クルマとかそういうモノという感じではないでしょうか・・・。最近ではブランディングって言葉もよく耳にするようになってきました。ブランドって言葉は一般化していますけどなんだかちょっと誤解されてるような気がします。ウサン臭いイメージまであるようです。広告やプロモーションの企画や商品開発などをおこなっています。CMやプロモーションの企画を考える際、このブランドという考えが大切になることがあります。広告にもいろんなタイプ(役割)があるのですべての広告に必要というわけじゃないんですがまぁまぁ重要です。ブランドという概念をキチンと知っているか、どうやったら表現にいれこむことができるかそれができるかどうかがとても重要になります。▲駅ポスター一式ブランド、ブランディング、この考えは70年代以降の一般的広告の常識からはかなりズレているので、なかなか理解していただけません。designではこのブランディングを最も重要視して仕事をしています。近い考えです」って勝手に決め込んで説明しています。同じじゃないけど、かなり近い意味じゃないかと企画する実践のなかから思いつきました。(PLAYって言葉を日本語にうまく訳せないのと似ているのかなって。「そりゃ重要だ」って実感してもらえるからです。カタカナってなぜか実感しにくいところもあるし・・・。信頼とか信用と考えると、商売には必ず必要でとても重要!って感じますよね。▲新聞広告15d/全面そう、ブランドって、信頼とか信用ととらえるとすごく分かりやすくなります。ファッション業界がいち早くこの概念を販売や制作に活用したのでブランド=ファッションというイメージができ、また高級な商品を販売する企業もすぐに活用したので高級品という言葉とくっついちゃったみたい。同じ性能を持つライバルが現れても大丈夫なんです。今までと同じか、それに近いレベルの販売能力を持ち続けることができます。売るために価格を下げたり、あわてて必要以上の高性能を持った新商品を開発する必要もありません。Appleなどがわかりやすい例です。Bullやモンスターは、日本メーカーが新しいエナジードリンクを出してきても値下げせずとも戦えています。いうか、むしろ日本の新しいエナジードリンクは全く歯がたちません・・・。▲パッケージデザイン「価格を下げて競争力を保つっていいことじゃん」と思われますが、実はこれは各社の価格競争になり、最後は価格勝負になり海外の安い製品に負けて、ライバルもろとも元々の全メーカーが倒れる、っていう事態を引き起こします・・・。旦那様の会社やお父さんの会社がつぶれたら困りますよね。ブランドって実はむかしから、日本でも実行されていました。新しいことじゃないんです。今までと同じくらいのお客を確保している商店街の八百屋さん」です。魚屋さんでもいいんだけど・・・)「やっぱあの八百屋のじゃないとね」という信頼があるからスーパーがその町にできてもお客が減りません。その八百屋さんがブランドを持っているから安さ勝負のスーパーに負けないわけです。ブランドって重要でしょ。▲プロモーション映像&DVD▲駅ポスター3点ブランドっていうのは「精神的な性能」とも言えるのだそうです。イメージ的な性能ともいいます。むずかしい言葉で言うと、情緒的価値ともいいます。ひとはモノを買ったり選んだりするとき性能という論理的な根拠だけではなく好きとか嫌いとかの感情でも選んでいると考えられています。人生の伴侶を選ぶときもすべて同じだそうです。(その比率には違いがあると思いたいですが・・・)ブランド、実は身近であり誰もが実際に活用している考えみたいなんです。ブランドを築きあげる、信頼を築きあげる↑こんな具合に、CMなどのプロモーションにはイロイロなタイプ(役割)があります。ようにメディアをあまり使わないものまでいろいろなタイプがあります。後者は主にブランドを築きあげることを目的にしています。ブランドって重要なんです。信頼とか信用ですから。kondo@kondo-design.jpKRAZyは情報の無料発信にこだわっています。ありがとうございました。テルル桶川スポーツランドの1日でも早い復旧と通常営業にお力を。