live!」を徹底アピールボーダフォンのブースはひときわ華やかだ。ほかの企業とは一線を画し、小さなホールを借り切って1社のみのブースになっており、入り口にはドアマンまで控えている。live!」を重点的にアピールするものとなった。live!」は、ニュースや天気予報など情報系のコンテンツや、着信メロディ、待受画像をダウンロードできるコンテンツサービス。データのやりとりはWebブラウザではなく、MMSを使って行なうのが大きな特徴だ。日本のiモードやJ-スカイ、EZwebと同様に、メニューをたどってコンテンツにアクセスするディレクトリ型の構造になっており、使い勝手はWebベースのものとさほど変わらない。リクエストもSMS経由で行なわれるため、実際に使ってみた感じでは、レスポンスはE-PlusのiモードサービスやWAPベースのサービスの方が優れているようだ。7650」や、日本のJ-SHシリーズを彷彿とさせるスタイルのシャープ製「GX10」などが用意されていた。live!のトップ画面。live!がMMSベースのサービスになった理由をスタッフに聞いてみた。それによると、端末メーカーと通信キャリアが結びついていない欧州のビジネスモデルでは、ブラウザのバージョンやサポートするプラットフォームによって、大きく画面表示が異なるWebベースのコンテンツより、単純に画像や音声ファイルを送信するMMSベースの方が、広い地域、多くの端末にサービスを供給する際に問題が少ないと判断したためだという。