/動画(広告)動画(広告)2016.10.19TVCM好感度はどのように計測しているのか一般のニュースでも年に1度は目にすることが多い「CM好感度」。auの「三太郎」シリーズが2年連続で首位を獲得しました。CMを出稿する企業側担当者にとっても、重要な指標です。CM総合研究所がデータを取得・集計し、発表しています。アンケートを実施し、得られた回答数に応じて、CMの好感度を算出します。Recollection)とは?→純粋想起(ブランド再生)とは、調査対象社にヒントを提示しないで、知っている広告やブランドを思い出して回答してもらう方法です。対となる概念として、写真などを掲示しながら回答を取る方法を助成想起(ブランド再認)と言います。純粋想起で選ばれるブランドの方が、より強く回答者の印象に根付いていると言えます。毎月4日と19日で調査を行い、前期後期と別けて集計を行っています。」とは千分率のことで、%のさらに10分の1を表します。226.0‰ですが、これは1500人の回答者中339人が純粋想起としてauのCMシリーズを挙げた、ということです。純粋想起として「好きなCM・印象に残ったCM」に挙げられるためには、よりユーザーに強く、良い印象を持ってもらうハードルがあることが分かります。CM好感度の要因は?CM総合研究所では、純粋想起での得票数以外にも、なぜそのCMが好きだと思ったのか、その要因について15の項目別にデータを集計しています。好感度ランキング上位の企業ごとに、支持層の年代・性別分布やその要因項目についても知ることが出来ます。それによりますと、毎月好感度で上位に位置するCMでは、その好感要因のトップに「出演者・キャラクター」が挙げられています。「ストーリー展開」や「ユーモラス」が頻出項目です。旬のタレントを起用しつつ、「多くの人に長く楽しんで貰えるシリーズ広告」という最近の人気CMの特徴が表れています。企業のデジタルマーケティングへ活用される兆しが見えています。TVerなど、デジタル上での新しい動画コンテンツ体験を提供するサービスが増えていけば、その傾向は一層強まるでしょう。“スマホファースト”の時代に増える縦型動画フォーマット最近、動画が縦なのか横なのか、ということについて(所々でですが)議論が巻き起こっております。こと動画広告の場合、動画の縦横よりももっと大事なことがあるのではないでしょうか。完全視聴率やエンゲージメント率は10%台のような低いスコアを出すことが一般的です。冒頭の約30〜40秒間は、縦型動画かのような作りで、画面の両サイドに黒いブランクがあります。画角は横に広がり、最終的な通常の横長動画になります。続いては日産自動車様が公開されたWEB動画です。こちらも冒頭は縦型かのような動画。画面の両サイドは黒く塗りつぶされ、画質もあまり高くなく、手ぶれもあります。30秒を過ぎたあたりで種が明かされ、本格的な動画内容がスタートします。縦型動画という形式を活用しつも、一定の目的があることが分かるかと思います。UGC風の見せ方をする、ということです。UGC(=ユーザー・ジェネレイテッド・コンテンツ)、つまり広告主や企業などではなく、さも一般のユーザーが投稿したコンテンツであるかのように、あえて画質やアングルも、片手にスマートフォンで撮影したかのような映像を冒頭に持ってきているのです。FacebookフィードはUGC風動画広告を掲載するのに最適な面のひとつだと言えます。流れてくる動画コンテンツの中に紛れて視聴されやすいからです。モバーシャルが動画視聴実態調査http://marketing.itmedia.co.jp/mm/articles/1609/26/news095.html株式会社モバーシャルより、縦型動画に関する調査レポートが発表されました。概要としまして、すでに半数近いユーザーがスマホで動画を縦に見ているとのことです。スマホの視聴態勢は、そのとき利用中のアプリに左右されるものかと思います。縦動画視聴を想定したアプリでは縦のまま、huluやnetflixなどより本格的な動画配信アプリでは横、というように。ユーザーの視聴体験を損なわないよう適切なフォーマットを準備したいですね。>《6月6日(木)開催》”とりあえず動画”はもうやめよう。金融業界が抱える課題を解決する動画を活用したアプローチ【セミナーレポ】小売・流通業界でのデジタルシフトの今!第三者視点が拡散を呼ぶ!PR&動画活用セミナーユーザー優位なコンテンツ消費時代。