トップ>通販広告用語集>コスト・パー・レスポンスとはコスト・パー・レスポンス(CPR)このページでは通販広告用語「コスト・パー・レスポンス(CPR)」について説明しています。response)ともいわれ、1件のレスポンスを獲得するのにかかった広告宣伝費用のことをいい、広告の費用対効果を表す指標として用いられています総広告費用÷レスポンス数=コスト・パー・レスポンスという計算式でされます。コスト・パー・レスポンスは、値が小さいほど、広告の費用対効果が高いといえます。50万円の広告費で、2000件の問い合わせがあった場合には、コスト・パー・レスポンスは、250円になります。顧客からの問い合わせや、注文を目的とした広告であるレスポンス広告で、費用対効果の検証を行う際に使われます。ダイレクトメールやFAXDM、メール広告は、発送、発信を行いますので母数が明確であり算出ができますが、テレビCMなどでは対象である母数が不明瞭であるため、算出は困難となります。広告の総費用は、媒体によってかかる項目や必要な費用が異なります。