出典:AmazonTwitterFacebook3はてブ1Pocket0LINEコピー2017.10.05出典:Amazonすごい...もはや何百枚目からウロコが落ちたのかわからない。亮廣さんの「革命のファンファーレ」。本当に久しぶりに1ヶ月前から予約購入してしまうほど楽しみだった一冊。それすら西野さんの手のひらの上で転がされ、無意識のうちに『予約させられていた』ことに気づきます。「えんとつ町のプペル」や「魔法のコンパス」の大ヒットは、時代を知り、人を知り、圧倒的な情報収拾の果てに、計算され尽くして行動した結果、成るべくして成ったものでした。特別な才能もスキルも必要としない、そのヒットの全貌を余すことなく披露してくださる本書。「好きなことをして生きていけるほど、世の中は甘くない」と言われても、好きでもない仕事は消え、好きなことしか残らなくなってきている。ここからは、〝好きなことを仕事化するしか道が残されていない〟時代だ。多くの親や先生は、この変化を捉えていない。彼らは、この大波の乗り越え方を知らないのだ。したがって、僕らは自分自身の手や足を使い、僕らの身の回りに起こっている変化を、学び、実践し、思い知り、対応していかなければならない。この変化から目を背けた人間から脱落していく。既得権益を守りはじめた人間から終わりが始まる。頑張れば報われる時代は終わり、変化しなければ生き残れない時代に、僕らは立ち会っている。「革命のファンファーレ」の名前の通り、まさに現代と言う時代は革命が始まろうとしています。はるかに上回る勢いで、ぼくらに迫り来るその革命とは「情報革命」。今や、インターネットやロボットが日進月歩...どころではない勢いで進化し、これまで「仕事」であった様々な業務を人の代わりに行ってくれるように。これまでの仕事の常識であった「面倒なこと」「苦しいこと」の多くは、ロボットによって奪われていきます。実際にあった話ですが、とある会社にWordの「差し込み印刷」機能を教えたら、10人以上のスタッフが解雇されたということも現実にありました。「宛名書き」という業務がなくなってしまったのです。いわゆる「面倒な仕事」はこれから確実にオートメーション化していきます。なったときに生き残るためには、好きなことを、自分の頭で思いっきり考えて、学んで、実践していくしかありません。今まさに情報革命に対応し、変化していかなければならないのです。「お金」とは信用を数値化したものだ。魚を100匹売りさばいた時に「この人は魚を100匹売りさばいた信用のおける人ですよー」という「信用証明書」が貰える。その後、自転車が欲しければ、自分が持っている信用証明書と自転車を交換してもらう。言うまでもないが、この信用証明書の名前が「お金」だ。亮廣お金を払ってくれる人を「ファン」とするのなら、人気タレントにはファンがいるが、認知タレントにはファンがいない。ベッキーとゲスの極み乙女。例として分かりやすい。不倫をしても活動を続けることができたゲスの極み乙女。対して、ベッキーの活動が、たった一度の不倫で全て止まった理由は、彼女が「認知タレント」で、ファンを抱えていなかったからに他ならない。スポンサーが離れ、広告以外の場所でお金を稼ぐしかなくなったわけだが、ファン(ダイレクト課金者)がいないからお金を生み出すことができない。テレビタレントとしてリクエストに徹底的に応え続けた結果だ。現代のテレビ広告ビジネスの、最大の落とし穴だと思う。...『「お金」とは信用を数値化したもの』なんですね。お金を稼ぐとは、どれだけたくさんの信用を集めることができたかとも言い換えることができます。お金の出どころが違えば信用を築く相手も変わってきます。そこを解説してくれているのが、不倫問題で一躍有名になってしまったベッキーとゲスの極み乙女。不倫がいいとか悪いとか、どっちが正しいとか間違っているとか、そういうことではなく、シンプルに「信用」のあり方で大きな差がついてしまった二人。非常にわかりやすく参考になりました。(お二人にはちょっとだけ申し訳ないですけど)こういったお金のことは、本当は学校で学んでおきたかったと切に思います。...が、残念なことにこの「お金」の本質ともっとも縁がないのが学校の先生。社会に出ることもなく先生になり、受験にお金のことが出題されないから教える必要もなく、信用されようがされまいが定年までお金が入り続けるわけです。そりゃ、教えることなんてできるはずがありません。そのため、ぼくらは、学生であろうが、社会人であろうが関係なく、少なくともお金のことに関しては「自分から学ぶ」ことが必要だと感じました。本書でもオススメされている藤原和博さんの本を読んで勉強してみようかな。試食×インターネット輪切りであろうが、ソーセージ10本にはソーセージ10本分のコストがかかる。100本にすれば、100本分のコストがかかる。1個提供しようが、10億個提供しようが、基本的には1個分のコストしかかからない。「10人中1人の確率で買ってもらえるモノ」であれば、10億人に配ってしまえば、1億人に買ってもらえる。それも〝1人分のコスト〟で。昔からあった「10人中、1人に売れたら......」というヤリ口と、インターネットの相性が凄まじく良かったのだ。亮廣お母さんの悩みを聞くと、お母さんはとにかく朝から晩まで忙しくて、自由に使えるお金も、自由に使える時間もない。「絵本を買う」となると、絶対にハズす(買い物で失敗する)わけにはいかない。そこで、まずは本屋さんで最後まで立ち読みして、面白かったら子供に買い与えるらしい。場合によっては図書館で最後まで読んで、面白かったら子供に買い与えるらしい。「無料で公開したら、お金を出して買ってもらえない!」という指摘は、こと絵本に関しては大ハズレで、絵本を買う決定権を持つお母さん方は、そもそも十分にネタバレしている作品にしか反応していない。絵本というものは、ネタバレをしてようやく「買う・買わない」を判断してもらうスタートラインに立てるのだ。絵本「えんとつ町のプペル」を無料公開したときのくだり。インターネットという特性を知ると「試食×インターネット」の相性がいかにいいかわかります。現実世界の試食では、100人に試食してもらおうと思えば100人分のコストが発生するのに対して、インターネットでは10億人に試食(試読)してもらうとしても、コストは基本的に1人分でOK。商品の良さを伝えるのにインターネットであれば「実際に試してもらうのにかかるコスト」を極限まで減らすことができるのです。それでいてインターネットはあくまで「情報」を届けるだけに止まるので、現実に触れて、めくって、読み聞かせもできる「モノ」としての絵本の価値は全く下がらないことがすごい。お母さんの話もまさにその通りなんですよね。ぼくも幼稚園児がいるのでよくわかります。ぶっちゃけ絵本は高い。今まで一度も「知らない絵本」を買ったことはありません。しても選ぶのは慎重になります。少なくとも、本屋さんや図書館で読んで面白かった本か、人に超絶オススメされた本(そのときでもどんな絵本かは教えてもらう)しか買うことはありません。自分のためだけに買った本が外れでも自分一人ががっかりすればいいですが、せっかく買った絵本を子どもが楽しめなかったら...がっかり二倍です。お高い買い物なのでそれは避けたい。「ネタバレしている」というのは、絵本購入にとって必須条件なのです。絵本をネットで全ページ公開というのは、非常にありがたいこと。ネットでの公開の仕方が、絵本の購入につながる仕組みは他にもまだあるのですが...それはぜひ本書を購入して読まれてみてください。堀江さんが書かれ、ベストセラーとなった『多動力』の拡散装置も、やはりインスタグラムだったのだ。各見出しは、1ページ丸々使って、2~3行程度の格言が書かれている。「本の中に撮影スポットを作ったんです(笑)」と担当編集者の箕輪さん。ニクイ仕掛けだと思った。皆が簡単に通り過ぎてしまう、そんな端っこの方まで気を配り、丁寧にデザインできる人がヒットを生めるのだ。ヒットには必ず理由がある。ちなみに、「堀江さん。このアイデア、パクっていいっすか?」と訊いて、「いいよ~」という返事をいただいたので『革命のファンファーレ』の各見出しは御覧のとおりだ。『多動力』よりも、更にインスタグラムにアップしたくなるように、見出しのレイアウトを正方形にしてみた。ここで何が言いたいかというと、「あんた達、この本を撮って、インスタに感想をアップしなさいよ」ということだ。亮廣アナログなモノを扱う人の中には、ネットを敵視してしまう人もいますがとんでもない。国民総発信者といっても過言ではない今、SNSを通して個人に発信してもらう拡散力は計り知れません。「これいいでしょ!?」とインスタに投稿したくなるようなレイアウトにして、拡散してもらうことで、すでに売れた本、そして購入してくれたファンがさらに広告塔になってくれるわけです。「信用」が新しい「信用」を生み出す。本当におもしろい仕組みです!!そう考えると、もはや情報をクローズドにする時代ではなくなったのかもしれません。あらゆる情報がインターネットで手に入る今、いかにうまく情報をオープンにできるか、拡散を生み出せるかが、生き残っていく鍵になるのではないでしょうか。(もちろん徹底的にクローズドにして価値を高める手法もあるでしょうが)ただ闇雲にがんばることに意味はなく、先を行っている人から学ぶ論理的に筋が通っている「正しい」努力を、圧倒的な力で行うことが必要なのだと感じました。人は「体験」に流れ、その「体験」を家族や友達と共有するべく「おみやげ」を買う。作品だけではスマホに勝てない。作品と同時進行で「体験」を作り、その「体験」の「おみやげ」に作品を忍ばせる必要がある。現時点で、作品を確実に売る方法はコレだ。「時代はモノ消費から、コト消費」とよく聞くが、ここで話していることは「モノ消費から、コト&モノ消費」だ。絵本「えんとつ町のプペル」を「おみやげ」と定義したくだり。読みながら、確かに...と何度頷いたことか。ぼくらは「おみやげ」には、なぜか大金を払ってしまいます。観光地で買うおみやげ、空港で買うおみやげ、どれも地元のスーパーで売っていたら絶対に買わないはず。普通にお菓子に1000円オーバーじゃないですか。普通の生活のおやつとしてはあまりに高額すぎます。「体験」とセットになった「おみやげ」には、何の疑問もなく大金を支払って「おみやげ」を購入します。「体験」があるのに「おみやげ」が売っていなければ残念がるくらいです。ぼくらには「体験」と、「体験」を思い出す・共有できる「おみやげ」がセットで必要なのです。絵本「えんとつ町のプペル」を「絵本の個展」の出口で販売したら飛ぶように売れた秘密はここにありました。「コト&モノ消費」これから何かを販売していく人は、絶対に頭に入れておかなければなりません。半端なモノだけでは、スマホの楽しさには勝てないのです。行動しない人間は、自分が行動しない理由を、すぐに「勇気」のせいにする。「勇気がないから一歩踏み出せない」と言う。