消費者のリアルな感情を加味:カンター・ジャパンが提供する「アドインデックス・ダッシュ」をアドコム社が採用カンター・ジャパンは7月30日、バナー広告を見た消費者のブランドに対する好き/嫌いをリアルタイムに把握する同社の「アドインデックス・ダッシュ」を、広告配信会社アドバタイジング・ドットコム(以下アドコム)が採用したことを発表した。});アドインデックス・ダッシュを採用した新しいアドコムの広告商品は「ファーストビュー・リーチ・ウィズ・リアルタイム・サーベイ」と呼ばれ、同日より提供を開始している。カンター・ジャパンが提供するアドインデックス・ダッシュは、広告を配信する各サイト上で閲覧者に対し、商品/サービス(ブランド)の好き/嫌いを問う調査を実施し、その結果を当日〜数日以内に広告主に提示するサービス。従来、ネット広告によるブランド好感度分析は、クリック数などの測定しやすい指標を基に実施されることが多く、消費者のリアルな感情を加味することは少なかった。消費者調査を実施する場合でも、結果が分かるのは広告配信終了後というケースが多く、実際の広告が消費者にどのような影響を与えているかをリアルタイムで把握することは難しかった。アドインデックス・ダッシュは広告配信をしながらリアルタイム下での消費者の認知度や好感度測定を実現し、こうした不具合を解消するサービスだ。これにより、広告配信期間中に実際の効果測定結果を見て、反応の良いサイトへの出稿を増やしたり、適切な広告サイズを選ぶことが可能。クリック数だけの効果測定ではなく、消費者の感情に基づいた広告戦略を展開することで、バナー広告の効果向上を実現できるという。アドコムは2007年5月、米国のアドネットワーク事業者であるアドバタイジングドットコム(現AOLアドバタジングドットコム)と三井物産が共同出資した広告配信企業。アドコムから提供される「ファーストビュー・リーチ・ウィズ・リアルタイム・サーベイ」の広告配信量やサイズ、価格については要相談となる。Chaos」が7月17日、東京の恵比寿で開催された。アニク・ラフマン氏によるセッション「オンライン広告におけるブランディング指標の重要性の高まり」の様子をレポートする。CTRとCVRだけでは広告主は満足しないディスプレイ広告の運用指標に関して、広告出稿サイドと媒体サイドでは大きなギャップがある。媒体側が提供する指標はいまだにCTRとCVRがほとんど。それは広告主サイドが設定するマーケティング指標の要求を満たしているとは言えない。Directorのシャオミン・シャオ氏に両者のギャップを埋める方法を聞いた。進化するアドテクノロジー——「枠から人へ」の変化アドテクノロジーは誰のために、どんな目的で生まれてきたのか——。堺真幸氏によるアドテクノロジーの基礎解説。第1回はアドテクノロジーの技術的進化を概観する。ディスプレイ広告のクリックポイント可視化ツールの提供を開始、スパイアスパイアの開発したディスプレイ広告のクリックポイント可視化ツールはピクセル単位で、クリエイティブのどこがクリックされたか分かる精度を持つ。フリマアプリは「新品」の購入も後押しするLoading知っておくべきマーケティングのトレンド解説や新着記事の一覧など、役に立つ情報をお届けします。【LINEリサーチ】キャッシュレス時代到来か。スマホ・モバイル決済サービスの利用が昨対比2倍に。『調査のチカラ』トップへ利用規約ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。