コーヒー、フラペチーノとヒットを連発してきた同社は、紅茶・緑茶市場をも変えることができるのか「スターバックスは日本のティー(Tea)の飲み方を変えて行く」――。9月28日に開いた記者会見で、同社の水口貴文CEOはそう宣言した。ジャパンは10月3日から、紅茶や緑茶などのティー商品を刷新する。日本国内1198店(一部除く)で、「TEAVANA」(ティバーナ)ブランドとして、商品を投入。フラペチーノに続き、ティー事業を第3の柱に育てる計画だ。スタバが仕掛ける"紅茶革命"ティバーナは1997年に米ジョージア州で発祥した紅茶専門店。米スターバックス本社が2012年に上場していた同社を6.2億ドルで買収した。米本社の資料によれば、2015年9月時点で米国に371店を展開している。スターバックスは日本国内で従来から、「ホットティー」「アイスティー」「ティーラテ」「チャイティーラテ」「抹茶ティーラテ」、といった商品を提供している。今回は商品を刷新し、既存のスターバックス店舗で、ティバーナを新ブランドとして売り込む計画だ。シトラス&ティー』(トールサイズで430円)。イングリッシュブレックファストに、シトラスベースとゆずやグレープフルーツなどの果汁を多く使っていることが特徴だ。スターバックスは従来からも、紅茶やチャイティーラテといった商品は販売していたが、ともすれば「今日はコーヒーを飲みたくないから、紅茶にする」といった消極的な選択肢になっていた。高単価ゆえに採算性の高いフラペチーノは女性向けに大ヒットしているものの、ある程度の年齢層になると、「体が冷える」という理由で年上の女性には敬遠されがちだった。い順コメント投稿に関する規則(ガイドライン)を遵守し、内容に責任をもってご投稿ください。新型肺炎による死亡者は、湖北省、とくに武漢に集中しており、致死率は他の省を圧倒しています。本誌デジタル版では、現地から果敢な報道を続ける中国「財新」特約の連載「疫病都市」を配信しています。アートからサイエンスまでの叡智を結集した、ビジネスパーソンのための実践フィールドガイド※3カ月以内に発刊した書籍の中から話題の書籍を紹介しています。【重版続々!】文系ビジネスパーソン必読。「礼儀正しさ」こそ最強の生存戦略である【共感の声続々!10万部】無礼さが企業に与える損失を分析。Reserved.ページのトップへトップページ。