新視聴率調査でテレビのおばさん化に影響を与えるか?│ディレクターの目線blog@FC2比較サイトディレクターの目線blog@FC2*Top*Admin*rss本家「ディレクターの目線blog」のミラー&トラックバック用ブログです。ついて興味深い話をしていたので、少し書いてみる。夜4時間の内で38分、能動的に録画して見ている人がいるもう皆さんのそうしていると思うが、テレビ番組の録画視聴が増えている。番組で紹介されたビデオリサーチ社のデータのよれば、2015年では平均38分間も録画再生で見ているそうだ。リアルタイム視聴の373分(6時間13分)に比べれば、タイムシフト視聴の38分は約1/10だが、まず1日に6時間超もテレビを見ている人は、基本的にずっと家にいる人(性別や年齢層は後述する)だ。朝のニュース番組や朝ドラや昼の情報番組など、テレビのスイッチは入っていてもじっとテレビの前で座って見ているわけで無く、何となく見てる時間が多いはず。録画が苦手なお年寄りも多いと考えると、38分は夜のゴールデン・プライムタイム(19時から22時台)と言うことになる。なると、夜の4時間の内で38分も、言わば能動的に録画をしてまで見ようとしている人がいるってこと。これ全世帯がと置き換えると、ざっくり約1時間分は何らかの番組を毎日録画して見ていることになる。この数字がこれまで視聴率に反映されてこなかった方が不思議ではないだろうか。"テレビのおばさん化""テレビの若者離れ"は改善される?では、前述のテレビがどんな世代の割合で見られているかを、番組のデータで見てみる。この15年で、50歳以上(業界用語でF3M3層)が34.0%から45.6%に増えている。一方で、所謂「若者層」と言うべき、19歳以下と20~34歳(F1M1層)は44.3%から30.6%に激減している。これによって「テレビのおばさん化」「若者のテレビ離れ」が起こっていると主張するのが先述の境治氏だ。世帯内の約半分を占める50歳以上男女と言っても、昼夜を通して在宅率が高いのは50歳以上の女性(F3層)だから、どうしてもスポンサーはF3層のウケを意識するのは当然だ。50歳未満の層向けに番組を作れば視聴率は取れるが、19歳以下と20~34歳ではウケる番組が違うのは明らか。すると全体の1/3にも満たない「若年層」向けの番組は作るだけ取り越し苦労になる可能性が大きい。「テレビのおばさん化」がどんどん進むと言う論理だ。