2017/09/07Facebook広告を運用されたことがある方ならきっとお気づきだと思いますが、リスティング広告とは少し異なり、配信する広告クリエイティブが最も重要な要素となります。Facebook広告配信が成功するのも失敗するのも、全ては「広告クリエイティブ」によって左右されるといっても過言ではありません。いうわけで、この記事では、効果的なクリエイティブの作り方にフォーカスしてお伝えしていきます。目次A/Bテストを常に繰り返す動画のクリエイティブを使うまとめ■A/Bテストを常に繰り返すFacebook広告で勝ち抜くために重要なことは「クリエイティブをいかに早く、いかに効果的に改善できるか」という点です。同じクリエイティブばかりだと次第にユーザーに飽きられてくるからです。常に新しいテストを行い、効果が下がらないように継続的に手をほどこしていく必要があります。そのためには、クリエイティブのA/Bテストを繰り返すことが重要になります。Facebook広告の運用経験が長いとしても、常に新しいクリエイティブをテストすることを続けていってください。具体的には、キャンペーンを作成する度に、少なくとも4種類の異なる広告を配信してテストしましょう。A/Bテストを行う際は、「画像→タイトル→説明文」の順番でのテストをお勧めしす。理由は、ほとんどの人が「画像→タイトル→説明文」の順番で、広告を見るからです。改善スピードを速くしたいという場合には、画像とタイトルのテストを一度に行っていくのも効果的です。他にも考慮すべきポイントはありますが、まずは予算に応じてテストの計画を立ててみてください。■動画のクリエイティブを使うFacebookのタイムラインに流れてくる動画というのは、「再生しよう」という意思に関わらず、自動的に再生されるようになっています。「動画を見よう」というモチベーションを持っていない人にも、自然にタイムラインで動画を強制視聴させることができるということです。いえ、ユーザーが自分から再生ボタンを押したくなるような動画を作成する必要があります。そのためには、最初の数秒間で、いかにインパクトの強い内容を持ってこれるかが大事になります。あとは、サウンドがなくとも意味がわかるものにしましょう。Facebookで見られる動画の大半が、サイレントモードで見られているからです。日本では、動画広告専用に動画を作り込んでいる企業が少ないです。気合をいれて、ユーザーの心に刺さるような動画を作成すれば、大きな成果を出せる可能性を秘めています。Facebook動画広告は、再生回数などのデータを詳細に取得できるため、A/Bテストを行う際にも、非常に効果の高いテストができます。日本では画像だけのクリエイティブが主流のため、動画にするだけで反応が大きく変わってきます。動画クリエイティブに挑戦してみてください。■まとめとにかく広告運用で大事なことは、「さっさと動くこと」です。数千円、数万円の予算でいいので、頭で考える前に、試したほうがいいです。考えていても、あなたの頭の中には答えはないからです。全ては、市場に出してみるまで分かりません。実際に広告を出して見て、見込み客にオファーしてみるまで反応があるかどうかは、誰にもわからないのです。全てはテストマーケティングです。A/Bテストを繰り返し行うようにしましょう。どこに油田があるかは、掘ってみるまでわかりません。地道な作業が続きますが、繰り返し繰り返しテストして、最大化を目指していってください。速効!できる営業マン&経営者がもつ「2枚目の名刺」ビジネスパーソンが肌身離さず持っているアイテムの一つに、名刺があります。...「口下手な社員」でもルート営業で結果が出る理由セールスマンがもつ能力のうち、とくに重要といえるのが「話術」です。無料EBOOK注目ニュース電気加熱式たばこも規制対象!?ご応募有難うございました。