リスティング広告の効果測定について2017.07.05FMDリスティングGoogleアナリティクスBLOG(株)ファンネルワークスの寺田です。幅広く役に立ちそうなポイントをブログで発信していきます。記念すべき第一回はリスティングの効果測定についてです。リスティング広告って何?という方はグーグルやヤフーで検索をした時にPCなら検索結果の上と横に「PR」とマークのついているあれです。種類や特性については話し出すと長くなるのと専門外なんで割愛します。リスティング広告は広告費の上限も決められ、比較的ハードルが低いので代理店を通して運用をされている会社さんも多いと思います。弊社が代理店となっている場合や別の会社さんが代理店の場合と多種多様です。「惰性でやっている」などなど、お声を頂きます。そもそもどういった効果測定があるのか。予算内で出来るだけ多くのクリックをあつめられることが重要になります。クリックを集めるだけでは問い合わせや売上に繋がりません。アクションを起こす」といったユーザーの行動は少なくなっています。広告費を10万円+手数料20%かけてるのに1件のアクションでCPA12万!などといった結果になることもあります。これがわかるならまだ良いのですが、企業様によっては獲得した問い合わせがリスティング経由かどうかを測定する「コンバージョンタグ」を設置していない企業様も多数いらっしゃいます。代理店さんがそこを指摘しないのかは謎ですね、自分たちの企業効果をドブに捨てているようなもんですから。クライントが何も言って来ないからいいやってとこでしょう。ひとつは、企業側がグーグルアナリティクスなどでサイトの解析を行なっていない場合は代理店のレポートを見るだけになってしまいます。「制作費30万です、勝てるサイトを作ります」などといった流れになります。それも無しではないのですがその前に自社で調べることがいくつかあります。それは、「ずばりリスティング広告が役に立っているか」をグーグルアナリティクスで検証することです。