ローカルにはさまざまな人がいます。地域でユニークな活動をしている人。新しい働きかたや暮らしかたを編み出した人。そんな人々に会いにいきます。Okusa大草朋宏おおくさ・ともひろ●エディター/ライター。東京生まれ、千葉育ち。自転車ですぐ東京都内に入れる立地に育ったため、青春時代の千葉で培われたものといえば、落花生への愛情でもなく、パワーライスクルーからの影響でもなく、都内への強く激しいコンプレックスのみ。それがすべての原動力。credit撮影:Suzu(fresco)沼津愛で、デザインを豊かに。店舗・住宅のデザイン事務所を立ち上げた藤原慎一郎さん。“いきなり”立ち上げた。うまくいくわけがないと、デザイン事務所に「ケンブリッジの森」というカフェを併設した。「仕事ください」と名刺を渡すという営業スタイルだった。このカフェは、言ってみれば藤原ワークス第1号。この空間が好きで集まるお客さんたちは、内装やインテリアなど、すでに藤原さんのデザイン感覚と通じるお客さんということになる。効率的だし、コミュニケーションがすぐに取れて面白い。当時の沼津にカフェはほとんどなく、それだけにケンブリッジの森には、デザインを志向するひとが集まるようになった。打ち合わせスペースには、藤原さんが集めたアンティークの家具やインテリアがたくさん置いてある。藤原さんが手がけた店舗・住宅プロジェクトは、いまでは静岡県内で100物件に届こうとしている。その多くは現在進行形。「デザインして店舗ができあがったら終わり」という仕事の進め方ではないからだ。多くの店舗は、仕事、もしくは関係性が継続している。「店舗をつくるだけが仕事ではありません。その店を流行らせることが大切です」と、DMやウェブ、ショップカードなど、ありとあらゆるデザイン面で協力していく。そのおかげか、静岡東部の店舗はほぼ黒字だという。雑誌などから切り抜いたページをまとめた、その名も「スーパーデザインファイル」は何冊もある。店舗デザインの歴史がひも解ける。遠く離れた場所の仕事はできない。インタビュー中も藤原さんのケイタイが鳴った。この取材が終わり次第、ある店舗の看板を直しに行くという。このフレキシブルさと、それが可能な距離感。ほとんどが静岡県内の仕事であるというこだわりは、ここからくる。ローカルの特性を最大限に生かしたスタイルだろう。ある店舗が仕上がったが、さらにここに“いいイス”を入れたらすごく空間がしまりそうだ。藤原さんの持ち出しでそこにイスを設置したりする。それはもちろん買い取ってもらうのがベストだが、“貸す”というケースもある。最近、5年前に貸したテーブルが返ってきたらしい(!)。事務所前のスペースは日が当たる気持ちのいい空間。藤原さんがデザインした店舗同士は、彼が媒介となることで、つながりを持ち、仲良くなる(いまでは野球チームも発足!)。それらの店舗には、藤原さんが手がけた他店舗のフライヤーが置いてあるので、それを手に、藤原作品を見て回ることも可能だ。静岡のデザイン性の底上げにもなるし、なにより店舗の売り上げが伸びていく。つながりを大切にする藤原さんの人柄が生み出したビジネスモデルかもしれない。藤原さんが手がけた店舗のフライヤーたち。NUMAZU」というイベントを昨年の夏に開催した。彼が好きな“NUMAZU”を結集させた。