最後にラブホテルに行ったのはいつだろう?もしもそれが10年ほど前のことなら、いまの実態に驚くはずだ。時代の流れとともにラブホテルも進化し、世相までも表す。ラブホテル研究家とコンサルタント、ふたりの女性が話したのは、男と女と経済が織りなす、意外なからくりだった。FacebookTwitterPinterest最後にラブホテルに行ったのはいつだろう?もしもそれが10年ほど前のことなら、いまの実態に驚くはずだ。時代の流れとともにラブホテルも進化し、世相までも表す。ラブホテル研究家とコンサルタント、ふたりの女性が話したのは、男と女と経済が織りなす、意外なからくりだった。文:大石智子Couple時代とともに変化する、ラブホテルのトレンドとは?ホテルやリゾートが好きで、何百万というお金を使ってきたし取材もしてきた。そんな私には「ラブホテルなんて......」という先入観があった。金益見さんのお話を聞き、その著書を読むと、自分がいかに無知ですかしたヤツなのか、思い知るのだった。素朴な疑問からぶつけよう。ラブホテルはお城のような変な形状のものが多かったのか?「1970年代に、ラブホテルとして初めてマスコミに大きく取りあげられた〝目黒エンペラー〞がお城の形状だったことが大きいですね。あそこが爆発的に流行ったために、みな模倣しました。目黒エンペラーはお城風にしたかというと、当時ラブホテルは広告の手段がまったくなく、オーナーさんは外観そのものを広告にしようとしたわけです。それが的中して全国的に有名になり、派手な外観=広告というのが広まりました。金さんの著書によると、その非日常的な流れが、1985年に一変する。「1985年に風営法が改正されラブホテルの規制が厳しくなると、簡素なビル型が増えてきます。シンプルにすれば〝旅館〞と登録できて禁止区域にも建てられたり、運営上都合がよかったんです。バブルがはじけてホテルの装飾にお金をかけられなくなったこともシンプル化を助長します。そのころになると、お客も玄人やわけありカップルだけじゃなく、普通のカップルが増えてきます。するとラブホテルとシティホテルの立ち位置がどんどん近づいていって、部屋の内装もシンプルでなんら問題がなくなる。自分の部屋がないカップルたちに必要なのは、純粋にプライベートな空間でしたから」でもその後、また内装に凝ったラブホテルが増えてきたのには、日本の住宅事情が関係するそう。「90年代前半に少子化が進み、自分の部屋をもつ若者が増えたり、夫婦の部屋をもつ家庭が増えると、セックスする場所にさほど困らなくなるんですよね。ラブホテルに行った人が、〝なんだか自分の部屋にいるようだ〞と感じてしまってはつまらない。それでまた非日常を演出するゴージャス路線に戻るホテルが増えてきたんです。『TOKYO☆1週間』などの情報誌がラブホテルを取りあげるようになったり、不況になったりで、ラブホテルも個性を出さないと生き残れなくなりました。情報誌の存在は、若者のラブホテルへの羞恥心を軽減させ、特に女性客を積極的にさせたとか。「昔は女性のことはまったく考えていなかったラブホテルが、今は女性のことだけを考えています。今、部屋を選ぶのは9割が女性で、女性に喜ばれなければ儲からないんです。化粧水を3種類置いたり、ご飯を美味しくしたり、きめ細かなサービスに配慮するようになります。内装にしても今まではラブホテル専門の設計士さんがつくっていたものを、そうではないデザイナーさんに頼んでお洒落にしている所が増えていますね。あと最近顕著なのが、客層が多様化しているということ。女性の友達同士の宿泊や外国人旅行者、お茶を飲み添い寝するだけの高齢者の利用も増えています。年金支給日の翌日には高齢者で溢れかえるといわれるほど。いその文化を体験するべく、流行りの部屋を検索する手が止まらない......。行くより儲けるのも手。ラブホテルを経営してみる!?日本の一大産業であるラブホテルには、それを専門にしたコンサルタントも存在する。そのひとり、山内和美さんにラブホテルの経営ノウハウを聞いた。いわれることですが、ラブホテルが不況やインフレにも強いというのは本当ですか?「性欲は三大欲求のひとつですから、たとえ不況であったとしても必ずお客さんは来ます。高い料金はとれませんが、極端には落ち込みませんね。不況やインフレに強いといわれる理由は、ラブホテルが時間単位でフレキシブルに料金を変更できる点にあります。お客様の懐事情やインフレの波に合わせ、それこそ1時間単位で料金を上下させることだってできるんです。休憩制なので、24時間フル稼働させ回転率を上げることによって、ひと部屋あたりの売り上げを高くできるのもポイント。気になるのが、ラブホテル経営の初期費用。新宿区に20室ほどのホテルをもつとしたら?「今は新規のものはほとんど建ちません。売り上げが下がってしまったホテルを買い取るとして、安くて3億から。それに改装費がひと部屋1000万かかってもろもろで6億ですかね。最近集客がとれるのは、和モダンなデザインや部屋に岩盤浴や露天風呂がついているもの。刺激よりも癒しの空間が求められています。ホテルを取得してリノベーションのコンセプトが決まったら、そこから半年でリニューアルオープンできますよ。資金調達の段階で諦める人は多いですね。都市銀行では借りられないですし、信用金庫やノンバンクで借りるとしても初めての方はハードルが高い。富裕な人が現金でポンと買うこともよくあります。その資金面がクリアできれば、ラブホテル経営は面白いですよ。Hotels─今のラブホテルを知るなら、この5軒!今のラブホテルの実態は、行ってみなければ分からない。専門ホテルまで、みなさまの琴線にふれそうな性愛空間を『GQ』がリストアップ。長年日本人が恋人たちのために考え抜いた、創意工夫をご覧あれ。APERTO従来のラブホテルのイメージを一新する、デザイナーズ風のつくり。写真の806号室はメゾネットで、2階にはジェットバスがついた浴室とテラスがある。木馬やSMチェア、診察台に晒しトイレまで、部屋によりさまざまな器具が揃う。ムチや首輪などのレンタルも可。Sその名のとおり、ジャグジーが充実したホテル。セルフエステグッズとスチームサウナも全室に完備。150m2ものスイートもあり、女性のコンシェルジュも常駐。LOTUSバリエステも併設しているこのホテルは、和モダンな内装がウリ。RESORT地域最多数を誇る露天風呂には50インチの3D大型テレビがつき、お風呂につかりながら大迫力の映画などを楽しめる。お風呂はゲルマニウムの人工温泉。RESERVED.※2014年3月31日以前更新記事内の掲載商品価格は、消費税5%時の税込価格、2014年4月1日更新記事内の掲載商品価格は、消費税抜きの本体価格となります。