(1)世界3大広告賞である「カンヌライオンズ」では、今年もクリエイティブが光る数々の施策が注目を浴びました。その中でも特に注目度が高かったのが「動画コンテンツ」です。現地で参加し、日本でも数々の動画PRを手がけるビルコム株式会社の代表である太田滋様をゲストに迎え、セミナーを開催致しました。5つのポイント』等の中からひとつをテーマに国内外の事例をあげてみます。その3・カンヌライオンズとは?カンヌライオンズが今年も6月、フランスにて開催されました。言わずと知れた国際的にも最大規模の広告賞なので、ご存知の方も多いのではないでしょうか。従来広告代理店のみならず、ネット界隈のプレーヤーにも非常に認知されてきています。そんなカンヌライオンズの中で、2016年はどのような議論が起こり、トレンドが浮かび上がったのか。それに対して日本ではどんな事例があったか、について見てみたいと思います。「ブランドの顕在性」「生活者との繋がり」の2点をしっかりと押さえる必要があるのではないかと分析しました。アンダーアーマーによるキャンペーン。今年のリオ五輪でも史上最多23個の金メダルを獲得したマイケル・フィリップをフィーチャーしたフィルムです。華々しい表彰状のウラにある過酷な練習・ストレスや不安など「陰の部分」を描いていることが分かります。いうコピーに表現されるアンダーアーマーブランドの顕在性と、マイケルフィリップほどのスター選手であっても(またあなたの人生であっても)、「陰の努力こそが光をもたらす」という格言でもってブランドと生活者を繋げています。リオに絡めて、リオ五輪開催中に日米通算3000本安打を達成し世界から賞賛されたイチロー選手を起用したTOYOTAの「WOWS」キャンペーンを見てみましょう。「イチローが嫌いだ」という日本でも世界でもイチローを讃えるムードとは反対の言葉から入るところが、特徴的です。その後に続く言葉を聞いてみると、ハンディキャップを負った自分との格闘が主意であることが分かります。「感心ばかりしてないで、自分も負けていられない」と鼓舞されるキッカケにもなり、それが本キャンペーンにおける生活者との「繋がり」だと言えます。(続く)2016.10.196秒の動画広告はどう違うのか。※せっかくなので縦型のアイキャッチ画像を置いてみました。動画広告の新しいフォーマットとして「5~6秒」という超短尺のものが生まれてきています。その背景にあるのはスマートフォンの普及で、24時間ハンディに持ちあるくというモバイルデバイスの上では、15秒や30秒の動画広告をよけいに「煩わしく」思うユーザーが増えてきているのです。YouTubeにおけるTrueViewでも最近は約6秒尺の動画広告が配信されることがあります。「バンパー」と呼ばれるメニューで、(参考:YouTube、5月より約6秒間の『バンパー広告』を開始。印象を与え、あっという間に終わる「広告の俳句」)主にはスマートフォンで閲覧するユーザー向けに、煩わしさを感じさせる間もなく広告を完結させるという狙いのようです。(2016年現在、日本では未だβ版としてのみの公開となっており、扱えるのは一部クライアント様に限られているというような状況です。5〜6秒の超短尺に対応した動画広告メニューが存在します。媒体側の掲載コンテンツが10秒程度の短尺であるため、相性が良いことが想像できます。実際のユーザー体験として、わずか5秒の動画というのはどういう効果が期待されるものなのでしょうか?従来の「スキップする」までと同じ時間5秒という時間は、これまでの一般的な動画広告における「スキップする(できる)」までの時間と同等です。従来の長めの動画広告では、このわずかな間に「スキップではなく視聴して!」というメッセージを詰め込むというパターンのクリエイティブも多くあります。斉藤工さんの「日清カップヌードルスーパーライトプラス」のcm。「スキップしないで見てほしい」ということへのハードルの高さが伺えます。テレビCMにも「5秒」は存在する言われてみれば当たり前の話でもありますが、テレビCMでだって、何も全てが15,30,60秒という尺ではなく、5秒間のCMも存在します。番組の合間に流れる次の放送番組の宣伝でしょう。(CMかというとタイプが違うという気もしますが)またこの機会にいろいろと調べていると、関連深いニュースが過去には出ていました。-朝日新聞デジタル-http://www.asahi.com/showbiz/tv_radio/TKY201002020224.html2010年のこの記事ですが、当時ネットに押され始めていたテレビCMの新しいパターンとして、5秒尺のテレビCMが展開されて注目を集めていました。時代を遡ると、昭和40年代前後にはもっと多くのCMが5秒尺だったそうです。ネットやモバイルで5秒動画が誕生するずっと前から、テレビも様々な試行錯誤を繰り返していたんですね。今度こそ5秒動画広告は浸透するのか。モバイルという場所を獲得して、今度こそ世に返り咲くのでしょうか。ポイントは下記の3点かと思っています。・ナショナルクライアントから口火が切られるかYouTube広告のスキップなし5秒(6秒)動画広告は日本では2016年夏時点で、アドワーズのβ版機能としてのみ展開されています。一部の(おそらく規模の大きい)広告主のみが出稿できるような状態です。その中の広告主側から実験的な活用が今後増えていくかどうかに注目です。・「15秒」「30秒」の動画以上の価値をどう出すことが出来るのか。5秒動画は従来の動画広告の「スキップしたくなる→スキップする必要がない」という点から、とかく「モバイルフレンドリー」という面が強調されることもありますが、フレンドリーであるがゆえに〜〜というメッセージングに強い、というような、特別なメリットがないと普及は難しいでしょう。・強いタグラインを設定できるか大泉洋を起用したリクナビNEXTの最新のキャンペーンでは、YouTubeの6秒広告が活用されていました。仕事/生活に悩む女性の横を大泉洋さんが歌いながら通り過ぎる、というストーリーですが、6秒版では「フレフレ、人生。」というタグラインのみを大泉さんが正面を向いて唱えるという映像になっていました。超短尺動画を紹介する場合、特に海外などでは映像の美しさ・かっこ良さが光る事例が特別に選ばれていますが、短い動画広告でこそ1行でメッセージが伝わるような強いタグライン・キャッチコピーが活きてくるのではないでしょうか。>《6月6日(木)開催》”とりあえず動画”はもうやめよう。金融業界が抱える課題を解決する動画を活用したアプローチ【セミナーレポ】小売・流通業界でのデジタルシフトの今!第三者視点が拡散を呼ぶ!PR&動画活用セミナーユーザー優位なコンテンツ消費時代。