広告を成功させるために必要な3つの準備スポンサーリンクGoogleAds(旧AdWords)グーグルのロカール在庫広告が中小企業の在庫リスクを抑えます。TwitterFacebookはてブPocketLINEコピー2015.02.05今回は少し趣旨が変わります。GoogleAdWordsを使った広告に限らず、広告やPRを行う際に必要な3つのものをご紹介します。こんな記事を書くかといえば、結構多くのクライアントさんが忘れておりましてこれを忘れると広告の投資効率が下がるのはもちろん、赤字広告を垂れ流す可能性があるからです。一つずつ必要なものを見ていきましょう。1:ゴール設定アドワーズに限らず、広告にはゴール設定が必要です。何当たり前のこと言ってるんですか「集客」です!って方は頭を冷やして下さい。確かに広告は集客が目的ですがもう少し細かく考えましょう。・商品やサービスを売りたい・会社や商品(新製品含む)を知ってほしい・会社や商品のイメージアップをしたい・買わなくてもいいから会員(ポイントやDM、メルマガ)になってほしいなどなど、より細かい目的があると思います。新製品が出たならそのアピールをするためにディスプレイ広告でガンガン表示してそれこそ「ああ、どっかで見たな」ってくらい刷り込むことが必要かもしれませんしカフェの宣伝、しかも来店を目的とするなら全国区ではなく地域限定で広告を出します。会社のイメージアップしたいなら商品ではなく社会貢献活動であったり商品に対する意気込み、社員の声なんかを前面に出す必要があります。要するに目的に応じて広告内容もやり方も変わるのでゴール設定が必要ですし「商品やサービスが売りたい」のはみんな当たり前です。そのうえで衝動買いしてもらうのか、来店してもらうのか、メルマガ読者になってもらうのか最近ならSNSのフォロワーや「いいね!」をもらいたいのかがポイントです。これがないと的外れな広告をしてどんどんお金が出ていく可能性があります。2:効果測定をするランディングページ次第でアドワーズの品質スコアと広告ランクが変わりますお次に大切なのが効果測定、広告出したはいいけどどれくらい効果があったんでしょうか?例えばですがGoogleAdWordsで1日の予算3,000円にて月9万円使ったとします。広告を出す前に比べて25万円の売り上げアップになったとします。これは広告大成功だ~と思って数カ月続けていたらなんか赤字が増えていく。調べたら利益率の悪い入口商品や割引商品だけ売れているということが判明!しかも、リピート率は極めて低くほぼリピートが望めないとします。そんなバカなやついるのかよ~と思おうことなかれ、クーポン系の広告をされているお店に聞くと「クーポンを使えることだけが条件で店を選ぶ客」が非常に多いそうですし「...プレゼントキャンペーン」で金券や一般受けする商品を出すとメルマガも即解除みたいなユーザーが多いとか要するに会員にもならないし、売り上げも悪いから広告失敗だねって話ですからしっかりとした効果測定が必要になってきます。次の話にもつながりますが、例えばページのアクセスだけ増えて問い合わせがそれほど増えないなどの場合じゃあ何がいけないのか?ということを確認するためにも効果測定が必要です。「割引で商品を売る」をゴールにすると、アクセスからの成約率が1%だったとします。メルマガ読者になってもらいクーポン配布にすると購読率は10%でクーポン利用率は30%とします。結果的にはクーポン配布の方がユーザーを獲得しやすいって話になってきますよね。効果測定をしているからこそ「じゃあメルマガ読者増やすのに全力で行こう」と判断できますがこういったデータがない、とりあえず広告を出しているとずっと「売る」を目的とし結果的に「広告出しても駄目だな。新規がこないからどうしよう」となりかねません。3:LP・専用ページ・効果測定方法を作るランディングページがAdwordsに大きな影響を与えます効果測定をしようってなったらGoogleAdWordsに搭載されているコンバーショントラッキングと呼ばれる自分で指定した制約を記録してくれるサービスを利用することができます。実際に言うともっと準備していただきたいのがLP(ランディングページ)や専用ページです。GoogleAdWordsの表示順位を決めるのは広告ランクです。広告ランクですから、この品質スコアを上げるほどにクリック単価を下げても広告が上位表示されるわけなんですがその品質スコアを上げる条件に「キーワードとリンク先ページの関連性」というのがあります。男性向けコート」だったらこれは広告とリンク先ページの関連性が低いため品質スコアが下がる要因となります。女性水着のランキングにリンクするか、広告の文章を男性向けコートのものにしてキーワードも変更しましょう。要はこういう関連性があるため自社のHPにとりあえずリンクするよりも商品ページやキャンペーンページ、できれば専用のランディングページの設置をお勧めします。専用のページを設置することでアクセス解析をするだけである程度の行動がわかるようになります。広告をクリックしてきたけど直帰率が高い、平均滞在時間が短いとなればページに問題があるでしょう。直帰率が高い割に、平均滞在時間が長い...じゃあページは読むけど「購入・契約」に至らないからページか内容に魅力がない?縦長ページの一番下に「購入」ボタンがある、ページの一番上にしか「資料請求」ボタンがない増やしてみたらどうなる?なんとコンバージョン率が一気に1.5倍になった!こういうちょっとした変化を結果で見ることができるので専用ページがお勧めなんです。ページの作成には費用もかかりますし、安価なLPはそれこそ「最低限」で時にサイトや会社の質を下げます予算がない上に来店や購入を促したい際には「○○と言ったら...」というのがあります。来店時「ホームページ見たよ」とか特定のキーワードで「コーヒー割引なんだって?」とか資料請求の際に「新製品の○○もお願いします」と言っていただければ無料で1本サービスとかAdWords広告を見た人、またはそこから来たページにしか掲載されていない情報を伝えてもらうことで何かしらのサービスをすることで、アナログ的に効果測定が可能です。LPの設置やコンバージョントラッキング等が難しい場合にはこういう手段もあります。長くなりましたが、是非一度ご自身の広告プランを見てください。この3つを忘れている場合、追加するだけで広告効果がアップしたりそのヒントを得られます。関連記事GooglePartnerGoogleの秘密を暴露!てかネタを2つGoogleAdWords認定資格講座でしったグーグルの秘密を公開。jim」の元ネタは...。Google日本法人本社にはGoogle仕様のゲーム機○○がある。ニュース、日記、その他ブログ記事は個性的にすべきか、万人受けを狙うか!?GoogleAdWords認定資格にまた落ちた...そんな状態で書くブログの書き方です。記事は個性的にすべきか、万人受けを狙うかって話です。GoogleAds(旧AdWords)グーグルも推薦するアドワーズを成功させるために必要なたった一つのツールグーグルも推薦するアドワーズを成功させるために必要なツールのご紹介。無料で使えて非常に効果的。GoogleAds(旧AdWords)コンバージョントラッキングの設置前に!3つのポイントとオマケの話コンバージョントラッキングを設置する前に確認すべき3つのポイントと、設置・設定に関するオマケの話です。GoogleアドワーズからGoogleAdになり、画面も変わりましたよね。GoogleAds(旧AdWords)モバイルの検索数がPCの検索数を上回ったGoolgeが公式に発表2015年5月に発表されたGoogleAdWordsに関する内容の中でPC検索数をモバイル検索が上回ったと発表しました。自動車保険、住宅ローン、クレジットカードの比較広告も行うことが発表されています。GoogleAds(旧AdWords)10秒で完了!Googleキーワードツールが使えない人のためのキーワード選定GoogleAdWordsのキーワードプランナーやその他のキーワードツールを使わずに人気のキーワードをさっさと探したいならこちらの方法がおすすめ。検索エンジン対策にも必須のツールです。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト上に表示された文字を入力してください。【対策:2019年版】FLASH(.SWF)をHTML5に自動変換する無料ツール2015.08.072019.11.21ネット上の「プレスリリース送付先一覧」は絶対に使うな!配信の注意点2019.07.08GoogleAnalytics+楽天Goldで本当のユーザーを知る!2015.03.032017.02.27Google広告認定資格で就職できるのか?難易度以上の問題も2019.07.09OODA(ウーダ)ループのメリット・デメリットと、PDCAと組み合わせの話2019.09.242019.09.26PDCAとOODAは組み合わせて使う!使い分けとセットでの使い方2019.09.242019.09.26GoogleキーワードプランナーとGoogleトレンドの違い。【対策:2019年版】FLASH(.SWF)をHTML5に自動変換する無料ツール2015.08.072019.11.21ネット上の「プレスリリース送付先一覧」は絶対に使うな!配信の注意点2019.07.08GoogleAnalytics+楽天Goldで本当のユーザーを知る!2015.03.032017.02.27Google広告認定資格で就職できるのか?難易度以上の問題も2019.07.09OODA(ウーダ)ループのメリット・デメリットと、PDCAと組み合わせの話2019.09.242019.09.26PDCAとOODAは組み合わせて使う!使い分けとセットでの使い方2019.09.242019.09.26GoogleキーワードプランナーとGoogleトレンドの違い。2タイトルとURLをコピーしました。