"沖に向かって泳ぐ"アカウントプラナーの視点で、クリエイティブの発想で、広告とか世の中のこと。~深い態度変容を1日にして引き起こすには~続いては、ちょっと異色ですが、注目したいキャンペーン。BANKのキャンペーンです。Prixをとっています。背景がわからないと、意味がわからない企画ですのでまずはそこから解説します。大体の概要がわかるので、この動画をごらんください。実は裏で手を握りあっていて、すべて自分たちの都合のいいようにしているのではないか」という不信感を強く持っていた。大胆な変革を遂げて、貸出金利の引き下げなど、競い合う姿勢に返信したにも関わらず、この不信感があまりに根強いためそれが伝わってこなかった。そこで、思い切って非伝統的なコミュニケーション手法でしかも1日で、そのイメージをひっくり返したのがこの企画。当日まずは、NABのツイッターアカウントから「お別れ」のメッセージが流れ新聞広告で、テレビで、WEBでのムービーで、航空バナーで、交通ラッピング広告で競合3社に対する「お別れ」を、結構えげつなく宣言するメッセージをガンガン出していくという流れ。ニュース番組でも多くがカバーされて、話題がさらに拡散。up」したというストーリー。結果、1日で320%アップの好意的なWEB書き込みが行われ、その週の住宅ローンの申し込みが79%アップ、その週のクレジットカードの申し込みが50%アップなどビジネス上の成果にもつながったとのこと。強いものであったはず。その「態度を変容させる」というのは並大抵のことではない。どこかの国の政府のように、一度持たれた「不信感、疑念」というものは、そう簡単に払拭できないものだから。その態度変容を1日にして、実現させたという点がすごい訳です。関係のあり方のつくり方が大きなイシューになる中でアイデアフルなやり方で、関係のキモになる「態度」にchangeをもらたした点が評価されたからだと思うのです。いった意味で、統合系の中でもちょっと異色に見えるキャンペーンですがこれからも我々のビジネスの方向を指し示しているという意味ですばらしい、ぜひ紹介したいと思った作品でした。コメント(0)TweetCheck関連記事まとめページ;カンヌ2011を代表する厳選20作品解説ページリンク。HELL~中国初のグランプリ受賞作品~コメントコメントをお寄せください。FESTIVAL@東京ドームに行ってみた。磯部光毅アカウントプラナー/コピーライター。1997年(株)博報堂に入社。ストラテジックプラニング局を経て、クリエイティブ局(コピーライター)へ。クリエイティブ、ATLとBTLの境界を超えて駆け巡る毎日。著書;『アジア・マーケティングをここからはじめよう。』(PHP)、『ニッポンの境界線』(ワニブックス)。「ME賞」メダリスト等。2013年3月に第二子が産まれ、てんてこまい中。お問い合わせ、連絡はinfoisobe@gmail.comまでお願いします。WORKSに関して磯部は戦略業務も、クリエイティブ業務もそれらを統合した業務も行っています。CRというタグをつけています。サイドにあるカテゴリーで、いずれかのタグを選んで頂ければ一覧が可能です。