藤岡秀樹さん「久しぶりに行ったら、すごく変わっていて驚いた」と地元の人も驚く変貌ぶりのJR広島駅。「ekie(エキエ)」の誕生で、通勤や通学、旅行時に利用するだけだった駅が遊びに行く場所に。その仕掛け人が中国SC開発の藤岡秀樹社長です。2011年の開業以来好調のJR大阪駅「ルクア」の店舗開発にも携わり、その手腕には定評があります。今回は故郷・広島での挑戦だけに、思い入れも強いはず。「20年ぐらい前までは、お出掛けといえば紙屋町・八丁堀に70%の人が集まり、広島駅は5%程度でした。広島駅に女性が行きやすいお店が少なかったことも原因だと思います。そこで、女性が気軽に来られるような店づくりを念頭に置いて事業を進めました。店に行かなくても物が買える今、それでも店に行きたいと思っていただくには“価値”が必要。物だけでなく、行くと楽しくなるワクワク感も演出しなければ。広島駅は広島の玄関口。西日本最大級の土産物売り場では、知る人ぞ知る特産品にスポットが当てられ、広島人にとっても新しい発見が。魅力的な飲食店でのママ友ランチや家族ディナー、巡りたくなる雑貨屋さんなど、駅へ(エキエ)行くだけで楽しくなります。全館オープンに向けて、さらにその手腕に期待がかかります。バレーボール部で活躍。大学を卒業後、JR西日本に入社。駅ビル開発畑を中心に歩き、2011年にはJR大阪駅「ルクア」の店舗開発に携わる。2012年、JR西日本グループの中国SC開発�へ。その後、同社の社長に就任、現在に至る【ekieの歩み】2017年10月に第1期エリアが開業。JR広島駅の南口と北口を結ぶ通路もオープン。今年3月に第2期エリア、9月に第3期エリアが開業し、駅が様変わり。