PRIME編集部(画像=Pressmaster/Shutterstock.com)モノ消費、コト消費に続き、次なるトレンドは「トキ消費」だといわれています。トキ消費については正しくその概念を理解していない人も少なくないのではないでしょうか。本稿ではトキ消費に関する基礎知識と日本におけるトキ消費の最前線に迫ります。トキ消費とはトキ消費とは一般的に、ある特定の時間や場所でしか楽しめない消費の一形態のことを指します。生活総合研究所がまとめたデータによれば、トキ消費に関係する行動は20代の若年層で特に目立っています。参加経験がある場として答えた割合は以下の通りです。・同じ趣味趣向を持つ人達が集まる場:37.6%・好きなコンテンツがテーマになったお店や場:35.1%・好きな人やグループと直接交流できるリアルな場:24.9%ちなみに、こうした場に今後参加したいと答えた人の割合もそれぞれ51.0%、50.2%、36.7%と高い傾向です。今後の消費の主役となる20代がこうした傾向を示しているということが、日本の消費はトキ消費型に少しずつ傾いていくという予想が立てられる根拠の一つとなっています。代表的なトキ消費のコンテンツは!?トキ消費のコンテンツにはどのようなものがあるのでしょうか。渋谷で開催されるハロウィーンイベントはトキ消費の代表的なものの一つといわれ、1年にたった1回だけ開催されるという非再現性や参加性などが含まれている催しであるといえるでしょう。した観点ではオリンピックを観に行くこともトキ消費であるといえます。参加性や貢献性という観点では、インターネットを通じて多くの人からお金を集める「クラウドファンディング」もトキ消費のコンテンツの一つに分類されるでしょう。世の中に2つとないプロジェクトにお金を投じることは、本人にとってまたとない満足感や高揚感を得られることにもつながります。オンラインサロンやファンミーティングへの参加もトキ消費のコンテンツの一種に数えられます。SNSなどの普及で個人が人を集めることも容易になり、同時に別な個人が気軽にそうした情報を集めて参加することも難しくなくなりました。オンラインサロンの市場規模も年々拡大しているといわれています。トキ消費の今後モノ消費からコト消費への移り変わりは、1990年代から徐々に始まっていったといわれています。した消費傾向の移り変わりの中で民間企業も売上獲得のために戦略を修正し、コト消費的なコンテンツやサービスを開発するようになりました。した過去の動きを考慮するのであれば、今後日本においてはトキ消費型のコンテンツが多数市場に登場するようになる可能性が考えられます。ハロウィーンイベントのようなさまざまなテーマのフェスが各地で今後は増えていくかもしれません。消費の方向性は多様化している傾向です。最近ではモノ消費、コト消費、トキ消費だけではなく、「イミ消費」や「エモ消費」というワードも登場しています。一般的にイミ消費とは社会貢献などを加味した消費、エモ消費とは心を動かされるような体験を含む消費のことです。トキ消費だけではなく、こうした消費傾向も今後より顕著になっていく可能性があります。人々の消費の傾向は、景気や社会情勢、文化や生活スタイルの変化、技術の進化などによって変わっていくものです。令和時代に盛り上がりをみせそうな「トキ消費」も、いずれは別の消費形態にとって変わられるかもしれません。