アドホック調査とは?事業やマーケティングに活かす方法。!テレビ業界を志す人たちへテレビ業界へ転職したい!AD・ディレクター募集中です!急募!札幌エリア実際に働いているディレクターにインタビューしてみた【テレビ業界】コーディネーター募集中。女性が活躍しています。CM・広告の仕組みアドホック調査とは?事業やマーケティングに活かす方法。事業展開を考えている時にマーケティングについても勉強することがあると思います。良い商品、良いサービスがあったとしてもそれが多くの人の目に触れ、認知してもらうことができなければその商品やサービスはヒットしません。商品やサービスを購入したり利用してもらうためにはその商品やサービスを認知させること、「広告を出すこと」がとても重要になってきます。広告を出稿すれば何かしらの成果が得られる、というものではなくそこには戦略的なマーケティングが必要になってきます。そこで重要になってくるのが市場調査です。その調査方法の一つにアドホック調査、というものがあります。今回はアドホック調査の意味と、アドホック調査を広告マーケティングに活かす方法について広告代理店である弊社ライズアドバートがお話ししてみたいと思います。いった調査活動を一度限りで行うことを指します。アドホック、というのは「特定の目的のための」という意味で例えば事業戦略として「こうしたい」という目標がある時に、その目標を叶えるためにどのような調査が必要でどのようなことがわかればそれを達成することができるのか、仮説を立てて調査を行う、ということですね。パネル調査と対比されることが多く、パネル調査は一定期間に繰り返しアンケート調査を行い、その回答推移から分析を行う方法のことを指します。関連記事:SWOT分析による広告戦略の導き方アドホック調査をするべきタイミング例えば新商品を売り出したい、といった時にアドホック調査をするべきタイミングがいくつかあると思います。開発段階で「どのような商品が求められているのか」ということを調査するためにアドホック調査を実施する、だとか実際に開発した商品をお試しで使ってもらってその感想を調査する、だとか。売上をさらに伸ばすためにアドホック調査を行うべきである、一番重要なタイミングは「広告を一度打った後のタイミング」です。広告というのは出稿すれば効果が出る、というものではありません。影響力が高いメディアでの広告は、とりあえず出稿すれば何かしらの広告効果を得られる、と思っている方非常に多いです。実際のところは、広告は狙っているターゲット層と実際に広告がリーチする層が違っていれば全く効果が表れてこない、ということもあるのです。そもそも狙っているターゲット層の仮説が間違っていて狙っているターゲット層には広告はリーチしているのだけど、その商材を求めている層が違う、ということもあります。それは残念ながら、広告を打ってみないとわからないことでもあります。仮説によって広告は打っていくものですからね。広告を一度打ったタイミングで、アドホック調査をしてみると良いと思うんですね。とある企業が新商品を出した時に「こうすれば売れるだろう」という仮説を立てて広告をどんどん打っていったのに、まるでその商品が売れない、ということがありました。そこでアドホック調査を行い、どうして商材が売れないのかを調査したのですがその時に「アプローチの仕方が間違っていた」と気づいたのです。その商材は広告のキャッチコピーを少し変えた広告を出すだけで爆発的にヒットしました。これは広告を出してみて、なかなか思ったような成果を得ることができなかったからこそ気づくことができた重要なポイントだったのです。広告というのは一度きりでなく、連続的に行っていくことで効果をさらに上げていくことができるものです。広告を出稿したら終わり、ではなくその後に広告効果をしっかりと測定し、さらに広告効果を上げていくためにどうしたらいいのか、ということを突き詰めていくことが重要なんですね。テレビCMでは、広告を一度出してみてからさらに軌道修正していく、というパターンが多いです。テレビCMはお金がかかるものだから、そういったことは大企業しかできないだろう、と思っている方も多いのですが実はテレビCMも地方局で限定的な地域で流したり、衛星放送でのCMにしたりすることによって、予算をかなり抑えることができるようになっています。場合によっては新聞や雑誌などの紙媒体で出稿をするよりも安かったりすることが多々あります。テレビCMの場合は、著作権フリーの映像を制作すればそれをそのままウェブCMで半永久的に配信し続けることもできます。テレビCMの放映を行った、という経歴が信頼にもつながりますのでとても多様性があるんですね。地域を限定して放送してみて、そこでアドホック調査を行い改善をしながら放送地域を増やしていき最終的に全国放送へ、ということもよくあることです。効果測定をしながら広告を拡大していくのに、アドホック調査はなくてはならない調査なんですね。広告を出稿したい、という皆様のご予算やブランディングに合わせた広告プランをご提案させていただいております。下記フォーム、またはチャットよりお気軽にお問い合わせください。関連記事:CM予算はどうやって決めるべきかでは今日はこのあたりで。さやかテレビの広告代理店「ライズアドバート」の長倉です。テレビでCMを打つ、となると身構えてしまう人がたくさんいると思います。実はテレビ広告はやり方によっては手軽に、そして楽しく挑戦してみることのできる広告です。テレビの楽しさを多くの人に知ってもらえるように執筆していきます。番組制作を行うライズプランニングではサポートも行っています。過去の記事を検索HOMECM・広告の仕組みアドホック調査とは?事業やマーケティングに活かす方法。