【公式】セールスコピーライター・アニータ江口の「言葉を使って、笑って突き刺せ。本日7月20日は、土用丑の日。土用丑の日というよりも、もはや「うなぎの日」というイメージだ。私としては子どもの頃、「土用」ではなく「土曜」だと思っていたもので、「土曜にうなぎを食べる日「だと思っていた。子どもからしたら、うなぎを食べられればなんでもいいのでそんなもんだろう。うなぎ問題は色々取りだたされているが、なんだかんだ正月におせちを食べるくらいの感覚になっている人も多いのではないだろうか。みなさんご存知だろうか。うなぎの旬は、冬なのだ。夏のうなぎは、時期はずれで味が落ちた魚なのである。(あくまで天然のうなぎに限った場合である。養殖であれば旬は関係なし。)うなぎは、冬の始まりに産卵の準備に入る。その時期の天然うなぎは脂がのって美味しいのだ。不人気のうなぎを買わせる「土用の丑の日」戦略それでは、なぜ、土用丑の日に、「うなぎ」を食べるようになったのか疑問に思うと思う。旬でもないうなぎを揃いも揃って食べるのかと。要約すると、敏腕ヒットメーカーかつコピーライターが作った「本日、土用丑の日、うなぎの日」というキャッチコピーがきっかけなのだ。説明するならば・・・江戸時代の夏、全くうなぎが売れずに困っていたうなぎ屋さんが、発明家として有名な平賀源内に頼んでうまいキャッチコピーをつけてもらい、それがきっかけで大ヒットしたのである。雑学王でもあったのだろう。それに、発想が豊かなので、ヒットメーカーやコピーライターとしての才能もあったと思われ、エピソードを見てもかなりの自由人のようだ。そんな平賀源内が、「本日、土用丑の日、うなぎの日」という貼り紙を店先に貼ることをすすめた。そのおかげで、夏には不人気だった「うなぎ」が、土用の丑の日に売れるようになったのである。日』には、“う”がつくものを食べると体に良い」と言われてきた。そのため、「う」がつけば、「うなぎ」でなくても良かったのである。言ってしまえば「本日、土用丑の日、うなぎの日」は、うなぎを売るためのこじつけなのだ。うなぎを売るために「土用の丑の日は、うなぎを食べる日」という食文化を定着させたのである。聞こえが良い言葉に置き換えれば、プロデュースであり、ブランディングである。このように考えると、『うなぎ』のキャッチコピーさえ作られなければ、うなぎ以外のものが乱獲されていたかもしれない。言葉の力は時に恐ろしい。旬ではないために売れない「うなぎ」に、ありがたみがあるような心をつかむ「キャッチコピー」をつけ、売り方や宣伝方法も変えた。結果、流行させてることに成功し、文化として定着させ、今では絶滅危惧種になるほどの大ヒットを生み出してしまったのだ。平成最後の土用の丑の日でさえ、うなぎを食べるという風潮や社会現象が続いている。一つの文化を作ってしまたのである。このように考えると平賀源内は天才であり、うなぎ反対派からしてみれば憎き敵かもしれない。いえ、今では養殖ものが多いので、旬は関係ない。旬ではなくても、スタミナがついて夏バテ防止という面では良いのではないでしょうか。そんなこんなでくだをまき、スーパー行けば流される。土用丑の日、うなぎの日。うなぎを食すか迷う金曜の夜。検索し、正式名称は「蒲焼き“さん”太郎」だということを初めて知った。何度も買ったことがあるのに全く気づかず、呼び捨てにしていたよ。絶滅危惧種のうなぎは敬うべき存在だもんな。ウナギの生態について詳しく知りたい方はこちら。http://www.ysk.nilim.go.jp/kakubu/engan/kaiyou/kenkyu/hakase/unagi-phd.pdf子ども向けで1番わかりやすく、出どころも信頼できる参考資料を見つけたので貼っておく。お子さんと見るのはいかがだろうか。し、反応率を45.5倍にした人。趣味は街歩き食べ歩き。好きなものは地歴・動物・昭和レトロ。2018年5月、旧ブログから当サイトに引っ越し。うまいもの食べてうまいこと言いたい。「暇?」という問いには「用件は?」と返そう。【公式】セールスコピーライター・アニータ江口の「言葉を使って、笑って突き刺せ。【公式】セールスコピーライター・アニータ江口の「言葉を使って、笑って突き刺せ。【公式】セールスコピーライター・アニータ江口の「言葉を使って、笑って突き刺せ。9▼facebookページセールスコピーライター・アニータ江口の「言葉を使って、笑顔で突き刺せ。し、反応率を45.5倍にした人。2016年、webディレクターをしていたHP・通販サイト制作会社から独立。最近はwebマーケティング派生の仕事が多め。趣味は街歩き・食べ歩き。好きなものは地歴・動物・昭和レトロ。特技は屁理屈をこねること。うまいもの食べてうまいこと言いたい。〜すぐに友達申請してもらえます!〜(2018年度版)3「人が嫌いだから、接客業を選んだ」という友達こそ、就活を極めた人だった。意味がわかるとゾクゾクする超短編小説『54字の物語』文学賞に応募してみた6定年後、友達0人「終わった人」の孤独はそんなに問題なのか?7読書感想文「感想が思いつかない」子でも書ける!裏技3つの書き方8サイコパスから身を守る3つの方法『愚者の処世術』9社交辞令で何が悪い!褒め言葉に困ったら、これで乗り切れ一覧10文章力を上げたい人は「上手い文章」よりも「読ませる文章」を目指そう▼おすすめコラムNewsPicks「さよなら、おっさん。」広告はどうすれば炎上しなかったのか?「手編みのマフラー」化した広告は、嫌がられて失敗する文章力を上げたい人は「上手い文章」よりも「読ませる文章」を目指そう告知文で「私と直接会える♡お茶会を開催!」と書く人は何様なのだろうか?『コンプレックス』や『怒り』を原動力にする人は、他人に支配され続ける。代ゼミの「学歴なんて関係ない、って東大出てから言ってみたい」という広告コピーに含まれた意味は深い「人が嫌いだから、接客業を選んだ」という友達こそ、就活を極めた人だった。「素敵なご縁に感謝」率が異常な人は『感謝ラッパー』だと捉えよう。し、反応率を45.5倍にした人。2016年、webディレクターをしていた企業から独立。最近はwebマーケティング派生の仕事が多め。趣味は街歩き・食べ歩き。好きなものは地歴・動物・昭和レトロ。特技は屁理屈をこねること。2018年5月、旧ブログから当サイトに引っ越し。うまいもの食べてうまいこと言いたい。【公式】セールスコピーライター・アニータ江口の「言葉を使って、笑って突き刺せ。