(アサヒ、サッポロの前身)の新聞広告、明治42(1909)日本で初めて新聞が発行されたのは、幕末の頃。それ以前にもニュースを伝えるかわら版はありましたが、外国伝来の新聞とかわら版が融合したもの、これが日本の新聞のルーツといえます。今回はそんな新聞の広告をご紹介します。新聞広告発展の一翼を担ったのは、教育者としても名高い福沢諭吉です。彼は自ら時事新報という新聞を発行し、明治16(1883)年、「商人に告ぐるの文」という社説を掲載。商売を成功させるための広告・宣伝の重要性について指摘しました。新聞の広告取次業も彼の周りの人間が始めたそう。明治時代、特に後期になると新聞の発行部数が急増し、宣伝効果が大きくなってきました。広告の内容は、明治時代は主に薬、書籍、化粧品でしたが、新聞が大衆メディアとしての側面を持つようになった大正時代以降は、食料品や車の広告も増え、日本の商業や消費の変遷が見て取れます。雑誌など、メディア広告の先駆けとなったのが新聞広告でした。(広告シリーズは今回で終了です。