junあなたのホームページが役に立っていないとしたら、これにつきます。検索は何のためあなたが検索上位にあってもクリックされないクリックされないから訪問されない。ホームページが役に立っていない。検索結果に興味・関心を引く内容(要約)が書かれていないからです。簡単な理由は検索している人の関心を引く要約があなたのコンテンツから引き出せないからあなたのコンテンツが悪いと言っているのではないのですよ。ここが重要なポイントです。原因は、Googleがインデックスする、検索結果のタイトルとスニペット(要約)に、あなたのコンテンツから検索者が関心を示す(または、あなたが最も注力したい内容が)反映されないからです。あなたのホームページのコンテンツがどんなに優れた内容であっても、インデックスに反映されなければ、知られることがないからです。知られる機会がありませんので、クリックしてあなたのホームページに訪問しません。忘れてはならないのは、検索でインデックスされ見える内容(情報)は、あなたのホームページのごく一部です。ここに大きな誤解があると思います。検索でインデックスされるあなたのコンテンツページの情報は、30文字程度のページのタイトルと、URL、それにわずか120文字程度に要約されたコンテンツの説明であるスニペットだけです。この30文字のタイトルと120文字のスニペットで、検索者の関心を引きクリックしてもらいコンテンツのページに訪問してもらわなければ、あなたのコンテンツの本当の中身を知られることはありません。当たり前のことですが知られることが無ければ、ホームページは役に立ちませんこれはとても大切なことなのですが、なぜかほとんどのホームページでないがしろにされています。検索で近くの歯医者さんを探したいとします。検索者は、歯の治療で通うことを前提に、自宅や駅の近くの歯医者さんを探します。目的は、歯の治療です。通うことが前提なので、欲しい情報は通い易いところです。ここからは、現実を踏まえましょうそうでもしないと、この記事が信じられないかもしれないから。そこで実際に「検索」をしてみて事実と裏付けをしてみたいと思います。「歯科」+「access」で検索した実例です。タイトルは除外し、医院が特定できるURLやスニペットの一部はマスキングしています。2~3の事例だと、この記事の為のねつ造だと思われても仕方ないので、多くのサンプルが必要だと考えました。多いと飽きられてしまうかも知れません。多いとは思いますが、お付き合い戴けると幸いです。退屈してもらったらいけないので、結論から先に申し上げます。ほとんどがクリックしてもらうことを前提としている。クリックをしてもらうだけの力(根拠)がスニペットの中にないのが実情です。検索者に役に立たないな情報で120文字しか使用できない大事なスニペットの文字数を消費しているいずれも「アクセスを伝えていない」、「余計な情報が先行」、「肝心のアクセス方法が不明」。そのまま「アクセスのページです。」等と書いて、「説明になっていない」。アクセスのページです。場合によっては市区町村名だって「検索者に不要な情報」です(手紙を出そうとしている訳ではないのですから。検索者は、アクセスのページでは検索者との相対的な位置情報マップや通い易さの判断基準を求めています。34のサンプリングがありますが、結果を分類してみますと大きくは2つに分けられます。クリックされ、ページに訪問されることを前提としている検索者が欲しいと思う情報が無いでは、まいりましょう(笑)クリック前提のどうしようもないスニペットが以下アクセスのページです・・・クリックして訪問しない限りアクセス方法は分かりませんがアクセスのページ・・・どこがですか?交通・アクセスマップのご紹介・・・ここで紹介しないとクリックしてもらえないのが分かっていないアクセス方法をご紹介します。アクセス・・・あららいかがですか?ひどいというかあきれてしまいます。広告代理店に丸投げしている広告主は広告費の無駄使いに気づいていない。アクセスに関係ない言葉を繰り返さないで、ちゃんと案内してよこれも、accessのページの内容にふさわしくないページ毎のdescriptionの記載が無いことからコテンツのページからGoogleがスニペットを生成したものと思われます。クリニック」の繰り返しでわかります。これは少しましな様な気もしますが、住所より目立つランドマーク○○小学校となりとかが欲しいなんですかねえ。検索者はどこを目指せば良いの?アクセス出来ないよ「・・・ホームドクターを目指しています」とか言われてももはや何のためのページかと?の様なスニペットが例外ではなく、いかに多いかお分かり戴けたかと思います。「アクセスのページです。」などの記載でこれもアクセス情報がない・・・ページの説明をしてどうするの??アクセス方法(経路)を知りたいのです。住所:東京都品川区など近くで検索している人にとって不要で邪魔な情報なぜなら、治療を受けるためには通うことになります。通うことを前提とした検索で近くを探します。不要でしょうこの様に書くとお分かりいただけると思いますが、この様な無駄な情報が(検索者が望まない)折角の検索で表示されます。すべて、利用者が側が何を求めるか・求めているかを知らない(無視した)ページのスニペットです結果この様なページはクリックされ訪問されることはありませんので、無駄なホームページとなります批判している訳でなく、これらが実態としてお示ししたかったからです。いいえ、お知らせしたかったのです。あなたのホームページに検索から訪れようとしている、あなたのお客様になってくれるかも知れない人たちは、自分の欲求や悩みを解決したいと思って検索しています。解決策が欲しいのです。これが、ホームページが役立たない原因の1つでもあります。クリックされ訪問されることを前提としたコンテンツでは役に立たないのです。いくらコンテンツに詳しく・丁寧に書いてあったとしてもクリックされなければ役立ちません。要約に反映される様な作りでない限り、検索の結果に表れることは無いのですから。クリックされようがありません。検索は何のためここが、多くのホームページ制作会社さえも理解していないところです。アクセスのページのタイトルは判で押した様なものしかありませんそうではありません例えばアクセスのページのタイトルはこうです「○○駅から徒歩5分の○○歯科です」これで、まず検索者の注意を引きます。検索している人は通うことを前提にしているのです。自宅や駅の近く又は職場の近くを探します。いうと通うことが前提ですから、いくら有名でも他県や他市の歯医者さんには余ほどのことが無い限り通おうとはしません。スニペットの情報にしても県・市は不要です。(入れるべきではありません)「住所」や「郵便番号」などのタイトルや郵便番号そのものも入れるべきではありません。あなたのスニペットの文字数を消費するだけでなく、検索者にとっても余計な邪魔な情報に過ぎません。少ない文字数を有効に使用しましょう。検索する人に有用な情報を載せましょう。住所情報は必要最低限で良いのです、そして実際のアクセスのページにGoogleマップがあれば良いのです。Googleマップにちゃんとした住所を埋め込めば、しっかりとした地図が表示されますし、スマホから道案内もしてくれます。あなたが歯医者さんとすると、あなたの立場の視点から言うと、あなたの医院の例えば、半径5km圏内があなたのマーケットとなります。検索で目立つために近くの目立つ建物をランドマークにしましょう。ランドマークは学校でもスーパーマーケットでも良いのです。アクセスのページのスニペットに反映されるようにするために(※)アクセスのページのdescriptionにランドマークからの道順も記載しましょう。スニペットは、まだあなたのホームページに訪問していない状態で最大限の情報を伝えるためのものです。あなたの近くの人を集患するのです(ターゲットを絞るのです、他県や他市の集患を期待するのではないのです)検索で目立つ例えば、タイトルは「○○駅から徒歩5分の○○歯科です」。(Titleでの文字数は約30文字です。○○駅からすぐの土日もやっています。(これで31文字です)「徒歩5分」と「駅からすぐ」の様に表現を使い分けることも大事です。(これで26文字です)この、上下を合わせると57文字です。半分の文字数を消費しました。「description:説明」の内容が大切かお分かりいただけると思います。※.スニペットは、descriptionがしっかり記載されていればGoogleはdescriptionからスニペットの情報を取得すると言われています。私たちがあなたのホームページに届けることができるUVPをお伝えしましょう1つは基本的なSEO対策(内部対策)を組み込むことです。その為にページごとの「title:タイトル」と「description:説明」を最適化してあなたのホームページに訪問してくれるあなたのお客様になってくれるかも知れない人たちの興味を引くことです。この対策は、あなたのホームページを目立たせます。検索からやってきた人たちはまだあなたのホームページには到達していませんその為に検索結果で表示されるタイトルとページの要約(スニペット)がとても大事です。このスニペットにあなたのお客様になってくれるかも知れない人たちの興味を引くこと、ベネフィットなどを載せるのです。このスニペットはGoogleがあなたのコンテンツページから抽出して作ることもありますが、ページごとの「description:説明」がしっかり記述されていると、「description:説明」から引用されることが多いのです。そのために「description:説明」をしっかり記載します。どの様な内容にするかは、あなたとの打ち合わせの中でジックリ決めていきます。Alpha・ITCページの先頭へ。