「買う」5秒前2目利きに弱いワタシ草場滋TweetWEARは目利きたちが選んだ着こなしをキーワードで検索・購入できるアプリ。自分のセンスより信用できる。「文明の始まりから2003年までの情報量が、現在では2日で作られている」とは、かのGoogleの元CEOエリック・シュミットの言葉である。僕らは情報の洪水の中で生きている。買いものだって、日々押し寄せる膨大な選択肢の中から選んでいる。1日24時間は太古の昔から不変。結果、僕らは考える余裕もなく次から次に選択を繰り返し、そして――間違える。いわゆる「目利きビジネス」はそんな消費者のジレンマから生まれた。自分のキャパシティの範囲で選んでいたら、とてもじゃないが正しい判断なんて下せない。今や、お金より時間のほうが、価値があるとも言われる時代。僕らはもう、誤った選択で時間を無駄にしたくないのだ。ネットにおける目利きビジネスは、まず2012年、「サブクリ通販」として盛り上がりを見せる。サブスクリプション(定期購入)型通販と呼ばれるもので、一定額を払えば、その道の“目利き”たちに定期的に商品を届けてもらうサービスだ。アメリカで火が着き、日本にも飛び火。Growが運営する「BoxToYou」なるプラットフォームでは、様々な目利きたちのショップが見られる。いえ、目利きの判断に100%委ねるサブクリ通販だと、時に欲しくない商品も送られてくる。それを補うために登場したのが、ネット型のセレクトショップだ。一人のカリスマバイヤーがこだわりの視点で選んだ逸品が並び、それぞれに魅力的なストーリーが付く。セレクトショップは一人のセレクターから複数のセレクターがかかわるキュレーションサイトへ進化する。ぐるなびが運営する「ippin(イッピン)」もその1つで、料理研究家やシェフ、フードライターら“食の目利きたち”がセレクトした逸品が並んでいる。そのキュレーションサイトにソーシャルの要素を加味したのが、いわゆるソーシャルコマースである。ファッションコーディネートアプリ「WEAR」は、ショップスタッフやモデル、ユーザーら“目利き”たちの選んだ200万枚もの着こなしを様々なキーワードから検索できるというもの。...あと40%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。滋お笑いコンビの「千鳥」が人気である。彼らの冠番組『テレビ千鳥』(テレビ朝日)は深夜2時台の放送ながら、番組無料配信サービス(アプリ)「TVer(ティーバー)」では毎回、プライムタイム(19時~23時)のドラマやバラエティと並んで、再生回数が上位にランクインするほど──。PARCO」が誕生した。滋その番組は終了した後も、しばらくSNSを賑わせ続けた。Amazonプライム・ビデオが配信する恋愛リアリティ番組『バチェラー・ジャパン』のシーズン3である。滋11月ともなれば、例年、メディア各社からその年のヒット商品ランキングが発表される。新元号の「令和」関連グッズは外せないだろうし、まだ記憶に新しい「ラグビーW杯」もランキング入りするだろう。エンタメなら、興行収入130億円を突破した新海誠監督の『天気の子』を置いては語れない。世の中の事象の一側面だけ見ていても真実には届かない。多面的に眺める必要がある。見る特集・連載一覧をみる販促会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。