ディスプレー広告からの流出先が確認可能に。どんな機能?*この記事はSimilarWebのデータを使用しています。文中で取り上げられるデータは統計処理などをおこなった類推データを含みます。アプリ分析によるデータはすべてandroidのみのデータであり、iosのデータは含まれておりません。以下はSimilarWeb公式ブログの機能アップグレードに関する翻訳記事です。画像はすべて原文より引用したものです。Industriesディスプレー広告からの流出先が確認可能に。解析対象サイトから出ていくリンク先、その中でもディスプレー広告からの流出先の把握ができるようになりました。これにより以下に関するインサイトが得られるようになりました。潜在的な広告主の発掘ニューヨークタイムズ(nytimes.com)を解析したところ、有料流出トラフィックの多くが日用品、特に衣類や家電製品に属していることが分かります。ユーザーが流出しているリンク先はAmazonであるものの、(恐らくAmazonの広告システム経由)mackweldon.comのような個人の広告主もランクインしています。6位に入ったのはlumosity.comという脳トレーニングゲームのサイトです。ニューヨークタイムズの競合はこの点について追及し、このサイトや類似サイトへの広告枠提供を検討する必要があるかもしれません。アドネットワークのエコシステム把握2つの競合サイトを比較する際、それぞれが提携している上位のアドネットワーク、またそれぞれのアドネットワークにおいて競合とどれだけ流出シェアを取り合っているのかを確認できます。この機能は、リーチを伸ばしたいと考えているアドネットワーク会社も有効活用できます。Systemにおいてはニューヨークタイムズの流出シェアが圧倒的です。これを受けてAmazonでは、wsj.comへの流出を増やしていくべきと言えるでしょう。India」が入っており、ウォールストリートタイムズの流出シェアが大きいことから、インド関連のアドネットワークとの強いつながりを持っている可能性が見えてきます。このことはインドのアドネットワーク会社にとって重要な情報となるでしょう。Source広告からの流入ボリュームを確認可能できる「トラフィックソース>概観」に以下の2つの機能が追加されました。競合サイトが得ているトラフィックシェアを異なる経路ごとに比較して把握できるようになりました。ここでは効率的な有料/無料チャネルの割り振り、あるいはどこに出稿すべきかについてのインサイトに触れてみます。例としてTravelocityとOrbitzの有料/無料流入経路の概観を比較しました。この機能による2社間比較で、以下の3点が分かりました。流入は2社共にトップ。(特にOrbitzは群を抜いて直接流入に頼っている)リスト内で4番目に上がるのがリファラル内のkayak.comというサイトです。このケースでは、Travelocityの方がより多くこのサイトから集客をしています。Orbitzの自然検索流入を見ると、Google・Yahooともに6割ほどのシェアを占めています。米国内で主要のアパートデータベースサイトであるApartments.comは、今年初めてスーパーボウルで宣伝を行いました。この会社は、3つのうち2つのティーザー広告を試合の一週間前に公開しています。28days(1/12-2/7)の期間で見ることで、当サイトにおけるトラフィック・エンゲージメント指標、そしてティーザー広告が与えた影響について以下のデータが得られました。総セッション数:1,072万セッション(うちデスクトップ430万、モバイル642万)流入割合:デスクトップ40.11%:モバイル59.89%平均滞在時間:05:43(デスクトップ07:37、モバイル04:26)流入数がピークに達した2月1日(ティーザー広告公開直後)のセッション数は448,303(デスクトップ176,426、モバイル271,877)備考(有料版ユーザー)長期のデータに関してはデスクトップのみのデータ表示になります。SimilarWeb欲しい情報のみ獲得できるように組み合わせ可能ニーズに応じてドラッグ&ドロップの簡単操作で指標を組み合わせたダッシュボードを作成できます。ダッシュボード上から、より詳細な指標へもアクセスできます。これにより、以下のデータが獲得できます。metric,グラフ)データの粒度(日/週/月ごと)※デスクトップ/モバイルの切り替えも可。使用例インドのEC業界インドのショッピング業界を例にとってみましょう。全デバイスのトラフィック数ではAmazon.inがトップの数値を出しているものの(1)、モバイルに関しては、モバイルオンリーの戦略を取っているフリップカートがシェアをより獲得しています(2,3)。Shoppingのインストール数は成長傾向を見せているため(4)、フリップカートはこの変化をモニタリングしていくべきであると言えるでしょう。Expedia今度はイギリスの航空業界に目を向けてみましょう。Flight(格安航空)”というキーワードでのシェアを100%獲得していることがわかりました(1)。これら両サイトのトラフィックシェアを把握すると、TravelocityはExpediaと比べて世界規模(2)でのシェアよりもイギリスでのシェア(3)が高いことも見えてきました。過去6か月間でのトラフィックの推移をみると、イギリスで大半のシェアを確保するExpediaはやや減少傾向であるのに対して、Travelocityは徐々に増加(4)しています。アプリ面ではExpediaの方が遥かに高いUsageランクですが、逆に月次の成長率(5)に関してはTravelocityがかなり成長傾向にあります。28days”,”過去3カ月間まで“の期間が追加(これまでは直近1か月のみ)業界分析のトラフィックソースで全トラフィックソースデータが表示されるようになった(今までは検索・SNS・リファラルのみだった)。国籍フィルタと組み合わせることで、国内市場で最も人気のあるブランドや商品キーワードを知ることで、製品の宣伝・SEO対策に役立てることができます。PROどんな機能?業界分析内で、既存のカテゴリーと同様のカテゴリーを自由に作成できるようになりました。(カテゴリ内に100サイトまで登録可)※一部プランにて利用可能です。競合状況における自社の立ち位置を知る。優良サイトカテゴリ成功しているサイトがどのようにトラフィックを得ているかを把握する。会社全体のパフォーマンス特定のグループ会社が所有している複数のドメインをモニタリング(例:ebay.com,ebay.in等)。アプリ開発会社のマーケティングチームは、パフォーマンスの良い広告出稿サイトで広告出稿をしようと考えています。そこで、20の異なるサイトをカスタムカテゴリに登録し、その中で最もパフォーマンスの良いサイトをトラフィックシェアとエンゲージメント数値に基づいて特定することにしました。これにより、各サイトのトラフィックソースやその質を確認することが可能になります。先月比の成長率順ソートも可能なので、ここから最も予算を使うのに相応しいサイトの決定を促し、ROIの改善を図ることができます。市場のベンチマーキング米国並びにインドのショッピング業界を比較した際、以下の点が明らかになりました。インドのショッピング業界のデスクトップからの流入数日次推移(2016.4~6)インドでは、日曜日に最も購買傾向が弱まる。土曜に最も下がった後に上昇し、月曜でピークを迎えるアメリカ市場とは正反対の傾向を示しています。アメリカのショッピング業界のデスクトップからの流入数日次推移(2016.4~6)アメリカのショッピング市場はインドと比べ非常に大きく、エンゲージメント数値も良好です。Analysisどんな機能?あらゆるキーワードに対して、どのサイトにトラフィックが集まっているかを把握できる機能です。シェアを獲得したいキーワードを分析し、ベンチマーク先を絞っていくことができます。企業内においては、以下の様なポジションの方々も有効活用可能です。新規に最適化へ注力しようとするキーワードがどれほどの価値があるかを見極めるのに適しています。競合状況を知る事でそのキーワードで自社サイトへどれほど流入を獲得できるかを図ることができ、また手つかずのキーワードが秘める潜在的な利益への理解を深められます。PPCマネージャーキーワードごとのマーケットシェアと、特定のキーワードに対してどのLPが最も成果を出しているかを理解する。業界内のトレンドキーワードに基づいたコンテンツ作成をすることで、自社ウェブサイト・ソーシャルページへのオーガニック送客を促す。他社がどのようなキーワードをコンテンツに組み込んで最適化を行っているか把握する。s7」でキーワード分析(2016/6)を行ってみました。332件の自然検索、329件の有料流入をしている競合サイトが把握できています。ユニークユーザー数表示:2016/8/21どんな機能?「ウェブサイト利用者>概観」にて、ユニークユーザー数(UU数)を知ることができます。この数字は指定された期間に何人の人間がサイトを閲覧したかを示しています。サイト訪問者のサイズとリーチを知ることが可能になりました。サイト訪問者をもっと理解するために*SimilarWebは常に様々なアップデートがリリースされ、その度により上質な解析データ・より核心を突くインサイトを提供できるツールとして進化し続けています。今回ご紹介した新機能の中には有料版のみ実装されているものもありますので、ご興味がありましたら是非お問合せくださいませ。大学卒業後カナダ・バンクーバーでの留学を経て2016年ギャプライズに入社。SimilarWeb営業を経験した後現在はカスタマーサクセスチームに所属。顧客対応に加えSimilarWeb本社とのサポート対応も兼任。日本のサブカル文化が何よりの生きがい。先日、SimilarWebのデジタルインサイトレポートの発表に際して、amazon.comにおける「ジーンズ」に伴うデータを出しました。~米国Eコマース市場レポート~多くの業界のデジタル市場において、単一企業による一極集中化が加速しています。検索ではGoogle、ソーシャル分野はFacebook、Eコマー...記事を読む>>【2016秋~2017春】SimilarWebPROアップグレード内容まとめ競合調査ツール、SimilarWeb。半年前に新機能まとめ記事を投稿しましたが、当時と比べて機能・UI共に更なるアップデートが頻繁に...記事を読む>>【翻訳記事】マルチプラットフォーム戦略は必須!SimilarWebモバイル検索分析*この記事はSimilarWebのデータを使用しています。文中で取り上げられるデータは統計処理などをおこなった類推データを含みます。ア...記事を読む>>【翻訳記事】バレンタインのユーザー行動分析からみえる性別ごとの傾向の違い*この記事はSimilarWebのデータを使用しています。文中で取り上げられるデータは統計処理などをおこなった類推データを含みます。views【ゲーム市場調査:世界編】主戦場はアジアか。2つのデータから見る巨大市場の実態。アクセス解析から見えるユーザー層の特徴とは。views【フィットネス市場調査:アメリカ編】流行はサブスク?調査から見えてきた最新ビジネスモデルとは。株式会社ギャプライズはSimilarWeb社の日本オフィシャルパートナーとして、日本での販売・サポートを行っております。