【元書店員の考え】書店のPOPは一つのメディア。今、リアル書店で必要な演出は「偶然を装うこと」だから、そのツールとしてPOPは非常に優れていると思った。元書店員ぼさとが社会のこと、書店のことなど、思ったことを書いていきたいと思います。【元書店員の考え】書店のPOPは一つのメディア。今、リアル書店で必要な演出は「偶然を装うこと」だから、そのツールとしてPOPは非常に優れていると思った。2017-04-22【元書店員の考え】書店のPOPは一つのメディア。今、リアル書店で必要な演出は「偶然を装うこと」だから、そのツールとしてPOPは非常に優れていると思った。書店問題news.nifty.comスポンサーリンクこの記事の中でカリスマ書店員として有名なさわか書店の田口幹人さんが今の本離れの減少についてこう語っています。「用がなくても何気なく書店に行って、思ってもみなかった本を買う。いう経験をしたかたは少なくないと思います。昔は本というものに触れる機会があって、当たり前のように本があった。「本との出会い」書店員の演出で成功例も|ニフティニュース)この言葉に書店の役割が凝縮されているように思います。どの商店街にも商業施設にも必ず1店舗はあった書店がこの20年以上を経て、書店がない商店街や商業施設が増えたのは書店が本の魅力を発信することを忘れていたからではないかという見方もすることできます。携帯電話が普及する前は商業施設の中に1店舗しかないという特性と本を読みながら待ち合わせ時間をつぶすことができる場所としても機能しており、「自然と人が集まる場所」でもあったと思います。日本でこのようにどの場所にでもたくさんの書店がかつてあったのは、書店側が仕入れた商品を自由に返品できるシステムのおかげであるといわれています。海外では本を仕入れることはほかの小売りと同じく買い切りが基本なので、リスクがあるため自然と店舗数も少ないですが、日本はまさにその逆を突くことによって書店の普及に成功しました。このシステムは薄利多売を前提としているため1996年まで右肩上がりの売り上げだったときは機能していましたが、書籍売り上げが大幅に減少した現代では書店を苦しめているシステムにも変わってしまいました。過去にも書きましたがこうした状況が20年以上続いているため書店では35歳限界説も長年ささやかれています。bosatonozyougi.hatenablog.com本当なら、1997年の初めて売り上げが減少した時にいったん書店の魅力について考えるべきでした。この後、別の魅力発信の方向にどんどん向いてしまいます。書店の大型化をして商品点数を増やすことが最大の魅力だということになっていきました。その結果、本質である「魅力ある売り場つくり」という観点からずれてしまいました。それが今でも売り上げ減少している最大の理由だと私は思います。SIXに蔦屋書店の新店がオープンしました。BOOKを50種類程度そろえた売り場を展開したり、高額の春画を取り扱ったりと独特の魅力を発信していることが話題になっています。ryutsuu.bizこういった例は極端ではありますが、書店として商品の魅力を打ち出すようになった例は近年に入ってからです。既存店ではこういった極端な魅力発信をすることは難しいことですが、普段運営している棚担当の書店員が売りたい商品にPOPをつけたり、商品が見やすいように棚作りすることによって魅力を発信することは可能です。2000年代にはPOPブームとなり、今でもPOPの影響力は絶大です。書店でPOPを書いて本をおすすめすることが成功しているかというと、おそらく、POP自体がメディアとして機能しており、まさしく、本との「偶然の出会い」を演出できるツールとして優れているからだと思います。ネットではどうしても目的の商品を探して買うことに特化しており、リアルな本屋のように偶然の出会いを演出するすることが難しいようです。(Amazonの「この商品を買った人はこんな商品も買っています」といった関連商品をキュレーションしてくれる優れた機能の例もありますが、ネット通販全体で見ると不十分です。)ただ、棚に本がぎっしり入っているだけではただの書庫になってしまい、今まではそういった展開でも本を売ることができましたが、目的買いの主役がネット通販に取られた今、見やすい棚づくりがより求められているかと思いますそれでは今回もこれでお開きです。14:26【元書店員の考え】書店のPOPは一つのメディア。今、リアル書店で必要な演出は「偶然を装うこと」だから、そのツールとしてPOPは非常に優れていると思った。Tweet広告を非表示にする関連記事2017-10-26「LEGO(レゴ)に興味を持たせるのは難しい」という記事。主観だけの言いがかりではありませんか。私はLEGOが好きです。好きすぎて子供の時...2017-06-24書店員だった頃、鼻血に染まった絵本を出されたことがある話。books(アマゾンのリアル書店)がニューヨークにオープン。2015年からAmazonがシア...2017-03-24元書店員がAmazonインスタントストアで自分の本屋さん作ってみた。上記バナーからサイトを見ることができます。Select本紹介サイトつくりました。よろしければご覧ください。ファクトフルネスの関連書50冊が一目でわかる「Bookマインドマップ」作ってみたなぜ、中高年ひきこもりは問題なのか。ひきこもりにはカウンセリングが必要。当サイトでは、第三者配信の広告サービス(Googleアドセンス)を利用しています。使用することがあります。Googleアドセンスに関して、このプロセスの詳細やこのような情報が広告配信事業者に使用されないようにする方法については、下記URLを参照してください。当サイトでは、Googleによるアクセス解析ツール「Googleアナリティクス」を利用しています。このGoogleアナリティクスはトラフィックデータの収集のためにCookieを使用しています。このトラフィックデータは匿名で収集されており、個人を特定するものではありません。この機能はCookieを無効にすることで収集を拒否することが出来ますので、お使いのブラウザの設定をご確認ください。この規約に関して、詳しくは下記URLを参照してください。https://www.google.com/intl/ja/policies/privacy/partners/はてなブログをはじめよう!bosatoさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。