よると、19年の広告費成長率は3.6%、広告費は6099億ドルになる見込み。このうちデジタル広告費は、19年に11.5%、20年に11%と、2桁成長が続く見通し。同調査は、世界59カ国・地域から収集したデータを同社が取りまとめたもので、毎年2回、改定と新規予測を行っている。デジタル広告が世界の広告市場を牽引19年の広告費成長率は3.6%、広告費は6099億ドルに達すると予想。不透明な経済状況の消費活動への影響、中国・ロシアなど成長減速の懸念要素がある一方で、インド・ブラジル・英国・カナダなどでは高成長率が続き、全般的には安定した成長が見込まれている。このうちデジタル広告費の成長率は、18年に14.9%(実績)、19年に11.5%、20年に11%と、2桁成長が続く見通し。主要因として、オンライン動画広告とソーシャルメディア広告の成長を見込んでいる。モバイルの成長率が21.4%となり、デジタル広告市場の成長に貢献している。総広告費に占めるデジタル広告費の割合は、18年実績が39%となり、初めてテレビ広告費の34.9%を上回った。19年には41.8%、20年には44.5%へと伸長する見込み。調査対象の59カ国・地域のうち、19年には26カ国・地域で、デジタルが媒体別広告費の構成比でトップになると予想している。!nextpage!デジタルのほか、交通・ラジオも成長デジタル以外の媒体では、新聞が-7.7%、雑誌が-7.4%、テレビが-0.1%と厳しい推計。その一方で、屋外/交通広告は4.3%、ラジオは1.7%の成長を見込んでいる。この傾向は2020年も続く見通しで、テレビも0.6%成長に回復すると予想している。日本の18年の広告費成長率(実績)は、前回予測の0.2%から2.2%へと大幅に上昇。主要因として、想定を上回るペースで伸長したデジタルの運用型広告、マスコミ4媒体社が提供するデジタル広告を追加したことを挙げている。19年は1.2%と堅調に成長する見込み。デジタル広告が運用型広告を中心に、引き続き2桁成長し(14.5%)、モバイル(21.2%)、オンライン動画(29.2%)と推計。20年は、東京2020オリンピック・パラリンピック競技大会の開催などがあることから、成長率は19年を上回る1.8%になると予測している。※この続きは、通販通信ECMO(エクモ)会員の方のみお読みいただけます(登録無料)。ログインはこちら通販通信ECMO(エクモ)会員登録はこちら旧「通販通信」サイトの会員情報及び「資料掲載企業アカウント」の会員情報では「通販通信ECMO(エクモ)会員」としてログインできません。旧「ECマッチング」サイトの「ECマッチング会員(ECサイト運営者)」につきましては、そのまま「通販通信ECMO(エクモ)会員」としてご利用いただけます。資料掲載企業のアカウント発行はこちらダウンロードするにはログインが必要です。通販通信ECMO(エクモ)会員(無料登録)「資料掲載企業アカウント」では個別資料のダウンロードはできません上記(無料登録)をクリックして登録してください。※旧「ECマッチング」サイトの「ECマッチング会員(ECサイト運営者)の会員情報は、そのまま通販通信ECMO(エクモ)会員としてご利用いただけます。イベント・セミナー予約するにはログインが必要です。通販通信ECMO(エクモ)会員(無料登録)「資料掲載企業アカウント」ではイベント・セミナー予約はできません。上記(無料登録)をクリックして登録して下さい。※旧「ECマッチング」サイトの「ECマッチング会員(ECサイト運営者)の会員情報は、そのまま通販通信ECMO(エクモ)会員としてご利用いただけます。記事の続きを読むにはログインが必要です。通販通信ECMO(エクモ)会員(無料登録)「資料掲載企業アカウント」では記事の全文閲覧はできません。上記(無料登録)をクリックして登録して下さい。※旧「ECマッチング」サイトの「ECマッチング会員(ECサイト運営者)の会員情報は、そのまま通販通信ECMO(エクモ)会員としてご利用いただけます。