1カートに追加されました。原裕(著者)企業と関係者の共感・共創によるマーケティング活動=「エンゲージメント・マーケティング」の解説書。マーケティング1.0が商品を大量に生産し、マス・メディアで多くの人に認知してもらい、あらゆる場所で購買してもらう手法だとすれば、2010年ころから広がっている「マーケティング3.0」は、企業がその価値を顧客や関係者と共創し、共感した顧客とともに広げていく手法だと言えます。1940年代よりワークしてきたマス・マーケティングからの大きなパラダイムシフトだと思われます。本書ではマーケティングにおけるエンゲージメントを掘り下げ、その重要性を論ずるとともに、実践的な活用に活かせるよう、最新かつ普遍的なエンゲージメントマーケティング論を展開していきます。執行役員1961年生まれ。取締役ジェネラル・マネージャーを務める。サル、サイト構築、運用業務を行い、2012年にCSVコンサルを目的とした子会社エンゲージメント・ファーストを立ち上げる。Corporation。