金曜日に現状を変えようとするのはとても大変というお話をしました。その時のお話→現状を打破する為に消費社会と販売店との間でナッシュ均衡が働いている状況ではたとえそちらの方が社会的に正しい、または儲かる可能性があると認識していても簡単に変える事が出来ないのです。ナッシュ均衡を崩すためには社会的な変革が必要になります。過剰包装がコミが増え環境にも悪いし、経費を圧迫していると思っても率先して変革する事はありません。原油価格の高騰でやっと検討する企業が出始めているくらいです。タスポ導入や交通手段の禁煙化でやっと、受動喫煙や喫煙者自身にも害があるたばこ販売本数が若干減ったりします。この現象を作り出すのは容易ではありませんし、そういった戦略を取ったとしても、賛同者の協力が得がたくなります。どんなに説得力があっても実現性がなくなるのです。ここで得意の発想の転換です。私は、行き詰ると、基本概念を壊そうとします。基本概念そのものを疑いにかかります。『ペットを安易に飼おうとしている方々をどうやって安易に飼わない様にするのか』という事を考えるのではなく『ペットが死を迎えるまで共に暮らしたいという市場を作り上げる』という事です。新しい市場を活性化することで、流れを変えてしまおうと考えるのです。産業を作り出す方法は色々あります。1つは隙間産業を狙うのです。求める人が少ないから世の中に存在しない産業です。1つは、注目されていない顧客ニーズを探し出してそこに新しい産業を作り上げるのです。私は、後者の方法で、ペットの命が守られる新しい社会概念を作りたい!そう考えています。これからの産業とはもちろん、高齢者向けの産業です。ここ数日で資料を揃えました。そこでの結論は■欧米では高齢者ほどペットを飼っている。■団塊の世代は退職後、ペットとの生活を希望している。■ペットがいると家族間の会話が増える。■ペットを通じて地域とのコミュニケーションが図れる。■ペットとの散歩で筋力の衰えを防ぐ。■高齢者がペットを飼うのをためらっているのは、ペットが飼える状態でなくなったときの事。■ペットは生活に癒しをもたらす事が出来る。■高齢者は長期外出時のペットの心配をしている。以上のデータから高齢者の生活を豊かに出来る事が数値で表せます。ここまでやっている人は実は若干います。情報伝達速度が遅いということです。高齢者向きのビジネスで大きな成功者が出ていないのはそういった理由があります。いう事は、若い世代にペット生活の良さを理解してもらい、その流れを高齢者まで広げるビジネスを展開する必要があるのです。この続きは事業計画完成時に!事業計画書の作成は、否定的意見を全て取り入れなくてはいけません。