費用対効果(ROAS)をどのように計算するかというと、売上÷広告費となりますので、広告費が下がれば費用対効果は上がるわけです。次の図をご覧ください。CPCが変化することによって何が起こるかを図にしてみました。CPCとIMPの関係これも、赤線は一例です。こんなに綺麗には変化しません。Imp.の欄にRank(CPC)とあえて記入させていただきました。これは、CPCによって掲載順位が変動することを表しています。掲載順位が変化すれば、当然Imp.にも影響が出てくるという意味になります。CPCを下げれば、費用対効果は良くなるとお話いたしましたが、実際に何が起きるかといえば、CPCを下げることによる機会損失を生む可能性を秘めるわけですね。機会損失が生まれれば、売上も下がることが予測できす。費用対効果(ROAS)は売上÷広告費です。CPCを下げる事で売上が下がれば、この値は大きな変動を起こすことはないでしょう。まとめつまり、何が言いたかったというと、CPAを切り詰めるということは、場合によって、広告費を抑制させだけではなく、売上そのものも下げる可能性を秘めることを理解する必要がありますという事。その上で適切なCPA設定をすることが必要になります。CPAを切り詰めるのも否定はしませんが、改善すべき点や施策・戦略があるとのではないか、ということも立ち返って考えていただけると良いかと思います。)この記事へのコメントはありません。この記事へのトラックバックはありません。URL返信をキャンセルする。-URLコメントの登録には、下記穴埋め問題の答えの入力が必要です。date*日本語が含まれない投稿は無視されますのでご注意ください。