独自の感性工学を用いて開発した午後の紅茶(左)と旧デザインのボトルキリンビバレッジは飲料パッケージの開発で、独自の感性工学を用いた解析を初めて採用した。従来はマーケティング担当者の感性などに依存していたが、消費者が感じるイメージや好みを収集・分析し、コンセプトに合致した形状(容器)を科学的に抽出する。主力商品「午後の紅茶」のリニューアルで採用し、今後の採用拡大を検討する。感性工学では、人が商品に対して抱く感性・感覚と、商品の形状・質感などの対応関係を科学的に紐(ひも)付けて、商品設計に反映する。キリンビバレッジは午後の紅茶のリニューアルでアンケートを実施。100種類以上のデザインの組み合わせから新ボトルを開発した。具体的には、目指すボトルイメージとして、「定番感」を維持しながら「本格的」「おしゃれ」「現代的」などの面を強化することに決定。アンケートを基にイメージにふさわしい形状デザインを抽出した。完成したデザインは「クリスタルアイスティーボトル」として特許を出願中。肩部ラインで本格感、胴部のクリスタル形状でおしゃれさ、斬新さを表現した。午後の紅茶は2017年の販売数量が過去最高の5250万ケースで、紅茶カテゴリーでは首位。15年のリニューアルから3年が経過し、定番ブランドとして定着しているが、新規ユーザー獲得に向け、ブランドイメージの向上を図った。今後、他の商品開発に広げることを検討する。続きを読む関連する記事はこちら「生茶」のヒットメーカー、湖池屋に転身。増える訪日外国人のコンビニ利用。2016年02月14日ディーン・フジオカさんの熱い想い。ベンチャー担当として本当にたくさん勉強させてもらっています。賢く、スマートなだけでは中小企業やベンチャーは経営できず、必ずクレイジーな博打要素をはらんでいます。ある種の狂気は人を魅了し、多くの人を動かす原動力になりえます。その道は険しいですが、応援者は増え、環境も整ってきました。応援する側としては競合が増えて困るほどです。心理学を専攻し、その道を志すも挫折し新聞記者に。驚愕」をモットーに読者の皆さんの〝スイッチ〟を入れられるような記事をご提供できるよう努めますので、よろしくお願いいたします。葭本隆太デジタルメディア局ニュースイッチ編集長2014年に入社。科学技術部で防災・環境分野などを担当後、16年から第一産業部で情報通信業界を中心に取材。18年4月からニュースイッチ編集長。自宅は中古マンションを買ってフルリノベーションした。生きている間にあと2回くらいはリノベを経験したいと考えている。お問い合せ掲載記事の無断転載を禁じます。