2020.02.02マーケティングにおけるインサイトとは?具体例と使い方を解説マーケティングにおいて消費者インサイトの獲得はとても重要です。インサイトの使い方、獲得方法を具体的な事例とともにご紹介。消費者の声を分析し、洞察し、仮説を打ち立て検証する流れも解説します。無駄にしないための、データの活用や顧客理解の重要性が話題になりますが、なかなかリソースを割くのは難しいですよね。利用したアンケート調査)では、広告・プロモーションの費用でリサーチも賄えますが、業界の知る人ぞ知る、という施策で、あまり主要な方法ではありません。本日はそんなプロモーションリサーチについて解説します。続きを読む2019.12.09プロモーション戦略の考え方を、実際の事例をもとに徹底解説プロモーション戦略の立て方、フレームワーク作りは広告最適化でもコンテンツマーケティングでも基礎の基礎の基礎。意外と明確な基準はなく、「どの媒体に自社のプロモーションをかけるのが適切なのか」迷われるマーケティング担当者も多いのではないでしょうか。効率良く顧客にアピールするためには、集客施策に大きな影響を与える、目的に合った出稿先を選ばなくてはいけません。具体的なプロモーション戦略・予算額を決めるにあたって明確化すべきこと、失敗しない戦略の立て方を、実際の事例と併せて詳しい手順とともにまとめました。「プロモーションリサーチ」とは、主に成果報酬型でアンケートなどの意識調査を行い、その結果で絞り込んだユーザーに宣伝をすることです。言うと、アンケート調査と広告を連携して実施すると、アンケート分ぐらいの費用は無料になる仕組みです。調査と宣伝を別個に行う場合に比べて、無料または安い費用で高い広告・宣伝効果を得ることが可能。同時にプロモーションやサービスについて更なる改善につながるデータの取得ができます。続きを読む2019.02.06ネームバリューや費用だけで選ぶと失敗する?!避けるべき広告代理店のポイントは?大手企業に勤めるマーケターでは「広告代理店選び」で悩むことは少ないと思われる。利用している広告代理店は固定化されているからだ。新しい広告代理店を入れることはあっても一部予算やコンペによる切り替えがメインである。スタートアップや新規事業に関わった場合は事情が違う。広告施策の核となる部分でお金を預ける為、責任は重大、かつまっさらな状態からスタートする。いったときに広告代理店選定で注意したいポイントをここでは経験も踏まえて紹介していこうと思う。