YouTubeがプラットフォームになったとき[コラム]長谷川恭久のCGM海原と共にYouTubeがプラットフォームになったときGoogleによる買収前後から、コンテンツプロバイダは一転してYouTubeという名のプラットフォームを使ってビデオを積極的に配信するようになりました。noteで書くYouTube(ユーチューブ)は、2006年に最も影響力をもったサイトだといっても過言ではないでしょう。YouTubeにはなつかし映像やTV番組がアップロードされていたりするので、違法サイトとたいして変わらないと感じる方も少なくないでしょう。無法地帯のようなイメージのYouTubeを不快に感じていたコンテンツプロバイダも少なくなく、法的な処置がとられるという話も何度かありました。GoogleによるYouTube買収前後から、コンテンツプロバイダは一転してYouTubeという名のプラットフォームを使ってビデオを積極的に配信するようになりました。以前3000個ものビデオクリップの削除をYouTubeに求めたNHLも、今ではブランドページを使ってプロモーションをしています。Videoに掲載されるようにもしています。http://video.google.com/nhl.htmlたとえば、アイスホッケーリーグのNHLがYouTubeと提携して、2006年12月から試合のハイライトや舞台裏のシーンを専用ページで観覧できるようになっています。この提携の背景には、広告収入の一部がNHLに入るだけでなく、不法に使われたビデオコンテンツを削除する権限をNHL側に与えたことがあるようです。NHL側の一方的なビデオ配信のようにみえますが、ユーザーのコメント(動画によるものも含めて)もトップページに掲載されるようになっていて、ユーザーのNHLに対する思いがリアルに伝わってきます。試合のビデオクリップとコメントが連動しているので、試合に関する熱いディスカッションも展開されていたりします。ビデオコンテンツのコントロールはNHL側にあるものの、ユーザーのコメントはNHLに対するネガティブなものも含めて掲載しています。YouTubeというユーザー中心のコミュニティサイトであるという文化を理解しての配慮でしょうし、今も増え続けている購読者数をみる限り、NHLの認知度を高めるというブランドページの目的は達成していると言えるのではないでしょうか。米国の主要テレビ局であるNBCやCBSもYouTubeの中にブランドページが設置されており、それぞれコンテンツを配信したりユーザーのフィードバックを見られるようにしたりしています。中にはYouTubeユーザー向けに作られたコンテンツも配信しています。http://www.youtube.com/profile?user=cbs最近では大手テレビ局もYouTubeにブランドページを設置してコンテンツを配信しています。それぞれのTV局のウェブサイトでも積極的に音声や動画配信は行われていますが、それとは別にYouTubeにもチャンネルを用意しています。StoreのTV番組ディレクトリの充実度をみてもわかりますが、米国のテレビ局は自社の枠の中に留まらずより多くのチャンネルを使ってコンテンツを配信する傾向が強まっています。テレビ、パソコン、携帯デバイスなどにより、視聴者は自分の好む場所と時間でメディアを楽しむようになってきています。Storeという自分たちのサイト以外からのコンテンツ配信やYouTubeでのブランドページは、そういった視聴者の要望に応える1つの形でしょう。不正な目的や利益を得るためにコンテンツが使われているならば、何かしらの規制は必要でしょう。過剰な規制を行うと、せっかくのコンテンツを見てもらえないことにもなりかねません。できる限り多くの人にコンテンツを届けたいのであれば、さまざまなチャンネルを使う必要があるでしょうし、YouTubeという圧倒的なユーザー数を誇るプラットフォームを利用するほうが、ユーザーにより近づけると考えるべきでしょう。Webデザイナーデザインやコンサルティングを通じてWebの仕事に携わる活動家。アメリカの大学にてビジュアルコミュニケーションを専攻後、マルチメディア関連の制作会社に在籍。日本に帰国後、数々の制作会社や企業とコラボレーションを続け、現在はフリーで活動。自身のブログとポッドキャストではWebとデザインをキーワードに情報発信をしているだけでなく、各地でWebに関するさまざまなトピックで講演を行ったり、多数の雑誌で執筆に携わったりしている。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!私は変人コレクター。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。「おもてなし」は思考停止ワード。各週の人気記事ランキング記事を見るはてなブックマークですべての人気記事を見る今日の用語コンバージョンサイトを訪問した人が、商品を購入したり、資料請求したりすること。2/24~2/28のマーケティング、インサイドセールス、データ分析、EC、SEOなど他社セミナー情報52件Web担編集部がゼロから学ぶ、Tableau「BI講座」。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。