人気を集めているアルバイトの求人サイト。今回は、アルバイト向け求人サイト構築について、成功に導くための方法を紹介していきます。万を記録しました(参照元)。前年に比べて、18万人増加しています。万人で、派遣社員や契約社員をはるかに上回る人数となっています。この10年間で、200万人以上ものパート・アルバイト労働者が増えています。パート・アルバイト、いわゆるバイト労働者数の拡大と同時に、企業・店舗によるバイトの求人活動も積極的になっています。全国の有効求人倍率は、1.34%と24年5か月ぶりの高水準(参照元)を記録しました。この動向によって、求人サイトの市場も大きく躍進しています。増加をしています(参照元)。言うまでもなくバイトに特化した求人サイト市場には、大きなビジネスチャンスが広がっています。ライバルとなる競合サイトは多数あるため激戦が強いられます。そこで今回は、どうすれば勝てるバイト求人サイトを構築できるのか、ライバルサイトと差をつけられるのか、具体的なノウハウを紹介していきます。■まとめ準備1(リサーチ編)求人サイトは、いきなり構築をして、オープンできるものはありません。パート・アルバイト向けの求人サイトについてリサーチをしていきます。「an」は、インテリジェンス株式会社が運営するアルバイトの求人サイトです。「an」以外にも、「LINEバイト」というスマホ・アプリ向けサービスを展開しています。「TOWNWORK」は、リクルートグループのアルバイト求人サイトです。ともに全国最大級です。「イーアイデム」は、様々な人材サービスを提供している株式会社アイデムのアルバム求人サイトです。地域密着型で展開しており、顧客満足度の高いサイトです。ナビ」と同じくリクルートグループの求人サイトです。ユーザーは学生・フリーターを中心に、求人検索エンジン「indeed」と連動しています。【引用:http://www.baitoru.com/】ディップ株式会社が運営するアルバイト情報サイト「バイトル」。SNS機能やアプリ、動画サービス、メールマガジンなど充実したサービスを提供しています。競合サイトの戦術を知ろう次に、これらのサイトが、どのような方法で売上やアクセス数をあげているのか、みていきましょう。ビジネスモデルと競合サイトの分析です。バイト求人サイトのビジネスモデルパート・アルバイトに特化した求人サイトを紹介してきました。これらのサイトの多くは、企業の会社・店舗や求人情報などを掲載して、情報掲載料やコンテンツ制作料を企業から支払われるビジネスモデルを採用しています。いわゆる求人広告掲載型のプランです。アプリでの求人募集、そして特集記事や雑誌媒体への掲載、トップページの上位表示バナー表示、情報量の追加などによって料金が加算されるオプションサービスもあります。ちなみに、利用者である就職・転職希望者に利用料金が課金されることはありません。完全無料のサービスです。最近では、応募課金型のプランを採用しているサービスもあります。基本的に広告掲載費用は無料で、1応募ごとに料金がかかる仕組みです。どちらのビジネスモデルであっても、バイト求人サイトは数多く立ち上がっています。ここで重要なのは、自社サイトにとって競合となる求人サイトを見極めていくことです。競合サイトとは自社サイトと近いコンテンツや料金体系を提供しており、ユーザー層が重なる求人サイトです。競合サイトを特定して、ユーザーから選ばれ満足される求人サイトになる必要があります。そこで、まず競合サイトを見つけ出す方法があります。」を入力すると、類似のコンテンツを提供するサイトが検出されるようになっています。」といったバイト求人サイトが検出されます。競合サイトをリサーチするには、「SimilarWeb」がツールとして便利です。・平均直帰率がわかります。それだけではなく、流入経路も調べることが可能です。検索エンジン(GoogleやYahoo!など)・直接アクセス(ブックマーク・お気に入り)・流入元(被リンク)・SNS・メールなどです。実際に「SimilarWeb」を用いて、先ほど紹介した代表的な求人サイトを調査してみました。22.12%これらの結果は、以下のようにまとめられます。訪問者数は、「TOWNWORK」が最もアクセス数を集めています。「バイトル」が続きますが、他のサイトとは差があります。平均滞在時間は3~4分台のサイトが多い中で、「バイトル」は5分台、「TOWNWORK」は6分を超えています。平均PVは3~4PVが多い中で、「バイトル」は5PV、「TOWNWORK」は6PVを超えています平均直帰率は、「an(関東)」が50%以上、「イーアイデム」が60%以上ですが、ほかのサイトは40%台です。主な流入経路は、検索エンジンです。他にも直接アクセス数、流入元、SNSからアクセス数を集めています。」と「バイトル」です。圧倒的なアクセス数を集めながらも、高い平均滞在時間・PVを出しており、また最も低い平均直帰率となっています。アクセス数の高いサイトでは、PVや滞在時間が短くて、直帰率が高くなるケースもしばしばあります。「TOWNWORK」と「バイトル」は高い成果を上げているのでしょうか(検索キーワード対策については後述します)。・キャンペーン展開をしていることです。「TOWNWORK」は、10代の若者に好感度が高いお笑いコンビ・ダウンタウンの松本人志氏を、2015年7月からCMのメインキャラクターとして起用。シリーズで放送されているCMが話題になっています。【引用:http://cm.townwork.net/twks/】また、映画監督の岩井俊二氏とのコラボで、ショートアニメーションストーリー「TOWNWORKERS」と特設サイトで公開。アイドルグループ・夢みるアドレセンスともコラボで、3rdシングルのミュージックビデオ撮影にあたって、「激レア音楽バイト」を募集しています。一方で、「バイトル」のCMには、アイドルグループのAKB48が出演しています。スペシャルライブ」を「バイトル」会員向けに開催。AKB48のメンバーである松井珠理奈さんが、主婦・主夫向けのパート求人特集「パートバイトル」を実母のユミ子さんと共演してCMしています。コラボ企画によって、高いアクセスを集めていると考えられます。ユーザーのニーズに応えたサービスを提供していることが、高いパフォーマンスにつながっています。ユーザーのニーズとは、例えば給与面です。エン・ジャパン株式会社の調査によると、アルバイト先の給料に不満を感じている人は67%に上ることがわかりました。その多くが「生活が苦しい」「仕事内容と給与が見合わない」といった不満を持っています(参照元)。このニーズに答えるために多くのサイトが、高時給・高給与の求人を掲載し、検索しやすいようにしています。「TOWNWORK」や「バイトル」ではさらに強化をしています。salary」(参照元)キャンペーンを実施していたりしています。サービスだけではなく、ユーザーの様々なニーズに応じて、一歩先を行くサービスを提供しています。地図や住所から求人を簡単に検索出来る機能や、動画サービスなどユーザビリティにもこだわって、求人検索体験が充実する仕組みを作っています。どのようにすれば、この2サイトのように成果を残すサイトが出来るのでしょうか。準備すべき段階から、具体的なステップを見ていきましょう。準備2(目標設定編)競合サイトのリサーチが終われば、ゴール設定に進みます。サイトの目的・ターゲット・差別化・目標を決めていく必要があります。サイトの目的を明確にしよう自社サイトの目的をはっきりとさせます。パート・アルバイトの求人サイトにおいて、根本的な目的は、求人ニーズのある企業と、アルバイトを探している人材をマッチングさせること、またはそのために必要なコンテンツ・情報を提供することです。自社がどんな求人サイトを構築していきたいかによって、果たすべき目的をより明確にしていきます。具体的にターゲットを決めようここで、どのターゲットにむけた集客をするのかが、重要になってきます。)期間(長期・短期・単発)働き方(平日のみ・在宅・扶養内など)などに細分化されます。「バイトル」の登録会員は、60%以上が女性であり、かつ20~40代を中心に構成されています。多く利用するサイトです。強みをどうするのか考えよう(差別化対策)ターゲットに対して情報を配信する場合、サイトの差別化をはかる必要があります。ユーザーは、どんな特徴を持つサイトか、他サイトとどう違うかを見極めています。求人掲載数が、日本で最大級。会員数が、業界でトップクラス。運営会社の認知度が高い、または関連サイトがブランディングされている。なく、サイトの特徴にあった特集やコンテンツ、キャンペーン、企画を配信している。