次ページ魅力的なタイトルがつけられるかは、企画書でも提案書でも最初の勝負どころ。トヨタやキリンなどの数々のコピーを手がけ、第一線で活躍するコピーライター・渡邉洋介氏が指南する。<文章編>資料に有効な文章と聞くと、言葉のテクニックを想像するかもしれない。「でも、テクニックよりも大切なことがあります」と電通のコピーライター、渡邉洋介さんは言う。「大事なのは、企画書であるなら読んだ人に行動を起こしてもらう、という目的を強く意識することです。企画書のゴールは『読ませる』ことではなく『動かす』ことでしょう。言い回しや上手な表現ばかり凝っても人は動きません。不特定多数に向けて書く広告コピーと違って、企画書は届ける人の顔がより見えやすいという利点があります。上司なのか、クライアントなのか。いう視点を持つのも大事だという。プレジデント編集部員Tは、よく雑誌の見出しや企画書を書くとき「意味が伝わらない」とやり直しになる。皆が使わないようなカッコいい言葉を意識して使っているのだが......。「以前、社内のさまざまな企画書を読んでみたところ、アイデアがすごいなと思った企画書は、どれもわかりやすく書かれていました。ビジネス文書というと、自分を賢く見せようとしたり、知識をたくさん書きたくなりますが、相手はそれを求めていません。こちらの思いを押しつけることなく、専門用語を含まない平易な言葉の使用を心がけるべきです」(渡邉さん)それでは、わかりやすく、相手に響くような言葉はどうすれば生まれるのか。渡邉さん自身、コピーライターという職業上の経験から、言葉は「ひらめく」ものではないと感じたそうだ。「『見つける』という感覚に近いです。僕自身も、何個も考え、何回もダメ出しされて書き直して、たくさんの中から一つ探し出した言葉がコピーとして、ようやく世の中に出ていきます」いい言葉を見つける一つの方法が、コピーなり見出しなり、課題に対して「100個書く」ことだという。100個書いたら、書いた時間と同じぐらいの時間をかけて、その中から一つ選ぶ。時間がなければ5個でも10個でも、とにかく複数書いてみる。書けたらそれ自体が自信になるし、「さすがに1個はいいのがあるだろう」という気持ちにさせてくれる。質を上げるには、量も必要なのだ。「手書き」も有効な手段だという。ノートを広げて手書きしていると腕の動きが脳に影響を与えるのか、アイデアが出てくることがあるそう。パソコンの文書ソフトのように左上から書く決まりがないので、ノートの一番下から書いてもいいし、裏でもいいし、絵を描いてもいい。その自由な感じが、頭を柔らかくしてくれる。これも、ぜひ試してみてほしい。相続/死後の手続き雑誌の予約購買はこちらキャリアの人気記事スキルを磨くと、センスが殺されるマッキンゼーが30代のうちに「もう来なくていい」と通告するワケ給与が7割減の再雇用クライシス定年後の再雇用で年収1100万円が年収450万円になった60代会社員の「仕事に張り合いがない」という悩み数量化の欲望が「学会化」を招くなぜ人事部は「無意味なスキル評価」が大好きなのか働かないとどうなるかを伝える夫が役職定年で年収400万円台でも働かない専業主婦妻の働かせ方ワイン造りと地球の未来。