するカートに商品は入っていません。本誌掲載の論文をPDF形式でご購入いただけます。各論文にある「PDFをカートに入れる」をクリックすると、カートに商品が追加されます。卒業後、電機メーカーにエンジニアとして入社。後に広告会社に転じ、メディアのデジタル化に伴う広告ビジネスの変化についての研究、及び、メディアプランニングのためのツール開発に従事。2011年グーグル株式会社に入社し、クロスメディア環境における広告効果測定のための手法を開発。日本及び、アジア太平洋地域に展開するグローバル企業に対して同手法を展開。オフラインメディア「一人の人が使える時間は有限である。TVを多く見る人はオンラインメディアへの接触が短く、オンラインメディアに多く接触する人はTVを見ない。メディア接触はゼロサムである。」一方でこういう説明はどうだろう。「情報にどん欲な人は、TVもwebも積極的に利用する。時間の有限性は複数のメディアを同時に利用し解決される。前者であれば、TVとオンラインの利用は負の相関、後者であれば正相関になる。自主調査2013年)この結果が示すように、TV視聴行動とオンライン利用行動は無相関、つまり、TVを視聴する行動とオンラインメディアを利用する行動に関連は無いのである。逆にいえば、TVを沢山みてオンラインに多く接触する人もいれば、TVは沢山見るがオンラインにはあまり接触しない人もいる。前述の仮説はどちらも正しいが、全体を言い当てたものではなかったとなる。両方のデバイスで視聴するわけではない。ほとんどの視聴がスマホに移行してしまう人も、スマホはあるがほぼパソコンで見るという人も同様に存在している。意外なのは、対象者は両方の端末を所有しているにも関わらず、両方を利用する人は多くはなかったことだろう。play(ストアによっては販売開始のタイミングが異なるためお取り扱いがない場合もございます。「後で読む」から削除するしおりを挟むしおりを挟む位置をクリックしてください。クリックしてください。この記事は以前に読み進めています。前回読み進めたページまで移動しますか?移動する移動しない。