株式会社イーナお悩み・ご相談などございましたら、お気軽にお問い合わせください。企業間取引のリスティング活用ディスプレイ広告運用についてAmazon広告運用についてfacebook広告運用についてInstagram広告運用についてLINE広告運用についてアフィリエイト広告運用について企業ホームページ制作ショッピングサイト制作CommerceCreaterでの制作futureshopでの制作Bカートでの制作リスティング広告代行ディスプレイ広告代行ホームページ制作スマホサイト制作ランディングページ制作その他セミナー・講演実績お悩みの事・ご相談がございましたらお気軽にお問い合わせください。HOMEノウハウブログオークション分析を使ってより効果的な分析&運用をする方法オークション分析を使ってより効果的な分析&運用をする方法2020年1月31日リスティング広告みなさんはGoogle広告の機能のひとつ「オークション分析」を活用していますか。広告運用において競合がどのような動きをしているのかを分析することはとても重要です。オークション分析を活用すれば、競合がどのような動きをしているのか、また自社と比べてどういった運用をしているのかを知ることが出来ます。今回はこの便利な機能、オークション分析の使い方と各指標の見方についてご紹介します。オークション分析レポートとはオークション分析レポートは競合他社のGoogle広告における出稿動向を確認できる機能です。この機能ではキャンペーン、広告グループ、キーワードといった各レベルにおいて6つの指標をもとに競合の出稿状況を確認することが可能です。オークション分析を見てみるでは実際の管理画面上でオークション分析を確認する方法をご説明します。シェア」の6つの指標をもとに競合の動向を分析することが可能です。ここでは各指標がそれぞれ何を指しているのかをご説明させていただきます。インプレッションシェアインプレッションシェアとは「広告が表示される可能性があった推定回数のうち、実際に広告が表示された回数の割合」のことです。1,000回の推定表示回数があり、実際には500回しか広告が表示されなかった場合、インプレッションシェアは500÷1000=50%となります。インプレッションシェアが50%の場合、Googleの推定よりも50%広告表示の機会を失っていることが分かります。Googleによる推定表示回数は広告のターゲティングや入札単価、品質スコアなどによって決定される様です。重複率とは「自社の広告と競合他社の広告が同時に表示された割合」のことです。「競合他社が自社の広告よりもより上位に掲載された割合」のことです。競合他社の上位掲載率が70%の場合、自社と競合が同時に広告表示された回数のうち70%が競合の方が上位に表示されたということになります。競合の上位掲載率が軒並み高い場合は、入札単価やキーワードの見直しを行うとよいかもしれません。ページ上部表示率ページ上部表示率は「自社の広告が検索結果ページの上部に掲載された割合」のことです。直近で掲載順位の指標が廃止になったGoogle広告上では、自社広告の広告掲載位置を知ることの出来る数少ない指標の1つですので、この指標は重要です。実際のページ上部表示率は「自社の広告が検索結果ページの1位に掲載された割合」のことです。先ほどの「ページ上部表示率」と似た指標にはなりますが、こちらはページ最上部(掲載順位1位)に表示された割合になるので、より上部に掲載された割合を示すものになります。ページ上部表示率と合わせて見ることで、掲載順位上位のどの位置に広告が出ているかよりイメージしやすくなります。優位表示シェア優位表示シェアは「自社の広告が他社競合の広告よりも上位に表示された、もしくは自社の広告のみ表示されていた割合」のことです。この割合の変動は直接他社の広告との位置関係の変化を表しているので、優位表示シェアが下がってきたら、他社の広告をチェックして自社の広告運用を見直してみましょう。「オークション分析レポート」を活用すべきなのか広告を出稿するうえで、他社の動向を把握しておくことはとても重要です。実際に検索を行って他社の広告文やサイトの中身を確認することが出来ても、他社の運用の中身までは把握することが出来ず、Googleももちろんそこを開示しません。オークション分析レポートはそんな他社の広告運用の傾向をつかむための数少ない情報の1つなので、どんどん活用していくべきなのです。まとめただ管理画面を見ているだけでは気付けなかったオークション分析レポート。これをうまく活用すれば、あなたの広告運用はまた一つ進化すること間違いなしです。皆さんもぜひ活用してみてください。健WEB広告運用のかけだし社員。皆さんと共に成長していけるように頑張ります。