欧米諸国のエコノミストらは以前から、中国経済が持続的に成長するためには米国のような消費スタイルを持つ人々が必要だと指摘してきた。今、そうした消費者層が中国にも現れた。上の世代の人たちは、社会のセーフティーネットが弱い環境下で経済的混乱期を生きてきたため、質素な倹約家だった。1990~2009年に生まれた3億3000万人以上の中国人の生活様式は、ずっと米国人に近い。電子機器の購入や娯楽、旅行にお金をつぎこむ。