MEDIAInstagramSnapChatFacebookTwitterPinterestOtherREAL&DIGITALINTERVIEWBRANDLIFEお問い合わせSnapchatジオフィルターを活用した6州横断キャンペーン!来店促進プロモーションを下着ブランドに学ぶ2016.6.30こんにちは、石井リナです。Secret」(ヴィクトリアシークレット)の姉妹ブランド「PINK」(ピンク)がSnapchat(スナップチャット)を活用した来店促進を目的としたプロモーションを実施しました。ユーザーに投稿してもらった静止画や動画を活用して自社アカウントで発信するという方法をとっており、その様子は6州横断で投稿されました。Snapchatで優先的に告知を実施ニューヨーク時間の朝10時頃からSnapchatで以下のような投稿がされます。Nationとはアプリをダウンロードし、メンバー登録をしている会員を指します。Nationは、大学とコラボレーションし、オリジナルのグッズを作成するなど、ティーンを中心に人気を博しています。iTunesよりそしてこれらの投稿を通し、アプリをダウンロードしている会員ユーザーに対し、「今日だけはヘッドバンドが無料でもらえるよ、店舗に急いでね」と来店促進をしています。言い換えれば、アプリダウンロードし、メンバー登録してくれればヘッドバンドをプレゼントするという意図にもなり、アプリダウンロード施策と来店促進の両方を兼ねた施策となっています。ユーザーコンテンツを活用して盛り上がりを可視化1時間後に、PINKのアカウントでは、マンハッタンや、カリフォルニアなどでヘッドバンドを手に入れた女の子たちがジオフィルター付きで貰った様子をセルフィーしている投稿が続きます。▼NY訳:NYのみんなも待ってるよ!▼ミシガン訳:ミシガンのみんなも!▼オハイオ訳:オハイオのみんなもね!これらの動画や静止画は、ヘッドバンドの受け渡しの際に、撮影してもらうように依頼され、直接PINKのアカウントにSnapchatの動画を送り、使用されているものだと思われます。今回ご紹介したのは、NY、ミシガン、オハイオですが、他には、カリフォルニア、ミズーリ、ネブラスカも続き合計6州の様子が紹介されました。PINKは、来店を促す様な投稿を2枚連続で投稿します。訳:1人1個と数に限りがあるからチャンスを逃さないで、行動は早めにね!訳:あなたはもう手に入れた?ヘアバンドを身につけて、あなたの街のジオフィルターと一緒に、私たちにスナップを送ってね!ジオフィルターとは、Snapchatの人気機能の1つで、エリアに応じて出現するフィルターのことです。作成方法などはこちらの記事をご覧ください。加えて、その他のSNSでは、どういう動きをしていたか見ていきます。PDT上記の3媒体では、全て同一の投稿となっており、Snapchatで行われた最初の告知よりよりも1時間ほど遅く投稿されています。今回のプロモーションはSnapchatがメインでキャンペーン設計がされており、その他のSNSは告知のみのツールとして活用されていたと伺えます。Snapchatで投稿した後、Twitterにも投稿するユーザーもまたSnapchatに投稿した写真を、Twitterに投稿するユーザーも多く、エンゲージメントの高いプロモーションでした。2016年6月29日Snapchatで優先的に情報発信し、フォローするメリットを日本において、Snapchatのフォロワーを獲得したいと考えた時に、今回の事例の様に、他のSNSと比較して、メリットのある情報を優先的にSnapchatで発信するという方法があります。他のSNSより早く、Snapchatで情報を発信したり、特別なコンテンツが見られるなど、メリットを用意することで「あのアカウントはフォローしておいた方がいい」と口コミで広がる可能性も十分にあります。米国ではすでに浸透しているSnapchatですが、日本ではまだまだマーケティング活用している企業も少ないです。様々なプレイヤーが出てきてから、フォロワーを増やすより、プレイヤーが少ない時期にアプローチをかけて、ユーザーを捕まえることの方が簡単です。SnSnapで事業開発を担当し、COMPASSの編集長を務める。新卒でオプトへ入社し、WEB広告のコンサルタントを経て、SNSコンサルタントとして企業のマーケティングに従事。デジタルプロモーションを中心としたライター業や、セミナー講師などとしても活動を広げている。SnSnapで事業開発を担当し、COMPASSの編集長を務める。新卒でオプトへ入社し、WEB広告のコンサルタントを経て、SNSコンサルタントとして企業のマーケティングに従事。デジタルプロモーションを中心としたライター業や、セミナー講師などとしても活動を広げている。'RANKING1「個の集団がパワーを発揮する」新進気鋭のクリエイティブレーベルPERIMETRONから垣間見る現代の戦い方2知らないとまずい?抑えるべきSnapchatの便利機能5選★3ライブ配信アプリって実際どうなの?現役大学生ライブ配信者が感じる、ライバーとYoutuberの違い4日本企業、のような中国企業メイソウが世界80か国展開達成。中国企業が成功したのか?日本のイメージをグローバルで活用するには?5まるでSF映画の主人公のよう。