小室哲哉さんは、宇多田ヒカルさんの登場を「時代が変わると思った」と振り返ります。何が衝撃だったのでしょうか?CDから「聴き放題」のストリーミング配信への転換が進み、音楽ビジネスは新しい時代を迎えようとしています。音楽ジャーナリスト・柴那典さんがその実情と未来への指針を解き明かす新刊『ヒットの崩壊』(講談社現代新書)。11月15日の発売に先駆けて、cakesではその内容を特別先行掲載します(平日毎日更新)。komuro」名義のシングル『恋しさと切なさと心強さと』だった。「この曲、イニシャル(初回出荷枚数)が2万5000枚だったんです。『まあ、そんなに行かないだろうな』と思われていた。MOVIE』の主題歌に用いられたことで話題を呼び、9月、10月に同ランキングで1位を獲得する。「映画を観た帰りに、小学生の男の子がお母さんに『これ買って』と言って、置いてあるCDを買ってくれたことで火がついた。映画の力、ゲームの力を借りて、枚数の結果が出た。その実数を見せたことで『売れたんだね。200万枚超えてるんだ』ということが、テレビやメディアにも広がっていった」90年代のヒットは「指標」ではなく「数字」だった、と彼は強調する。その背景にあったタイアップの仕組みについては「『いい曲』と『売れる曲』の間の架け橋になるもの」と位置づける。「やっぱり、刷り込みは必要なんですよね。それはたとえば映画でも同じです。面白くても、公開した時に認知度や知名度がなかったら、そこに人は集まらない。上映前に必死にプロモーションをかける。今の時代は、高校生から大人までいろんな人に実際に聴いてもらって『どう思う?』って訊いたら『かっこいい』とか『良い』って言ってくれる曲も多いんですけれど、その手前で、刷り込みができないままで終わっちゃうから沈んでいくような曲もたくさんある」ヒットを生み出すために重要なのは「刷り込み」だった、と小室は言う。そのために最も効果的だったのが地上波テレビへの露出だった。「CMでも、ドラマの主題歌でも、地上波のテレビに流れることで、楽曲をみんなに浸透させることができた。『月9』が一番強かったですね。番組自体の視聴率も高いし、楽曲が番宣のCMにも使われる。何千万人が一気にそれを聴く。そこからCDが売れて、それがチャート1位になって、また注目を浴びる。宇多田ヒカルの登場と20世紀の大掃除こうして90年代に一時代を築き上げた小室哲哉。その栄華は長くは続かなかった。この続きは有料会員登録をすると読むことができます。cakes会員の方はここからログイン1週間無料のお試し購読するcakesは定額読み放題のコンテンツ配信サイトです。簡単なお手続きで、サイト内のすべての記事を読むことができます。cakesには他にも以下のような記事があります。「心のベストテン」でもおなじみ音楽ジャーナリスト・柴那典さん。大滝詠一に夢で逢えたらポリコレ、炎上、再生数......未来の音楽のダークサイドを越えてピンチをチャンスに変えた「ひらがなけやき」と相変わらず天才的なゲスの極み乙女。とものり)1976年神奈川県生まれ。ロッキング・オン社を経て独立。雑誌、ウェブ、モバイルなど各方面にて編集とライティングを担当し、音楽やサブカルチャー分野を中心に幅広くインタビュー、記事執筆を手がける。主な執筆媒体は「AERA」「ナタリー」「CINRA.NET」「MUSICA」「リアルサウンド」「ミュージック・マガジン」「婦人公論」など。「cakes」と「フジテレビオンデマンド」にてダイノジ・大谷ノブ彦との対談「心のベストテン」連載中。新刊『ヒットの崩壊』(講談社現代新書)。登場でJ-POPヒットチャート戦国絵巻は変わっていったと思います。ヒット曲というものが何処から飛び出してもおかしくなくなった。記事の書籍化のお問い合わせcakes。