日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。代表取締役1日に大量に送られてくるプレスリリース。独自に実施したアンケート調査では「読まれるのはせいぜい10通」という結果に。それでも「読まれるリリース」は確実に存在します。現在はメールでの配信が主流ですが、記者や編集者は何を手掛かりに「読む」「読まない」を判別しているのでしょうか。※写真はイメージです(写真:Rawpixel.com/Shutterstock.com)[画像のクリックで拡大表示]FAX中心の時代より簡潔な情報が求められる書店で山ほどある本の中から“ある1冊”を手にするきっかけといえば、やはり「タイトル」。ウェブの世界でも、記事のタイトルは選ばれるためのトリガーになります。ニュースサイトの中には記事を読んでもらう手法として、タイトルやページ内の一部を変えたAパターンとBパターンを用意し、人気のあるほうを残す「ABテスト」を実施している媒体もあるとか。センスの光るタイトルをひねり出すのは、プロフェッショナルでも至難の業なのでしょう。以前「読まれるのはせいぜい10通、プレスリリース受難の時代」で書いたように、膨大に届くプレスリリースの中から実際に読んでもらえるものは本当に少ない。情報発信する側は、読ませる工夫が不可欠です。少なくとも「広報のプロ」である以上、その高いハードルから逃げるわけにはいきません。同じような内容の文章でもプレスリリースと記事は全く違います。作家になる素質を持ち合わせていなくても、プレスリリースを立派に成立させることは可能です。中には情緒的で美しい随筆のようなフレーズがちりばめられたプレスリリースもあります。記者向けの資料という性質上、プレスリリースは説明文としての機能をしっかり果たすことが最優先です。それを踏まえた上で、タイトルにも配慮する必要があります。FAXがメインだった頃のプレスリリースは、「1ページで完結させること」が重視されました。今でも伝えたい内容を簡潔にまとめるのは重要です。ところが現在主流のメールの場合、相手への負担が少なく、すぐに理解してもらえるレベルの情報量はFAX時代の1ページよりも少なくなっています。メールなら紙と違ってたくさん情報を盛り込めると思っているなら、それは大きな“誤解”かもしれません。今や忙しい記者や編集者に読んでもらうためには、わずか「78文字」で勝負する必要があるのです。現役広報パーソンが社外に向けて情報を発信する喜びと苦悩の日々を赤裸々に綴る。手強いマスコミとのやり取りや、心折れそうになる社内各部署との折衝。ひとたび対応を間違えば、厳しい世間の批判にさらされる......。マーケティングの重要なパートを担いながら、普段は注目されることもなく、黒子に徹し続ける広報。「広報を活用すれば、もっと効果的なマーケティングができるのに......」。現場で培った知見を交えながら、時代に合った“戦略的広報”の在り方について考えていく。敵対的TOB対抗で大幅上げタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。スタジアム全席に変動価格を導入もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。トップ風雲!広報の日常と非日常マスコミ相手のメール配信は「78文字」で勝負が決まるこのコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。