認識の変化、すなわち、ものの見方、感じ方、考え方の変化。これらは上から順に確実性の高いものとして並んでいるそうなのですが、その5つめにある人口構造の変化というものを、ドラッカーさんは重要視しています。7つの機会は更に大きく2つに分割され、上の4つは内部要因、つまり自分達の内側にあるキッカケ、そして下の3つは外部要因、自分達を取り囲むの環境の変化ということになるそうです。人口構造にかかわる変化ほど明白なものはない。