記事をシェアする今回「消費者インサイト研究所」では、CODE(コード)を活用したバーコードリサーチ(確実な購買データに基づく最速アンケート)を使って、「牛乳の購入に関する実態調査」を実施しました。今回のアンケート調査に協力をしてくれたのは、JICFSの「牛乳」カテゴリに含まれる商品を6/7~10の4日間に自然購入した314人の一般消費者で、「人気ランキング」の集計はもちろんのこと、購入直後に購入時の記憶が鮮明な状態で「どんな時に牛乳を飲みたくなるか」や「メーカーに対するご意見・ご要望」などの質問にも回答してもらっています。今回も、消費者の購買行動の奥底にある本音(消費者インサイト)を知る上で役に立つ情報が満載となっていますので、業界関係者の方はぜひ最後まで目を通してみてください。牛乳人気ランキング今回のアンケート回答者が購入した牛乳をメーカー別・商品別で集計したところ、その人気ランキングは以下のようになりました。112人メーカー別では、「森永乳業」が314人中77人の方に購入されて1位となりました。2位には「明治」が28人の方に購入されてランクインしていたのですが、その購入者数は「森永乳業」と3倍近くの差がありました。商品別では、明治の「おいしい牛乳」が314人中22人の方に購入されて1位となりました。メーカー別ランキングで1位だった森永乳業は商品別ランキングでは1位になれなかったものの、2位から5位までを人気商品で独占していました。10.5%どんな時に牛乳を飲みたくなるかについては、「甘いものを食べているとき」が31.5%と最も多くなりました。「起床後」が30.6%と2番目に多くの方に選択されていたのですが、「甘いものを食べているとき」が「起床後」よりも多くの方に選択されていたことは、多くの方にとって意外な結果だったのではないでしょうか。ちなみに、「甘いものを食べているとき」を選択した99人中96人が女性の方でした。最後に、アンケート回答者の方たちから戴いた「市販の牛乳に対して普段思っていること」や「メーカーに対するご意見・ご要望」についてのコメントの一部をご紹介します。○好意的なコメント安心安全な美味しい牛乳を製造してくださって、いつも感謝しています。最近はコンビニでも安価で手に入りやすくなったのですごく助かります。産地を明確にしてるのがよい安心して飲める美味しい牛乳をこれからも提供してください。全般にだんだん値段が上がってきていて、家計に負担が大きくなってきています。ふたがくっついてて開けにくくボロボロになって注ぐときこぼれたりするのが困る。メーカーによって価格に差があるが違いが良くわからない。高いものは高い理由をパッケージにもっとわかりやすくアピールなり表示して欲しい明治のおいしい牛乳は、美味しくて好きだったのに、パッケージが変わり、内容量が少なくなってしまったので、今は購入していません。あのパッケージは、開閉には便利なのかもしれませんが、注ぎやすいとは思いません。1リットルより大きいものが欲しいです。酪農家さんを大事にして欲しい○その他のコメント種類がたくさんありすぎて選ぶのに時間かかるときがある。同じ成分表示でも濃さが違うように感じる調整牛乳じゃないものや低脂肪乳は味が好きじゃないので成分無調整牛乳を選んでます。牛乳パックがもう少しエコにならないかと思う。牛乳パックへの罪悪感がある。牛乳が欲しいのに間違えて乳飲料を買ってしまうことがあるので、もう少し乳飲料と大きく記載してほしいです。今までの価格は安すぎる。生産者を守るためにも、もう少し値段を引き上げて良いと思う。生産者にきちんと還元されるのであれば、多少の値上げは構わない。無脂肪牛乳だと低脂肪よりもタンパク質量が劣ることが多いので、無脂肪牛乳でも高タンパクの商品が欲しいです。昔より低脂肪がどんどん美味しくなっていってが嬉しいです!この牛乳めちゃ美味い!!牛乳嫌いの旦那も美味しいってやっと飲んでくれた!1リットル以外に量が多いタイプも販売してほしい!娘は牛乳が大好きで美味しいと言いながら、喉が乾いた時や食事中に飲みますが、私は牛乳の後味の鉄臭さ?があまり好きではなく、コーヒーや紅茶、ココアがないと飲みませんが、入れないと美味しくならないので入れて飲んでいます。あとは、ヨーグルトにして飲んでいます。放射能が心配なので、北海道牛乳を飲んでいます。上記のコメントついては、いずれも調査期間中に牛乳を実際に購入した方たちから戴いたコメントのほんの一部となっています。「市販の牛乳に対して普段思っていること」や「メーカーに対するご意見・ご要望」についてのコメントはアンケート回答者全員から戴いていますので、すべてのコメントが見たいという方は、ぜひ下記のダウンロードフォームからローデータをダウンロードしてみてください。今回の調査では、牛乳消費者の「消費者インサイト」を発掘するために以下のような質問もしています。他にも重視しているポイントを具体的に教えてください上記の質問の回答や各回答の詳しい内訳などが見たい方は、ぜひ下記よりローデータをダウンロードしてみてください。している子供の人数、購入チャネルなど)もローデータで確認できます。※今回対象となったユーザーの過去の購買履歴や今後の購買履歴が気になる企業の方はお問い合わせください。日々、CODEでは登録会員数約100万人超(2019年6月末現在)の購買データをシングルソースで収集しております。・有効回答サンプル数:314サンプル・調査手法:バーコードリサーチ(確実な購買データに基づく最速アンケート)記事をシェアするこの記事をSNSにシェアFacebookシェア関連記事CODEでは定期的に自主調査を実施しています。自分も参加して応えてみたいというかたはこちらから。したお小遣い稼ぎにもなりますよ!CODEでは定期的に自主調査を実施しています。自分も参加して応えてみたいというかたはこちらから。したお小遣い稼ぎにもなりますよ!また、「こんな調査をしたいけどできるのかな?」と考えている企業のご担当者さま、ご相談は随時受け付けておりますので、下記からお気軽にお問合せください!タイアップ記事も可能です。面白そうなことをジャンル問わずCODEを使って調べていきます。こんなこと知りたい!などリクエストも常時受け付けてます。