3分23秒ビッグワードの評価を成果、貢献と確認するための2つの方法ビッグワード。SEOでは取り憑かれたように魔力のある言葉です。リスティング広告では敬遠されがちの言葉でもあります。検索連動型広告ではクリック単価が高騰しがちなキーワードです。ビッグワードは“AISAS”でいうところのInterest(興味・関心)に限りなく近いSearch(検索)になるため検索数も多いですがAction(行動・購入)へのモチベーションが低くなりがちです。ビッグワードに対してAction(行動・購入)に近くモチベーションの高いとされるスモールワードは、コンテンツさえ整っていれば、自然検索での流入も見込まれ検索連動型広告においても費用対効果がよいとされます。私自身は、ビッグワードに固執するタイプではなくスモールワード部分で安定的に収益をあげて成果をだしていくことをすすめるタイプですがときとしてビッグワードの威力に驚くこともあります。今回は、そんなビッグワードの成果を正しく評価するためにGoogleアナリティクスで調べる方法です。SEO(自然検索)でのビッグワードの成果を調べるGoogleアナリティクスのメニューでトラフィック内のオーガニック検索より確認することができます。確認したいキーワードをアドバンスフィルタに入力していただくとキーワードを含んだ結果を確認することができます。流入」という掛けあわせワードをビッグワードと見立てて調べてみます。(クリックすると拡大表示します)すると、訪問数が3でコンバージョン率が0でした。訪問数がとてつもなく大きな数字になっているかと思います。流入」というキーワードをビッグワードとするとこのビッグワードは訪問数はあるが、コンバージョンしない、つまり成果に結びつかないワードとして判断されてしまいます。ビッグワードがInterest(興味・関心)にあたる検索クエリだと仮定すると成果をあげたキーワードに貢献している可能性があります。実際にビッグワードが成果に貢献しているのかを調べるにはGoogleアナリティクスのマルチチャネルを使用します。マルチチャネルでビッグワードの貢献を調べるGoogleアナリティクスのメニューでコンバージョンのマルチチャネルの中にあるアシストコンバージョンより確認することができます。アシストコンバージョンメニュー内で表示中のセグメントにて「キーワードパス」を選択します。調べるキーワードをアドバンスフィルタに入力し検索します。流入」にアシストコンバージョンが4ついており成果に貢献していることがわかりました。まとめビッグワードからの流入数は目を背けられないほど強力な数なことが少なからずありますしブランディング力をあげることもできます。ビッグワードのコンバージョン率に注目するとサイト全体のコンバージョン率と比べると低い傾向が多いと思われます。そんなとき、結局ビッグワードでの上位表示はなんだったの?とならないように正しいキーワードの評価をしましょう。