東京のWeb制作会社LIGLIGならできるおもしろいこと。ライティング/編集シェアこんにちは、LIGブログ編集部です。こちらはWebライティングに関する全10回のシリーズ記事です。皆さんはWebライターに求められる「文章力」って何だと思いますか?いろいろな意見があると思いますが、やはり「最後まで記事を読ませる力」と言えるのではないでしょうか。これまで紹介してきたように、Web上で記事を全文読んでもらうというのはかなり難しいことです。書いた自分の文章は、やっぱり最後まで読んでほしいですよね。いうわけで今回は、書式上の注意や記事に説得力を持たせるポイントなど、Webメディアに掲載するからこそ意識しておきたい6つのライティングテクニックを紹介したいと思います。あなたの文章力(=読ませる力)が確実に向上するものばかりですので、ぜひ一度目を通しておいてください。文章を簡潔にするスマートフォンの普及により、ブログや記事などのWebコンテンツは電車の待ち時間や移動中、あるいは仕事の休憩中といった「隙間時間」に読まれることが非常に多くなりました。キュレーションアプリの急成長もあり、今後はさらにその傾向が加速していくことでしょう。読み手側がPCの大画面で「じっくり」ではなく、スマホの小さい画面で「サラッと」という姿勢で記事を読む以上、書き手側もそれにあわせた読みやすい文章としなければいけません。(※技術系HowToなどの最初から「じっくり」読ませることを目的とした記事は除きます)長い文章、あるいは冗長な文章は、Webでは特に嫌われてしまいます。内容に関わらず、長い文章を読まされた(それだけ時間を取られてしまった)、というだけで批判的なコメントが寄せられる場合も。記事内では図や箇条書きなども上手く用いつつ、文章自体は“簡潔で内容をストレートに伝える”ということを強く意識して書いていきましょう。ベネフィットを提示する主に広告などでのコピーライティングで重視されるのが、「ファクト・メリット・ベネフィット」という3つの要素です。違いを意識した上でユーザーに訴求できているかどうか、が問われることになります。ファクト・メリット・ベネフィットの違いについて簡単に説明すると「ファクト=事実」、「メリット=利点・長所」、「ベネフィット=利益」となります。数値やスペックメリット:遠い距離まで移動できる、荷物がたくさん積める、他の車と比べて安い、燃費がいいなどベネフィット:子供の学校への送迎ができる、家族旅行などの思い出が作れるというような違いになります。ファクトはとても分かりやすい(そして、ファクトだけでは読者にとって良いか悪いかはほとんど判断できない)のですが、ややこしいのがメリットとベネフィットです。日本語でもう少し定義を説明すると、メリット:商品の直接的な良い部分ベネフィット:商品によってもたらされる価値と言えば多少は分かりやすいかもしれません。一定のファクトの記載は、記事の信頼性を証明する意味で絶対に必要です。メリットをただ並べるだけでも、十分に興味深い記事となる場合も勿論あります。etc.などになります。多くの人に、より興味を持って自分の記事を読んでもらうためには、ベネフィットを提示することは欠かせません。デジカメを買おうと思っている人の大半は「画素数」や「絞り」などのファクトについて解説されても、それが自分にとって良いことなのかどうかがわからないでしょう。そんなことよりも、このデジカメなら(起動時間が圧倒的に早いので)子供たちが運動会で一瞬見せる、真剣な表情を見逃さないというように()内で提示されているファクトやメリットの先にある“ベネフィット”を提示されたほうが、商品への興味は湧いてくるものです。あなたの記事も、読むことで「これがわかる」だけでなく、読むことで「あなたの生活が、こんな風に変わる(こんなこともできる)」ようになる、とベネフィットを提示するところまで意識して書くようにしてみましょう。「ベネフィットに興味を持ち、メリットを知り、ファクトを確認する」という流れを意識したような文章構成ができれば、最後まで自然と読まれるような記事となるはずです。結論を冒頭に書くGoogleの検索エンジンは、ユーザーの“記事に対する満足度”を検索結果に反映しようとしています。記事を数行読んだとき「ここに必要な情報が書いてあるかどうかわからない」「読むのが面倒くさそうだからやめよう」と思われるようでは、直帰率などが上昇してしまい(=満足度が低いと判断され)、検索順位もいずれ下がってしまうかもしれません。結論を冒頭に持ってくることで、まずはユーザーに「自分が探していた情報かどうか」を判断してもらうようにしましょう。結論を読んだ上で記事を読み進めてくれる人は、その情報を詳しく知りたい人であり、全文を読んでくれる可能性が高い人となるからです。人の関心をひきつけるという意味では論文やプレゼンの基本でもありますが、SEOのテクニックとしても有効です。数字は具体的に書くたとえば「ユーザー満足度100%のエステサロン」よりも、「顧客満足度97.2%のエステサロン」と言われたほうが、具体的で説得力がありますよね。逆に、「約100%」や「概ね100万人」などの大雑把な数字ばかり使っていると、正確なデータではないのでは?(ちゃんと調査していないのでは?)と思われてしまいます。なると、読者は記事自体を読む気がなくなってしまうことになるでしょう。論拠や根拠といったものは、Webでも当然重要視されます。記事を書く上で様々なデータを参考にすることも多いですが、せっかく調べた数字であれば、その「見せ方」にも注意をしましょう。理由をきちんと提示するWebメディアの記事の多くは、まずはタイトルで興味深い主張をし、読者の興味をひくところからはじまります。主張をした以上は、その理由が提示できなければ、記事として成立しなくなってしまいます。「確実に1ヶ月で30万円収入を増やす方法教えます」という記事であれば、なぜ1ヶ月で確実に30万円収入が増えるのか?という“読者が当然感じるであろう疑問”に対し、なぜなら確実に1日1万円ほど収入が得られる副業があるからだというような理由を記事の中で提示しなければなりません。△△だからだというように、記事内でより具体的な理由をいくつも並べて証明していくことで、記事の信頼性は高くなっていきます。1つ1つの理由の証明は小さいものであっても、どこか1箇所でも矛盾や論理破綻が起きている場合、記事全体が嘘のように見えてしまうものです。「自分らしさ」を記事のベースにするもちろん盗作などはいけませんが、これだけ沢山の情報が溢れている現代において、「全く新しいオリジナルな内容の記事」というものは滅多に存在しません。HowToなどについては、結論的にはどれも一緒のようなものになります。記事にはWebライターの「自分らしさ」が最も必要となります。普段自炊をしない人向け料理時間を短縮させたい人向けというような設定がきちんとされていれば、まずは“その人(=ターゲット)にとっての”詳細な情報が記載された読みやすい記事ができ上がります。ライター自身の視点を考える上記a.にプラスαする形で、ライター自身の視点(=自分らしさ)を盛り込むようにしてみましょう。今回はカレーという「料理を作る」ための記事となるので、ライター自身が料理に対して普段どういうスタンスなのか、が1つの視点となるはずです。普段全く自炊をしない実家暮らしのOL週5で弁当を自作する「弁当男子」など、ライター(の持つ背景)が異なれば、同じターゲットに向けて書いた同じ内容の記事であっても視点は全く異なったものとなります。それこそがオリジナルな記事にとって必要な要素となるのです。記事タイトルが両方「初心者でもできる美味しいカレーの作り方」になったとしても、強調すべきポイントや言い回しなど、記事内容としては完全に別モノとなり、それぞれに需要が生じることでしょう。実際には料理ができないライターが、料理ができるという体裁で記事を書く(手順に沿った作り方をマニュアルとして紹介するetc)ことは勿論あります。料理ができないという実際の立ち位置で書いたほうが、当然“自分らしい”記事に仕上がります。自分らしさがある記事ほど、読んでいて「個性」を感じさせる記事となります。自分らしさを見つけ、その視点を磨きあげるテクニックこそ、ライターとしての強みになるのです。まとめいかがでしたでしょうか。書式上の注意や記事に説得力を持たせるポイントなど、Webにおける文章力を向上させるための様々なテクニックを紹介させていただきましたが、ライターにとって一番大切なのはやはり「文章を書く」こと。読ませるテクニック云々の前に、ライターはとにかく数を書きましょう。書かないことにはどんなテクニックも身に付きませんし、書いてみることではじめて自分の課題(文章が無駄に長い、ターゲットが不明瞭etc)が分かってくるものです。メディアで、あるいは数を稼ぐという意味では個人ブログでもいいので、とにかく記事を沢山書くようにしましょう。その上で今回の記事を、課題解決のためのヒントの一つとしてご参照いただければ幸いです。以上、最後までお付き合いいただきありがとうございました。それでは、また!LIGと一緒にコンテンツをつくりませんか?ここまでご覧いただき、ありがとうございます。私たちはどんなメディアにおいても、最適なコンテンツづくりを通してクライアントの課題解決と目標の実現を目指しています。そのために、企画提案から進行管理、取材、ライティング、編集、そしてその後の効果測定まで改善を繰り返しながら丁寧におこなっていきます。違いのわかるライターになろう!Webメディアの種類と特徴をまとめてみたあなたの記事の検索順位を上昇させるSEOライティングの基礎知識Webメディアと紙媒体の4つの違い「掲載できる情報量」「ライター個人の集客責任」などWebライティングで食べていくには?プロのWebライターになる方法Webライターが快適にライティングするための便利なツール・サービスまとめ有名心理学的効果を使った、思わず読みたくなる記事の作り方まとめWebライターの「文章力」を向上させる6つのライティングテクニックWebライターも参考にするべき個人ブロガーのマネタイズ方法まとめ初心者Webライターの記事原稿見直しチェックポイント4つ有名心理学的効果を使った、思わず読みたくなる記事の作り方まとめWebライターも参考にするべき個人ブロガーのマネタイズ方法まとめ同じテーマの記事一覧ライティング・編集を学ぶ。POSTLIGへの自由なメッセージお待ちしています頂いたご意見への回答は行っておりません。