送るフォトシェアアプリInstagramは徐々にコスメ・ファションブランドに利用されるようになった。こだわりの写真、それに次いで魅力的な動画を利用し、ファンと繋がって来た。ファンがどの程度このブランドが好きか「いいね!」やコメントでしか表現できなかった。Instagramの上でファンがブランドへの愛情を主張できる方法がある。それを理解したフランスのストッキングブランドEtamは、刺激的な写真コンテストを考案した。ソーシャルメディア文化のコードである「selfie(自分撮り)」や「#(ハッシュタグ)」を利用。人気のあるファッションブロガーを審査員に決定し、バイラルマーケティングが成功するレシピを作り上げた。jambes(きれいな足)」フォトコンテストを行った。legs(足の自撮り)」を撮り、1〜20枚アップするキャンペーンだ。参加方法は、主にInstagramで「#joliesjambesbyetam」のハッシュタグ付の投稿、またキャンペーン専用サイトで投稿する形になっていた。Etamはデジタル文化を深く理解していることで、キャンペーンに「selfie(自分撮り)」を上手く取り入れたのだ。▼Instagramの「#joliesjambesbyetam」検索結果(引用)http://statigr.am/tag/joliesjambesbyetam投票数を集めた50人には、キャンペーンサイトに表示することはもちろん、100ユーロ(約13,800円)のギフトカードも賞品として授与された。semaine(今週の賞)」と賞し、100ユーロのギフトカードを与えることも考案。public(観客賞)」、Etam店舗やECサイトで1年間1,500ユーロ(約207,000円)分ショッピングができる権利を賞品とした。Prix(審査員による賞)」として、ニューヨークへの4日間旅行とiPadミニを賞品とした。LEMONADE(メイク・マイ・レモネード)とニューヨークに住むPAULINE(ポーリンヌ)という注目されている4人のファッションブロガーだった。審査員の役だけでなく、彼女らのフォロワーはフォトコンテストに大勢参加し、キャンペーンの関心を更に高める役割も勤めた。▼審査員は4人の人気ファッションブロガー(引用)http://www.joliesjambes.fr/こうしたソーシャルメディアキャンペーンが成功した理由は、賞の影響というよりも、ターゲットのサブカルチャーをしっかりと理解した上で行われたからだ。インターネットにおいてのサブカルチャーは変化が早い。ブランド側がそれをきちんと理解し、サブカルチャーを利用して成功させるキャンペーンはどんどんと増えてくると予想される。Dictionariesですら、selfie(自分撮り)は2013年の単語として選択したほどだ。「selfie(自分撮り)」や「#(ハッシュタグ)」をうまく利用したこと、ファッションブロガーを味方につけたことは、Etamにとって成功だといえるだろう。化粧品編(3)サイト内コ...2020年の東京五輪、7割が「楽しみ」!「オリンピックについての意識調査」(2)...30代以下女性は「スマホ」からの情報収集が主流。40代以上は「PC」。