米国広告マーケティング事情ベッカム出演のH&Mなど、2014年のスーパーボウルCMまとめ松本泰輔Tweet新たなSNSやテクノロジーなど、米国企業が取り入れ始めている最先端のマーケティング実例をレポートします。2月2日に開催される「2014NFLスーパーボウル」は30秒スポット平均単価が2年連続で4億円を超えた。NFLチャンピオンを決める試合の裏側で熾烈な競争を繰り広げる「広告業界のスーパーボウル」の熱戦の模様をリポートする。Film今年でスーパーボウル3年目となる「H&Mベッカム・ボディウェア」は、同社初のインタラクティブCMに挑戦。サムスン・スマートTVならCM画面にポップアップ・メニューが現れ、テレビを見ながら直接商品を購入することもできる。本原稿を書いている時点で、ホットな話題を提供するCMのひとつが「H&Mベッカム・ボディウェア」のCMだ。2012年のスーパーボウルで初登場した同商品のCMだが、3年目を迎える今年は、広告IT会社「デリバリー・エージェント」制作による同社初のインタラクティブCMを放映。サムスン製スマートTVで視聴すると、CM中に商品情報や他のデバイスへの情報転送、または商品を直接購入できるポップアップ・メニューが現れる。DVR(デジタルビデオ・レコーダー)で録画して再生しても、このインタラクティブ機能は有効なので便利だ。効果測定が難しいテレビCMではあるが、このインタラクティブCMで、何枚の「ベッカムウェア」が売れるのかが大いに注目される。あと76%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。松本泰輔SNSで多くのフォロワーを持つインフルエンサーを活用した「インフルエンサー・マーケティング」。ここ10年で大きく成長し、企業の予算枠も年々増え続けている。Insider誌では、米インフルエンサー・マーケティング市場は2019年の最大約80億ドル(およそ8720億円)から2022年には約150億ドル(約1.6兆円)にまで達すると予測している。Shoppingを刷新した。これは、わざわざ気になった商品を検索せずとも、写真をクリックするだけで商品を購入できるピンタレストやインスタグラムの広告に対抗する狙い。このように写真をクリックするだけで商品購入ができる仕組みを「ショッパブル(購入できる)広告」と呼ぶ。OTTの人気に伴い注目集まるプロダクト・プレイスメント松本泰輔1950年代から始まった米国のケーブルテレビ普及率は、20世紀末までに約90%に到達。ところが、2000年代に入るとインターネットの高速化とスマートフォンなど携帯機器の普及により、テレビや映画などのインターネットコンテンツ配信(総称OTT、Over-the-topの意味)が増加していく。松本泰輔スマートフォンで簡単に食事をオーダーでき、どこにでも配達してもらえるフードデリバリー・サービスは、アメリカでも年々伸びているビジネスである。Euromonitor社の調査では、2018年全米フードデリバリー市場は340億ドル(約3.64兆円)で前年比13%増。加えて、オンラインで食事をオーダーできるレストランはまだ全体の5%ほどしかなく「フードデリバリー・ビジネスの伸びしろは大きい」と業界関係者は期待を寄せている。本コラムでも過去に紹介した人工知能(AI)を利用したマーケティングだが、「今年の前半、AIマーケティングを導入する企業がさらに増えている」と多くのメディアが報じている。最近では特にAIの効果の高さを裏づけるデータも発表されるなど、その傾向はますます顕著になっている。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。