メディアK先生がハーゲンダッツの広告のサブリミナルっぽさに言及していたことがあるけれど、僕もキリンとサントリーの広告には何かサブリミナル的なものがあるよなあ、と感じてしまうのである。いうことをまじめに語るための「言語」をもって気にしだしたのはブライアン・キイの『メディア・セックス』を読んでからであり、"sexploitation"という単語を覚えて使うようになってからであるのが、少し痛いところではあるが。サントリーの「金麦」の交通広告は「KINMUGI」と書くべきところを「KIN___GI」としてあって空いた空間には厚い、「おいしそうな」女性の唇があって、自覚をしているからこそ僕は記憶に焼きついた気がする。(参照:サントリー「金麦」商品サイトhttp://www.suntory.co.jp/beer/kinmugi/index.html)むしろそんなことを気にしているから、(おそらくは本当に狙ったのであろうけれど)コピーの「(金麦、)暖かい部屋で飲もうね。」というものすらが、性的なコノテーションを含んで僕には聞こえてしまう。キリンの「スパークル」の交通広告には背景の水玉模様の中にさりげなくSやRといったアルファベットが紛れ込ませてあった。なんだか、あの本を読んでからむしろこういうことを気にするようになったので、商品のこともしっかり記憶に焼きついている以上、あの本に「してやられてしまった」感があるのは否めない。この記事はサブリミナル効果について書くものではなくて、広告に見られる特徴を論じようとするものだ。「広告批評」が休刊になることを横目で見つつ、ああ、広告のひとつの時代が終わるのだと他人事のように感傷的になる僕は実はそれを一度も読んだことのない人間で、つまりはにわか広告批評愛好家であっても論じられることはあるだろう、というスタンスの基に書くものだ。いうわけでネタはキリンの「潤る茶」である。電車ではいろいろな妄想をしている僕だが、広告は妄想のよい種である。いう僕に以下のコピーが飛び込んできた。女性が右のほうに大写しになってあり、コピーは左のほうにまとめてある。日本人はもっと美しくなると思う。アドギャラリーより)最初の「お茶」のところを「シャンプー」に変えたらこの広告はそのまま「TSUBAKI」の広告に化けるな、これは。進化した資生堂TSUBAKIで日本女性の髪はさらに美しく映える、内側から輝くような艶を手に入れます。(参照:資生堂TSUBAKI商品サイトhttp://www.shiseido.co.jp/tsubaki/index.htm)僕にはこのコンセプトの近似が面白い。僕が見出す「潤る茶」と「TSUBAKI」の商品コンセプトとかキーワードの共通点は以下のとおりである。うるおい、日本、美、しみこむ、身体の「内側」への視線、自然の恵み、「アジアンビューティー」の美女(肌の白いのを強調しない、黄色の肌の写真写りを強調、黒髪のロングヘアー)ここにコカコーラの「からだ巡茶」の広告に見られる「脱-願望」を含めても面白いのだけど(広末涼子の台詞の性的隠喩があまりに露骨だし)、とりあえずここではひとまずおいて、このあまりにも際立っている近似のトポスの中に、身体の内側とかエコロジー志向に巧妙に美とか「日本」すらが関連付けられていることを考える。これらの商品は、成分的に「東洋の」素材を使っていることを強調している。それらは「しみこみ」、身体の「内側」にたいして影響を与え、それが身体の「外側」を繕っただけではない「本当の」美を獲得させる。ここには身体の「外側」を繕うことへのアンチの発想があるに違いないが、これが高校の時の現代国語で安易に教えられた「西洋:東洋」のような二分法に従って、「西洋:東洋=身体の外側:身体の内側=装飾:本質」みたいな連想につながっていくことが危なっかしい。「アジアン」はいつの間にか「日本」にすりかえられている。して最近はこんなに日本日本しているのかよくわからないし、日本日本している理由には諸々の評論がすでに何通りかの回答を示していると思う。にわか広告批評の本分はこれまでと勝手に決めておしまいにするにしても、広告が私たちの頭にすーっとしみこんでいくものであることだけは頭にとめておいたほうがいい。Postsサルトルがひどすぎる卒業論文と同時に劇団の方もこなし、非常に忙しい。忙しい忙しいと愚痴を言っていられるときが実は幸せなのだろう、今までからして考えて。卒業論文をシモーヌ・ド・ボーヴォワールで書く事をいい加減に決め、劇の稽古をやっている時間以外は大概、論文のネタを練っている。私のフェースブックのタイムラインには、一時期とても社会意識の高い人たちと積極的に交流していたことの名残で、選挙の時から直後は、露骨に、明らかに相いれない正義と正義とが戦っている様子が見受けられた。論点は原発であり、労働であり、人権であり、様々であった。伊賀泰代さんの『採用基準』に、こういう話が出ている。マッキンゼーでは、とりあえず何でも平均的に優秀である人より、何か一つに突出した能力を持っている人が評価される。あるお客さまでの新入社員研修の実施に立会いに行った。私の会社の提供する新入社員研修のプログラムでは、冒頭に「なりたい社員/なりたくない社員」というワークをやる。今年のKゼミではウィルソン・ブライアン・キイの『メディア・セックス』を扱うことになっているので、ずいぶん前から楽しみにしている。deluxe」というアルバム(和訳がついていなかった)のほとんどの曲を訳した。本日の日経の記事から。企業が若者の働く力を育ててきた日本では、新卒時に正社員になれないとスキルが身につかず、次の職場がなかなか見つけられない。現状をどう打破すべきか。国際的な視点から人材のキャリア開発に詳しい慶応大学の石倉洋子教授に聞いた。和訳Sadeのあまりに、あまりに「女性的」な曲が好きで、たぶんそういうところからボーヴォワールへの興味も湧いたんだろうなと思う。ときに、ナサニエル・ホーソーンの『緋文字』を読んでいて、緋文字を焼き付けられた女...「エデュテインメント」に感じる胡散臭さキッザニアと似たテーマパークが千葉の海浜幕張にできるらしい。)かわいいは、正義すーっとしみこんで美しい日本人になりたい一粒の哲学は、一粒の涙を犠牲にする。