」は、セフィーロに乗る人、つまり買い手の気持ちに寄りそって、商品とは離れた世界で語られています。「買い言葉」が生まれてくる背景を僕なりに考えてみると、扱う商品やサービスそのものにそれほど大きなインパクトがない、あるいは、ライバルとなる商品やサービスと差別化できる要素が少ないという場合が多いのではないかと思います。セフィーロというクルマも、いまで言う電気自動車やハイブリッドカーのように、ものすごくわかりやすい新技術が使われていませんでした。したらですが、糸井さんたち広告制作者の方々も、そのことでいったん立ち止まったかもしれません。自分の気持ちだけをつづったラブレターが響かない紙切れに変わってしまうように、我の思いだけを送ったメッセージがスルーされるように、とかく自分を売り込む言葉は他者にとっての敬遠の材料になりがちだ。した落とし穴にハマらないための所作が、この本の主題である「売り言葉」と「買い言葉」を住み分けて考えることである。要するに、「売り込むな」「響く言葉を使おう」であると思っている。糸井重里さんの「くうねるあそぶ。」というコピーは、人間が至高の瞬間になる精神的価値やインサイトを的確に突いたものであり、徹底的に「買い言葉」である。この言葉を聞いた瞬間に、商品を使うことで生まれる価値がぱっと頭のなかを満たしていく。いった言葉こそが、人に響く言葉なのだと思う。「買い言葉」を意識するだけで、伝わるコミュニケーションができるまとめると、あらゆる情報が無視される今、響く言葉は生半可な努力では作れない。生活者の気持ちによりそい、その人が響く「買い言葉」を考えることが、あらゆるコミュニケーションの仕事にとって不可欠だ。それは、コミュニケーションの専門家以外の普通の人にとっても重要なスキルとなる。「伝え方が9割」っていうもんね。21:50「くうねるあそぶ。Vol.2が終了しました。ライフハッカ...2014-02-10さとなおさんの「明日のコミュニケーション」を読んだ。『明日...2013-12-05勢いに任せてガンガンしゃべっても「伝わるプレゼン」にはならないよね伝わるプレゼンテーションにするには、情報量をガンガン出すス...2012-11-14イベント出展時に意識すべき「嫌がられない」認知向上法とは?ホスペックスジャパンという医療系イベントにブース出展をして...2012-02-16書く力というマーケティングの一面2012年2月9日(木)。(26)最新記事メディア運営に対する考えがMarkeZineでマンガになった。読んで思ったことメモ毎日ブログを書くのは至難の業。思ったことを書き出す「箇条書きスタイル」に変更してみたら?学びはインプットとアウトプットの繰り返し。その過程で考えた言葉は自分だけの学びになる見えてきた3つのくらしのきほん:生産性を高める、自動化する、ありたい姿に忠実であり続ける2016年「捨ててよかったものリスト」40選はてなブログをはじめよう!saicolobeさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。