道はなくても進むのだ。道はなくても進むのだ。いまのこと、これからのこと、色々。企業と顧客が共に新しい商品やサービスを生みだすCo-Creation(コ・クリエーション)。uFlavorはその究極の形にトライしています。uFlavorは、スタートアップのドリンクメーカー。自分で味の調合やラベルのデザインをサイト上で行うことができます。現在は製造ラインが完成していなため買うことはできないのですが、デザインサンプル(プロモーション)として、あのアマゾンを震撼させたシューズ通販サイトZappos(ザッポス)のCEOトニー・シェイをはじめ、有名人が調合したドリンクが紹介されていて、実際に購入できる日がきたら飲んでみたいと思わせる仕掛けでユーザーを引き付けています。Prayなどがあり、ITを活用した究極のCo-Creationの事例となっています。