Leap(飛躍的進歩)を実現するマーケティング&データテクノロジーについて2013年6月13日木曜日gluはなぜgluなのか?6月10日に弊社のマーケティングデータ統合管理プラットフォームgluのリリースを行いました。蓄積してきた技術、経験、ノウハウの集大成です。プラットフォーム(モジュール群)とENGINE(受託開発で使うAPIライブラリ)ができてきたので、自社プロダクトとして国内外で広く販売することにした次第です。gluは各マーケティング/広告施策をAPIでつなぎ、データを統合します。APIの有効利用は今後非常に大事だと考えています。私が本格的にAPIに関わるようになったのは2002年の旧オーバーチュア在籍時でした。その前もIT企業にいた際はAPIは広く使われていたので概念は理解していました。リスティング広告を管理するためのいわゆる管理画面は、ユーザーが必要とする機能を最大公約数的に実装したものに過ぎません。これは常にそういうものです。それ以上の機能、や独自のニーズを満たすカスタム機能が必要な場合はAPIを使って外部システムから制御します。リスティング広告はその特性から管理が楽になること、簡素化することはまずないだろうと思っていたのでAPIを使った外部システムは合理的な解決策でした。実際、米国ではECや旅行業のトップ企業は10年前から積極的に自社でAPIを活用し、自動化を進めて成功してきました。リスティング広告などは象徴的ですが、データの大容量化が一つ目の理由です。管理画面からデータをダウンロードして様々な加工をすることは非常に労力がかかります。APIで裏から自動的に取得すればその分の工数は減ります。二つ目の理由は、データの複雑化です。広告でユーザーをターゲティングするためのオプションが増えてきたため、レポートで取得できるデータも当然複雑化します。複雑化したデータから、タイムリーに意味のあるインサイトを導くためにはAPIで取得、集計、加工を自動化しないと追いつかなくなってきました。最後にデータの多様性が挙げられます。メディアの大爆発で、ユーザーは各所に拡散してしまったため、企業はさまざまな施策を駆使しないとリーチできない状況です。APIを使って各施策のデータを集約し、どんな施策が動いていて、それぞれがどういうパフォーマンスを発揮しているかを見える化した上で、迅速なアクションにつなげる必要があります。最近これに沿った非常に面白い動きがあります。今、起こりつつあるAPIエコノミーとか何か?(TechCrunchから)http://jp.techcrunch.com/2013/04/29/20130428facebook-and-the-sudden-wake-up-about-the-api-economy/広告/マーケティング業界にもまさしくAPIエコノミーがきていると思います。企業がユーザーとコミュニケートする場は今後も減ることはないでしょう。大変ですが、この状況に企業は対応する必要があります。gluはAPIという接着剤を使って、これらの施策をペタペタと粗結合し、データを収集し見える化します。外部から制御もできるようにします。接着剤は英語ではglueですので、そこからgluという名前が生まれました。この粗結合、つまり緩い相互連携の意味ですが、いかに今後、スピード感をもちつつ企業のニーズを満たす幅広い施策とデータに対応するかがキーポイントになるかと思います。gluの今後の進化にご期待ください。(Atom)アタラアタラの情報はこちら。データフィードとは、あるデータのデータ元からデータ受取先へ更新されたデータを送受信する仕組みである。Scriptは取り組んでいけばいくほど奥深くて面白いのですが、コードを書いて、一発で完成という域にはなかなか達するものではないかと思います。いいますか、人間ですので・・必ずミスは発生すると思ったほうが無難です。2012のロックオンさんのブースで、統合キャンペーン管理プラットフォームの概要についてのパネルセッションをやらせていただきました。いうシステムだったりします。非常に地味に展開してきたこともあり、知らない方も多いと思います。4年目になり、導入先企業もかなり増えてきています。Scriptの習得のために参考となる講座や書籍は今はあまり多くありません。JavaScriptから入ればたくさんの講座や参考書籍、ウェブサイトがありますので、まずはそれがいいかもしれません。