BARBER」を公開。同社unoグループのブランドマネージャーの山ノ井氏と企画の制作を務めたパーティの中村氏に、企画の裏側を聞く。ブランドのリニューアルにともない、ターゲット層との親和性から、デジタル施策の実施を考えた。BARBER」では、FacebookやTwitterで診断結果を共有できるが、SNS拡散だけが目標ではなく、ブランドを“自分事化”してもらい、ブランドイメージが伝わることに配慮。エゴグラム(性格診断)やディープラーニングなど最新技術を交えた企画になり、メディアでも取り上げられ話題になった。SNSを活用したブランディングとして、瞬間的なもので終わらせず、ブランドをユーザーに伝えられ、ファンになってもらえたのかに留意したという。同企画は7月末で終了するが、入り口のひとつとして、これからもブランディングを続けたいとする。新着記事の情報をメールでお届けしています。