ブランディング2012年、ファストファッションの需要拡大により大量生産で安価な製品が流通する時代。眼鏡業界も同じく、ものづくりにおいてデザイナーのこだわりや手間をかけた商品よりも、価格優先で消費される背景の中、そのシステムにアンチを掲げ、トレンドよりもプロダクトのクオリティにこだわるアイウェアを生産し提供する。そんなデザイナーの想いをブランドの立ち上げからbalanceが担当。ブランドコンセプト、ネーミング、ロゴデザイン、世界観構築をはじめ、毎シーズンのルックブック、映像制作、WEBサイト構築やSNSによるファンづくり、ECサイト、大手セレクトショップでのポップアップショップの企画・ディレクション他、展開は多岐にわたっています。2013年ブランド立ち上げ時、0からのスタートで現在では国内(約100店舗)、海外(8カ国)の販路開拓に至るまで、継続してお手伝いさせていただいております。ロゴブランドコンセプト戦後の経済成長に沸く1950年代のアメリカ。物質的繁栄が人々の暮らしを豊かにする一方、蔓延する順応主義に強烈なアンチテーゼを揚げ、時代の波に抗いながら独自の価値観を見いだそうとする若者たちが存在した。彼らは世流の中心地、ニューヨークに別れを告げ、吸い寄せられるようにアメリカ最後のフロンティア、サンフランシスコをめざした。中でもノースビーチに到着したひとりの若者は、やがて「新しいアメリカ」として世界を変える、ひとつのカウンターカルチャーを生み出すことになる。その革命は、コロンバスアベニュー261番地で発生した、小さなコミュニティからはじまった。『NEWMAN』は、大量生産や物質主義を嫌悪し、体制の中に押込められた人間性を解放しようとした彼らのフロンティアスピリッツに深く共感する。その精神をモノ作りに置き換え、現代に引き継ぐべく、トレンドやラグジュアリー感よりも、プロダクトの一点一点のクオリティにこだわったアイウェアを展開する。USA全国の取扱ディーラー向けにZINEを制作し配布する等、WEBメディア以外にもブランドの世界観伝達を工夫しています。表参道」にて、グラフィックと映像展示を交えたポップアップショップのディレクションを行いました。inc.Recruit。