原文链接:http://news.t0001.com/2013/0121/article_156639.html記事によると、創業者が2012年の業績発表を前に持ち株を大量に投げ売りし、株価は大暴落。下落率は一時38%に達したそうです。上場した時から株価は下がりっぱなしで、成長性を危惧する声が相次いでいたようです。この会社が主力商品としているのは減肥茶と常潤茶。ある医療関係者によると、ここ十数年の会社の成長は製品の質によるものではない、と言っています。この会社の目論見書などを分析すると、母体になった製品開発会社は2000年に設立されますが、業績不振で2005年には債務超過に転落するほどだったようです。その後、商品は特段変えず、新しいブランドとしてパッケージを変え、マーケティング手法を駆使して売り出したところ、爆発的に販売が増え、会社は急成長。2010年12月期には売上8.74億元、粗利7.83億元という、高収益企業に。数年でマーケットシェアの25%をとり、収益性の高さも相まって、香港上場を果たしたまさに「奇跡」でした。香港のアナリストは、これらは「奇跡」ではなく「バブル」ではなかったか、と見ています。上場後は会社の予想に反し、販売が伸び悩み2年連続で損失を計上。その前から、「商品にかけられている製造コストは、1袋あたり4分(1元=10角=100分)に満たない」と囁かれていたようで、こうした悪評を大量の広告宣伝で打ち消す方策がとられました。その結果、上半期の広告宣伝費は売上の71.5%にまで達したようです。この手の健康食品の会社は研究が命のはずですが、役員はほとんどがマーケティング出身者で占められていたように、研究開発も後手に回っていたようです。当初は売上の1%にも満たない金額で、力を入れると言ってからもせいぜい2.3%。これは広告費のわずか5.72%に過ぎません。経営側は、これまでも有力な博士を迎えるとか、高血圧を下げる製品の投入を行うなど表明してきましたが、全然機能せず、有力な製品は表れていないそうです。内容を読んでいくと、いやはや大変な会社です。原価率が10%の健康茶というを広告宣伝で売り捌いていったのですから、商売上手というべきなのでしょうが、内実が伴っていなかったのでしょう。食品関連で高収益過ぎる会社というのは疑ってかかるべきかもしれません。過熱化する武夷岩茶の”大師”、”山場”競争に当局のメスが関連記事21SEP2015第2回茶業大会、茶の品質安全が主なテーマに22JAN2014福建省の貿易相手にASEANが台頭13AUG2014ラサにある台湾茶の店”玉山茶坊”17JUN2010茶葉の保存期間10MAR2015台湾の南投縣で雨不足。