」「決算セール」「新春フェア」などなど様々あります。DM作りについてまとめたいと思います。弊社が様々制作してきたDMを整理すると、管理客DMには「インパクト重視型」と「情報量重視型」があります。実施内容やターゲットに併せ、この2種類を使い分けてマンネリ防止をしなくてはいけません。インパクト重視型のDMインパクト重視型は、開封率UPと、来店率UPのしかけを考えたDMになります。大判サイズや、変形型、うちわ型、箱型などなど形状も多岐にわたり、整理していても楽しくなります。感謝祭などで実施すると、DM来店率20%以上の成果を残す時も多々あります。これらのDMで注意する点は、開封せずとも必要なお知らせを、いかに伝えるかです。情報量重視型のDM情報量重視型は、見て知って頂きたい情報を、できる限り掲載しお客様に購入する判断材料を提供するDMです。注意する点は、ハガキや封書などの郵送料や重さの中で、いかに効率良く多くの紙面量に内容を掲載するかです。情報量重視型は、来店につながる工夫を忘れてはいけません。checkDMの内容が良くても、お客様にアクションしてもらわなければ効果はえられません。お客様がアクションしても、成果につながらなければ意味がないのです。マンネリDMには、お客様も飽きがきています。