「みやぎっこ応援の店事業」とは「みやぎっこ応援の店」として登録された、宮城県内の協賛店舗が、子育て家庭のために独自のサービスを提供するものです。それぞれの「みやぎっこ応援の店」によって、サービスの内容は異なりますが、商品やサービスの値引き、ポイントの付与、おまけ、その他のサービスなどがなっています。したサービスの対象は、18歳未満の子どもがいる家庭または妊娠中の人のいる家庭です。宮城県で実施している「みやぎっこ応援の店事業」のほか、他の都道府県においても、同様の趣旨の「子育て支援パスポート事業」を実施しています。共通利用ができるようになりました。他の都道府県では、パスポートとして紙のカードを使ったもの、スマートフォンのアプリ形式になっているものの両方のタイプがみられます。「みやぎっこ応援の店事業」をはじめとして、「子育て支援パスポート事業」によるカードが利用できる全国の協賛店舗には、「コソダテ」の文字と赤ちゃんの顔をあしらった全国共通のロゴマークのステッカーが掲出されています。そのため、商品の購入時にカードを提示することで、原則として宮城県内と同様のサービスが受けられます。それぞれの都道府県内で現在実施しているサービスが基本となりますので、協賛店舗によっては、他の都道府県では利用できない場合もあります。子育て支援パスポート事業は、全国展開をしているメニューについては共通ですが、それ以外の部分については、それぞれの都道府県ごとの独自の仕組みやサービスがあり、愛称も異なっています。iro-iro.keeping.jp。