日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。公衆無線LAN(Wi-Fi)のアクセスポイントで捉えたユーザーの位置情報を活用し、来店数を検証する。そんなWi-Fiを活用したジオマ(位置情報マーケティング)が広がっている。年間来場者200万人超のサンリオピューロランドでは、Wi-Fiジオマ経由の来場者が10%に到達。着実な成果を出している(関連記事:「場所」から顧客を理解するジオマーケティング)。サンリオピューロランドでは、Wi-Fiのアクセスポイントの通信記録を活用し、モバイル広告を見た人がどれだけ来場したかを検証している[画像のクリックで拡大表示]パステルカラーの橋を渡り、大きな虹と西洋のお城のような屋根を形作った入り口をくぐると、中にはハローキティをはじめキャラクターたちの世界が広がる。家族連れや若い女性が次々と通り過ぎるゲートの棚で、ひっそりと電源ランプを光らせている機器がある。Wi-Fiのアクセスポイントだ。サンリオピューロランド(東京都多摩市)ではこのWi-Fiのアクセスポイントを使って、モバイル広告を見た人が来場したかを検証する取り組みを2018年から始めている。導入のきっかけは、ネット広告の効果を定量的に測定できず、社内でのアピール手段がなかったこと。「本当にマーケティングはうまくいっているのか」。イベントやキャンペーンを企画し、スマホ向けの広告を出すと、来場者の数はある程度上向く。課長代理の志賀優子氏)という課題があった。このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。位置情報を生かしたマーケティング手法が新たな広がりを見せている。街の看板やデジタルサイネージといった既存の広告にも、スマートフォンの位置情報を生かし、実際に店舗へどう誘導できたのかという効果検証をするための手法が確立されつつある。スマートフォンのGPSやWi-Fi情報、AI分析、ビーコンから衛星写真分析まで、位置情報マーケティングの最前線をお伝えする。全社員の約15%タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。スタジアム全席に変動価格を導入もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。トップ【特集】位置情報マーケティング進化論サンリオピューロランド、20万人を呼ぶ「Wi-Fiジオマ」の威力このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。