DIRECT成功しているブランドは、自分たちが参入できて、なおかつ勝てる分野でしか勝負をしない。マーケティング費用を費やす場が増えるということは、企業はそれだけ与えられた選択肢の見極めに注意深くなるということだ。ここ数年にわたりブランドのマーケティングに携わる者たちは、きらきらした新製品の猛攻撃にさらされてきた。毎回新製品が出てくるたびに、それが戦略的に正しいか否かは抜きにして、あらゆる企業が、とにかくそれをブランディングの手持ちの札に加えなければと考えた。インターネットが人々の暮らしにすっかり定着すると、あらゆる企業がホームページを必要とした。人気のクチコミ情報サイト、Yelpに繋げなければと必死になる。(中略)だが成功しているブランドは、どこで戦うべきか、ブランディング戦略のなかのどの部分が最も強い影響を及ぼすかを知っている。彼らは、どのようにストーリーを語るべきか、そしてすべての断片を関連づけるためにはどこで語るべきかを知っている。(中略)各章では、これまで説明してきたテーマを1つずつ取りあげていく。章の初めで簡単に説明を加えたあと、それぞれのテーマに命を吹き込むストーリーを紹介していこう。どこで勝負するのか優位に立つために、勝てる場を知る著者紹介アレン・P・アダムソン世界でトップクラスの戦略的ブランド・コンサルティング企業の1つであるランドーアソシエイツのニューヨーク支社で、マネージング・ディレクターを務める。アダムソンは、ディアジオ、GE、ゼネラル・ミルズ、J&J、ニューヨークライフ、P&G、それにベライゾンを含む幅広いクライアントと共に高度な仕事をやり遂げてきた。業界でも指折りの人気コメンテーターとして活躍、CNBC、FOXビジネスネットワーク、それに『トゥデイ・ショー』に出演している。彼の発言は、しばしば『ニューヨーク・タイムズ』や『ウォール・ストリート・ジャーナル』、業界専門誌の『アドエイジ』、それに『ファイナンシャル・タイムズ』に引用されている。熱く、真剣に遊ぶからこそ人生は面白いと常日頃から考えている30代の男です。旅行が趣味で、マリンスポーツが大好き。インターネットには素晴らしい可能性がたくさん詰まっていると思う。×この広告は180日以上新しい記事の投稿がないブログに表示されております。