日常で気づいたコトを書いてます。なっちゃん」のCMをやっている。元々は、田中麗奈が「なっちゃん」という仮想女優の成長ストーリーが始まりで、その後堀北真希等何人も同じ様な成長物語的な構成の下、CMが作られていた(7代目まで)のだが、松田翔太が出てくるっていう展開には、かなり意外感を持った人も多いのではないだろうか。え、なっちゃんなのに、なっちゃんがいない!っていう。CMで着目されたのは、このコピーだ。え、「今」ではなく、「2年前」においしくなっていたの?2年前の話を、今、大声でCMで宣伝しているのだから、意外感というか裏切られた感というか。惹き付けられてしまった、という人は少なくないのではないだろうか。2年前の味を今頃CMでつかっているのか?恐らくは、こんな感じの背景からなのではないだろうか。消費者テストでテイスティングをしてみて、評判が良かったのは、2年前にバージョンアップした味の要素しかし、宣伝に関する定量指標を見てみると、味に関する認知度が低いでは、今一度、味にフォーカスしたCMをうつことで認知度を高め、購入に繋げようあるある、な話だと思うし、普通にアリな話だろう。コカコーラなんて、リマインド的な宣伝を継続的にうっているのだから。同じ飲料カテゴリであるサントリーなっちゃんで、近しい宣伝をしても何らおかしい話ではない。それを全面に出し過ぎな所にユニークさがある。この宣伝がうたれた背景として、直近の市場調査が前述の通りあったという推察もありつつ、他方で、商品開発は継続してやっているが、大きなバージョンアップは、タイムライン的に少し先になるので、ひとまず、市場調査ベースの宣伝で購買を喚起、といった中長期的な位置付けも込みなのではないだろうか。そんな一つの打ち手にも、面白さをこめるところが、サントリー!って感じで好感が持てた、という話。Ver.3ブログ復活。エントリーの二つのルール。月別アーカイブ参加グループ雑談はてなブログをはじめよう!TKC-iさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。