大切なのは、望む結果を得ることだから商業的な仕事のグラフィックデザインは依頼主がいて、対象となる人に向けた見た目を作り、望む結果を得るための見た目作りの仕事。依頼主の要望や対象によってベストな選択というものが毎回変わってくる。ゆえに、デザイナーの個性は必要なし。これが筆者の考える、グラフィックデザイナーの個性・作風って大して必要ないんじゃないの説。デザインは芸術ではないのよ。完全なる裏方、無色透明の職人というのが筆者の考える、広告デザインにおけるグラフィックデザイナー像。いっても、どうやってデザイナーを選ぶのか?依頼する側からすれば、選ぶ基準は過去の作品や評判や紹介。