きょう、スマホを変えようと思って。product.中国でナンバーワン、世界でも5位のスマートフォンブランド、OPPO(オッポ)の日本市場における広告を担当しています。Aのローンチングキャンペーンでは、たまたま同名の指原莉乃さんをイメージキャラクターに迎えて、新聞15段を皮切りにティザーキャンペーンをスタート、翌週からTVC本編がオンエアとなりました。オカキンさんが書いてくれた「きょう、スマホを変えようと思って。drive)にお願いしました。監督はお久しぶりの小島さん。音楽は、ティザー/本編ともに、マイア・ヒラサワさん。500￼人以上の出演者をノリノリに盛り上げてくれ、猛暑の中の過酷な撮影をエキサイティングなイベントに変えてくれました。そのフルコーラスが楽しめるメイキングオブ映像で、現場の雰囲気を感じ取っていただければと思います。Otome”.いわゆる洋ゲー(クラロワ)に登場する、ピクサーぽい西洋風CGキャラクターたちを、日本のアニメ風に表現して欲しい、という依頼を受けて、さまざまなレファレンスを研究しつつ、キャラクターデザインはおそ松さんを手がけた浅野直之氏、アニメーション制作は世界の白組にお願いしました。監督は、TYOの若手ホープ・押川さん。企画からお願いしています。基本トゥーンシェーディングで制作してますが、ワンフレごとに細かい調整を重ねていき、セルアニメ的な躍動感のある仕上がりを目指しました。フレームごとに送って見ると、その丁寧な仕事に驚きます。音楽:ゲスの極み乙女。1984.ユニクロの暖パンのビデオを作りました。全編「商品しか出てこない」という、踊るプロダクトヒーロー映像です。撮影2日間、雨に祟られましたが、現地製作会社が作った魔法の機材で乗り切りました。course...カンパリのために制作されたシリーズ映像。主人公の女性が直面するのは「逆さまに置かれたカンパリカクテルをどうやって飲むか?」という問題。それぞれのエピソードでは、グラスを正しい方向に戻す、一風変わった方法が紹介されている。Camのスローモーション機能をプロモーションするための映像。ドッグレースのジョッキーを“カメ”がやったらどうなるか。注:動物愛護専門家による監督の下で撮影を行っています。犬の背中に乗ったカメは精巧に作られた軽量のロボットで本物ではありません。customer.POLAのリブランディングを総合的にお手伝いさせていただきました。Dots」のデザインまで。ショッピングバッグや封筒、名刺、そして店舗のデザインも一新しました。audience."この国は、女性にとって発展途上国だ。"という印象的なフレーズで始まる、POLAのリクルートTVCをつくりました。POLAさんはもともと女性役員や女性管理職も多く、機会均等において非常に先進的な企業なのですが、今回のTVCでは販売を担当するビューティーディレクター(旧称:ポーラレディ)を募集しています。この仕事は女性が中心、なおかつ将来的に事業主として独立できる可能性もあるという夢に満ちた仕事。新しい働き方を探す、起業家マインドを持った女性に届くといいな、と思って企画しました。ジェンダーイクオリティの視点から企画されたこのTVCは、週刊誌で特集が組まれるなど、大きな反響を呼びました。year.前年に話題になった「POLAリクルートフォーラム」のTVCの第2弾。テーマは「幻の女性」。日本は同調圧力が強い社会で、女性も男性も「世間の期待」に応え続けていくことを強いられる場面が多いと思います。月日は、あっという間に過ぎていく。「幻」に怯えるのではなく、まず一歩、動き出してみませんか?と、静かに、静かに語りかけます。Forum".POLAリクルートフォーラムのTVC、3年目。今回のテーマは、「ダブルスタンダード」が常態化してしまっている日本について。“個性尊重”のムーブメントの中で成長してきた、いわゆるミレニアル世代。社会に出る瞬間から突然、“空気を読む”ことを作法やマナーとして求められたり、企業社会の中に厳然と存在し続ける“女性差別の洗礼”を受けたりと、大きな戸惑いを感じることがこれまでの世代以上に大きいようです。最近は新しい世代の経営者やリーダー、ジャーナリズムも登場し、少しずつ世の中の風向きは変わってきている。ここにさらに「新しい風」が吹くことで、未来は大きく変わる。そこに寄り添うブランドでありたい、というPOLAの想いを描きました。監督は森田監督、撮影は市橋さん。B.Aのリブランディング・キャンペーン。Stall)が、アメ横からアイスランドまで、世界中を旅しました。東さんのフラワーアートは、パッケージデザインにも使用され、新しいB.Aブランドの象徴となりました。エンジンを、機械だけでなく、人や社会を動かすものと大きくとらえてグラフィックやコピーを開発し、アートブック的なアウトプットにまとました。printing.Hondaの過去のコンセプトカーの3DデータがダウンロードできるWebサイト。4.0に準拠し、非営利に限り、ユーザーによる改変も許容するという試み。3Dプリンターの登場で“ものづくり”のあり方が変わる中、Hondaのものづくりに対する態度を表明するプロジェクトとして企画された。AD+Cは、電通の八木+筒井。サイトの制作は、Kaibutsu+BIRDMAN。東京モーターショーのHondaブースにて初公開された、Hondaのグローバルブランディング映像。Camを使った映像のショーケース。スポーツ分野で実績のある競合に対して、創作分野でのユニークな活用法を世界中の作り手(Makers)に提案していくため、若手の映像作家やアーティストに映像制作をお願いしました。かっこいいタイトル映像は、細金卓矢+吉武諭。Canon.純度の高い天然水で知られる九州・熊本の水源地帯。その近郊のみで撮影/収録さ­れた"水の映像と音"だけを組み合わせて、ミュージックビデオのようなTVCをつくり­ました。曲は有名な、"パッヘルベルのカノン"。advertisement.メニコンが開発した独自のコンタクトレンズのパッケージング技術(薄さ約1ミリ)の商品化に際し、プロダクトのネーミング、パッケージデザインから、コミュニケーション、広告表現、PR戦略まで、包括的なクリエイティブディレクションを行った。Japan.鳥になれます。水平方向だけでなく、垂直方向にも360°同時撮影が可能なカメラをつくりました。周囲の全方位を一度に撮影できるムービーカメラ。see」をお楽しみください。ハイスペックなMac/PCと高速なインターネットで。Androidのアプリもあります。メニコンの海外向けコンタクトレンズブランド「Miru」(日本名:Magic)のためのプロジェクト。2のグローバルブランディング用の映像。プロダクトの際立たせ方とファッショナブルでスポーティーな見え方の両立を目指しました。株式会社もりが、戦略から、コンセプト、マニフェスト、ビッグアイデア、クリエイティブディレクションまで一貫して手がけたグローバルキャンペーンです。Japanは、架空のホテル。このお店はそのギフトショップという設定です。僕はホテルが大好きで、いつしかホテルのデザインやプロデュースをやってみたいのですが、そんなお金もないので、まずは“お土産屋さん”から始めました。東京を訪れる外国人に、素敵な日本の思い出を持ち帰ってもらうために。Seki.2013年7月にリニューアルされたドコモdビデオの新しいインターフェイスの使­い方を解説した「マニュアル」。McCuien(USA)。2009.NTTDocomoとAvexが展開する、携帯電話向け動画配信サービスのスマートフォン用インターフェースをデザイン。ネーミング、ロゴ、番組編成戦略、コミュニケーションなど全てに渡り一貫して、包括的なクリエイティブディレクションをしている。BeeTV」のブランディング・キャンペーン。ロバート・デニーロをキャスティングしたTVCの制作は、電通の高崎卓馬氏。BeeTV」のレギュラー・プロモーション(2013年度)。TVCの監督は、『告白』の中島哲也監督。CARD」の利用頻度を向上させるため、プロダクトデザインを変更するという大胆なアイデアを提案。クレジットカードにはユーザーとの心理的な絆が存在しないことに注目し、入会プロセスに“100枚のデザインカードの中から一枚を選び出してもらう”という行為を追加。これにより、サービスに対する心理的なコミットメントを創出することに成功し、カードビジネスを約2倍に成長させた。制作するための視聴者参加型の生放送番組(TBS)。SWITCH」というアプリをスマートフォンやタブレットにダウンロードすることで、リアルタイムにTV番組に参加することができた。画面の指示にしたがって手元のアプリをプッシュすると、その合計数によって13個の仕掛けが次々と発動していく。出来上がったビデオのエンドロールには、参加した視聴者の名前を表示。出演者は、KARMIN。「ものがたりをつくろう」キャンペーンの一環として実施された。driving.未来のドライバーである子供たちに運転の楽しさを知ってもらうために「ToyToyota」という“おもちゃ”のブランドを発表。Driver」をリリース。「BackseatDriver」は、クルマの後部座席に座る子供のためのドライブゲーム。乗っているクルマとGPSで同期している「パパカー」を追いかける「マイカー」を左右に操作することで、運転席に座るお父さん/お母さんと一緒に運転する喜びを体験することができる。FoursquareのAPIを使用することで、ゲームの中には実際のお店やランドマークが「アイテム」として登場、それを集めることでポイントを稼ぎ、マイカーを「カスタマイズ」することができる。自分のドライブの記録は自動的に記録され、SNSを通じてシェアすることができる。system.auのファッションECサイト・ブランドガーデンのために作成されたプラットフォーム。それは、これまでの買い手を売り手に変えるプラットフォーム。WALLに登録すると、オンライン上に自分のブティックを持つことができる。与えられた壁に好みの洋服やインテリアを並べて、Facebookなどでシェアするだけ。そのお店からの売上げの数%がショップオーナーに還元される、新しいタイプのアフィリエイトシステム。campaign.10年先行する国民的ブランド・プリウスに対抗するべく登場した、Hondaのハイブリッドカー・シリーズの統合キャンペーン。Machine」として集合的に訴求していくことを提案。1号・インサイトのローンチキャンペーンを成功させた。このキャンペーンの後にToyotaはプリウスの価格改定(値下げ)を発表するなど、産業全体の方向に大きな影響を与えた。product.東京モーターショー2009の、Hondaブースのクリエイティブディレクションを担当。一般的な展示と異なり、車が壁に囲まれていて外からは見えない、という設計。車をとりまく壁には、その車の開発に関するHondaの思想が日本語と英語で記述されている。クルマそのものだけではなく、思想やコンテキストをいっしょに展示する、という考え方。Guixé.有楽町マルイのオープニングのために作られた、PR用のポップアップ・レストラン。フルコースのメニューがすべてキャンディーでできている、という不思議な空間。Guixe氏とのコラボレーションによる作品。Yamamoto.新宿マルイのオープニングのために制作された、ティザー・Webサイト。巨大都市・新宿の街の片隅で出会う、身長1cmの男女の物語。ストーリーは、コピーライター・山本高史氏によるもの。design.有楽町マルイのオープニングキャンペーン。Therapyをコンセプトに、カプセルをアイコンにしたティザーキャンペーンでは、街角に「カプセル自動販売機」を設置したり、近くに「キャンディレストラン」をオープンさせたり、有楽町マルイの壁面全体に大プロジェクションを行ったりなど、街を“おもちゃ箱”に変えたような立体的な展開が大きな話題となった。オープニング後は、店内内装の一部やショッピングバッグのデザインなども担当。advertisement.ファッションデパート・マルイのブランディング広告。月替わりでマルイの壁面を飾る巨大なグラフィック広告を制作。街の風景を変えたその広告の人気は、近隣のデパートから広告制作者の照会が来たほど。campaign.リカちゃんの40周年キャンペーン。リカちゃん世界におけるジェンダー観が、40年前の“良妻賢母”的な価値観に基づいていることを発見し、そこからの脱却を描く「リカちゃんの世界旅行」の物語を提案。旅の物語はリアルタイムにブログを通じて“本人”から提供され、リカちゃんが新しい都市に到着するとその都市のファッションに身を包んだ限定モデルが発売されるなど、商品そのものや売り場とも連動したキャンペーンとして実施した(プロダクトデザインも監修)。9カ国11都市をめぐる旅の物語は、キャンペーン後に小学館から写真集として発売された。strategy.ニチレイ・アセロラドリンクのリバイタライズ・キャンペーン。商品の成熟とともに高齢化していくユーザーを若返らせていくために、若い女性にターゲットを大胆に絞り直し、パッケージデザインからコミュニケーションまでの全てを、統合的なクリエイティブ・ディレクションのもとに刷新した。中国で発生した“毒入り冷凍餃子事件”の影響で、残念ながらキャンペーンは中止となった。there.電通の企業スローガンを作成。本人は辞めてしまいましたが。project.TOMODACHIプロジェクトは、アメリカ合衆国政府による東日本大震災の復興プロジェクト。Roos氏から、直接PARTYにご依頼をいただき、無償にて制作。