県庁のマーケティングツイート3先月、上田市内で開かれた「発酵祭り」の一環で、あるイベントを私が企画しました。そのイベントとは・・・発酵食シンポジウムで、副題は「発酵で輝く上田のまちづくり」です。宣伝をほとんどしなかったにもかかわらず、思った以上に参加者があり、大変好評でした。その一部を紹介します。第一線で活躍する地元の「女性造り手たち」にパネラーをお願いし、女性たちだけのパネルディスカッションで、もちろん司会は私です(企画した者にも恩恵を)。女性パネラーたちのざっくばらんな茶飲み話(実際にお茶を飲みながら)を参加者に聞いてもらうという趣向。さんの4人で、テーマは「発酵食づくりから学んだこと」。そこで私が興味深く聴いた話とは・・・(横山先生の話は別の機会に)。〇杜氏の美都里さんの話。・酒蔵の杜氏が高齢化し、継ぐ人がいないので私がやることに。経験する中で思ったことの一つは・・・酒造りの主役は誰か。多くの人は杜氏と思っているでしょう。杜氏よりもっと主役がいるんです。だれでしょうか・・・。それは、微生物(酵母)です。杜氏は、いかに微生物にとって良いベッド(環境)を用意できるかです。そのことをいつも意識して仕事をしています。吟醸部門で「信州亀齢」が最優秀賞を受賞しました。小さく無名の酒蔵でも受賞できる技術を持っていることを知ってもらえたことが嬉しい。地域の棚田米を使った酒も好評で、今年度はさらに量を増やす計画です。〇甘酒を醸造する有紀さんの話。・祖父が全国を歩き、天然醸造の作り方を見つけ味噌作りを始めました。嫁に来た時は、味噌醸造には中国産大豆がいいといって地元の大豆には見向きもしませんでした。私は地元の大豆を使いたいとの思いから、義父と衝突しつつ造ってみると味が濃く美味しい。今は、全量が地元産です。技法は守りつつ、大豆は変えました。・甘酒は力仕事の味噌屋の栄養ドリンクで、おばあちゃんが作るもの。そのストーリーを大切にして造り売っていきたい。甘酒は開発中から飲んでいるけど、肌に良く化粧代が減り、便秘も解消し健康にとってもいいんです。食生活・子育て〇みそソムリエの絢子さんの話。・子どもたちに野菜をたくさん食べさせたい時は、みそ汁に入れて食べさせました。子供のおやつに味噌塗りのおにぎりを作ったのですが、子どもの友だちにも好評。料理では、出汁(だし)にこだわっています。・味噌汁を作る場合、味噌は生き物なので最後に入れます。それも沸騰させないで。キュウリにも味噌をつけるけど、菌を大切にして食べています。・仕事をしながらの子育ては大変でした。おんぶして、あやしながら酒蔵に入ることもありました。子どもは蔵を肌で感じていると思います(笑)。今後の展開この企画を最初に話したのは、それぞれの女性の相方(夫)です。賛同がないと進まないと思ったからです。会場で、しっかりと相方たちも聴いていました。最後に聴衆を前に、私が4人に提案したことは・・・せっかく素敵な女性4人が集ったのですから、このイベントだけではもったいない。商品化につなげられないか。お歳暮等の限定品で、3社の「日本酒+甘酒+味噌のセット商品」です。「酵母3シスターズ」とし、横山先生が推薦文を書くというのはどうでしょうか。甘酒の保存期間が短くハードルが高いけれど、何かバックアップできないか。会場からは、「いいね」の声がかかりました。今回のディスカッションでは、女性の造り手から、繊細な生き物の微生物や菌を大切にしている話が出ました。造り手はその思いを伝えることが大切です。いえば、「造る」という字には、「告」がありますね。長野県の農産物統一ブランド「おいしい信州ふーど(風土)」を創設し中心となって推進。して、地域6次産業化を主導。H28年3月をもって任期満了し、地域創生を支援するアグリフード(風土)アドバイザー業務を開始する。アグリマーケティング.。