PolicyTVセカンドオピニオンサービス“視聴率”とは、なんだろうか?“視聴率”はテレビメディア取引の「通貨の単位」であり、今も変わらない大切な指標です。テレビやテレビCMの本当の価値をもっと知るために、有用に使われるべき新たなマーケティングデータも必要ではないか、とも我々は考えます。それが“テレビ視聴データ”です。デジタルインテリジェンスでは、このテレビ視聴データを使用した「TVセカンドオピニオンサービス」をご提供しています。テレビ視聴データのパートナーとは一概に、テレビ視聴データといっても、どのデータを新たに取り入れるべきかは広告主企業が持つ課題によって異なります。複数のテレビ視聴データを使わなければならないことも多くあります。TVセカンドオピニオンサービスでは、目的に応じた適切なデータの取得・分析に加え、次のアクションを含めた利活用のトータル・コンサルティングをいたします。デジタルインテリジェンスは、主なテレビ視聴データ提供社が保有するデータ群、特徴を研究・熟知し、コミュニケーションとテクノロジーの両方の知見・経験により、それらデータを利用したソリューション提供を行います。そもそも「平均視聴率」とは何でしょうか?例えば平均視聴率10%。「100人中、ある番組を観ていた人は平均で10人だった」これも間違いではありません。正しくは以下の図のようになります。(世帯視聴率の場合は人を世帯に置き換える)平均視聴率とは、ある番組を観ていた割合(視聴率)を1秒毎(提供社によっては1分毎)に加算して、その番組の放送秒数(分数)で割り戻したもの。仮に3,600秒(60分)の番組であれば、10人が3,600秒観た場合と、100人が360秒ずつ観た場合のどちらも「平均視聴率10%」と評価されます。思っていたイメージと異なりませんか?ドラマは通常、番組の最初から最後まで観られることが多い番組。音楽やニュースのように観たいところだけを観る場合もある(ザッピングが多い)番組とでは、同じ平均視聴率だからと、同等に評価するのではなく、それぞれの番組価値の捉え方を少し変えなくてはなりません。平均フリークエンシーの誤解テレビ番組の間と間や番組の中に挿入されるテレビCMでは、「平均フリークエンシー(FQ)」がよく使われますが、ここにも少し誤解があるようです。平均FQが5回だった時、FQ毎の人数分布は次のA〜Dのうちどれが正しいでしょうか?(縦軸が人数)実は全て平均FQは5回です。*小数点切り捨てしかし、実際のテレビCMのフリークエンシーは、ほとんどの場合、Bのようになります。平均フリークエンシーの大きな誤解に、この平均値にはテレビCMに接触しなかった人、つまりFQが0回の人も含まれている、と思われている場合があることです。実際には平均FQ5回の時に、リーチ率が80%と50%だとした場合、FQが0回の人(広告非接触)を加えたグラフは次のようになります。テレビ視聴の機会、時間が継続的に低下すると言われるなかで、広告を観て欲しいターゲット層にきちんと広告メッセージを届けることは難しくなってきています。テレビやテレビCMの持つパワーがまだまだ大きいことも事実です。「テレビ・テレビCMの本当の効果」をきちんと知るための分析がより重要となってきています。「視聴率」と「視聴質」TVセカンドオピニオンサービスでは、テレビ視聴率に加えて、「視聴質」という新しい指標を提供しています。テレビ視聴質は、広告主企業がテレビの本当の価値を知ることはもちろんのこと、コンテンツを提供する側(例えばテレビ局や制作会社など)にも、高く評価される指標としてご活用いただいています。:「画面を見ていたか(注視)」という、テレビ視聴のまさに「質」をご提供します。*VI値、AI値はTVI社が提供する指標です。Sales)の販売を開始。当社WebサイトではCookieを使用して来訪者の閲覧状況の分析などを行うことで、最も関連性の高いエクスペリエンスを提供していきます。クリックすると全てのCookie使用に同意したことになります。Cookieカテゴリ毎の設定管理を行うことができます。当社WebサイトではCookieを使用して、来訪者がWebサイト内のページを閲覧する際のエクスペリエンスを改善しています。これらのCookieのうち、Webサイトの基本的な機能を維持するために不可欠なCookieは来訪者のブラウザ側に保存されます。閲覧状況などを分析するサードパーティCookieも使用します。これらのCookieは来訪者の同意がある場合にのみブラウザ側に保存されますが、事後にオプトアウトできるオプションもあります。一部のCookieをオプトアウトすることにより、ブラウジングエクスペリエンスに影響する場合があります。当社WebサイトではCookieを使用して、来訪者がWebサイト内のページを閲覧する際のエクスペリエンスを改善しています。これらのCookieのうち、Webサイトの基本的な機能を維持するために不可欠なCookieは来訪者のブラウザ側に保存されます。閲覧状況などを分析するサードパーティCookieも使用します。これらのCookieは来訪者の同意がある場合にのみブラウザ側に保存されますが、事後にオプトアウトできるオプションもあります。一部のCookieをオプトアウトすることにより、ブラウジングエクスペリエンスに影響する場合があります。Cookieは、Webサイトが適切に機能するために不可欠です。このカテゴリには、Webサイトの基本機能とセキュリティ機能を保証するCookieのみが含まれます。これらのCookieには個人情報は保存されません。Cookieは、来訪者がWebサイトでどのようなインタラクションをしているのかを理解するのに使用します。来訪者の数、どこから来ているのか、閲覧ページなどを分析しますが匿名でデータを収集します。Cookieは、ユーザー設定を保存して、それに応じてカスタマイズされたコンテンツを提供するためや機能性の向上のために使用されます。これにはWebサイトの言語または来訪者の地域が含まれます。Cookieは、関連する広告とマーケティングキャンペーンを来訪者に提供するのに使用します。