Business55,161FacebookTwitterLinkedInHatenaLINE2017年の流行語大賞に選ばれた「インスタ映え」。デザートや観光地、キラキラした「映え」するスポットが溢れた。この「映え」現象、2018年も続き、さらにカラフルなモノが溢れ返るのか。パラレルキャリアを実践する“パラキャリ女子”として知られる「ハピキラFACTORY」代表取締役の正能茉優さん(26)は、2018年の「映え」は、「『ストーリージェニック』を求めるようになる」と予測する。正能さんの言うストーリージェニックは、「つい発信したくなるような、ストーリー性のこと」。インスタ映えする見栄えの良い高級旅館ではなく、「『川端康成が執筆活動のために滞在していた旅館』の方が好まれるのでは」という。正能さんがストーリージェニックな事例として挙げた旅館の写真。提供:正能茉優かつてのお泊まり女子会といえば、高級外資系ホテルのスイートルームが鉄板だったが、「最近の女子会では、昭和天皇が泊まったという老舗旅館の貴賓室を貸し切ったり。ハッシュタグ『#』は、『天皇がお泊まりになった貴賓室』『天皇の間』『お風呂2つ』としてみたり」。みんなが外資系ホテルを利用するようになれば、「インスタ映えだけでは差別化できないし、目立てないから、そこにストーリー性を持たせる。それが説明っぽくなると、つまらなくなる。ストーリーは『ハッシュタグ』で発信する」(正能さん)。正能茉優さんが考える2018年のインスタの注目ワードは「ストリージェニック」。そもそも、「インスタ映え」は人から「いいね」と言われることが究極の目的だ。「みんながやっていないけど、それって素敵だね」というのが、「いいね」と言われる1つの要素。正能さんは「みんなと同じことでは投稿が埋もれて、新規性や希少性が保たれなくなる」と分析する。2018年は、ストーリー性で差別化する波が来ると考える理由はそこにある。ストーリージェニックになりそうなものには、こんな要素があるという。・カフェの生クリーム山盛りのパンケーキより、自分で素材を活かした見た目のいいごはんをつくって「#〇〇ごはん」と写真を投稿する・腕時計だったら、高級ブランド腕時計より、10年前に両親にもらった時計をずっと大事にする方が好きだし、素敵(正能さんの実話)「思わずストーリーしちゃうっ」仕掛けストーリーズを使った広告について話すSnSnapの堀夢菜さん。「ストーリージェニック」には、もっと一般的な、もう1つの意味合いがある。24時間で投稿が消えるインスタグラムの「ストーリーズ」(通称・ストーリー)を利用した“映え”だ。「実は、1月に開く400人規模のパーティーの裏テーマは、『ストーリージェニック』なんです」SNSのフォトプリントサービスなどをする「SnSnap」の堀夢菜さん(27)はこう話す。パーティーでは、取引先やインフルエンサーを招き、動画で「思わず、ストーリーしちゃうっ」仕掛けをするという。「超インスタユーザー」という堀さんは、「最近は、ストーリーばかりを使うようになった。(メイン画面の)タイムラインに投稿したのは直近で、10月、その前は9月、6月......。ストーリーだけ投稿している子が周りにいて、学生をヒアリングしても、同じ感覚」と言う。このため、2018年は「ストーリーを強化した広告が増えていく」と予測する。フリックはもう嫌、タップで次にストーリーズで映える投稿とは?その時、その場の「ライブ感」を伝えるために、動画が重視されるほか、細かい使い方にもヒントがあるようだ。「こうやって見るのがもう面倒で」と堀さんは、スマホの画面をフリックし、タイムラインをスクロールしながら話す。ストーリーズは、タップをすれば、次の投稿に飛ぶことができる。「もうフリックは嫌になっちゃいましたね。タップがいいかな」(堀さん)。タップをすることで、同じ画面でテンポよく投稿を見ていくことができる。外資系の自動車メーカーのストーリーズは、タップしていくと静止画と動画が交互に表示されて、1つの物語を表現していたり、あるモデルのストーリーズは、パラパラ漫画のようにコマ送りで投稿が流れたり、タップをしていくことで、1つの物語が完成するような仕掛けがある。2017年夏のローンチ以降、フォロワーを増やすストーリーズメディア「lute」。ストーリーズを使った広告が増えるばかりか、ストーリーズで情報発信をするメディアも誕生している。カルチャー系の話題を取り上げる「lute」は、「日本初のストーリーズメディア」として、2017年夏にローンチし、半年経たずに1万5000近いフォロワーを獲得した。11月に8000万円の資金調達し、映像コンテンツなどに資金を投下していく。2018年の「インスタ映え」は、表現の方法を変えて、さらに深化し、ビジネスの世界に広がりを持たせそうだ。@BIJapanPopular「午前3時まで働いていた」元アクセンチュア・ゴールドマン夫妻が農家転身で知ったこと新型コロナウイルスの基礎知識。新型コロナウイルス感染したら?病院行くのはいつ?自宅での感染拡大を防ぐには?アップルのプログラミング言語「Swift」を生んだ天才エンジニアがまた移籍。テスラ、グーグルの次は?「東京オリンピック中止も想定される段階」新型ウイルスで日本経済マイナス成長の危機2秒で感染、24日潜伏、節目は2月20日...中国の専門家が指摘する新型コロナウイルスの本当に重要な数字とはあわせて読みたいPopular「午前3時まで働いていた」元アクセンチュア・ゴールドマン夫妻が農家転身で知ったこと新型コロナウイルスの基礎知識。新型コロナウイルス感染したら?病院行くのはいつ?自宅での感染拡大を防ぐには?アップルのプログラミング言語「Swift」を生んだ天才エンジニアがまた移籍。看護師が明かす、あなたの知らない病院の真実7つ女性のカードローン利用7割が「生活費」目的。衝撃告発「ダイヤモンド・プリンセスは新型ウイルス製造機」をどう見るか新型コロナウイルスを「封じ込められない」理由。中村桂子が語る、テクノロジーと人間Sponsored街中からオフィス、食卓にまで広がったシェア文化。EditionsUSINTLDEAUSESFRINITJPMYNLPLSESGZA。