中国越境EC輸入市場全体の取引規模は、2016年に前年同期比33.3%増の1.2兆元に達し、2017年には1.85兆元に達成する見込みである。2016年の越境ECユーザーは前年比82.6%増の4,200万人に達している。20代後半から30代が越境ECの主要ユーザーで、日本は米国に次ぐ第二位の購入国である。全体の70.4%のシェアを占めている。Laoxに出資する蘇寧、プラットフォーム型の豌豆公主は、日本商品特化で他社と差別化を図っている。よると、案内サイト、口コミおよび自主検索は中国消費者が越境ECを知る重要チャネルである。同白書によると、今後越境ECでの消費が増加すると回答した人は63%に達している。調査によると、越境ECの利用者のうち、84%のユーザーには子供がいる。中国政府の「2人っ子政策」の実施に伴い、今後マタニティ・ベビー用品に対する消費は更に上昇すると思われる。地域別にみると、中国越境ECのユーザーは沿岸部の広東省、上海市と北京市など経済発展の著しい都市に集中していることが分かる。よると、中国越境ECユーザーの64.9%は学部卒以上であり、相応の消費意欲と消費能力を有することが伺える。よると、越境ECにおける客単価は100~500元に集中し、一般ECよりやや高い。客単価1,000元以上のユーザーが約1/4を占めている。同白書によると、越境ECを6ヶ月に1回利用する比率は62.6%を占めており、一般ECと比べると利用頻度はまだ低い水準にある。SullivanとAzoyaコンサルの調査によると、中国消費者が越境ECを利用する主な理由として、商品の品質が高い、偽物であるリスクが低い等が挙げられることから、中国人消費者の正規品や良質な商品に対する需要が伺える。)を利用した消費者が84%と利用率が高い。■まとめ■まだ伸びる中国越境EC市場で必要なこと天猫国際の人気商品ランキングから見ると、日本の日用雑貨および健康食品は相当人気を集めていたが、全体のシェアから見ると日本製品はまだ低いレベルにある。ファッション、贅沢品などのジャンルはまだ大きな成長ポテンシャルがあると考える。Retail」戦略を推し進めており、大手を中心にオンラインとオフラインの融合などオムニチャネルの活用が増加しつつある。中国現地法人)本レポートに関するご感想、ご質問は下記問合せフォーム、またはメールにてお寄せ下さい。reserved.TOPへ。