」メインターゲットは健康に対する意識が高い40代の男性。客のニーズでも高かった体脂肪低減につながるものを普段の買い物で気軽に手に取ってもらえる商品として開発しました。あるアサヒグループの研究開発センター。カルピスに使われている乳酸菌の研究がここで行われました。1563株」の粉末になります。この乳酸菌は体内にある脂肪の燃焼を促す体内物質を活性化させる成分を持つとされています。今回の新商品を使う上で初めて使う乳酸菌です。関わる因子に着目をしてそこの活性化を最大限引き出せる乳酸菌を弊社の持っている膨大な数の乳酸菌のライブラリーから選抜をしてきました。1563株を含む飲料を1日一本集2週間飲んでもらったところ体脂肪面積全体が減少することが明らかになったのです。乳酸菌を配合する方法にも初となる試みが。松浦氏「今回使った乳酸菌は効果を最大化するために破砕を行っております。乳酸菌を丸ごとを砕くという独自の製法によって菌の中にある成分をより効率的に吸収できるといいます。飲料メーカーとしても健康というイメージは売り上げを伸ばす上でも重要だと言います。白髪サインですからねさらに上のトップグループを目指すためには既存のブランド一つ一つが強くなって健康価値を持って客のニーズに合ったものを作る中で成長をしていくことが必要になってくる。ライバル企業も動いていました。体験に来ましたよろしくお願いします」フィットネスクラブのライザップに訪れたのは飲料の開発を担当する橘さんです。ライトアップでどんなトレーニングをしているか体験するために行ってきました。いうのもキリンは来月下旬にライザップと共同開発した清涼飲料水を発売する予定なのです。今まさに開発中なのです。橘氏「キリンがこれから健康に力を入れていく中でライザップさんはとても非常にわかりやすい活動されていらっしゃいますしお客様にとってもわかりやすい商品がつく原因ではないかなと思っております。健康をイメージさせるライザップと汲むことでキリンの健康への取り組みをアピールするというのです。この日は試作品が出来上がりライザップ本社を訪れた橘さん。開発した清涼飲料水はライザップがわから健康につながるある素材を入れて欲しいと依頼されました。コンセプトは飲むライザップ。30代から40代の男性がメインターゲットで運動の前後の飲用シーンを想定しています。ライザップ迎取締役「意外とさっぱりした感じでこれだったら運動お前だったらごくごく行ける運動後でも。プロモーション映像もお披露目。この音楽を使うことで健康へのイメージをさらに植え付ける狙いです。橘氏「弊社だけではなくて色々な企業様が健康に取り組んでいらっしゃると思うんですが健康というものが非常に大事な付加価値になるなと思っております。勝敗を分ける」)北村アナ本当に数がいっぱいあるんですけれどもトクホは飲料と食品を合わせて1159、機能性表示食品は730ということで、今回取材した機能性表示食品は申請から認可がトクホよりも期間が短くて済むんですね。トレンドを捉えたインパクトのある健康食品を出しやすいそれによって企業の健康イメージも中安田水という願いがあるということです。大江アナいま本当に数が増えていて消費者としては選ぶ楽しみが増えたんですけれども、反面何を買っていいのか迷うことも増えたなあという感じがしますね。梅沢氏そうですねこれだけ増えてくるとインパクト勝負になりやすいんですけれどもマーケティングの小手先ではなくて本当に健康に良い商品というものを地道に息長く作って欲しいなと思っております。国内外でも色々商品や事例があるんですけれども、例えばスウェーデンの”バイオガリア”という会社でこれは乳酸菌に特化した会社なんですけれども、商品のうたい文句なんですが、乳幼児の夜泣きを4分の1にするという。そのからくりは夜泣きというのは腸内細菌の環境によってお腹が痛くなるそれで泣く子供が多いということでこれで乳酸菌をとって環境を整えることによってそれを押さえるということで、すでに80カ国の病院で採用されているということなんですね。いった科学的根拠を積み上げて言ってこれをコミュニケーションをして行ってそれは少しずつ浸透していくと何もあります。大江アナ今はインパクトは大切ですがスピード感をもって商品を出していくわけですがこれからは商品をじっくりと育てていくことが重要なんでしょうか。この健康を切り口にした商品これトクホでも機能性でもそうなんですけれど、ロングランの商品、ロングセラーの商品をつくるそのためにいろんな生活者に対してのデータを集めてそれをしっかりと分析をしてそれを市場に伝えてそれをベースにしてブランドを作っていくこういう形を用いれば、産業も生きが長くなっていくのではないかと思いっています。大江アナ良いサイクルができるといいですね。ちんの「すっぴんメイク」、そして企業が求めるのはやはり。Business】ファブレス化(Fabless)RECOMMENDこちらの記事も人気です。便利グッズ2017.2.15原状復帰不要で、自分自身で、自分好みの部屋に改装。冷凍でも美味しい「超冷燻」とは2017年はこれが来る!?旅行業界を大きく変える『民旅』とは?ヒットの背景を知れば、深海誠作『君の名は。200億円越えのメガヒットは必然の結果だった。