PC、スマホ、タブレット、サイネージ。テレビ以外のマルチ・デバイスが定着する。地デジが整備され、メディア融合ネットワークが完成する。コンテンツからソーシャルへとネットサービスの主軸が移動する。デバイス、ネットワーク、サービスの3点全てで地殻変動が発生した。新しいステージでのサービス展開が必要だ。すると今度はスマートTV、ネットTVがにぎやかになっている。PC、スマホ、タブレット、サイネージを経て、あらためてテレビ。グーグル、アップル、ヤフー、マイクロソフトら5年前に号砲を鳴らした陣営がテレビ画面を奪いに来ているのに対し、タイムワーナー、コムキャスト、ディレクTVら放送陣営もチャンス拡大とばかりに動く。AT&TやVerizonなど通信会社も本気だ。欧州でもBBCがBTと組むなど、5年前の融合バトルと同じ様相を呈している。スマートTVは、単純にテレビ画面を奪い合う構図にはならない。マルチデバイスとソーシャルが定着した融合ネットワーク環境に新しいテレビをどう据え付けるのか、その総合設計になるからだ。テレビ画面を見るには見ているが、HDDに録画したものをCM飛ばして見るか、ネットにつないでYouTubeを見る。CMに立脚したテレビのビジネスは底抜けだ。同時にノートPCを開き、ググったりmixiに書き込んだりしている。同時にケータイを開き、友だちとチャットしたりしている。そんな3スクリーン同時世代が着実に増えている。そこにスマホやタブレットが乱入している。そんな中でのスマートTVなのだ。すれば、これまでのサービスを根本的に見直さざるを得ない。テレビ屋はテレビ向けに、ネット屋はPC向けに、ケータイ屋はケータイコンテンツを作ってきた。すばらしいコンテンツを作ってきた。それじゃマルチデバイス同時ユーザーをつかまえることができない。ソーシャルサービスで連結したデバイスと人々とのつながりを紡ぎ直せ。2年ほど前、私はテレビ番組の二次利用を13%から50%に、コンテンツの通信・放送流通を39%から75%に高めることを政府の委員会で提案した。実行可能なターゲットだと考えたが、急進的すぎるとボコられもした。それも放送の通信利用という枠でのアイデア。違うターゲットの置き方を考える時期なのだろう。