Tech」ブログはスマートニュースのメディア担当チームが運営するブログです。したメディアをどうやって創り出していくのか、を考えていきます。newsInstagramやFacebookを筆頭に、モバイル、そしてソーシャルメディアの分野で新しいコンテンツフォーマットが勢いを増しています。「Stories(ストーリーズ)」です。本稿では、ストーリーズについて、メディアビジネスに携わる私たちが注目すべき以下のような点に絞って、整理してみたいと思います。ストーリーズは、Snapchatの上で誕生したが、その後、InstagramやFacebookで用いられるようになり大ブレーク。その後、ソーシャルメディア中心にさまざまな亜種が存在し広がりを見せているストーリーズは、初めてモバイルのために誕生した有力なコンテンツフォーマットであり、今後、モバイルファーストなメディア運営にとり重要な選択肢となる可能性があるニュースをはじめとするメディア運営でも、ストーリーズを前提とした“ストーリーテリング(記事や情報の伝え方)”に取り組む必要が生じる「Instagram大躍進」の原動力、ストーリーズとはまず、「ストーリーズとは何か」について整理します。ストーリーズとは、モバイル革命*が起こった2007年から数えて6年後の2013年、ソーシャルメディアのSnapchat(Snap社)の下で誕生しました。iPhoneの誕生が、2007年1月まさに、“初めてのモバイルに特化したコンテンツフォーマット”(モバイルネイティブ)*といえるでしょう(図1)。S-1)ストーリーズの大ブレークは、皮肉にもライバルのInstagramがSnapchatを模倣したことから。2016年10月、Snapchatとの競合に苦しんでいたInstagramは、ライバルの優越点を積極的に取り込む作戦に打って出て、急速な再成長軌道を描くことになりました。その後は、Instagramの成功に続き、Facebook本体そしてWhatsAppと、Facebookファミリー全体がストーリーズを採用。Users)に到達するというとてつもない成功を実現しています(図2)。Each)次に、複数存在するストーリーズの特徴を、共通項を軸に整理してみましょう。スマートフォンのフルスクリーンを用いて、動画像にテキストを加えたショートムービーを表示する視聴するユーザーが行う操作は、次のストーリーズにスキップしたいとき、画面をタップするだけコンテンツは、投稿後24時間で消滅するため、パブリックというよりプライベートなコミュニケーションへの傾きが強いこうしてみると、ストーリーズが、これまでのWeb上での主要なコンテンツフォーマットの法則をことごとく裏切っていることが分かります。これまでのWeb上の主要なコンテンツフォーマットとは、「ページ」と「タイムライン(ニュースフィード)」です(図3)。「ページ」の概念(左)と、「タイムライン」の概念(右)ユーザーにアクティブな操作を求めない進化ページは、「印刷ページ」を模しており、その各所に埋め込まれたリンクをクリック(またはタップ)して情報を遷移します。遷移が期待外れであれば、「戻る」操作をします。大きな画面内に複数リンクがあるケースでは、ユーザーの操作は試行錯誤的なものとなります。ブログを通じて誕生した時系列表示のタイムライン(ニュースフィード)は、Twitterが普及させ、その後、Facebookがニュースフィードとして取り入れました。リンクによる遷移ではなく、スクロールによる遷移が操作の中心です。ユーザーは、過去⇔現在の軸を中心にしてシンプルな操作を行うだけです。ページもタイムラインも、パーソナルコンピュータ(PC)の画面上での操作を前提に誕生した経緯があります。いずれも、モバイル時代に引き継がれましたが、ストーリーズは、モバイル環境を完全に所与として誕生しました。「ページ」と「タイムライン」と異なる「ストーリーズ」。「滞在」が主眼にこれらのコンテンツフォーマットを比較すれば、ユーザーが積極的に行う操作の範囲が、ストーリーズに向かって、極端に小さくなってきていることは明らかです。今回は詳しく触れませんが、コンテンツからコンテンツへの遷移は、アルゴリズムが関与しており、ユーザーはそれを意識しません。ストーリーズにいたって、ユーザーは積極的な移動(遷移)ではなく、「滞在」へと動機づけられることになりました(図4)。新たなストーリーテリングに向けてストーリーズは、見てきたように、モバイル時代のコンテンツフォーマットとして、メディア全体にその影響を与えつつあります。それは以下のような点についてです。Labs」を設置し、「ニュース」を伝える最適な手法やフォーマットを精力的にプロトタイピングしています。驚くのは、2018年に35ものプロトタイプを作りそれを公開していることです。その喫緊のテーマのひとつが、「モバイル・ストーリーテリング」です。Labチームは、JSONからAMPストーリーズを生成できるCMSを開発、「極めて簡単にストーリーズを生成できる」仕組みを築いたとしています(記事参照)。Labsは「アプリではなくWeb」をポリシーとしています)も出てきています(厳密には、こちらも分散型ではあるのですが)。その先の「深掘り」へと導くには、ストーリーズは欠かせないアプローチとなる可能性があります。そのためにはテクノロジーやツールの整備に止まらず、ストーリーズを所与のフォーマットとしたストーリーテリングに長けた編集者、記者の誕生が待たれます。それはすぐ近くまできているはずです。(ふじむら・あつお)。現在スマートニュースにてフェローを務める。アイ・ビー・エム株式会社でマーケティング責任者を経て、2000年に株式会社アットマーク・アイティを起業。Development)など歴任。本記事は筆者と編集部の独自の取材に基づく内容です。スマートニュースの公式見解ではありません。Tech」ブログはスマートニュースのメディア担当チームが運営するブログです。したメディアをどうやって創り出していくのか、を考えていきます。月別アーカイブ検索スターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。