Tatcha文化の盗用。意外と気づかない...海外で人気の高級ジャパニーズスキンケアブランドの問題点。Tatcha文化の盗用。意外と気づかない...海外で人気の高級ジャパニーズスキンケアブランドの問題点。2019-06-15Tatcha文化の盗用。意外と気づかない...海外で人気の高級ジャパニーズスキンケアブランドの問題点。英語だらけのネットで生き抜くにはブログ訪問ありがとうございます!海外コスメ、お得情報、レビュー、その他海外ものについて書いていきます。お久しぶりです、ぶるりあんです!今回の記事は、1月の時点から(あたためすぎた...)記事にしようと思っていたTatchaというスキンケアブランドについてのbeauTEAです。(beauTEAとは当ブログで、美容関連の裏を暴くぞ!という意味をこめた造語です。brandとして紹介されてるし、値段の高さを「日本」というワードのイメージの良さを使って正当化してる面もある気がする。appropriation」。複雑な問題で色々な次元があるのですが、大まかにどういう意味かというと、他の人種や民族の文化を他人が表層的に模倣することです。その文化の裏にある深い意味や苦しみの歴史を無視して、自己の利益のために利用することが問題なんです。今回は、外国(とくに北米)で大人気の高級スキンケアブランドのTatchaがそのブランディング戦略・ブランドストーリーにおいて、日本文化を盗用しているように思える件について書いていきます!ちなみに、わりとネガティブな内容になっていますが、わたし個人の意見なので悪しからず。前者は初期の華道の一種で、後者は茶道の茶席用にいけた季節の花らしい。more’「より少なきはより多きこと」というブランド理念を表しているため、こういう名前にしたんだそう。詳しくはTatchaのページへ→ブランド概要SEPHORAで二、三年前から人気を集めている高級スキンケアブランド。一時期どのインフルエンサーも使っていた気がします。訳せば、「一生美しく。日本より愛を込めて」になります。instagram「日本より愛を込めて、と言ってるからには日本のブランドなんだ!海外でも人気とかすごい!ロゴもなんとなく家紋っぽいし、海外で浸透しているmatcha(抹茶)というワードに似ていてブランド名のTatchaも日本っぽいし!」...と思いますよね。以下がTatchaのロゴ。橘をモチーフにした日本の家紋の例。日本のブランドではありません。Tsaiという女性で、彼女が日本に旅行にきたとき「芸者」にインスパイアされて始めたブランドです。(この後ブランドストーリーのところで、ブランド名の起源についてもっと詳しくみていきます)また、Tatchaの製品は日本では買えません。京都のフォーシーズンズホテルのエステで使われているくらい。日本のブランドを装っているアメリカのブランド、と感ぜざるを得ない。brand(日本文化からインスピレーションを受けたスキンケアブランド)と言ってくれ_(┐「ε:)_それだけ勘違いしやすいブランドストーリーとマーケティング、ということですね。有名なベストセラー商品は以下の二つです。$52シルクキャンバスプライマー。ジェフリーとかが使ってるのみたことありませんか?Elfのプライマーとの比較動画もあげてます。youtu.beウォータークリーム(保湿クリーム)。こちらもかなりの人気。$68ブランドについてはこれくらいにしておいて、次は創始者について。サンフランシスコ在住。ハーバードのMBAを持ち、ウォール・ストリートの銀行、P&G、スターバックスなど一流企業でキャリアを積んだよう。一人お子さんがいます。Hunter(宝探し隊隊長)となってます。Tsai氏がたまたま旅行で訪れた日本。そこで出会った一人の現代の芸者が彼女の人生を変えた。彼女は、「より少なきは、より多きこと」という先祖代々受け継がれてきた日本式の美容の秘訣を知った。このスキンケア哲学は、日本でもっとも古い美容本とされている古文書に記されていた。心身の美を説くこの特別なガイドこそが、Tatchaの根幹であり、インスピレーションだ。調べてみたところ、『都風俗化粧伝(みやこふうぞくけわいでん)』という本です。先ほどのブランドストーリーのページにはリンクもないので、見つけづらいのですが、2012年まで記事を遡りまくったら書いてありました。東京都立図書館に所蔵されていました。(全然失われてないじゃん_(┐「ε:)_)以下は、東京都立図書館の都風俗化粧伝のページより本の説明。江戸後期に出版された、化粧法や身仕舞い、身のこなし方などについてまとめられた資料です。冒頭に、この本のとおりに従えば、どのような容姿の女性であっても「百媚百嬌をそなふ美人となさしむること何のうたがふ処かあらん」と書かれています。8.都風俗化粧伝|東京都立図書館わたしはこの本を読んでないので断定はできないけれど、この説明からすると、美容に特化した本ではなく、美容を含む全体的な作法についての本のようですね。平凡社という会社からは、今でも文庫本として出版されています。Skin)で「この古文書をいかに努力して探し当てたか」の話のあと、この本には古くから日本と周辺国で美容に使われてきた米ぬかや絹などの原材料について書かれている。現代科学の観点から見ても、米ぬかや絹をスキンケアに使うことは理にかなっている。都風俗化粧伝の著者は科学を知らなかったものの、先人の知恵は知っていた。最近になってやっと私たちはシンプルが一番だということに気づいた。結局、科学は自然が大昔に明らかにしたことを再確認することしかできないのである。...というような流れで、最後は大学生のエッセイの結論にありがちな曖昧だけど壮大な文句で締めくくられます。(わたし)でも本当に結果としてどこに持っていきたいのかわからない。「この古文書はTatchaというブランドのインスピレーションであり、原点だ」と言って記事が始まったのに、どういう風にTatchaで活用されてるのかそれ以降全然書いてない。先人の知恵はすごかった、というごく平凡な結論にしかなってない。いうところになんとなく胡散臭さを感じてしまいます。(わたしが敏感すぎるのかも?)米ぬかや絹が美容成分だということは、日本人にとってはほぼ一般的な知識では?と思うので、わたしの中の「本当はこうだったんじゃないか劇場」のシナリオはこう。moreのコンセプトと、伝統的な原材料を使うという方向は決まっていた。このままでは説得力が足りない。西洋の消費者の目にそれっぽく映るもの、何かエキゾチックでオリエンタルなものないかなあ。わたしからするとTatchaのこの話を信じるのは厳しい...もし本当にこの本が原点だとしても、使う言葉、文章が大げさすぎて事実を誇張してわざと壮大なストーリーを作り上げようとしてる感が否めない。なんだか胡散臭いんです!!うまく伝わってるかな...わたしだけかしら...ちょっとダメな領域に入ってるんじゃない...?そしてブランドストーリーについて細かすぎるチェックをいれるのはこれくらいにし、「これは...相当やばいのでは?なぜもっと問題になってないんだろう」と個人的に思ったTatcha公式商品たちを紹介していきます。'kimono'まずこちら。www.instagram.com一つ目はこのTatchaカラーのkimono。気になるのは、これが着物ではなくどちらかというと浴衣、というかただの羽織なのにkimonoという名前なこと。海外ではこう言った羽織が確かにkimonoと言って一般的に売られていますが、Tatchaは日本にインスパイアされ、日本の文化を尊重しているというストーリーなのだから、個人的にそこは貫いて欲しいところ。いうかそんなことよりもっと重要なことが。わたしもわからなくなる時がありますが、襟って絶対に右前。左前は亡くなった方に着せる時のみ。さっきのkimonoの画像を見ると左前...死装束として売ってる???日本文化をブランドの軸にしながらも、実際はあまり尊重していないように見えます。geisha'次はこちらの記事。〇〇'というのは「〜のようにする」みたいな意味の言い回しです。この記事は「芸者のように振る舞うためには」くらいの訳。(訳)芸者とは「芸術の人」という意味で、とても優雅。その美しさと詩的な振る舞いにわたし(Tsai氏のこと)は長年強い関心を持ってきた。(中略)みんな内なる芸者を持っていて、それを引き出すのは簡単。先人の知恵を受け入れるそれらしく見えるようにする唇に紅を引く自分の本当の美しさに気づく(中略)本当の芸者になるには何年も修行が必要だけど、このアドバイスであなたが芸者らしくなれますように。芸者らしく振る舞いたいというのは良いのだけれど、アドバイスが表面的すぎる!!唇に紅を引くとか特に。そこらへんの自己啓発本にも劣る。(だんだん辛口になってきた)最後に付け足しのように、芸者になるには修行が必要と言ってるからまだいいけれど、これがなかったら完全になめているとしか思えない。芸者は「芸術の人」だと最初に紹介してるのに、芸について何も触れていない。わたしも芸者について詳しいわけではないけれど、その世界に入っていくには相当な覚悟と何年にもわたる厳しい芸の鍛錬が必要だということは知ってる。それなのに芸という核心に触れずに、まるでただ可愛らしく座っていれば芸者、とでもいうようなこの記事はないと思う。ここでもまた、ブランドの軸になっている芸者を軽んじているような印象。断定はできないけれど、こういうのがあるとブランドストーリーの胡散臭さに加え、ますます日本の文化をお金儲けのために利用してるんじゃないかという疑念が強まります。これが日本との繋がりを何も主張していないKVDとかだったら、「いつものことねーKVDだし」とまだ受け流せますが、こんなに日本をブランドの核にして、日本の文化が起源だと主張するTatchaからだと、裏切られた感と利用されてる感が数倍強い。結局のところ多くの北米の消費者はTatchaは日本のブランドだと思っています。Advisorで「Tatchaは日本のどこに行けば買えるの?」という訪日旅行客の質問スレッドなどありました。本当にTatchaはうまくやってるな、という印象。言ってはステレオタイプ化しすぎかもしれませんが、オリエンタリズムやスピリチュアリティ、エキゾチズムに憧れる30代40代の中流階級の白人女性を狙ってるな、という感じ_(┐「ε:)_そしてなんとも言えない残念さがある。ブランドの軸にするくらい日本文化を尊重しているように見えながら、実際はしていないこと。geishaにしろ、日本の文化は後からかこつけたお金儲けのためのツールのような印象を受けるのが悲しい。インフルエンサーたちがこぞって使ってた時とか、パッケージも美しくて、tatchaのものすごく欲しいな!と思ってた時期もあったけど、知れば知るほど残念な気持ちしか残りませんでした。ここまでかなりネガティブでしたが、わたし個人の意見なのでどうか悪しからず。Tatchaの商品は評判がいいし、好きならそれはそれで問題ないと思います。いう見方もあるよ〜というぐらいに受け止めていただけると嬉しいです。自分の国だとなかなかわかりづらいので、最後に他の文化の盗用の一例も。こちらはイタリアのブランドが、ネイティブアメリカンの文化を盗用したケース。羽の頭飾りは本来部族の長の男性にのみ許されるもにもかかわらず、女性の白人モデルもつけています。ネイティブアメリカンが白人移住者によって虐殺された歴史も考えると、こうして部族の伝統をただのファッションとして、しかも白人が真似するのはおかしいですよね。部族とのコラボで、彼らが商品を身にまとい、その利益も彼らにいくならまだ良いが、そうではないのでこれは完全に文化の盗用。Prada、ファッション業界のハゲタカって感じでコピーの問題だったり、文化の盗用だったり、色々暴いてくれます。Tatchaの今後6/10の記事ですが、Tatchaがユニリーバに買収され、その傘下に入ることが決まったそうです。金額は5億ドル(日本円だと540億円)とも。BoFこれをきっかけにTatchaの文化を軽視する(しているように感じられる)姿勢にも変化があるかもしれません。一方で、供給体制に変化を強いられた場合、今までのクルエルティーフリーステータスが脅かされる懸念もあるのかなと思います。ユニリーバはクルエルティーフリーを支持するとは表明していますが、Dove以外まだ認定を受けていないようです。shotという濃縮液?を使う前に注入→水色の液体が入るの→振って混ぜる→いかにも保湿してくれそうな泡がゆっくり浮かんでくる。09:31Tatcha文化の盗用。意外と気づかない...海外で人気の高級ジャパニーズスキンケアブランドの問題点。ヶ月)TOEIC990点の英語力を活かして(?)主に海外コスメについて書いている23歳。コスメを愛でつつ、美容界の裏側について書くのが楽しみ。気の向くままに書いていくスタンス。Policy人気記事TOP5ブログランキングに参加してます!月別アーカイブメイク・コスメランキングはてなブログをはじめよう!bluereanさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。