モアプロジェクト公式Blogスマートフォン用の表示で見るモアプロジェクト公式Blog2019-07-09ベンチャー企業で求められる広報PRの副業・複業とは?弊社モアプロジェクトでは、ベンチャー企業の副業・複業ニーズを理解し、登録しているプロフェッショナル人材によって課題解決を図るサービスを展開しています。本記事では、その中であった広報PRのニーズに焦点を当て、ベンチャー・スタートアップ企業において広報PRにはどのような副業・複業の案件があるのか、どんなスキルが必要なのかをお話したいと思います。◾︎ベンチャーで求められるのは攻めの広報まず、ベンチャー企業においての広報は守りのPRではなく攻めのPRが求められます。社会や業界の文脈にのっとって、どう会社や事業、組織を世の中に広めていくのかに取り組むことが求められます。副業・複業として広報PRに取り組む場合の第一歩は、先方の会社資料や経営者とのミーティングを通じて、深くその会社を理解していくことから始まります。◾︎一方的な宣伝ではなく社会の文脈に落とし込むまた、その内容をいきなりプレスリリースにただ落とし込むだけではなく、どのようなメディア・媒体のどんなコンテンツの文脈として企画するかが広報の腕の見せ所です。副業の立ち位置で関わる場合は、SlackやFacebookメッセンジャーなどでテキストベースで配信媒体と広報ネタをまとめ、デジタルのコミュニケーションで広報内容を固めていくことが多いです。弊社モアプロジェクトに登録している広報の方の中には、Facebookグループを作り「○○社広報部」と疑似的に広報部をFacebook内で作る、ということをされている方もいらっしゃいました。◾︎ベンチャー経営とメディアの期待値調整ベンチャー経営者の立場からすれば、商品サービスや会社のことをどんどん啓蒙してほしい、それを売上に繋げたい気持ちがあるのですが、広報のプロフェッショナルであればその期待値とメディアで実現できるコンテンツ掲載の内容とを上手くすり合わせる必要があります。これは本業・副業に限った話ではなく、一般的にただの商品宣伝に過ぎない広報内容はメディア側が取り上げにくい場合が大きく、メディアとしての公正公平な立ち位置や報道機関であるという矜持がある中でどう企業とメディアをwin-winとするかが重要です。◾︎広報PRの副業・複業はリモートでも出来るプレスリリースの作成、メディアリストの作成も、副業・複業で関わる場合は、デジタルなコミュニケーション、リモートワークの形で行うことが多いです。前者はWordファイル、後者はExcelファイルでまとめて、ベンチャー企業の経営者の方とどこに何を伝えるかをチャットですり合わせます。プレスリリースの作成やメディアリストの作成については、ベンチャー企業側がほぼ未整備で手付かずになっている場合も多いですので、年間のプレスリリース計画や、相性の良いメディアリストの作成から行うケースもあるとご理解ください。/アライアンス軸・業界軸など様々な方向性があるのですが、具体的な内容については本記事では割愛します。会社によっては、営業を目的として商品自体を啓蒙したい場合や、採用を目的に社長や組織をクローズアップしたい、エクイティの観点で有力企業のアライアンスを記事にしたいなど、異なるニーズがありますので、その経営目標に対して広報企画の配分を考える必要があります。これは私個人の感想ですが、ベンチャー企業のPR自体で、露出数からの営業申し込みや採用応募を期待しすぎることは場合によって難しいことがあるのですが、「転換率」は確実に改善できます。メディア掲載の信用から、商談の受注率や採用の内定承諾率などが高まる効果があります。この広報PRアクションによってベンチャー経営のどこに好影響があるのかは、絶対数で示すことは難しくても事前に目標や目安は設計したほうが、依頼側が納得感があるでしょう。ついて準備・後方支援をします。ベンチャー経営者は、慣れていなければ上記のような経営目標に沿って、限られた時間の中で、記者に対し必要な発言をできる方はまだまだ少ない印象があります。そのため、今回の取材において話すことのスクリプトや、どのコーナーで何の目的でメディアに協力するのかなどは、事前に十分に準備をして取り組むと良いでしょう。◾︎再現性を持って提案できる広報のプロを目指すベンチャー・スタートアップの広報PRは、新規性の高い市場に取り組んでいくという立ち位置からも取り組みやすいように思えるのですが、メディア側が当業界の専門知識に疎い場合は先方の理解度や期待値に合わせて自社を広報として説明しなければならないので、一筋縄ではいかないことがあります。副業・複業では、それを複数の会社で0から行うため、広報企画を行う手順や、社長の取材対応の育成などは、自分なりのノウハウやマニュアルを持っておくと良いと思います。どのような会社でも再現性を持って広報PRを成功させることが出来る人が広報のプロ。広報機能を自社で抱えきれていない会社は多くありますので、広報として専門性のある方はぜひベンチャー企業の広報に複業で挑戦してほしいと思います。■ベンチャー企業に副業として参画したい方へ自身の能力を活用し、ベンチャー企業を救いたい、と思う方は、モアプロジェクトに登録してみませんか?この記事を最後まで読み込んだ方であれば、挑戦してみてほしいです。シリーズB~プレIPOの、成長中の魅力的な企業様のみと取引をしておりまして、そのような企業様の課題解決をお手伝い頂きたいです。ご興味がある方はご登録ください。morepj.com■ベンチャー経営をしている起業家・経営者様で、事業をドライブしたい方へ弊社のサービスは、市場にいらっしゃる優れた人材にすばやくアクセスし、事業成長のスピードを高めることが出来るサービスです。経営者様の中で、優れた人材にアクセスして、事業戦略のスピードを高めたい、という方はお問い合わせください。ベンチャー複業ならモアプロジェクト人事制度の一環として副業を許可する企業が増えてきました。自...2019-06-17ビジネス書籍の著者の方に会ってみた〜正しいものを正しくつくる会いに行こう!と決めて会っていたわけではないのですが、モア...2019-04-22ベンチャー経営者には癖がある。そこにあなたの知見が活きる。外部プロフェッショナル人材のワークシェアリングサービス注目記事スターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。