BLOGCAREERSLOGIN会員記事についてCONTACTCONTACT弊社へのお問い合わせはお問い合せフォームもしくはお電話にてお問い合わせください。FUTURE株式会社1<資生堂>“TSUBAKI戦略”が映す時代[2006.05.16]シャンプー人気に変動が起きた。長年シェアトップを守ってきた「ラックス・スーパーリッチ」(ユニリーバ・ジャパン)を今春、資生堂の「TSUBAKI(ツバキ)」が逆転した。人気が定着するかはこれからだが、“TSUBAKI戦略”には、今という時代が透けて見える。参照URL女性ならば、だいたいご存知と思われる「TSUBAKI」のCM。見たとき、結構僕も驚いた。何がって、出てくる女優陣の豪華さ...というか最近多い手法ですが、やはり複数人数使っているその展開自体に驚愕したとです。ありさ――TSUBAKIのCMには、人気女優が6人も登場する。宣伝費に年間約50億円をかけるという豪華さもさることながら、この「6人」が意味深い。(中略)根底には同社の「メガブランド構想」がある。多くのメーカーはこれまで、消費者のし好の多様化に合わせて商品のラインアップを増やす方向にあった。同社は昨年から方向を転換。強力なブランドを育成し、集約へと向かっているのだ。統一ブランド、黒い髪、そして「日本の女性は美しい」だもんな。美しいとおぼしき女性が6名もがーんと出てきたら、やっぱ結構見ちゃうな。