映画業界では、毎年の大きな目標として年間映画人口2億人突破を掲げているが、ここ数年、1億7千万人前後に止まっているのが現状である。その要因として、高校生と30代の映画離れが顕著なことが指摘されている。その対策の一環として「映画館に行こう!」実行委員会が、高校生友情プライスと題して高校生3人で入場料金1000円という割引キャンペーンを実施した。相次いで高校生の入場料金1000円という施策をスタートさせた。その先駆けとなったのが業界大手のTOHOシネマズ。今年6月1日より、お台場シネマメディアージュと同社直営の全国58劇場(サイト)で、高校生の基本入場料金を1500円から1000円に改定し、踏み切った。同社では、「今回の鑑賞料金改定により、若者の映画ファンを育成し、将来の映画人口の増加に貢献していく」と説明している。松竹マルチプレックスシアターズ(略称:SMT)では、6月29日(土)から10月31日(木)までの期間限定で、高校生が1000円で映画鑑賞できる「高校生1000円キャンペーン」を開始した。なんばパークスシネマ、大阪ステーションシティシネマと全国のMOVIX劇場が対象。CARDの見直しを計画しており、今回のキャンペーンの結果も料金改定の参考にする考え。ティ・ジョイでは、梅田ブルク7リニューアル記念イベントの一環で、高校生が1000円で鑑賞できる「高校生割引キャンペーン」を7月6日(土)から10月31日(木)まで実施する。いうことがネックになり、継続できなかったはずである。入場料金を下げることだけが、観客増に繋がるというものでは決してないであろうが、3社の取り組みが成功することを期待したいものである。