"沖に向かって泳ぐ"アカウントプラナーの視点で、クリエイティブの発想で、広告とか世の中のこと。「行動デザイン」の教科書』(すばる舎)という著書を出されるにあたって昨年11月に下北沢のB&Bで行ったトークショーを行いました。その内容をアドタイさんにご掲載頂きました。これまでのコミュニケーションは「意識マーケティング」で商品に対するイメージを提示し、理解してもらって商品の購入などの行動に移してしてもらうものでした。これだけ情報があふれるとその「意識」に入り込む自体が大変なこと。なく、意識の変化なしに、ダイレクトに行動を変えるのが「行動デザイン」というアプローチ。これからもっともっと事例も増え、研究が進む方向だと思います。Foundコメントコメントをお寄せください。磯部光毅アカウントプラナー/コピーライター。1997年(株)博報堂に入社。ストラテジックプラニング局を経て、クリエイティブ局(コピーライター)へ。クリエイティブ、ATLとBTLの境界を超えて駆け巡る毎日。著書;『アジア・マーケティングをここからはじめよう。』(PHP)、『ニッポンの境界線』(ワニブックス)。「ME賞」メダリスト等。2013年3月に第二子が産まれ、てんてこまい中。お問い合わせ、連絡はinfoisobe@gmail.comまでお願いします。WORKSに関して磯部は戦略業務も、クリエイティブ業務もそれらを統合した業務も行っています。CRというタグをつけています。サイドにあるカテゴリーで、いずれかのタグを選んで頂ければ一覧が可能です。