posts株式会社オレコンの山本琢磨です。詳しいプロフィールはこちら2015-06-12マーケティングピケティを読んでしたり顔してない?格差社会が、税率80%だとか競争がないと成長が鈍化することは北朝鮮や中国やロシアやキューバが証明してくれた。中国はイデオロギーは共産主義だけど実際は、資本主義を導入しまくっていて国の幹部の不正や汚職で超格差社会だ。そんな経済理論なんて、相当の規模でないと実証できないと思われてきた。・カーネマン経済理論の現実妥当性を検証する実験経済学の開拓者パーノン・スミスにノーベル経済学賞が授与された。依田氏は、この実験結果についてこう言っている。「短期的には人間の内発的動機に訴えかける経済政策も、十分な効果を発揮しうる。経済的インセンティブを活用しながら行動の変容を促していくことが寛容になろう。経済政策の目的に応じて、内発的動機と金銭的動機への訴求を使い分けていく必要がある。実際、サンプルが都市単位だけに17%の持続は凄い。この実験の欠点はお願いの効果のAをいい加減にしていることだ。痛みを伴わせたりしていない。・明らかに金銭的な痛みのB・言葉が響いてるか微妙なAつまり、はじめからAとBに明らかな効果の差があった人は、迷ったら安い方に行動する。迷わせているお願いの仕方だったんじゃないか?つまり、実験の前提から間違っているんじゃないか?という仮説が立てられる。コピーライティングで反応に10倍もの差が出るのに、一体どんな願いの仕方をしたんだろうか?このへんで学者はポカをする。そのせいで「机上の空論」だと言われてしまう。意図的に実験結果を導き出す事だってだれにでも出来る。我々の経済活動=経営は違う。誤った判断や、間違った実験をすると大損する。ABテストは同じ時期に、ランダムに振り分けるから意味があるテストだ。何が本当に効果があるのか?わからなくなってしまう。厳密なテストが必要だし条件は揃える必要がある。自分のビジネスを・机上の空論でおわらせるか?・信頼できる実験データで売上を伸ばすか?経済学者のようなポカをしてはいけないーヤマタクPS:机上の空論より騎乗位が好きです。いや、ほら、シモネタが一個も、さ、なんか書かないと悪いかなって。ユーザーのニーズに答えるって言うか、そういえば最近「優香」水着にならないねしむらけんのコントで石野陽子の立ち位置。石野真子だっけ?ところでもうセミナー申し込んだ?これも、いろんな実験を繰り返して得られた効果的でカンタンなコンテンツマーケの方法を具体的にお伝えするワークショップなんよね。琢磨https://orecon.co.jp/yamamototakuma/株式会社オレコンの山本琢磨です。050-3737-5469※セブンイレブン以外のコンビニからは設定により送信いただけない場合がございます。ミドル受講済み無料で受け取るメニュ。