リピート集客法Blogお問い合わせネット・ITが苦手な経営者をマンツーマンでサポートしています。2017/07/11先日、こんな記事を見つけました。かもめ~る“V字回復”のなぜ...「ポスティングより効果大」顧客リストなしでDM地域全戸配布の魅力(産経WEST)くじ付き暑中見舞いはがきの「かもめ~る」が発行枚数を伸ばしているのだとか。年賀状発行枚数が減少しているのに対して、かもめ~るは増加傾向にあるようです。日本郵便(昔で言う郵便局ね)さんが、DM事業として、「かもめタウン」というサービスをされていて、発行枚数増に貢献しているみたい。「郵便局さん、ポスティング頼むわ~。「いっすよ、郵便配達してるし、楽勝っす!ハガキ1枚52円ね!」って感じでしょうか。暑中見舞いは商売繁盛にも有効だと思っている(過去記事参照:商売繁盛に効く、暑中見舞い2016年版テンプレートつくりました)ので、うむうむ、とうなずきながら読んでいたのですが・・。冷静に考えると、ポスティング1枚52円って、ちょっと高いよね・・。新聞折り込み広告なら数円程度で出せますし。(^_^;)とは言え、やはり単なる1つのツールなので、効果が期待できるかどうか仮説を立てて使ってみるべし、と言うことなのでしょう。30代の人にリーチしたいとすると、新聞広告では効果が薄いと予測できます。70代以上で70%の人が新聞を読んでいるのに対して、30代では16%と、極端に差があります。(2015年・男性の場合。国民生活時間調査|NHK放送文化研究所)さらにかもめタウンでは「このマンションの全戸に配布してね」という指定もできるので、「30代かつ高所得者」にリーチしたいなら、高級マンションを指定して配布して貰えば反応率は良いかもしれません。日本郵便さんのかもめタウン紹介ページ(かもめタウンとは)を見る限りでは、高い反応率を得られた事例も載っています。実際に配布されたサンプルを見ると、宛名部分が「○○町にお住まいのみなさまへ」となっていて、DM臭がそれなりにただよってます・・。工夫しないとポスティングチラシと同様に、すぐ捨てられてしまいそうです。結局のところ、誰に何を伝えたいかに依って、効果の高い方法は変わってくるわけで、テストと検証をしてみないと分からないんですよね。その時に使える手段が1つ増えた、というのはありがたいことだなぁ、と思うのです。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト上に表示された文字を入力してください。ゴキゲンワークス通信(メールレター)を無料購読する関連記事Podcast配信開始のお知らせPodcast番組の配信を開始しました。経営者から販促、集客の相談を受けているゴキゲンワークス代表・大西俊介が伝える、売り込まないほんわかマーケティングのお話。受け取った時のほんわか具合を生かした「手書き販促」のお話もしながら、マジメに楽しく商売繁盛を目指します。