人はこの商品を買うのか?メルマガで、商品ヒットの理由を楽しく探ります。メルマガ62号なんだかんだ言っても、TVや雑誌、新聞の影響はそれなりにあるようです。それは、お店の広告を出したらその反応が、というのとはちょっと違う。ある商品について、詳しく、あるいは魅力的に紹介されることで、みんなが「ハッ!」と気づいて、一斉にそっちを向く、というような感じです。●同じものを立て続けに注文される●ある時期同じタイプの製品の注文が多くなるという傾向があります。ネットの口コミか、雑誌で紹介された、というのが多いようです。私は地味なグッズを売っているので、それほどでもないのですが、ファッション系アイテムを扱っている知人の場合、TVなんかで紹介されたら、その反応は凄いみたいです。ドラマで有名人が着てた服とか。一点集中で売れてしまうようです。憧れの有名人と同じようになりたい、とか、服を見ただけではわからないけど、着るとこんな風にかっこいい(あるいは素敵)なのか、とか、思いは様々なんでしょうが、わかりやすい反応ではあります。チュウの靴やサンダル、バッグなど。昨日の日経新聞では、「ウォーキング人気が高まるシニア世代で、複数のシューズを履き分ける人が増えている」との記事がありました。体力づくり用、お買い物用、散歩用など、シチュエーションによってシューズを履き替えるのだそう。実用→お洒落ウォーキングが定着してきて、少し余裕が出てきたのでしょう。西武池袋本店では、3〜7月の売上げが前年同期比4割増だそうです。