ヘビーな話題も何なのでライトに(内容はライトだけど、書き始めたら長くなってしまいました)。サーチ系カンファレンスの話です。ご存知の方も多いですが、SESとSMXになります。私は毎年どちらも参加してコラムなども書いたりしている関係で、どれを選んだらよいか?どんな内容なのか?役立つのか?英語はどの程度必要なのか?など色々お問い合わせをいただくことが多いので、ここでまとめておきます。SESとは?SESのほうが歴史が長いです。Editor-in-Chief)が1999年に創設した世界的なカンファレンスシリーズ。ClickZなどのメディア事業、教育事業など。Sullivan氏が2006年に創設した世界的なカンファレンスシリーズ。Landなどのメディア事業など。http://searchmarketingexpo.com/そうなんです。Sullivanが創設した団体なんです。それもおもしろいですよね。彼の業界への貢献度は高いなんてものではありません。お話しするととてもフランクな方で、本当に純粋に検索エンジンビジネスが好きなんですよね、恐らく。「グランズウェル」の著者シャーリーン・リー、Bingの事業責任者などがキーノートを務めました。その年のテーマを形成することが当然多かったので、カンファレンスを選ぶ際はキーノートスピーカーとその内容をチェックしましょう。セッションリスティング広告、SEO、アクセス解析、アトリビューション、ディスプレイ広告、ソーシャルなどのトラックに分けて2-3日間に渡って開催されます。1セッション約1時間。モデレーターが進行役を務め、最後の15-20分は質疑応答時間ですが、スピーカーと質問者との間で交わされるやり取りがセッション内容よりも濃いことも多々あります。トレーニング/ワークショップ所詮通常セッションは1時間程度ですので、さほど深い内容は聞けないことがあります。それをカバーするのがハンズオンの有料トレーニング。展示エリア各種SEMツールベンダー、エージェンシー、リサーチ会社など50−100社がソリューション/サービスを展示。積極的にソリューションパートナーの発掘を目的に展示エリアを何周もする日本からの参加者もいつも見受けられます。これもセッションでは聞けなかったことを深掘りして聞ける場となっています。ツールベンダーの方々が参加しますが、広告主の参加が非常に多く、本気で何かすぐに実践できる学びをを持ち帰ろうという意気込みを毎回感じます。吸収するだけではなく、自分の経験やノウハウを惜しみなく発信する姿勢も積極的です。最近の傾向は?サーチ(自然検索、リスティング広告)のみならず、アナリティクス、アトリビューション、DSP/RTBを中心とした入札型ディスプレイ広告、ソーシャルまわりを取り上げることが多くなりました。一時期はサーチに特化したカンファレンスというよりかはソーシャルメディア系のカンファレンスじゃないか?と思うほどでした。最近はだいぶ整理されてきた感があり、あくまでもサーチを中心として、その周辺施策や連携方法としての取り組みとしてソーシャルなどが取り上げられるようになっています。それぞれに違いはあるのか?SESとSMXはカンファレンスの構成も似てますし、セッション内容もスピーカーも同じだったりすることがあり、内容にあまり大きな差はありません。Franciscoです。Askなど大手検索エンジンは、このイベントに合わせて(当時はサンノゼで開催)大きな機能の発表をぶつけてきたものです。Dance(昔の検索結果で発生する現象の名前ではなく、本当にダンスパーティー)が開催され、参加者の楽しみの一つでもありました。今は検索エンジン業界の成熟と共に、少し落ち着いてしまいましたが。3月のニューヨークは米国のエージェンシーが多いせいか、エージェンシーセントリックな話題が多いとされていますが規模はサンフランシスコよりは小さいです。アジア(上海と香港)で開催しているのはSESだけですね。Westが規模としては最も大きいとされています。SMXでは上級者向けのAdvancedが6月にシアトルで開催されます。規模はさほど大きくないですが、やはりサーチ上級者を自負する強者が集まるので、内容もさることながら参加者間のやり取りにとても意義を感じるイベントかと思います。実は以前1年だけシアトルで旅行業に特化したSMXが開催されました。参加した感想としては内容はさすがにフォーカスされていてよかったのですが、参加者を集められず、あまりビジネスにならないと主催側が判断したのでしょうか。あの後は業種特化型は開催されていません。何を目的に行くべきか?参加する目的はもちろん人それぞれでしょう。最新のテクニック、テクノロジー/ツール、業界トレンド/方向性などの情報を求めるのは当然でしょう。運用手法などは日本のほうが緻密だし、参加する必要は感じないという人の声をよく聞きます。データ分析などは異常なほど深く行っている場合がありますし、そういったものや、そこから導きだされる考察などは大変勉強になります。海外の広告主、媒体社、エージェンシー、ツールベンダーと直接コミュニケーションできるメリットもあります。勉強にもなりますし、商談につながることも今まで非常に多かったです。色々なことが聞けます。私自身もう6-7年は連続して参加してますが、必ず持ち帰るもの、日本で伝えたいと思うことがあります(でないとお金と時間を使ってアメリカまで行きませんw)。あと、やはり業界全体としては米国を中心に海外のほうが進んでいる分野が多いのも事実でもあるので、そういった「流れ」をいち早くつかむことが一番大きいメリットだと個人的には感じています。昔はLPO、最近ではアトリビューションのようなものはこういうカンファレンス参加から、いずれ日本にもくるな!と感じたものです。数日のうちに耳も慣れてきます。気合いですwその他カンファレンス参加における心得のようなものをまとめてみます。・一日中セッションに参加するので時差もあってずっと眠いです。時差調整を含め、1日余裕をもって現地入りするのがよいと思います。・セッションは複数トラックに分かれるので、一緒に参加している人と分担しましょう。いうときは日本人同志でつるむのも悪くありません。事前に参加セッションを申し合わせしておき、ディナー時に集まって情報交換することで、自分が聞いていなかったことだけでなく、同じセッションに出ていた人同志で情報を補い合うことで英語力をカバーできます。これはおススメの方法です。意外と日本では会えない人同士で知り合いになれるので、現地でのディナー会は楽しく盛り上がります(私の楽しみの一つでもあります。出発前に参加する人をキャッチして現地ディナーなどをセットします)。・セッションの終わりの質疑応答タイムに思い切って質問してみましょう。英語で自信がつきます。それができなくてもセッション後にスピーカーに話しかけてみましょう。名刺交換もできますし、例えば追加の詳細資料が欲しい!といったら直接送ってくれたりします。・ネットワーキングランチやドリンク、ディナーイベントでは海外の人と積極的に話してみましょう。同じ業界ですから意外と通じますし、お互い何か得るものがあるはずです。・パートナー探しをしたい人はチャンスは転がっています。期間中にミーティングしましょう!と申し出てみましょう。1枚でいいので英語版の会社概要があると会話もスムーズに進行します(これはどんな場面でも使えるテクニックです。うちの自己紹介!って紙を渡せばたどたどしい英語で話す必要もなく、向こうが勝手に質問してくれます!)。参加費、渡航費など費用SES、SMX共に全セッション、展示エリア、ネットワーキングイベントの参加込みで1500-2000米ドルです。SFの例ですと、時差調整日を含めたとすると4-5泊ほど)、交通費、食費(期間中軽い朝食とランチはカンファレンスで出ます)。2010」報告http://business.nikkeibp.co.jp/article/nmg/20100621/215073/?ST=nmg_page-------参考になりましたでしょうか?ここまで書いておいて何ですが、私自身は今年は他のカンファレンスに参加するかもしれませんが、弊社の他のメンバーは参加すると思います。ご興味が少しでもある方は絶対に参加することをおススメします。(Atom)アタラアタラの情報はこちら。データフィードとは、あるデータのデータ元からデータ受取先へ更新されたデータを送受信する仕組みである。Scriptは取り組んでいけばいくほど奥深くて面白いのですが、コードを書いて、一発で完成という域にはなかなか達するものではないかと思います。いいますか、人間ですので・・必ずミスは発生すると思ったほうが無難です。2012のロックオンさんのブースで、統合キャンペーン管理プラットフォームの概要についてのパネルセッションをやらせていただきました。いうシステムだったりします。非常に地味に展開してきたこともあり、知らない方も多いと思います。4年目になり、導入先企業もかなり増えてきています。Scriptの習得のために参考となる講座や書籍は今はあまり多くありません。JavaScriptから入ればたくさんの講座や参考書籍、ウェブサイトがありますので、まずはそれがいいかもしれません。