ハロウィン、3年で市場規模1.2倍、Twitterの盛りあがりは3倍!今年のハロウィンのコスプレトレンドは「リアルホラー」「刀剣乱舞」そして「五郎丸」!?Summary市場規模において、ついにバレンタインに肩を並べたハロウィン。国民的な行事として定着しつつあるハロウィンについて、イマツイではデータサイエンティストとともにTwitter上での今年のハロウィンの熱狂ぶりや、つぶやきから今年のハロウィンのトレンドを解明しました。・アカウント数:2,371,668人なんと3年間で3倍!?ソーシャルでは市場規模の成長をはるかに超える盛りあがり!熱狂化する地域と沈静化する地域の「二極化」も。よると、ハロウィンの市場規模は、2013年の1005億円から2015年には1220億円(推計)と3年間で1.2倍以上の規模へと成長しました。(2011年の560億円から見ると、4年で2倍以上)。Twitter上で今年はどの程度盛り上がっていたでしょう?地域別の盛りあがりも、分析してみました。http://www.kinenbi.gr.jp/mypage/53510/19~11/7の20日間のハロウィンに関する話題量は、2013年には約430万ツイート、2014年は約750万ツイート、2015年には約1280万ツイートと、3年間で約3倍のペースで純増。市場規模の成長率を大きく上回っています。2014年のバレンタインで530万ツイート(分析期間:2/1~2/17)のため、ツイート量では大きく差をつけています。分析から明らかになった2015年のハロウィンの傾向は、熱狂する地域と沈静化する地域の「二極化」。熱狂する地域としては、報道でも多々取り上げられていた渋谷や六本木(前年度+100%越え)はもちろんのこと、その話題の2エリアを超えた加熱ぶりを見せたのが「ユニバーサルスタジオジャパン」(前年度+882%)と「東京ディズニーリゾート」(前年度+635%)の2大テーマパークでした。前年を下回り沈静化しています。友人・知人にとどまらない誰かとの「一体感」を求めての傾向だとすれば、今後もコスプレを許容するエリアに人が集まり、そうでないエリアからは離れて行く、熱狂/沈静の「二極化」はますます続いていくかもしれません。ハロウィンの盛りあがりの要因がフォトジェニック(写真向き)であることと言われていますが、ビッグデータからもハロウィンのフォトジェニックさが明らかになりました。去年はぱみゅぱみゅ、さて今年の結果は!?ナースよりも「吸血鬼」!?今年のコスプレトレンドは「リアルホラー」系!ユニフォームにあのポーズ!2015年は五郎丸さんのコスプレをする人も登場!?ハロウィンの熱狂を支えているのは、やはり仮装・コスプレ。9192015年のコスプレランキングのトップは「吸血鬼」。4位「ゾンビ」5位「悪魔」9位「魔女」10位「血糊」23位「傷メイク」38位「血塗れナース」など、近年のハロウィンの流行を受け、"ハロウィン慣れ"し仮装やメイクのスキルが高まった結果、よりリアルに怖い仮装に人気がシフトしているのかもしれません。キャラクター関連に注目すると、3位に「短刀(短刀たち)」8位「太郎太刀さん」とオンラインゲーム「刀剣乱舞」からトップ10に2つランクイン。11位の「ベジータ(様)」を抑える人気となっています。惜しくも、50位までのランキングには入りませんでしたが、ラグビー日本代表の五郎丸歩選手のコスプレは65位(647ツイート)。あの真似たくなるルーティンが、人気を押し上げているのでしょうか。ハロウィンのコスプレはその年の世相を反映しているようです。ハロウィンの盛りあがりは今後も続くのか、はたまた一過性のものとして落ち着きはじめるのか。来年以降の動きにも注目していきたいところです。イマツイはNTTデータのデータサイエンティストの協力のもと、様々な企業様のマーケティング課題、特にCMOが抱える高度な課題に対しTwitter分析から導かれたインサイトと、ITを組み合わせることで、最適なソリューションを提供していきます。