永友一朗の公式ブログです。無理をせず効率よいネット活用「頑張らないWeb活用」を提唱。お客様目線(一般人目線)のわかりやすいホームページ原稿の書き方、来店・申込や問い合わせを促す内容とは?などホームページ相談業務の日常を記します。「覚えること」「やること」一問一答(翔泳社:共著)<プロフィール>永友一朗(ながともいちろう)わかりやすいホームページ相談・ホームページコンサルタント永友事務所代表。わかりやすいホームページ相談の専門家。営業力を高める「お客様目線」のWebコンテンツ戦略をわかりやすくアドバイス/サポート。起業家だけではなくWeb制作会社、情報システム会社など「ITのプロ」のクライアントも。2.0Seesaaブログ過去ログ2020年02月(10)2020年01月(11)2019年12月(10)2019年11月(13)2019年10月(10)2019年09月(10)2019年08月(11)2019年07月(12)2019年06月(10)2019年05月(11)2019年04月(10)2019年03月(14)2019年02月(12)2019年01月(14)2018年12月(15)2018年11月(18)2018年10月(12)2018年09月(13)2018年08月(15)2018年07月(13)2018年06月(11)2018年05月(14)2018年04月(12)2018年03月(17)2018年02月(15)2018年01月(16)2017年12月(10)2017年11月(15)2017年10月(12)2017年09月(9)2017年08月(20)2017年07月(17)2017年06月(13)2017年05月(14)2017年04月(12)2017年03月(7)2017年02月(4)2017年01月(8)2016年12月(8)2016年11月(7)2016年10月(10)2016年09月(5)2016年08月(3)2016年07月(5)2016年06月(6)2016年05月(4)2016年04月(4)2016年03月(4)2016年02月(5)2016年01月(3)2015年12月(5)2015年11月(4)2015年10月(4)2015年09月(5)2015年08月(3)2015年07月(5)2015年06月(6)2015年05月(7)2015年04月(6)2015年03月(6)講演(セミナー)/記事寄稿/コンサルティングのご依頼はホームページコンサルタント永友事務所までお気軽にお問い合わせください。無印良品はなぜ「キャンプ場」を運営するのか?おはようございます。ホームページコンサルタントの永友一朗です。『無印良品はなぜ「キャンプ場」を運営するのか?』というテーマです。私は「無印良品」によく行き、買い物をします。このシーズンになると、無印良品の店舗で「キャンプ場」の案内冊子が置かれるようになります。私は無印良品の物語マーケティングの一環だと理解しています。キャンプという「生きる/暮らすということの諸元(しょげん)に戻る営み」の中で、自然に登場する無印良品のアイテム。生きる/暮らすというストーリーの中では、無印良品の商品はきっと適していますよ、というメッセージ訴求なのです。この構図は、レストランが料理教室を開くマーケティング活動とまったく同じです。体験というストーリーの中で、自社商品/サービスを訴求していく。自然で、かつ記憶に残りやすい訴求。ファンになりやすいし、口コミもしたくなる。理に適ったマーケティング手法だと思います。|2010年01月18日すべての検索には物語があるから。-YouTubeの「検索ストーリーをつくろう。」キャンペーンは今日の18時まで-おはようございます。ホームページコンサルタントの永友一朗です。『すべての検索には物語があるから。-YouTubeの「検索ストーリーをつくろう。」キャンペーンは今日の18時まで-』というテーマです。YouTube(ユーチューブ)とGoogleのコラボレーションキャンペーンが今日の18時までとなっています。http://www.youtube.com/user/sagasou「すべての検索には物語があるから。」をテーマに、5つの検索ワードでオリジナルの物語を作るというもの。作ったものは動画になり、YouTubeにアップロードされます。この「すべての検索には物語があるから。」というテーマは言い得て妙です。ユーザーは漫然と検索したりしません。一連のストーリーの中で、必要があり検索するのですね。あなたの商品/サービスや技術も、ユーザーの物語の中で必要とされるのです。このことを再認識させてくれる、非常に秀逸なキャンペーンだと思いますよ!。:0466-25-8352中小零細企業の「魅力」「強み」を、お客様に「効果的に」伝えられるよう助言しています。物語マーケティングの取りかかり方おはようございます。ホームページコンサルタントの永友一朗です。・企業ホームページの改善方法に関してご心配やお悩みを持っていらっしゃる中小零細企業さま(特に初心者/入門者の方)・HP制作業者との交渉に、中立な第三者の意見が必要な方を思い浮かべながら書いています。『物語マーケティングの取りかかり方』というテーマです。・物語マーケティングとは?・「30分」で「物語マーケティング」を体感する方法の記事などで、中小企業ホームページ活用のヒントとして「物語マーケティング」(物語力ともいわれます)をご紹介していますが、今日はその「取りかかり方」についてです。「物語が、自社製品やブランドの訴求方法として有効なのはわかった。すればよいのか?」と疑問に思う方も多いのではないでしょうか?中小企業ホームページ運営者が、物語マーケティングを導入していくために、取りかかりやすいポイントは以下の2点だと思います。1、訴求したい自社商品や独自性(USP)は、以下のどれにあたるかを考える。・お客様を別世界に連れていくツール・危機にあう/トラブルの渦中にあるお客様を救うツール・お客様を成長させるツール・成長したお客様を褒めたたえる、ご褒美としてのツール2、上記のどれであったとしても、物語の起点は「別世界を見せること」なので、以下のどの方法論で「別世界」を見せられるかを考える。メーカーのホームページで、見事に物語マーケティングを活用しているケースを目にしました。誤解されるのは、「物語」を「おとぎ話」か何かだと思われることです。紙芝居でお話を作りなさい、ということではなく、あくまでも・ストーリー(エピソード)に乗せて自社のUSP、志、商品そのもの等を訴求していくのが物語マーケティングです。私の事務所でも、物語マーケティングを基盤としたPR方法のコンサルティングを得意としており、先日も住宅メーカーさまや創業予定者さまのコンサルでそれを実践し、ホームページの構成や内容に大きな変化や膨らみを持たせることができました。「30分」で「物語マーケティング」を体感する方法おはようございます。ホームページコンサルタントの永友一朗です。・企業ホームページの改善方法に関してご心配やお悩みを持っていらっしゃる中小零細企業さま(特に初心者/入門者の方)・HP制作業者との交渉に、中立な第三者の意見が必要な方を思い浮かべながら書いています。『「30分」で「物語マーケティング」を体感する方法』というテーマです。私のセミナーで、いつも好評なテーマ「物語マーケティング」ですが「30分で物語マーケティングを理解する方法」を書きたいと思います。物語マーケティングとは「ストーリー(エピソード)に乗せて自社のUSP、志、商品そのもの等を訴求していく方法」です。お客様(消費者)が主人公の話(ストーリー、エピソードと言い換えても良いです)の文脈の中で自社商品を登場させ、その位置づけや重要度を強く認識させ、購買に向かわせるわけです。「30分で物語マーケティングを理解する方法」、それはズバリ”戦隊モノのTV番組を見ること”です。「え?いい大人に子供番組を見ろって?」はい、正気です。戦隊モノの子供番組こそ、極めて理解しやすい物語マーケティングのコンテンツなのです。だまされたと思って、日曜朝7:30からの「侍戦隊シンケンジャー」(テレビ朝日)を見てください。※次回放送は6/28(日)のようです普通のテレビ番組は、「番組」がメインコンテンツで「CM」は「おまけ」ですが、戦隊モノの子供番組は真逆です。民間人に悪者が襲いかかる。それを知った正義のレンジャーは武器を使って立ち向かう。敵もさる者、いきなり巨大化してビルを破壊。レンジャーもロボットに変身、単身では厳しいので合体して超巨大なロボットに。敵をやっつけ平和な世界が戻ってくる...。いう「お話」の合間合間に、”本当のメインコンテンツ”であるCMが流れます。・「レンジャーショー」などが「登場」し、お客様(=視聴者=子供)の脳裏に強烈に焼きつくのです。「誕生日には一番おっきい武器!クリスマスにはロボット!!」と、”半年後の予約”までする始末です(^^);お分かりになりますか?話の文脈で商品が登場すると、理解しやすくなるのです。物語マーケティングは、間違いなく今後のキーとなる概念です。あなたの商品/ブランドも、物語マーケティングの観点で再構築されることをおススメいたします。:0466-25-8352中小零細企業の「魅力」「強み」を、お客様に「効果的に」伝えられるよう助言しています。需要動向調査セミナーWebライティングセミナーSNSリスク研修jimdo-企業のためのWeb活用コンサルティング-シニア起業のためのホームページ相談わかりやすいホームページ「わかりやすい説明」のアドバイス。