Insightmenuホームプロフィールお問い合わせSEMで地域ビジネス活性化を応援するため、リスティング広告とその周辺領域についてお伝えしていきます。Clickerなるゲームが流行っており、全世界でクッキーが量産されているのですが、インターネットの世界でもCookieが量産されてます。普段意識しないのですが、リスティング広告を深く知るためにはCookieの基礎知識は欠かせないと思います。今日はメモ的にまとめてみます。一般的な話で大まかになりますが、Cookieとはインターネットのサイトを閲覧した際に、ユーザーに関する情報や、閲覧した日時・回数、その他の情報をまとめたものです。Cookieはブラウザが通信を行った際に、通信先のサイトから発行され、ブラウザに保存されます。Cookieはブラウザ単位で保存されます。リスティング広告におけるCookieの役割リスティング広告に深い関係があるものですと、主に次のものが上げられます。コンバージョン計測(媒体の計測タグ、その他広告効果測定ツールなど)リマーケティング、サイトリターゲティングWeb解析(Googleアナリティクス)コンバージョン計測リスティング広告をクリックすると、管理画面で設定したリンク先URLに遷移をするわけではなく、必ずアドサーバーを通してリンク先URLに遷移します。アドサーバーにアクセスした時点で、アドサーバーから各種ブラウザに広告用Cookieを発行します。その後に設定されたリンク先URLに遷移(リダイレクト)されます。ここで発行されたクッキーを保持するブラウザが、コンバージョンタグを読み込むと、コンバージョンとしてカウントされる仕組みです。リマーケティングリマーケティングに使うCookieは、リスティング広告のクリック有無に関係しません。サイト内に挿入されたリマーケティングタグをブラウザが読み込むと、リマーケティングの対象となるユーザーの証として、リマーケティング用Cookieをブラウザに発行します。先に説明したコンバージョン計測用Cookieとは異なります。Web解析Web解析に使うCookieは、リスティング広告で使われるCookieとは異なります。Cookieを保持したユーザーの訪問状況を蓄積し、ユーザーの訪問状況を計測します。リマーケティングと同様、サイトに埋め込まれた計測タグをブラウザが読み込むと、Web解析用のCookieがブラウザに発行されます。Cookieは保持期間(有効期間)があるCookieには保持期間というものがあります。Cookieの発行・更新してから任意に定められた期間を過ぎると、効力を失います。AdWordsは7日~90日まで可変になりました)、リマーケティングであれば最大540日の可変、Googleアナリティクスならば2年が保持期間となります。この期間を過ぎた後にコンバージョンをしたとしても、Cookieは無効になるためコンバージョンとしてカウントされません。Cookieは発行方法により種類が分類されるCookieはどこで発行されたかによって、「1stパーティ」「3rdパーティ」の2つに分類出来ます。1stパーティ:訪問先サイトのサーバーが発行したもの「abc.com」というドメインであれば、「abc.com」のサーバが発行したCookie※リスティング広告をクリックした時に発行されるコンバージョン計測用Cookie、Googleアナリティクスの計測用のCookieがこれに当たります3rdパーティ:訪問先サイトではなく、第三者(3rdパーティ)が発行したもの「abc.com」というドメインにアクセスした時に、「efg.com」といった別ドメインのサーバが発行したCookie※リマーケティング用のCookieがこれに当たり、訪問先サイトとは別のドメインから発行されます1stパーティ、3rdパーティで何か違いは出るの?ブラウザによっては、初期設定で3rdパーティCookieをブラウザが受け付けないものがあります。そのブラウザとは「Safari」。PC用、スマートフォン用どちらも初期設定では3rdパーティCookieを受け付けません。「知らないサイトや広告のみ」の設定は、3rdパーティCookieをブラウザに保持しません。3rdパーティのCookieでを使うリマーケティングは、一部の条件下を除き配信されません。このあたりは下記の記事を参照下さい。【続報】Safariでもリマーケティング配信が確認できた件リマーケティング広告がiPhone、iPadに表示されない2つの理由(1/2)リマーケティング広告がiPhone、iPadに表示されない2つの理由(2/2)Cookieを使うことで起こりうる弊害Cookieはユーザーが自由に削除をすることが出来ますので、次のようなケースが発生する可能性があり、正確に計測できないケースも微少ですがあります。広告をクリックしたブラウザとは異なるブラウザ(デバイス)でコンバージョンしたなどが挙げられます。まとめ単純に書き出しただけなので、だからどうしたというような内容なのですが、1年に1度くらいCookieについて考えさせられることがあるので、備忘録といたしました。ここは間違っているぞ!という点などあれば何なりとご指摘下さい。)この記事へのコメントはありません。30日トラックバック:スマホ検索広告のコンバージョン率が悪いのはなぜ?ひとつの解決策としての「クロスデバイス・コンバージョン」とは何か。URL返信をキャンセルする。-URLコメントの登録には、下記穴埋め問題の答えの入力が必要です。date*日本語が含まれない投稿は無視されますのでご注意ください。