するコピーライティングのコツ。blogwebに関するアレコレを、わかりやすくお話できたらと思います。するコピーライティングのコツ。2013年05月15日web制作TweetTweetコピーライティングは、編集・執筆作業の中でももっとも大切な要素。ユーザは初めにタイトル、要約文、見出しなどのコピーを見て、そのページを読むか否かを判断されます。お客様のお悩みで「せっかく特集を作ったのに、見て貰えない。」原因は、バナー誘導のせいかもしれないですし、デザインのせいかもしれないですが、、大抵コピーが良くなかったりします。今回はユーザを誘導するコピーを書くコツをいくつかご紹介できればと思います。読まれるかどうかはコピー次第?!Webユーザは、リンクのテキストやバナーに記載してある文章で、そのページを見るかどうかを決め、クリック訪問時には画像や見出し、要約文を流し読みして読むかどうかを決める傾向があります。これらのコピーのでき次第で、読まれるかどうかが左右されることが多いです。魅力的なコンテンツを作っても、読まれないと意味がないですよね。単なる「単語」ではなく具体的に書いてみる先が見えない話を聞くのが難しいように、中身が予測できない文章は読まれにくいです。そこでまず、単に説明を項目分けした「単語」ではなく、内容がわかりやすい具体的なコピーを書くようにしましょう。人は「お得感」をしそうなことに魅力を感じるものですが、ユーザに提供できる「得」は不自然でない程度に強調して書いておく必要があります。このあたりは楽天の店舗さん達がとてもいいコピーを書いているので、真似してみるのも手かと思います。商品ページであれば、「使い心地」「擬音語」などを使ってみるとより購買欲をそそるコピーになってきます。呼びかける形のコピーは、ユーザの注意を引きつけやすい傾向があります。注意喚起によくあるパターンですね。その他にも「自分より詳しそうな相手」から呼びかけられると、「何かいいこと」が用意されているという期待感を持つ点もあるそうです。「きれいなおねえさんは、好きですか。」ナショナル美容家電商品のキャッチコピーhttp://kireone.jp/「あなたのからだは、歪んでいませんか?」MSN毎日インタラクティブの記事「恋する”からだ”づくり」のタイトルhttp://www.mainichi-msn.co.jp/ターゲットが好む表現を使うコピーは、説明の概要を先に示すだけではなく、説明の印象までを左右するパーツ。コピーで使う表現や言葉がユーザに適していないと「きっと自分に合った説明(商品)ではない」と感じさせてしまいます。ターゲットとするユーザが好む表現を使って書くことも大切です。少ない言葉で思ったことを伝えるのは難しいもの。初めから言い得て妙なコピーがすんなりと出てくる人は糸井重里さんぐらいで、なかなかまとまらないもの。そこでいきなり短いコピーを考えるのではなく、まず言いたいことをすべて含んだ短文を書き、そこから徐々に縮めていきましょう。フレーズの美しさに気を配るたどたどしさの残るコピーだと、コンテンツの出来も悪いとユーザに誤解されてしまいがち。コピーのフレーズはできるだけ美しい方がいい。語感のいいコピーを真似したり、7・5調にまとめてみたりなど、色々工夫してみましょう。要約文はページ内の見出しをつなげるサイトでは、冒頭の一番目立つ箇所にページの概要を示す数十字の要約文を置いたりします。そのページで説明する内容を簡潔にまとめなければならないので、悩むことも多いですが、うまい説明が浮かばないときはページ内の見出しを繋げて文章化してみましょう。比較的簡単にまとまります。美しいコピーを量産できるようになるには、ある程度の経験が必要になってきます。通勤中に目に入った特徴的な物事に次々とコピーを付けていくトレーニングなら、比較的続けやすいです。言葉の反射神経が鍛えられ、魅力的なフレーズが楽に浮かんでくるのも、遠い未来ではないはずです。他にも宣伝会議から出版されているSKATは、秀作キャッチフレーズなので是非一読してみてくださいね。