人の心をいやし、奮い立たせてくれた。彼らは人間を前進させた。彼らは人と違った発想をする。なければ、何もないキャンバスの上に芸術作品は見えてくるだろうか?静寂の中に、今までにない音楽が聞こえてくるだろうか?私たちは、そんな人たちのための道具を作る。クレージーと言われる人たちを、私たちは天才だと思う。本当に世界を変えているのだから。different新商品でました。キャンペーン○○貰えます。企業文化とか企業哲学をいかに生活者に伝えるかが重要。意外に哲学がバシッとない企業も多いのでその辺が難しい。理念を強烈なメッセージで映像化、CM化しているこのCMは本当にすごい。この時からアップルがぶれてないのもすごい。あの人は同じ会社のものばかり買い続けるのかを読みました。中で興味深かったのが広告の到達コスト1日どのぐらいの量の広告を浴びているか?日本の広告費年間約6兆円(2009年)これは国民一人あたり、約5万円、1日にすると138円分毎日広告を浴びているこれをテレビの15秒CMを単位として換算すると、15秒のCMの広告費は世帯視聴率1%でだいたい40万世帯への到達で10万円程度。よって1世帯3人として一人0.08円。15秒CM一人に15秒のCMを見てもらうための広告費は0.08円1日138円なので、平均毎日1725件のテレビ15秒CM相当の広告に接触している。ほとんどの広告は覚えていないし、気持ちも体も動かない。人を動かす、気持ちを動かす、マインドシェアを変化させる。情報過多の世界ではいかに友達や知り合いというフィルターを通すことが重要。思うと同時にCMって安いなーと思う。オンラインの世界で0.08円ってバナーインプレッション単価ぐらいだから、なにがしらを伝えるという意味ではCMはやすい。記憶に残らないし、動かない。アテンション獲得するという行為とコミュニケーションを円滑に進める行為のバランスは難しいなー。このへんをバシッとと最適化提案していきたとおもいました。~クリエイティブディレクターが考えるプロモーションのこれから~(仮)に参加してきました。すべての広告は販促視点ナイキ+のアイホンアプリの販促アイデアは駅伝リアルで走り、ネットで託す走ってもらう行動の動機をいかにつくるか?このキャンペーンはその動機を形成する企画キャンペーンを作る時考えるコーズ:社会的に意味のあるものか、社会的に意味のあるものか?参加者は友達にメールでいきなり参加をオファーされる。そのタスキにかかった想いがわかるムービーをみせさせる。あなたが走らないとその想いが切れる。走るにはアプリが必要。チームは96人がつながったタスキに切れるまでの時間がある。販促、ブランド広告、インターネットだとは考えていない。ソーシャルなのでみんなで○○しよう的なキャンペーンが多いコーズとモチベーションがない。ある結果・行動を引き起こす直接の原因となるもの無理やり○○させる事はできない。みんなでクリスマスツリーをともそう。なんで俺が参加するんだ。震災後、社会にかかわりたい人が増えている。関与する理由をいかに与えるか企画とは暗黙知の言語化みんなの想いを形にする生活者には広告も販促も関係ない。現在のポイント関与するタイプの生活者がソーシャルメディアでつながった。関与しなかったけど、関与するまでにいたらなかった生活者もソーシャルでつながった。助け合いジャパンSIPSを作った。参加してもらいロイヤリティーを上げていくのか物で人を動かすのではなく、友人、知人の力で人を動かす。★まとめ・共感をともなう共感がなければ、参加はない・人に言いたくなる友人に薦めたくななる。