新時代のGoogle上位表示対策について解説しますGoogleコアアルゴリズムの種類にはどんなものがあるのか?2018年09月09日2018年8月1日にGoogleが実施したコアアルゴリズムのアップデートにより非常に多くのサイトの検索順位が変動しました。その日以来、私は東京と名古屋の会員企業さん計約30社のみなさんとグループコンサルティングでお会いしてお話を伺いました。それまで私が思っている以上の影響が及ぼされたことを知りました。そこでわかったのが、今回のコアアルゴリズムのアップデートの直後から高く評価されるようになったサイトのアクセス数は30%近く伸び、反対に低く評価されるようになったサイトのアクセス数は30%以上減ったということです。このことは米国のSEO会社のSEMRush社が発表したデータからもわかります。sites.ご覧のように8月1日から30%近く、つまり3分の1のアクセス数が突然消滅したサイト、突然増えたサイトが実際にあることがわかります。した状況に対応するためにはGoogleの検索アルゴリズムについての基礎について知る必要があるはずです。しないとGoogleのアルゴリズムがどうしたこうしたと何度聞いても手の打ちようがないはずです。実は、前回のブログ記事を投稿してからFacebookに貴重な質問をしていただきました。それは、「確かに今回の記事が伝えているように検索キーワードと関連性の低いページの順位は落ちているが、関連性の高いページでも検索順位が落ちているは何故か?」というご質問です。Googleは「検索キーワードと関連性の高いページの順位が上がり、そうでないページの順位が下る」と発表しています。【関連情報】8月1日のGoogleコアアルゴリズムアップデートはペンギンアップデート以来の順位変動を引き起こした!(2018年8月26日)しかし、その方がおっしゃるように検索キーワードと関連性が高いページなのに順位が落ちているページがあるのは事実です。そのようなことが起きるのでしょうか?その理由は、他にもコアアルゴリズムがあり、それらによって影響を受けているからです。今回、Googleが8月に導入したコアアルゴリズムは複数あるコアアルゴリズムの1つでしかありません。私がこれまで研究してわかってきた範囲の中だけでも検索順位を大きく左右するコアアルゴリズムは少なくとも5つはあるはずです。その5つというのは:1、クエリとの関連性2、Googleからの流入数3、ユーザーエンゲージメントの高低4、被リンク元サイトの数と質5、ページの品質です。「データベースからデータを抽出したり操作したりといった処理を行うための命令のこと。「問合せ」と訳されることもある」という意味です。検索ユーザーが入力した検索キーワードのことです。このコアアルゴリズムに対策する対策は、「検索ユーザーが検索したキーワードと関連性が高いページを作る」ということに尽きます。これを実現するためにはページ内にあるクエリと関連性が高く無いコンテンツを削除して、それが必要な場合は他のページに移動することです。関連性が高く無いコンテンツを削除してしまったためほとんどコンテンツが残らない場合、つまり文字数が少なくなってしまったら関連性が高いコンテンツを増やして下さい。することによってGoogleとその先にいる検索ユーザーが求めるコンテンツに近づくことが可能になり上位表示しやすくなります。2、Googleからの流入数よくある現象として、自分のページよりも情報量が少なく、クエリとの関連性も低いのに何故か自分のページよりも上位表示しているページを見かけることがあります。多いのは、有名マスメディアのサイトの1つの記事ページが自分のページよりも上位表示していることがあります。物販の場合だと自社の独自ドメインのショップサイトよりも、アマゾンや楽天市場、価格コムなどのサイトが、美容関連の場合は、ホットペッパービューティーなどのポータルサイトのページが上位表示している現象があります。したサイトは何故、ページの内容がそれほどよくなくても上位表示することがあるのかというと、Googleからの流入が多いからです。これらのサイトには膨大な数のページがあり、ほとんど毎日のように多くのマンパワーや資本を投下して情報収集、コンテンツ作成をしています。して作られたWebページは様々な種類のクエリ(検索キーワード)でGoogle上で表示され、それを見た検索ユーザーがクリックしGoogleからそれらのページに流入します。Googleはほとんど創業以来、そうした検索結果上のユーザーの行動履歴を収集して検索結果ページの改善、つまり検索アルゴリズムのアップデートを行っています。Googleポリシーと規約「サービスの維持、向上」Googleからの流入数を増やすためには:(1)ニーズの高いコンテンツを載せたWebページを増やす(2)1つ1つのWebページを改善する(3)既存のページをアップデートして最新化する(4)自社サイト名や、社名、ブランド名で検索してサイトに来てもらうためのPR活動を強化するなどの方法があります。3、ユーザーエンゲージメントの高低ユーザーエンゲージメントというのは近年IT業界が注目している指標で、特定のサービスやコンテンツに対してユーザーがどれだけ愛着度を持っているかという愛着度の指標です。オンラインゲームソフトならば、毎月、毎日どのだけのユーザーがどのくらい頻繁にそのソフトをプレーするか、YouTubeやNetflixのようなオンラインビデオならユーザーが何分動画みるか、1本だけでなく、他にも動画を見るかというユーザーの行動履歴データを収集して計算するものです。Webサイトの場合は、検索ユーザーがサイトを訪問した時の平均ページビューが多いか、平均サイト滞在時間が長いか、1ページだけ見て、2ページ目を見ないでGoogleの検索結果ページに直接帰ってしまうかなどのデータが収集されて個々のページだけではなく、サイト全体でも算出、記録されます。この点を改善するにはユーザーの平均ページビューを増やし、サイト滞在時間を伸ばし、Google検索結果ページへの直帰率を減らす必要があります。それを実現するには、Googleの検索結果上に表示される自社サイトのWebページがユーザーの期待通りの内容、レベルであることと、そのページにユーザーがより時間を費やしたくなるような画像、動画、プログラムなどを設置すること、そしてユーザーがもう1ページ見たくなるような関連性の高いページをつくり、そのページから目立つようにリンクを張ることが基本的な対策です。自社サイトのユーザーエンゲージメントの数値はGoogleアナリティクスを設置すれば確認できます。Google検索結果ページへの直帰率の部分をご覧下さい。4、被リンク元サイトの数と質GoogleはWebサイトの人気度を調べる指標として、外部ドメインサイトからのリンク、つまり被リンクの数と質を調査しています。多くの質が高いサイトからリンクを張ってもらっているサイトは人気があるサイトであるはずだという考えに基づいたものです。このことに対策する対策は:(1)他人のサイトから自社サイトに紹介のためのリンクを張ってもらう(2)自分で別ドメインのサイトを作ってリンクを張るという2つがあります。5、ページの品質GoogleはWebページの品質をチェックしています。ページの品質を高めるには:(1)独自コンテンツを増やす(2)検索ユーザーが必要なだけのコンテンツ量を確保する(3)Googleが文書の内容を理解しやすいようにタイトルタグ、H1タグその他タグを適切に使う(4)ページ内にキーワードを詰め込むことを避けるなどがあります。以上が、Googleが検索順位を決定する際に使っていると思われる5つのコアアルゴリズムです。1つのコアアルゴリズムで判断したときに優れているWebページでも、他のコアアルゴリズムで判断した際に劣っていたり、不足していれば検索順位が上がることはありません。悪くてもこれら5つの1つ1つをゆっくりでも良いので着実に改善して下さい。反対に、今現在の検索順位が良い場合でも、それを持続させ伸ばすためには5つのうち苦手なものを見つけて少しでも改善して下さい。【続報】8月1日のGoogleコアアルゴリズムアップデートはペンギンアップデート以来の順位変動を引き起こした!2018年08月26日2018年8月1日にGoogleが実施したコアアルゴリズムアップデートの続報です。8月1日以来、非常に多くの会員さん、セミナー受講者の方から順位変動に関する情報が入ってきました。過去25日間でいただいた相談数はGoogleが2012年から実施したペンギンアップデート以来の多さです。ペンギンアップデートが実施された時はGoogleが過剰なSEOを実施したサイトの検索順位が著しく下げられました。過剰なSEOというのは主に:1、外部サイトからのリンクをむやみに増やすこと2、上位表示を目指すキーワードをページ内に詰め込むことなどでした。今回のコアアルゴリズムアップデートの特徴はGoogleの発表によると検索キーワードとページの内容に関連性が高いかどうかを追求するものです。検索ユーザーが検索した検索キーワードと関連性が高いページは順位が上がり、関連性が低いページの順位が下がるというものです。【関連情報】8月1日にGoogleで大きな順位変動!広範囲なコアアルゴリズムアップデートの実施を発表。順位回復の対策は?(2018年8月3日)そして私が過去25日間でいただいた相談内容から総合するとどのようなサイトの順位が下がったのかというと:1、外部サイトからの被リンクの力によってだけ順位が高められていたサイト2、検索ユーザーが探しているコンテンツではなく、サイト運営者が言いたいことばかりが書かかれているページの2つです。Googleは創業以来、外部ドメインサイトからリンクされているサイトを高く評価する傾向があります。外部ドメインのサイトからのリンクが多いからといって、ページに書かれている内容が検索ユーザーが検索したものズバリではなく、キーワードと関連性の低いコンテンツが多数含まれていたら検索ユーザーはがっかりするはずです。ネットでショッピングをするときや、捜し物をする時に一人の検索ユーザーとして私が感じていたのは、最近のGoogleは検索したキーワードと関連性が低いページを上位に表示するというものでした。これも今回順位が落とされたWebページの共通点なのですが、サイト運営者が言いたいことを言いたいように書いているページの順位が激しく落ちています。新宿」という言葉で検索した時には、上位表示するべきページは新宿に所在する税理士事務所の案内ページです。基礎情報(2)事務所が提供しているサービス一覧とそれぞれの詳細ページへのリンク(3)事務所について興味をいだいてもらうための写真などのビジュアルです。順位が落ちているサイトにはこれらのことがほとんど書かれていなかったり、書かれていたとしても・・・A:そこで働いているサービス提供者の自己アピールコンテンツが非常に多いB:事務所が提供しているサービスを説明するコンテンツが非常に多いという両方、あるいはいずれかが見受けられます。検索ユーザーがそもそも検索している理由、つまり検索意図は新宿にある税理士事務所の事が知りたいのですから(1)から(3)だけを素直に見せればよいのに何らかの理由で、AとBまたはいずれかをページにたくさん載せてしまうサイト運営者が多いのです。そのようなミスを犯すのでしょうか?その一番の原因は、自分が、あるいは自分の会社として言いたいことを言おうとするからでしょう。誰でも言いたいこと、伝えたいことがあるはずです。検索の世界では、検索ユーザーが知りたいこと「だけ」を素直にページ内に載せたものが勝つようになったのです。それが今回の2018年8月1日にGoogleが実施したコアアルゴリズムアップデートの本質なのです。しても検索ユーザーがその時知りたいこと以外のコンテンツを少し載せたり、あるいは関連性の低いコンテンツのあるページへのリンクを張らなくてならないのが現実です。すればよいのかというとそうした関連性の低いコンテンツやページへのリンクは極力減らすことです。関係ない情報はとにかくゼロに出来なくても減らす必要があるのです。Googleは外部サイトからのリンクやその他様々なデータを収集して検索順位を決めるシステムですが、それにしても検索したキーワードとは関連性があまり無いコンテンツがあるページを見ることは苦痛です。Google検索は結局は何かというと世界中のWebページの情報を記録して検索可能にしたデータベースです。データベースならデータベースらしく検索ユーザーが求める情報を即時に、そして関連性が高い順番で表示すべきではないでしょうか?にもかかわらず、ややこしい様々な要因を計算して複雑に計算をしすぎると検索順位が乱れるのではないでしょうか?そうした意味で、今回のGoogleのコアアルゴリズムのアップデートというのはGoogleがその本業に徹するという原点への回帰であるように思えます。今回のアップデートで順位が下がって困っている方はぜひこうした点を確認して改善してみて下さい。それによりGoogleという巨大なWebページのデータベースの一部になり、溶け込むことが出来るはずです。その結果、必ず検索順位が上がるようになるはずです。最近増えているSEOに関する質問で多いのが「モバイル版Googleで検索すると正方形の画像が表示されますが、どうすれば自分のサイトが検索にかかった時に画像を表示することが出来るのでしょうか?」という質問です。それに関するもう一つの質問は「どうすれば自分が意図した画像をそこに表示することが出来るのでしょうか?」というものです。実は、モバイル版Googleで検索すると正方形の画像が表示されるのは今から2年前からGoogleが始めたことです。Googleがこのような検索結果ページを表示するようになったのでしょうか?それは、モバイル検索ユーザーにとって画像を見たほうが便利ではないかと判断したからです。画像が表示されていたほうがユーザーが喜ぶとGoogleが判断したキーワードで検索したときには、Googleが前もって各サイトから関連性が高いと思われる画像を1つ自動的に選びます。その画像を正方形に整形してモバイル版Googleの検索結果に表示させるという方針を取るようになったのです。Googleの検索結果は基本的にそれまでテキスト中心の検索結果でしたが、こうしたことをすることによりユーザーにより高い利便性を提供させようとしているではと思われます。Googleも自分自身の検索サイトのユーザーエンゲージメントを高めようとしていると考えられます。2年前に調査した時は、「畳」というインテリアに関するキーワードや、「ロンドン」という観光に関するキーワードで検索した時にはモバイル版Googleの検索結果ページに正方形の画像が表示されていました。イラスト」などのキーワードでは画像は表示されていませんでした。あれから2年がたった現在、それらのキーワードで検索するとご覧のように検索結果ページに正方形の画像が表示されるようになりました。イラスト」での2018年8月のモバイル版Google検索結果》この例からみても、明らかにGoogleはそのモバイル版の検索結果ページ上に画像を表示させようとしていることがわかります。2年前に比べてより多くのキーワードでの検索結果ページに正方形の画像が表示されるようになりました。これまでの調査では見た目が重要な商品やサービス、コンテンツを探すときに検索するキーワードの検索結果ページに表示されている傾向があります。・SUV・ポケモン・婚約指輪などです。これらの共通点は食べ物や身につけるもの、乗り物、観光、アニメ、宝石等見た目が重要視されるテーマです。これらの共通点は見た目は重要視されず、価格やスペック、ノウハウに関するテーマなので画像の重要性は低いものばかりです。+(地域名)で検索すると画像が表示されることです。これらの共通点は見た目は重要ではないものの、専門知識が無いと理解しにくい難しい概念なのでテキストだけでなく、図もあったほうがユーザーの理解を助けることになるテーマです。ここに1つ目の疑問である「モバイル版Googleで検索すると正方形の画像が表示されますが、どうすれば自分のサイトが検索にかかった時に画像を表示することが出来るのでしょうか?」の答えが明らかになります。それは検索ユーザーはテキスト情報だけ見せるよりも、画像があったほうがイメージがわく、あるいは理解しやすくなるテーマだとGoogleが判断した場合にモバイル版Googleの検索結果ページに正方形の画像が表示されるということです。今後はSEOだからといってテキストだけ、リンクだけで良いというのは古い発想だということです。今日のSEOではユーザーエンゲージメントが高い、つまりユーザーがそのサイトにどれだけ愛着度を持つかということがサイト滞在時間の長さ、平均ページビューの多さ、直帰率の低さという数値によって明らかになるため非常に重要度を増してきています。ユーザーエンゲージメントを高めるためにもビジュアル面で手を抜いては絶対にだめです。次に2つ目の疑問の「どうすれば自分が意図した画像をそこに表示することが出来るのでしょうか?」に対する答えは:自社のサイト内に何かについて説明、紹介するときはテキストだけではなく、画像を次の点に気をつけてWebページに豊富に掲載することです:1、ユーザーがイメージを掴みやすいキーワードとの適合性が高い写真をページ内になるべくたくさん掲載する2、質が高い画像をページ内になるべくたくさん掲載する(解像度の高さ、サイズの大きさを追求する)3、画像のファイル名に目標キーワードを含める(例:london.jpg)4、画像のALTやその周囲に目標キーワードを含める5、ページ内のタイトルタグ、メタディスクリプション、H1、本文に目標キーワードを含める6、素材集ではなくオリジナル画像をページ内になるべくたくさん掲載するWebページを作るときには文字だけを載せる時に比べて画像を載せようとすると手間暇がどうしてもかかります。昔のWebサイトとは違い現代のWebサイトは文章内にあるメッセージをユーザーにわかりやすく伝えるために画像をふんだんに載せるのが当たり前になってきています。昔は無料の素材集を使うことも許されましたが、今ではオリジナルの写真やイラストを作るのは当たり前のことで、素材集を使うにしても月額数万円の利用料がかかる高級な素材集を使うことが普及してきています。結論としては、検索ユーザーの理解を促すために手間暇とコストを惜しまずに完成度の高いWebページを作っていくこと、それがモバイル版Google上でより高い確率で自分が思い通りの画像を表示してもらうための方法です。レベルが低いページをたくさん作ろうとする時代は終わりました。最終更新日:2019年4月13日2018年8月1日にGoogleが実施したコアアルゴリズムのアップデートの影響で検索順位が落ちてしまったサイトが多数あることがわかってきました。海外のSEOニュースサイトでは医療・健康関連のサイトの多くに影響が出た、つまり順位が落ちているサイトが多いというニュースがあります。Fluctuations『Googleが医療アップデートを実施完了。新たな順位変動を確認』https://www.seroundtable.com/google-medic-core-algorithm-update-done-26185.htmlこの記事によると順位変動が報告されたサイトのジャンルは医療・健康関連ばかりだということです。Update(医療アップデート)」と名付けました。(日本では現在、健康アップデートと呼ぶ人たちもいます)しかし、実際にこの日本で順位が落ちたサイト運営者からの話を聞くと順位が落ちたのは医療・健康関連のサイトだけではないことがわかります。8月1日のGoogleコアアルゴリズムアップデートが実施されていない私のところには非常に多くの相談、質問が来るようになりました。オーダーメイド品販売)物品買取(高級品買取)不動産(賃貸、買取)求人というように多岐に渡ります。医療健康業界だけに影響があったアルゴリズムアップデートでは無いことは確かです。それでも傾向としては相談の半数は確かに医療・健康業界というような人の命や健康に影響を与える業界です。問題は検索順位が落ちたWebページはどのようなページかです。私のところに相談がきたWebページを思い出すと明らかに1つの共通点があります。それは、検索キーワードに対して的確な答えを提供していないページの順位が下がっているという点です。反対に今回の変動で順位が上がったWebページは検索キーワードに対して的確な答えを提供しているところばかりです。専門用語で上位表示するには方法は1つしかありません。それは難しい専門用語を素人でもわかりやすいようにシンプルに解説することです。今回の変動で順位が上がったWebページは見事それを実践しているところばかりです。反対に順位が落ちたWebページはそれが全く出来ていません。2年くらい前のGoogleでは文字数が多いWebページの順位が上がっていたのでそれに対応するために自分も文字数を増やした人が大勢います。したテクニックは必ずGoogleが無効化するアルゴリズムを導入するのがGoogleSEOの歴史です。むやみに文字数を増やしている方は検索キーワードに対しての的確な答えでない部分を見つけて削除してください。検索キーワードに対しての的確な答えをより補強するための関連性の高いコンテンツを追加してみて下さい。現在のSEOの非常に難しいところは、サイト運営者、サイト運営企業が書きたいことを書けば書くほど検索順位が落ちるというジレンマです。したことが起きるのかというと、多くの場合、読者が知りたいことと書き手が言いたいことにはズレがあるからです。売れている雑誌を想像してみて下さい。編集者が個人的に書きたいこと、雑誌社がスポンサーのために書かなくてはならないことばかり書かれている雑誌が売れているでしょうか?そうではないはずです。実際には読者ニーズを敏感に、的確につかみ、そのニーズを満たすために全力を尽くして記事を書いている雑誌こそが売れている雑誌のはずです。テレビ番組も同じはずです。若くて優秀な人から見ると今のテレビ番組はつまらなくなっていると感じるはずです。視聴率の高い番組は優秀な番組プロデューサーが視聴者の属性、ニーズを的確につかんでそのニーズを満たす内容になっているはずです。このように専門用語で上位表示するためには己の言いたいことを抑えて、読者が何を、どのように知りたいかだけに集中してシンプルな構成の記事を書く必要があるのです。・XXXXXXの治療というようなパターンになっていることがわかります。検索結果の例】このように自分が書きたいことを書くのではなく、読者が知りたいことを予測して、そのニーズだけを「その時」満たすような内容のページに改善すれば今回のアルゴリズムアップデートは克服出来るはずです。先程は、売れている雑誌や人気TV番組の例を出しましたが、さらに言えばサイト運営者が書きたいことを書きたいだけ書いているWebページは、自分が書きたいことを書きたいだけ書いた自費出版の自叙伝のようなものです。本人は楽しく読めるでしょうが、世の中のほとんどの人が読んでくれないという商業ベースでは失敗ということになります。書くこと、文字数を増やすこと、ページを増やすことを目的にしたらSEOは絶対に失敗します。商業ベースで成功させることに集中すれば成功できるようになるはずです。今回のアルゴリズムアップデートは非常に不本意なものでしょう。それにより私達はまた強くなり、より高みに登る能力を獲得するはずです。【速報】8月1日にGoogleで大きな順位変動!広範囲なコアアルゴリズムアップデートの実施を発表。順位回復の対策は?2018年08月03日Googleが2018年8月1日に広範囲なコアアルゴリズムアップデートを実施したと発表しました。...『今週、当社では広範囲なコアアルゴリズムのアップデートを実施しました。これまでコアアルゴリズムのアップデートは年数回実施されています。当社のこのコアアルゴリズムのアップデートへの対策のアドバイスは3月のものと同じです。詳細はhttps://twitter.com/searchliaison/status/973241540486164480を御覧下さい。【情報元】https://twitter.com/というものです。今年3月に実施されたコアアルゴリズムのアップデートの際にGoogleがアドバイスした内容は「今回のアップデートに対して検索順位が落ちたサイトのサイト管理者が出来ることはない」というものと「3月7日のアルゴリズムアップデートは品質が低いサイトをテーゲットにしたものではなく、むしろコンテンツと検索キーワードとの関連性をターゲットにしたものだ」という2点です。【関連情報】Googleが3月初旬にアルゴリズムを更新したことを発表!大変動で順位が落ちたサイト、上がったサイトの違いは?(2018年3月18日)https://www.web-planners.net/blog/archives/000284.html結論としては、当ブログで:【関連情報】Googleが3月初旬の順位変動の理由はサイトの品質ではなく検索キーワードとの関連性が原因と発表(2018年4月14日)https://www.web-planners.net/blog/archives/000288.htmlで解説したようにGoogleは検索キーワードとの関連性が高いWebページを上位表示させようとしています。Googleで上位表示するにはユーザーが検索したキーワードに対して忠実に答えを返すWebページです。ノイズを減らしてユーザーが検索したキーワードに100%マッチしたコンテンツだけを目標ページに増やすということです。実際に今回での変動で影響を受けている方たちが私の周りでは少数ですがいらっしゃいます。先程も次のようなメールを会員さんから受け取りました。『昨日8月2日から特にトップページの検索順位だけが、過去に自分のサイトでは経験したことがないくらい順位が突然一気に落ちました。80位とか90位、またキーワードによっては圏外もありました。(トップページ)いろいろ調べたら、この日付付近で、コアアルゴリズムのアップデートがあったとネットで見ました。数日間、どんな状況でこの順位が推移するかは分かりませんので、様子を見ようと思います。このコアアルゴリズムアップデートというのは、どのようなサイトに影響が出るようになったのでしょうか?ちなみにサブページも主要なページを確認しましたら、TOPページのようにだいぶ落ち込んでいるページもあれば、だいぶ上がっているページもありました。』この方のサイトや、他の数十社のサイトの目標キーワードで検索して順位が落ちたサイト、上がったサイトを比較したところ、やはり、サイトの品質が悪いから下がったというのではなく、検索キーワードとWebページの内容が一致しているものの順位が上がり、そうでないページの順位が落ちていることが確認されました。順位復旧の対策は:1、検索キーワードと自社の目標ページの内容が完全一致しているかを確認する2、検索キーワードと関連性が高く無いコンテンツが目標ページ内にあったらそのページから早急に削除する3、それによりコンテンツが減ってしまったら検索キーワードと関連性が高いコンテンツを増やす4、それが出来ないほど検索キーワードと目標ページの内容が異なっていたらページの内容を完全に書き換える5、目標ページから検索キーワードと関連性の高いページになるべくたくさんサイト内リンクを張るという5つです。この5つのステップを前回の類似したアップデートが実施された3月以降に実施したページの順位が回復してきています。読者の皆さんの中で、順位が落ちた方がいらしたらぜひこの5つのステップを実施してみて下さい。反対に、今回は順位が落ちていないが、検索順位をもっと上げたいという方もこの方法を適用してみて下さい。検索順位が上がるはずです。