記事をシェアする今回「消費者インサイト研究所」では、CODE(コード)を活用したバーコードリサーチ(確実な購買データに基づく最速アンケート)を使って、「シリアル食品の購入に関する実態調査」を実施しました。今回のアンケート調査に協力をしてくれたのは、JICFSの「シリアル類」カテゴリに含まれる商品を6/7~10の4日間に自然購入した314人の一般消費者で、「人気ランキング」の集計はもちろんのこと、購入直後に購入時の記憶が鮮明な状態で「購入の理由」や「購入した商品の他のシリアル食品より優れていると思うところ」などの質問にも回答してもらっています。今回も、消費者の購買行動の奥底にある本音(消費者インサイト)を知る上で役に立つ情報が満載となっていますので、業界関係者の方はぜひ最後まで目を通してみてください。シリアル食品人気ランキング今回のアンケート回答者が購入したシリアル食品をメーカー別・シリーズ別で集計したところ、その人気ランキングは以下のようになりました。1人メーカー別では、「フルグラ」を主力商品とする「カルビー」が314人中120人の方に購入されて1位となりました。2位には「ケロッグ」(79人)、3位には「日清シスコ」(71人)がそれぞれランクインしており、これら上位3社で購入者全体の8割以上を占める結果となっています。47人シリーズ別では、カルビーの「フルグラ」が314人中103人の方に購入されて1位となりました。2位には日清シスコの「シスコーンBIG」(42人)がランクインしていたのですが、その購入者数は「フルグラ」と2倍以上の差があります。メーカー別ランキングで2位だったケロッグは、最も購入されていた「フルーツグラノラ」(20人)でも3位だったものの、「コーンフロスティ」「チョコワ」といったロングセラー商品を含めた計7シリーズがベスト10以内にランクインしていました。4.5%商品を購入した理由については、「いつも買っている商品だから」が39.5%と最も多くなりました。「安かったから」と「健康に良さそうだったから」がそれぞれ27.1%と2番目に多くの方に選択されていたのですが、健康面が安さと同じくらい購入の決め手になっていたというのは、シリアル食品ならではの結果といえるのではないでしょうか。ちなみに「販売元のメーカーが好きだから」については全体の9.6%の方に選択されていたのですが、こちらを選択した30人の方に最も購入されていたシリアル食品のメーカーは「カルビー」(12/30人)でした。○「その他」を選択した方の具体的なコメント(一部)子供が好きだから絶対もらえるキャンペーンに惹かれて甘くないフレークを探していたので。子どもに食べさせるために砂糖とか体に悪そうなものが余り入っていないものを選びたくて。最後に、アンケート回答者の方たちから戴いた「購入した商品の他のシリアル食品より優れていると思うところ」についてのコメントの一部をご紹介します。チョコナッツ)乳児用で子供が食べられるから(オーガニックピュアオートミール袋)食べた時の食感が他のシリアルより好きです。体にも良さそうな管理栄養士推奨も惹かれます^_^(オールブランフルーツミックス)プロテイン、たんぱく質を全面に出しているものは今までなかったと思うので買ってみました。(グラノーラプラスプロテインin)価格が安い。トップバリュー製品でブランド力がある。子どもも食べやすい味。コーフレークココア味)美味しい。甘みがほかのものに比べてある気がします。子供達もこれが一番好きなのは、やはり甘さだと思う。袋)プレーンタイプがあまり売ってない中でプレーンを発売しているところ。子どもが自分で器によそって食べれるように絵とか文字で表記されているから、子どもも食べれる物なんだと安心するところ。ジップ付きで開け閉めが楽だし、湿気にも強そう。鉄分と9種類のビタミンが取れるから、不足している栄養も補える。(シスコーンBIGプレーン)値段が安い。グラノーラに絶対入っているドライフルーツのニチャっとした食感が苦手なのでコーンフレークのみなのが好きです(シスコーンBIGマイルドチョコ)リング状なので小さな子供でも食べやすい。食事の代わりとしても、おやつとしても美味しく食べられる。(シスコーンBIGリングチョコ)子どもが特に味を気に入っているところ。栄養バランスが良いところ。袋)パッケージデザインにまず惹かれました。子どもが食べたいと言って初めて買いましたが、とても美味しかったです。今まで商品に気が付かなかったのでよく行くスーパーでは取扱いがないのかも。いつもと違うスーパーで購入しました。そのままでも食べれるのがいいです。袋)カルビーという大手のメーカーから出ているので、安心感があることで、買いやすく、赤いパッケージなので家族にも頼みやすい。(フルグラ)チョコ入りなので、「朝食」よりも「間食」に良さそうだと思って購入しました。グラノラもバナナも体に良いイメージなので、ただ「お菓子」を食べるよりはヘルシオかと。Calbeeのフルグラはバリエーション豊富なので、毎回違うのを買ってあきずに楽しめます。(フルグラチョコクランチ&バナナ)果物なども豊富に含まれている。バナナなどを追加することもできて便利。牛乳や豆乳、ヨーグルトなどをかけて食べても美味しい。朝摘みいちご)離乳食にも使えるものだと知り毎回購入しています。子供も好きなようで毎朝このオートミールを食べています。オートミール)一人暮らしや女性に優しい。内容量が1回分で小分けに買えるところ。味が選べる、気分によって変えられる。ほしい時に値段も安く手頃に買える。化粧箱入)初めての購入でまだ食べていないです。パッケージを見てとても美味しそうだと思います。身体に良いものは大切ですが、美味しくて長く食べ続けられることの方が大事だと思います。袋)味がないから、自分流が出来るのが良いです。毎朝ヨーグルトとシリアルと生姜とレモンとハチミツを入れて食べてます。骨を強め便秘無しです。体重は、減らないのが悩みです。(有機オートミール)上記のコメントついては、いずれも調査期間中にシリアル食品を実際に購入した方たちから戴いたコメントのほんの一部となっています。「購入した商品の他のシリアル食品より優れていると思うところ」についてのコメントはアンケート回答者全員から戴いていますので、すべてのコメントが見たいという方は、ぜひ下記のダウンロードフォームからローデータをダウンロードしてみてください。今回の調査では、シリアル食品消費者の「消費者インサイト」を発掘するために以下のような質問もしています。市販のシリアル食品に対して普段から思っていることや、製造メーカーに対するご意見・ご要望を教えてください上記の質問の回答や各回答の詳しい内訳などが見たい方は、ぜひ下記よりローデータをダウンロードしてみてください。している子供の人数、購入チャネルなど)もローデータで確認できます。※今回対象となったユーザーの過去の購買履歴や今後の購買履歴が気になる企業の方はお問い合わせください。日々、CODEでは登録会員数約100万人超(2019年6月末現在)の購買データをシングルソースで収集しております。・有効回答サンプル数:314サンプル・調査手法:バーコードリサーチ(確実な購買データに基づく最速アンケート)記事をシェアするこの記事をSNSにシェアFacebookシェア関連記事CODEでは定期的に自主調査を実施しています。自分も参加して応えてみたいというかたはこちらから。したお小遣い稼ぎにもなりますよ!CODEでは定期的に自主調査を実施しています。自分も参加して応えてみたいというかたはこちらから。したお小遣い稼ぎにもなりますよ!また、「こんな調査をしたいけどできるのかな?」と考えている企業のご担当者さま、ご相談は随時受け付けておりますので、下記からお気軽にお問合せください!タイアップ記事も可能です。面白そうなことをジャンル問わずCODEを使って調べていきます。こんなこと知りたい!などリクエストも常時受け付けてます。