2019年11月19日スニーカーヘッズたちのあいだではすでに噂になっていたが、プラダ(PRADA)とアディダス(ADIDAS)のコラボレーションが、12月に発売される。一見して意外な組み合わせにも見えるコラボだが、実は両者にはいくつもの共通点がある。実際にコラボに至った伏線を、4つのポイントから紐解いていこう。FacebookTwitterPinterest11月7日の朝、プラダ(PRADA)がインスタグラムにある意味深な投稿をした。プラダのアイコニックなショッピングバッグからアディダス(ADIDAS)の青のシューズボックス2つが顔を覗かせる、というものだ。「#Pradaforadidas」のハッシュタグは直ぐにSNS上で拡散され、案の定「いいね」やコメントが多数寄せられた。最近コラボがあるかもしれないという噂が流れていたスニーカーヘッズたちのオンライン・コミュニティでは、ことさら大きな話題となった。一方は10万円を超えるスニーカーをラインアップしているイタリアのラグジュアリーブランドで、もう一方は1万円のスニーカーを販売するミレニアル世代のスーパーブランド。その二者がタッグを組み、「プラディダス」(プラダ+アディダス)を実現するのだから、当然、スニーカーヘッズはもとより世界のファッションラバーたちが黙っているわけはない。両者のここ数年の活動を振り返れば、むしろこのコラボが必然であったようにも思えてくる。2019年を締めくくるにふさわしいスペシャルプロジェクトを紐解く手がかりを見ていこう。1.「クラウドバスト」現象。ベラ・ハディッドはプライベートでホワイトの「クラウドバスト」を愛用。Splash2018年春夏コレクションで誕生した「クラウドバスト」は、アニメーションが着想源。Imagesプラダによる未来志向のスニーカー「クラウドバスト」は、2018年春夏コレクションで発表されるやいなや、ベラ・ハディッドからエイサップ・ロッキーまでのスーパーセレブたちを魅了し、オンラインでも大ヒットとなった。そのあまりに大きな成功ゆえ、2018年はじめにはスニーカーヘッズたちの愛読メディア『HYPEBEAST』は、クラウドバストがこれまでトップに君臨していたバレンシアガ(BALENCIAGA)の「トリプルS」を抜くだろうと予想するほどだった。クラウドバストは、プラダがリリースしたスニーカーの中でも、もっともジェンダーレスに受け入れられたプロダクトだ。ウィメンズ向けのスタイルが発売されてしばらくすると、メンズのスニーカーコミュニティーが大挙してこれを購入していることが発覚。中でも一番人気はキャンディーフロスピンクだった(デザイナーのミウッチャ・プラダを象徴する色だ)。目を引くし、この色が靴をつくる」そうだ。2.アディダスとハイファッションの蜜月。セリーヌの元クリエイティブ・ディレクター、フィービー・ファイロの愛用スニーカーといえば、アディダスの「スタンスミス」。Shutterstock一方のアディダスでも、「プラディダス」に向けての準備は着々と進んでいた。いうのも、同社はこれまで長きにわたって、ファッションデザイナーからの指名ナンバーワンと言っても過言ではないスニーカーブランドとして、ファッションコミュニティからの絶大な信頼を獲得してきたからだ。SIMONS)からは、名作「オズウィーゴ」が誕生し、ステラ・マッカートニーとは長い蜜月が続いている。ラット500」は大ヒット記録を更新中。スニーカーのコレクターでなくても、もう一足欲しいと思わせる話題に事欠かないブランドなのだ。デザイナーがコラボしたいスニーカーブランドというだけでなく、デザイナー自身がアディダスを愛用しているという点も忘れてはいけない。元セリーヌ(CELINE)のフィービー・ファイロもその一人。これほどの「信頼」は、ほかにないだろう。3.プラダはスポーツウェアがお好き。1997年にローンチしたプラダの「リネアロッサ」は、90年代のスポーツウェア文化に根ざしたコンセプトと、ナイロン素材を用いたスタイリッシュな高機能アイテムで絶大な人気を誇ったラインだ。2000年代半ばに一度は廃止となったが、昨年、待望の復活を遂げたばかり。再ローンチ・キャンペーンには、ヴェトモン(VETEMENTS)の元スタイリスト、ロッタ・ヴォルコヴァが起用され、「ドロップ」に取り憑かれたストリートウェア市場からの大歓迎を受けた。リネアロッサのリローンチは、単なるプラダの商品ライン拡張戦略の一つではない。これこそが本質的にプラダのアイデンティティー、つまり、機能性こそがモダンラグジュアリーの条件であるという理念を象徴するものだという位置付けだった。4.鍵を握るのはミレニアル世代!今年のMETガラに登場したフランク・オーシャン。McCarthyプラダは今、プライベートな旅行クラブを設立したり、セレーナ・ゴメスやアンセル・エルゴート、エラ・バリンスカ、ルカ・サバトといった若い世代に人気のセレブリティを積極的に起用するなど、収益性の高いミレニアル世代の取り込みに尽力中だ。そんな中で、ミレニアル世代自身も、自らプラダの魅力を再発見している。デュア・リパが「ペガサス」スニーカーを履いていないことは滅多にないし、フランク・オーシャンは今年のMETガラのレッドカーペットで、ロゴ入りナイロンのウィンドブレーカーを着用していた。それは、「カクテル」や「ブラックタイ」といった伝統的なドレスコードに抗い、自らのドレスコードは自分で決めるという意志を持った世代の琴線に触れるものだ。プラダとアディダスは、一見すると意外な組み合わせかもしれないが、実のところ、ミレニアル世代に支持されるブランドという最強の共通点があったというわけだ。NEWSイライジャ・ウッド、恋人メッテ=マリー・コングスヴェドとの第1子が誕生していた。NEWSジェニファー・ローレンス、Netflixの新作コメディ映画に出演へ。GOURMETジビエと洋食が原点。日常のごちそうフレンチ。RESERVED.※2014年3月31日以前更新記事内の掲載商品価格は、消費税5%時の税込価格、2014年4月1日更新記事内の掲載商品価格は、消費税抜きの本体価格となります。