副編集長、スズキコウタ。Shibuya「大人の『学び』を考える」グリーンズでは読者の皆様にご寄付をお願いしています。「金曜の夜、タダでピザが食べられるだって!?」おなじみのピザチェーンで無料でピザが配達されるとなれば、思わず注文しちゃいますよね。ピザが来る、ピザが来る...。待っても待っても、なかなか来ません。お腹が鳴りだして、もうガマンができないとピザ屋さんにクレームの電話を入れると、ようやくピザが届けられます。こんなメッセージといっしょに。「お腹が空くと、飢餓の苦しみが分かりますよね。あなたに国家食糧キャペーンに協力していただけるように、このピザは無料になっています。これは貧しくて食べ物に困っている人たちのために活動しているフードバンク財団が、寄付を募るためにピザチェーンと協力して実施したキャンペーンの一環だったのです。「貧しい人を飢餓から救おう」と言われるよりも、飢餓を体験させられたほうが寄付する気になりますよね。体験型の広告はたくさんありますが、これは「タダでピザが食べたい!」という欲望を刺激しているところが効いています。善意に訴えるより欲望に訴えるほうが人が動く世の中ですから。孝紀シニアライター1976年京都生まれ。コピーライター(東京コピーライターズクラブ会員)。企業に社会貢献型のコミュニケーションを提案するとともに、NGO/NPOのクリエイティブを積極的にサポートしている。社会課題を解決するアイデアを提案するプランニング・ユニット「POZI」のプランナーとしても活動中。孝紀シニアライター15.1K気候変動へのアクションの一歩は、自分の感情と向き合うこと。people」コミュニティ。月額1,000円の寄付で参加できます。peopleプロジェクトグリーンズの歩き方プロジェクトプライバシーポリシーご利用ガイドラインお問い合わせ仕事に関するお問い合わせ採用に関するお問い合わせその他のお問い合わせプライバシーポリシーご利用ガイドライン。