はじめに「世の中、めあき千人、めくら千人、残りの8千人はバカである。市場とは、このバカによって構成される」これは某広告代理店の社長が言い放った言葉。顧客をバカとして見下し、卑下しきっている。20歳頃のわたしは、この一文を読み休中の血が逆流する思いがした。文字通り、怒りで身が震える思いがした。この放言こそが、わたしが20代で消費者運動に身を投じるきっかけを作ったのだ。次のような言葉がある。社員を鼓舞するために掲げた“社訓”である。それは「戦略十訓」として、電通マンにたたき込まれていた。「十訓」は、以下のように続く。「......無駄づかいさせろ。