SEOやマーケティングにこの機能をどう活かせるのかを考えるこの記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。PAAについて注目すべき5つのポイントを説明した前回に続いて、後編となる今回は、このPAAがどのように活用できるのかを見ていこう。→まず前編を読んでおく筆者の見解はすべて筆者自身のものであり(ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く)、Mozの見解を反映しているとは限らない。前半の記事で、PAAに関する興味深い事実は理解できた。Ask」(PAA、他のユーザーも行った質問)は、日本語での検索フレーズに対して表示を確認できていない(本記事の編集時点)。「他の人はこちらも検索」(検索結果をクリックした先から検索結果ページに戻ってきたときに表示されるもの)は日本でもすでに導入されているが、PAAはこれとは別のものだ。現在PAAがSERPに与えている影響の大きさを判断する(ほかのSERP機能に関しても!)書いてあるとおりの作業だが、実際にしっかり注意を払っている人がほとんどいないことは請け合いだ。ポイントはこういうことだ:検索順位を計測する際には、オーガニックなトラフィックやCTRに、SERPのどの要素が影響しているのかをきちんと精査するようにするべきだ!まずは次のような問いを考えてみよう。中核となるキーワードのSERPに影響している要素は何か?これらのSERP要素はどのくらいの頻度で出現しているか?オーガニックな検索結果への影響の大きさはどれくらいか?主要なキーワードのSERPの多くで、検索連動型広告の表示が増えていることに気づくかもしれない(商品のショッピング広告やサービスのテキスト広告など)。広告の見え方などをキーワードレベルで調べられる。software」(人事ソフトウェア)ほかに、情報型検索クエリの多くで、検索結果に動画などのオーガニックなSERP要素が数多く表示されているかもしれない。ナビゲーション型検索やトランザクション型検索で、強調スニペットが高確率で表示されているかもしれない。最近、あるクライアントは主要キーワードの90%以上でSERPの上部にPAAが表示されていた。役立つツールの例Distilledでは、STATを使っている。したインサイトについてとても包括的にレポートしてくれるので、すべてのSERP要素の全体像がよくわかる。STATのSERP機能のインターフェイスはこんな感じだ。STATのSERP機能Ahrefsも優秀で、関心をもったキーワードの上位20位のSERP機能についてデータをダウンロードできる。SERPの現状における自分の立ち位置と、SEOに対するその影響を把握することが、SERP戦略を実施する前には欠かせない。SEO戦略にPAAを組み込む3つのステップPAAをSEO戦略に組み込む方法はいくつかある。ネットでも繰り返し書かれているので、今回はシンプルにしよう。ここでは、実際にワークフローを改善できると僕が考える簡単な方法を少しだけ取り上げる。次の3つの手順で進めるのだ。PAAリストを抽出するコンテンツ戦略に質問への対処を含めるFAQやHow-toの構造化データをテストするSEO戦略にPAAを組み込む1PAAリストを抽出するこれは単純明快だ。質問を抽出する方法が見つからないことには、PAAの活用ができるわけがない。Frogを使うとか)。個人的にはSTATのレポートが気に入っているので、これを使ってPAAリストを簡単に抽出できるという話をしよう。(Google)」というものがある。ツールでトラッキングすることに決めたキーワードについて、表示されるPAAの質問とリストアップされるURLを、PAAボックス内の正確な順位とあわせて教えてくれる。(Google)」レポートは、たとえば次のような形でダウンロードできる。STATのPAAレポートSEO戦略にPAAを組み込む2コンテンツ戦略に質問への対処を含めるPAAの質問のリストが手に入り、リストの上位に来るURLがわかったら、次にどうすべきだろうか。コンテンツ戦略にPAAの知見を取り込み実験を開始するには、どうすればいいのか考えよう。強調スニペットと同様に、PAAもコンテンツ計画に組み入れるべきだ。やっていない人も、この記事をきっかけに挑戦してみようと思ってもらえると嬉しい。この記事はコンテンツ戦略が主眼ではないので(一部の人には申し訳ない)、この件について深入りはしない。これまでに集めたデータでできることについていくつかヒントは紹介しよう。PAAの質問から生じる結果の種類を把握する。それは情報型なのか、ナビゲーション型なのか、トランザクション型なのかコンテンツを作成、または再最適化する自分のKPI(トラフィック、リード、登録など)に従って、改めて最適化したコンテンツをサイトに用意して、ユーザーの維持策を準備するそれぞれ解説していこう。PAAの質問から生じる結果の種類を把握する。それは情報型なのか、ナビゲーション型なのか、トランザクション型なのか強調スニペットとPAAの質問は情報重視のページやQ&Aのページが引き金になると考えている人が多い。データを取得して、状況を把握し、データに沿って行動することが大切だ。キーワードの意図を決めてかかってはならない。コンテンツを作成、または再最適化するこれまでのポイントからわかってきたことにもよるが、PAAの質問に対処できる新しいコンテンツを制作するサイトにある既存コンテンツの最適化をやり直すなどする必要が生じるかもしれない。今あるトランザクション型ページや解説型ページでPAAの上位に入る可能性があることがわかったら、すでにあるものに改めて最適化を施すのがいちばんいいだろう。次のいずれかの方法でPAAの上位に十分に入れるケースもあるだろう。コンテンツに質問と答えを追加する(ページ下部にこだわらなくてよい)該当する要素を適切な見出し要素でマークアップする(h1、h2、h3など、ページにあったものを使う)現在、PAAに表示されている結果の形式をまねるサイトで使っている文言を変更するあるキーワードテーマに沿ったコンテンツがまだサイト内にない場合には、グーグルが支持しているキーワード意図に合致するようなコンテンツを新しく作ることを考えよう。PAAや強調スニペットの獲得には、(PAAだけでなくSERP全体を考えた)SEOを念頭に置いた論説型コンテンツや、シンプルなFAQページが実際に有効かもしれない。自分のKPI(トラフィック、リード、登録など)に従って、改めて最適化したコンテンツをサイトに用意して、ユーザーの維持策を準備する必ず次のことを考えてほしい。PAAリストをクリックしてユーザーがサイトにやってきた。何をしてほしいのだろうか?中途半端ではいけない。最初からユーザージャーニー全体を気にかけること。SEO戦略にPAAを組み込む3FAQやHow-toの構造化データをテストする新しいFAQスキーマを巡り、SEOコミュニティはてんやわんやしている。この件については同僚のエミリー・ポッターがすばらしい記事を書いている。ある質問(FAQ)とハウツー(How-to)のスキーマは、強調スニペットやPAAといったSERP機能を獲得する興味深い機会を提供してくれるのだから、試さない理由はない。適切なコンテンツを準備して適切なスキーマをテストすれば、貴重なスニペットやPAAの獲得につながるかもしれない。グーグルは今後、情報型クエリに関連するマークアップを増やすと思うので、引き続き注目しながら、テストをどんどん重ねていこう。検索ボリュームが増える機会だと考えるこの話題については深掘りしないが(これだけで1本の記事がかける)、最近は次のアイデアについてかなり考えている。PAAをオーガニックなリスティング(広告)だと見なし、PAAを表示させるキーワードの検索ボリュームを計測していくようにしたらどうだろうか。PAAなどの要素によってわれわれが知るSERPが再定義されているのだから、こうした機能のオーガニックな結果への影響を再定義する時が来ているのかもしれない。われわれマーケターは、こうした機能がもたらす拡張された検索機会を考え、これまで述べた戦術に固執しないようにすべき時なのかもしれない。「考えてみよう」というだけの話ではあるのだが。Ask」と、今後のSEO戦略への活かし方について、少しでも理解が深まっただろうか。PAAは、このような機能がオーガニックなビジビリティに与えうる影響を理解するのに時間をかけることをいとわないなら、実は味方にすることが可能なのだ。多くの検索クエリでPAAが表示されているという事実から、グーグルはPAAをユーザージャーニーの新しい重要な部分だと考えているのだと僕は思う。音声検索の普及に伴い、グーグルは強調スニペットやPAAのような要素にもっと着目するようになるだろう。動くということではないと思う。SEO担当者のみんなは、今日からSERPに備えた最適化をはじめるべきだ。ここから先の議論をしたい人も、こんなにたくさんの質問を実際にしている「ほかの人」がどんな人なのか話をしたいだけの人も、DistilledやTwitterの@SamuelMngに遠慮なく連絡してほしい。掲載された以下の記事を、Mozの許諾を得て日本語化したものです。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!私は変人コレクター。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。・2019年】フリマアプリは、新品購入の意欲も上昇させる。ポータルサイトにてWEBプロデューサーの求人です。「おもてなし」は思考停止ワード。各週の人気記事ランキング記事を見るはてなブックマークですべての人気記事を見る今日の用語CVR顧客転換率。購入や申し込みなどにどれくらい至っているかを示す指標。「おもてなし」は思考停止ワード。2/24~2/28のマーケティング、インサイドセールス、データ分析、EC、SEOなど他社セミナー情報52件Web担編集部がゼロから学ぶ、Tableau「BI講座」。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。