B2Bに特化して主にマーケティングの悩みを解決していきます。ウェイB2Bに特化して主にマーケティングの悩みを解決していきます。2018年2月14日リターゲティング広告って悪なのかこのサイトにたどり着いた多くの方は「リターゲティング広告(リマーケティング広告)」という言葉をご存知かと思います。今回は、うっとうしがられがちなリタゲ広告ってホントはもっと素晴らしくできるんじゃないですかというお話です。はじめに:リターゲティング広告とは「新しいイヤホンがほしいなぁ」と思ってAmazonのサイトを見たあと、他のサイトを見てるのにAmazonの広告がやたら目につく。こんな経験があればそれはリターゲティング広告のターゲットにされている可能性が高いです。リターゲティング広告は、広告配信側が、サイト訪問者に対して優先的に広告を出すように設定することで高い費用対効果を得るための施策として利用されています。広告を見る側にとっては、自分がどのサイトを見たのかが他人に筒抜けになっている気がしたり、しつこく追っかけられている気がしたりと、あまり気分がいいものではない、というのが一般的な考え方かと思います。Web広告が嫌われている先のリターゲティング広告の他にも、興味がないゲームアプリの広告が画面全体を覆うようにでかでかと出てきたり、ステマという言葉を耳にしたりといった経験のある方は多いのではないでしょうか。広告というものは現状、ユーザーにとって嫌われがちなものになってしまっています。最近ではWebブラウザに広告Blockの機能が標準で搭載されるようになったりもしています。これは、Webマーケティングに携わる私自身、すごく問題だと感じています。問題というか、もったいない。未来のWeb広告リターゲティング広告が嫌われてしまう理由は、その精度の低さにあると思います。「イヤホンがほしい」と思ったそのきっかけが「通勤時間の暇つぶしのために良い音質で音楽を聞きたい」だったとします。この場合、表示される広告は、読書嫌いの人でも読める話題の本とか、自転車通勤をはじめるためのちょっといい自転車であってもいいはずです。広告表示のアルゴリズムの精度が上がり、「実はこんな商品が欲しかった」と思えるような広告が盛んに出るようになれば、広告を出稿する方も広告を見る方もどちらもHAPPYになるはずなんです。いった未来が実現されるためには、「自分はこのサイトをみています」といった情報を各ユーザーが積極的にネットワーク上に残していく必要があるはずです。先の広告Block機能なんかが普及すればするほど遠のいていく未来であるのではと考えます。最近流行りのブロックチェーンで、個人情報と紐付かない形でうまいこと個人単位の興味や購買意欲を収集できるようになるといいと思うんですけどね。2018年2月13日アクセス解析のしやすさを考慮したURL設計Webサイトを改善していく上でアクセス解析が重要であることは言うまでもありませんが、効果的なアクセス解析を行うという観点でURLを適切に設計することもかなり重要です。Analyticsを使ってアクセス解析を行う場合、先頭一致や正規表現を使って異なるURLを持つページ群のセグメントを作ることになります。製品Aに関するページと製品Bに関するページのパフォーマンスを比較する際、セグメントA:URL先頭一致「/productA/」セグメントB:URL先頭一致「/productB/」といったようにかんたんに区切れるURLを設計しておくことで、「製品Aに関するページは直帰率が高めだね」などなどわかるようになり、サイト改善アクションが取りやすくなります。分析したい軸を意識してURLを設定しておくことで、「問い合わせする前には高い確率で/casestudy/(導入事例)のページが読まれているから、もっと事例を増やしていこう」といった改善アクションが取れるようになりますね。コンテンツマーケティングを行う上でもこの考え方は重要でしょう。Wordpressを使ってブログコンテンツを配信する場合、デフォルトのリンク構造は(サイトドメイン)/?p=123(サイトドメイン)/2017/10/1/sample-post/などの構造になってしまう可能性があります。Managerについて」「アクセス解析について」といったカテゴリが明確に分類されている場合には、URL設定にも配慮すべきでしょう。WordPressにおけるパーマリンクのおすすめ設定は、カテゴリ名を先頭に含めつつ、日付情報も含める形です。/%category%/%year%%monthnum%%day%-%post_id%/こうすることで先に述べたカテゴリごとのパフォーマンス比較が用意になりますし、アクセス解析を行う画面上でもURLを見ただけで、どのカテゴリでいつ更新した記事かがひと目でわかるようになります。SEO観点でのURL最適化、みたいな話もあるようですが、それはまた別の機会にご紹介します。world!Mixhostというレンタルサーバーでブログでも始めてみようかと思うんです。無料でSSL化できるSSDを使われていて高速と言った部分のようでして、とりあえず無料なら、ということでつかってみることにしました。サイトでは主にB2Bに特化した内容でWebマーケティングノウハウを紹介していこうと考えています。普段は仕事で自社システムのWebマーケティング業務を担当していますが、B2Bのマーケティングを40代女性向けの化粧品のWebマーケティングと同じアプローチでやっていても全く成果が出ません。いろいろなノウハウを共有できたらなと思います。5このサイトについてB2B商材に特化した内容でWebマーケティングのお悩み解決をサポートするサイトです。検索:検索このサイトについてB2Bに特化した内容でWebマーケティングのお悩み解決をサポートします。