Professional編集部ツイートするオレゴン州にあるFacebookのデータセンター(写真と本文は関係ありません)グーグルの稼ぎ頭であるAdWordsはクリック課金の検索連動型広告だ。スパムサイトでも、クリックされた分だけ広告主に請求すれば売上げになる。グーグルが企業である以上、パンダアップデートの目的が「より品質の高いサイトを検索できるようにすること」だと説明されてもすぐには信じられない。私はひねくれ者なのだ。比較」というキーワードで検索して、個人年金に関するブログを段落ごとに寄せ集めただけの、文字通り「ゴミサイト」にたどり着いたとしよう。ユーザーはこのページがゴミであることに気付き、仕方が無いので張り付けられていたAdSenseの広告をクリックして保険会社にたどり着き、そのまま契約したとする。このとき、ゴミサイトの運営者には広告のクリックに対して数百円の報酬が支払われるだろうし、グーグルは保険会社に数千円の広告料を請求できる。保険会社はユーザーに何十年にわたって数百万円の保険料を請求できるだろうし、ユーザーは老後の心配をせずに仕事ができる。個人年金の特集を組んでいた経済誌はWebにお客をとられて休刊に追い込まれるかもしれないが、アフィリエイターもグーグルも、保険会社もユーザーも、損をしたとは言いがたい。してグーグルが検索結果の品質を高める必要があるのか、よくわからないのだ。ここでGoogleの検索結果を、検索結果の上部や右側に表示される有料エリア、中央に表示される本来の検索結果である無料エリアのふたつに分けて考えよう。有料エリアには広告スコアと入札額に基づいたリスティング広告が表示される。従来、広告スコアはキーワードとの関連性やクリック率などを元に算出されていたが、グーグルは10月3日、ランディングページの品質も算出に使う、と発表した。広告文だけでなく、ランディングページの品質も高くしないと、よい位置に広告を表示してあげませんよ、というのだ。グーグルのいう「より品質の高いサイト」には広告ページも含まれるのである。広告ページの品質が高くなれば、ユーザーが検索連動型広告をクリックしたとき、残念な思いをしてページを去る回数は減る。グーグルが広告ページの品質を高めたいのは、「おかしなページに飛ばされることがあるから、検索結果に表示される広告はクリックしないようにしよう」とは思われないよう、AdWordsの価値を維持するのが狙いだろう。無料エリアには、必ずしも商品・サービスの販売が目的とは限らない情報がキーワードとの関連性が高い順に表示される。関連性は、ページ内に検索キーワードそのものが含まれているか、多くのリンクを集めているか、リンクにはどのようなラベルが付けられているかなどで判断されていると考えられているが、本当のところはよくわからない。個々の指標の足し算やかけ算ではなく、機械学習的なアルゴリズムを使って、総合的に関連度を算出していると考えられている。グーグルが検索結果に表示されるサイトの品質を高めたいのは、「Googleの検索結果にはゴミページが多い」と思われないよう、Googleの価値を維持するのが狙いだろう。有料エリアでも無料エリアでも、検索結果の品質が高まるのはユーザーにはありがたい。「グーグルは企業である以上~」という疑問は氷解しない。そこで唯一思い当たるのがFacebook対策だ。「Googleの検索結果はゴミばかり。検索エンジンなんて使わずにFacebookで誰かに聞いた方が早いよ」とみんなが思い始めたら、Googleの価値はどんどん低くなる。世界中のWebページを複製し、巨大なデータを蓄積し、インデックスを作ることでマイクロソフトを蹴散らし、ITの頂点に立ったグーグルは、人間同士のつながりをWebに複製し、大量の個人情報を蓄積するFacebookに負けつつあるのかもしれない。ロフトワークの諏訪さんとお話ししたのは、ビッグデータはどのようにビジネスで使われるか、である。Facebookのような一握りの企業だけが活用できるのではなく、時間が緩やかに流れる地域の小さな企業でも、ビッグデータは活用できる。日本オラクル、伊藤忠テクノソリューションズ、ロフトワークが10月26日に共催するセミナー「売上げの鍵を握るイノベーション・Webマーケティング」で話すことになった。みは、ロフトワークのセミナー案内ページから。一覧へMARKETING動画マーケターのための2016年10大トレンド動画マーケティングのアンルーリーがデータ分析によるトレンドと2016年の予測を発表した。アンルーリーが得意とする動画マーケティングに絞ってトレンド分析と2016年の展望を紹介しよう。MARKETINGバズフィードの居場所は日本にあるのか?BuzzFeedが1月19日にオープンした。大型メディアの日本上陸は、サイトオープン前から注目を集めており、会場には約90名の記者が訪れた。Facebookでバズらせることをビジネスにするメディアの日本上陸に、ビジネスモデルの転換にもがく従来型メディア自身が強い関心を持った側面もあるだろう。MARKETINGスタバはなぜプレスリリースを出さないのか?小売市場の9割以上を占める実世界での購買行動に、ネット側から関わるにはどうすればよいか?という課題への解決策がオムニチャネルです。ネットから実店舗に人を送り込む競争からは、どの消費者向け企業も逃れられません。MARKETING広告代理店がBIを使う理由をアタラ杉原さんに聞いた広告手法が増えて指標もどんどん増え、レポートの作成は複雑になり手間がかかるようになった。レポート作成からの解放のために広告代理店は何をしたのか。アタラの杉原剛さんに尋ねた。「新聞記者さんの退職報告が相次いでいる」というツイートに、私の周りがざわついた。ボーナス支給日が12月10日前後に確定し、ここ数日相当数報告されたのは確実だ。MARKETINGPepperは人型監視カメラと言ったらギョッとされた「Pepperは人型監視カメラ」と言ったらギョッとされた。「そんな本当のことは言わないで」ではなく、「かわいいPepperになんてひどいことを言うのだろう」のほうだ。WebマーケターやWebディレクターなど、いまWebで活躍する人こそ、ロボットで何ができるのか、真剣に考えるべきだ。この記事の編集者は以下の記事をオススメしていますTREND編集者の眼Webテクノロジーやマーケティングのトレンドを編集者視点で綴る。Professional編集長によるコラム。00富士通、世界初のビッグデータ対応PaaSを発表8月30日、富士通はさまざまなセンサーから収集されるデータなど、いわゆるビッグデータを蓄積、統合してリアルタイムで処理したり分析を行なうなどの機能を提供するPaaSプラットフォームとなるクラウド基盤「コンバージェンスサービス・プラットフォーム(仮称)」を開発中であることを発表した。Streams」を発表した。膨大なデータを高速に分析するために、従来とは異なるアプローチを採っており、今後の発展が期待される先端分野での製品投入となる。00EMC、「ビッグデータ分野のリーダーになる」と宣言7月5日、EMCは同社の「ビッグデータ」への取り組みに関する説明会を開催した。同社の取り組みは単にストレージ・ハードウェアでの対応ということに留まらず、解析のためのプラットフォームを含む上位のソフトウェアレイヤまで包括するものになっている。00インフラ側の制限を取り払うビッグデータ戦略とは?9月21日、シマンテックはビッグデータ時代に向けたストレージソフトウェアへの取り組みに関する説明会を開催した。6.0」が年内にリリース予定となっていることを踏まえ、いわば予告編的に背景情報の説明が行なわれた。HD」に関する説明会を行なった。スマホお気に入り一覧マイページ。