成果報酬でSEO対策しているキーワードの費用対効果を調べる方法SEO会社さんに外注でSEOを依頼しているとほとんどのSEO会社さんにおいて対象のキーワードが検索エンジン(Yahoo!やGoogleなど)で指定の順位に位置していれば、報酬を支払うというものかと把握しております。成果報酬型でない会社様もございます。個人的な見解では、Googleにはパーソナライズ検索もありますしWebサイトの1ページ1ページにユニークな内容もあるのでWebサイトの数あるページの中から対象のキーワードのみを外部施策にて検索順位内で目立たせるような上記のビジネスモデルは好きではないのですが支払っている報酬に成果が見合い、その施策方法が方針に沿っているのであればとやかくいうこともできません。だいそれたタイトルではありますが成果報酬でSEO対策しているキーワードの費用対効果を調べる方法はたいしたことないです。方法はというとGoogleアナリティクスを使用しアドバンスセグメントによって検索エンジン別に、サイトへの流入キーワードとそのキーワードの効果を計測をしてみるだけです。アドバンスセグメントの設定方法は過去の記事をご参照くださいGoogleアナリティクスでYahooとGoogleのユーザーをわけるアドバンスセグメント設定方法Googleアナリティクスでキーワードとその効果を調べてみるアドバンスセグメントにて費用対効果を調べたい検索エンジンを選択します。画像では、検索エンジン別のみセグメントしていますがリスティング広告を配信している場合はさらなるセグメントわけをする必要もあります。ちなみに今回は使用しませんが画像内にある検索エンジン別の新規とリピーターのセグメントわけもなかなかおもしろいです。アドバンスセグメントにて検索エンジン別にセグメントわけした後ナビゲーション内のトラフィック内のキーワードを選択いたします。画像は、旧GAであり新GAでは異なります。キーワードを選択しキーワード一覧を表示させコンバージョンタブをクリックすることでセグメントわけした検索エンジンでのキーワードでの流入セッション数とコンバージョン率を確認することができます。Googleアナリティクスでは、コンバージョン率として表示されるので計算が必要になります。コンバージョン数1番上のキーワードAの場合、下記のような計算となります。142計算がめんどうな場合はエクスポート機能でCSV形式(Excel)にてダウンロードすることによりExcel上で一気に計算することができます。このサイトでは、外注にて検索エンジンの掲載順位による成果報酬は行っていませんがもし、上記の掲載時に使用したキーワードAにて¥200,000の報酬を月額で支払っていると仮定するのであれば単純計算するのであれば下記のような計算になります。実際にはクリック=セッションとはならないので近似値となるかと思われます。¥1,408ここで算出された金額が広告費としての費用対効果に見合っていない場合や他の集客手段(リスティング広告やアフィリエイトなど)の方が優れていると判断する上で1つの材料に使えるとよいかと思います。検索エンジンの掲載順位によって成果報酬の外注のSEOをおこなっている場合は賛否両論あるかと思われますがこんな費用対効果の調べ方もあるもんなんだと頭の片隅にいれておくのも損はないかもしれません。「みんなに好かれようとして、みんなに嫌われる。