Instagram旅先ではご当地アイテムを身に着ける、第2弾は、ご存じ「I♡NY」Tシャツ!いろーんなところで見たことがあるこのロゴ、右下に®マークが付いているのを知っていましたか?実は、ニューヨーク州の観光局が持つ登録商標なのです。時はさかのぼること40数年。財政難に陥っていたニューヨークは、ゴミだらけで犯罪が多発、観光客が激減していました。イメージを回復させ、観光客を呼び戻すために、ニューヨーク市は大々的なキャンペーンを行うことを決定。そこで1977年に生まれたのが、「アイラブニューヨーク」というスローガンとテーマソング、「I♡NY」のロゴでした。このロゴは、地元のデザイナー、ミルトン・グレイザー氏が、復興を願い無償で提供したものです。キャンペーンは、ニューヨーク市民の意識改革にもつながり、街もクリーンに!観光の問い合わせが一気に増え、大成功を収めました。今でも、「I♡NY」ロゴのライセンスによる収入は年間30億円以上にのぼり、ニューヨークを支えています。こんな素敵な背景を知ってしまうと、「I♡NY」Tシャツが単なる古いお土産には見えなくなりますね。ニューヨークに旅するときは、お土産屋さんで一番にこのロゴTシャツを入手して、全身でニューヨークを楽しんじゃいましょう。MAPGENIC編集部のコラムで紹介したスポットは、こちらの世界地図からもご確認いただけます。本記事内のすべての個人写真は、アカウント所有者より許可を得て掲載しております。