現在、多くの自治体が「地方創生」の手段の一つとして「シティプロモーション」に取り組んでおり、その中には、シティプロモーションに取り組む専門の部署をつくっているところもある。少なくない人はシティプロモーションとはイベントをするのか、キャッチフレーズをつくるのか?など何をしているのか分かっていない。シティプロモーションをしている行政自身が何をすればいいのか、分からないこともある。多くの自治体のシティプロモーションに関わってきた筆者が、それら自治体の事例を挙げながら、シティプロモーションとは何か、何すればいいのか、シティプロモーションにおける成功・失敗とは何か、成功するための戦略構築の考え方などを紹介している。印象に残った言葉や表現シティプロモーションは「担い手」をつくる少子高齢化により都市が消滅するのは、単に人口という頭数が減ることが原因ではなく、まちをよくしようという想いや意欲を持った「担い手」がいなくなるから。シティプロモーションの目的は、まちの魅力を様々に示し、人々のまちへの誇り、共感を生み出し、まちの「担い手」をつくる。そのまちの担い手によって生まれる、熱を持ったしなやかな土台を基礎として、まちは人々の持続的な幸せを実現できる。えて、まち外からのまちに共感する人たちの地域推奨意欲、これら4つの意欲をを全て加えたものを「地域参画総量」という。具体の取り組みにとっての、熱を持ったしなやかな土台になる。仕事をしないことが仕事をすることシティプロモーション部局が自分の守備範囲を広げ過ぎると疲労困憊してしまう。シティプロモーション部局が直接的にできるのは、地域参画総量を高めることだけ。拡大につながるがシティプロモーション部局がやる仕事ではない。シティプロモーション部局は、それらの仕事によって4つの意欲(地域参画総量)がどのように向上したかを気に留める。十分な向上があれば、組織にそれを伝え褒め称える。して向上できたのかを学び、他の組織に伝える。キャッチフレーズとブランドメッセージとロゴマークの違い「キャッチフレーズ」と「ロゴマーク」を広めることがシティプロモーションではない。キャッチフレーズは知ってもらうための言葉。明らかにして共感を獲得するための「ブランドメッセージ」が最も重要。ロゴマークは、キャッチフレーズやブランドメッセージを強化するためのもの。何ができないかという「穴」を見せる役所だけでシティプロモーションをこなうと息切れしてしまう。まちの人々やNPO、会社が自分の問題だと思って参画することが重要。そのために必要なのは「穴」。役所は何ができないかという「穴」を見せ、まちの人々やNPO、会社の力をその穴に誘い込み、まちの人たちがその穴を埋めようと活躍することで、自分はまちにとって意味のある存在だと思えること。それが、まちの担い手を育てることにつながる。地域魅力想像サイクルシティプロモーションにおいて、まちの魅力を語れるようにするためには「地域魅力想像サイクル」が必要。まちの魅力を発散し、発散したまちの魅力を共有し、共有したまちの魅力を編集して「誰に共感されるまちなのか」というブランドを明らかにする。ブランドを基礎に、様々な取り組みを磨き上げ、磨き上げた取り組みを魅力として再び発散する。(再)発散」のサイクル。このサイクルを回すためには、行政と、まちに住む人たち、NPO、会社、まちの外の人たちの力との共創、協働による「共創エンジン」が必要。共創エンジンを回すには、それらの人たちが取り組みに参加するだけではなく、徐々に当事者化してくことが重要。ビックピクチャとスモールピクチャ筆者がアメリカポートランドを訪れた際に行政担当者が語った言葉。シティプロモーションを実現するためには、まちをどのような姿にするのかという絵、「ビックピクチャ」を持たなければならない。ブランドメッセージを用いて、このビックピクチャを明らかにする。「スモールピクチャ」とは、まちに関わる人たちの個々の想い(個人の絵)。ビックピクチャとスモールピクチャ、ブランドメッセージと個人の暮らし、まちの今後の可能性と一人一人の生活をつなぐために、シティプロモーションは「物語」を大事にしなければならない。まちの日常、人々の物語を編み上げて、ビックピクチャを描くという意識が重要。感想タイトルに「失敗からひも解く」とあるが、本書で紹介されている具体の事例は、筆者がシティプロモーションに実際に関わった自治体のもののようで、そのせいか明確に失敗と断じてはいない。筆者の立場上、仕方ない部分ではあるが、もっと失敗事例について、その原因と改善点を記載して欲しかった。それを差し引いても、シティプロモーションについての基礎的な考え方、やるべきこと、やってはいけないことが分かりやすく書かれている。シティプロモーションに関わる方には、是非一読してみることをおすすめしたい。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。コメントデータの処理方法の詳細はこちらをご覧ください。technology.。