2016のセッションをレポートします。セッションテーマはまたまたモバイルです。Googleのモバイル検索ではありませんAppleのモバイル検索です。Grossman(エミリー・グロスマン)氏は、次のような前振りからセッションを始めました。このカンファレンスでは、Yahoo!やBingについて話す人もいなくはないが、ほとんどの人がGoogleについて話している。このセッションではAppleについて話す。AppleのモバイルSEOとはいったいどんなものなのでしょうか?なぜAppleなのか?iPhoneを主軸に、Appleの売り上げは伸びている。Appleはハードウェアだけの企業ではない。ソフトウェアでも市場に進出している。これらはGoogleの脅威となりうる。Appleは検索の分野にも進出してきた。3つの検索プロダクトがある。Spotlight(スポットライト)Siri(シリ)Safari(サファリ)SpotlightiOS内とウェブを横断する検索システムSiri音声アシスタントSafariiOS標準のブラウザだが、オートコンプリートではGoogle以外の結果もサジェストする。この記事では、SpotlightとSiri、Safariの3つの検索を合わせて、「Apple検索」と呼びます]。Appleのユーザーはとても忠実なので、Apple製品を使い続ける。10のイベントで、イベント参加者の多くがWindowsのラップトップではなくMacBookを使っている写真を見せて、会場爆笑]特にモバイルではこの傾向が顕著。iOSユーザーは、Safariから別のブラウザに乗り換えようとしない。モバイルブラウザシェアの50%以上はSafari。2014年2月のデータで、やや古い気がする。現在はAndroid製ブラウザのシェアがもっと伸びているはず]SiriとSafari、Spotlightを使って、Appleは次のようなことを目論んでいる。検索クエリの予測、検索エンジンで検索を実行する前にApple独自の検索結果を表示する。検索結果のデータはBingから取得している。Googleを介さずにウェブサイトに直接送り込む。地図やメール、連絡先、そして特にアプリをサジェストしてくる。Appleが起こしているこの流れに乗ればトラフィックを伸ばすチャンスになる。それに、iOSユーザーのほうが利益率が高いというデータも出ている。検索市場への参入Apple検索では、ユーザーが検索を実行する前に、クエリや検索結果を予測する。Airlines(ユナイテッド航空)の公式ウェブサイトをサジェストしてくる。Googleのオートコンプリートのサジェストは、その下に出てくる。Spotlight検索では、公式サイトやWikipediaのほか、ユナイテッド航空に関係するメールが結果に出てくる。SafariでもSpotlightでも、Apple独自の検索結果がGoogleの検索結果よりも上に表示されることに注意する必要がある。オレンジの枠に囲まれたのは、Apple検索によるサジェスト。上に表示され、アイコンが付く。Googleのサジェストはその後。Googleの締め出しApple検索は、マップでの場所やメール、連絡先、アプリを検索結果として表示する。1段目は連絡先に登録している人、2段目はアプリ。マップ場所に関係するサジェストは、GoogleマップからではなくAppleマップから選ばれる。赤色の矢印の先は、どれもiOSにプリインストールされている「マップ」からの結果。経路案内もAppleマップから作られる。ウェブ検索の結果がスクリーンに入っていない点にも気付くべき。マップの結果の下に出ている。Appleマップには必ず登録しておくこと。9のリリース後にアクセスがなくなってしまった。メールSpotlight検索はメールもサジェストする。Spotlight検索でのメールを目立たせるコツ:重要なキーワードを件名に書く、先頭の方がいい新しいメールのほうが上に出てくるモバイル(iPhone)場合は、端末に保存されているメールだけが対象YouTubeYouTube動画もサジェスト結果に出てくる。サジェスト結果がYouTube動画ばかりになることもある。iTunesストアでのコンテンツ発行者は意識しておいたほうがいい。Appleストアのコミッションは今は90億ドル。iPodが公開された年の収益よりも多い。Storeのアプリもサジェストに出てくる。Nearby」というラベルで、近くのユーザーに人気があるアプリが出てくることもある。対応するウェブページを持たない、アプリだけ公開しているコンテンツも対象になる。Indexingとは一線を画す。ディープリンクによるアプリコンテンツで、サジェスト結果が専有されることもある。下のキャプチャでは、左はYelpのアプリコンテンツでサジェスト結果が埋まっている。右は、TripAdvisorのアプリコンテンツでサジェスト結果がほぼ埋まっている。AppleのアプリコンテンツのインデックスApple検索(Spotlight・Siri・Safari)のサジェスト用データは2種類のインデックスから構成されている。インデックスデバイスインデックスは、その端末に保存されるインデックス。プライベートなインデックスでその端末でだけサジェストに利用される。クラウドインデックスはAppleのサーバーに保存される。パブリックなインデックスで、他のユーザー(端末)のサジェストにも利用される。Apple検索にインデックスさせるには、3つの実装手段がある。プライベートインデックス用に利用する。プライベートインデックスとクラウドインデックスの両方に利用できる。ウェブページのマークアップはクラウドインデックス用に利用する。アプリに対応するウェブページは不要。ウェブページのマークアップではウェブページが必要。アプリに必要なコードを記述する。ウェブページのマークアップは、ウェブページに構造化データを記述する。Spotlightを使ってプライベートインデックスに格納せるといい。ウェブに一般公開しているウェブサイトであれば、マークアップすればApple検索のサジェストに出てくる可能性がある。ウェブページのマークアップには次を利用できる。プライベートにするかクラウドにするかを設定できる。その端末でだけ利用させたいのであればプライベートインデックスに格納すればいいし、他のユーザーのサジェストにも表示させたいならクラウドインデックスに格納する。NSUserActivityを実装したアプリは、ユーザーの利用状況がAppleに記録される。SpotlightとSiriのサジェスト結果の上位に出現しやすくなる。低いエンゲージメント過度なインデックス検索結果へのすぐの直帰キーワードの詰め込みインタースティシャルApplebotのJavaScriptへのクロールをブロックしているまとめここまで見てきたように、Google検索だけではなく、Apple検索のサジェストに表示させる施策もこれからは考えていくべき。Googleばかりに意識がいってしまいますが、Apple独自のモバイル検索を今後は無視できなくなるかもしれません。iPhoneユーザーが多い日本ではなおさらです。僕がフォロワーやメルマガ読者にアンケートを取った限りでは、Spotlight検索を多少でも使っているiOSユーザーはごくごくわずかでした。日常的にSiriを使っているユーザーもそんなに多くはないんじゃないかと推測します。考えると、差し迫った脅威ではないのかなとも感じます。Safariのアドレスバーで検索するユーザーは普通にいそうです。SpotlightやSiriの利用者が徐々に増えてくることだって考えられます。完全に無視するのは危険かもしれません。アンテナだけでも張っておきましょう。Appleのアプリインデックスの技術的な仕組みについてもエミリーさんは、詳しく解説しました。iOSのアプリを公開しているなら知っておいて損はないと思います。興味がある人はAppleの公式ドキュメントで調べてください。Apple検索でアプリの露出機会やエンゲージメントを増やすことができるかもしれません。エミリーさんは、モバイルのエキスパートで本当によく知っています(昨日レポートしたセッションのスピーカーのシンディさんと同じ会社のひと)。Localでセッション後に話をさせてもらって、今回も彼女の3つのセッションを聞いて、わからなかったところや疑問を抱いたところをいろいろ教えてもらいました。いろいろなカンファレンスにエミリーさんは登壇するので、セッションを聴く機会がまたあると思います。次はどんな話が聞けるのか今から楽しみです。2016のレポートは終わりです(社内向けに作成したレポートの一部をブログ記事として公開しました)。セッションレポート記事の一覧は次のとおりです。カンファレンスでのスピーカー登壇が決定。Consoleに追加。ラウンドナップ・Webコンサルティング。