jun医療法改正に伴い2018年6月1日より、新しい医療広告ガイドラインに変更となりました。規制対象になったことです。違反には罰則も設けられました。医療広告ガイドライン医療法の改正を補完する形で医療広告ガイドラインが出来ました。)しかし、この医療法改正や・医療広告ガイドラインが浸透していないせいか?まだまだこの「医療広告ガイドライン」に抵触(違反)しているホームページがたくさんあります。いうよりほとんどのホームページが制作時のままです。一切更新されていない(これは医療のホームページに限りませんが)状態です。これは、ホームページオーナーの意識の問題でしょうか?それとも、ホームページ制作側に言われるがまま、ホームページ位持った方が良いと言われ、ホームページを持つこと(作成すること)が目的化されたことが原因でしょうか?医療広告ガイドライン筆者は、ホームページの在り方に常日頃疑問を持っています。それは、残念ながら「多くのホームページは作ることが目的になってしまっている」と断言できることです。先にも言いましたが、多くのホームページが制作時のまま、ほとんど更新されずに放置されていることからもわかります。何のためにホームページを設けたのか疑問に思います。ホームページは名刺代わり・・・とでも?しかし、その名刺代わりにさえなっていないホームページであるとしても、インターネット上に掲載している以上、多くの医療関係のホームページは、このまま放置していてはダメなのです。法律が改正されたのですから。対応せざるを得ない状況です。医療広告ガイドラインに関するQ&Aきっと、ホームページの役割を、ウェブマーケティングが、今後ますます大事になってくることを気づいておられないこと残念ですが、ホームページの存在意義をお忘れかも知れません。一つの残念が、ホームページ制作会社がこのような大事なことを伝えきれていない事実があることです。ホームページオーナーさんは気づいて欲しいと切に思います。「もってのほか」だとお思いでしょう。高い志をお持ちで、それがあたりまえだと思っていらっしゃるでしょう。ホームページについてはどうでしょうか?「医療広告ガイドラインに関するQ&A」だけでもダウンロードして、ご自分のホームページの内容と突き合わせて確認されることを強くお勧めします。「医療広告ガイドライン」を見て内容を確認した限りでは、ほとんどの医療機関のホームページは改修が必要になると断言できるほどです。あなたのホームページも、何らかの修正が必要になることは100%近い確率でほぼ間違いなく何らかの修正が必要であると言えます。「改正は知らなかった」という対応は全く通用しません。早めの対応を心がけてください。医療広告ガイドラインどのような点に気をつけて、いまあるホームページを修正すればよいのでしょうか。要点を絞って概略(読みやすさを考え一部編集していることをあらかじめお伝えしておきます)でお伝えしたいと思います。(概略でも十分お伝えできると考えています)詳細は、別の記事でもお伝えしていますので、そちらの方もご覧いただきたいと思います。8:47また、ダウンロードして確認されることを強くお勧めします(以下の青文字アンダーライン部分のクリックでダウンロードできます。☚10月改定版LINK先変更で改修(11/02)迷ったら、管轄の保健所等にお問い合わせください厚生労働省のサイトには「医療に関する広告についてのご相談は、医療機関を所管する自治体の窓口にご連絡をお願いします。」という記載があります。※01.一般歯科は「歯科」としましょう。検索でも「一般歯科」とは検索されないので「歯科」で良いでしょう専門外来アンチエイジング改修が必要ですホームページの診断や、ご相談はお問合せください。下線部分を右クリック」でダウンロードできます。医療関係者の意見は?☆限定解除の要件を満たすものとして下記の条件が記載されています。広告可能事項の限定解除が認められる場合は、以下の1~4のいずれも満たした場合とする。3及び4については自由診療について情報を提供する場合に限る。)されていれば、厚労省に届け出していない学会や研修の参加の記載が掲載可能。(但し活動実績・実態が証明できること)自由診療2.自由診療について健康保険が使えないことをハッキリ記載する。歯医者さんである、あなたの常識ではし折って書いてはいけないということです。一部の費用や下限の費用のみは不可。できるかぎりわかりやすく総額で示す)。国民や患者に対して適切かつ十分な情報を分かりやすく提供すること。標準的な費用が明確でない場合には、通常必要とされる治療の最低金額から最高金額(発生頻度の高い追加費用を含む。)までの範囲を示すなどして可能な限り分かりやすく示すこと。価格表一覧のページより、診療内容のそれぞれのページに価格を表示する。価格表一覧のページがあるサイトもお見受けしますが、基本的には、診療内容のそれぞれのページにも価格を表示することという内容です。医療広告ガイドラインが議論されている中で、一旦は禁止となりましたが、条件付きで記載ができるということになりました。リスクなど)がある」という条件付きで掲載が認められることになりました。(※01)など医療広告ガイドラインでは、具体的な名称で記載してはいけない科目を明示しています。診療科目にある複数の事項を組み合わせた通常考えられる診療科名は可能。これら法令に根拠のない名称と診療科名とを組み合わせた場合であっても、その広告は認められない。※02歯科ではよく「審美歯科」と表示していますので、こちらを標榜科目として表示するのは掲載不可となります。」では、「審美」について限定解除要件を満たせば可能と受け取れます。管轄の保健所などへの確認が必要と考えます。(2018/11追記)ホワイトニングやインプラントは薬事法の承認を受けた器材で承認範囲内の治療であれば広告できます。当然のことですが、自由診療の要件のハッキリした明記が必要となります。専門外来5.○○専門外来という表現を使っていないか外来というキーワードは、医療機関の中でも良く使われるキーワードです。表現として使いやすいということもあって、よく使われている表現です。限定解除要件を満たせば掲載可能アンチエイジング6.アンチエイジングという表現アンチエイジングという表現は一切禁止ということになります。文中のキーワードとしての表示でも掲載不可です。承認を得た医薬品等による診療の内容ではなく、広告としては認められない。治療が終了したり・利用された方の体験談を紹介するのは原則掲載不可です。治療の内容や効果に関係しない場合:患者さんの声、口コミ、アンケート、体験談は限定解除要件を満たせば掲載可能。これらが、治療の内容や効果に関係する場合は、掲載不可(誘引性が認められもの)患者等の主観に基づく、治療等の内容又は効果に関する体験談、「患者その他の者の主観又は伝聞に基づく体験談を広告をしてはならないこと」とは、医療機関が、治療等の内容又は効果に関して、患者自身の体験や家族等からの伝聞に基づく主観的な体験談を、当該医療機関への誘引を目的として紹介することを意味するものであるが、こうした体験談については、個々の患者の状態等により当然にその感想は異なるものであり、誤認を与えるおそれがあることを踏まえ、医療に関する広告としては認められないものであること。これは、患者の体験談の記述内容が、広告が可能な範囲であっても、広告は認められない。個人が運営するウェブサイト、SNSの個人のページ及び第三者が運営するいわゆる口コミサイト等への体験談の掲載については、医療機関が広告料等の費用負担等の便宜を図って掲載を依頼しているなどによる誘引性が認められない場合は、広告に該当しないこと。個人がやっているウェブサイトで、医療機関が便宜を図っていないサイトでの体験談は問題ありません。8.著名人が治療を受けている旨を表示していないか有名人や芸能人が治療を受けていますよ!!は掲載不可です。他の病院又は診療所と比較して優良である旨の広告(比較優良広告)特定又は不特定の他の医療機関(複数の場合を含む。「著名人も当院で治療を受けております。記事9.雑誌や新聞で当院が紹介されましたという表示をしていないか雑誌や新聞で取り上げられましたということを記載することは掲載不可です。自らの医療機関や勤務する医師等が新聞や雑誌等で紹介された旨は、広告可能な事項ではないので、広告は認められない意識の問題でしょうか?SNS、blogも対象オフィシャルサイトではなく、「SNSやblogも対象になるの?」という質問を良く受けます。医療機関が運営していることが明確なものは、「インターネット上の広告」という表現に含まれると解釈されるので、規制対象になります。これは非常に残念なことです。(真面目に行ってきた医療機関の方からするととんでもない規制だと思いますが・・・)(サイト外に離脱する外部ブログは残念とは言えないのですが、)SNSやサイト内ブログで今までの情報資産が、誘引性が認められものは広告に該当するということで掲載不可となりました。Alpha・ITCページの先頭へ。