本書は、問題解決において最も実際的な、解決策を見つけるフェーズに焦点を置いています。ビジネスの問題を解決し、チャンスをつかみ、イノベーションを実現するのは、無味乾燥のプロセスに従うこととは全く違います。「最高の答えにいかにして辿り着くか」——。重要なのは、正しい心構えでいること。クリエイティブに考えること。数々のブランド戦略に携わってきた著者が、インサイト(INSIGHT)、イノベーション(INNOVATION)、インスピレーション(INSPIRATION)の3つのIを切り口に、競争力を獲得するためのクリエイティブ思考について解説し、チャレンジを成功に導く「ひらめき」をあなたやチームに促す、実用的な12の思考ツールを与えます(ツールキットPDFのダウンロード付き)。Atkinson)クリエイティブ・ディレクター。ジャガーやダイソンといった業界大手のクライアントを抱え、幅広く活躍。ブランド戦略コンサルタントとしても高い評価を受けている。心理学の学位を持ち、マーケティング・コミュニケーションにおける行動科学の役割に関心がある。