(1/2)今回はダイナミック広告の定番「Criteo」を取り上げ、データフィードとタグを活用して高い成果を挙げるためのヒントを紹介します。コンバージョンダイナミックリターゲティング広告の定番といえば「Criteo」です。2011年に日本に参入して以来、その高いパフォーマンスで着実に広告主を増やしています。Criteoは「自動最適化」をしてくれるのが利点で、そのためには機械学習を促進するデータフィードとタグの活用が不可欠です。今回はCriteoの特徴をあらためて整理し、データフィードとタグを活用して成果を挙げるためのヒントを紹介します。Criteoの特徴Criteoの特徴は、大きく分けて2つあります。自動最適化パフォーマンスの高さが魅力のCriteo《クリックで拡大》Criteoのレコメンドエンジンは精度が高く、細かな入札調整をCriteoのエンジンに委ねることができます。どのユーザーに、入札単価はいくらで、どのアイテムを、どのクリエイティブパターンで配信するかを、自動で最適化してくれます。CTR最適化やCVR最適化、COS最適化など、さまざまな最適化エンジンが提供されており、ビジネスのゴールに応じて選択することができます。運用の自動化が進んでいる分、Criteoは入札など調整できる要素が少ないともいえます。その代わりに重要になるのがデータフィードやタグの設計です。こちらについては、後ほど説明します。JAPANの広告枠に第三者として唯一配信することができるのは、Criteoの非常に大きな特徴でしょう。他にも優良な配信先を多く抱えていますので、豊富な配信量を生かしてエンジンの学習をさせて、さらにエンジンの精度を高めるという好循環を生み出しています。このように基本的に自動で最適化されていくCriteoですが、さらに効果を改善するにはどうすればいいのでしょうか。PLUS」において、LINEが提供するECサービス「LINEショッピング」への配信に対応したと発表した。ビジュアル訴求で潜在層にリーチ:ダイナミック広告配信の「Feedmatic」がFacebookの「コレクション」広告に対応フィードフォースは、ダイナミック広告配信・最適化サービス「Feedmatic」において、Facebookの広告フォーマット「コレクション」に対応したと発表した。対応媒体が大幅拡大:フィードフォース、データフィード統合管理プラットフォーム「dfplus.io」にカスタムデータフィード機能搭載フィードフォースは、データフィード統合管理プラットフォーム「dfplus.io」にカスタムデータフィード機能を追加したと発表した。フリマアプリは「新品」の購入も後押しするLoading知っておくべきマーケティングのトレンド解説や新着記事の一覧など、役に立つ情報をお届けします。【LINEリサーチ】キャッシュレス時代到来か。スマホ・モバイル決済サービスの利用が昨対比2倍に。『調査のチカラ』トップへ利用規約ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。