研究所通信2015.11.27「ナチュラルローソン菓子」って?Instagramから傾向を分析してみたナチュラルローソン印のお菓子はどんなふうに食べられてるんだろう?お兄ちゃん健康に特化した「ナチュラルローソン菓子」やぁみんな。ローソンクルー♪あきこちゃん、のお兄ちゃん研究員だよ。アイディア募集中!」ローソンにおいてある、ナチュラルローソン印のちょっと健康に気を使ったお菓子。このアイディアを募集。みんなのアイディアが商品になるかも?という企画を研究所では実施しているんだ。ところで、「ナチュラルローソン菓子」ってどんなコンセプトなんだろう。健康志向のオリジナル菓子シリーズ。健康が気になる・・・」というときにうってつけのお菓子なんだ。そんなナチュラルローソンのお菓子、現在どんな商品がラインナップされているかは、このページで確認ができるんだけど・・・こんなに11月中旬時点で、29商品!※店舗によって取り扱いは異なります。これだけあると目移りしちゃうよね。そんなナチュラルローソン菓子って、どんなふうに食べて、楽しまれているんだろう?そんな悩みをソーシャルネットワークサービス「Instagram」に投稿されている写真から、傾向を探ってみたよ。研究所らしい!(ぽわわ)※以下、表や図で「ナチュラルローソン菓子」のことを「NL菓子」と表記します。「Instagram」でナチュラルローソン菓子を調べてみた!写真を共有してコミュニティの図れるソーシャルネットワーク「Instagram」。使ってる人は多いよね。ローソンもアカウントを持っていて、新商品情報などを発信しているんだけど、そんなサービスの中で「ナチュラルローソン菓子」ってどんなふうに楽しまれているのか、ちょっと調べてみたよ。※調査期間は12年12月~15年10月の間の数値になります。「ナチュラルローソン」関連でInstagramに投稿が上がっている中で、実に14.5%がNL菓子に関する投稿になっている。名実ともに、ナチュラルローソンの顔になりつつある、って感じかな。実際に投稿されている菓子がどの商品が多いか。これは「人気ランキング」・・・!こちらが、Instagramに投稿されている人気の商品。ビスコさわやかクリームサンドトップ2をビスコがゲット。これは・・・つよい!<同率3位>苺とパインのフルーツチップス4種の野菜チップス(現在は「ベジップス」発売中です)ブラン堅焼きおっとっと3位は同率で3商品がラインナップ。いずれも、満足感の高いチップス、スナック系が上位に来ているみたい。「コバラを満たす」というニーズが高いのかな。「寝る前」という傾向が高いみたい。おもしろいのは「おやつ前」ってところかな。14時くらいにコバラがすくから、おやつ前の宣言になってそう。夜は、やはり夜食なんだろうか・・・?さらにさらに、Instagramでもっと深く分析してみるために「どんな写真が投稿されているか」を分析してみたよ。ほとんどの写真は「パッケージの写真」になっているみたい。注目されているんだろうね。「ほかのお菓子との比較」も多かったというところ。「普通じゃないぜ」という商品特長を投稿している人が多いのかな。「ナチュラルローソン菓子」に求められている条件としては、結構「傾向」が見える感じだね。「ナチュラルローソン菓子」アイディアに応募するためのポイント!!1)「ナチュラルローソン」ブランドの顔になる商品になりつつある2)「コバラを満たす」満足度の高い商品が人気3)おやつ前、夜食時に見ると、ついつい食べたくなる4)普通のお菓子とはちょっと違う、ワンポイントが魅力こんな感じかな。この四ヶ条を意識してアイディアを応募すると、採用されやすい・・・?(個人の感想のため実際の審査とは異なります)ただものじゃない。