【無駄な努力!】プレスリリースが記事や取材に繋がらない3つの理由スポンサーリンクプレスリリースGoogleトレンドってご存知?AdWordsやAdsenceには必須です。TwitterFacebookはてブPocketLINEコピー2017.01.24どうも、GoogleAdWords認定資格を落としたままブログをやってます。アドワーズのメモ帳といいつつ、いっつも違う話ばかりなのはご愛嬌...GoogleAdWordsの認定資格ほしいな...なんだったらGooglePartnerバッヂもほしいんですけどね。プレスリリースのお話をします。個人的にはプレスリリース大好きなんでね。【マスメディアに掲載される】忘れがちなプレスリリースの”必須条件”とは【マスメディアに掲載される】忘れがちなプレスリリースの”必須条件”とはマスメディアに掲載を期待してプレスリリースを出すなら忘れてはならないことがあります。その条件を満たしていないとテレビや雑誌、新聞への掲載される可能性はほぼゼロになります。今回はプレスリリースの書き方です。「広がる」なんてつけてますので、拡散を前提しております。ちなみに、個人的にはプレスリリースには二種類あると考えております。1つ目は広告に近いプレスリリース。3つの秘訣プレスリリースを雑誌やメディア、記者さんに取り上げてもらう為の秘訣をお伝えします。Wire等のセミナーでも有名な条件を今一度チェックしてみてください。adwords.atlas.ac2015.10.17なんでこんなに好きって、様々な効果があるなかでやっぱり「取材」や「メディアの記事」になるからです。自社でやると大きな広告費が必要だったり、そもそも不可能な程のアクセスを集めることが、なんとなんと無料でできる可能性があるのがプレスリリースなんです。自分にプレスリリースの良さを教えてくれた方は、皆がうらやむYahooトピック(トップページ)への掲載さえ狙えます。それはそれはよくできたノウハウですが、やはりプレスリリースには可能性が秘められているんですね。本日は失敗してる例を紹介したいと思います。いうのも、今日お知り合いの会社がリリースをだしておりまして、質問をいただきました。今回は「記事や取材に繋がらない【無駄な努力】に終わるプレスリリース3つ」です。無駄な努力のプレスリリース1:タイミングが間違ってるこれはとってもわかりやすいですが、タイミングが間違っているケース。発売日にリリースが来ても記事にしにくいですよね?もっというなら「先週発売しました」って言われてもね...もちろんそれが「世界初」とか何か注目される要因があればいいのですが、そうでもないとなかなか記事にも取材にもなりません。リリースのタイミングは非常に重要です。この「タイミング」をミスすることで、せっかくのプレスリリースが無駄な努力になってしまいます。無駄な努力のプレスリリース2:送る相手を間違ってるタイミングはバッチリ!でも送る相手を間違えているケースですね。これは「メールアドレスを間違えた」という部分もありますが、そもそもメディア選定を間違えるケースもあります。食品の話を、ファッション系メディアに送ったらどうでしょう?ファッションと関連するならまだしも、関連性がなければ「迷惑メール」です。やるミスとしては「担当者」がいるのに、総合窓口に送ること。これはとっても無駄です。ネットを調べると「プレスリリースまとめ」とか「送り先一覧」ってのがあります。これらは情報のアップデートがされていない可能性もありますし、Googleで一番上に出たからといって、それが最新の情報でも、最良の情報でもないことはご存知かおもいます。送る相手は自分でリスト化して、数カ月に一回見直すか、たまにしか送らないなら確認が必要です。リストの管理などを考えると、プレスリリースサービスがやっぱり便利ですね。無料はもちろん、有料タイプはサービスも充実していますし、送り先や転載先も多く魅力的です。実はここにも大きな落とし穴がありました。無駄な努力のプレスリリース3:一斉送信するこれはご存知無い方もおおいかな!?個人的にコンサルに入ると必ずいうことです。プレスリリース配信系サイトを使って一斉送信するのは記事になる、取材に繋がるという意味では確率を下げます。その理由はとっても簡単、ネットに転載さればらまかれるからです。TVや雑誌、ネットメディアなど記者は「新鮮な情報」を探しています。そのため、1でも説明したように「送る時期」が重要になってきます。転載先は「プレスリリース」という枠組みであり、一般の人がいる時に最初に目にするトップページやニュースのメニューページとは異なっています。一度ネットにはばらまかれているので、記者からしたら「みんな知ってる情報」なんですよね。「世界初」とか「日本一」とか、その商品と自社メディアがマッチしていたらいいのですが、そういったことがないと、なかなかニュース記事や雑誌の無料記事にはしていただけません。「みんな知ってる、ネットに撒き散らされた情報」だからです。実はこの話、よくクライアントさんから頂きます。「うちはA社のリリースを使って、いつも出している。それでも取材はおろか、ネット記事にもならない」と。少なからず「撒き散らす」タイプのプレスリリースに問題があるといえます。撒き散らすことで多くの方の目には止まりますが、新鮮な情報を求める人はその情報を候補から外す可能性があります。どちらを求めるか?というところですが、今回は「記事になる、ニュースになる」が目的ですからね。したらいいのか?二通りのアプローチがあります。自分でリストを作り管理しプレスリリースを送付するか、有料(優良)サービスを使う一つは、自分でリストを作成しタイミングを見計らって送付すること。事前に連絡をしてからネット系に撒き散らすプレスリリースを使えばいいのです。これで情報の新鮮さを保ちつつ、ネット上には自分のリリースが転載されていきます。リストは作らないといけないですし、常に更新(管理)が必要です。タイミングなども見計らう必要があるので、なかなかの知識と経験が必要です。一つは、上記のような作業を含めたプレスリリースを利用する、またはコンサルタントを雇うということです。うちの会社が代理店としているプレスリリースの会社は、完全に上記の動きをします。自社の関係先(記者リスト)への送付を行った後に、ネット系メディアに掲載し、さらには転載(撒き散らす)をします。記者のリスト作成や、定期的な「受信許諾」までしてくれています。いうと、そもそも記者の部署異動が多く2~3年で別部署にいたり、そもそもアドレスを使わなくなっている可能性があるからなんですね。面倒な作業を全てやってくれるので、上にある撒き散らしタイプよりは高額です。記者が読みたくなるプレスリリースの配信サポートなども行ってくれるのがうれしいポイントです。他にも、他社ではない手圧いサービスや利点があります。価格以上の広告効果が見込めますし、ついでといってはなんですが「転載・掲載リスト」と共に、広告効果の測定までレポートを出してくれます。大切な広告費を有効活用することが可能となります。興味がある方はぜひ一度お問い合わせください。Atlas.,Ltdatlas.acまた、上記のサービスを普通に使うと「リリース作成」のサポートはありません。弊社を通してお申込み頂いた場合に限り、私どもでリリース作成のサポートを無料で行っております。数万円を何回も払って、ただただネットに情報があふれるだけで問い合わせもなければ、記事や取材にも繋がらなかったかたはそろそろやり方を見直すべきかもしれません。収益を最大化させるために使っていただければ幸いです。今日、ちょっと気になる記事を見つけたのご紹介します。何がいいってプレスリリース等にいかせる「人を説得する記事」の典型だからです。有料プレスリリースを使った際のメディア掲載状況が出ていたので記事にしました。これはあるプレスリリースに関す...プレスリリース小田原城リニューアルに見る「ニュースになる」ニュースわかりにくタイトルですいません。さまざまなニュースが発信されるなかで、なぜ大きく取り上げられるのかって話をしたいと思います。今回、サンプルにしたのが小田原城のリニューアルしたというニュースです。個人的には、プレスリリースを出す時に「バラマキ型」はおすすめしません。当ブログを愛読されている方(いるのか?)はおわかりでしょう。今回はプレスリリースの書き方についてご説明したいと思います。1-2回独自で書いたけど、しっかりと学びたい方向けの記事となります。ある「プレスリリースのテンプレー...プレスリリース記事になるプレスリリース、3つのポイント今回、お客さんからの相談があり記事になるリリースの重要なポイントをお伝えしました。なんで、こちらでもその内容を記載したいと思います。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト上に表示された文字を入力してください。【対策:2019年版】FLASH(.SWF)をHTML5に自動変換する無料ツール2015.08.072019.11.21ネット上の「プレスリリース送付先一覧」は絶対に使うな!配信の注意点2019.07.08GoogleAnalytics+楽天Goldで本当のユーザーを知る!2015.03.032017.02.27Google広告認定資格で就職できるのか?難易度以上の問題も2019.07.09OODA(ウーダ)ループのメリット・デメリットと、PDCAと組み合わせの話2019.09.242019.09.26PDCAとOODAは組み合わせて使う!使い分けとセットでの使い方2019.09.242019.09.26GoogleキーワードプランナーとGoogleトレンドの違い。【対策:2019年版】FLASH(.SWF)をHTML5に自動変換する無料ツール2015.08.072019.11.21ネット上の「プレスリリース送付先一覧」は絶対に使うな!配信の注意点2019.07.08GoogleAnalytics+楽天Goldで本当のユーザーを知る!2015.03.032017.02.27Google広告認定資格で就職できるのか?難易度以上の問題も2019.07.09OODA(ウーダ)ループのメリット・デメリットと、PDCAと組み合わせの話2019.09.242019.09.26PDCAとOODAは組み合わせて使う!使い分けとセットでの使い方2019.09.242019.09.26GoogleキーワードプランナーとGoogleトレンドの違い。2タイトルとURLをコピーしました。