最初はなんでもいいんです。いい響きの言葉、伝える力の強い言葉がみつかったら、バージョンアップしていけばいいんです。うちのアパートやマンション、は古くて、設備も最新式のものは全くないしなあ、という大家さんもいるでしょう。大家さん自身がブランドになってしまえばいいと思います。「朗らか大家さんの笑顔いっぱい、ニコニコ快適アパート」。看板などに、笑っている大家さんの似顔絵でも添えておけば雰囲気はたっぷりでてきます。建築企画段階から、コンセプト賃貸物件みたいなものを企画すれば、アピールポイント、キャッチフレーズが全面に出ます。最近よくあるのが、バイク好きをターゲットにしたマンションや音楽好きを対象にした防音マンションですね。バイク好きをターゲットにした物件では、リビングのすぐわきにバイクガレージがついていて、いつでも、バイクが眺められるようなコンセプトです。何か新しいもの、これまでなかった視点でコンセプトを考えるのも面白いですね。