左がゲーム中のユキからのメッセージ、右のマップで自分の位置と次の目標値を確認して進むゲームのアプリをダウンロードしたら、次々に発せられるユキのメッセージに従い、スタート地点の桐生駅から9つのチェックポイントを通って、市内某所にあるアルカード社を目指す。道中、市内に仕掛けられたスマホを反応させる位置情報機器(ビーコン)に近づくと、ユキからのメッセージを受信したり、ゲームのミッションとしてクイズが出題される。答えは、その周辺を探すことで見つかる内容にしているのが「街探索型観光ゲーム」のポイントの一つ。「桐生に来ていただくため、その場にいなければわからない内容にした」(殿岡氏)という思惑もある。したゲームの仕掛けを発信するビーコンの数は市内96か所に及ぶ。ユキのメッセージを読んだり、ミッションの指令に応えてクイズの答えを探したり。「有鄰館」といった桐生の見どころを繋ぐコース。ゲーム開発では、場所の魅力と、どの場所でどんなクイズがあると面白いかという、観光とゲームの2つの観点でロケハンをして内容を決めた。外部の人を交え、新たな見方で設定したコースには、地元の人でも気づかなかったような場所やモノに焦点があてられ、ミッションの題材になっていることも。「なぜこんなところにこんなものがあるんだろうと、桐生に関心を持つきっかけになる」と、石原氏も自信を示す。ミッションはクイズだけではなく、アクション指令も。写真は脇道の探索指令そんなゲームを実際に筆者も体験してみた。事前調べやガイドブックも不要に、ゲームをしながら見どころに連れて行ってもらえるのは、仕事がら旅行に出ることが多い筆者にとっても便利で面白い体験だった。ゲーム内で、もう一歩踏み込んだ観光案内がほしいと思うこともあるが、ゲームを目的に来た若者がターゲットであることを考えると、むしろこのくらいの方が自然に興味を掻き立てられるのだろう。color』は、桐生を再発見できるコースでもある」と、もう一つのテーマを明かす。実は桐生市でも、消費の場が商店街から郊外型ショッピングセンターへと移り、街の歴史や伝統になじみのない若者が増えている。「ゲームで街を回った達成感のなかで、桐生を好きになってもらえることを目指した」と殿岡氏。ゲームを入口に、若い世代と桐生を繋ぐ、そんな役割も担っている。ハイライトはプロジェクションマッピングでの体感ゲーム。自治体によるGPSゲームでの観光誘客は、「ポケモンGO」をはじめ「イングレス」や「駅奪取PLUS」「ステーションメモリーズ」などの既成ゲームの活用や、人気アニメなどの既存コンテンツとのコラボが一般的。桐生市が行なった自前でのゲーム開発は、挑戦的な取り組みといえる。独自開発を選んだ理由を殿岡氏は、「地域密着型のゲームにするため」と説明する。多くの参加型GPSゲームを開発し、ゲーム開発者向けカンファレンス「CEDEC2011」でファイナリスト選出などの経歴を持つ殿岡氏は、以前から、スマホとコンテンツを組み合わせたGPSエンターテイメントと街づくりの可能性を考えてきた。独自開発の場合、「お金と時間をかけて桐生に来ていただくので、それ相応の面白さを作ることが大切。認知を高めていくか」(殿岡氏)という課題もあわせ持つ。実は、ゲーム制作は2016年度事業として4月からスタートしたため、制作期間が短く、リリースに向けたPRの時間を十分に持てなかった。この状況のなか、運営を担当するNPO法人キッズバレイでは、プレスリリースやSNSでの発信を実施。告知の幅と体験者による拡散効果を広げる目的で、ゲーム体験と機織りや藍染めといった桐生の伝統体験を組み合わせた、現地集合/解散の街歩きガイドツアーを企画し、「トリッピース」や「TABICA」などで参加者を募った。ゲームは、スマホだけで気軽に参加できるのが利点だが、ツアーは必ず人のガイドが同行し、一緒にゲームをするのがポイント。代表の星野麻実氏は「桐生の魅力をより体験するためにも、ぜひ交流をしてもらいたい。人から話を聞く楽しさや新鮮さを、ゲームを介して知ってもらうことができれば」と、その狙いを語る。color」のダウンロード数は、提供開始した1月12日からの約2か月で約1000件(3月11日現在)。オフシーズンの冬期の実施であることを踏まえ、現状には一定の評価をしている。ゲームは3月31日で一区切りとなるが、4月以降の継続も前向きに検討。旅行会社とのパッケージ企画や新たな事業者の参入促進、エリアの拡大など、「横の展開を広げたい」(殿岡氏)と意欲的だ。同事業の一環で同時に開発したスマホアプリ「桐生市観光ガイド」は4月以降も継続する。アプリではテーマの異なる3つの観光コースを掲載。対象店舗への訪問時にクーポン配信などを行なっているが、今後はさらにゲーミフィケーション要素を増やすアップグレードを予定している。このページを印刷みんなのVOICEこの記事を読んで思った意見や感想を書いてください。セレクト10SPONSOREDトラベルボイスが注目する企業の特設サイトです。グローバルWiFiは新たなステージへ。世界中の旅行者が利用。タビマエからタビアトまで観光事業をサポートテクノロジーで顧客満足の向上へ。英語版トラベルボイス編集部が厳選した注目記事を英文で読めます。