!テレビ業界を志す人たちへテレビ業界へ転職したい!AD・ディレクター募集中です!急募!札幌エリア実際に働いているディレクターにインタビューしてみた【テレビ業界】コーディネーター募集中。女性が活躍しています。東日本大震災の時にテレビCMが一斉に差し変わり、公共広告機構ACジャパンのCMがずっと流れていたことはまだ記憶に新しいと思います。大きな災害が起きた時は番組編成が急遽変更になったりしてテレビCMが流れなかったり、別のCMへと差し変わる、というような事態が想定されます。テレビというメディア媒体を使用する以上、これはどうしてもCMを出稿する際にご留意いただきたい点です。マスメディアの性質上、優先されるべき情報が先行して放送されるからです。今回は災害時のテレビCMの対応などについて、広告代理店である弊社ライズアドバートが解説したいと思います。見出しテレビは報道が優先される災害時のテレビCMへの対応ACジャパンとは?テレビは報道が優先される放送法108条では以下のように定められています。火事その他による災害が発生し、又は発生するおそれがある場合には、その発生を予防し、又はその被害を軽減するために役立つ放送をするようにしなければならない。災害が発生した時に多くの人が自分の命を守るために必要とするのは「正確な情報」です。ラジオやテレビといったメディアは、迅速に正確な情報をなるべく多くの人に届けることができるように、いつ災害が起きても即座に対応ができるような準備を日頃から行っています。今でこそテレビは娯楽としてのツールの一つのような扱いとなっていますが、その本質は「緊急時の報道」です。そのため、災害時などの緊急の際はあらかじめ放送する予定だった番組を変更して報道番組を組むようになっています。災害が起きた時、番組内容を変更して報道番組が流れるとお話ししましたが、これによってもともとテレビCMを流す予定だった企業は大きな影響を受けてしまいます。災害発生時はテレビCMを全て一旦止めて、報道番組が組まれます。状態が落ち着いてくると本来流す予定だったテレビCMを流すこともあるのですが、多くの企業が企業側の意向でテレビCMの差し替えを行います。そこで使われるのがACジャパンのCMなんですね。災害時の物資が足りない状況にあるような人がいる中、商品やサービスのCMを放送しても、企業に対するネガティブキャンペーンになってしまう、という判断なのです。放送することができるけれどACジャパンに企業側の意向で差し替えを行った場合は放送料はかかってくる、という認識で良いと思います。いえ、災害の規模や状況によって変わってくるので、返金があるかどうか、返金があるとしたらどれくらい返金されるのか、ということはその都度相談していくしかありません。テレビ局はそれぞれのテレビ局が別会社という扱いになりますので、同じエリアで複数のテレビ局での放送をしていた場合は、局によって対応内容が変わることもあります。関連記事:CMをする時、対象エリア内テレビ局の比較検討をする方法ACジャパンとは?ではテレビCMの差し替えを行った時によく使われるACジャパンとはどのような組織なのでしょうか?ACジャパンは国民の公共意識を高めるために公共広告を行っている民間の団体です。国や政府が関与していない民間組織なんですね。会員なっており、その正会員社数は1000社を越えています。運営はこれら企業の会員費によってなされています。運営が民間組織であること、また公共マナーの意識を改善するために作られている広告である、ということからCMを差し替えたい時にこのACジャパンのCMが使われる、ということですね。視聴者からは「同じCMがずっと流れていてナーバスになってしまう」というクレームも多く上がったようです。いった理由でACジャパンのCMのメロディアスな部分は差し替えを行ったりして、なるべく視聴者にストレスを与えないような配慮がされました。関連記事:広告を出すならYouTubeとテレビCM、どちらが良い?メリットデメリットを比較!災害時はどうしても報道の方が優先されてしまうので、テレビCMという広告手段を選ぶ以上、こちらは理解しておいていただきたい部分ではあります。いえ大規模な災害であれば、出稿料金をどのような扱いにするのか、ということはテレビ局でもきちんと協議されます。さやかテレビの広告代理店「ライズアドバート」の長倉です。テレビでCMを打つ、となると身構えてしまう人がたくさんいると思います。実はテレビ広告はやり方によっては手軽に、そして楽しく挑戦してみることのできる広告です。テレビの楽しさを多くの人に知ってもらえるように執筆していきます。番組制作を行うライズプランニングではサポートも行っています。(任意)テレビCM専門の広告代理店:ライズアドバートテレビスタッフ人材会社:ライズプランニングこんな記事も書いているよCM・広告の仕組みお店を取材されたい!と思ったら?テレビはこんなお店を紹介したがります。ぺんくりCM・広告の仕組みYouTubeの動画広告の種類について解説。