カルチャーは、とまらない、とめられない。セルフ運営ってぶっちゃけどう?02/19Playwrightが今年はインストに拘らず、歌モノポップスを出す理由02/19edda、物語を紡ぐ音楽家として。殺人鬼フリッツ・ホンカ』が問いただす我々の歪んだ自意識02/14GEZANマヒト談話・後編。希望を歌う覚悟と、己に潜む怪物を語る02/07『ハスラーズ』の怒り。flumpoolの制作チームに加わった彼は、アートワークやミュージックビデオに斬新なアイデアを導入し、各方面で大きな話題をさらっている。なにかとんがったことをやれば、あっという間にネットで叩かれて炎上する昨今、奇想天外な作品を作り続ける彼が、「CM好感度1位」に輝くことができるのは一体なぜなのだろうか。多忙を極める佐藤を訪ね、彼のクリエイティブの脳みそを覗かせてもらった。「なんとしてでもこの職業に就きたい」と思っていた。学生CMコンクール』の大賞を受賞していますが、そもそもなぜCMに興味を持ったのでしょうか?佐藤:僕は今、flumpoolのメンバーと同じ31歳なんですけど、中学~高校時代に、ミシェル・ゴンドリーやスパイク・ジョーンズといった海外の映像作家が面白いミュージックビデオ(以下、MV)を次々と発表していたんです。当時はYouTubeもまだ黎明期でしたから、彼らの作る作品を一生懸命ネットで探して見ていました。高校生くらいの頃かな。日本では、CMプランナーがMVに関わっていることが多くて。MARYやSMAP、L'Arc-en-Cielの作品に携わっていることを知って、CMにも興味を持ったんです。振り返ってみると、子どもの頃は星新一や阿刀田高(ともに小説家)のショートショートを読むのが大好きだったんですよ。頃は映像制作会社に入りたいと考えていたそうですね。大学で色々と調べているうちに、自分は広告やキャンペーンの企画のほうが向いていると思うようになって。そのためには広告代理店に入らないといけないらしいぞ、と。そのときにはじめて気付いたんですよね。それは狭き門らしいぞ、と。なんの武器もない自分が入れる自信なんて全然なくて、たとえば学生時代に賞を取っているとか、なにか実績を残しておかないと無理だと思ったので、それで色々な賞に応募していたわけです。―狭き門とわかっていても、そこで諦めずに「じゃあ、どうすれば入れるか?」を考えたわけですね。その頃はよくも悪くも、「なんとしてでもこの職業に就きたい」と思っていたので(笑)。―とはいえ、「よし、じゃあ応募するための企画を立てよう」と思っても、すぐにアイデアが思い浮かぶものでもないですよね?佐藤:ええ。その頃はとにかくインプットをしまくりました。CMだけではなくて、ドラマや映画もたくさん見ましたね。―そうやって浴びるようにインプットする時期は、遅かれ早かれ必要だということですよね。佐藤:はい、そう思います。「一生懸命考えた時間はすべて無駄ってこと?」って思うくらい、アイデアがゴミのようにどんどん捨てられていく。最初はそれが衝撃でした。―電通に入社し、最初の1年は営業に配属されたのち、2008年よりクリエイティブ局に配属されたそうですね。最初は思うようにいかなかったとか。佐藤:企画って、出せばすんなり通って、すぐ形にできると思っていたんです。通らないんですよ、企画が。「あんなに一生懸命考えた時間はすべて無駄ってこと?」って思うくらい、アイデアがゴミのようにどんどん捨てられていく。最初はそれがもう衝撃で。「広告業界ってのは、こういうところなのか」と。―洗礼を受けたわけですね。佐藤:入った当時は「どう形にしていくのか?」がわかってなかったんですよね。企画まではできるけど、それをどういうプロセスで世の中に出していくのかという、仕事の流れそのものがわかってなかった。形にすることができても、思ったような反応が得られない。「なるほど、普通に作っただけだとダメだよな」と。形にするだけではなく、自分が子どもの頃に見て「面白い!」と思っていたCMのクオリティーまで持っていくにはどうしたらいいのか、とにかく悩み、考えましたね。―糸井重里さんが、「企画は誰でもできる。それを形にしてはじめて評価される」とおっしゃっていたことを思い出しました。新人のときは、企画がいいだけで評価されたところがあるけど、企画がいいだけでは意味がなくて、色々な条件の中で、実際に世の中に出せるものを作らなければならないわけですから。やりくりして実現させるか、そこが重要だし広告の醍醐味ですよね。企画力よりも実現力が大事だと思います。企画ばっかり作れるようになっても、そのあとのことがなにもできずに、「お任せしまーす」って投げるようだったら、誰もキャンペーンを任せてくれないですからね。自分で一通りのことができることが大切で、そのレベルに達するまでに数年かかりました。―はじめて自信を持てた作品というと?佐藤:味噌汁'sというバンド(RADWIMPSの盟友)のデビューアルバムリリースタイミング(2014年5月)で、チームに入れてもらって、プロモーションなど一から全部やらせてもらいました。テレビCMの枠もあったし、MVを含めた映像やジャケットなど、アーティスト周りの仕事を、自分の好きな表現で、ひと通りやることができたのは貴重な経験でしたね。佐藤:しかもそれが好評で、マルコメで「ロックを聴かせた味噌汁」という、新しい商品を作るプロジェクトにも繋がったんです。元々は味噌汁'sとマルコメのコラボ商品だったんですけど、ただのコラボ商品で終わると狭いキャンペーンになってしまうので、レイヤーを一段階上げて、「ロック」という括りで普遍性を持たせました。ロックフェスにも味噌汁屋さんを出店するなど、活動は多岐にわたりましたね。いう仕事を作っていると、やっぱり見てくれている人がいて、カップヌードルの競合プレゼンに呼んでもらうきっかけにもなったんです。ヤングカンヌ「フィルム部門」にて日本初のブロンズ受賞。