企業の世界観を訴求し、購買へと向かわせるよくわからないブランディング多くの企業が行っているブランディング。実際に企業ブランディングがどのようなものなのか?というと、よくわからないという人も多いはずです。そこで、実際の企業のブランディング事例について考えてみましょう。世界的な企業であるApple社。Macやiphoneなど、いまや様々な場所でApple社の製品を目にすることができます。Apple社の製品といえば、デザイン性や機能性など、他社とは違った独自のつくりを持っていることで知られています。製品そのものが強烈な個性を持っているので、企業ブランディングなんてしなくても自然とブランドイメージが定着していったと思う人もいるかもしれません。確かに、スティーブ・ジョブズ時代のAppleでは、一般的なマーケティング調査などはあまり行われていなかったようです。Different」という、Appleの世界観を表すCMを製作し、顧客にアピールを行なっています。このCMには、Appleの商品は一切登場せず、スティーブ・ジョブズの語りとともに、世界を変えた人々についての映像が流されます。このCMでAppleが訴えたかったのは、商品の性能ではなく、Apple社が目指す世界観や思想なのです。Apple社にとっての典型的な企業ブランディング広告だったわけです。このCMを目にした顧客は「Appleは世界を変えるような商品を作っているんだ」というイメージをApple社について抱くようになったことでしょう。Appleの世界観や思想に共感したり、憧れたりすることで、商品の購買に向かっていったと考えられます。このように、CMをはじめとする広告で、企業の世界観や思想をアピールする手法は、企業ブランディングにおいてはよく行われる手法です。CMだけが企業ブランディングの事例というわけではありませんが、かつてAppleが行なったようなCMは典型的な企業ブランディングの一例といえるでしょう。