PlaceTM」(ゴールデン・ジャーニー・プレイス)を開発し、広告主企業に独自のデータマーケティング・ソリューションサービスを提供します。本サービスに有効な各媒体社やアプリケーション事業者が保有する、特色ある有意なデータとの連携を拡充し、事業特性を活かしたデータソリューションを推進します。現在、企業における経営変革の手段として、「パーパス(存在意義)」や「DX(デジタルトランスフォーメーション)」が注目されています。いずれも目的は顧客と企業が密接につながることです。PlaceTM」により、広告主の自社データ(1stパーティーデータ)と媒体社が保有するデータ(2ndパーティーデータ)を突合、分析することで、顧客セグメントごとのオフライン、オンラインを含めた顧客導線の可視化と、顧客接点ごとのコミュニケーションの最大化が可能となり、顧客とのつながりを強固にします。媒体社やアプリケーション事業者は、自社が保有する特色ある有意なデータを、オープンなプラットフォーム上で広告主のマーケティングに活用することで、データによる収益化が可能となります。データアライアンスを実行する際のコストや技術的な問題の回避・軽減に加え、メディア収益の機会創出、データセキュリティの確保など、ビジネス拡大にもつながります。売場の購買データ(下図6)から印象フェーズ(下図12)、体験フェーズ(同34)に遡って、購買までの接点内の最も太い顧客導線を可視化し、プランニングに活用します。顧客との各接点にあるコンテンツでパーセプションやビヘイビアに変化を及ぼしているシナリオやストーリーを解析し、より太い顧客導線の開発を支援します。デジタルプラットフォーマーと呼ばれる巨大IT企業への規制、ターゲティング広告への影響など目を離せない状況となっています。いったデータ保護に関する法規制により、個人情報やCookie情報を扱う際の倫理性や適切性がこれまで以上に強く求められています。CDP」を活用することで、GDPRをはじめとした海外の法規制に基づいた先進的な個人データ保護にも取り組んでまいります。プライバシー規制に準拠したセキュア且つ顧客メリットを最優先したマーケティング活動を展開いたします。顧客志向から、価値主導マーケティングへの移行これまでのマーケティングは、顧客や生活者を知ることにありました。顧客や企業のデータが容易に取得できる環境になった今、次に必要とされるのは、顧客と共に社会をより良くする価値主導マーケティングとなります。顧客と「共創」や「共感」で一緒につながるためには、顧客のパーパス(存在意義)と企業のパーパスが重なり合う必要があります。この接点を見出す最適な手段がデータアライアンスプラットフォームです。最低限のルールとして、顧客理解と並行した「顧客のプライバシーの尊重」とパーソナライズと並行した「企業のデータの透明性」が一層求められています。代わるデータ領域でのサーキュラーエコノミー(循環型経済)を推進し、持続可能性につなげます。国内DMPプレイヤーPMPとは各国オンラインパブリッシャー組合(AOP)の状況DMPとはRTB・DSP・SSPとは歴代のカオスマップRTB。