今でこそ日本でも注目されるeスポーツですが、もともと市場規模が小さかったことから、日本はeスポーツ発展途上国と言われてきました。2018年に入り、状況が変わりました。eスポーツ連合」が設立されました。その連合から第18回アジア大会(※1)の公開競技・サッカーゲーム(全部で6作品)において、日本代表として杉村直紀選手と相原翼選手を送り出し、見事優勝(決勝戦は日本対イラン)して、金メダルを獲得したのです。29万8690人といずれも歴代最多(※2)を記録しました。TGS2018では、競技タイトル8作品のeスポーツ競技大会(過去最多)が実施されています。マスコミのeスポーツ関連番組や報道の量も増えています。この勢いが持続することで、今後は日本でもeスポーツビジネスの拡大が、大いに期待されます。eスポーツビジネスの正体とはここからは従来のゲームとeスポーツの違いを説明し、eスポーツの正体を明らかにしていこうと思います。実は、ゲーマーの視点ではeスポーツと呼ぼうが、ゲームはゲームであり、なんら変わりません。一方でビジネスとして取り組もうとすると、「eスポーツはどこでもうかるのか分からないので難しい」という声をよく聞きます。人によっては、「昔からあるゲーム大会が本格化、プロ化しているだけで新規性はない」というニュアンスの発言をしています。確かに、アーケードで人気になった有名な格闘ゲームの大会は25周年(※3)でした。eスポーツは「エレクトロニック・スポーツに由来する複数プレイヤーで対戦する電子ゲーム競技」と説明されることも多く、間違ってはいませんが、ビジネスとしてeスポーツをとらえるには、視点を上げて俯瞰(ふかん)してみる必要があります。※1:2018年8月26日~9月1日にインドネシア・ジャカルタで開催。サッカーといったスポーツ競技大会。※2:コンピュータエンターテインメント協会および日経BP社報道発表(PDF)※3:http://www.capcom.co.jp/streetfighter/sf25matsuri/index.html下の図1は、eスポーツビジネスのバリューチェーン構造を示したものです。ゲーム開発・流通(いわゆるゲーム産業)、そして、クラブチームおよびリーグの開発・運営体があり、最後にeスポーツ動画配信やeスポーツに関わるチケット、コンテンツ販売のプラットフォームを組み合わせて、エンドユーザーであるオーディエンス(選手、サポーター、観客)に提供するeスポーツ体験の価値連鎖(バリューチェーン)する構造となっています。図1:eスポーツビジネスのバリューチェーン(出所:EYアドバイザリー・アンド・コンサルティング、クリックで拡大)従来のゲーム大会とeスポーツの違いというのは、ビジネスを行う上で、コストセンターとプロフィットセンターの違いです。左から2つ目の「ゲーム開発・流通」とは、要はゲーム産業における販売促進やファンサービス(カスタマーエンゲージメント)が、従来のゲーム大会に当たります。ここは収益モデルではなく、一般的に販促コストです。現在でもeスポーツと銘打っていても、本質的にカスタマーエンゲージメントの延長線上で考えられている大会は、コストセンターの構造から脱せないでしょう。eスポーツビジネスを行っている企業は、各バリューチェーンの価値連鎖を理解し、その価値設計と価値実現することが、eスポーツビジネスの収益化に直結することを理解しています。バリューチェーンの価値連鎖と収益化の例として挙げられるのは、日本のサッカーリーグとグローバル大手のスポーツコンテンツ配信プラットフォーマーのケースです。サッカーリーグのバリューチェーンによる価値設計がいかに健全なエコシステム維持に貢献したか。それと同じように、ゲーム産業の枠を越えてバリューチェーンによる価値設計を実現しようとするのがeスポーツビジネスなのです。日本のサッカーリーグとグローバル大手のスポーツコンテンツ配信プラットフォーマーは、多額の放映権契約を締結した結果、サッカーリーグの営業収益が史上最高額を記録しました。クラブチームにも放映権収益は分配されますので、全体的に経営が健全化しています。ちなみに、eスポーツビジネスの詳細な情報については、総務省より「eスポーツ産業に関する調査研究報告書(平成30年3月、PDF)」が発行されています。eスポーツビジネスの成長ドライバ123次のページ次ページ以降の閲覧はCNET_IDへのログインが必要です。一度ログインし特別な設定をしない限りその後一定期間ログインせずに記事を閲覧することができます。CNET_IDの登録は約1分程度で簡単に登録でき、最新情報をメールマガジンとして受け取ることもできます。Japanは、CIOとITマネージャーを対象に、ビジネス課題の解決とITを活用した新たな価値創造を支援します。ついて運営会社サイトマップ当サイトは最新ブラウザでの閲覧を推奨します。permission.このサイトでは、利用状況の把握や広告配信などのために、Cookieなどを使用してアクセスデータを取得・利用しています。これ以降ページを遷移した場合、Cookieなどの設定や使用に同意したことになります。Cookieなどの設定や使用の詳細、オプトアウトについては詳細をご覧ください。