Concept(新しい概念や理論、原理などが実現可能であることを示すための簡易な試行)だと思いますが、ビッグデータで何ができるか、アイデアが膨らみます。http://www.pimkiecolorforecast.com/【22-23ページ】ビッグデータ関連ソリューションがマーケティング分野でも既に出揃ってきていることにまず驚きました。どれも非常に有用性が高そうなものばかりです。Intent(ユーザーの意図)」を精度高く予測し、Relevance(関連性)の高いコンテンツや広告をリアルタイムに生成・配信し高い効果を見込むということでした。個人的に最も有望そうに見えたのはBloomReachですね。SEOなどは大きなインパクトを受けるかもしれません。TechCrunchが分かりやすく解説してくれているのでご一読ください。統合マーケティングは米国のCMOの興味があることリストの中では3番目にある。興味があり、大きな悩みである。Advertisers)のリサーチ結果が出てました。特筆すべき点としては取り組みの早い企業と遅い企業では結果の差が大きくなるリスクがあるということ。プロジェクトマネジメントの問題(人、プロセス)、データサイエンティスト不足の問題など課題は多いですが、着実に統合的・ホリスティックにマーケティングを実施する方向へは向かっている印象を受けました。アトリビューションは統合マーケティングを行う上での取り組みの一つということになるかと思います。【27ページ】カンファレンスを通じて元気そうな企業の一つにQuantcastが挙げられます。元々はオーディエンス測定およびターゲティングを専門にした会社ですが、保有する独自の豊富なデータ(優良なサイト訪問者データと大量のパブリッシャー側データ)を解析し、リアルタイムにlookalikeオーディエンスを予測しカスタムモデルを構築。そのデータを活用しRTBもできるというものです。定義済のセグメントデータではなく、機会学習型で最も効果の高いオーディエンスに近いモデルを作成していくことと、すべてはサードパーティのデータではなく自社データなので、フレッシュなデータをリアルタイムに処理できる点から効果が高いとされています。その高い効果からもCPA課金を実現していると思われます。Displayと言えそうです。http://www.quantcast.com/【28ページ】カンファレンスの総括としては、ビッグデータがもてはやされている時代で大いに結構ですが、長年ITの世界も見てきた身としては、CRMや商品DBなどの構造化データでさえまだまだ活用しきれていない状況かと思いますので、一足飛びにビッグデータ(構造化/非構造化データ、大量、リアルタイム)には飛びつかず、まずは足元から徐々に、しかしながら積極的に攻めていくことが肝要かと思います。あと、人の問題は本当に世界的なのだと思いました。リスティング広告に限らず、他の施策も複雑化しているのでエキスパート化は必要ですが、深堀しつつも俯瞰して施策全体を見る。「虫の目と鳥の目の両方を持つ」という表現をしましたが、本当にそれが求められる難しい時代、でもおもしろい時代だなと再認識した次第です。あと、テクノロジーは避けられないですね。テクノロジーは全てを解決しないのは自明で、テクノロジーと人がどう補完し合えるかを考えて、最大限活用できる人が求められていると思います。【おまけ画像】ビッグデータのセッションでおもしろいと思ったスライド。データ大爆発を毎日の1分間で起きることでまとめています。47,000のAppダウンロード【おまけ14ページ】ちょっと戻りますが、今年は日中はガンガン海外の人と積極的に会話し、セッションでも質問し、セッション後に名刺交換したり追加質問したりしました。セッションは50分程度なのでサマリーでしかない場合も多く、それ以外の時間のほうが深い話が聞けます。色々な学びもありましたし新しいビジネスにつながったりもしました。夜は日本から参加した方たち食事しながらの意見・情報交換。これが本当に貴重なんです。すべてのセッションは回りきれませんし、話し合うことで新しい視点も学べます。西海岸くんだりまできて何かを学び持ち帰ろうとする「猛者」たちですから当然話も熱くなるわけです。カンファレンス参加の最も大きな収穫の一つといっても過言ではありません。Leapブログを始めます新しくブログを開始することにしました。CEOブログというものが既にあるのですが、少し雑多な話題を取り上げていることもあり、もう少しテクノロジーにフォーカスした形の場が欲しいと思っていました。当面の興味は各種マーケティング・オートメーション、データフィード、セマンティックウェブ周りが中心になるかと思いますが、これに限ったものではありません。Leapはとても好きな言葉です。本来は「量子跳躍」と訳される量子力学用語で、原子のエネルギー準位が瞬間的に変位する現象を指します(wiki参考)。いう意味で活用されます。非常に好きだったアメリカの人気TVドラマの「タイムマシーンにお願い」の原題でもあります。Leapという名のタイムトラベルを繰り返し、その時代の人々を助けるSFです。飛躍的進歩したテクノロジーを取り上げるのではなく、ビジネスの飛躍的進歩を実現するテクノロジーについて取り上げていければと思っています。(Atom)アタラアタラの情報はこちら。データフィードとは、あるデータのデータ元からデータ受取先へ更新されたデータを送受信する仕組みである。Scriptは取り組んでいけばいくほど奥深くて面白いのですが、コードを書いて、一発で完成という域にはなかなか達するものではないかと思います。いいますか、人間ですので・・必ずミスは発生すると思ったほうが無難です。2012のロックオンさんのブースで、統合キャンペーン管理プラットフォームの概要についてのパネルセッションをやらせていただきました。いうシステムだったりします。非常に地味に展開してきたこともあり、知らない方も多いと思います。4年目になり、導入先企業もかなり増えてきています。Scriptの習得のために参考となる講座や書籍は今はあまり多くありません。JavaScriptから入ればたくさんの講座や参考書籍、ウェブサイトがありますので、まずはそれがいいかもしれません。