商品DBとCRM企業の2大DBである商品DBとCRMをどうマーケティングで外部利用するかがテーマなのだが、この2つとも、そもそもマーケティング目的で利用するなど想定していないので設計をmicroformatsに合わせる「感覚」をマーケティング従事者は持ち備えていない。システムの管轄がIT部門の領域であることは多いので組織の壁にも打ち当たる。セマンティックウェブに限った話ではなく、マーケティングとITを融合するシーンは増えており、それを理解する人材も必要だし、組織の壁を乗り越えられる体制や調整能力もものすごく必要だ。ボトムアップも必要だが、トップダウンも本来は必要で、意思決定できるCMO不在な日本の状況からなかなか難しく、ジャブが効いてきて国際競争の遅れにつながり始めるのはあまり先の話ではないと思う。個人的にはそれが心配なのだ。統合マーケティングコース)の学生さん29名、教授2名に対してアトリビューションマネジメントのプレゼンテーションを行う機会をいただきました。Communications)に関しては米国のトップクラスの学校だそうです。Presidentで、有名なバドワイザーの"Frogs"CMなどを手がけた敏腕ワールドワイドアカウントディレクターだった方です。数年前にも別のテーマでプレゼンテーションをさせていただきました(確か日本のデジタルマーケティングのランドスケープの話だったか)ので数年ぶり2度目の再会でした。いつもにこやかで暖かく学生さんたちを見つめる先生です。毎年のように学生さんを率いて日本を含むアジア数カ国を周り、メーカーや広告代理店などの企業訪問をして現場の話を聞いているそうです。そんな中、お話しする機会をいただけたのはむしろとても光栄でした。統合マーケティングはアトリビューションマネジメントの上位に位置する概念だと考えていますし、一定の職業経験を経て大学院に参加している猛者たちを前にどんな話が役立つんだろうと準備にはやや四苦八苦しましたが、やはりアトリビューションマネジメント自体が新しめの取り組みで基礎編(101)からで大丈夫とのことなので、その方向性でまとめました。その際の資料の一部をSlideshareにアップしています。SugiharaMedill校では統合マーケティングにおけるデータの重要性をとても理解しているので、SPSSなどのツールを使った統計解析のアサインメントはかなりやるそうです。アサインメントは大変だと聞きましたが将来絶対に役に立つだろうと思います。そんなことができてうらやましい!僕も大学の時にもう少し統計解析をやっておけばよかったと今思います。スライドには入れてませんが最後に僕から学生さんたちへのメッセージを伝えました。IMCで勉強していること自体がすばらしい!なぜならIMCは今後ますます重要になるわけで(米国のCMOのトップ3の感心事ですよ!)皆さんは将来のマーケティングの重要なポジションを担うことになるから。データ、数字、解析は重要。IMCの感覚とデータ解析の両方ができれば鬼に金棒。データにとらわれすぎないこと。シンプルなところから入ることも大事。バランス感覚を持とう。専門性の深堀りをしつつ、ホリスティックに、統合的に、連携的に見て動けること。鳥の目と虫の目の両方を持ち合わせること。プレゼンが終わった後、学生さんが4-5人こちらに来てくれ、とてもおもしろく役立ったと感想を言ってくれました。ああよかった(ホッw)。名刺交換もしたので将来どこかでまた会えるといいなと思います。企業やエージェンシーなどでIMCスペシャリストになったり、IMCの知識をもったデータサイエンティスト職に就く人もいるんだろうな。一緒に仕事ができればすごいことですね。you!プレゼン聴講の様子。2週間に渡る引率お疲れさまでした。嬉しいカードホルダーのプレゼントをいただきました。Markup設定方法Web担当者Forumさんでもコラムとして掲載いただいている内容と同じものですがパワーポイント版を時間差で公開します。リッチスニペット/セマンティックウェブの動きはschema.orgの動きと共に着実に前進しています。個人的にはインターネット全体にとって重要な取り組みであると考えていますので、セマンティックウェブ関連についてはちゃんと書こうと思ています。Markupはschema.orgのauthorメタではなく、HTML5のrel属性とGoogle+のプロフィール情報を掛け合わせた、ちょっとGoogle独自のエッセンスが入っている取り組みです。Google+の利用推進を目論んでいるものですが、それでもなかなかよいと思っています。2012に行ってきました。7-8年位は行っていますが、ここ数年はソーシャル、ディスプレイなどがハイライトされ、サーチに特化したカンファレンスとしては内容にブレが目立っていたのとサーチ単体での大きいレベルでのイノベーションの減速もあり、今後も毎年参加すべきかを自らに問う年と位置づけて臨みました。結論から言うと今年も行ってよかったです。テーマは明確になり、カンファレンス運営側の改善もあり、とてもいいカンファレンスだったと思います。2012イベントでSES参加報告をしました。資料をSlideshareで公開していますので、こちらをご一読いただきつつ、少し細く説明します。毎年カンファレンスの大きなテーマを見つけるようにしています。カンファレンス側からは提示されませんので、セッションやExpoホール(ブース展示)からトレンドや流れをつかみ取る作業です。ここ数年はソーシャル、ディスプレイ、アトリビューションでした。今年は明確にアトリビューション、統合マーケティング、ビッグデータでした。ビッグデータですかね。ビッグデータに特化したセッションは多かったです。アトリビューションは当たり前になっていました。イノベーター層の取り組みが日本よりは進んでいるというレベルで、皆、どうモデリングするのがいいのか?分析を行うデータサイエンティスト不足の問題はどうする?など課題となる点は同じでした。統合マーケティング(IMC)はホリスティックの流れを引き継ぐ形でした。IMCは以前からある概念ですが、メディアフラングメテーションが進む中で、いよいよ本腰入れて検討しないといけないフェーズにきたんだと思います。