企業・IRお申込みはこちらログインはこちらシニアの関心に変化。渡)は、今年で5回目となる「Senior+/ex(シニアプラスエクス)サマリーレポート2019」基本編と、テーマレポート編「シニアの関心商品とメディア接点」を発刊しました。そのデータを一部紹介します。男性は“家の中”へ、女性は“家の外”への関心がアップ。ハム・ソーセージ」などの食品系と、「無糖飲料(お茶・ミネラルウォーターなど)」「お菓子」「コーヒー」といった嗜好品がランクインしました。上がっている以外は、スコア上昇が見られませんでした。関心上昇率ランキング(※2019年の関心率が男性25%以上、女性30%以上の商品カテゴリから、2015年→2019年の関心上昇率でランキング)以前は、シニアにインタビューをすると、妻が外出前に夫の食事を準備していくという声が多数聞かれましたが、最近は自分自身で用意するシニア男性も少なくありません。家での時間を快適に過ごすために、美味しくて簡単便利な「冷食」や「インスタント食品」「おやつ」などに興味を示す男性が増えてきているのかもしれません。一方の女性は、メイクアップ化粧品が「ベースメイク」「ポイントメイク」ともに上昇。「国内旅行」も上がっており、年齢を経ても活発に活動する女性が年々増えていると言えそうです。上がっているのは、ここ数年この商品カテゴリが、香り機能ないしは消臭機能の競争になっていることと関連が深そうです。シニアになると“自分や夫のニオイが気になる”という人は少なくなく、ニオイに関する他人へのマナーやエチケット意識から、この商品カテゴリに対する関心が高まっているのではないかと考えられます。若者や子どものいるファミリー層をターゲットにした広告が多いのですが、シニアにも訴求することで市場の拡大が見込めるかもしれません。ネットからの情報取得は年々増加。多くは「企業・ブランドサイト」。若年層に比べシニアの関心が高い「国内旅行案内」をピックアップし、そのメディア接点をみると、どの商品カテゴリもインターネットからの情報取得がこの5年間伸びています。ネットの活用が多い詳細情報収集時での利用ソースをみると、どの商品も公式・オフィシャルな情報を提供している「企業・ブランドのサイト」が最多でした【図2】。この傾向は5年間変わっていません。若者にとって日常的なコミュニケーションツールである「SNS」は、シニアではどの商品カテゴリも5%以下とまだまだ低い利用率にとどまっています。今後さらにネットに親和性の高い世代がシニアになっていきます。シニアに対しても、ネットのどこに情報を出せばきちんと情報を届けることができるのか、テレビや新聞・雑誌など他のメディアにも親和性の高いシニアならではのネットとの組み合わせは何かを考えていくべきときが来ていると言えるでしょう。今回紹介したデータ以外にも、テーマレポート編ではより詳しい分析をしております。基本編では、シニアの生活意識や行動など現代のシニアを俯瞰するための基礎的なデータを提供しています。基本編・テーマレポート編とも、当社が開発したシニアのタイプ分類「シニア価値観セグメント」を使った分析も掲載しています。このレポートをベースに、皆様の課題に合わせたカスタマイズ分析など、個別企業の課題解決のお手伝いも承っております。詳しくは、お問い合わせ先までご連絡ください。メディア等、現代のシニアを俯瞰するためのデータレポート。ECサイト(https://vr-datacity.jp/)でも販売いたしております。(1)・(2)セットでご購入の場合は50万円(税別)※(1)基本レポート編には、「関西地区版(N=641)」のご用意もございます。詳細はお問い合わせください。(株)ビデオリサーチのシニア研究チーム。リアルなシニアを捉えマーケティング活動に活かすべく、研究活動や情報発信を行なっています。マーケティングリサーチデータを提供する総合リサーチ企業です。E-mail:info@videor.co.jpライフスタイル調査TweetリリースPDFのダウンロードホームページ画像ファイルのダウンロード関連リンクシニアの関心に変化。