競争環境が激化するなか、企業内でマーケティング部門が果たすべき役割と責任は重くなる一方だ。商品そのものではなく顧客体験で競争優位性を確立しなければならない時代にあって、マーケターには他部門とのコラボレーションをリードする力も不可欠になる。新しい時代のCMOは今何を考えているのか。昨今、デジタルトランスフォーメーションの必要性が語られることは多くなっている。企業の中で実際に浸透しているかといえば、まだまだな状況だ。デンマークを拠点にグローバルでデジタルマーケティングプラットフォームを提供するサイトコアでCMOを務めるペイジ・オニール氏は、今まさにそうした課題に取り組んでいる。マーケティングを経営ごとにするうえでの障壁となる5つの課題の存在と、その解決策について聞いた。MAの限界克服へBtoBマーケティングにおける先駆的な取り組みで知られるKDDI。ここ数年、自社サイトにまだ訪問していないターゲットと外部メディアのディスプレイ広告経由で接点を持ち、ターゲット企業群のカバー率を向上させるABM施策に精力的に取り組んできた。中でも特に力を入れてきたのが「2ndパーティデータ」を活用したDMP構築だという。その戦略的な意図はどこにあるのかを聞いた。今、4,700万人ものユーザーにLINEスタンプが使われている人気キャラクター、楽天「お買いものパンダ」。2013年5月に登場して以降、愛らしさと共感性でファンを増やし、今では「お買いものパンダをきっかけに新規サービスを使った」という人も増えている。このキャラクターを手掛けるのは、同社の顧客戦略部。ヴァイスジェネラルマネージャーの山岡まどか氏に、お買いものパンダの人気の秘密と“三位一体”で動くという組織体制について聞いた。組織戦略ブランド戦略2342019/05/304週間でCPAを40.8%改善!アドフレックスが広告運用の現場に導入した海外発のAI技術とは戦略の提案・実施を通して企業のマーケティングコミュニケーションを支援しているアドフレックス・コミュニケーションズ。同社の強みは、AIを用いた海外のソリューションをいち早く採用し、課題解決を行っている点にある。今回、同社はフランス発の広告運用最適化ソリューション「Scibids(サイビッツ)」を国内で初めて導入した。本記事では、同社の製品導入担当者がScibidsのエグゼクティブとともに、ソリューションの魅力と広告主にもたらす価値を紹介する。運用型広告372019/05/27答えがない時代に必要とされるインタラクティブクリエイティブとは2000年の設立以来、常にインタラクティブクリエイティブの前線を走ってきたクリエイティブカンパニー、バスキュール。多くの人に楽しんでもらえることを目標に、これまでたくさんのインタラクティブコンテンツを制作してきた。斬新なアイデアの数々はどのようにして生み出されたのか、そして企画する際のポイントはどこにあるのか。同社のリードエクスペリエンスディレクターである原ノブオ氏、クリエイティブディレクターの馬場鑑平氏に話を聞いた。Action」をリリースした。Action」は、画像認識のAI技術を使って、ユーザーに精度の高いレコメンドを提示する。SHOP」の事例を中心に、同サイトのプロモ―ション担当者とpopInに取材した。Dayニュース】2020/02/17SaaSには大きなホワイトスペースがある。新着ニュース一覧を見るこんな記事も読まれています2020年のインスタマーケ、成否を分けるのはやっぱりコンテンツ【松屋の公式アカウント仕掛け人が解説】ラグビーワールドカップに学ぶ、SNSで最大の盛り上げを作る方法SaaSには大きなホワイトスペースがある。記事一覧インタビューリサーチマンガクイズ×ログインEメールパスワード※旧SEメンバーシップ会員の方は、同じ登録情報(Eメール&パスワード)でログインいただけます。イラストの無断転載を禁じます。記載されているロゴ、システム名、製品名は各社及び商標権者の登録商標あるいは商標です。