記事をシェアする今回「消費者インサイト研究所」では、CODE(コード)を活用したバーコードリサーチ(確実な購買データに基づく最速アンケート)を使って、「ベビー用オムツの購入に関する実態調査」を実施しました。今回のアンケート調査に協力をしてくれたのは、JICFSの「ベビー用オムツ」カテゴリに含まれる商品を11/11~13の3日間に自然購入した316人の一般消費者で、「人気ランキング」の集計はもちろんのこと、購入直後に購入時の記憶が鮮明な状態で「購入するベビー用オムツを選ぶ際に重視しているところ」や「メーカーに対するご意見・ご要望」などの質問にも回答してもらっています。今回も、消費者の購買行動の奥底にある本音(消費者インサイト)を知る上で役に立つ情報が満載となっていますので、業界関係者の方はぜひ最後まで目を通してみてください。ベビー用オムツ人気ランキング今回のアンケート回答者が購入したベビー用オムツをメーカー別・ブランド別で集計したところ、その人気ランキングは以下のようになりました。4人メーカー別では、「ユニ・チャーム」が316人中190人の方に購入されて1位となりました。2位には「P&G」が34人の方に購入されてランクインしていたのですが、その購入者数には「ユニ・チャーム」と5倍以上の差がありました。1人ブランド別では、ユニ・チャームの「マミー・ポコ」が316人中123人の方に購入されて1位となりました。2位には、同じくユニ・チャームの「ムーニー」が59人の方に購入されてランクインしており、この上位2ブランドだけで購入者全体の半数以上を占めていました。2.8%購入するベビー用オムツを選ぶ際に重視しているところについては、「価格の安さ」が65.5%と最も多くなりました。「モレにくさ」や「かぶれにくさ」といったオムツの機能に関する選択肢がいずれも全体の3割以上の方に選択されていたため、安さを求める一方で機能性の高さも重視している方が多いようです。ちなみに、メーカー別の人気ランキングではユニ・チャームが断トツの1位となりましたが、一方で「メーカー・ブランド」を選択していた方は全体の24.1%となりました。子どもに合っているかどうか。オムツ替えする親の気分が上がるもの。最後に、アンケート回答者の方たちから戴いた「市販のベビー用オムツに対して普段思っていること」や「メーカーに対するご意見・ご要望」についてのコメントの一部をご紹介します。○好意的なコメントいつも助かってます。ありがとうございます。使いやすいです❗漏れにくいし助かります日本のオムツは基本的に紙質が非常に良い子どもがどんなに動きまわってもズレたり漏れたりしないのですごい技術だなぁといつも思っています。満足して使っています。上の子の時からムーニーさんにお世話になっています。尿量の多い兄弟のお尻を守り続けてくださっています。末長くよろしくお願いします。安いのを選んでしまうーメーカーによってサイズが少しずつ違うため、体に合ったものを探すのが大変。オムツを捨てる時に丸める用のおしりのテープがちぎれやすかったり、洋服にくっついたりするときがあるのでもう少しだけ改良して頂けたら嬉しいです。○メーカーへの意見・要望もう少しオムツを袋から取りやすくしてほしいニオイも吸収してほしいサイズ表記で腹回りのサイズ表記も欲しい消耗品なのでもう少しコスパが良くなるとありがたいです。保育園で名前を記入するので、名前を書く場所を作って欲しい白だけじゃなくて他の色も欲しい。シンプルな見た目でいい。オムツのメーカーさんで、パンツに移行する時のパットみたいなものを販売してほしいお試し用(3~5枚)の販売を常に売っていてほしい。肌に合うかやサイズ間がメーカーによって違うことや、外出先でオムツが無くなったときに便利そう。○その他のコメント丈夫なものがいいです。はかせるときに破けてしまうのはダメオムツのデザインの色に黄色を使っているとウンチが漏れた!?とドキッとするのでやめた方がいいと思う。サイズアップしてもて余したおむつの処分に困るので、どこかで引き取ってもらえる方法があると嬉しい。そのまま捨てるのは忍びない。嫌々でおむつを履きたがらずに困っています。おむつのCMなどで娘がおむつを好きになるような取り組みがあると嬉しいです。例:おむつダンス大きい子用は、いかにもオムツ❗️なパッケージじゃないといいと思う。子供が、近所で買っているときに友達にみられたら...とびくびくしているので。使い終わった後のおむつがもっと簡単にコンパクトになるといいです(尿だけならいいが便が漏れたり多量だったりするとうまく巻きにくくコンパクトにしにくい)夜用のパットタイプはどうしても寝返り等で横漏れするのでパンツタイプを買っているが、夜用のパンツがオヤスミマン以外に無いので比べる物もなく買っている。パンパースはかぶれなくてお気に入りです。(少し漏れるくらいでも...)良いのであったら欲しいです!メーカーによって同じサイズでも股上の長さが違う。股上が長めだと後ろもれの心配がないから選んでしまう。だいたいのオムツが前に比べたら長時間していても、もれなかったり、薄さも軽減されてきている気がしてありがたいが、やっぱり持ち運びするときにかさばらないようになると荷物が多くなるママにとっては嬉しい。上記のコメントついては、いずれも調査期間中にベビー用オムツを実際に購入した方たちから戴いたコメントのほんの一部となっています。「市販のベビー用オムツに対して普段思っていること」や「メーカーに対するご意見・ご要望」についてのコメントはアンケート回答者全員から戴いていますので、すべてのコメントが見たいという方は、ぜひ下記のダウンロードフォームからローデータをダウンロードしてみてください。今回の調査では、ベビー用オムツ消費者の「消費者インサイト」を発掘するために以下のような質問もしています。その他にご家庭でよく使っているオムツの種類を教えて下さい上記の質問の回答や各回答の詳しい内訳などが見たい方は、ぜひ下記よりローデータをダウンロードしてみてください。している子供の人数、購入チャネルなど)もローデータで確認できます。※今回対象となったユーザーの過去の購買履歴や今後の購買履歴が気になる企業の方はお問い合わせください。日々、CODEでは登録会員数約120万人超(2019年10月末現在)の購買データをシングルソースで収集しております。・有効回答サンプル数:316サンプル・調査手法:バーコードリサーチ(確実な購買データに基づく最速アンケート)記事をシェアするこの記事をSNSにシェアFacebookシェア関連記事CODEでは定期的に自主調査を実施しています。自分も参加して応えてみたいというかたはこちらから。したお小遣い稼ぎにもなりますよ!CODEでは定期的に自主調査を実施しています。自分も参加して応えてみたいというかたはこちらから。したお小遣い稼ぎにもなりますよ!また、「こんな調査をしたいけどできるのかな?」と考えている企業のご担当者さま、ご相談は随時受け付けておりますので、下記からお気軽にお問合せください!タイアップ記事も可能です。面白そうなことをジャンル問わずCODEを使って調べていきます。こんなこと知りたい!などリクエストも常時受け付けてます。