無料トライアル運用が疎かになりがちなYahoo!も、Googleとスムーズな連携で大きく改善。「働くひとと組織の健康を創る」というビジョンのもと、健康労務の自動化ソフト「Carely」の開発・運営を行っている株式会社iCARE。サービスリリース当初のマーケティング施策はSEOによるコンテンツマーケティングから始まったが、検索エンジンのアルゴリズムアップデートを境に自社での広告運用に舵を切った。リスティング広告ではShirofuneの導入によって広告運用のリソースが減り、最終的な受注の増加にもつながったという。Carelyがこれまでの実施してきたマーケティング施策やShirofuneの活用事例、そして健康労務サービスの今後の展望について、お話を伺った。