0カテゴリー:紳士服の大手4社軒並み赤字。02月10日(月)05:00かつては高嶺の花だったオーダースーツですが、各社の企業努力が実を結び、既製服とそう変わらない金額で手にすることが可能になりました。それがかえって紳士服業界を苦境に陥らせているようです。このような状況となっているのでしょうか。フリー・エディター&ライターでジャーナリストの長浜淳之介さんが、各社の業績や動向を分析しつつその原因を探っています。1997年にフリーとなる。サブカルなど多彩な方面で、執筆、編集を行っている。共著に『図解ICタグビジネスのすべて』(日本能率協会マネジメントセンター)、『バカ売れ法則大全』(SBクリエイティブ、行列研究所名儀)など。オーダースーツというヒット商品がありながら、紳士服業界の売上が悪化している。大手4社、青山商事、AOKIホールディングス、コナカ、はるやまホールディングスの直近の決算は、4社とも売上こそ微減にとどまっているが、揃って赤字と惨憺たるものだ。近年は、堅苦しいオーダースーツのイメージを変える、予め決まったサイズ、生地、デザイン、ボタンや裏地などのディテールを組み合わせる、簡...more素化されたパターンオーダーが急速に普及している。ところが、競争激化で逆に“オーダースーツ不況”ともいうべき陥穽にはまっている。AOKIのようにオーダースーツの専門店から撤退する動きも出てきた。CAD(コンピュータ支援による設計)、CAM(コンピュータ支援による製造)のようなITを使って、顧客の情報を工場にフィードバックして製造するシステムを構築。オーダースーツのコストダウンを実現したのは画期的なのだが、1着の値段が既製服と変わらない、2万円台から買えるようになった。そのため、既成服の売上に影響が出ている。通販や婦人服の業者などアウトサイダーも参入してきた。テーラーの手縫いによる仕立服であるオーダースーツは、1着数十万円になるほどの高額品であった。近年の技術革新により、自分のサイズにぴったりで着心地の良いオーダースーツが、パターンオーダー形式で、安価に提供可能になってきた。近年はテーラーが減少しており、機械化せざるを得ない業界の事情もある。そこを逆手に取ってのパターンオーダーなのであるが、期待したほどの着心地を得られない。いって、もう既製服にも戻れないといった消費者の不満も聞かれる。手縫いのフルオーダーと、機械縫いのパターンオーダーは、例えて言えば職人が握る市井の寿司屋と、寿司ロボットが握るチェーンの回転寿司くらいの明確な違いがある。その中間のイージーオーダーは、職人が居るタイプの回転寿司のようなものか。パターンオーダーへの消費者の期待が高過ぎるのかもしれない。スーツの市場はビジネスシーンの服装のカジュアル化、消費増税の影響もあって落ち込み、顧客の財布の紐は堅く閉じられたままである。軒並み売上不振に陥ってしまった紳士服業界に、光明はあるのだろうか。2020年3月期第2四半期決算(連結)は、売上高1,018億8,200万円(前年同期比3.1%減)、営業損失15億5,700万円、経常損失11億5,800万円の赤字。最終的な当期純損失も64億6,900万円の赤字となった。青山商事は、16年2月にオーダースーツ専門店「ユニバーサルランゲージ・メジャーズ」1号店を渋谷にオープン。11店にまで増えている。それに加え、19年9月に都市部の「洋服の青山」、「ザ・スーツカンパニー」の計76店に、よりシステムを簡素化して、1着2万円台にまで値段を下げた「クオリティオーダー・シタテ」を投入。オーダースーツが2ブランド体制になった。アバターシステム」にある。オーダースーツは既成服のようなフィッティングがないので、着た感じがイメージできにくいが、同システムでは顧客を3D撮影して作成したアバター上に、好みの色、柄、デザインのスーツを選んで、着用後のイメージを膨らませられる。ドレスシャツと合わせると1,000種類以上のパターンが選択できる。「ユニバーサルランゲージ・メジャーズ」は19年3月期には、売上が前年より50%増えるほど好調だったそうだ。新ブランドを出すほどオーダースーツが売れる流れが続いているが、全体では赤字だ。2番手、AOKIホールディングスの2020年3月期第2四半期決算(連結)は、売上高827億9,500万円(同2.0%減)、営業利益3億7,700万円(同75.8%減)、経常損失4億9,600万円と、アオキも経常ベースで赤字となった。当期純損失も、9億8,800万円が出た。Tokyo」3店を順次閉店。昨年12月に池袋東口店、1月に新宿東口店が営業終了。残った銀座6丁目店も2月24日に閉店し、ブランドが消滅する。Tokyo」は1着2万円台からの低価格を訴求し、昨年3月に立ち上ったが1年持たなかった。Tokyo」では、カウンセリングを強化。フルオーダーに近い丁寧なサービスを訴求し、半年を経過して計画を上回っていたはずなのに、消費税の影響もあって変調をきたしたか。今後は、18年10月より「パーソナルオーダー」という、簡素なパターンオーダーを既存の「AOKI」、「オリヒカ」で全国展開しており、オーダースーツはこの販売に集中する。53億4,400万円の赤字であった。コナカは特に、クリエイティブディレクターの佐藤可士和氏のプロデュースで、オーダースーツの新ブランド「ディファレンス」の店舗を立ち上げるほど、気合が入っていた。佐藤氏は、セブン-イレブン・ジャパンの100円セルフ式コーヒー「セブンカフェ」をはじめ、ヒットメーカーとして知られている。コナカのオーダースーツ専門店「ディファレンス」。「ディファレンス」1号店は、16年10月、東京・青山に誕生している。「ディファレンス」の特徴は、ユーザーが自由にアプリでスーツをパーソナライズできることだ。パーソナライズとは、ユーザーがサイズ、生地、スタイル、ディテールをカスタマイズできる仕組みを指す。パーソナライズしたデータをアプリで管理でき、2着目以降の注文は、店舗に行かなくてもネットで済ませられる。価格は1着で3万8,000円だが、2着で4万8,000円に下がることもある。「ディファレンス」は好評で53店まで増えているが、それ以上に既製服の売上が減ってしまった。4番手、はるやまホールディングスの2020年3月期第2四半期決算(連結)は、売上高211億6,000万円(前年同期比4.4%減)、営業損失9億9,400万円、経常損失8億4,900万円、当期純損失7億3,400万円と、はるやまも赤字の決算であった。やま商事は、12年5月に初の都市型ショップとして、東京・赤坂に「ハルスーツ」をオープン。専属のコーディネータが顧客のカウンセリング、採寸、コーディネートなどを提案する対話型サービスを開始。パターンオーダースーツの販売を始めた。「P.S.FA(パーフェクト・スーツ・ファクトリー)」と、「スーツのはるやま」の都心部店でもパターンオーダーを扱っているが、季節の変わり目ということもあり、品薄になっている商品も多い。それほどオーダースーツが売れていながら、やはり全体の売上が落ちている。02月12日(水)20:15彼があなたのことを好きだと思っていても、恋のアプローチが情熱的とは限りません。逆に、普段はおとなしい人が、女性を思わずドキッとさせるようなひと言を言う場合もあるんです。今回は、占い師の沙木貴咲さんに、12星座別「情熱的な男性」をランキング形式でご紹介いただきました。2位からチェック!文・沙木貴咲12星座別「情熱的な恋をする男性」ランキング2位:うお座(2月19日~3月20日生まれ)うお座の男性は甘い恋に憧れるタイプ。高級レストランでリッチなディナーデートをするより、彼女と一緒に料理をしながらおうちデートする方が好きでしょう。うお座には、身も心も一つになることで愛を深めたい願望があります。彼女に対するスキンシップは多めで、愛情を言葉よりも態度で表現しがち。手を繋ぐ、ハグ、キス......といったボディランゲージで自分の想いをつねにアピールしてくれるでしょう。3位:おひつじ座(3月21日~4月19日生まれ)おひつじ座の男性は、「いいな」と思ってから行動するまでが早いタイプ。考えたのちにアプローチするということがほとんどありません。好きな女性を落とすためなら、多少の強引さも必要だと考えるでしょう。おひつじ座の恋心は、花火のように大きく盛り上がって続かないことも。付き合い始めはラブラブでも、交際が長くなるにつれて関係がマンネリ化するかもしれません。彼の気持ちが冷めないよう...more、刺激的なイベントもたまには必要です。4位:てんびん座(9月23日~10月23日生まれ)てんびん座の男性は恋愛が好きです。安定したお付き合いを続けることより、好きになった女性を口説くまでが恋の醍醐味と考えるかもしれません。普段はクールなジェントルマンに見えても、てんびん座の男性のアプローチはなかなか情熱的。他の男性は赤面して言えないようなことをサラッと言ってのけます。女性が喜ぶプレゼントやサプライズも得意なので、盛り上げ上手だといえるでしょう。5位:しし座(7月23日~8月22日生まれ)しし座の男性は、堂々とストレートに自分の想いを伝えます。本気で好きな女性には、駆け引きなしで躊躇なく告白するはず。気取ったことは言えなくても、わかりやすい素直な愛の言葉を伝えるでしょう。しし座は自分と同じテンポで愛のキャッチボールができる女性が好み。恥ずかしがり屋やもったいぶらせた態度を取るタイプには、すぐ愛想を尽かしてしまいます。熱のこもった告白をされたら、早めのリアクションが交際のカギになるでしょう。6位:いて座(11月22日~12月21日生まれ)いて座の恋はスピーディー。「いいな」と思えば積極的に誘いますし、「付き合いたい」と思えばすぐ気持ちを打ち明けるでしょう。駆け引きは面倒くさいと考えるタイプなので、告白は直球でわかりやすいはず。キザなひと言をサラッと口にしそうです。いて座の彼氏は熱しやすく冷めやすいところがあり、交際当初の情熱を維持するのは簡単ではありません。飽きたから別れるとまではいかないにしても、こっそり浮気する可能性も。7位:かに座(6月22日~7月22日生まれ)かに座の男性は、恋愛と結婚を直結させて考えるタイプ。「妻にしたい」と思うほどの女性じゃないと付き合いません。必然的に愛情は深くなり、彼女との密着度も高くなるでしょう。付き合って早々に同棲を提案したり、結婚を匂わせるようなことを言ったりしそうです。面倒見が良いので、彼女の短所まで含めて大きな愛で包み込もうとします。かに座の彼氏と付き合うと、荒々しい情熱に翻弄されるのではなく、あたたかく安心感のある愛に満たされるのです。8位:おうし座(4月20日~5月20日生まれ)のんびり屋でマイペースなおうし座の男性ですが、体の相性が良い彼女とはベッドの中で情熱的に愛し合うでしょう。おうし座は五感がすぐれていて気持ち良いことが大好き。自分と同じ感覚で快楽を味わえる彼女とは身も心も一つになれるはずです。基本的には穏やかで包容力があり、紳士的。おうし座の彼氏に一方的な押し付けや危なっかしい行動はまずありません。安心して付き合えるでしょう。9位:おとめ座(8月23日~9月22日生まれ)おとめ座の男性は真面目で知性的。気持ちが高ぶっても、それが表情や態度にあらわれることは珍しいでしょう。淡々としていながらも、緻密に計算されたアプローチで意中の女性を振り向かせるはずです。そんなおとめ座の彼氏に情熱を感じるとすれば、関係がこなれて何でも言い合えるようになってから。「こんな一面があったなんて」と驚くほど、豊かな感情を目の当たりにするでしょう。クールに気取っているわけではありません。10位:ふたご座(5月21日~6月21日生まれ)ふたご座の人間関係は基本的に広く浅く。彼女だからといって、深くのめり込むことはあまりないでしょう。良い関係を長く続けようと思うほど、ベタベタしすぎない距離を保とうとするはずです。情熱的な言動は珍しいかもしれません。いえ、ふたご座の彼氏は、「楽しくなくちゃ恋じゃない」という考えの持ち主。面白いトークやテンションが上がるデートで彼女を楽しませてくれるでしょう。熱烈な愛の言葉がなくても不満なんてないはずです。11位:やぎ座(12月22日~1月19日生まれ)やぎ座の男性は奥手で真面目。彼女のことを熱烈に愛していても、あまのじゃくな態度を取ってしまうでしょう。「愛している」なんて恥ずかしくて言えないはず。いえ、素っ気なく見える言動の中には、確かに深い愛があります。彼女が不得意なことを自分が代わりにしてあげたり、欠点をあえて指摘して改善方法まで一緒に考えたりと、お父さんのような温かさがあるでしょう。わかりやすい言葉や行動で示さなくても、やぎ座の彼氏は彼女を心から愛しているのです。最後に、1位と12位を見ていきます。それとも、みずがめ座?1位:さそり座(10月24日~11月21日生まれ)クールに見えて情熱的。そんなギャップをさそり座の男性は持っています。自分のことを積極的に語る方ではないのですが、彼女に対しては一途に深い愛情を注ぎます。あふれんばかりの恋心は言動にあらわれやすく、わかりやすい言葉がなくても「愛されている」と実感しやすいでしょう。さそり座の彼氏は、想いが強いだけに束縛してくる可能性も。嫉妬深さも愛の深さゆえ......と思える彼女が、彼とラブラブの関係を築けるのかもしれません。12位:みずがめ座(1月20日~2月18日生まれ)みずがめ座の男性にとって、恋愛はつねに最優先事項ではないでしょう。いって、彼女を大切にしないわけではありません。みずがめ座の彼が冷たく感じるならそれは誤解です。愛情表現がそれほど派手ではなく、自分の気持ちを一方的に押し付けないだけ。仕事や趣味に集中したい時は、お互いに相手を尊重してそっとしておくのがベストだと考えるのです。同じ恋愛観を持つ女性が彼女としてうまくいくのでしょう。newsplus猫は人気のあるペットです。世界中には推定2億匹のペットの猫がおり、ペットの犬よりもペットの猫の方が多くなっています。猫も娯楽の素晴らしい源であるようです。'Bubのような数え切れないほどのインターネットで有名な猫は、それぞれソーシャルメディアアカウントに数百万人のフォロワーがいます。