生産性が高いこの広告は、90日以上更新していないブログに表示しています。「ウェブの未来」を賭けた戦いが始まった」という論考が載っていた。元はアメリカのフォーチュン紙の記事。見るGoogleは昨年7月、ソーシャルの土俵でGoogle+という武器を引っ提げてFacebookに宣戦布告した。そのことを主にビジネス周りのトピックを中心に書いている。GoogleはWebの中心に鎮座してきたが、FacebookのようなGoogleのクローラーが届かない領域が拡大するとビジネスに支障が出る。人々が情報を得る過程でFacebookおよびそれと連携したWebサービスを使うようになれば、Googleを「中抜き」する可能性が出てくる。Facebookの規模は今や看過できない規模にまで膨れ上がってしまった。Googleは元Appleのポール・アダムスを使ってGoogle+を設計し、ソーシャルの世界に三度参入した......というお話。この記事は、最近発表されたGoogle+と検索の密接な結合をきちんと予測している。今後GoogleがAndroid端末にGoogle+をより直接的な形で統合することも予測している。これはフォーチュン誌以外でも耳にする予測で、僕も十分ありうると思っている。いうかそのくらいしか勝ち目はないのでは、と思っている。記事ではGoogleがかなりの勢いで追い上げているぜ!という論調になっているが、そもそもFacebookが本当にGoogleを脅かす存在なのだろうか。長期的なスパンはさておき、今現在の話をすると、そうでもないのではないか。Googleのビジネス上の強さは、検索という行動とお金の結びつきやすさにある。検索は「これが欲しい」「これが気になっている」という意志を顕在化させる。ある意志や意欲を上手く「刈り取り」、広告主の元へ誘導することで、広告主にとっても有益なユーザー=顧客を引き合わせている。Googleの収益源は、ほとんどがこの検索連動型広告だ。一方のFacebookもメインは広告事業だ。Facebookの広告は基本的に属性ターゲティング型の広告であり、広告主は狙いたいユーザーの属性を細かく指定して打つタイプのものだ。これは検索のように顕在化した意志を刈り取るタイプのものではなく、「刺さる」可能性は必ずしも高くない。ここはまだFacebookの課題であり、逆に伸びしろのある部分だろう。確かにFacebookは伸びているが、その収益スキームはGoogleの検索連動型広告ほど高効率ではない。ソーシャルグラフをベースにした広告はなかなか難しい。昨年行われた開発者向けイベント「f8」でザッカーバーグはしきりに「セレンディピティ」を強調したが、彼のいうソーシャルグラフを通じた偶然の発見は、Googleの検索連動型広告にある「必然を装う」という行為から最も遠い。検索連動型広告は、それが広告であるにも関わらず、ある種の必然をユーザーに対して装うことができる。偶然の発見は、広告主の意図によってもたらされるものではない。広告としては、効率が悪すぎる。そんなわけで、収益を支える要の部分はまだFacebookは弱く、Googleに軍配が上がる。過去も含めて、もっと長期的なスパンでGoogleとFacebookを比較した時には?という話を「ねとぽよ」という同人誌で書いています。サンプルがこちらから見れるので是非。してのゴジラ」を昇華させたシン・ゴジラメルカリとヤフオクのビジネス面での本質的な違い東京タラレバ娘と働きマンってちょうど10年空いてたSMAPはアイドルからIdolになった。MUSIC検索リンクヘルプはてなブログお知らせ月別アーカイヴはてなブログをはじめよう!klovさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。