企業出版/ブランディング2018.03.09企業の書籍出版で実現する「イベントベースドマーケティング」(株)幻冬舎メディアコンサルティングビジネスの世界ではさまざまな新しいマーケティング手法が生まれてきますが、そのひとつとして「イベントベースドマーケティング」という手法があることをご存知でしょうか。顧客の身に起きた出来事)を想定したシナリオを設計し、顧客にとって最適なタイミングでニーズに的確な商品やサービスを提案することで収益拡大を図るマーケティング手法のことを言います。これまでの営業手法や広告宣伝などのプッシュ型マーケティング手法とは異なり、顧客の需要に主導される形のプル型のマーケティング手法と言えます。実はこの手法は書籍と深い関係にあるのです。今回は書籍とイベントベースドマーケティングとの関係について考えます。EBMで重要なのはタイミングを逃さないことEBMで重要なのは顧客がライフタイムイベントを迎えるタイミングを逃さないことです。これまでEBMの導入をおこなってきたのは銀行をはじめとした金融機関やマーケティングに注力する大手企業に限られてきました。その理由は、EBMを導入するためには、顧客のライフタイムイベントを捉えるための膨大な顧客データを保有している必要があると考えられていたためです。取引情報などさまざまなデータがなければ、各ライフタイムイベントを想定し、キャンペーンを打つためのシナリオを組むことが難しいためです。多くの企業はこれまでITシステムの構築によりこれを実現しようとしてきました。EBMの媒体としての書籍このように膨大な顧客データが必要であり、導入が難しいと思われがちなEBMですが、必ずしもシステム構築を前提とした手法ではありません。「EBM」という表現はされては来ませんでしたが、実はこれまでも顧客のライフタイムイベントを捉えるべく、書籍という媒体を活用して情報発信を行ってきた事例は多数存在します。これまで世の人々が人生の重要な決断に直面した際に信頼できる情報媒体として選択するのが書籍であったからです。続いてからは具体的な弊社の事例(BtoB)をご紹介します。福利厚生/健康経営(株)幻冬舎メディアコンサルティング弊社は設立11年を迎え、皆様のおかげで企業出版800社を超え業界No1をキープしましてこれまでより更に企業の業績アップに関わる事業に特化して成長中でございます。弊社がなぜクライアントの業績アップに携われるかといいますと2つの理由があります。書籍には、他の媒体にはない信頼度があります。書籍を出版すること自体がブランディングになります。様々な人の目を通さなければ出版できません。このように、書籍というのは他のどの媒体と比べても信頼度が抜群に高く、そのため企業の課題克服や今後の事業展開など直接売上に関わる部分に良い影響を及ぼしてくれます。このことが弊社が企業出版ビジネスに特化しつづける理由でございます。ついてのお問合せ・セミナー受講、資料請求はこちらまで。ほか3県】のリストを販売開始致しました。リストを販売開始致しました。