【アドテック東京2017】勝ち続けるブランドは、持続的な仕組みから生まれる。最新WEBキャンペーン事例まとめ【アドテック東京2017】勝ち続けるブランドは、持続的な仕組みから生まれる。送る今年で9回目となる世界最大級のデジタルマーケテイングイベント、アドテック東京2017が、10月17日(火)、18日(水)の2日間にわたり国際フォーラムにて開催。注目のセッションが数多く行われました。代表、和田浩子氏のセッションを取材。要職を歴任した和田氏による、「サステイナブルなブランドを育み、ブランドを育てる人を育てるために」と題された講演のレポートをお送りします。成功し続けるには、「ブランド」と「人」を継続して育て続けていく仕組みが必要。世界有数のグローバルな一般消費財メーカーであるP&Gは、その社員が非常に優秀であることでも知られ、同社で育った人材は世界各国の主要な企業でも活躍しています。そのP&Gで、米国本社副社長まで上り詰めた和田氏は、ブランドが「成功を持続するための必要条件」として、「勝つための戦略」「優れたリーダーシップ」「優れた人材」「優れたシステム/仕組み」「一貫したプリンシプル(行動規範)」の5つを掲げました。それは成功が持続するように仕組まれていないからです。成功の持続を可能にする人材や仕組みがないから、その場限りのことになる。30年で社会は変わり、一般の人々の生活は大きく変化しました。P&Gは、30年前も、そして今も世界的な成功を収めています。ストロングなブランドをずっと維持して育て続けるには、『ブランド』を育てるとともに、ブランドマネジメントが出来る『人』をも、育て続けていかなければなりません。化粧品編(3)サイト内コ...2020年の東京五輪、7割が「楽しみ」!「オリンピックについての意識調査」(2)...30代以下女性は「スマホ」からの情報収集が主流。40代以上は「PC」。