サン・アドはプロダクションマネージャーを募集します。制作物:パッケージロゴマークを自在に変形し、米袋をはじめとするパッケージやツールに展開。アートディレクターの白井は「米」という商品特性からさまざま展開が必要となることをあらかじめ想定し、使われるスペースやモノによって可変可能なロゴマークを制作していた。青色のキーカラーは食品としては珍しいが、ブランド米としての高級感を意識して品の良い印象に仕上げている。説明をみる説明:米袋は5kgと2kgの2種類。視認性やオペレーション上の配慮とともに、ブランド米としての高級感を担保できるよう素材等も吟味した。これまでのお米にはないデザインで、売り場でも存在感を発揮している。説明:サンプル米やブランドブックを配布するためのショッパー。「青天の霹靂」のロゴマークをもとにデザイン。中央の「稲妻」の大きさがそれぞれ違うものが組み合わせられている。説明:ブランドブックは、文庫本をイメージしたサイズ。カバーにはお米を想起させるクラフト紙を使用。米の由来や生産者の声、青森の自然や文化についての解説など、ブランドの思想と関係者の思いをしっかりと伝え、長く手元に置いてもらえるものを目指して制作した。説明:販売店やイベントなどで配布する小型のリーフレット。おもて面にはブランドコンセプトや味の解説。裏面には青森県の地図に各地の特産品の配した「青森うまいもの之図」。米だけでなく青森全体の豊かさをアピールし、県全体をブランド化していこうという意図によるもの。制作物ロゴ・ネーミング「青天の霹靂」という名前は、県内外から公募し、1万1049件の中から選ばれたもの。サン・アドはその選考会議と補作作業に参加。米にありがちなひらがなで女性的な名前ではなく、骨太でインパクトのある名前を選出した。シンボルマークは、天を裂くように霹靂(稲妻)が走り、何かが飛び出てくるイメージ。「空に向かってのびのびと手足を伸ばしているようにも見える。そんな気分も感じてもらえれば」(アートディレクター白井)くわしく見るパッケージロゴマークを自在に変形し、米袋をはじめとするパッケージやツールに展開。アートディレクターの白井は「米」という商品特性からさまざま展開が必要となることをあらかじめ想定し、使われるスペースやモノによって可変可能なロゴマークを制作していた。青色のキーカラーは食品としては珍しいが、ブランド米としての高級感を意識して品の良い印象に仕上げている。新聞広告は主に地元紙への掲載が多く、ポスターは販売店にも配布される。「青天の霹靂」は青森を代表するブランド米として全国へ売り出すことを目指しているが、地元の方々にその取り組みを理解し応援してもらうこともブランド化のために欠かせない。内外へどんなメッセージを伝えていくか、長期的な視野を持って広告を制作している。青天の霹靂のテレビCMは毎年地元青森県で撮影。従来のお米のCMにはない独特な世界観を大切にしている。「2015年、2016年は『青森らしさ(人、土地)』と『祝祭感』を、2017年はあたらしいお米の味との『出会い』をテーマにCMを作りました。アキ・カウリスマキや北野武の映画の世界観を参考にしています。「青天の霹靂」は、上品な甘み、後味のキレの良さが特徴の、さっぱりとしたお米。「もちもちとして甘いほど美味しい」とされる従来のお米の評価軸とはちがう味の方向性だが、それを「青天の霹靂」ならではの味わいと魅力として堂々と発信した。おさえとして「こんにちは、お米のあたらしい美味しさ」というコピーが続く。米が嗜好品化し、好みや季節、おかずに合わせて様々な銘柄を楽しむ人も増えているという時代背景のもと、もっと自由にいろいろなお米を楽しもうという提案でもある。「この『こんにちは』には、これまでの『もちもちだらけの世界へのサヨナラ』も込めています」(コピーライター波間)くわしく見るイベント「青天の霹靂がやってきた!青山青森村」と銘打って、毎年「青」つながりの東京・青山で試食イベントを開催。2017年には京都でも実施した。2015年は「おむすび自飯機」、2016年は「ランニングライスマシーン」、2017年は「青天の霹靂ごはんプール」と、ちょっと笑えるユニークな企画を実施し、好評を博している。イベントの運営には青森県庁の若手社員で結成された「青天の霹靂PR隊」が大活躍。彼らのスタイリッシュなユニフォームもサン・アドがデザインした。くわしく見るウェブ「青天の霹靂」ブランドサイトもサン・アドが制作。米についての説明はもちろん、県庁担当職員によるブログや知事のメッセージなど、青森を身近に感じてもらえるサイトを目指した。毎年実施するウェブを中心としたプレゼントキャンペーン等の企画・制作も行っている。