2018の25日目の記事です。広告システムエンジニアは絶対におもしろいと思う理由という記事をちょうど10年前に書きました。今回はあれから10年経って現在広告システムエンジニアをとりまく環境ははどうなっているかについて書きたいと思います。(3行で)10年前と変わらず技術的、学術的、ビジネス的にエキサイティングな領域だよ。さることながら大規模データ分析や運用技術の領域も大事になってきたよ。課題満載な業界だけど、デジタルマーケティングに未来を感じてる人はぜひ広告業界へ応募を!10年前と変わらず技術的、学術的、ビジネス的にエキサイティングな領域である10年前はユーザのリクエストに対して手元のDBにある広告返すだけのシステムだったが、現在はプログラマティックバイイングという仕組みでリアルタイム(100msec程度)に広告在庫をオークション形式で買い付けが完了するようになった。アクセス数も10年前は弊社が配信する配信量はせいぜい月間数億アクセス程度だったが現在は月間数千億〜くらいの規模になっている。実際のところこの規模のアクセスをさばくのはクラウド全盛の現代においてはそこまで大した話ではない。ビジネス的にとても大事な「より安く」という条件が加わるととたんに難しくなる。「早く、安く、うまい」を成立させるためにはOS/ネットワーク/アルゴリズム/各種実装技術の詳細などのコンピュータサイエンスでの知識にとどまらず、機械学習的なアプローチも当然組み入れることになるので、大学で学んだであろうほぼすべての知識を要求される。このあたりは10年前と変わらず引き続き面白い領域だ。広告テクノロジーを持つプレイヤーがこの10年切磋琢磨した結果、大規模配信と集計技術はかなりコモディティ化してきた。これをもって「アドテクは死んだ」という人もいる。配信・集計技術はあくまでもマーケティングを達成するための手段であって目的ではない。これでやっとマーケターの人たちにデジタルマーケティングをしてもらうための下地が固まってきたと考えるのが正解だと思う。その結果としてデータ分析というジャンルが出てきた。分析というとせいぜいクリックデータなどの時系列分析程度だったが、機械学習による推定技術の発達によりユーザの属性分析などの高度な分析が可能となってきた。このあたりいわゆる機械学習やデータマイニングの分野だが、この分野はしかるべき量の生データがないとどうにもならないけど、その点データはあきれるほどあり、退屈することはないと思う。広告運用技術の発達10年前広告システムと言えばざっくりヤフーとGoogleとその他ちょっとしかなかった。現在はGoogleヤフーFacebookTwitterLineGunosyCriteoその他DSPなどなど少し大型のデジタル広告をしようと思うと20くらいのシステムを使う必要がある。その結果として実際の入力オペレーションやレポーティングが非常に煩雑になってきた。我々はマーケテックと呼んでいるが、このような煩雑な広告オペレーションを楽にするための技術投入は上記のアドテクなどに比べてほぼ行われてないと言ってももよく、まさにこれからでやりがいのある分野だと思う。終わりに以上広告システムがいかにおもしろいかを述べてみた。人は広告システムというものをまじめに考えたことがないと思うので、興味を持った人は候補の中に入れてみてください。興味がある方は「話を聞きたい」というようなレベルでも構わないので、https://supership.jp/recruit/https://www.wantedly.com/companies/Supershipあたりから応募をしてほしいです。あわせて読みたい:Supershipでは広告技術もですが、検索技術にも力を入れています。検索技術も広告技術と並んで技術的、学術的、ビジネス的に面白い分野なので、興味ある方は合わせてどうぞ。【おまけ】デジタルマーケティング業界の残念な部分と、だけど未来は絶対にあるという話ここまでかっこいいことばかり書いてきたけど、私がデジタルマーケティング業界にいる中で少し残念に思っていることを書きたい。それは転職ドラフトというサービスでレジュメを書く際に「避けたい分野」として他ジャンルに混ざって「広告」がそこそこ選ばれてる現実があるということだ。これはデジタルマーケティングに20年ほど関わっている私にとってかなり寂しいことで、これは避けようとしている応募者の方に問題があるわけではなく、業界側に原因があるという理解です。転職ドラフトで避けたい分野としてわざわざ「広告」を選んでる人はおそらく今もしくは過去に広告業界に在籍した人の可能性が高いと思っています。デジタルマーケティングの業界に希望を持って飛び込んできたものの、アクセスが実際殆ど無いシステムを触らせてもらえない触らせてもらってもデジタルマーケティングとは言えない雑務ばかりそもそも技術者がいない儲けのために非倫理的な業務をさせられるなど色んな理由で期待を裏切られて幻滅したとかそんな理由だと思う。それはその在籍した会社の問題であって、全部の会社がそんな会社ばかりではなく、うまくやっている会社は存在するというのは知ってほしいと思います。オンラインメディアは「OneToOneターゲティング」を「リアルタイムレスポンス」で可能とする唯一のメディアであり、その収益を支えるデジタルマーケティング領域は今後伸びる一方で下火になることはほぼありえません。あなたがデジタルマーケティング業界の未来に希望を持っているのなら、他の業界に行く前にうまくやっている会社を受けてほしいと切に思います。弊社はその一社であると断言します。希望をもってこの業界に入ってきたのに、うまくやってるところを知ることなく去ってしまうのは本当にもったいないことなのだから。07:31【2018年版】広告システムエンジニアは絶対におもしろいと思う理由Tweet広告を非表示にする関連記事2015-10-31昨日はスケールアウトとして最後の営業日でした。昨日はスケールアウトとして最後の営業日でした。2018-12-25【2018年版】広告システムエンジニアは絶対におもしろいと思う理由2018-03-03平文のTCP/IPにおいて転送されたデータの信頼性を期待してはいけない2016-12-06ビビりなエンジニアが大企業を辞めて起業した話2016-01-16きたるIOT社会の何かを見た2015-10-31昨日はスケールアウトとして最後の営業日でした。読者になる月別アーカイブはてなブログをはじめよう!yamazさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。