記事をシェアする今回「消費者インサイト研究所」では、CODE(コード)を活用したバーコードリサーチ(確実な購買データに基づく最速アンケート)を使って、「ヨーグルトの購入に関する実態調査」を実施しました。今回のアンケート調査に協力をしてくれたのは、JICFSの「ヨーグルト」カテゴリに含まれる商品を6/7~10の4日間に自然購入した320人の一般消費者で、「人気ランキング」の集計はもちろんのこと、購入直後に購入時の記憶が鮮明な状態で「ヨーグルトに期待していること」や「メーカーに対するご意見・ご要望」などの質問にも回答してもらっています。今回も、消費者の購買行動の奥底にある本音(消費者インサイト)を知る上で役に立つ情報が満載となっていますので、業界関係者の方はぜひ最後まで目を通してみてください。ヨーグルト人気ランキング今回のアンケート回答者が購入したヨーグルトをメーカー別・シリーズ別で集計したところ、その人気ランキングは以下のようになりました。48人メーカー別では、「森永乳業」が320人中61人の方に購入されて1位となりました。2位には「明治」と「ダノン」がそれぞれ52人の方に購入されてランクインしており、これら上位3社で購入者全体の半数以上を占める結果となっています。147人シリーズ別では、明治の「ブルガリア」が320人中37人の方に購入されて1位となりました。3位にランクインしていた「ダノンヨーグルト」(25人)については、「プチダノン」「ベビーダノン」といった派生シリーズの購入者数は含めていません。派生シリーズも含めていた場合は、合計で34人の方に購入されていたことになります。1.6%ヨーグルトに期待していることについては、「整腸作用」が74.7%と最も多くなりました。「美味しさ」については全体の41.6%の方に選択されていたのですが、逆の見方をすればアンケート回答者の半数以上が「美味しさ」を選択していなかったことになるため、どうやら日本のヨーグルト消費者の多くは、「味」よりも「美容」や「健康」を求めてヨーグルトを食べるようにしているようです。最後に、アンケート回答者の方たちから戴いた「市販のヨーグルトに対して普段思っていること」や「メーカーに対するご意見・ご要望」についてのコメントの一部をご紹介します。○好意的なコメントいつも美味しい製品をありがとうございます。最近ではフルーツがたくさん入っているのでとても良いと思います。甘いのからすっぱいものまであり、自分の好みにあう商品がたくさんあり、満足してます。最近はギリシャヨーグルト等、濃厚な味もあり選ぶのも楽しみです。色々な商品を期待します。蓋につかないヨーグルトが出てきて改良していこうというのが見えるしお味も果肉の量も申し分ありません。食べた後、カップを重ねで捨てられない。最近値上げがされて困っています。出来れば値上げはしないでほしいです。値段をもっと安くしてほしいもう少し賞味期限を長くして欲しい。珍しいトッピングが欲しい!期間限定でいいので、季節ごとにいろんな味を出して欲しい昔のようにプレーンヨーグルトにはちみつやメイプルシロップをつけてほしいスクラロースとかアセスルファムとかを使わない、安全な食べ物を作って欲しいです。食べるので8個入りや10個入りでつながってないものがほしい。毎回切り取るのが大変です赤ちゃん用にプレーンを買ってるがすごくすっぱそうな顔をするので結局少量しかあげられない。赤ちゃんでもおいしく食べれる、でも余分な添加物とかはない商品が欲しい。○その他のコメントたくさんのヨーグルトがありすぎて悩みます。効果があるのかないのかわからない菌が多すぎる本当に腸に良いのかわからない、花粉症に効いてるのかもわからない小岩井のヨーグルトの口当たりが好き。酸味が少ないので、子どもも食べやすくて良いと思う。ヨーグルトの中身が他のメーカーさんと似たり寄ったりなのでもっと各メーカーごとに特長があったらもっといいです。毎日食べるためにあまり量の多いものは買いたくありません。4セットパックくらいでちょうどよいです。ヨーグルトは苦手だけど授乳中だから子どものために食べようと思っているが、どんなヨーグルトが母乳に良いのかなと思っている。この十勝ヨーグルトは安定剤や香料が入っていないので、子供に安心して食べさせられます。何よりも美味しいし、この食べきりサイズが7歳の子供にはちょうどいいみたいです。ヨーグルトは毎日大好きで毎食ごとに食べています。バニラヨーグルトも大好きなのですが、味的にはデザート感覚で食べています。その他、朝は朝食ヨーグルトやリンゴヨーグルトなどをその時々に合わせて色んなヨーグルトを食べています。我が家は家族が多いので三個パック以上のものでないと喧嘩になるので買えません。四つ入りだととってもお得感があります嬉しいです。上記のコメントついては、いずれも調査期間中にヨーグルトを実際に購入した方たちから戴いたコメントのほんの一部となっています。「市販のヨーグルトに対して普段思っていること」や「メーカーに対するご意見・ご要望」についてのコメントはアンケート回答者全員から戴いていますので、すべてのコメントが見たいという方は、ぜひ下記のダウンロードフォームからローデータをダウンロードしてみてください。今回の調査では、ヨーグルト消費者の「消費者インサイト」を発掘するために以下のような質問もしています。他にも重視しているポイントを具体的に教えてください上記の質問の回答や各回答の詳しい内訳などが見たい方は、ぜひ下記よりローデータをダウンロードしてみてください。している子供の人数、購入チャネルなど)もローデータで確認できます。※今回対象となったユーザーの過去の購買履歴や今後の購買履歴が気になる企業の方はお問い合わせください。日々、CODEでは登録会員数約100万人超(2019年6月末現在)の購買データをシングルソースで収集しております。・有効回答サンプル数:320サンプル・調査手法:バーコードリサーチ(確実な購買データに基づく最速アンケート)記事をシェアするこの記事をSNSにシェアFacebookシェア関連記事CODEでは定期的に自主調査を実施しています。自分も参加して応えてみたいというかたはこちらから。したお小遣い稼ぎにもなりますよ!CODEでは定期的に自主調査を実施しています。自分も参加して応えてみたいというかたはこちらから。したお小遣い稼ぎにもなりますよ!また、「こんな調査をしたいけどできるのかな?」と考えている企業のご担当者さま、ご相談は随時受け付けておりますので、下記からお気軽にお問合せください!タイアップ記事も可能です。面白そうなことをジャンル問わずCODEを使って調べていきます。こんなこと知りたい!などリクエストも常時受け付けてます。