Google等検索エンジンに自分のコンテンツを上位表示してもらうためのSEO対策。いざ実践!とおもったとき「何から始めよう。」と迷われる方も多いかと思います。そこで、優先度の高い基本だけを集めたSEO対策の骨格、骨組みを紹介します!Webマーケターさんはもちろん、SEO対策も行いたいWebクリエイターさん、ぜひ、一緒に骨組みを作っていきましょう。骨組みのあとは肉付けもお忘れなく!肉付けに良いサイトさんも適宜紹介していきますので、そちらもチェックです。それでは早速始めていきましょう!SEO対策はやることが明確!!SEO対策の骨格作りを難しくしている要因は以下の2つだと考えます。検索エンジンの要求が「ユーザーにとって良いコンテンツ」と曖昧である細かい施策が多く、優先順位が立てにくいブラックハットSEO※はある意味で施策が明確でしたが、今から行うべきSEO対策は上記の理由から一見曖昧に見えてしまいます。実は、SEO対策のプロセスは極めて明確です。※ブラックハットSEOとは、検索アルゴリズムの不完全性を利用した不正なSEO対策のことで、外部リンクの購入などがあります。)様々なメディアで言われていることも集約するとこのように抽象化できると思うので、フレームワークとして骨組みを作っていきます。今回は、私がこのブログを書くときに気を付けたことを事例に、SEO対策の実践プロセスを一貫して見ていきましょう!!キーワード設定まずは、自身のコンテンツでどのキーワードを狙うかを決めます。検索ボリュームもそこそこで、リスティング広告の競合性も中程度でした。ここ1年くらいトラフィックは2万以上をキープしています。狙う検索ワードとしては、悪くはない印象を受けます。リスティング広告にどのくらいのトラフィックが持っていかれているか気になりますね。PROで「SEO対策」を分析します。等々10サイト程度で9割のシェアキーワードプランナーでは分かりませんでしたが、リスティング広告のトラフィックは1割もないので、上位表示ができればリターンは大きそうです。一方で、競合サイトは多く上位10サイト程でほとんどのシェアを握っているので、レッドオーシャンな環境であり参入のハードルは高いです。共通する内容や特徴、長所や短所などを抽出します。優先順位が分かりにくいストーリー性がなく、内容が入ってこない現在の上位サイトは包括的かつ具体的な良サイトで、辞書的に優れていると言えそうです。一方で具体的施策が多すぎるので、今すぐSEO対策を実践したい人には優先順位等で迷いを与えてしまう可能性がありそうです。3.仮説を立てる次に、定量・定性分析をもとに仮説を立てます。今すぐSEO対策を実践したい人、戦略策定に困っている人のニーズは十分に満たされていないのではないか、という仮説を立てました。基本」をキーワード候補にしました。基本」をキーワードに選定しました。計2サイト現状検索ボリュームは多くないですが、競合サイトは2社のみで、その2サイトで100%のトラフィックを分けている完全寡占状態なので、参入のハードルは低いです。オーガニックのトラフィックが100%なので有料検索にトラフィックを吸収されず、SEO対策の効果を100%享受できるといえます。分析対象は「SEO対策」をキーワードにしたときと同じ2サイトでした。優先順位が分かりにくいストーリー性がなく、内容が入ってこないここで、仮説通りに実践に移しやすい記事にニーズがあるとすれば、現状そのニーズを満たすコンテンツは存在しない可能性があります。基本」というキーワードを狙う価値はあると判断してキーワードに設定しました。結局クローラー対策であると言えます。検索結果に表示してくれるのはプログラムです。分かりやすいコンテンツを作りましょう。人に分かりやすいように知りたいコンテンツを充実させるのです。html内のタグ関連プログラムと友だちになるための施策です。タイトルタグにはキーワードを含めて下さい今回の事例ではこんな感じです。タイトルタグ<title>みんなのSEO対策【基本を実践してみる】</title>※ちなみに検索結果に表示されるのは35文字までです。メタディスクリプションもきっちり設定しましょう正直に言いますと、メタディスクリプションは直接SEOには関係ないと言われていますが、クリック率はSEO対策上とても大事!なので、メタディスクリプションも間接的にはとても大切!ということが言えます。メタディスクリプションとはこんな感じです。content=”本ページでは時間をかけないでSEO対策の実践までしていただけます。SEO対策の特に大事なところを凝縮し、優先順位をつけてプロセスを一本化したので「今すること」が分かります。”>ここで記述した内容は、下の画像のように検索結果に現れます。ご覧のとおりにユーザーが検索したワードは太字で強調されるので、関連性の高いワードを入れておくとクリックを誘発できたりします。※投稿前なので画像自体は差し替えています。見出しタグにもキーワードを含めて下さいタイトルタグ<h1>SEO対策の基本を一緒に実践していきましょう</h1>まずは、この3つだけやって下さい。次に、ユーザーさんと良い関係を築くための施策です。「コンテンツを通してユーザーを育てていきたい」のかなどの設定をします。ペルソナの設定そもそもコンテンツとは、ユーザーの質問(検索キーワード)に対する答えのことです。選定したキーワードからターゲットのユーザー像、いわゆるペルソナを作り上げます。逆にロングテールキーワードなら、確固たるペルソナを想像できれば訴求がしやすいです。コンテンツ作成さて、実際に中身の作成に取り掛かりましょう。ヒントとなるのは設定した目標やペルソナとの会話、競合サイトの弱みなどです。ここで競合サイトの分析ができればかなり有効です!しかし、このブログはツール紹介サイトではないので、、興味のある方だけお読み下さい。競合サイトではありませんが、ferretさんの分析結果です。これを見ると、ferretさんのユーザーは普段から関連の高いワードに関心が強く、ユーザー層としては、ブロガーやブログに興味のあるユーザー、webデザイナーやwebマーケターといったような方々が思い浮かびます。前述のように、コンテンツ対策はユーザーの質問への回答になるように訴求したいのでペルソナの設定がとても大事です。リンク対策とほぼ同義と考えて下さい。内部リンク外部リンク、あるいは被リンクと聞くと急に汗が出る、という方もいるのではないでしょうか。何を隠そう、外部リンクの獲得こそブラックハットSEO対策のメインだったのですから。・だ・し!ここでいうリンク対策とブラックハットSEOは似て非なるものですので、どうぞご安心下さい。結論から言うと、かつてのブラックハットSEOの王道、被リンク対策は現在でもSEO対策上効果の高い施策と言われています。Resultsによると「被リンク数」は検索ランキングと最も相関のある施策です。少々ミスリードしましたが、現在アルゴリズムが評価している「被リンク数」とは単純な被リンク数でなく、「被リンクのドメイン数」のことです。いろんなWebサイトから被リンクをもらっていることに意味があるのです。受け取る被リンクの価値も高くなります。現在効果がある被リンク対策とかつてのブラックハットSEOの被リンク施策の違いについて補足をしておきます。「その被リンクはSEO対策上有利ではありませんよ。積極的に風紀向上を試みる場合もあります。「うちの買った被リンクは大丈夫だ、ラッキー!」なんて思うのは危ない、ということです。先に被リンク構造を見直しておく方がいいかもしれません。実際に人間がコンテンツを目で見て評価するようなことはまだできません。そこで、アルゴリズムがベンチマークに使っているのが被リンクなのです。評価に使われているのか考えてみます。そこで自分自身にこう質問します。「あなたが自身のコンテンツに他サイトへのリンクを貼るのはどうしてですか?」それは、「自身のコンテンツにはないコンテンツを持っている、あるいは、紹介したいくらい良いコンテンツだから」ですよね!ということで、ブラックハットSEOがはびこらないようにアルゴリズムをアップデートしながらも、被リンク数には今も価値を認めているのです。検索上位サイトの被リンクを分析どちらも分析作業自体は同じで、自社ドメインから分析を始めるか(前者)他社ドメインから始めるか(後者)の違いです。現状の被リンクを分析するこれはhanasakigani.jpという被リンクチェックツールで、調べたいドメインを入力するだけでお気軽に使えますので、大体のボリュームや被リンク元のURLを調べるのに便利です。「http//:similar-web.jp」で検索すると、被リンクの総数164、ドメイン数は68件でした。パフォーマンスの高い被リンク元、つまりリファラルはWebマーケティング系の解説サイトが多いことが分かりました。それらのサイトを確認し、今後どのようなコンテンツを作れば被リンクを貰えそうか、コンテンツ作成・増設の指針を作ることができます。現在上位表示されているサイトさん方をチェックするため、hanasakigani.jpという被リンクチェックツールで「SEO対策」で検索しました。ここで思い出していただきたいのが、大事なのは「被リンクドメイン数」だということです。目を見張るのは被リンク総数1,704の「SEOハック」さんですが、被リンクドメイン数は61、ドメイン年齢は7年の老舗サイトです。ドメイン数はリンク総数の3%です。それに対して「SEOラボ」さんは3年で被リンク総数66、被リンクドメイン数38でしたので、ドメイン数はリンク総数の58%です。平均年齢7.4年の老舗に囲まれて上位表示され、かつ被リンクの質が高いことから相対的に「SEOラボ」さんのSEO対策は、非常に巧みであると言えるでしょう。※あくまでhanasakigani.jpさんの検索結果から主観で導き出しています。ferretさんとデジ研さんを分析させていただきました。ferretさんデジ研さん分析の結果、2サイトのリファラル施策に2つの共通を見つけました。・被リンク先のドメインと自社ドメインの領域、関連性が高い・リファラルトラフィックのシェア1位がRSSフィードリーダー大手のfeedly.comそこで、「自社ドメインのRSSフィードを作成・配信してfeedly.comからの被リンクを獲得する」、「同じ領域のドメインからの被リンクを集めるためにアプローチする」などの被リンク戦略を立てられます。内部リンク対策さて最後です、頑張りましょう!内部リンクと外部リンクの違いは、被リンク先が自社ドメインであるか外部ドメインであるかです。一方で、目的のコンテンツにとってはどちらも「被」リンクであるという点では共通します。この共通点が理由で、実は内部リンク対策も外部リンク対策と考え方はほぼ同じなんです。関連性の高いコンテンツを繋げる外部リンクのときと同じように関連性の高いコンテンツをリンクで繋げていきましょう。ここでも単純な被リンク数が評価されるわけではなく、何の脈絡もなくリンクを貼ってもプラスの効果は期待できません。内部リンクを構造化するコツは、ユーザーの質問に対してコンテンツで答えるという本質に立ち返り、「トータルで応える」マインドを持って繋がりを見つけることです。あとは、SEO対策をしたい目的のコンテンツにリンクを集中させることです。「このワードに関して説明し始めるともう一つコンテンツ作れるな」と思われたことがあると思うんです。そのようなネタ、もとい宝の山は書き出しておいてこの記事の内容を一通り実践した後でコンテンツとして追加していきましょう。究極的には、かのWikipediaさんのように関連するキーワードごとにコンテンツを作って繋げていくイメージです。あるキーワードで検索上位表示を狙うために、トータルでSEO対策を実践していくのはコンテンツを追加していくリソースがあるのであれば、言うまでもなく非常に有効です。内部リンク対策の強み)せっかくなので、内部リンク対策の根幹にある独自の強みを紹介します。自社のコンテンツ同士の繋がりなので、自社の裁量で確実にリンクを入手できること。被リンクに次ぐSEO対策上の効果があること。これらが最大の強みです。コンテンツをいくつも作っていくのも大変ですが、SEO対策、ひいてはWebマーケティング戦略全体にとっても資産になるのでおすすめします。最後にここまで読んでくださった方は、うすうす感じられているのではないかと思いますが、SEO対策コンテンツを作るセンスではなく、「やるかやらないか」であると。皆さんには、安易にSEO業者に頼らないでご自身でSEO対策を実践していってほしいと思っております。広告を打ってコンテンツを認知させた方が建設的ですし、SEO対策のノウハウを自社内に蓄積できると考えるからです。実践していただきたいのが、コンテンツを作りっぱなしにしないでアクセス解析をしてPDCAを回し、Web資産を運用するという観点を持つことです。ありがとうございました。最新の記事Masahiro経営学を専攻する学部4年生だが、今年からフィンランドに留学予定で19卒見込み。ギャプライザー歴は3カ月で、ライター歴は2週間。Facebookでの記事の講評大歓迎です。Article低予算でも大丈夫!オウンドメディアをコンパクトにスタートする5つのステップこんにちは、SEO対策会社のユナイテッドリバーズの岡崎です。一歩先をいくSEO対策。1検索上位に入るためのSEO対策は、大きく3ステップあります。キーワード選定、競合調査、そしてコンテンツ作成。「重要なのは、気づいた時に調査ができる基盤を組織において構築しておくこと。月間1000万人以上が訪れる日本最大級ゲーム・アプリの総...記事を読む>>WEB担当者必見!広告しているFacebookページの「いいね」を無料で増やせる裏技SEO対策会社ユナイテッドリバーズの沢辺です。今回は、Facebookページのいいねを無料で増やせる裏技を紹介します。これま...記事を読む>>【全日本SEO協会代表】大手サイトを攻略し、独自ドメインで勝つ方法。「手応えを感じるのが1年。全日本SEO協会代表理事の鈴...記事を読む>>WEBマーケティング集客施策別CPAの下げ方とコンバージョン獲得アップ方法のまとめ【裏ワザもあり】こんにちは、SEO対策会社ユナイテッドリバーズ代表の沢辺です。今回は、WEBマーケティング担当者にとって最重要指標の一つであるCPAの下...記事を読む>>【翻訳記事】インデックス整理で平均検索順位を26%向上させたSEOの手順*この記事はSimilarWebのデータを使用しています。文中で取り上げられるデータは統計処理などをおこなった類推データを含みます。views【ゲーム市場調査:世界編】主戦場はアジアか。2つのデータから見る巨大市場の実態。アクセス解析から見えるユーザー層の特徴とは。views【フィットネス市場調査:アメリカ編】流行はサブスク?調査から見えてきた最新ビジネスモデルとは。株式会社ギャプライズはSimilarWeb社の日本オフィシャルパートナーとして、日本での販売・サポートを行っております。