MagホームメールマガジンはこちらKnowerMagとはMBプロフィールお仕事のご依頼メールマガジンはこちらKnowerMagとはMBプロフィールお仕事のご依頼ホームアパレル業界裏話ユニクロ、魅力の秘密は日本の歴史にあり【ファストファッション徹底解説】アパレル業界裏話2019.04.12ユニクロ、魅力の秘密は日本の歴史にあり【ファストファッション徹底解説】TweetShare+1Hatenaスポンサーリンクファストファッションにも「選び方」があるユニクロGUZARAH&M・・・あらゆるファストファッションが日本に進出し、多くのブランドとお店が乱立しています。今回は各ブランドの特性を論理的に説明した上で「こんな時にはこのお店に行きましょう」という指針を示します。記事を読むだけで賢い買い物が出来るように。https://www.mag2.com/p/news/wp-content/uploads/2016/03/shutterstock_205213660-650×401.jpgユニクロっていつ行っても同じような商品ばかり並んでいる印象、ありませんか??ユニクロはどうしていつも同じようなものばかり作っているのでしょう?他のファストファッションブランドH&MやZARAは、1週間経ってお店に行けばガラリと商品が変わるほど展開アイテム量が半端じゃない。洋服販売における一つの鉄則である「バリエーション」、どうしてユニクロは他に比べて弱いのでしょうか?それは「ユニクロ」というブランドの設計思想に起因します。そもそもユニクロは「ファストファッション」ではありません、言葉にすると「スローファッション」の方がどちらかというと適しています。ZARAやH&M、GUなど一般的なファストファッションブランドは生産スピードが最大のウリ。会議室で商品企画が上がりお店に並ぶまでなんと数週間程度と言われています。世界中を網羅する業界トップの売上を誇るZARAは3週間程度のスピードで実現できるというから驚異的。https://www.vogue.co.jp/uploads/media/2015/10/08/MIU_MIU_2016SS_Pret_a_Porter_Collection_runway_gallery-513-768.jpgこれだけ早いとミラノやパリなど海外コレクションで発表された洋服を写真一枚でコピーして似たような服を作り、本家ブランドより早くお店に並べることもできる。オリジナルなのかコピーなのか最早判別不能なレベルです。ZARAやH&Mなどファストファッションの最大のメリットはこのスピード感。トレンドの移り変わりが激しい昨今で「今一番トレンドフルな洋服を最も早く、最も手頃な価格で手に入れられる」わけ。昔の量販店は「安かろう悪かろう」とよく言われていましたが、それは「時代遅れのデザイン」「古めかしい色合い」「ダサっぽい素材感」などデザインも発色も素材もひと昔前のものを使わざるを得ない生産背景にありました。商品企画力がない分、ブランドの後追いでデザインをするためどうしても一歩遅れてしまい古めかしいものとなってしまう。昔の量販店はこのジレンマを超えられませんでした。https://cdn.zuuonline.com/600/400/uploads/109.jpgこのジレンマを最初に解消したのが渋谷109ブランド。トレンドにうるさい109の顧客に向けて、生産スピードを最適化。海外コレクションで展開されたトレンドを瞬時に作れるように徹底的に速さにこだわった結果、一時代の盛り上がりを獲得したのです。109の生産スピードを規模の力でさらにうわまったのがZARAやH&M。生産の最適化は工業製品の論理と同じで「資本勝負」な面が大きい。世界規模で勝負するファストファッションに太刀打ちできず109系ブランドは衰退。独自のセンスを持ったデザイナーだけがわずかに生き残るのみで駆逐されていきました。ファストファッションはこの様に「ブランド品並みのトレンドデザインを安く今すぐ手に入れられる」のが特徴ですが、実は世界でもユニクロだけはこの流れに反しています。https://www.uniqlo.jpユニクロの生産スピードは、他ファストファッションに比べて超絶遅い。それどころか普通のブランドと比べても激遅です。(モノに寄りますが)企画に上がってから生産まで1年以上かける商品もあるくらいモノ作りに慎重です。彼らの設計思想・ブランドコンセプトは「LifeWear」。彼らは「定番着」を作ることに徹しているのです。他のファストファッションブランドはトレンドを追いかけ続けるため、多くのデザインや多くの型数を必要とします。あらゆる流行を意識しあらゆる需要を拾うため、大量型数が基本です。大量に型数を用意するため当然1型あたりの売り上げは限られます。いった表現が近いかなと思います。https://cdn-ak.f.st-hatena.com/images/fotolife/p/penta0602/20170613/20170613144932.jpgしかしユニクロはこれと全く逆の態度をとってます。彼らは少量の型数しか展開しない代わりに、同じ商品を10年も20年も売り続ける態度をとっています。カシミヤ・フリース・スーピマT・ダウン・エアリズム・ヒートテック・・・どれも5年10年単位で展開しているものばかり。型数を絞って、その分むちゃくちゃな枚数を販売するのがユニクロの手法。1型にかけるリソースが大きく1年以上開発に時間をかけても回収できるわけです。この手法最大のメリットは「値段と品質」にあります。工業製品と同じく商品は通常作る点数が多ければ多いほど単価が下がります。100枚作るのと1億枚作るのとでは一枚あたりのコストが全く違ってくる。ユニクロは大量に長い期間売り続けることを最初に決めてかかるため、超極上素材のアイテムでも格安価格で販売が出来るのです。https://www.denverpost.com/wp-content/uploads/2018/11/ZARA_1114_hc_1891.jpg?w=620ファストファッションであるZARAやH&M、スローファッションであるユニクロ、これらはもちろん「どっちが良い」という論ではなくメリットとデメリットが存在します。一品あたりの生産量が少ないため素材にかけるコストが限られてしまう。ユニクロ製品を見てからこれらのブランドを見ると「なんかペラペラ」という印象を抱いてしまうのです。万人に長い期間売り続けなければいけないためデザインを極限まで削いだものが多く「地味」な印象が強い。これらのブランドの「使い分け」が必要となってきます。歴史を見れば「ユニクロのような素材型ブランド」が日本から出てきたのは必然だった実は日本のユニクロが素材や品質に特別こだわりを持っている理由は商業的な意味だけではありません。私たち日本人の歴史に深く関係があります。そもそも私たちは数十年前から洋服を着だしたばかり、元々は「和服」の文化で生きてきました。和服とはどんな文化か?想像してみてください。https://dbcn1bdvswqbx.cloudfront.net/client_info/OROBIANCO/itemimage/16181043/16181043.png洋服は「デザインとシルエット主体」の文化です。シャツにジャケットにパーカーにデニムにチノに・・・実に様々な型があり、個性や魅力をデザインで表現しようとするものです。シルエットは体の線を美しく見せる立体的な表現を得意としています。ジャケットのウエストにはくびれがあり、胸元には膨らみをつけ、袖は腕の形に合わせてカーブし、立体的なシルエットで体をより美しく見せようとします。http://catalog.dali-kimono.com/item/f27/では他方和服はいかなるものか。和服にデザインの概念はほとんどありません。我々が想像する和服は全て同じデザインではありませんか?ジャケットやブルゾンやコートのようにバリエーションがありません。デザインやディティールはどれも同じ。シルエットは洋服と真逆で「体を隠す」直線的なものです。立体ではなく極めて平面的に作られています。直線的な洋服はジャケットのようなくびれや膨らみはありません。これは日本の狭い家屋が起因していると言われています。狭い家屋の中でコンパクトに畳んで置いてもシワがつかないように直線的なデザインになっている・・・というもの。確かに洋服はどんなに綺麗に畳んでもシワがつきますよね、特にジャケットなどの上着は立体的になっている分畳んで長期間保管するのは困難です。和服が直線的なシルエットになっているのが単に「体を隠す」という思想に基づいただけでなく、家屋の広さも原因しているのです。デザインも同じ、シルエットも直線的でどれも同じ、では和服はどこで個性を表現したのでしょうか。それは「染めと織り」です。和服は素材や色や柄で個性を表現するものです。デザインは同じ、シルエットにも差異はない、だからこそ個性の表現を「素材」に傾倒したのが我々の歴史なのです。日本人は古来から「素材を見る力」に富んでいる。これは洋服文化であるヨーロッパに唯一我々が勝る部分です。実際洋服に詳しい人なら理解できるはずです。日本のデザイナーズブランドって妙に「素材信仰」が強いでしょう?世界から見ても稀有なほど素材に対する想いが強いのが日本のブランド。これには賛否ありますが、実は素材を良質にするというのは我々が長い歴史の中で築いてきたアイデンティティーなのです。海外のファストファッションと比べて、ユニクロは素材に特化しているわけです。素材に特化したブランドが「たまたま」日本で生まれたのではなく、「日本だからこそ」素材に特化したブランドが生まれたのです。ユニクロが日本で誕生したのは偶然はなくまさに必然なのです。どんな風にブランドは選ぶべきなのかさてではファストファッションはどんな風に選べば良いのでしょうか。「シンプルで長く使える良品が欲しい時はユニクロや無印良品などの国内ブランド」こう考えると良いでしょう。https://fashionsnap-res.cloudinary.com/image/upload/f_auto,q_auto/media/2017/09/a_gu_nakajo-20161212_023.jpgGUはユニクロと同じファーストリテイリングが運営しています。カニバることを防ぐためユニクロとは真逆の思想で運営されています。上記の通りスローなものつくりのユニクロに対してGUはトレンド品を追いかける海外ブランドライクなブランド思想。使うモデルも外人が主体のユニクロとは異なり、GUは中条あやみさんなど日本人を起用します。した広告宣伝においてもユニクロと真逆の立場をとっていることが理解できます。シンプルなユニクロだけではどうしても物足りなくなる時があります。どんなに我々日本人が素材信仰が強く「ペラペラの服は着たくない」からといって、ユニクロだけに傾倒しているとなんとも地味な印象にもなりがちです。着こなしで変化をつけることはできますが、ある程度リテラシーがないと難しいでしょう。海外ブランドやGUなどクセのあるトレンドデザインを1点だけでも取り入れるように心がけてみてください。シンプルで上質なユニクロや無印はもちろん魅力たっぷりですが「使い分け」が大事です。地味になりすぎないようにデザインものは海外ブランドから。意識してみてください。次回はより具体的に「このファストファッションはこんなアイテムが得意」といった特性まで解説します。教科書の様に読んで「おしゃれ」をマスターする唯一無二のメルマガ毎週日曜日配信のメールマガジン「現役メンズバイヤーが伝える洋服の着こなし&コーディネート診断」では、具体的なアイテムや着こなしまで指南した内容を毎週なんと5万文字程度のボリュームで配信しています。月540円で、雑誌などよりも遥かに具体的なファッション指示書が送られてきます。想像してみてください。周りの友人から「最近なんでそんなおしゃれになったの?」と言われているあなたを。洋服屋さんに入ってショップスタッフに話しかけられてもビクビク臆せず対応できるあなたを。普段なら気負う様な高級レストランでも彼女を堂々とエスコートできるあなたを。それらが実現できるようにフルサポートするのがこのメルマガです。ユニクロなどのファストファッションでおしゃれをする内容はもちろん、今のトレンドやファッション情報を網羅したもの。中にはQ&Aやコーディネート診断など個別の悩みにも答えるコンテンツも用意しています。試し読みをして気に入らなければ初月解約で全く構いません。タダで読んで辞めたければ当月で辞めてください。私はこれで日本のメンズファッションを変えるつもりです。10年以上かけて構築した論理であり絶対の自信があります。騙されたと思って読んでください。「まぐまぐ」様のメルマガランキングでは人気第2位となりました。(日本のメルマガの金字塔である堀江貴文さんが第3位)登録は上部メニュー「メールマガジンはこちら」から、もしくは下記リンクよりどうぞ。日本で売られている洋服は50%以上が売れ残って処分されている。カシミア製品の大半は偽物?子供服は何故高い?アパレルの闇を暴きます。ファッション雑誌、アパレルスタッフ・・・誰もあなたをオシャレにはしてくれない。【初めてこのサイトに来た人へ】最も早くオシャレになる方法とは?メンズファッションで気を配るべき一つの答えとは?プロフィールMB誰もが理解できる「オシャレの教科書」KnowerMagを運営。ファッション本作家、アドバイザー。投稿された上下2万円で手に入る「ユニクロのオーダースーツ」を3ヶ月使ってみた感想。COVERCHORD/カバーコード」本日からSALEですよ。他人と差がつき、着まわし最強。