福島県いわき市は、スマホやパソコン上で、市内のオリジナル観光ルートを作成できるサイト「いわきオール・イン・ワンすごろくシステム」を公開した。20の観光テーマから興味のある4つを選択すると、それに応じたお薦めスポットがすごろく形式のマップとなって画面に登場。各スポットの詳しい情報やオリジナルのプロモーションビデオも見ることができ、当地を訪れたことがない人も観光気分が味わえるツールとなっている。システム公開にあわせて市の観光情報ナビゲーターのキャラクター「フラおじさん」の愛犬として「フラっぺ」も誕生した。