コピーライター&ライターが気まぐれに綴るたわごと。>2014年01月31日02:20カテゴリ広告関連コピーライターくん・3初めて入賞したのは、静岡のFM放送局が主催したラジオCM賞だ。課題は電子機器メーカーの、業務用アルコール探知機で自分としては「えっ、これが入賞ですか?」と意外に思ったのを覚えている。その初受賞を実にうれしく思った。サイトに入賞作として掲載された自分の作品を何度も読み返し、CDとして送られてきた完成CMを何度も聞いた。よし、この勢いでさらに賞を獲ろうと頑張ったが、その年はその1本のみの受賞に終わった。秋にラジオCM賞を1本頂いただけに終わった。その翌年も同じ目標をたてて、同じくラジオ1本入賞のみに終わった。いっきに上向いたのはその翌年、2011年のことだ。協賛企業賞を頂けることになったと連絡があった。NTTドコモの課題で、受賞作はやっぱりラジオCMだった。宣伝会議賞には4回目の応募だった。毎年増え続けるその年の応募総数がたしか32万4000本くらいでその中での最終ノミネート100本内兼協賛企業賞となった。そのことは実に大きな自信になった。喜びいさんで東京で行なわれる贈賞式に行ったのだが、そこでは受賞の喜びよりも、大きな敗北感を味わって帰ることになった。宣伝会議賞では、協賛企業賞の位置はきわめて低い。高く厚い壁があるなと実感した。締切が近いラジオCM賞の応募作品をひたすら書き続けた。思えば、その時が急激な成長を遂げる転機だったのかと思う。帰りの新幹線の中で書いた作品だったか、その前に書いたものかはわからないが、そのラジオCM賞で3本の作品が同時に入賞した。後に放送局のはからいで応募して頂いたACC賞でラジオ部門の賞を受賞することになる。その作品はFCC賞で入賞には届かなかったが、ノミネート作品としてFCC年鑑に掲載された。その作品だけの評価ではないがある放送局からCMコピー制作の仕事を頂けるようになった。年に数回といったペースであるが。年間トータル9本の入賞となった。いつかはこういうところに載りたいと思っていた広告年鑑の掲載も果たし(ACC年鑑・FCC年鑑)、ひとつ小さな夢がかなった。目標としていた「最高位の賞を獲る」も「グラフィックの賞を獲る」も果たせないまま終わることになった。その目標は今年も引き続いて継続している。現在私は、コピーライターとして仕事をするだけではなく、ライターとしての仕事も拡大させ、さらには別分野の創作活動にも本格的にとりくみ始めている。広告賞に挑んでの修業もずっと続ける。そのスタンスはこれからも変わることはない。大きなことが起こらないかぎりは。私の場合は、敗北感や劣等感、挫折感や屈辱感であることが多い。それらを感じて、くそーっと思った時に気持ちが燃え上がり、その時点で持っている力が背伸びをして、そのまま伸びていくといった感覚である。「上等じゃねえよ、やってやろうじゃねえよ」である。動いてあがき続けて、まだまだ自分をのばすことができる、それこそ実力向上青天井を目指せると思うのである。広告は芸術作品ではない「広告は芸術作品ではない」。最初に勤めた代理店でそう教わった。それは基本中の基本であり、私はさらにそれに加えて「自己表現の場ではない」「遊びの場ではない」と考えている。広告は、広告を出す広告主のものだ。広告の制作はそれをより効果的に行なう目的でなされるべきだ。そこで芸術性がどうだとか、制作者の個性を表現するとか創造性があーだこーだとかのたまうことは勘違いもはなはだしいぞと思っている。広告主は費用をかけて広告を作り、世の中に発信する。そのかかった費用以上の収益を期待する。中小零細企業や個人商店にとっては大きな問題である。予算はあまりかけられない、しかし費用対効果は期待したい、その効果によって業績が大きく変わることだってあるのだ。私はもともと営業職だった。今は国内でもトップを争う位置にいる会社である。今も机上の視点ではなく、現場での視点でものを考えるくせがある。求人広告を出した際、大きく有名な会社は社名だけで応募が集まる。小さな会社は知名度がないのでそうはいかない。そこで、できるだけ多くの情報発信が必要になる。共感できる人に応募してもらい、採用を成功させましょう、そんな内容をたどたどしく語り、その場で即興の原稿企画案を考えて説明し、そこで「よし、掲載しよう」と言ってもらえなかったら帰って企画書を書いて送りつけるか次回持って行くかをした。口下手で内向的な人間が営業でやっていくには何か武器を持たないとだめだ。原稿企画力を高めることでその活路を開いた。広告を作る、コピーを書く際に、広告主のことを第一に考える。広告主の希望を聞き、それに応えるべく動くという現場でのやりとりをずっとやってたからね。知恵をしぼって原稿の企画を進めるといった展開だ。細かい説明はなくてもいいと思う。雑誌にしてもポスターにしても、そのスペースの中央にコピーを1行か2行すっと書いて、コピーよりも全体のデザインで目をひくといった作り方でもいいよね。知名度も何もない中小零細企業や個人商店はそれではきつくないかと考えてしまうのよ。場合によってはデザイン性が効果的だと思える時もあるけど、ここぞの勝負をしたい時にはアピールポイントをひとつ決めて、それを中心にしてできるだけ情報を入れたほうがと思うのよ。広告主の側も「こんなにスペースあるのにもったいないやないか」と思うかもしれないね。Tweetluckystarosaka2014年01月30日02:20カテゴリ広告関連コピーライターくん・2広告賞に応募してみようと思い立った時、たまたま始まっていたのが宣伝会議賞だった。応募者はみんな同じ条件である。実力を高める修業になると思った。宣伝会議賞は国内で応募者、応募作品ともに最多といわれている。言ってなめきっていた。応募作品の制作は、自分のセオリーどおりにまず企画をたてて、ボディコピーを書いて、それにリンクしたキャッチコピーを書く、そのような手法で進めた。実務の制作手法で、めんどくさい手法でもある。そんなこんなで2ヶ月で書いた作品はわずか48本。評価されて入賞するだろうととことんなめていた。そんな気持ちがあるにもかかわらず、1次審査を1本も通らなかったらコピーライターの肩書をはずす、とSNSで公言した。結果は、1次審査通過が1本のみ。その通過した作品も、だらけ半分で書いたテレビCMのコンテであった。魂をこめて作った他のコピーはすべて1次審査さえ通過しなかったのだ。掲載された宣伝会議誌が発売されたその年の2月1日、惨敗の結果に傷ついた心をいやすべく、オフィスでまるで現実から逃げるかのように仕事に集中した。広告賞はあなどれない、なめきっていて自分が恥ずかしい。これで終わりではない、修業は始まったばかりだ、じゃあ次だ、次、とたまたま見つけたラジオCM賞に応募することにした。ラジオCMはそれまで書いたことがない。書けばいいんだろう、とりあえず見よう見まねで書いてみた。100文字以内」とあったが、SE:とか、NA:も文字数に入れるのだろうかと迷ったり、100文字をオーバーしてるから、セリフを短くしようとか今から思えば、そんなことで悩んでいた自分が恥ずかしい。字数にこだわることなくCMを書くことにした。書き続けているうちに、なんとなく20秒の感覚が身についた。字数はちょっと多くなったけど20秒に収まるななどとわかるようになった。書き続けているうち、その年の夏、初めてラジオCM賞で入賞した。宣伝会議賞を含めて5つめに挑んだ広告賞での入賞であった。入社した広告代理店での仕事は営業職だった。制作を希望してたのだが、その会社に採用された全員が営業職として入社した。その会社を退職した後、他業界の会社を経てまた広告業界に戻り、いくつかの転職を経て、31の時に独立した。自分はサラリーマンとして生きることは無理だと悟るまで10年かかかった。仕事ができるというだけでは、組織の中では評価されない。最初の会社でわかっていたことだが、いや、そんなことはないはずだ、と思っていた。自分を納得させて、1人で仕事をすることを選ぶまでに10年かかった。その10年間で、1人で仕事をして生きていく力をつけることができたと思う。何もない状態で事務所を立ち上げた。広告代理店の看板をあげて、1人で営業・制作・事務すべてをこなした。自分で入稿に行って、自分で事務処理をする。それを8年くらい続けて、思うところがあってボクシングジムを作った。そのいきさつはジムのサイトに書いてあるのでここでは割愛する。ジムが忙しくなり始め、事務所をジムの上階に移した。新大阪から谷町九丁目への移転である。業態は少しずつ広告制作事務所として移行させた。コピーライターの肩書で名刺を作ったのもこの頃だ。先輩社員に教わったということもなく、すべて自己流で、勝手に勉強してうだうだやって今に至る。自分から発信することが必要だと、広告賞への応募を始めた。それが5年ほど前のことだ。先日オフィスのパソコンを入れ替えた。元のパソコンは10年近く前の型だが、メモリ不足による不具合が目立つようになり、いくつかのソフトを同時に立ち上げるとヒューズがとぶかのように電源がすっとぶようになった。いうわけで新しいパソコンを購入した。外資系メーカーのアウトレット品(注文キャンセル品・新品)を買ったのだが、モニタも含め5万円を切る価格であった。元のパソコンは中古購入で10万円ほどだったので、その半額で性能ははるかに上回る機種が買えたことになる。いい時代になったものだ。旧パソコンから新パソコンにデータを移行する作業で、かなり手こずってしまった。自動転送の途中でエラーが出まくり、しかたないので手動で移した。旧パソコンでメーカーのサイトを見て、ああだこうだと作業をしながらふと考えたのが「こういう時、パソコンに強い秘書がいればなあ・・・」であった。「そういえば俺って高校の情報処理科卒業なんだよな」。私は某県のある商業高校の情報処理科卒業である。コンピュータの授業もけっこうあった。その頃に習った知識は今まったく役に立たない。今はもうまったく覚えていない。かけらさえも残っていないのだ。今はパソコンに関してどちらかといえば弱いと思う。なんのための授業だったのだろうかと思う。高校で学んだ簿記の知識は今けっこう役にたっている。経理は会計ソフトを使っているが、その気になれば手書きでの帳簿も作れるだろう。考えると商業高校行ったのも無駄ではなかったなと思うのである。