China中国のネットメディアは「小紅書」の分析に力を入れている。KOLマーケティング、口コミ、越境Eコマース、そのいずれにも大きな影響力を持つ、不思議な複合アプリだからだ。消費の主役、女性陣から絶大な支持がある。日本旅行中の中国人女性は、必ずこのアプリを開き、情報源として利用している。生きた観光地情報が多数アップされているからだ。日本は小紅書で、丸裸にされているのである。企業にとってもマーケティング上、欠かすことのできない存在だ。さまざまな分析記事の中からいくつか紹介し、2020年の小紅書を展望してみよう。小紅書は、社区(コミュニティ)において、海外商品の買い物経験、情報をシェアする活動からスタートした。情報は、観光全般、スポーツ、不動産など広範囲に拡大した。いうサイトを立ち上げる。小紅書は、豊富な情報から、推奨商品とその最適ルートを提示できた。これらの利点を活かしつつ、独自の越境Eコマースを構築していく。最初から口コミとネット通販の複合形態だったのである。越境ECプラットフォームとしての業界シェア(2018年上半期)は、7.3%で第5位に位置している。ユーザーは、女性73.2%、男性26.8%、30歳以下86%。)とそれに次ぐ新一線級都市の住民が54%を占めている。大都市の若い女性という、最も華やかな層から高い支持を得ているのだ。それを物語るデータもある。Leader)マーケティングの実態調査を行った。以下は化粧品会社の思い浮かべるアプリのランキングである。Tok...18.3%、Wechat...14.8%、淘宝直播...13.0%、微博...11.9%、B站...7.8%、快手...7.5%、の順となった。小紅書は、真っ先にイメージする存在なのだ。●小紅書のアドバンテージ小紅書のアドバンテージ分析を見てみよう。モバイルオンラインの発達により、人々の時間は断片化した。その中で生き、その限られた時間の中で消費活動を行っている。断片化された時間は、ますますコンテンツ消費に使われるようになる。以下の4点を挙げている。1.速やかなブランディング構築とその強化が可能。2.顧客グループの強い購買力。4.高いコンバージョン(Webサイトにおける最終的な成果)。従来型の単一化され、ただ推奨するだけの広告では、若者層への理解と訴求は不十分で、、無感動のまま終わってしまう。小紅書の“コンテンツ+ネット通販”モデルは、そうした弱点をカバーしている。コンテンツによって、視覚と情感の“共鳴”する体験を提供することが可能だ。これはさらに多くの共鳴の輪を生む。次は小紅書の運営にスポットを当てた分析である。4つのポイントを挙げている。1.小紅書は手軽な“本”を目指す。ネット通販を“棚”に例えると小紅書のコンテンツは“本”だ。棚に分け入らなくても、気軽に手にできる。口コミ、通販、いずれでも十分だ。Network、動画投稿者のマネジメント、サポート組織)との契約を必須とした。KOLの質を確保するためである。3.その一方、直接ライブ配信に乗り出した。そこでは厳選されたKOLを使用する。4.ブランド、KOL、ユーザー、共同でリスクに対処し、互いの収益性を高めていく。●まとめ小紅書では、他にも新しい取組みを行っている。2019年1月にはオフライン店舗“REDhome”を開店、3月には、共同購入プラットフォーム“小紅店”と短視頻(ショートビデオ)アプリ“Hey”をスタートした。その一方7月から10月にかけて77日間、小紅書アプリは、ダウンロード不能となった。政府の指摘を受け、有害アカウントを排除していたとみられる。再開後のユーザー数は、すぐに元通り回復し、11月のMAUは1億超え、平均DAUは2500万である。小紅書にとって2019年は、自主点検の期間だったといえる。整備点検を終えて、リスタートするステージとなった。日本のB2C企業や観光地にとって、小紅書での高評価は、収益に直結する重大事件となって久しい。2020年、小紅書は最も注目されるアプリの座を、維持し続けるだろう。話題の短視頻(ショートビデオ)アプリ「TikTok」や「快手」との争いは、激化する。ラベル黒枠のラベルは、コンテンツホルダー自身が付与したものです。グレー枠のラベルは本文解析で自動付与されたものです。Video世界中の厳選した動画に日本語説明を付けてみなさまにお届けします。bynordotLogo閲覧を続けるには、ノアドット株式会社が「プライバシーポリシー」に定める「アクセスデータ」を取得することを含む「nor.利用規約」に同意する必要があります。同意するデータ取得は拒否する「これは何?」という方はこちら。