言わずと知れた『カシオ計算機』のヒット商品“G-SHOCK”。伊部菊雄さんが生み出したG-SHOCKも、来年で35周年。TOKYO』のパーソナリティーを務めるタケ小山がインタビュー。G-SHOCKが長く愛されるワケG-SHOCKのGはGravity(重力)のことだ。3階からの落下実験を繰り返す伊部さんを見ていたデザイナーが名付けたという。「発売から来年で35年。愛され続けているG-SHOCKですが、その理由はなんだと思いますか?」とタケ小山。「ひとつは丈夫だということと、時代に合わせて進化し続けたこと」だと伊部さん。「メディアの方々が定期的にG-SHOCKを取材してくださったことが大きかったと思います」と言うが、G-SHOCKにそれだけの魅力があるから取材されるのだ。G-SHOCKが変わらないのはその丈夫さ。そこに最新のテクノロジーと最新のスタイリングを取り入れ、常に進化し続けている。「ファンの方は、ショップに行くのが怖いと言うんです。自分が持っていないG-SHOCKを見つけると、買いたい衝動を抑えきれなくなるからと(笑)」90年代の大ヒットから一時、人気は落ち着いたが、ここ数年、再び盛り上がりを見せているのだ。90年代のブームのピーク時は年間600万個を出荷していたが、なんと2014年度は730万個、2015年度は800万個、2016年は850万個と過去最高を記録し続けているのだ。今年は、G-SHOCKがシリーズ累計出荷1億本を突破して記念式典が行われた。今の好調な勢いからすれば1億本はあくまでも通過点だろう。現在は後進の育成に力を入れているという伊部さんが勉強会で必ず伝えていることだ。「アイデア出しをする際、どうしても今までの商品が頭の中にあるんです。そこからスタートすると新しいアイデアが生まれるんです」G-SHOCKがもし上辺だけ変えていたなら、これほどまでに愛され続けていなかったであろう。「最新のG-SHOCKの、あそこを変えよう、ここを変えようと言うだけでは、決して新しいものは生まれないんです」だからこそ頭の中をチャラにする。これこそ伊部流アイデア出しのコツだ。G-SHOCKの場合、ひとつだけチャラにしてはいけないものがある。それは“丈夫”であること。G-SHOCKが誕生したキッカケにもなった“非常識なモノへの挑戦”と、伊部流アイデア出しのコツ“まずチャラにしてから”。これらがG-SHOCKの進化を支えてきたのだろう。「『伝えたいことは25文字以内で』とあるんですが、これはどういうことですか?」とタケ小山。無料の読者会員に登録すると続きをお読みいただけます。就活セクハラという企業リスク3働き方改革にはCPO[最高“哲学”責任者]が必要4クラウドファンディング型ふるさと納税。Reserved.ログインこの機能をご利用いただくにはログインが必要です。ご登録いただいたメールアドレス、パスワードを入力してログインしてください。パスワードをお忘れの方フェイスブックのアカウントでもログインできます。NOW!のご利用規約、プライバシーポリシーーが適用されます。NOW!が無断でタイムラインに投稿することはありません。