Day』が広島で開催された。広島で初めての開催となったが、会場は満席となった。Day』が、9月16日(木)に広島で初めて開催された。近年、EC・ネット通販市場が拡大傾向にあり、ネット上でビジネスを展開したいというニーズは地方でも高まりつつある。HIROSHIMAが広島市で開催となった。天候にも恵まれ、初開催にも関わらず会場は満席となった。講演は15時からスタートし、プログラムは3部構成で進められた。ここでは、15:00~15:40分、15:50~16:30分の講演内容をダイジェストでお伝えしていく。代表取締役社長の加藤公一レオ氏からは、インターネット広告の基本的な知識から、反応のよいインターネット広告をプランニングするのためのノウハウが語られた。冒頭、加藤氏は他の広告と比べたインターネット広告の特徴と、インターネット広告を利用することで得られる効果について、それぞれ3つを挙げた。詳細なターゲティングが可能いつ、誰が、どのくらい見た(反応したか)という広告の効果測定が可能インターネット広告を利用することで得られる効果インプレッション(認知効果)トラフィック(誘導効果)アクション(獲得効果)続いて、加藤氏は効果測定の指標について言及。「基本的には4つの指標を見ておけば問題ない」とし、次の4つの指標をチェックすることが大切だと述べた。チェックすべき4つの指標クリック率(広告表示回数の中でクリックされた率)CPC(一人当たりのクリック単価)コンバージョン率(クリック回数の中で申込、資料請求などのアクションを起こした率)CPA(一人当たりの獲得単価)継続的に成果を上げ続けるためのポイント次に自身の経験から、インターネット広告の成果を上げ、継続的に成果のつなげるためのノウハウを紹介した。「インターネット広告の成果を継続的に上げ続けるためのポイントは、クリエイティブプランニングとメディアプランニングの段階において、事前にテストを実施し最適化を図っていくことです。あるキャンペーンを行う際に1000万の予算があったとします。その際、予算の1割を利用して事前にクリエイティブのテストを実施し、クリエイティブごとに、どれが一番反応がよいのかを比較します。その中から、一番反応がよかったクリエイティブを本番キャンペーンで利用していけば、成果の最大化につながっていきます」と主張した。加藤氏の言葉を借りれば、この工程はスポーツに例えると予選に当たるという。予選(テスト段階)で選手を競わせることで、最高の選手(もっとも反応のよいクリエイティブ、もっとも反応のよいメディア)を見つけだしてから、本大会(本番のキャンペーン)に出場させるというわけだ。加藤氏は「クリエイティブの作成は慎重に行うべき」とし、キャンペーンごとに新しいクリエイティブを作り直すといった発想は避けるべき、と警鐘を鳴らした。「私の経験から言えば、インターネット広告における反応のよいクリエイティブとは、『強い写真』『強いキャッチコピー』『強いデザイン』を掛け合わせたクリエイティブです。クリエイティブの作成は感性に頼りがちな側面もありますが、反応をよくするという視点に立つと、クリエイティブの要素を分解し、要素ごとにテストを実施、最も反応のよい要素を組み合わせるというやり方が適しています」とした。同様に、メディアプランニングにおいても、広く浅く媒体に出稿しその中で結果がよかった媒体だけを残していく、というやり方をとることで、継続的な成果が獲得しやすくなるとした。「クリエイティブプランニングにおいても、メディアプランニングにおいても、毎回新しくする必要はありません。テストと検証を繰り返すことで、少しずつマイナーチェンジをしていくことが大切です。これを繰り返していくことが、継続的な成果を得るための最大のポイントと言えるでしょう」と語り、講演を締めくくった。※この続きは、会員の方のみお読みいただけます(登録無料)。アカウント開設~効果測定までトータルで支援2020/02/17SaaSには大きなホワイトスペースがある。アカウント開設~効果測定までトータルで支援2020/02/17SaaSには大きなホワイトスペースがある。記事一覧インタビューリサーチマンガクイズ×ログインEメールパスワード※旧SEメンバーシップ会員の方は、同じ登録情報(Eメール&パスワード)でログインいただけます。イラストの無断転載を禁じます。記載されているロゴ、システム名、製品名は各社及び商標権者の登録商標あるいは商標です。