奈良でしか買えないオーガニックケア爽やかなハーブの香りになめらかな肌ざわりの2017年夏に発売された「エルヴナチュラ」のハンドクリーム。社長の松川は奈良県生まれの奈良県で育ち。外資系ブランドに長年勤務。マーケティングから商品開発、工場ラインや小売り現場まで知り尽くす化粧品のプロフェッショナル。「化粧品もなんでも東京発信、という風潮に疑問がありました」。自分ができることはなにか、と地元の創業塾で学び一念発起。長年培ったスキルや人脈を生かし奈良独自の和漢化粧品を、と考えました。「そのために友人の農園を手伝ったんですが、そこで農業の大変さを痛感しました。農家の方は朝から晩まで働いても苦労が報われない...。農家の方に報いることができる化粧品を、と強く思いました」。その頃、県でも奈良の和漢推進プロジェクトを開始。開発商品にはこんな声も上がっていたそうです。「やはり全国的には売れない...」。これを聞いた時、松川には逆転の発想が!「全国で売れないということは“奈良でしか買えない”ということ。NARAエルヴナチュラの原料には奈良県産の大和当帰(ヤマトトウキ)を使用。大和当帰は発芽、成長に3年もかかります。そのため栽培農家も少なく、儲けはないけど次世代に受け継ぐためにやっているという状態です。製造は有名化粧品の製造も受け持つ奈良の会社、株式会社コスメプロ。NARA”の商品が誕生しました。