Policy「米国における広告主企業インハウスDMP/DSP(プログラマティック)事例」レポートデジタルインテリジェンスでは、「米国における広告主企業インハウスDMP/DSP(プログラマティック)事例」レポートを作成いたしました。有料レポートとなりますので、詳しく下記までお問い合わせください。(プライベート)DMP/DSPの事例の発表が、今年は花盛りだ。プレス(順不同)等、マーケティング予算の上位企業は、DMPによる社内データ蓄積と、DSP*2による、アド・エージェンシーを経由しない直接のマーケティング運用を始めている。各企業とも約2年の準備期間を経て、ようやく公開できる実働結果が揃ってきた。ンス・データが「資産」「通貨」として扱われ、オーディエンスにリーチするための窓口であるメディア(枠)がデータに紐付いて、株式取引のごとくリアルタイム(RTB*3)で取引される。最終資産と言える「オーディエンス(顧客)情報資産」の拡大・運用は、投資と同じくマーケター自社で責任をもって行うものだ、という自社運用の「落ち着きどころ」が見えてきた。オーディエンスデータを「資産」として捉えるならば、当然の認識と言える。プログラマティック(Programmatic)。なり、マーケターのインハウスDMPデータ蓄積に向けて、まずは自社DSP運用が始まった。いえ、プログラマティックを推進できていると言えるマーケターは全米でも10%に満たない。表面はこれまでの人間の手によるプラニングを超えるP/L効率向上だけではなく、ブランド資産のB/S価値向上にまで目指そうという動きだ。ひとつは、ベンダー側:サードパーティーのデータを蓄積するDMPベンダー、DSPベンダー、新興企業達の側面。ひとつはマーケター側:ベンダー側の納品先である「インハウスのDMP」蓄積者=マーケター達の側面である。このレポートでは後者マーケター側(広告主企業)の参考になる、米国の「インハウスDMP/DSP(プログラマティック化)」を中心にレポートする。増えるベンダー側の啓蒙(営業)事例集これまで水面下だったマーケターのトライアルや蓄積努力が、今年になって浮上してきたのは、前者「DMPサプライヤー*4」としての、サードパーティーの新興企業達による実績公表が活発なためだ。ブルーカイ社、データズー社、ザ・トレーディングデスク社等、名前を挙げればきりがなく、フォーチュン新興企業の彼らが、営業目的でデジタル・マーケティング業界のメディア、カンファレンス、ウェビナー*5を通じ、各社の取り組み結果の公表を競っているからだ。マーケター企業のインハウス構築に向けての成果努力は、企業のマーケティング・コンサルティングの目線*6から見て、非常に喜ばしい。これまでマーケターを(過去に)支援してきた旧来の付き合いのエージェンシー(広告会社)や、マーケティング会社から見れば、マーケターのインハウスへの動きは脅威だ。これまではエージェンシーを経由して発注されていた扱いがマーケター内製に移行し、しかもマーケターの「体内」にプログラムされていく。マーケターの「エージェンシー離れ」と言って良いだろう。冒頭で区分した前者「ベンダー側」と、後者「インハウス側」の2方向の間に、中間業者として「アド・エージェンシー群」が存在する。マーケターが自社製の「インハウスDMP/DSP」を構築するにも、社内横断の手続きから、ベストなベンダー選定に至るまで、非常に手間がかかる。この部分を、エージェンシーのホールディング会社は、中間業者としてサードパーティーのDMPの採用から、広告の買い付けに利用するDSPの運用等、これら一式構築できています、というモデルを作った。これがエージェンシーによる「エージェンシー・トレーディング・デスク(ATD*7)」ビジネスである。米国でも、マーケター側がアドテクを駆使して「プログラマティック」なシステムとしてのDMP構築ができる人材は希薄で、コンサルティング会社及び、(メディア)エージェンシーがコンサル代行をしている傾向がある。Sales)の販売を開始。当社WebサイトではCookieを使用して来訪者の閲覧状況の分析などを行うことで、最も関連性の高いエクスペリエンスを提供していきます。クリックすると全てのCookie使用に同意したことになります。Cookieカテゴリ毎の設定管理を行うことができます。当社WebサイトではCookieを使用して、来訪者がWebサイト内のページを閲覧する際のエクスペリエンスを改善しています。これらのCookieのうち、Webサイトの基本的な機能を維持するために不可欠なCookieは来訪者のブラウザ側に保存されます。閲覧状況などを分析するサードパーティCookieも使用します。これらのCookieは来訪者の同意がある場合にのみブラウザ側に保存されますが、事後にオプトアウトできるオプションもあります。一部のCookieをオプトアウトすることにより、ブラウジングエクスペリエンスに影響する場合があります。当社WebサイトではCookieを使用して、来訪者がWebサイト内のページを閲覧する際のエクスペリエンスを改善しています。これらのCookieのうち、Webサイトの基本的な機能を維持するために不可欠なCookieは来訪者のブラウザ側に保存されます。閲覧状況などを分析するサードパーティCookieも使用します。これらのCookieは来訪者の同意がある場合にのみブラウザ側に保存されますが、事後にオプトアウトできるオプションもあります。一部のCookieをオプトアウトすることにより、ブラウジングエクスペリエンスに影響する場合があります。Cookieは、Webサイトが適切に機能するために不可欠です。このカテゴリには、Webサイトの基本機能とセキュリティ機能を保証するCookieのみが含まれます。これらのCookieには個人情報は保存されません。Cookieは、来訪者がWebサイトでどのようなインタラクションをしているのかを理解するのに使用します。来訪者の数、どこから来ているのか、閲覧ページなどを分析しますが匿名でデータを収集します。Cookieは、ユーザー設定を保存して、それに応じてカスタマイズされたコンテンツを提供するためや機能性の向上のために使用されます。これにはWebサイトの言語または来訪者の地域が含まれます。Cookieは、関連する広告とマーケティングキャンペーンを来訪者に提供するのに使用します。