「買う」5秒前2作り手の“近さ”に惹かれるワタシ草場滋Tweet今や20~30代の女性の間で「よなよなエール」は密かなブーム。人気の秘密は、作り手との“近さ”だ。市場で「若者の〇〇離れ」を耳にする。若者のクルマ離れ、テレビ離れ、酒離れ......etcその要因の1つに、マーケットの硬直化がある。市場は生物の進化に例えられるが、過去に様々なトライ&エラーを繰り返した結果、要は市場が最終形に近づいたということ。アベレージは高いが、皆が同じ方向を向いているので多様性に欠け、市場としての面白みが少ない。結果、若者たちが共感しにくいのだ。代表的なのがビール市場だろう。大手4社とオリオンビールで市場は硬直化。「ビールはおじさんの飲み物」という印象がすっかり根付いてしまった。ところが――近年、そんな市場に風穴を開け、若者たちにアピールし始めた会社がある。長野県の地ビールメーカー「ヤッホーブルーイング」である。今や同社の売上高は、大手4社とオリオンビールに次ぐ国内第6位。日本では珍しいエールタイプのビールメーカーで、大手が出すラガータイプに対し、華やかな香りや豊かなコクが特徴である。メインの客層も、大手が40~50代なのに比べて20~30代と若い。...あと58%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。滋お笑いコンビの「千鳥」が人気である。彼らの冠番組『テレビ千鳥』(テレビ朝日)は深夜2時台の放送ながら、番組無料配信サービス(アプリ)「TVer(ティーバー)」では毎回、プライムタイム(19時~23時)のドラマやバラエティと並んで、再生回数が上位にランクインするほど──。PARCO」が誕生した。滋その番組は終了した後も、しばらくSNSを賑わせ続けた。Amazonプライム・ビデオが配信する恋愛リアリティ番組『バチェラー・ジャパン』のシーズン3である。滋11月ともなれば、例年、メディア各社からその年のヒット商品ランキングが発表される。新元号の「令和」関連グッズは外せないだろうし、まだ記憶に新しい「ラグビーW杯」もランキング入りするだろう。エンタメなら、興行収入130億円を突破した新海誠監督の『天気の子』を置いては語れない。世の中の事象の一側面だけ見ていても真実には届かない。多面的に眺める必要がある。見る特集・連載一覧をみる販促会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。