モノや人が、そして情報や金が出逢い交換される「場所」であり「装置」のことです。その昔、10日毎や20日毎に開催された交換の場所は、今も地名に残る十日市や廿日市です。装置としては、現在のインターネット環境の申し子のような「楽天市場(いちば)」をご存知でしょう。いう言い方や自動車市場、パソコン市場といった言い方があります。交換対象者であり、交換対象物を指すときにも「市場(しじょう)」という言葉が使われます。交換された結果(需要の規模)を示すこともあります。「○○市場は100億円」といった表現です。して見てみると「市場(Market)」という言葉も、「交換の場や装置/交換の対象/交換の結果」の意味をもったものであることがわかるのではないでしょうか。マーケティング思考では、これらの要素の変化をどのように読み解いたらいいのかが問われるのです。従来は手売りが当たり前だった飲み物を、今は自動販売機という装置でも購入できます。行ったこともない国の名産を、インターネットという仕組みを使って購入できます。若者市場にいた人も、年とともに高齢者市場に組み込まれます。モノの持つ意味も変わると、交換の結果の需要量も変化します。変化は各「市場」現場で起きるのです。その変化の中に身を置きながら、常に今の「市場」状況を考えること。自らも変化し続けなければ、市場の今を読むことは出来ないのです。今を生き続けることが「マーケティングすること」でもあるのです。寄稿していただき「マーケティング・コラム/風を聴く」をスタートました。手習いマーケティング」など多くのマーケティング書を出されているマーケティングプランナーです。第1話:マーケティングは「市場」変化を感じるガイド21世紀になって既に10年以上の時が積み重なりました。世の中にはさまざまな変化が起きています。変化する状況に合わせて生きていくために、経営にも新たな思考力が求められています。過去のやり方や考え方を頑強に守ろうとするだけではなく、現実を直視して、変化適応型の柔軟な経営の仕組みをつくることです。生き物は自分が生きていく環境に合わせて生命を維持し進化します。変化にうまく乗り切れずに進化を止めてしまうことを、最近は進化を止めた島の名前を使って「ガラパゴス」などとも言われます。自分の周りが変わっているのに、自分は変わらない。それでは時代に取り残された存在になってしまいます。その時々に起きている変化が、いつの間にか社会の当たり前の風景になる時代です。そのような変化に適応した経営を実践するためのガイドが「マーケティング」の考え方です。マーケティングは「Marketing」。分解すれば「市場(Market)=交換の場」の「現在進行形(ing)=変化」に、交換の主体者として積極的に関わっていこうとする経営のことです。市場には息遣いがあります。財や情報を提供し、受けいれて貰おうとする送り手(主に企業)の熱い息吹。多様なモノを取捨選択して自分らしいものを取り込もうとする受け手(お客さま)の熱い想い。その両者の出会う「場」こそが「市場」です。そこには、両者がぶつかり合って、風が吹いていると見ることが出来るでしょう。今、市場にはどのような風が吹いて動いているのでしょうか。風の音に耳を澄ませていると、次代に向けた風の通り道から、経営の舵取りの道標が浮かんでくるかもしれません。マーケティング・コラム「風を聴く」は、今の時代の息吹や息遣いを、マーケティング思考で聞きとるために、その基本的な考え方をとりまとめたものです。読者の皆様と一緒に、今の時代の風の音色を聞き取りたいと思います。業種業界を超えたマーケティング・プランナーとして、2,500種類のプロジェクト実績。*著書は上の写真をクリックしてアマゾンからご購入できます。