今回は、旅情豊かな旅館の話です。江戸時代にタイムスリップしながら、現代の旅館について考えてみました。日本人は旅好きと言われます。実際、国内外を含めて旅行業界は大きな市場を持っています。この業界はユーザーが老弱男女を問わないほど幅広い珍しい業界でもあります。若い人は国内ケチケチ旅行あるいは海外旅行。リタイア夫婦も国内リッチ旅行あるいは海外旅行。他の業界では消費行動が不活発になる、こどものいる家庭も旅行には出かけることが多い。30代は元々乳幼児を抱えるので行動が自由にならず、外食、ショッピングなどの消費機会が少ない層です。外見を気にする余裕がないので、化粧品やファッションなどの女性の出費比率が多いはずの商品の購入も少なくなります。加えて、収入の割に教育費がかさむので、経済的な余裕がないのも大きな理由です。そんな30代でも旅行に関する消費はそこそこあります。小学生以上の子供を持つ親にとって、旅行は社会勉強や思い出に深く関わるので、教育費に近い位置づけになり、旅行に関する出費は削れないのです。不倫旅行なんていうのもあります。ある大手旅行代理店がバブル時代に300万円の海外旅行プランを発売したところ、その約80%が不倫カップル(と思わざるを得ない客)だったというエピソードもあるくらいです。それだけではありません。宿泊つきの小旅行も実は大きな市場を占めています。正月やクリスマスなどのイベント期間では、都内ホテルの売り上げの半分以上が都内在住者で占められているのです。これは地方のホテルや旅館でも事情は似たようなものです。1世帯当たり、1年に146,216円(平成12年)も使っている旅行という存在。旅行には夢があります。