メダルを獲得した直後に、内容と連動したテレビCMが流れる...。そんな見る人をアッと驚かせるクリエイティブが大きな話題を集めた日本コカ・コーラ。クリエイティブを担当した山下広樹氏と、同社でコネクションプランニングを担当する伊勢本真也氏に本企画の舞台裏、そしてCM活用における戦略を聞きました。綾瀬はるかさんと髙橋大輔さんを起用したテレビCM「夢の舞台」篇(写真左・中央)のほか、競技放送後に流した結果を祝福するCMも話題を呼んだ(写真右)。4年に一度のイベントだから開幕前から盛り上げる日本コカ・コーラは、1月8日から"ウチのコークは世界一"をテーマに、家で飲むからこそ楽しめるコカ・コーラを訴求する「『コカ・コーラ』平昌2018冬季オリンピックキャンペーン」を行った。中でも平昌2018冬季オリンピック開催期間中に、女優の綾瀬はるかさんを起用したテレビCM「夢の舞台」篇と、競技放送後に流した「乾杯」CMは大きな話題となった。昨年から家庭内での飲用を訴求する施策を考えていた同社にとって、オリンピックは非常に相性の良いイベントだったという。シニアマネジャーの伊勢本真也氏は、「これまでオリンピックに連動したCMと言えば、コーポレートブランディングを目的とした企業広告的なものが多かったと思います。そこを今回コカ・コーラの家庭内飲用に訴求点を絞ったのは、チャレンジでした。オリンピックは家にいながらにして楽しめる、世界を代表するコンテンツです。キャンペーンとしての効果を追いながらも、いかにしてオリンピックを盛り込んでいくかがポイントになりました。そこで『夢の舞台』篇では、オリンピックに関わるシーンで始まりながら、最後は綾瀬さんが家で友だちとコカ・コーラを飲む場面に落とし込むストーリーを企画しました」と話した。グループマネジャーの山下広樹氏は、「コカ・コーラならではの美味しさ、オリンピックのスポンサーであるコカ・コーラだからできることを考えてたどり着いたのが今回の施策でした。オリンピックをテレビで観戦する楽しさ、コカ・コーラを飲む楽しさを伝えることが狙いでした。『夢の舞台』篇が放映開始になった1月はまだオリンピックが盛り上がっていない時期だったので、"オリンピックが始まる"ことを綾瀬さんとフィギュアスケート選手の元世界王者で現在はプロフィギュアスケーターの髙橋大輔さんを起用することで、想起させました。開幕まで盛り上げ、コカ・コーラとオリンピックのアソシエーションを表現できたと思います」と振り返った。ライブ感ある演出が驚きをよんだオリンピック開催期間中に話題になったのが、競技放送後に流した「乾杯」CMだ。...あと59%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。今年の4月から、ビデオリサーチ(以下VR)ではテレビ視聴率の測定において新たな取り組みを始めます。デジタル時代の今でも変わらない、テレビの価値とは何でしょうか。VRの取り組みから、テレビの価値を改めて考えます。変わる、メディアプランニング。「デジタルマーケティング」ではなく「マーケティングのデジタル化である」と指摘する横山隆治氏。マーケティング活動の『デジタル化』に際して、肝となるデータ活用の観点から、テレビメディア活用の方向性を聞きます。「テレビCMが効きづらくなったからデジタルの活用を推進しよう」。考えるべき、テレビCMの効果を高めるクリエイティブ開発のポイントを聞きます。治これまでの指標やシステムから一新、4月から変わる「視聴率」。治氏に、「視聴率」が変わることで可能になることや、今後のテレビを巡る新しい動きについて聞きました。視聴スタイルの変化を含め、変化するテレビメディアを取り巻く環境。捉え、また対応しようとしているのか。Stage」内のパネルディスカッションをもとにレポートします。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。