春のパンまつりヒストリーお客様にありがとうの気持ちを伝えたい。パンのある暮らしをもっと楽しんでもらいたい。白いお皿のプレゼントをスタートしました。みなさまに支えられ積み重ねた「春のパンまつり」のヒストリーを紹介します。高さ2cm第1回は、1981年「春の食パンまつり」として実施。現在では、対象商品約500品ほどにまで広がっているパンまつりですが、当時は「食パン」のみでした。景品にはパン食文化の本場であるフランスのデュラン社製(現在はアルク・フランス社)の白いお皿を採用。清潔感とスマートさにあふれた、大変おしゃれなお皿としてご好評いただき、以降、継続してフランス製の“白いお皿”を景品としています。実は、当時のお皿はヤマザキ社内にも1つしかないんです。高さ2cm第2回となる1982年のキャンペーン名称は「フランスの香り≪デュラン社製≫白いお皿プレゼント」当時は”パンまつり”という名称もまだ定着していなかったことがわかります。キャッチコピーは「さらにフレッシュ!パリ気分」。高さ3.5cm第3回目となる1983年は、山崎製パン創業35周年を記念して「創業35周年謝恩パンまつりダブルチャンスプレゼントセール」として実施し、白いスープ皿をプレゼント。日頃のご愛顧への感謝を込めて、この年にはじめて、お皿をもらった人に更に抽選で景品があたる”ダブルチャンス”を実施。このダブルチャンスの抽選は、特別に設営された会場で、関係者が見守るなかお客様代表の方も参加して行われました。【パン業界】「パンの日」制定パン食普及協議会が毎月12日を「パンの日」と定め、3月12日から約1か月間、2台のキャラバンカーで全国縦断。各県の中心都市でパンを配ってPRしました。高さ5.5cm1984年のキャッチコピーは、「春一番、食卓にパリの風。」パンとサラダはお友だちであり、サラダはパンの美味しさを引き立てる名パートナーというコンセプトから、白いお皿にサラダボールを選定。楽しく、健康的な食卓を、という願いをこめてお届けする春一番のプレゼントでした。求める運動が活発になったこの頃、簡便食として誕生。発売当初は、「ピーナツ」「青りんご」「小倉」「ヨーグルト」の4種類。約50種類、ご当地限定商品は約80~90種類発売しており、これまで開発した商品は1600種類以上にのぼります。ホワイト気分の春が好き。」キャッチコピーにも表れている通り、当時はフランス・パリの世界観がとてもおしゃれで人気を博していました。大胆なトリコロールカラーを使用したエプロンや帽子で、積極的に宣伝活動を行っていました。ランチパック(たまごサラダ、ツナマヨネーズ)※当時のパッケージ1985年には「たまごサラダ」「ツナマヨネーズ」が誕生。前年の「ピーナツ」とあわせたこの3品は、”定番3品”と社内で呼ばれるほど長年1~3位を独占する人気シリーズです。最近ではいつでもどこでも食べられる便利さだけでなく、焼いたり挟んだりとアレンジして楽しめる幅の広さもご好評いただいています。高さ4cm白いモーニング皿は、ちょうどサンドイッチ一人前がきれいに盛り付けられるジャストサイズ。使い方いろいろ、モーニング皿に盛りつけられる朝食メニューで、豊かな朝食をご提案しました。コッペパン※当時のパッケージコッペパン自体は会社創業初期から製造していましたが、現在の商品が発売されたのは1986年。発売当初はジャム&マーガリンと小倉あん&マーガリン、ピーナツバターの3種類でした。昭和30年代に人気を集めたコッペパンの商品化で、お父さんお母さん世代には懐かしく、若者には新しい味として楽しんでいただきました。現在では上記のようなおやつ系から、タマゴ、ツナマヨネーズ、焼きそば、ポテトサラダなどの惣菜系、黒糖パンを使ったものまで、コッペパンの魅力を最大限に味わえるさまざまな商品を発売しています。イチゴスペシャル※当時のパッケージ3層のスポンジ生地の間に、甘酸っぱいイチゴクリームとミルククリームがサンドされたケーキ。1986年誕生のイチゴ以外にも、ショコラスペシャル、バナナスペシャル、アーモンドスペシャルなど様々な商品を展開しています。高さ3.5cm当時の”グルメ志向”ニーズを反映して、愛称を「グルメ皿」に。まるごとソーセージ※当時のパッケージ惣菜パンの中で常に出荷数1位を誇る1987年発売のロングセラー商品。ソーセージを丸ごと1本のせたボリュームたっぷりの商品だけに、特に男性からの支持を得ており、「学生時代によく食べていた」「安くて美味しい、満足のボリューム」といったお客様の声をいただいています。高さ2cm1988年は、白いお皿1416万枚が交換され、単年で初めて1000万枚を超えました。景品を「白いモーニング皿」と題したこの年の対象商品には、食パン、バラエティーブレッド、バターロール、パリジャン等の食事パンを選定。豊かな朝食を提案しました。高さ1.8cm1989年の「ワンディッシュ皿」は、大きさが歴代1位の大皿であり、初の八角形のお皿で、ここから4年間八角形デザインが続くことになりました。大きなお皿の上にパンといろいろな料理を組み合わせる”ワンディッシュ皿”として新しいスタイルの朝食を提案しました。ダブルソフト※当時のパッケージ平成元年の発売以来、ふたつ山の独特の形状とミミまでソフトな食感が大好評のダブルソフト。)受賞、さらに2018年にはロングセラー平成貢献賞を受賞しています。ソフト食パンの代名詞「ダブルソフト」が特にこだわっているのは、とてもやわらかな食感。そのまま食べてもふんわりとやわらかく、トーストしてもミミまでサクサクやわらかい。真ん中からタテに簡単にさけるというのも食べやすさの秘密です。高さ2.5cm八角形の少し深さのあるタイプ。サンドイッチなどパンを使用したレシピはもちろん、スープやサラダなどのサイドメニューまで幅広く使えるお皿でした。高級シリーズ※当時のパッケージ高級つぶあん、高級クリームパン、高級ジャムパンなどの種類がある「高級シリーズ」は、それぞれヤマザキのロングセラー商品の「あんぱん」、「クリームパン」、「ジャムパン」の餡やクリームの素材をグレードアップさせた商品。1990年の発売から幅広い年齢の方に楽しんでいただいているシリーズです。ソフトな食感が人気に前年のダブルソフトのヒットから、「ソフトな食感」の食べ物の人気が加速していったのが90年代前半です。ヤマザキも、翌年のまるごとバナナや1994年のスイートブールなど、優しくソフトな食感の商品を発売しました。高さ4.5cm1991年は、楽しくヘルシーな食生活をつくるパン食をご提案。サラダにぴったりな八角形のサラダボウルでした。この年は白いお皿の交換枚数が、累計1億枚を突破した記念の年でした。まるごとバナナ※当時のパッケージティラミスブームの影響をうけ、洋菓子への注目が高まっていた時代に発売されたのが、「まるごとバナナ」です。1991年の発売当時からボリューム感とハンディータイプの食べやすさが人気のロングセラー商品です。「まるごとチョコバナナ」や期間限定の「まるごと苺」、また、過去には「まるごとバナナ(アプリコットジャム)」、「まるごとバナナ(プリンクリーム)」といった商品も発売されました。高さ5.5cmちょっと大きめで深さのあるお皿。幅広いメニューに使える汎用性の高さと豪華さが好評でした。ホワイトデニッシュショコラ※当時のパッケージホワイトデニッシュショコラも1989年からの「ソフト化」のトレンドの中で生まれた商品の1つ。1992年の発売以来、ソフトなデニッシュ生地とチョコレートのハーモニーでご愛顧いただいている菓子パンです。温度によりデニッシュとチョコレートの食感が変化するので、冷やしたり、軽く温めたりとお楽しみいただけます。高さ2cm「新しいデザインのお皿がほしい」というたくさんのお客様のご要望にお応えして、花の形をイメージした新鮮でやさしいデザインのお皿になったのが1993年。「花の、花模様の」という意味から「フローラルディッシュ」と名付けたこのお皿が好評を博し、ここから8年ほど、フリルのデザインが続きました。高さ4.8cmパンまつり開始以来、初めての小鉢タイプが採用されたのがこの年。デザインにこだわり、「ファンタジーボール」の愛称で親しみやすいお皿としました。スイートブールティラミスやパンナコッタなどの洋菓子ブームと、前年のバブル崩壊の影響をうけ、「おしゃれだけどコスパのよいもの」として人気がでたのが、1994年発売のスイートブールです。最大の特徴は、直径約15.5cm、高さ約7cmというドーム型のビッグサイズ。高く膨らんだビジュアルはインパクトがあり、ボリュームも満点。底についた甘い”皮”が好き!というお客様の声もよくいただきます。高さ4.2cm1994年のファンタジーボールが好評だったことからシリーズ化。使い勝手のよい、一回り大きなデザインを選定しました。高さ3.5cm大好評のファンタジーシリーズの第3弾。カレーやスパゲティなどにも使いやすい、食卓にぴったりの楕円形のデザインでした。キャッチコピーは「いろとりどりの春をのせて」「気分一新、春の彩。」ヘルシーブレッドブーム本格化ナチュラル、ヘルシーがキーワードとなってヘルシーブレッドブームが本格化。使用した商品がヒットしました。高さ2cm白いお皿の累計交換枚数が2億枚突破!食パン・菓子パンの売れ筋商品を中心に新商品まで幅広く90アイテム以上が対象商品でしたが、お皿に食パン1枚が丁度入るサイズということもあり、食パン・食卓パンの重視の配点となっていました。食パンだけではなく、食卓ロール、レーズンロールもシリーズとして展開していました。一時、発売を中止していましたが、2018年に「新食感宣言ルヴァン」としてリニューアル。自家製発酵種ルヴァンを配合することで、もっちりとした食感と香ばしい香りを実現しました。高さ2.2cm花びらをイメージした縁取りの白いフローラルディッシュ。長年パンまつりのCMキャラクターを務める松たか子さんを起用したのもこの年。キャッチコピーは「食べて、シアワセ。