エコシステム最前線:米国のテレビ番組視聴が続々とネット上で「無料」視聴に●(続)vMVPD「無料版」とは。エコシステム最前線:米国のテレビ番組視聴が続々とネット上で「無料」視聴に図1:vMVPDのこの1年間の伸び。出典ComScorehttps://www.comscore.com/Insights/Blog/When-Linear-TV-and-Digital-Collide-The-Rise-of-the-Virtual-MVPDネット上に広がるテレビ番組視聴と、比例して広がる広告市場Netflixが代表的なネット配信(OTT)の「サブスクリプション・サービス」は、今日までネット配信動画の市場を沸かせて来た。それを追いかけて米国(欧州)では「vMVPD※」事業が「スキニーバンドル(従来よりも少なめのチャンネル組み合わせ)」のTVサブスク・サービスとして追随している。今年に入り、「広告付きの無料プラットフォーム=無料vMVPD」がコネクテッドTV(ネット接続テレビ)の市場シェアを上げている。distributor)=ケーブルTVや衛星TV経由でテレビ番組を放映する事業者をMVPDと略すが、ケーブルや衛星を介さず、ネット経由でテレビ(動画)放映する事業者をvirtualの「v」を頭に付ける事でvMVPDと称するこの成長は、自宅リビングの50インチ画面で「プレミアムなテレビ番組放映を見たい」視聴者の需要側と、番組製作者たちや広告主の供給側の両方にとって、大きなエコシステムの変化を加速させている。テレビ(局による)番組視聴は、ネット経由の利用が標準な選択肢になりつつある。この米国での異変を日本の読者の理解のために、少々極端に演出して例えてみると:『TBSやテレビ東京、WOWOWなど6社が提供するネット経由のテレビ番組配信サービス「Paravi」が、サブスクリプション型定額制動画配信(SVOD)として月額999円のサービスが始まっている。Primeビデオには月額400円で申し込んで、その他のネット上のサービスを含めると毎月2,000円程をオンデマンドのコンテンツに使っている。これらのOTTサービスは、VODベースなので、指定されたオリジナル番組や過去の作品しか見られない。普段テレビ局が配信している「月9やテレビ局ドラマ」はテレビを点けて(電波放送を)ケーブル経由で見ている(スマホでは見られず、ネットでの見逃し視聴TVerも限られたドラマしか見られないのが現状)。いえばケーブル回線(WOWOWやJCOM、衛星スカパー)の有料契約も支払っているので、毎月映像に5,000円以上も払っている事に気づいた。ところが!何と無料のネット経由で見られる「MabeaTV(架空)」において、提携先のテレ朝のドラマどころか、日テレの巨人戦生放送やテレ東のモーニングサテライトなど全チャンネルのニュースや、WOWOWで見ていたケーブルTV上の100チャンネルや、VODサービスで映画までも「無料」で見られるサービスが始まった。ネットに繋がっている画面であれば、100を超えるチャンネルの番組ガイドをスクロールして「あれこれ、ながら見」をする、テレビならではの視聴が広がった。広告が多いけれど、それも覚悟の上の「無料」サービス。外出先のスマホでも見られるので、今や住んでいるアパートに初期設定契約されているケーブルテレビは解約しようと思う。』という世界が生まれているのだ。図2:米国での「コネクテッドTV」の接続別視聴時間と世帯普及数。出典ComScorehttps://www.comscore.com/Insights/Blog/When-Linear-TV-and-Digital-Collide-The-Rise-of-the-Virtual-MVPD日本では未だ「無風」の「コネクテッドTV」であり「vMVPD」の形態であるが、米国では8,870万世帯がコネクテッドTVを保有しており、これは全世帯の71.6%に相当する(eMarketer)。号砲が鳴ると動きが早い日本において「確実に起こる事の、夜明け前」として、準備すべき事へのシミュレーションとして「無料vMVPDの登場」を紹介したい。この現象は、1)テレビ局側のコンテンツの配信目線で(例:脱放送電波)2)ブランドチャンネル目線で(例:脱YouTube)3)事業側の投資目線で(例:脱パッケージグッズ(CPG)屋、ブランドのメディア化)において、「広告による無料視聴」が流れてきたので、エコシステムの大きな川の向きに変化が生じている動きである。MANレポートVol.47にてご購読のお問い合わせはinfo@di-d.jpまでお問い合わせください。MANレポートは有料レポート(年間契約)となります。バックナンバーはこちらからご覧ください。Sales)の販売を開始。当社WebサイトではCookieを使用して来訪者の閲覧状況の分析などを行うことで、最も関連性の高いエクスペリエンスを提供していきます。クリックすると全てのCookie使用に同意したことになります。Cookieカテゴリ毎の設定管理を行うことができます。当社WebサイトではCookieを使用して、来訪者がWebサイト内のページを閲覧する際のエクスペリエンスを改善しています。これらのCookieのうち、Webサイトの基本的な機能を維持するために不可欠なCookieは来訪者のブラウザ側に保存されます。閲覧状況などを分析するサードパーティCookieも使用します。これらのCookieは来訪者の同意がある場合にのみブラウザ側に保存されますが、事後にオプトアウトできるオプションもあります。一部のCookieをオプトアウトすることにより、ブラウジングエクスペリエンスに影響する場合があります。当社WebサイトではCookieを使用して、来訪者がWebサイト内のページを閲覧する際のエクスペリエンスを改善しています。これらのCookieのうち、Webサイトの基本的な機能を維持するために不可欠なCookieは来訪者のブラウザ側に保存されます。閲覧状況などを分析するサードパーティCookieも使用します。これらのCookieは来訪者の同意がある場合にのみブラウザ側に保存されますが、事後にオプトアウトできるオプションもあります。一部のCookieをオプトアウトすることにより、ブラウジングエクスペリエンスに影響する場合があります。Cookieは、Webサイトが適切に機能するために不可欠です。このカテゴリには、Webサイトの基本機能とセキュリティ機能を保証するCookieのみが含まれます。これらのCookieには個人情報は保存されません。Cookieは、来訪者がWebサイトでどのようなインタラクションをしているのかを理解するのに使用します。来訪者の数、どこから来ているのか、閲覧ページなどを分析しますが匿名でデータを収集します。Cookieは、ユーザー設定を保存して、それに応じてカスタマイズされたコンテンツを提供するためや機能性の向上のために使用されます。これにはWebサイトの言語または来訪者の地域が含まれます。Cookieは、関連する広告とマーケティングキャンペーンを来訪者に提供するのに使用します。