誠ブログは2015年4月6日に「オルタナティブ・ブログ」になりました。各ブロガーの新規エントリーは「オルタナティブ・ブログ」でご覧ください。マーケティング」編集長:2002年、アットマーク・アイティに参加。マーケティング」を準備中。引き続きご愛読ください。そのとき、その場所で生きる人たちの好き嫌いの指向性が時代という区切りを生む。時代の変化を敏感に察知する存在として、雑誌というのはいまでも「それなりに」機能しているのであって、リニューアルしたポパイを見ながら僕は、時代の"潮目の変化"を感じたのだった。ポパイの創刊は1976年6月。Boys"というサブタイトルを掲げ、主にアメリカ西海岸のライフスタイルを日本に紹介することで、ひとつの時代を作りあげる大きな役割を担った。いうことを書きながら、しかし、1970年代生まれの僕がポパイに接していたのは高校生くらいで、1990年代のはじめ頃――バブル経済が崩壊する直前にありながらビジネスマンの多くが眼前に迫る危機を無視して浮かれていた頃――だった。お金に縁のない高校生にとって、バブル景気は日々の生活にまったく影響を及ぼさなかったけれど、ポパイのような雑誌を通じてその時代の空気を確実に吸っていたように思う。当時のポパイには、女の子の口説き方とかモテるための方法みたいな記事がたくさん載っていた(てゆうか、それしか載ってなかった気がする)。クリスマスの時期はどこそこのホテルに泊まり、何をどういう風にプレゼントすれば彼女が喜ぶかという感じの特集もあったな。要するにデートのノウハウ雑誌だったのである。Boys"というコンセプトに合致していたとは思えないし(ある意味合致していたのか?)、当時の感覚を思い出してもそんなコンセプトの雑誌だという印象はない。一口にポパイといっても、時代によって雑誌の性格はまったく異なるわけで、あるいは、雑誌の性質が次の時代を準備するといってもいいのだけれど、どっちが先かはよく分からないのだが、何が言いたいかというと、今回のポパイのリニューアルは、何度目かの時代の変わり目にあたる時期での"変身"なのだと云うことである。21世紀始めの時代の特徴をポパイはどのように定義したのか。コンセプトは創刊当時にわりと近く、原点回帰の意味も込めているのだろうが、まずはリニューアル第1弾と銘打って「シティボーイのABC」なる特集を組み、新しい時代と切り結ぼうという意思を全面に押し出した。リニューアル前のポパイが、メンズノンノを仮想ライバル視するファッション誌だったことからすると、かなり大きな方向転換だといえる。そもそもシティボーイってなんやの?そんな疑問がわくのは当然のことだ。