3G向けコンバージョンレンズ[10:41]ボーダフォンブランドを押し出したショップが新宿にオープンJ-フォンは、ボーダフォンブランドを全面に押し出したトライアル店舗をJR新宿駅に隣接するマイシティにオープンした。新宿東口店」は、J-フォンの親会社であるボーダフォンのブランドを全面に押し出したトライアル店としてリニューアルした。同社広報によれば、店舗デザインや接客など、「ボーダフォンの名前を活かせるような形を考えていく」という。今回のトライアル店は、あくまでJ-フォンショップの実験店となり、名称も従来のものを継続している。取扱商品やサービスもJ-フォンのものとなる。27日に関西空港にもトライアル店がオープンする。横浜ザ・ダイヤモンド」に名称変更され、ボーダフォンのロゴを活かしたボーダフォングッズの販売も行なわれるという。取り扱う携帯電話は従来通りJ-フォンのものとなる。J-フォンの最大株主である英ボーダフォンは、昨年、2003年12月までに日本での移動体通信事業サービスのブランド名を「ボーダフォン」に変更する方針を明らかにしている。同社広報は、現在J-フォンショップとして営業している店舗がボーダフォンの名前に衣替えされる時期を、「まだ当分先の話。具体的な話はない」とするに留まっている。