America(NAA)」が公開しているデータを基に、アメリカの新聞における広告費動向を確認した。その場所には他にも新聞に関するいくつかのデータが盛り込まれており、資料性が極めて高い。これまでの記事で朝刊・夕刊についていくつかチェックを入れたわけだが、今回はそれとは少々事情が異なる「日曜版」に関するデータをまとめておくことにする。Numbers】のコーナー。Circulation」を選べば1940年以降の(年単位は1945年以降)発行部数や発行紙数などが確認できる。今回データを抽出するのは「Sunday」、つまり日曜版の部分。日曜版を「少々事情が異なる」としたのは、立ち位置や読者にとっての「価値」の判断材料が多分に異なるため。以前【貯蓄を大いに盛り上げる6つのクーポンなコツ】で解説したが、アメリカでは日本をはるかに上回る利用度で、折り込みチラシのクーポンが活用されている。それらのクーポンは通常版(平日版)ではなく、日曜版にまとめて挿入される。株主総会時期になると各社の決算報告書を別紙にまとめた分厚い新聞が投函され、驚いた経験を持つ人も多いだろうが、まさにあの厚みが毎週届けられる雰囲気(あるいは広告だらけの元旦号がイメージとしては近いかも)。・割引クーポンの割引率は日本と比べ物にならないくらい大きいものがある。・平日版はほとんどチラシが無い。日曜版にまとめてクーポン付のチラシが大量に折り込まれる。・日曜版だけの購読も可能。平日版と比べると一部あたりの価格が高い事も。・チラシはパンフレット形式になっていることが多い(日本のフリーペーパースタイルなクーポン小冊子みたいなもの)・本文記事内容もクーポンを活用する消費者(主婦層)向けとしてエンタメ要素が強い。