ソーシャルキャスト動画サイト運営担当者に必要な知識・情報を、基礎から最新のトレンドまでお届けします。集客・プロモーションサイトを立ち上げただけでたくさんの人がやってきて、売り上げが上がる、会員が増えるといった結果が出ることはほぼありません。何らかの方法で集客を行い、人を集める必要があります。集客の方法については、以前の記事で6つの手法を紹介しました。予算をかけて集客のための取り組みを行いさえすればいいのでしょうか。いえ、そうではありません。いい結果が出ると見失いがちになるのですが、何を行ってどういう結果が出たかという効果検証が非常に重要になってきます。今回は、どのようにして効果の検証を行い、予算配分をするかを簡単に紹介します。効果のあるチャネルに予算を割こうWeb解析を行うことで、効果が見える何はともあれ、効果測定のためにWeb解析をおこう必要があります。そのためには、Googleアナリティクスなどの解析システムの準備を行う必要があり、そのためには自分のサイトに解析用のタグを埋め込むことになります。大きなポイントとして、動画の委託販売サイトなどでは、Googleアナリティクスタグを埋め込むことができない場合があります。いったサイトシステムの場合は、解析を行うことができません。集客を行い結果を伸ばしたい場合は、利用するシステムでGoogleアナリティクスなどを使った解析が可能かを必ず確認するようにしましょう。コンバージョンを必ず取ろうコンバージョンとは成果が上がった数のことです。何度メルマガ登録があったかや、何度商品が購入されたか等がこれに当たります。コンバージョンをとることは、成果を具体的な数値として把握するために非常に重要です。購入完了画面が表示された回数をコンバージョンとして測定する→購入されれば表示されるので、購入数と同じ会員登録完了画面が表示された回数をコンバージョンとして測定する→会員登録されると表示されるので、登録数と同じ上記のような、測定したい成果のコンバージョンをとる設定ができたら、下準備が完了です。Googleアナリティクスでの具体的なコンバージョン数の取り方は、次回以降に説明しますアクセス解析でチャネルを把握しようチャネルとは、利用者の流入元のことです。バナー広告から人が流入してきた場合、チャネルはバナーを張り付けたサイトとなります。Googleアナリティクスでは、流入チャネルを見る機能がついていますので、基本的なチャネルの把握はそこまで難しくはないでしょう。同一のサイトで異なったデザインのバナー広告を掲載した場合や、バナー広告と記事広告を出稿した場合など、どちらからの流入が多かったか、コンバージョンが多かったかというところを把握するのはなかなか難しいですから、ひと工夫が必要です。いつ、どのようなプロモーションをやったかを明確に記録しよう確実で簡単な方法は、いっぺんに様々なチャネル・方法で集客を行わないことです。1週間~2週間区切りで1チャネル・1つの方法ずつの集客を順番に行い、この時期はこのチャネルで集客を行った、という事を記録しておきます。条件を同じにするため、サイトのデザイン変更などは行わないようにします。することで、たとえば4週間で4つのチャネルでの集客を試したとして、一番コンバージョンが取れている時期に行っていた集客が最も効果が高い集客方法であると判断することができます。未来永劫同じ集客が効果が高いという事ではないので、一定期間ごとに効果測定はやり直しましょう効果のあるチャネルに予算を割こう2次テストとして、効果の高かったチャネルでのプロモーションにテスト時の倍程度の予算を割きましょう。その結果として、予算に比例してコンバージョンが上がるか、そうでないならどのようなグラフになるのかを見てみましょう。プロモーションで直接的な売り上げを伸ばしたい場合は、目標金額を売り上げるためにはどの程度の予算が必要になるのか、上記のグラフに当てはめて考えてみます。会員登録などを成果の目標にしている場合は、目標数までにかかる費用が許容範囲かどうかを確認しましょう。いずれにしても、放っておいて勝手に育つWebサイトは、ほとんどと言っていいほどありません。長年携わってきたが、インターネット動画配信の魅力に取りつかれ、2011年よりソーシャルキャスト事業を立ち上げる。当ブログでは動画関連の知識だけでなく、WebマーケティングやPR、解析、決済など、培われたノウハウを記事にまとめ、クライアントに役立つ情報として社内外に発信している。Videoの戦略2019.12.05動画サイト運営の基礎知識動画販売での利益をどのように作り、増加させるか~具体的に紹介します2019.10.31動画配信技術Flashが2020年終了:インターネット動画に与える影響は?2019.10.25ライブ放送ストリーマーとは?:人気ゲーム配信者の影響力はどれほどかこの記事以外にもたくさんの記事があります。よろしければこちらからご覧になってみてください。関連記事アクセス解析を行って売り上げを伸ばそう一般のWebサイトと同様で、動画サイトを運営する場合にもアクセス解析を行うことは重要です。どの程度の人が訪問しているのか、どのページ...記事を読むWeb解析の例題:リスティング広告からのアクセス今後、実際の解析と対策に役に立つ、Web解析の例題を出題していこうと思っています。2019年11月1日より、Appleの新しい動画配信サービスである「Ap...記事を読む月間300のコンバージョンを500に増やすためのサイト改善方法これまでにも、何度かWebサイトを解析して改善を行っていくことはとても重要です、というお話をしたかと思います。具体的にどういっ...記事を読むWebサイトへの集客:6つの方法を知ろう動画販売サイトを構築したけれど、売り上げが上がらないという課題は、かなり大きなものであり最も重要なものです。動画教育を、簡単に実施することができます。ソーシャルキャストソーシャルキャストは、動画販売、動画の限定公開を簡単に行うことができる、動画サイト構築システムです。会員型動画サイトの立ち上げを、素早く安価に行うことができます。