無料レポートDLSEO無料診断ホームブログコンテンツマーケティングの効果測定の方法ブログコンテンツマーケティングの効果測定の方法2017/8/11ブログSEO全般コンテンツマーケティングTweetShare+1HatenaPocketfeedly短期間での効果はあまり望めませんが、ある程度の期間継続して行うことで、大きな成果を得られるのがコンテンツマーケティングです。施策の効果測定方法が分からないという意見をよく聞きます。コンテンツマーケティングに限りませんが、企業が目標を設定する際には、目標達成までの過程においてクリアすべき項目を選定し数値化することにより、問題点を浮き彫りすることが肝心です。問題点・改善点を視覚化することにより、目標との距離を明確にし、それを埋める方法を探し行うことで目標を達成する可能性を高められます。このように、コンテンツマーケティングを実施する際には、効果測定の方法もあらかじめ決める必要があります。本記事では、コンテンツマーケティングの効果測定について紹介するので参考にしてください。来店数コンテンツマーケティングで期待できる効果とはまず、コンテンツマーケティングを実施することで期待できる効果の例を下記に紹介します。(店舗型ビジネスの場合)コンテンツマーケティングにおけるコンバージョンまでの流れコンテンツ公開→アクセス数増加→ユーザーの課題解決→再度、サイトへアクセス→CV、シェア拡大→アクセス数増加の流れになります。コンテンツマーケティングを実施する企業が増えるまでは、リスティング広告を出稿することが主流でしたが、施策の実施からコンバージョンまでに要する時間で両者を比較すると、コンテンツマーケティングはある程度の時間が必要です。効果測定の方法と指標コンバージョン数や売り上げの増加など、それぞれの目的に合わせてKPIを設定します。KPIは重要目標達成指数のことを意味し、目標(目的)達成までの過程において、その時点でどれだけ目標達成しているかを評価する中間計測です。基本的に、KPIの設定はアクセス解析を基に行います。セッション数・PV数などKPIを定めるのが初めての方は、まずセッション数、PV数を選定するのが無難です。売り上げやコンバージョン増加させるためは、ユーザーがサイトを訪れないと始まりません。セッション数、PV数など、サイトがどの程度認知されているのかを図ることを推奨します。他にも、どこを通ってページに来たのかなど、流入経路を調べることも重要です。セッション数やPV数、UU数など、施策実施後でも比較的変化が起きやすい項目を指標にすることから始めまししょう。シェア数ブランド認知度を指標に設定する場合、どのコンテンツがSNSでどれだけシェアされているかなども目安になります。FacebookやTwitterに代表されるSNSを用いてコンテンツを配信し、一度でも大当たりする(バズる)と、オーガニック検索を遥かに上回るユーザーの訪問につながる場合もあるのです。シェアだけでなく、いいねの数、コメントの数がどれだけ変動したかを指標にし、サービス、商品、会社などブランドの認知度を計測します。CV数ECサイトの場合は、CVR(コンバージョン率)を分析する場合もあります。成果を上げているCVのポイントは何か、どのようなユーザーがCVしているのかなどです。実店舗も併せて運営している場合には、来店数を指標にしてもいいです。目的を売り上げ増加に定めるケースでは、来店数をKPIにすることで施策効果の測定がやりやすくなります。来店数の測り方として、店舗での聞き取り(アンケート)でも可能ですが、最近の広告の中にはスマホのGPSと連動して来店数を計測できるものもあるので、効率の良い方を選択しましょう。施策の効果測定が難しいと言われるコンテンツマーケティングですが、目的に応じてKPIを設定することを推奨します。Webマーケティングの経験が浅い方などは、セッション数、PV数、UU数など、施策実施後でも数字が変動しやすい項目を選定しましょう。SEOコンサルティング■関連情報:サクラサクマーケティングのコンテンツマーケティングサービス高品質なコンテンツを企画、校正、納品までワンストップで提供。無料メルマガのご登録(無料)SEOの最新情報を無料でお届けします!メルマガのご登録、誠にありがとうございます。COO2006年株式会社オプトにてSEMコンサルタントとして、大手企業のリスティング広告の運用に従事。その後、サクラサクマーケティング株式会社に転職し、SEOコンサルタントとして、10年以上、100サイトの以上の顧客のWEBマーケティングのパートナーを担う。セールス、新規企画開発、アライアンスと幅広く従事し、2014年より取締役社長として会社を牽引。無料メルマガのご登録(無料)SEOの最新情報を無料でお届けします!メルマガのご登録、誠にありがとうございます。学ぶ】なぜ中小企業のWEBマーケティングは失敗するのか?vol.1:市場環境編サクラサクマーケティング株式会社の社長の根岸です。今回は中小企業ならではのWEBマーケティングが苦戦する理由を弊社の顧客、また弊社自身の事例から解説していきたいと思います。[...]...令和時代に活躍出来るWEBコンサルタントとして押さえておくべき4つのスキル初めまして。私がサクラサクマーケティングに入社してから4年。[...]...【SEO検証】オリジナル画像を使うと順位が上がるのか?サクラサクラボ事例を公開!記事などに画像を使用する際には、PIXTAやShutterstockなどの素材画像を使用することも多いかと思います。その他の記事を見るおすすめコンテンツSEO対策(検索エンジン最適化)とは?初心者にもわかりやすく解説しますSEO対策とは「検索エンジン最適化」のことで、数あるWeb集客手法の中でも、検索エンジンからの成果を最大化することです。[...]...コンテンツマーケティングとは?特徴と事例、社内でできる方法を解説しますここ数年で急激にコンテンツマーケティングという言葉を聞くようになりました。Editorカリフォルニアワインの世界サクラサクLABOでは、WEBマーケティングでもっとも重要な最新のSEO情報を提供しています。初心者の方からプロのコンサルタントの方まで、幅広くご活用ください。