100周年100年前からCSV経営─日本の名経営者と社会と共存する企業のあり方TweetCSVの提唱者であるハーバード・ビジネススクールのマイケル・ポーター氏の直接の指導を受け、現在は日本企業の強みに着眼した、CSVの新たな解釈を示す一橋大学大学院の名和高司氏。日本を代表する企業には、「世の中をよくする」という理念のもと100年以上前から、すでに現代につながるCSV経営の実践のヒントがあると指摘する。Value)の概念は「経済価値」と「社会価値」の両立を掲げています。「しっかりと利益を生むことがCSVの目的」とも定義されており、社会課題の解決は、利益を得るための手段という見解が示されています。一方で私が考える日本版CSV(J-CSV)では、利益を生むことは当然不可欠ではあるものの、あくまで手段であり、戦略の中心にあるのは「世の中を良くしたい」という志であると定義しています。パナソニック、味の素、本田技研工業など歴史に名を残す名創業者が設立した、日本を代表する企業は、その多くが社会の発展に貢献することを理念に掲げています。その志を社員が継承し、難解な状況に立ち向かった時には、そこに立ち返ることで、自分たちが社会に対してどんな価値を提供すべき存在なのかを理解し、事業を継続させてきました。Well.」などのブランドスローガンには、「世の中を良くしたい」という創業者から継承されてきた志が今も宿っています。図表1は私が提唱する日本版CSVのキーワードをまとめたものです。前述のパナソニックや味の素の理念には、ここで挙げたようなキーワードが内包されていることがご理解いただけると思います。...あと63%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。