解説/ノウハウ183517この記事は、前中後編の3回に分けてお届けしている。構造化データの実装方法について説明した前回に引き続き、今回は、さまざまな業種におけるschema.orgの使い方について見ていこう。[1]一般的なウェブサイトでのschema.orgの利用では、自社のサイトに適したschema.orgのTypeを判断するには、どうすればよいだろうか。これは、ビジネスやウェブサイトの種類によって変わってくる。schema.orgのマークアップのTypeには、ほぼすべての企業にとって役立つものもあれば、特定のビジネスの特定のユースケースにのみ役立つものもある。ほとんどのサイトで利用価値があるマークアップは次のとおりだ。Organizationマークアップをトップページで使用すると、そのウェブサイトが特定のブランドのサイトであることを伝えられる。[7](電話番号など)をトップページでマークアップできる。これらの情報は、そのブランド名で検索したときのナレッジグラフに表示される。自社のサイトに検索機能がある場合は、サイトリンクに検索ボックスを表示するマークアップを追加できる。SERPにパンくずリストを表示できる。サイトに動画コンテンツがある場合、このマークアップを使うことで、SERPに動画スニペットを表示できる。アップロードしたユーザー、長さ、サムネイル画像などの情報も合わせて表示可能だ。「レビューをマークアップ」し、SERPに評価の星が表示されるようにすることを勧められることがよくある。どのようにマークアップするかには、少し注意が必要だ。レビューには「schema.org/Review」という独自のTypeがあり、必要に応じてさまざまなプロパティを追加できる。それ以外にも、他のTypeで「Review」プロパティを使用するものがあり、それらのTypeに「Review」プロパティを埋め込むことも可能なのだ。上の例のうち下の画像に示したレシピページの例を見ると、SERPのレシピの一部に評価の星が表示されているのがわかる。これが表示されている理由は、schema.org/Recipe内の「Review」プロパティに、そのレシピのユーザー評価の集計値が含まれているからだ。schema.org/Review以外にも、schema.org/Durationshema.org/Dateschema.org/Personなど、単体でTypeが定義されているが他のTypeに埋め込む実装が可能なものがある。ややこしく感じるかもしれないが、これは情報を「カテゴリー」>「サブカテゴリー」>「各情報」といった形で整理するのと同じようなことだ。わかりくいようなら、料理の材料のような「物理的なモノ」を定義するときのことを考えれば、理解しやすいかもしれない。チキンカレーは「料理」である。チキンカレーを作るのに必要なチキンやタマネギなどの各食材は「材料」という扱いだ。チキンカレードリアという「料理」を作ろうとすると、チキンカレーはその「材料」として扱うことになる。チキンカレーという料理のレシピを作るのか、チキンカレーを使った料理のレシピを作るのかによって、チキンカレーの分類方法は変わってくるのだ。同じように、「Review」「Date」「Duration」といった属性は、それ自身がTypeになることもあれば、別のTypeのプロパティになることもある。マークアップの実装を始めるにあたっては、このことを理解しておこう。ちなみに「レビューのマークアップ」について言えば、そのページ自体が何かのレビュー記事でない限り、「Review」マークアップはそのページで最も重要な(他の)Typeのプロパティとして使用するのが無難だ。業種ごとに適したschema.orgのTypeschema.orgには、このような一般的に利用できるマークアップに加え、以下のような特定のビジネスに適したTypeがある。Eコマース(オンライン講座を提供している企業も含む)料理レシピサイト出版社イベント/チケット販売サイト(講座を提供している教育機関も含む)ローカルビジネス特定の業界(小規模企業および大規模組織)クリエイティブ系の企業それぞれの業界向けサイトで利用できるschema.orgのTypeを紹介していく。Eコマースでのschema.orgの利用Eコマースサイトを運営しているなら、次の点をチェックしよう。価格などの製品情報をSERPに表示できる。このマークアップは、各製品ページで使用することも、その製品を取り扱っている複数の販売業者を一覧表示したページで使用することもできる。[15]というTypeを使用すれば、より内容に合ったスニペットを獲得できる。schema.org/Productと組み合わせることで、製品ページで特別セール品などを表示できる(CTRの向上につながる)。サイトに製品レビューがある場合は、製品ごとに評価の星の数を集計し、その製品ページのSERPに集計値を表示できる。掲載された製品スニペットEコマースで注意すべき点Productマークアップは、製品ごとに使用するものであり、製品リストに使用するものではない。製品リストのページがあり、そのページをマークアップしたい場合は、そのページに掲載されている各製品をそれぞれのデータでマークアップする必要がある。[19]に対して使用する。自社の事業に対するレビューを使って自社のサイトをマークアップすることもできるが、その場合は、Organizationマークアップの一部としてトップページでマークアップする必要がある。講座のマークアップをハウツーもののコンテンツに使ってはならない。カリキュラムがない講座、成績を付けない講座、受講者リストがない講座にも使用すべきではない。[21]を利用すれば、レシピページにコンテキストが追加され、SERPで視覚的インパクトを高めるられる。[22]を導入する場合は、次の点にも注意してほしい。[25]してレシピの簡単な説明を提供する必要がある。[26]を参照してほしい。出版社のサイトを運営しているなら、次の点をチェックしよう。[31]を使用すれば、「ファクトチェック」をスニペットに追加できる。[33]を使用してマークアップできる。これはテスト中の機能であり、検索結果のリッチスニペットではなく、ナレッジボックスに表示される。[23]必要がある(トップ記事のAMPカルーセルに表示したい場合)。きコンテンツ、購読者向けセクション)。イベント/チケット販売サイトでのschema.orgの利用イベントを主催、告知したり、チケットを販売したりしている場合は、以下のマークアップを利用できる。[37]でイベントページをマークアップすると、SERPにイベント情報を一覧表示できる。これは、通常の検索結果にも、SERP上部のインスタントアンサーにも表示される。[15]マークアップを使うこともできる。イベント/チケット販売サイトで注意すべき点パック旅行や営業時間など、期間や時間が限定されているがイベントではないものをマークアップするのにEventマークアップを使用してはいけない。1つのイベントが複数の日にまたがって行われる場合は、これを1つのイベントとしてマークアップした上で、開始日と終了日を伝える必要がある。一定期間に関連する複数のイベントが実施されるような大きなイベントでは、それぞれのイベントを個別にマークアップする。講座のマークアップをハウツーコンテンツに使うべきではない。カリキュラムのないイベント/講座や、成績を付けないイベント/講座、受講者リストのないイベント/講座にも使ってはならない。[39]マークアップを使って、グーグルの新しい求人情報検索サービスに情報を表示させることができる。これはグーグルのアグリゲーター機能であり、(「Googleフライト」のように)検索結果のリッチスニペットに情報を追加してくれるものではない。求人サイトで注意すべき点マークアップ対象は個別の求人案件であり、求人情報ページ全体ではない。サイトマップに求人案件を含め、そのサイトマップを1日に最低1回アップデートする必要がある。求人広告を出している企業のレビューを掲載している場合は、Reviewマークアップを利用できる。ローカルビジネスでのschema.orgの利用ローカルビジネスや店舗を運営している場合は、トップページと連絡先ページで以下の構造化データマークアップを使って、地図データ用の位置情報にフラグを追加したり、自社が「ローカル」ビジネスであることを伝えたりできる。営業時間や利用可能な決済方法など、具体的な情報を指定できる。すべての情報を一貫性のある形で提示するのに適している。注文や予約ができるウェブサイトでは、Actionマークアップを追加することもできる。[42]」を設定する必要がある。[43]が参考になる。[44]を見てほしい。[46]を紹介した最近の記事をチェックしてみよう。ローカルビジネスで使える特定の業界向けサブタイプschema.orgでTypeが用意されている業界や業種は他にもある。これらの業界では、独自性の高いデータを提供する必要があるからだ。これらのTypeを、自社のウェブサイトや企業情報ページに実装できる。LocalBusinessには、以下のようなサブタイプがある。[74](旅行代理店)また、大規模な企業や組織用のTypeもある。自社のビジネスの概要を示すマークアップを追加する場合、サイトの全ページにそのマークアップを追加した方がいいと考えるかもしれない。実際はトップページのみに追加するのがベストだ。[85]マークアップを利用できる。CreativeWorkには、以下のようなさらに詳細なサブタイプがある。http://b.hatena.ne.jp/entry/https%3A%2F%2Fwebtan.impress.co.jp%2Fe%2F2017%2F12%2F11%2F27556。