このイベントはBMWオーナーでなくても無料で参加できるのが嬉しいポイントだ。Motorradを通じたライダー同士の交流で得られる一体感は、日本中のライダーたちを魅了している。16回目の開催となる本年は、「長野県および白馬村の地域の人々と手を取り合って、イベントを盛り上げる」というテーマを掲げ、ブランド問わずすべてのライダーが、地域の人々と積極的に交流し、同時に地域の人々も「おもてなし」を通じてライダーと繋がることで、地域貢献とライダーとしての歓びを体感してもらうことを目的としている。Motorradオーナーのみならず、すべてのライダーが楽しめるイベントを目指す。JAPANは、2日間で約5,000人を動員する(2018年実績)。期間中は、レース・マシンやヴィンテージ・バイクなど様々なデモンストレーション走行や、例年定員を超える参加希望者が集まる、山の斜面を駆け上がるヒル・クライム・コンテスト、BMWのバイクや四輪、MINIを体験できる試乗会、子供向け交通安全教室などを実施する予定となっている。バイクを愛する全てのライダーと、その家族含め誰でも楽しめるような、多岐にわたるコンテンツを随時追加予定である。運転技能だけではなく、体力やチームワークが重要視される国際競技大会出場への切符をかけて、既に6月に開催された1次予選通過者10名と、国際女性チーム選考会への挑戦権を手にした2名の女性ライダーが参加する。昨年に行なわれた同イベントのようす。