いうと、モールの実態は「店舗の集団」だからです。多少大げさに言うと、店舗にとっては「データをコピペするだけで別のモールに出店することができる」からです。楽天店のデータをヤフー店に持っていけばヤフー店の出来上がり。蕎麦の出前をする坂本屋が、出前店舗紹介のプラットフォーム・・出前館とウーバーイーツと両方に店舗登録して、近隣には自分でチラシを撒いておいて、どこから注文が入っても同じように対応すれば、「そば屋の実店舗は1つのままで多店舗展開」して入り口を増やせますよね※。ネットショップも同じです。在庫も受注処理も問い合わせ対応も出荷も店舗なので、直販と比べて、モール側には負担が少ないです。「ウチにも楽天みたいな店を作ってくださいよ」「サービスしますよ」と声をかければ展開ができます。これを活かしたのがヤフーです。ヤフーショッピング自体は前からあったんですが、楽天を模倣した経済圏構築の動きの中に組み込んで、無料出店だ!EC革命だ!ってやったわけですね。※ちなみに、実店舗1つのままで、そば屋の出前と「カレー丼専門店」の出前を両方登録すると、実店舗1つのままで更に店舗数が倍増ですwソフトバンク得意の「物量作戦」で楽天を猛追もう時効だろうから書きますが、実は私、Yahooショッピングが無料化されるちょっと前、2013年くらいかな?ヤフーのエラい人から話を聞きたいと言われて会ったことがあります。ショッピングみたいな検索サービスとして「amazonや楽天の横断商品検索を提供する」とかの方が面白いんじゃないでしょうか!なんて言ってました。そのときは、楽天で買っている人がヤフーショッピングに切り替える理由はないでしょーと思ってました。当時はそんな感じの解説記事を書きました。2013年の記事です!Yahooショッピング無料化についてまとめ(前編)ところが!ヤフーは楽天よりもポイントをたくさんめちゃめちゃつけますっていう、太平洋戦争における米軍の物量作戦みたいなシンプルで強力な方法によって、ユーザの乗り換えを進めていきました。楽天が仕組みを整え教育機関を作りコツコツと増やしていった店舗を、「同時並行コピペ出店」という形で簡単に獲得することができるわけですね。