2先日デザイナーの友人に会って、この話をあげなければと確信した。彼は、今ジェネレーションで成功してるストリート発ブランドのひとつ、ジョイリッチのクリエイティブディレクター、デイビッド。彼は、あるお客さんからもらったメールについて話してくれた。“ジョイリッチ大好きです!でも、安いチェーンストアで全く同じものが1000円で売っていたら、正直ジョイリッチの9000円の服を買う気がなくなります。”彼は呆れたように笑った。ジョイリッチファンがわんさかいる原宿の裏通りに入ると大きな問題が見えてくる。個性的で過激でエッジの効いたショップにパクリ問題が発生しているのだ。これは、ルイヴィトンやシュプリームのようなビッグブランドの盗作という話に収まらず、数え切れないほどのショップが、近所のショップのコピーを作り、まるで自分の製品のように平気な顔をして売っているのだ。取引した覚えのない店に似た服を見つけたり、ロゴやモチーフのコピー商品を身に付けた消費者を見かけたり。そんな被害者はジョイリッチだけじゃない。去年、あるプロジェクトの話が舞い込んだ。ヨーロッパへ「今」の東京ブランドをいくつかを取り上げ、業界のトップエディターやバイヤーの前でファッションショーをさせるというもの。ビジネス+東京っぽさで考えると、渋谷のストリートブランドを超えるものは無いでしょう。あることで、リスクを見えていた。それは数々のアイテムがヨーロッパのハイファッションのコピー商品っぽいことだった。そのショーに出席していただくプロのエディター達とバイヤーにすぐにバレるでしょう、と。日本のオリジナルイメージはあっという間に餌食になってしまうかもしれません。結局、ショーは行われずに流れた。これは、全てのブランドがコピーの上に成り立っていると言っているわけではありません。日本には次のシーズンに向け、自分たちの道を極め、おもしろいものづくりをしているブランドが数え切れないほどたくさんあるはず。世界中の”小さなブランド”がこの、価値ある”変わり続けるファッションサイクル”を作り上げている。これらの小さなレーベルは小さなスペースで作り、小さなスペースで売り(原宿でみられるケース)、毎シーズンついてきてくれるようなファンや友人のコミュニティを広げ顧客を獲得し生き残っていく。一瞬の気のゆるみが、ビジネスの大失敗に繋がるかもしれないし、彼ら自身の商品を上回る程売れるということも、起こりうる。何年か前、元原宿バブルスのバイヤー、コイちゃんに繊研新聞のためのインタビューをしたときのこと。彼女は他の原宿ショップが自分のお店のコピーをしているのを見つけたと話していた。”同じプレゼンテーションまでしている!あり得ないでしょ。”コイちゃん、残念なことにあれから事態は悪化してしまったのだよ。ジョイリッチが打ち出したベティブープ柄マスマーケットはなぜ今、ストリートに注目しているのか?原宿ではコピー商品を売るショップが拡大している。オリジナル商品ではないのは明らか。大型工場や、馬喰横山や韓国の問屋で仕入れたアイテムを店頭に並べている。ミーシャは、これにどうしても違和感を覚える。消してマスマーケットとは言えない、原宿の奇抜なブランドのコピーに走るのか。原宿のファッション生態系が原宿を取り込んでしまっているのが理由だろう。なにかが狂ってしまった。原宿タイツショップの「アヴァンギャルド」のオーナー、渡辺さんがお話してくれたように、そのままの、陰湿なコピーアイテムを作り出す大企業は、”あなたが最初にかっこいいものを作ったからコピーをするのだ“、と。これと同じことがジョイリッチでも起きている。デイビッドがデザインしたノスタルジックなキャラクタープリントは爆発的人気を博した。事実、彼が所有するキャラクターのライセンスを持つところが、彼の作り出したトレンドにのっとり、彼のグラフィックをコピーしたものを販売しているのだ。ミーシャとデイビッドはふたりで歩いているとき、そのものを着ている人を何百人、何千人も見た。”俺のデザインだよ、どうみても。すればいいだろう?”と困り果てていていた。Ouxがスタートさせた小さなレーベル。UFOチックなグラフィックタイツで人気(^_~)。何年もの間、彼女はこのタイツを自らプリントし、技術を伸ばしてきた。小さなブランドだけど、ファンはたくさんいる。彼女は自分のタイツが海外オンラインサイトで売られているのを見つけた。事件はここにまで広まったのだ。“最初はショックだった!ひとつ注文してみたら、クオリティは最悪だし、グラフィックは上下逆だし、私のスナップを宣伝に使ってたの。