日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。服や楽器が並んだブックオフの店内。店長役の寺田心が、ある男性客に話しかける。フィクションは本だけにしとけよ!...って」。男性客は一瞬あぜんとするも、「さすが心を読める心くん!」と笑顔で答える...。天才子役の振り切った演技が話題となったブックオフコーポレーションのCMだ。ブックオフコーポレーションの「心を読める心くん」篇。ブックオフの子ども店員・寺田心が客の心を読み、「ブックオフなのに本ねぇじゃーん!」とハジけて素に戻る[画像のクリックで拡大表示]「中古書籍の売買からスタートして、2020年で30周年。『本を売るならブックオフ』というイメージが定着していると思いますが、ここ数年、洋服やおもちゃ、家電なども扱う店舗が増えています。調査によると、その認知度は3割程度。2009年、ブックオフオンライン入社。通販事業の物流改善やサイトの運営などを担当。15年、現職に[画像のクリックで拡大表示]これに応えたのは、ティー・ワイ・オー(TYO、東京・渋谷)のクリエイティブディレクター・松井一紘氏。2017年からブックオフのCMを手掛けている。「服や楽器なども扱う幅広い店だと普通に訴求しても、たぶん話題にならない。それで一度『本屋』と定義してみようと。コピーライターとして配属され、17年にクリエイティブディレクターに。ブックオフが服とか売るなんて、フックオフやん!」と笑う企画と、男性客が「ブックオフなのに本ねぇじゃーん!」と叫ぶ企画。本屋が服とか売っちゃ~」と涙ぐむ店長の姿を描こうと考えた。「『いけないの~?』と誰に言ってもらったら面白くなるかと悩んでいた時に、年末の『ガキの使いやあらへんで!』で優しい毒舌カウンセラーを演じている心くんを見て(笑)。子どもらしい『子ども店長』はトヨタ自動車さんのCMで以前やられていたので、差別化するためにも、ちょっとイカレた、人の心を読める子ども店員にしました」(松井氏)こうして元の企画2篇に、心を読むバージョンの2篇を加えた4篇を撮影。監督は「カレーメシ」「さけるグミ」などを手掛けるTYO所属の佐藤渉氏が担当した。「佐藤監督が本番前に『今まで見たことがない心くんを見たい。イメージをぶっ壊してね』と伝えたんです。したら一発目であの演技が出てきて、一堂びっくり。現場がどよめいて、『天才だ!』と思いました」(松井氏)ヒットの要因はウェブ拡散このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。NRF2020リポート」もっと見るこの特集・連載の目次CMフォーカステレビCMには、各社が工夫を凝らした演出やアイデアを盛り込んでいる。時には商品やサービスの“宣伝”という枠を超え、テレビCM自体が話題になることも少なくない。この連載では、世間で注目を集めるCMを取り上げ、企業がそのCMで狙ったこと、それにクリエイターがどう応えたかなどCMヒットの背景を紹介する。全社員の約15%タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。スタジアム全席に変動価格を導入もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。トップCMフォーカスブックオフ、9日間の放送のCMでACC賞グランプリ獲得このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。