Lifeで現実の企業のビジネスが失敗しているという興味ある記事を掲載している。Lifeへの出店を反応が乏しいことから取りやめている、ということだ。この失敗の原因は結論が出ていない。Lifeには人がいないからだという説までいろいろ。Auが挙げている数字は検討に値する。0.8-2%もあり、通常のウェブサイトでのCTRの率が0.5-1%であるのに対して高いと主張している。Lifeで人気がトップ5の施設を見てみると、毎週1200から1万の訪問者がある。島を一つ買うと(企業が通常好む方法だが)、当初の購入代金が$1,675、、毎月の維持費が$295となる。これにはさまざまなサードパーティーのデザイナー・チームによる施設の開発費用は含まれていない。(通常5千から1万ドル)。人気のある企業施設が毎週1万の訪問者があるとする。月額維持費$295とすると、CPM(*1)はほぼ$7.40だ。トップ5の最下位の施設の場合、CPMは約$61になる。サードパーティーによるデザイン費用を含めると(とりあえず5千ドルとしておくが、実際はそれよりずっと高いはず)、最初の1年のCPMは$21.20(人気No.1サイト)から$180(5位のサイト)となる。LifeでのCPMは信じられないほど高い。人気のある企業サイトでもとうてい元はとれない。視聴者1000人当たりのコスト。ウェブ広告では1000インプレッション当たりのコストを指すことが多い。Labにとって大きなダメージにはならないと結論している。Lifeから出ていった後で、ユーザー生成タイプのメタバースはむしろ栄えるのかもしれないのだが。