化粧下地としても使える2つのUVクリームを開発した。高SPFと良いテクスチャーという2つの機能を求める女性の志向に応えた低粘度のクリームだ。色白肌はモテる!?白い肌、透明感のある肌は女性の憧れ、といっても過言ではない。ある化粧品メーカーが昨年実施したアンケート調査によれば、女性の約7割が年間を通して美白ケアをしている実態が明らかになった。このうち、もっとも高い数字を示したのは40代。約8割が季節を問わず美白ケアに励んでいた。白い肌を追求するかは女性にとって年間を通しての課題である。女性がどうしてこんなにも熱心に美白ケアに取り組んでいるのか、その理由についても面白い結果が出ている。「清潔」が39%となっていました。色白女性は女性のステータスの一つになっている現状がうかがえよう。興味深いことに、「自分の肌が理想とする肌になったとき、モテ度は何%上がると思うか」という質問の回答だ。平均すると「予想されるモテ度は44%アップ」。この数字は、20代では特に高く52%にのぼっている。未婚者の割合が高い20代の2人に1人は、「色白」が「モテるモテない」の決め手だと考えているわけだ。女性の美白ケア志向が高いのは当然といえる。色が白くなればモテるようになるはず--。考えて美白ケアに励んでいる20代女性は、確実な成果を手にしている。別の化粧品会社の調査によれば、近年、紫外線の量が増加しているにもかかわらず、20代女性の「見た目のシミ」が減少し、2006年以降は維持傾向にあることがわかった。20代女性に『色白さん』が多いのか。日本では90年代に小麦色の肌やガングロブームが起きたが、2000年代以降は紫外線の肌に与える悪影響がクローズアップされ、紫外線対策意識が高まった。この頃、化粧品への関心が芽生え始める年代(ティーン)にあった女性は、紫外線対策の必要性をインプットされ、ずっとUVケアコスメを積極的に使用してきた。それが20代女性に「見た目のシミ」が少ない理由だと推察される。毎年紫外線の量は増えているのに、美白が変わらず維持されているのは、間違いなく紫外線対策意識のたまものだ。現状を保っているのである。2003年に200億円規模だったUVケアコスメ市場は2006年には246億円に増え、2009年には263億円に達し、2012年には288億円に達したと見られている(富士経済調べ)。市場の規模拡大は女性がUVケアに注ぐ情熱の象徴といえる。UVケアに必要なのはテクスチャーと高SPFでは、女性がUVケア製品にもとめている要素とは何なのだろうか。1で紹介した中堅化粧品メーカーのアンケートでは、価格以外でUVケア製品に求める機能についても尋ねている。20代~40代まで全世代で1位に挙がったのが「刺激がなく肌に優しいこと」だった。多かったのが、「安全性の高い成分を配合していること」。3位が「感触、香りがよく使い心地がいいこと」だ。女性は安心・安全に使えてテクチャーが良く、かつ肌に余計な負担をかけないUVケア製品を望んでいるのである。2013年の1月から「PA++++」(フォープラス)まで表示できるようになり、より高機能なUVを求められる傾向になって来ている。した女性の志向に応えてシーエスラボでは2つのUVクリームを開発した。一つは、SPF40~50、PA+++相当のノンケミカル処方のUVクリーム。一つはSPF50、PA++++相当で吸収剤と散乱剤を併用処方したUVクリームだ。一般的にテクスチャーを良くするためにはシリコンが用いられるが、ヘアケア同様、シリコンに抵抗感を持つ女性が少なくないことから、シーエスラボでは2つの製品ともシリコンフリーで良好なテクスチャーを実現した。どちらも低粘度で使いやすく、保湿、下地、UVの3つの役割を備えている。依頼によってさまざまなコンセプト成分を配合できるのも特徴だ。毛穴ケアの機能を訴求したいのであれば収れん成分を配合し、エイジングケアの機能をフォーカスするのであればエイジングケア成分を自在に配合できる。コンセプト成分により個性を演出することで、拡大するUVケア市場で高い存在感を発揮できることは間違いない。商品化する際は、商品ごとにSPF・PAを測定する必要があるため、測定に関しても合わせて相談できる。UVケア製品の需要はさらに拡大することが予想される。シーエスラボの商品開発力にぜひ期待してほしい。現代女性のニーズを踏まえた化粧品の開発を検討したい方は、ぜひ下記へ連絡してみてください。マーケティングブログを更新しました。弊社マーケティングスタッフが収集した情報を提供しているブログです。最新回のテーマは「導入美容液」。一つのジャンルとして確立した導入美容液の「いま」に迫ってみました。%])が発表されています。