コスト・パー・レスポンスの他に、レスポンス広告などでの広告の費用対効果を示す指標として、レスポンス・レート、コスト・パー・オーダーがあります。rate)とは、ダイレクトメールやFAXDM、メール広告などの総発送数に対してのレスポンスがあった割合をいいます。レスポンス数÷総発送数×100=レスポンス・レート(%)という計算式で算出されます。order)とは、1件の注文をとるためにかかった広告費用をいいます。=コスト・パー・オーダーという計算式で算出されます。損益分岐点を示すBEPや投資利益率を示すROIなどの指標によって、広告効果の検証を行います。複数の媒体を使って、広告宣伝を行った場合、コスト・パー・レスポンスの低い媒体は、費用対効果に優れているといえます。