邦雄フィリピンにおいては、中・高所得層をターゲットとして、健康によく、安全であることをアピールしたパッケージの商品を開発することが有効です。インターネットでのネット販売も、今後は注目される販売方法です。万人、面積は約300km2と日本の約80%の国土を持ち、ルソン島を中心に大小の島で構成される島国です。気候は亜熱帯性で温暖ですが、しばしば台風などの被害にみまわれています。主な産業は、温暖な気候を利用した果実を中心とした農業で、全産業の約15%を占めています。製造業も30%と高い比率にあり、工業製品の他、豊富な農産物を原料とした食品加工業も製造業の約40%と、比較的高い比率を占めています。兆円で、日本における埼玉県に匹敵します。年は7.9%、2012年は6.4%と、高い伸びを示しており、リーマンショック以降も比較的堅調に推移しています。貿易の観点から調査すると日本が輸出入ともに最大の相手国であり、かつ親日的であることから両国の密接な関係が続いています。割に達しており、特に島嶼部に貧困層が集中しています。万人が集中し、中・高所得者が増加しています。この中・高所得者を中心に消費が伸びており、国家統計局によれば、民間消費支出は、年6%程度で伸張しています。年までに年5.6%の成長が見込まれており、有望視されています。実際に、都市部においては小売店舗の開店も相次いでいます。出店の形態としては、総合スーパーマーケット、コンビニエンスストア、公営市場などですが、日系のコンビニエンスストアの出店が旺盛であり、日本製品、特に日本製食料品が数多く紹介されており、フィリピン国民に受け入れられています。成長する中で、中・高所得層が増加するのに伴い、商品の安全性や品質に対する意識も高まっており、特に食品に対して、品質面での安全性や健康によい成分を求める国民が増えています。フィリピンは、他国と比べてみてもライフスタイルにあった品質の良いものを買うという国民の消費意識が高いことが、下表でわかります。このような傾向は、元来、品質面で評価が高かった日本製食品の人気をさらに高めています。味の素の「AJI-NO-MOTO」の調味料、「ヤクルト」や大正製薬の「リポビタン」などの飲料、日清食品の「カップヌードル」などの麺類など、日本でもおなじみの食品を始め、中小メーカーの食品にあっても、日本製品ということで、少々価格が高めでも好調な販売が続いています。中には、日本製ではないにもかかわらず、日本を連想させる名前や、漢字、カタカナを表記した製品が出回るなど、日本製品のブランドにあやかった商法も見受けられます。健康を考えた商品であると考えられます。以上のような傾向を考えると、フィリピンに進出する企業は、下記のように、日本食の良さや健康イメージを活かした現地向けの食品開発を行うことが重要だと思われます。健康志向であり、調味料を使わずに素材の味を活かす、またはカロリーの低い食材や調理法にしたフィリピン人の嗜好に合わせた美味しい製品を開発すること。フィリピン人は、新しいもの好きなため、常に海外や飲食業以外の動向も見ながらフィリピン人に人気のあるエビを使用した新しい美味しいメニューなどを開発すること。「健康」や「安全性」に対する意識も高まってきており、日本食は他国産に比べ健康によいという一般的なイメージがあるため、健康に良い、安全に配慮している等具体的な商品価値(イメージ)がわかる日本語文字の表記や日本語らしいアクセントの商品名を使用した消費者にアピールできる商品パッケージを開発すること。中央支部からの最新情報をお届けします。有する約1,500名の会員で構成されています。支部員に対するサービス提供に加え、一般のクライアント満足も目指し、診断士の地位向上に向けて活動をしています。経営力UPのお手伝い!ご利用は無料です!支部員の方はこちら中央支部員限定コンテンツのため、閲覧にはID/パスワードが必要となります。ID/パスワードは、毎月第3火曜日に発行している「中央支部eニュース」の中でお知らせしています。