそも、どうやってライターになったのですか?」という質問をい...記事を読むあなたの原稿を最後まで読んでもらうための構成法ライターの仕事をしていると、編集者さんから「構成をしっかり考えてください」と言われることがあります。最近は滅多にありませんが、私も新人のころは時々注意されました。この「構成」は、実は...記事を読むライターとしての評価を一気に上げる方法どんなに時間と労力をかけて書いた原稿でも、リテイクや修正指示が入ることはあります。赤字だらけの原稿が戻ってくるとショックを受けるものですが、落ち込んでばかりもいられませんよね。コンテンツマーケティングの手法88」刊行記念こんにちは、代表の岸です。更新を怠っていたせいで、2019年1本目の記事となりました。改めまして、あけましておめでとうございます(3月17日の記事ですが......笑)。今回は、イベ...記事を読むテレビ番組制作会社ホンダプロジェッタ様の社員研修を担当しました。執筆講座」を担当しました。YOKOHAMA」向けの記事執筆研修を担当しました。YOKOHAMA」を運営する横浜コミュニティデザイン・ラボ様の、記事執筆研修を担当しました。YOKOHAM...記事を読むテレビ番組制作会社「ホンダプロジェッタ様」のキャリアアップ研修を担当しました。テレビ番組制作会社ホンダプロジェッタ様のキャリアアップ研修を担当しました。今回参加してくださったのはADのみなさん。イスをバランスボールにかえてみた。文章で生きる夢をマジメに叶えてみよう。「文章で生きていく」ことをマジメに目指してみたい方に向けた本です。・自分の書いた文章をたくさんの人に読んでもらいたい!・自分の書いた文章をWebで発信して原稿料を得たい!こんな願いを持っている方に「プロのWebライター」に必要な基本知識や文章の書き方を、なるべくロジカルにまとめました。岸智志のはじめての単著です。(できスタ)小さな予算でサイトやブログにユーザーを呼び込むための手法を88個に厳選して紹介。SEOの基本やコンテンツの分析方法、オウンドメディアのライティング方法、リスティング広告の使い方などを効率よく知ることができます。・Webライターの方こんな方々におすすめの本です。st_writinghighお仕事&講座・セミナーのご依頼をお待ちしております!株式会社スタジオライティングハイは、漫画原作や書籍の執筆、Webライティングをおこなう執筆専門プロダクションです。中小企業のWeb担当者の方や新人ライターの方を対象としたライティング講座も承っております。ライター講座・研修・イベント登壇などの実績はこちらです。拙著「文章で生きる夢をマジメに叶えてみよう。Webライター実践入門」が発売になりました。株式会社スタジオライティングハイ。