イメージ計画などなどほとんどの分野において、具体的に表現するまでには、マーケティングももちろんとして、コンセプトやターゲットを十分に検討したうえで、具体的なカラーコンセプトやデザインコンセプトに落とし込んでいきます。​こう書いてしまうと、結構単純に聞こえますが、ここが多くの場合、もっとも難しくてその表現者によって全くことなるモノになってしまう可能性がありますね。取り扱う専門業者においても、実はそこいらへんになると、話半分も理解できなかったりします。​いわんや、まったくの素人さんにおいては、ちんぷんかんぷんだろうと思われます。