【図解】戦略的マーケティングとマーケティング戦略の違いを簡単解説。マーケティングとマーケティング戦略の違いを簡単解説。みんなのマーケティング|日本一やさしい戦略的マーケティングの実践教科書BLOG【図解】戦略的マーケティングとマーケティング戦略の違いを簡単解説。今日もよろしくお願いします!!ひさのなぁなぁ、さっきマーケティングの本読んで勉強してたんやけど・・・。「戦略的マーケティング」というのと「マーケティング戦略」って違う意味ってホンマなん?只でさえ難しい言葉多いのでマジ勘弁してほしいんやけども!BUTAくんうん、ホントだよ。ムダにややこしいよねー💦じゃあ、今日は図解を使って、その違いについてサクっと説明してみようか。ひさのそんな訳で、今日は意外と知らない「戦略的マーケティング」と「マーケティング戦略」の違いについて解説します。これからマーケティングを勉強するって人は知っておくと、紛らわしくなくて効率良く知識を体系化できると思います。この記事のまとめ広い意味と狭い意味の違い定義が曖昧で、人によって解釈の違う言葉は沢山ありますが、「マーケティング」という言葉ほど定義も解釈も曖昧に使われているものもありませんよね。「戦略的マーケティング」と「マーケティング戦略」の違いは範囲の違いです。戦略的マーケティングの中に、マーケティング戦略があるという解釈でOKです。まとめると、こんな感じ。それぞれの『マーケティング』がどのような役割・・があるか、見ていきたいと思います。この違いを理解しておくと、体系的にマーケティングを理解することができるようになります。(別に体系的に分からんでもいいわ・・・って方は、読んでも面白くないかもです)ちょっと余談USJ(ユニバーサルスタジオジャパン)をV字回復させた立役者として知られる森岡毅さんは、『狭義のマーケティングが会社をダメにする』と著書で提言されています。く、狭義のマーケティングが会社をダメにする!?2020-01-22マーケティング活動の全体像まず、マーケティング活動の全体像を図解にするとこうなります。上から順番に流れていくので、上から下の順番に見てください。(画像クリックで拡大表示、「戻る」で記事が再表示されます)会社であっても個人であっても...仕事であっても人生であっても...『理念』が一番上です。理念を実現するために、戦略があって、戦略を実現するために戦術があります。この図解の中に、「戦略的マーケティング」も「マーケティング戦略」も含まれています。理念とか戦略とか戦術とか詳しく説明すると長くなるので、色々と犠牲にして簡単に言うと理念は想い、戦略は考え方、戦術はやり方と思っていただければ良いです。「想い」→「考え方」→「やり方」の順番です。ひさの尚、【簡略版】とありますが、戦略・戦術の中身を更に細分化した【詳細版】を見たい方は分かりにくいマーケティング活動の全体像を図解化してみた!をご参考ください。あなたの仕事が、マーケティング全体像の中でどこを担当しているのかよく分かると思います。分かりにくいマーケティング活動の全体像を図解化してみた!2018-11-28「戦略的マーケティング」の範囲ここからは2つのマーケティングを個別に解説していきます。先程の図解の中で、戦略的マーケティングの範囲は、主に「戦略」の部分です。さっき言ったとおり、「戦略」というのは「考え方」です。・・・で、何を考えるのか?色々と犠牲にしてシンプルにすると「誰に:ターゲット」と「何を:提供する嬉しさ(価値)」ということです。いう商売の方向性を考えて、その下にある全ての戦術を統括するのが、戦略的マーケティングになります。いうような人事の領域、財務や調達といった経営戦略全体に波及する超重要な範囲になります。・・・が、この話は長くなるので、また別の機会にお話します。続いて、マーケティング戦略について。先程の図解の中で、マーケティング戦略の範囲は、以下の通り「戦術」の部分です。マーケティング戦略とは、勉強したことがある方なら絶対に知っている「4P・マーケティングミックス」そのもののことです。ちなみにマーケティングの本などでは、『Product(売り物)』『Price(売り値)』『Place(売り場)』『Promotion(売り方)』という言葉で書かれているので、そちらの方が馴染みがある方はそのまま脳内変換しといてください。「戦術」とは「戦略(考え方)」を具現化していくための「やり方」です。方向性にそって、商品や価格、顧客接点や集客・情報発信等を具体化していく役割があります。戦略とは先程も言ったとおり考え方であって、商品づくりなら商品づくりの戦略、集客なら集客の戦略と言うように、どの視点から見るかによって変わります。今回の場合、「戦略的マーケティング」という広い範囲から見たら、戦術になる!ということです。役割が違うから2段階で考える戦略的マーケティングとマーケティング戦略。ここまでの話を整理すると、それぞれ、役割が違うので以下のように分けて考えようぜ!ってことです。売り物(Product)売り値(Price)売り場(Place)売り方(Promotion)「考え方」が変われば、「やり方」が変わります。2つは分けて考えるものの、連動して一貫性があることが何より重要です。どのように連動して考えるか、具体例が知りたい方は、戦略的マーケティングとは何か?基本戦略と実行戦略の2段階で考えようという記事が分かりやすいので、併せてどうぞ!戦略的マーケティングとは何か?基本戦略と実行戦略の2段階で考えよう2018-12-06この記事のまとめさて、いかがでしたか?「戦略的マーケティング」と「マーケティング戦略」は、単に言葉の違いではなく、そもそも役割が違うということでした。戦略的マーケティングはマーケティング戦略よりも上位の概念ということです。僕は分かりやすく戦略的マーケティングのことを「基本戦略」、マーケティング戦略のことを「実行戦略」と呼んでいます。(え・・・分かりにくいかな💦)まぁ、言葉自体はどうでも良いです。役割の違いはしっかりと理解して是非賢く使い分けてくださいね。最後まで読んでいただき、ありがとうございました。2つの違い、是非参考にされてください。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。日本一やさしいマーケティング講師すべての仕事・すべてのマーケティング活動の土台となるマーケティング思考の基礎を、中学生にも分かるように専門用語を使わず、図解多めで発信中。個人や小さな会社に向けてマーケティング基礎力を底上げする講師をやってます。マーケティングとマーケティング戦略の違いを簡単解説。