トピックスTweet平成29年12月6日、検索大手のグーグルが医療・健康系のサイトを対象とし、検索機能を大幅に改善しました。この改善は従来にないほど大掛かりなもので、サイト経営者のみにとどまらず、一般ユーザー、ひいては医療従事者にも大きな影響を与えかねない内容でした。そこで今回は、グーグルの医療・健康系の検索機能改善がもたらす様々な影響について、検証します。情報の正確性より検索順位を優先インターネットの普及により、誰でも気軽に医療・健康について検索し、情報を得ることができるようになりました。一方で普及に伴い危惧されていたのが、そういった情報の正確性です。医療・健康系については誰しもが気になるテーマであるため、他のテーマに比べ、より多くのアクセス数が見込めます。ネット上ではアクセス数が多ければ多いほど、広告料として収益を上げることができるため、ネット上で収益を上げたい業者が、医療・健康系について様々なサイトを立ち上げました。収益をより上げるため、情報の正確性よりも検索順位を上げてアクセス数を伸ばすことが重視されるようになってしまったのです。その結果、ネット上には多くの医学的根拠にかける情報があふれるようになり、検索をしても正しい情報を得ることが難しい状況になってしまいました。この状況を打破するべく打ち出されたのが、平成29年12月に行われた、グーグルの医療・健康系の検索機能改善なのです。グーグルは詳細を公表していないではグーグルは医療・健康系の検索機能をどのように改善したのでしょうか。平成30年1月現在、グーグルは医療・健康系における具体的な検索機能改善内容を公開していません。どの条件に当てはめれば検索上位になるのかの検証を進めています。平成30年1月現在、明確な答えは出ていません。一方でグーグルは検索機能改善にあたっての公式発表において、医療従事者に対し、専門用語の多用を避け、一般の方がどのようなキーワードの元記事を検索しているかを熟知し、考慮した上でサイトを作成することを勧めています。この発表内容より、専門知識を持った医療従事者が専門用語を使わず、一般の方が検索するような簡易な言葉によって、よりわかりやすく医療・健康系の情報を掲載するサイトになればなるほど、検索上位に入りやすくなる、と解釈することができます。医療資格を所持している方が運営しているサイトであっても、大きく検索順位が下がった、という報告も複数出ています。よって、グーグルが求める一般の方がわかりやすい基準とは具体的にどういったものなのかについては、依然として曖昧なままとなっています。お腹痛い」と検索をかけました。すると、検索トップは日本医師会、2番目は製薬会社、3番目は老人ホーム等も運営している、通信教育会社の解説ページがヒットしました。記事は日本医師会には記載がないものの、2番目、3番目は共に医師が実名と勤務先を明記した上で監修したと記載されていました。これまで、健康・医療系の記事においては、医学的知識のない一般ライターが対策を施しながら執筆された記事が、軒並み検索上位となっていました。よって今回の検証により、グーグルは12月の検索機能改善によって「IT企業や個人運営のサイトよりも、医師会等、より医療・健康に関して社会的信頼が高い団体が運営しているサイト」および「医師をはじめとする、医療従事者が執筆あるいは監修したと実名や勤務先明記により確認できるサイト」以上2点を満たしたサイトを、検索上位にしているのではないかと筆者は推測しています。今回の改訂によりクリニック等の医師が個人で経営しているサイト内の疾病解説も、検索上位に入る傾向にあります。ご自身のクリニックや病院をもっとPRしたい方にとって、今回の改善は良い傾向と言えそうです。まとめ今回の改善について、グーグルは詳細を発表していないため、あくまで筆者の推測にすぎません。今回の改善は医師にとって「一般ユーザーが正しい医療情報が検索しやすくなったこと」そして「自身の経歴や職歴を生かし、ご自身のクリニックや病院をPRできるチャンスが広がったこと」この2点から歓迎できる内容なのではないかと考えます。ランキング何としても回避したい医師免許取り消し...!理由と事例とは?進む医療現場でのAI活用、そのメリット・デメリットとは?家族との死別は人生最大のストレス。2016年9月TweetTwitterやLINEでも最新情報をお届けしています。