検索エンジンの検索結果のページの表示順の上位に自らのWEBサイトが表示されるように工夫すること。そのための技術やサービスです。現在、SEOはWEBにおけるマーケティングの主流となっています。WEBサイトがこうも多くなってしまうと、SEOを施さなければユーザーにとって発見しがたいサイトとなってしまいます。ランディングページ最適化のことです。WEBサイトにおいて、サイト訪問者が最初に訪れるWEBページ(ランディング・ページ)を工夫し、訪問者が会員登録や商品購入など収益につながる何らかの取引を行う割合(コンバージョンレート)を高めることです。WEBマーケティングの新しい手法として注目されています。ここではLPOに関連したニュース・情...WEBニュースWEBの世界では日々革新的なサービスが誕生しています。現在、WEBは便利なツールとして、またはコミュニケーションの手段として、生活の一部となりました。既存のコンピュータだけではなく、スマートフォンまで使いこなす様になった我々は有益な情報を活用し、ビジネスだけではなく、生活の手段として新サービスをキャッチアップしていかなければならなくなりました。ABテスト日本を代表するアクセス解析ツール4社が集結!競合同士でインバウンドマーケティング討論(後編)BtoBのインバウンドマーケティングを実践するにあたって、Webアクセス解析ツールをどのように活用するべきなのか。日本を代表するアクセス解析ツール4社が集結!競合同士でインバウンドマーケティング討論(前編)BtoBのインバウンドマーケティングを実践するにあたって、Webアクセス解析ツールをどのように活用するべきなのか。本Webサイト・ブログで実践した改善施策の中から、効果の高かった施策をご紹介します。Action)の改善でクリック率185%アップ」に続き、今回はクリック率が1.35倍になったグローバルナビ文言のABテスト事例です。■Aパターン:企業目線で「ダウンロード資料」となっていたパターン【クリック率】4.57%■Bパターン:ユーザ目線に立ち「お役立ち資料」としたパターン【クリック率】6.17%A/Bテストの内容ゴールリード数の獲得目標から必要な資料ダウンロードページへの誘導数を算出。誘導数目標を達成するために、サイト内の他のページから資料ダウンロードページへの遷移率向上を狙いました。仮説メールマガジンに登録したが、資料をダウンロードしていないセミナーに申し込んだが、資料をダウンロードしていないユーザが想定以上にいました。弊社としては「メールマガジンに登録する/セミナーに参加するような情報収集中の方であれば、ノウハウ資料もダウロードするだろう」と想定していたため、予想外の結果でした。「ダウンロード資料」から、ユーザ目線に立って理解しやすい「お役立ち資料」に文言を変更しました。資料ダウンロードページへの遷移率が4.57%から6.17%に向上。その結果、資料ダウンロード数が増加しました。分析(達成/未達成の要因)クリックした先のページ内容を正確に伝える文言にしたことで、クリック率が向上したのではないか。ノウハウ資料や調査資料などのお役立ち資料を提供していても、「ダウンロード資料」ではその内容を理解してもらえないのではないか。仮説1の「ノウハウ資料の存在に気づいていない」を検証するだけでなく、これ以外にも企業目線の言葉になっている箇所がないか確認する。Action)の改善でクリック率185%アップ本Webサイト・ブログで実践した改善施策の中から、効果の高かったものをお伝えします。今回はCTAエリアのABテスト事例です。「【ABテスト事例】バナー内文言の変更で資料ダウロード数4倍」に引き続き、本Webサイトを運営する中で効果の出た改善施策をご紹介します。Action)エリアのABテスト事例です。Actionの略で「行動喚起」を意味します。「お問い合わせはこちら」「いますぐ資料請求」「製品デモを見る」など、ユーザにクリック(行動)を促すものを指し、バナーやボタン、テキストリンクの形で表現されます。■Aパターン:CTAエリアが背景と同化していた従来のパターン【クリック率】4.10%■Bパターン:CTAエリアを赤枠で囲い、目立たせたパターン【クリック率】7.56%A/Bテストの内容ゴール月間のリード獲得目標から必要なお問い合わせフォームへの訪問数を逆算。お問い合わせフォームへの訪問数目標を達成するために、CTAのクリック率向上を目指しました。仮説Webサイトへの訪問数は増えていたものの、お問い合わせフォームへの訪問数が伸び悩んでいました。結果CTAのクリック率が185%アップし、フォームへの訪問数の目標値を大幅達成。コンペのご依頼数が増加しました。社内で実践したWebサイト改善施策の中から、効果の高かったものをお伝えします。今回はバナーデザインのABテスト事例です。—Webからのリード獲得数を増加させるために社内でも日々、Webサイトやブログ、ランディングページを改善しています。目標達成に向けてサイト改善を繰り返す中で、自信を持って改善したものが、蓋を開けてみると改善する前よりも効果が悪かった...という経験も過去に1度や2度ではありません。仮説が外れてしまう経験を何度かした後に社内で頻繁に使うようになったのが、今回ご紹介するABテストです。【クリック率】1.41%A/Bテストの内容ゴール月間のリード獲得目標から必要な資料ダウンロード数を逆算。資料ダウンロード数を増やすこと、そのためにバナークリック率の向上を狙いました。