「買う」5秒前2元を取りたいワタシ草場滋Tweetランパスの楽しみは、“元を取る”こと。その動機は、タダでもらえるフリーペーパーのクーポンより、人を動かす。イラスト:高田真弓ランチパスポート本、通称「ランパス」が大人気だ。書店に行けば、目立つ場所にコーナーがあり、赤坂や新宿、恵比寿など様々なエリアのバージョンがある。各エリアとも7、80店舗ほど載っており、該当の店に本を持参すれば1000円前後のランチが1コイン(500円)で食べられる仕組み。本の有効期限は3カ月間で、来店する度にスタンプが押され、1店舗につき3回まで来訪可能。3回も使えば本の値段の元を取れる計算だ。驚くのは、エリアの種類。今や41都道府県、82エリアで発行されており、もはや人気は全国区。面白いのは、地方によって出版社が違うこと。聞けば、もともと高知県のタウン誌「ほっとこうち」が別冊で始めたのが第1号で、そのノウハウを同じく愛媛県でタウン誌を出すエス・ピー・シーと組んでフォーマット化。それを横のつながりのある全国各地のタウン誌に出版を呼びかけたところ、一気に広がったとか。少額のライセンス料を支払うだけで、あとは売れた分だけ儲かる仕組みがウケた。地方のタウン誌は地元の飲食店情報に強く、ネタ集めはお手の物。エリアによっては発売と同時に完売することも珍しくないので、彼らにとって今や貴重なドル箱だ。実際、発売されると、掲載店舗のランチ客の半分は、ランチパスポートの利用客になるとか。店側にとっても、利幅は減るがその分、来店客が増え、3カ月間タダで広告を載せてもらえると思えば、悪くない話だ。それにしても――なぜ、こんなに売れるのか。考えてみたら、フリーペーパーにも時々、飲食店のクーポンが付くが、僕らはあまり利用しない。それがランパスだと、多い人は週の半分は本を持参してワンコインランチを食べる。フリーペーパーとランパスの違い。それは――“元を取る”である。...あと47%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。滋お笑いコンビの「千鳥」が人気である。彼らの冠番組『テレビ千鳥』(テレビ朝日)は深夜2時台の放送ながら、番組無料配信サービス(アプリ)「TVer(ティーバー)」では毎回、プライムタイム(19時~23時)のドラマやバラエティと並んで、再生回数が上位にランクインするほど──。PARCO」が誕生した。滋その番組は終了した後も、しばらくSNSを賑わせ続けた。Amazonプライム・ビデオが配信する恋愛リアリティ番組『バチェラー・ジャパン』のシーズン3である。滋11月ともなれば、例年、メディア各社からその年のヒット商品ランキングが発表される。新元号の「令和」関連グッズは外せないだろうし、まだ記憶に新しい「ラグビーW杯」もランキング入りするだろう。エンタメなら、興行収入130億円を突破した新海誠監督の『天気の子』を置いては語れない。世の中の事象の一側面だけ見ていても真実には届かない。多面的に眺める必要がある。見る特集・連載一覧をみる販促会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。