SEOで先週、デーブ・スナイダー氏が情報環境設計について、とても充実したプレゼンを行った。これは、情報アーキテクチャ(IA)とも呼ばれている。ダンカン・モリス氏もごく最近、SEOmozで情報/サイトアーキテクチャについて書いていた。2人の考えを理解する一方で、僕は自分自身が情報/サイトアーキテクチャについて説明するときによく使うたとえを、どうしても紹介したくなった。書類キャビネットの整理法を例にした説明だ。インターネットに慣れた人もそうでない人も、どうすればサイトの情報をユーザーと検索エンジンの両方にわかるように論理的に構築できるかで頭を悩ますことは多いと思うんだ。複雑なサイトアーキテクチャでも、誰もがよく知っているものにたとえれば、簡単にわかるようになるものなのさ。普通の書類キャビネットがどうなっているかを見てみよう。キャビネットには引き出しがあり、その引出しの中にはフォルダーがある。フォルダーの中にはファイルがあり、ファイルの中にドキュメントがある。ここのドキュメントはそれぞれ1部ずつしかなく、決まった場所に保管されている。そのドキュメントに到達するための方法もはっきりしているね。Spatというクライアントに宛てた2008年1月の請求書を探すとしよう。Spatのフォルダーを見つけ、請求書のファイルを開ける。書類をめくって、探している2008年1月の請求書を探す。繰り返しておくが、この請求書は1枚しかなく、ここでしか見つからない。細かな部分に入る前に、書類キャビネットの情報アーキテクチャとWebサイトの情報アーキテクチャをざっと比較しておきたい。Craigslistを例に使おう。ここでは、ページデザインやナビゲーションはとりあえず忘れてほしい。必要なのは情報アーキテクチャだけだ。例:キャピタルヒルにある2ベッドルームのロフト付きアパートこのような情報アーキテクチャができていれば、訪問者は、それぞれのアイテムやコンテンツを簡単に見つけることができる。これが、増加する一方の情報を整理する方法であり、サイト全体をうまくナビゲーションする方法というわけだ。これは、誰でも知っていることだね。SEOの視点から見ても、これは優れたアーキテクチャだよ。階層が浅くて、クロールしやすくできている。それぞれのコンテンツやアイテムが書類キャビネットの中のドキュメントに当たるんだということを忘れなければ、同じコンテンツを複数作成して重複コンテンツ問題を起こすことはないだろう。この基本的な書類キャビネット方式を、もっと複雑なIAの問題でどう生かすことができるかを簡単に見てみよう。サブドメイン名サブドメイン名は、1つの大きな部屋の中にある、いくつかに分かれた書類キャビネットとして考えるべきだ。アーキテクチャは同じかもしれないけれど、コンテンツは同じであってはいけない。何かを探しているときに、あるキャビネットを見るように言われたとしたら、そう指示した人は、室内にある他のキャビネットではなく、そのキャビネットだけをオーソリティ(信頼度)の高い情報源だと考えているということだ。考えれば、サブドメイン名に対して張られたリンク(つまり、支持票だったり紹介だったりするよね)は、登録単位ドメイン名(たとえば、*.craigslist.com。「*」にはさまざまなサブドメイン名が入る)内の他のサブドメイン名にはリンクジュースを渡さないってことを、記憶に留めておきやすいんじゃないかな。これらのキャビネットやコンテンツ、そして、それぞれのオーソリティにはまったく関連がないから、互いに調和が取れているとは考えられないかしれない。ほとんどの場合は、きちんと整理できた大きな書類キャビネット(「www」で始まるドメイン名とかね)を1つだけ置くのがベストなんだ。いくつものキャビネットに分かれていると、ユーザーや検索ロボットが探しているものを見つけにくくなってしまう可能性がある。リダイレクト僕がこれまで出会った中で一番整理上手だった管理スタッフは、以前働いていた映画会社のコーリーという名前の女性だ。コーリーは、自分でも知らないうちに(僕もそのときは気づいてはいなかった)、金属でできた正真正銘の書類キャビネットで301リダイレクトを使っていたんだよ。探していた場所に目当ての物がないとき、コーリーはそこに、正しい場所を思い出せるよう付箋を付けていた。コーリーのキャビネットでは、必ず目的のものが見つかるようになっていたんだ。間違ったところを探していても、正しい場所を教えてくれる付箋が必ずあったからね。どんなドキュメントも正本は1つだけ。同じドキュメントがあちらとこちらに複数あるのは良くない。無関係なコンテンツ、期限切れのコンテンツ、保管場所を間違ったコンテンツは、書類キャビネットの適切な場所にリダイレクトしよう。すると、君がそのコンテンツをどのような属性やキーワードに関連付けようとしているのかが、ユーザーにも検索エンジンにもわかるようになるんだ。「noindex」と「nofollow」ユーザーには見てほしいけれど検索エンジンには見せたくないファイルやドキュメントがある場合を考えてみよう。この場合は「noindex」を使えば、書類キャビネット内のある部分に「機密扱い」という印を付けるのと同じような効果が得られる。検索エンジンは、のぞき見ることはできるんだけども、誰かにその情報を渡すようなことはないようになっている。その情報を誰かが見つけるとすれば、キャビネットの中をくまなく調べて偶然に見つけるか、機密扱いになってなくて検索できるような控えが存在するかだ。「nofollow」を使うと、検索エンジンがキャビネットの中身を調べていて、間違ったコンテンツに手を出そうとした場合に、その手を払いのけることができるんだ。ユーザーはいろいろな方法でキャビネットの中をあちこち探し回るかもしれない。関連した情報がある他のキャビネットを教えてあげる必要が出てくるかもしれない。その中はあまり見ないでほしいと思うことってあるよね。そんなときは、「nofollow」を使えば、検索エンジンに特定のリンクを無視するよう指示できるんだ。ユーザーにとって価値があるリンクなのかもしれないけれど、それを使うよう勧めることはしないし、できれば別のリンクを使ってリンク先に行ってほしいとか、君が高く評価している他のソースをあたってほしいとかという場合だ。URL書類キャビネット内の中の何かを探しにいくたびに、その名前が変わっていたとしたら、探し出すのは容易だろうか。“jklhj25br3g452ikbr52k”のような名前が付いていたらどうだろう。要するに、静的で、キーワードでターゲティングされたURLが、ユーザーにとっても、検索ロボットにとってもベストだってことだ。いつでも同じ場所にあり、コンテンツの内容について、意味のある手がかりを与えてくれる。◇◇◇ここで説明したほかにも、サイトの情報アーキテクチャを書類キャビネットにたとえて考えると、ベストプラクティスを理解するのにとても役立つ場合がある。この方法を使えば、シンプルで、ナビゲーションやクローリングがしやすく、きちんと整理された構造をつくるのに集中できるはずだ。それから、複雑になりがちなコンセプトを、クライアントや仕事の仲間にうまく説明するためにもいい方法だよ。この書類キャビネットのたとえが応用できるほかの方法を思いついた人や、SEOのコンセプトを説明できる別のたとえを知っているという人がいたら、ぜひ教えてほしい。掲載された以下の記事を日本語訳したものです。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!私は変人コレクター。・2019年】フリマアプリは、新品購入の意欲も上昇させる。#10「おもてなし」は思考停止ワード。各週の人気記事ランキング記事を見るはてなブックマークですべての人気記事を見る今日の用語CTR広告がクリックされた頻度を表す。「おもてなし」は思考停止ワード。2/24~2/28のマーケティング、インサイドセールス、データ分析、EC、SEOなど他社セミナー情報52件Web担編集部がゼロから学ぶ、Tableau「BI講座」。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。