ここから最後の第4コーナーといったところです。第2回:はじめの1歩はターゲットキーワード。集客力のあるキーワードはどう調べる?(←いまココ)第3回:超重要。サイト構造の考えかた第4回:ここだけ押さえればOK。第5回:上位表示の最後の登竜門。コンテンツに書くべきこと。第6回:「100人のデザイナー」リニューアルの結果&これからの運用対策**************************************************はじめの1歩はターゲットキーワード。集客力のあるキーワードはどう調べる?前回までの手順で必要な素材を一通り集めました。料理でいうと材料がそろったところです。これから料理に入るところですが、まずはじめにやることはキーワードの選別。集めたキーワードのうち、一体どれが集客(問い合わせ獲得)に有効なのかを調べる作業です。それでは弊社を例にトライしてみましょう。**************************************************1)キーワードは広すぎず、狭すぎず問い合わせを獲得するぞ!そう考えると検索数が多いビックワードでSEO対策をしたほうが良さそうに思えます。昨今のGoogleは非常に精緻に利用者の検索ニーズを捉えて検索結果画面(業界ではSERPなんていいます)を表示します。初期はキーワードを絞ることが重要。デザイン」のように対象範囲を絞ることです。ちなみにビックワードはサイトを育てていくと、そのうち狙えるようになります。**************************************************さて、キーワードの絞り方ですが、「自社が何を売っているのか」で考えます。弊社の場合は「パンフレットやカタログのデザイン制作」です。「パンフレット制作」→2,000件あたりが良さそうです。結論からいうと上記の3つは必ず上位表示させなければいけないキーワードなのですが、先述の通り昨今のGoogleはそう簡単にすべてのキーワードで上位表示してくれません。基本的な考え方は1サイト1キーワード。すべてのキーワードで上位表示を狙いたい・・・というのが人情。そんな欲張りな・・と思う人が多いと思うのですが、実はできるんです。それはこれからご説明する「キーワードの優劣」と「サイト構造」とをロジカルに適合させる方法です。これだけだと何を言っているのかわからないと思いますので、詳細は次回お話しますが、ここではキーワードの優劣をしっかり抑えておきましょう。**************************************************2)検索ニーズからキーワードに優劣をつけるさて、検索ワードに優劣をつける。SEO対策で上位表示させたいキーワードのランキングです。これが後々大切になってきますので、きちんとやっておきましょう。**************************************************手順ですがいつものように弊社を参考にやってみます。デザイン」というキーワード。検索数は月間約8,000件。ボリュームはかなり多く、他キーワードと比べても抜きん出ています。これだけでも有力なキーワードと考えていいと思います。念のためGoogleで検索してみます。上記が検索結果画面です。このSERPを見て何か気がつくことはあるでしょうか。****************************************************************************3)検索ニーズを想像してみる上記SERPを見ると、デザイン制作会社のTOPページではなく、デザインテンプレートや実績等、パンフレットデザインのサンプル画像の紹介ページが多くありませんか?これはどういうことでしょうか。Googleは現在検索ニーズに適した「サイトのトップページ」ではなく「該当のページ」を表示するようになっています。いうことは、そこにはGoogleが画像の紹介ページを多く掲示した意図が隠されています。ここを汲み取ることが重要です。想像を働かせて考えてみましょう。「パンフレットデザイン」のSERPでパンフレット画像が多く掲載されている。→会社の発注担当者が実績画像を探しているのでは・・・こんなふうに考えられそうです。今回のメルマガのテーマは集客力のあるキーワードの調べ方でした。この「パンフレットデザイン」キーワード。集客力はあるのでしょうか?**************************************************弊社は実際にこのキーワードを検索窓に入れている人たちは「デザイナー」や「企業の制作発注者」ではないかと想像しました。割合が50%ずつだと仮定します。弊社のメインターゲットはもちろん「企業の制作発注者」ですが、「パンフレットデザイン」の検索数は約8,000件ですので、「企業の制作発注者」の割合が50%だとしても4,000件。これでも他キーワードより抜きん出ています。デザイン」はSEOで必ず上位表示させたいキーワードといえます。制作」どちらが有力?このように検索数が多いキーワードについてはすべて実際に検索して、SERPを確認します。Googleの意図、つまり検索する人たちのニーズを想像して、実際のターゲット数を想定していくのです。制作」はどうでしょう。どちらも同じような意味ですね。キーワードの違いや優劣はあるのでしょうか。実際のSERPを見てみましょう。