『ユーミンの罪』が好評の酒井順子さんが雑誌『オリーブ』とその時代、女の子たちに与えた影響について分析します。今回は、後の『オリーブ』大躍進へとつながるリニューアル号を振り返ります。(講談社現代新書)が発売されました。いつものように書店で『オリーブ』を手に取った時、「あれ、何かいつもと違うな」という気はしたのです。『オリーブ』の表紙は、いつも元気な感じであったのに、この号は何やらしんみりしている。外国人モデルが二人、ヨットが浮かぶ海をバックに立っているのですが、服装は既に秋物なので、秋の海のイメージなのでしょう。それまでの『オリーブ』も、表紙は外国人モデルでした。髪の色は黒っぽく、顔立ちも日本人に近いハーフ系モデルばかりで、「ザ・ガイジン」のモデルは起用されていなかった。対して、第二十九号のモデルは、一人は金髪、一人は栗毛。ガイジン感が濃くなっています。モデルが着ているものも、ボディをコンシャスしていない感じで、元気感は漂わない。1983年9月3日号そして最も大きな違いは、『オリーブ』のロゴに添えてある文字なのでした。Boys」であったからこその文言です。Girls」になっているではありませんか。この号こそが、『オリーブ』がロマンチック路線へと舵を大きく切った号。今に残るオリーブ伝説へと踏み出す第一歩となった号、なのです。いわゆるこれは、雑誌がリニューアルしたということなのです。編集長を替えるなどして雑誌のイメージチェンジを図り、さらなる売り上げ向上を目指すのが、雑誌のリニューアル。『オリーブ』の場合は、読者ターゲットすら、元気な女子大生からロマンチックに憧れる少女へと変えてしまうという、ほとんど別の雑誌になったかのような大胆なリニューアルを敢行しました。当時の私は、「リニューアル」などという言葉を知るべくもありません。「なんか、違う......」と、家に持ち帰った『オリーブ』を、おやつ食べ食べ眺めていた。「秋いちばん、ロマンチック少女と呼ばれたい。「今年の秋を、とびきり新しい顔でむかえます。甘く夢みる16歳の秋は特別なのです。『最近、イキイキしているね』このひと言を期待して、ロマンチック大作戦開始。これはすなわち、『オリーブ』の方向転換宣言です。この号からは、十六歳の夢見る少女向けの雑誌になりますよ〜、ということ。「シュークリームはまだまだ技術不足、でもケーキとクッキーには自信がある。言うと、友だちは意外な顔をするけれど、明日、学校で証明するつもり。」といった甘々な文章を読んだなら、今までと同じ『オリーブ』だと思って手に取った女子大生は、裏切られたような気分になったのではないでしょうか。私の作るケーキはお砂糖少なめ」などと言い出したのですから。この続きは有料会員登録をすると読むことができます。cakes会員の方はここからログイン1週間無料のお試し購読するcakesは定額読み放題のコンテンツ配信サイトです。簡単なお手続きで、サイト内のすべての記事を読むことができます。cakesには他にも以下のような記事があります。幡野広志の、なんで僕に聞くんだろう。『ユーミンの罪』が好評の酒井順子さんが、雑誌『オリーブ』とその時代を振り返ります。(講談社現代新書)が発売されました。『ユーミンの罪』(講談社現代新書)、『地震と独身』(新潮社)、『女を観る歌舞伎』(文藝春秋)など著書多数。記事の書籍化のお問い合わせcakes。