「商品が良ければネーミングは何でもいい」と考えているならば、それは間違いです。大ヒットしたものがたくさんあるからです。人気の缶コーヒーサントリー「BOSS」です。「WEST」という商品名でした。売れ行きは今ひとつ・・・。商品はそのままで、ネーミングだけを変更しました。一度は呼ばれてみたい愛称である「BOSS」。それがきっかけとなり缶コーヒーにおける現在の不動の地位を手に入れました。紳士用の抗菌防臭靴下の先駆けであるレナウンの「通勤快足」。「フレッシュライフ」という名前で売り出された商品です。売り上げが徐々に減少・・・。「通勤快足」にネーミングを変更しました。すると・・・こちらも売上が激増。1億円程度だった売上が、2年後には45億円を記録しました。売上を劇的に伸ばした商品が数多く存在します。分かって頂けたと思います。肝心な「売れるネーミング」はどのようにして作れば良いのか。具体的に説明しましょう。商品の特性についてです。他の競合商品と一線を画す要素が、どのようなものなのかを考える作業です。・原料にこだわりはあるか?・他では得られない効果効能はあるか?・どのような味か?・どのような食感か?・どのような形か?など、他社製品と差別化が図れるポイントを探ってください。次は、あなたの商品が使われるシーンについて考えていきます。・どこで食べるものか?・オフィスで食べるのか?・屋内で楽しむものか?・外で楽しむものか?・日常的なものか?非日常のものか?・食べるのは朝昼晩のどこか?などをチェックしていきます。次はターゲットの分析に入ります。詳細に考えてみて下さい。して様々なアプローチから、キーワードを出していきます。集めたキーワードを組み合わせたり、ターゲットがよく目にする、使う言葉に当てはめたりして、ネーミング案を作っていくのです。出来るだけ多く出してみて下さい。納得いく数の案ができたら以下のポイントを考慮しながら、1つに絞り込んでいきます。・そのネーミングに、商品の情報とイメージが表現されているか?・そのネーミングは、簡単で明快か?・そのネーミングは、呼びやすいか?・そのネーミングは、覚えやすいか?・そのネーミングは、親しみやすいか?ネーミングの作成については、ここまでで一連の作業です。商品名やサービス名に注力していなかったという場合は、ネーミングを再考してみてはいかがでしょうか。リスクのない施策のひとつと言えます。そのネーミングが消費者の方々に受け入れられた場合には、30倍、40倍の売上増をもたらす可能性があるわけですから、やらない手はありません。深く考えてみて下さい。