次に訪れたのが、ソニーモバイルコミュニケーションズがスマートフォン「Xperia」ブランドで協賛しているブース。会場案内によるとゲームやモノマネ大会をニコ動で生放送するコーナーとのこと。盛り上がっているのは確かだが、露出度の高いコスプレ女子がほふく前進レースで盛り上がる様子には、ネット文化には比較的慣れているはずの記者(27歳)も、絶句せざるを得なかった。ソニーモバイルコミュニケーションズは、製品とは全く関係のない「超ユーザー生放送」に協賛した。気づくのは、展示会には欠かせない自社製品の実機が置かれていないことだ。代わりに、生放送の収録の横で「あなたとXperiaについて聞かせてください」と書かれたボードを掲げたスタッフが歩いているのを見つけた。来場したXperiaユーザーに、Xperiaに求める一言を書いてもらい、写真に撮る。撮影した写真はFacebookやTwitterに投稿してもらうのだという。ボードを持っていたスタッフに話を聞いてみた。「うちはエンタメ重視でやっているんです」。答えてくれたのはソニーモバイルコミュニュケーションズで広告宣伝を担当する笹谷さん(44歳、名前は非公表)。「こういう場所では『新端末すごいでしょ』とアピールしても意味がないんです。一緒にニコ動を楽しもうというノリでやっています」ソニーモバイルコミュニケーションズで広告宣伝を担当する笹谷氏は自らXperiaブースへの参加を呼びかけた。[画像のクリックで拡大表示]撮影待ちの行列にはXperiaユーザー約30人が並んでいた。そのうちのひとり、埼玉県熊谷市から同級生2人と訪れた男性(18)は「4月にXperiaに機種変更したばかり。理由があってXperiaにしたわけではなかったが、せっかくのお祭りなので参加してみた」。ボードには「音楽を、もっと」と記入し、笑顔で写真に納まった。来場者に白けられることもなく、ちゃっかりとファンの獲得にも成功している。スマートフォンは若い世代が直接の顧客となるだけに、ソニーは巧みに来場者の心をつかんでいた。ポイントは企業が一方的に製品の魅力を訴えるのではなく、来場者にブランドを語ってもらっている点だろう。顧客の年齢層が高い企業はどうか。次に日本航空のブースを訪れた。参考にならなかった投票ニュースを斬る日々、生み出される膨大なニュース。その本質と意味するところは何か。新型コロナウイルスが狂わす景...5何が組織を腐らせるのか会社はあなたを守れない。営業力とは技術である。誰でも身につけられる――。【早割2/28まで】新規事業・経営を担う次世代リーダーに、5Gビジネスのポイントを先進企業のキーパーソンが語ります。情報変更・解約フォロータグ一覧キャンセル[誌面ビューアー]雑誌のビジュアルなレイアウトをウェブでも「誌面ビューアー」は、紙の雑誌と同じレイアウトで記事を読むための機能です。ウェブブラウザーで読みやすいようにレイアウトされた通常の電子版画面とは異なり、誌面ビューアーでは雑誌ならではのビジュアルなレイアウトでご覧いただけます。スマートフォン、タブレットの場合は専用アプリをご利用ください。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[クリップ機能]お気に入りの記事を保存しよう「クリップ機能」は、また読みたいと思った記事や、後からじっくり読みたいお気に入りの記事を保存する機能です。クリップした記事は、メニューから「マイページ」を開き「クリップ」を選ぶと一覧で表示されます。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[有料記事の閲覧]登録会員(無料)でも一定本数読める日経ビジネス電子版では、閲覧を制限している状態を「鍵が掛かっている」と表現しています。有料会員としてログインすると、鍵の有無にかかわらず全ての記事を閲覧できます。登録会員(無料)でも、月に一定本数、鍵付き記事をお読みいただけます。詳細を読むご利用条件:登録会員[コメント投稿]記事対する自分の意見を書き込もう記事の内容やRaiseの議論に対して、意見や見解をコメントとして書き込むことができます。記事の下部に表示されるコメント欄に書き込むとすぐに自分のコメントが表示されます。コメントに対して「返信」したり、「いいね」したりすることもできます。記事末尾の「投票」ボタンを押すことで、その記事が参考になったかどうかを投票する機能です。投票できるのは1記事につき1回のみ。投票の結果はすぐに反映され、トップページの記事リストなどにも表示されます。評価の高い記事を選んで読むといった使い方ができます。詳細を読むご利用条件:登録会員以上[連載フォロー]気になる記事の続きを見逃さない「この連載の続きが読みたい」「この議論の展開を見届けたい」と思った時に便利な機能です。「連載をフォロー」「シリーズをフォロー」は、その連載の新着記事が配信された際に、「議論をフォロー」は、その議論に新しいコメントがついた際に通知されます。登壇!最先端の人材活用を議論ポスト日本型雇用を議論する大型セミナー、東京・虎ノ門で。