11:00ツイートプッシュ通知を受け取る海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を、週に1回お届けするこの連載。shoot」を紹介します。8月29日~9月3日の期間中、「Ariel」はストックホルムセントラルステーションの待合スペースに『特殊なガラス製のショーケース』を設置。この『ショーケース』の中には、自動で動くレールハンガーとそれに吊るされた白い衣類、さらに緑色のキャノン砲が置かれていました。ゲームの内容は、ケチャップ/チョコレートドリンク/リンゴンベリージャムの3種類の玉が込められた『キャノン砲ロボット』を操作して、真っ白な洋服(合計1000枚)に一般ユーザーが“汚れ”をつけていくというもの。このゲームのとってもユニークな点は、『キャノン砲ロボット』を操作するのが現場(駅)からではなく、インターネット上の「Ariel」のFacebookページからという点。北欧に住んでいれば、誰でも参加できます。現場にある『キャノン砲ロボット』と『Facebookページ』は、特別仕様のシステムで連携されていました。ユーザーはFacebookページから、好みの(白い)洋服に狙いを定め、制限時間内に見事汚れをつけるとゲームの勝者となります。汚れがつけられた洋服は現場で即座に「Ariel」を使って洗濯され、後日ユーザーのもとにプレゼントとして届けられるそうです。『Arielを使えばケチャップなどのしつこい汚れでも綺麗に落ちるので、プロモーションの特典としても問題なく使えるんですよ。安心してもらってくださいね』ということを、コミュニケートしているようです。リアルとデジタルの融合として興味深いケースです。北欧諸国ではFacebookの普及率が全人口の46%、インターネット利用者の52%にものぼるそうです。そのような前提を鑑みたうえでFacebookを活用することにより、参加者の地理的・物理的な制約を極力無くしています。リアルと連動させることによって、現場(駅)で実際にこの光景(ショーケース内の模様)を見た市民からの“濃いバズ”を誘発させようとしているようです。面白いだけでなく、『衣類を白くする』という訴求ポイントをエンターテインメントとして伝達できている点が素晴らしいと思いました。プロモーションの模様をまとめた動画はコチラ※その他の「Facebookとリアル」のユニークな連動ケースに関心のある方は、下記もご覧ください。Sverige(Facebookページ)人気記事ランキング2019/12/022019年、女子中高生の流行語は「ぴえん」「べびたっぴ」/人気アプリは「SODA」【AMF調べ】2020/02/19ラグビーワールドカップに学ぶ、SNSで最大の盛り上げを作る方法2020/02/062020年のインスタマーケ、成否を分けるのはやっぱりコンテンツ【松屋の公式アカウント仕掛け人が解説】2020/02/18LINE広告、新たに「ウォレット」タブでの広告配信を開始2020/02/17SaaSには大きなホワイトスペースがある。月間2019/12/022019年、女子中高生の流行語は「ぴえん」「べびたっぴ」/人気アプリは「SODA」【AMF調べ】2020/02/19ラグビーワールドカップに学ぶ、SNSで最大の盛り上げを作る方法2020/02/062020年のインスタマーケ、成否を分けるのはやっぱりコンテンツ【松屋の公式アカウント仕掛け人が解説】2020/02/18LINE広告、新たに「ウォレット」タブでの広告配信を開始2020/02/17SaaSには大きなホワイトスペースがある。大局観を持つことで成果を上げる【お薦めの書籍】2020/02/17SaaSには大きなホワイトスペースがある。記事一覧インタビューリサーチマンガクイズ×ログインEメールパスワード※旧SEメンバーシップ会員の方は、同じ登録情報(Eメール&パスワード)でログインいただけます。イラストの無断転載を禁じます。記載されているロゴ、システム名、製品名は各社及び商標権者の登録商標あるいは商標です。