)メンズファッション誌『PRODISM』創刊号のブックデザインです。編集長は渡邊敦男さんで、明日10月24日に発売(価格:980円)されます。『PRODISM』は、大人のためのプロダクト・ファッションマガジンとして創刊されますが、そのテーマに基づいたルールが気になります。「プロダクト至上主義」をテーマに、既存のメンズファッション誌にはない独自の世界観を提案する。限らず、「顔」は一切出さない』そうです。すべてのページで「物」を中心に扱うのは、カタログでは普通の事ですが、ファッション雑誌では、めずらしいやり方です。その背景にはブランドやトレンドより、「自分にあったもの」「自分が本当にほしいもの」へと、想定する読者の趣向が変化している事も大きいのではないか、と思います。バザー」創刊を伝える駅貼りポスターも、モデルの顔を出さないでデザインされていました。このような流れは、ここ数年来のライフスタイル提案や使用イメージといった広告の逆を行くものです。これが変化の予兆だとすると興味深いですね。「従来のライフスタイル提案・使用イメージを喚起する広告」と同じ方針で手法だけ逆にして、より読者の使用イメージを強調するため、なのかもしれません。今まではモデルのカリスマ性によって、商品が売れていたと仮定しましょう。読者にとってモデルは他人です。モデルの顔を消して、使用イメージだけを見せます。「モデルのカリスマ性で服を売る」から「洋服を売るためのモデル」という本質へと立ち返るのです。「デザインの背景と存在価値について:『ドクターマーチン』のディスプレイデザイン」という記事を書きました。これは今回のものと真逆の手法ですが、どちらが正しいというものではなく、その時々でその会社やブランドに相応しいやり方を選ぶ必要があるのです。「どのような手法で展開するのか」、「どのようにして魅せていくのか」、今後を楽しみに注目していきたいと思います。本文組見本帖』も付いています。特集「文字を知る、組む、作る。」は非常に優れた、充実の内容になっていました。」をはじめ、使用できるフォントも増え、OSやソフトも変化し、便利になった反面、オペレーション作業はどんどん複雑化しています。ここで一度「文字」について、きちんと整理し把握するために、本書を購入しました。文字をできるだけ美しく、そして読みやすくデザインするのは重要ですからね。本文組見本帖』は、576ページもあり、本体より分厚いです。「本文用書体」と「縦組み」・「横組み」・「ベタ組み」・「ツメ組み」の見本も掲載されています。この号は、読了後も資料として活躍しそうなので、大切に保存しておこうと思いました。バザー)』創刊の駅貼り広告です。バザー」は、2010年12月号をもって休刊していましたが、「ハースト婦人画報社」から9月20日に復刊されました。創刊を伝える駅貼りのポスターは、「BAZAAR」のロゴに、洗練されたファッションに身を包んだモデルが、絡んだデザインになっています。モデルの顔を出さないという判断は流石です。その時に旬なモデルと専属の契約を結んで、モデルの力で雑誌を売ろうとするイージーな選択はそろそろ放棄すべきでしょう。アルファベットの文字には、モデルの足がかかったようなユニークな合成がされています。それぞれの文字に、ロゴとボディコピーを配し、その文字が持つ意味を伝えるものでした。全体の配色は、レッド、ブラック、ゴールドにしぼり、ホワイトスペースを活かしてレイアウトされています。駅構内の壁のブラックにも映えていました。右スペースには、大きく創刊号の表紙が掲載されています。ポスターを見た後に、書店などで探してもらいやすくするためでしょうね。ファッション誌に相応しい、スタイリッシュなデザインだと思います。RiekoTweet松利江子@RiekoMatsuグラフィックデザイナー/フリーランス。都内デザイン会社を経て独立。デザイナー歴は20年以上。書籍・パンフレット・DM・CI・広告等を担当。デザイン制作のテーマは『届くデザイン』。