日本語で読めるHubSpot情報まとめ(2014-6-14更新)2014/06/14ぶっちゃけ非常に少ないというのが現状かと。2014-6-14追記。マーケティング▽http://marketing.itmedia.co.jp/mm/articles/1406/13/news006.html2014-4-24追記。■インバウンドマーケティングの説明を自分のおばあちゃんにしてみる。””<マニュアル的な何か。””#二回で終わってる<ニュース記事>2014年のものは今のところ無いみたい。””日本語記事の少なさは、スタートが月額200ドルってのがそうさせているような気が。具体的な手法2014/06/04Chapter4を読んでなかったのでざざざっと眺めた。直接的じゃなくて、間接的な、ちょっと遠いようなキーワードで引っかかるようにしてもらうのがコツっぽい。雑誌のようにある程度スケジュールとテーマを決めておいて、それに沿って書いていくという手法が紹介されていた。[単行本]デイヴィッド・ミーアマン・スコット日経BP社2011-12-08これ書いたのhubspotの中の人なんですな。序文書いたの糸井重里か。序文にもあったけど、目次だけ読むと、これは、まんまビジネス書だなあと。DHHの本かと思った。上へ上へを忘れる横へ向こうへ、前へ後ろへ■自分メモ気になったところだけ要約。・マーケティングはクリエイティブなものなのでもっと実験をしなければいけない。実験するのに社内稟議を通したりとかやってたら全然間に合わない。失敗したってなんてことない。なにかやらかして目立ったらそれはそれで成功では?一番の失敗は、ネット上で存在感が無く、誰にも気付いてもらえないってことかと。・すぐカテゴライズし、理解した振りをすることでの機会損失はもったいない。業界のルールを無視してカテゴリの垣根を越えたり混ぜあわせ組み合せの中から違うものが生まれたりする。既存の枠にはまらなさそうならそれはむしろチャンス。いうか常識を無視して思い通りにやったらそれだけで充分変わり者扱いされるはず。それをそのままさらけ出す。したら変わり者が集まってくる。変わり者でありたい人たちは多い。hubspotに独自ドメイン付けてみた2014/04/24手順は以下のとおり。GoDaddy▽http://knowledge.hubspot.com/getting-started-with-hubspot/how-to-go-live-with-hubspot-using-godaddy#GoDaddy的なところは適宜スルー4)R53にwww.hogehoge.comみたいなのをCNAMEで追加で完了。日本国内でのインバウンドマーケティングの健全な発展のため、HubSpotを取り扱う三社が集まり、コンソーシアムを設立。2014/04/18■日本国内でのインバウンドマーケティングの健全な発展のため、HubSpotを取り扱う三社が集まり、コンソーシアムを設立。▽http://www.news2u.net/releases/110517って思ってよく見たら、2013年の話なんですね。▽http://www.hubspot.com/products/content-optimization-system要するにCMSのすごい版ということらしい。マーケティングオートメーションツールhubspot触ってみた2014/04/16おー、フォーム付きのランディングページをワンクリックで作れるのか。SalesForce連携とか、なんかメール送るとかそういうのも設定すればすぐ使えるという。最初からレスポンシブにも出来るみたいだし。これだけでもなんかすごい便利そうメールアウトバウンドとかもなんかきっと一通り必要そうな機能は揃ってるんでしょうな。サマリ2014/04/10そんなわけであらためてまとめてみます。■これまでのマーケティング手法についてテレビは観ないし新聞も買わない、WEB広告は触らないように注意している、メールは知り合いからのものしか見ない。モノを買うときはまずネットで検索して、個人Blogぽいサイトの感想を読んでどれ買うか決める。いう人が増えてきて、従来のマーケティングの手法が通用しなくなってきているようです。広告を出稿する企業としても、効果の出ない広告には当然お金を払いたくない。そもそも昔からのマーケティング手法は、最近ではもう完全に嫌われてしまっていて、DM郵送や、スパムメール、営業電話などもよほど慎重にやらないと企業イメージを悪くしてしまう、というのは確かにその通りだと思います。検索連動広告を活用しているような企業においても、広告の効果が落ちてきたように感じていて、それはユーザが広告へ飽きてしまったことや、少しクリックするだけですぐ「買って下さい、資料請求して下さい」ページが出てくることへの拒否反応のようなものがあるのではないか、とのことです。従来のマーケティング手法は、例えるなら歩いている人にいきなり話しかけて、パンフレットを渡したり、電話番号を聞き出したりしているのと同じことで、そういうことはもう止めましょうよ、ということのようです。自社の製品やサービスに多少関係があるような、役に立つ情報、面白いコンテンツを作って公開し、見に来てくれる人を増やし、少しずつ自社のことを知ってもらう。そのうちに何かの機会に思い出してもらってお付き合いが始まる、というような流れでお客さんとの関係を作っていくのがインバウンドマーケティングの考え方なのだそうです。仮に広告出稿にお金を沢山払ったとしても効果がそれほど見込めない状況なのであれば、どちらにせよもう他に選択肢は無いのかもしれません。この基本的な考え方について、私なりにまとめてみました。・自分たちの製品やサービスが、もし誰かの課題を解決できるものなのであれば、これを届けたい。・これまでのマーケティング手法では難しいが、以下の段階を踏むことで可能になる。1)自分たちが提供可能な情報をWEB上で公開し、見つけてもらう2)少しずつ自分たちのことを知ってもらい、よければ連絡先を教えてもらう3)こちらからの連絡は必要な場合に留め、基本的にはお客さん側から連絡してもらう上記を実現するには、考え方を変えるだけではなく、それを支えるツールも必要と思いますが、海外では大手ベンダーを抑えて新興企業のHubSpot社がトップシェアなのだそうです。運用支援サービスを提供する企業も、この本の著者が代表を務めるマーケティングエンジン社を始め、国内に幾つか出てきているようです。■SEOとは何が違うのか検索で見つけてもらえるようWEBサイトを充実させましょう、面白いコンテンツ作って集客をしましょう、というと、要するにSEO対策のようなことかと思われると思います。インバウンドマーケティングは手段というより姿勢・考え方ですが、この考え方に沿って既存のツールを横断的に、かつ最小限に使うことが特徴となっています。従来インターネット広告で行われてきた手法は、分野ごとに高機能化・細分化が進み、横断的総合的なソリューションとして機能していないケースが多いそうです。