開発した商品やサービスを多くの顧客に届けるにはマーケティングという行動が必要になります。最近はWEBをベースとしたオンラインマーケティングが活発になってきていますが、その中でも注目度が上昇しつつあるのがアプリマーケティングです。現代社会で爆発的な普及を成し遂げたスマホをターゲットにしたアプリマーケティング。今回はこのアプリマーケティングに関する基礎を初心者や知識に乏しい方、はじめてで何もわからないという方などに向けて解説します。目次1.アプリマーケティングとは2.アプリ市場って今どうなっている?3.アプリマーケティングはここから始めよう4.まとめ1.アプリマーケティングとはアプリマーケティングとは一言で説明すると、スマートフォンのアプリを使ったマーケティングのことを指します。マーケティングにはSNSを使用したSNSマーケティングやEメールマーケティングなど、さまざまな種類があります。その中で近年注目度が大きく増しているのがアプリマーケティングです。アプリマーケティングがその他のマーケティング方法と異なる点は、アクティブユーザーに効率的なアプローチをかけられるということです。アプリマーケティングはユーザーが自らアプリをダウンロードしているため、その企業の製品やサービスへの関心度が高い顧客にマーケティングを行うことが可能になります。SNSなどのマーケティングは他企業の広告と自社の広告が競う形になりやすく、狙ったユーザーに効率的なアプローチをかけられないといったデメリットもありますが、アプリマーケティングの場合はアプリ内で同業他社の広告が入りませんので、優良顧客に対して独占的なマーケティングが可能になります。2.アプリ市場って今どうなっている?まずは以下の表をご覧ください。ともに年々上昇傾向にあります。Annieによると2017年の世界のアプリダウンロード数は2015年と比較して60%増加(1750億ドル)しています。日本ではゲームアプリの成長が顕著であり、2017年は2年前から60%の市場拡大がなされたとのこと。この他、最近は銀行アプリや家計簿アプリなどのファイナンスカテゴリが日本でも人気であり、国内上位のファイナンスアプリの平均月間アクティブユーザーは90万人近くまで増加しているとのことです。Annieが2017年の9月に行った調査では、1ユーザーが所持する平均アプリ数は79個、月に一度以上利用するアプリは平均27個ほどということもわかっています。–https://www.appannie.com/jp/ちなみに1ユーザーが保有するアプリ数と月に一度以上利用するアプリ数の推移は、近年変動が少なくなっており、頭打ちの状態です。現在のアプリ市場は競争が激化しているため、アプリを利用したマーケティングも事前の戦略やユーザビリティが重要になってくるということです。3.アプリマーケティングはここから始めようアプリマーケティングを成功させるには道筋を立てて、多くのユーザーがダウンロードしやすい仕組みを作っていく必要があります。ここではアプリマーケティング初心者の方や知識に乏しい方に向けて、アプリマーケティングのスタート時に意識しておきたいポイントなどを解説します。アプリ公開前アプリマーケティングはアプリを公開する前にも重要な作業が数多くあります。アプリ公開前に意識しておきたい基本的なポイントは以下のとおりです。・ユーザーの興味を惹くアイコン・ユーザーのダウンロード意欲を喚起するスクリーンショットキーワード、アプリ名、カテゴリの選択などはアプリストア内でユーザーが見つけやすくするためには非常に重要な項目です。これらの項目は同じカテゴリ、ジャンルに属する競合アプリや検索数などをリサーチしながら進めていくとよいでしょう。アプリ名はユーザーが覚えやすく、かつ検索しやすいものを選択することが大切です。アプリ名を決定するときは商標侵害を行わないように先願調査を行っておきましょう。先願調査とはすでに出願されている商標を確認することをいいます。この先願調査は、下記の特許情報プラットフォーム(J-PlaPat)を使用することで行えます。【公式】J-PlaPathttps://www.j-platpat.inpit.go.jp/その他、視覚でユーザーの興味を惹くというポイントも大切であり、アイコンやスクリーンショットは閲覧者の記憶に残りやすいものにする必要があります。スクリーンショットにはアプリをダウンロードすることで得られるメリット(例:○○回ルグインしたら○○をプレゼントなど)を記載しておくのもよいでしょう。アプリ公開後アプリ公開後はアプリの配信状況やユーザーの動向チェック、ダウンロード数を増やすための施策を行っていく必要があります。具体的には、以下のような作業が中心です。Annieなどの専用のアナリティクスツールに登録し、自分のアプリや競合アプリの追跡を行います。この登録を行うことによって状況に応じた施策、対策を施すことが可能になります。アプリをより多くの人に知ってもらうためには露出度を高める必要があります。露出度を高めるにはアプリ専門のレビューサイトや各種媒体に掲載の依頼をしたり、アプリ内からコンテンツの共有が簡単にできるようにしたりするのがよいでしょう。この他、最近のユーザーは企業の宣伝文よりも実際の利用者の口コミなどを参考にする傾向が強いです。そのため、アプリストアのアプリ評価・レビューの機能を活用してユーザーに評価を記入してもらいましょう。一般的に多くのユーザーから5つ星評価が集まると、アプリストアに上位表示される可能性が高いといわれています。上位表示が定着してくると自ずと露出度も高くなり、ダウンロード数も伸びてくるといった好循環が期待できます。自社のWEBサイトからのダウンロード数を増やすことも大切です。WEBサイトに訪れるユーザーの中には、アプリがリリースされたことを知らない方もいますので、自社サイトにもアプリ情報の詳細を掲載しておくようにしましょう。4.まとめ今回はアプリマーケティングの基礎を解説しました。アプリマーケティングとはスマホのアプリを活用したマーケティングのことであり、アクティブユーザーに効率的なアプローチをかけられるといったメリットがあります。現在のアプリ市場は競合他社の数も多いため、アプリマーケティングをはじめて行う方などは失敗を防ぐための基礎や知識を身につけておく必要があります。本記事はアプリマーケティングがわからない方、初心者でアプリマーケティングの知識に乏しい方向けの内容となっています。現在、アプリマーケティングを検討している企業などはぜひ参考にしてください。古いASO対策に要注意!iOS13のロジック変更でアプリインストール数が激減!?Twitter広告の概要やターゲティングなどの特徴についてご紹介!ブランドセーフティって何?有効な対策としてあげられる広告手法とは?Googleの提供する最強のマネタイズツール「AdMob」。:マーケティング類似記事kotlin(コトリン)って何?Googleが採用したAndroidアプリ開発言語を解説!APIとは簡単に言うと何なのか?API(エーピーアイ)意味や利用メリットをご紹介!アプリを海外展開する際に絶対に知っておくべき要素とは!アプリ開発をする際に必須、モックアップ作成ツールを厳選して紹介!フロントエンドエンジニアって何?完全初心者向け!やさしく解説します!Swiftとは?Appleのアプリ開発言語の特徴を知ろう。※初心者向け前の記事ブランドセーフティって何?有効な対策としてあげられる広告手法と...次の記事アプリのアクティブ率を向上させるために何をすべきか。Storeの審査において考えられるリジェクト理由と対策について古いASO対策に要注意!iOS13のロジック変更でアプリインストール数が激減!?古いASO対策に要注意!iOS13のロジック変更でアプリインストール数が激減!?CPE広告とは?広告効果や注意点を把握し、有効活用をしよう!ASO(アプリストア最適化)対策とは?検索からのインストール数の最大化を目指せアプリアイコンの重要性とは?作成ポイントや最新版の規定サイズも紹介アプリストアでフィーチャーされるには?アプリの特徴や条件とは?アプリ広告配信を行う前に絶対やるべき事。