1,679現在のiPadやiPhoneで、Appleの勢いはとどまるところを知らない快進撃を続けている。これらの快進撃とコンセプトは、すべてはこの2001年の戦略から始まった。MP3機器よりも「4時間50分早いではなく」、「30倍」早い。「1000曲の音楽がはいったトランプセット」そして、実際に「ポケット」から登場させるまったく新しい新製品のカテゴリーは、非常にイメージしにくいので、過去の媒体や経験や既存のオブジェクトのメタファーを利用して、伝達しなければならない。現在も、Appleは、この考え方どおり、実行されている。いや、この考え方は、アップル創業時からこの戦略概念だったのかもしれない。常にいかなる時代も、既存製品、既存サービスとの競合ではなく、新たな市場を生むというのが、彼らの「勝利のレシピ」なのだ。新たな市場は、当然理解されにくい。そのためにジョブズは、大半のプレゼンテーションの時間をあることにさくいてきた。誰もが理解しやすい方法。過去のメタファーとレトリックと比較するための時間にだ。ジョブズはプレゼンの天才と呼ばれるが、実はプレゼンがうまいのではなく、メタファーによるレトリック(例える比喩)が抜群にうまいのだ。レトリックを語るために登場しているといっても過言ではないだろうだからこそ、彼のプレゼンの全く新たな製品やサービスも、すんなりと誰もが頭に概念が入るのだ。thingの前にすこし、羅列されるだけだ。ウェブサイトを見ればすべてライブと同時に更新して掲載されているし...。1885年にクルマの登場時、「これは馬のいない馬車だ(パテント・モートルヴァーゲン)」とカール・ベンツは発表した。Cargo(荷車)からGoをとったのが、Carの始まりだった。iPodの登場時、iPodは「1000曲の音楽がはいったトランプセット」だと、スティーブ・ジョブズはレトリック的な表現をした。それは、iPodという製品が、誰もが知っているトランプセットと比較されたレトリックによって、誰もが、すぐにその場で簡単に製品のサイズの特性を理解させた。それでも、実際の普及はWindows版の第2世代のiPod登場からだった。指!十字ポジショニングマップで、自社製品の位置を明確に示す。iPhoneを発表するスティーブ・ジョブズさらに...3年後、2010年、iPadの登場だ。iPad発表のプレゼンテーション「キレのいい例え...。」テレビ番組でも指摘。230円はシンプルでサクサクと鉛筆スケッチ画にしてくれますAmazon、Android向け独自アプリストア開業へ。伊藤詩織さんのドキュメンタリーをぜひ見てほしい。