台湾でも日本と同様、お得にお買い物をしたり、ポイントを貯めて商品と交換をすることを楽しみにしている人は多い。台湾にも日本のTポイントや楽天ポイントのような共通ポイントサービスがいくつか存在している。今回はそんな台湾の共通ポイントサービスについて簡単に紹介しようと思う。ホームページ2004年に開始した台湾初の共通ポイントサービスであり、2018年の6月段階でカードの発行枚数は1,600万枚を超えているとされ、台湾人の2人に1人がこのカードメンバーであると言われる台湾最大の共通ポイントサービスである。年間発行されているポイントは25億ポイントにものぼっているとされ、台湾全土の2万の店舗で使用が可能となっている。日本人にもなじみのある日本系列のそごう百貨店やファミリーマート、セブンイレブンといったコンビニ、スーパー銀行などといった場所である。現在ポイントは台湾のみならず、日本でも貯めることができるようになっている。GOは日本のデジタルガレージと協業を開始し、さらに2018年4月からは日本におけるAlipayサービスプロバイダーとしても有名なキャナルペイメントも加わり、日本でポイントを貯められる提携先が少しずつ増えている。GOポイントに交換できる仕組みとなっている。同様に中国でも利用が可能になっている。最近ではクレジットカードや電子カード、モバイル決済との組み合わせも存在しており、中でもクレジットカードとの組み合わせが人気となっている。これらの人気の成長もあり、ポイントの発行数は年間15%ずつ伸びていると報告されている。ホームページ2015年からサービス提供が開始されているUUPONは2017年末には総会員数301万人を獲得したといわれている。このUUPONは台湾で最も利用が進む電子カードである悠遊カードと組み合わせて使うことが出来るのが最大の特徴である。(悠遊カードの簡単な紹介は「進む台湾のキャッシュレス化」を参照)2018年4月段階でMRTやバスなど公共交通機関の利用によるポイント発行数は5.54億ポイントとされており、UUPONの利用で貯まったポイントは4ポイントにつき1台湾ドルとみなされ、UUPONの提携店舗でディスカウントに使ったり、そのまま悠遊カードにチャージすることも可能である。UUPONは台湾全土のファミリマートやOKマートといったコンビニを中心に台湾内のさまざまな提携店舗での使用が可能である。現在は台湾国内のみで展開されているが伊藤忠商事が出資していることもあり、ANAやJALとの提携も進んでおり、近い将来日本でも利用が可能になるかもしれない。よって提供されている共通ポイントサービスである。OPENPOINTのVIP会員の数は160万人と言われ、2018年の終わりまでに登録会員数200万人を目指している。会員の特徴としてはそのほとんどが20~40歳の女性であることだ。2018年9月段階でOPENPOINTのプラットフォームの中でやり取りされたポイントは24億を超えており、昨年と比較しても50%増ということで勢いのあるポイントサービスの一つである。台湾国内のセブンイレブンやスターバックスやミスタードーナツ、台湾系の薬局康是美など人々の生活の中でよく利用される店でポイントが貯められるようになっているのも要因の一つかもしれない。ホームページ得易Pontaは台湾で展開されているPontaサービスであり、現在台湾国内の会員数は659万人となっている。現在台湾系のコンビニHi-LifeやOKマートをはじめ、複数の銀行やレストランで利用が進んでいる。Goと同様、日本と台湾の両方で利用が可能であり、海外で貯めたポイントは自国のポイントに自動移行され、自国内でもつかうことができるワールドワイドなサービスとなっている。MEDIAといったマーケティング別事業に活用している。これは日本でPontaを運営しているロイヤルマーケティング社も同様である。台湾にはそんな消費者の日常的な購買習慣の把握、分析を可能にするポイントサービスが広く浸透している。すれば、消費者としてお得に買い物をしたいと思う心は万国共通なのかもしれない。台湾でのマーケティング施策をご検討であればお気軽にご連絡ください。76株式会社maippleのインターン生が台湾のホットトレンドを更新していきます。LABOとは台湾に特化したトレンド情報配信サイト。台湾のファッション、EC、アプリ、マーケティング、ライフスタイル、実績の情報をお届け。今、注目の日本から台湾に進出するアウトバウンド、台湾から日本への訪日外国人をターゲットにしたインバウンドや台湾インフルエンサーマーケティングの最新情報も配信。