「機能的価値」だけでなく、デザインや、カラーなどを通じて消費者の主観で決まる「意味的価値」が大変重要なのだそうです。医療用医薬品はどうでしょうか?パッケージや、カラー、CMに登場する芸能人で、「意味的価値」ばかり大きくなってもしょうがない。「機能的価値」で勝負すべきでしょう。すると、一にも二にもサイエンス。サイエンスの進展がなけれ新薬は生まれない。いま新薬は生まれにくくなっています。それは先端のサイエンスが、まだ医薬品開発に十分、応用されるまでいっていないからです。なれば、特許が切れた長期収載品を大事にしてビジネスを継続していくしかありません。医薬品は「意味的価値」を、過剰にPRして製品を売り込むのは邪道です。こと長期収載品については話が別。臨床現場で信頼感は確立しているし、なければ新薬開発もできなくなる。「意味的価値」を、わかりやすく伝えるべきだと考えます。冷たい風を遮るタバコの自動販売機の前で、お犬様が日向ぼっこ。昔ながらのいかにもって風情のワンコです。丸くなってウトウトして、超気持ちよさそうです。薬価制度コメント現在のコメント返信をキャンセルする。