...BrandVoice“ファンの本音”がもたらした、企業と消費者の理想的な関係BrandVoice躍動する起業家たち、切り開かれる未来。...CAREERBrandVoiceともに歩む、顧客と仲間と。...BrandVoice離職者は15年で1人。時代に左右されないキャリア思考法No6ミレニアル世代を鷲掴み。モントリオール本拠の「SSENSE」の正体No7ジェットスーツや車椅子まで。エディタークライアントと強い意思を共有できているか?「上質な広告には、形になる前からクリエイターと企業の間に揺るぎない同意があります。その広告を通して、消費者に何を感じてほしいのか。温かい気持ちを抱いてほしいのか、あるいは何かに対して怒りを感じてほしいのか。広告を作る前から、双方が強い信条を共有しているのです」そしてこう続けた。「カンヌライオンズを受賞するようなクリエイターたちは、そうした強い信条を企業と共有した上で、引き算をする過程を非常に大切にしています」デジタル社会では情報はますます複雑になり、消費者が求めるものは年々変化している。ひとつの広告を作るために膨大な情報を集めて、そこからどう引き算ができるかが、広告業界のクリエイターの腕の見せ所だという。It」というスローガンだ。1988年、ナイキからCM制作の依頼を受けていたCMディレクターのダン・ワイデンがこの言葉を生むまでの過程を綴ったノートを目にしたことが、フアンが一流クリエイターの条件を語る上で欠かせない出来事のひとつとなっている。Itという言葉が固まるまでにかかった日数は約6カ月。それまでに彼は2冊のノートを使ったそうです。It...などボツ案が並び、それを二重線でかき消した跡が残っていました。Itはノートの最後にやっとでてきた言葉。登録すると、続きをお読みいただけます。会員規約に同意したものと見なされます。JAPANの最新のニュースをお届けします。