Blog海外のキャンペーン事例や業界動向をもとに、最新デジタルトレンドとマーケティングについて語ります。IT/テクノロジー分野のアナリストです。彼女がアナリスト時代から毎年出し続けてきたこのインターネットトレンドのレポートは、今や、デジタルマーケターのバイブルと言われるまでになった必読の資料です。Conferenceに合わせて毎年5月末に発表しています。メディアに顔を出さないタイプのようで、このレポートをみんな毎年心待ちにしています。結論:正直、ちょっとがっかりしました。過去3回のように「わぉ!」なことが書かれていないのです。去年、2014年版のために書いたこの記事の見出しが、全部そのまま使えそうなほど、内容が代り映えしません。Meekerの持ち味だったはず。焦りを感じるほど世の中の変化を描く、いつもの切れ味鋭いレポートを期待していたのですが、残念です。(左:2012年レポートより、モバイル広告がデスクトップ広告を抜く・中央:2013年レポートよりネット広告が新聞広告を抜く・右:2013年レポートより郵政事業の急落)モバイル広告がデスクトップ広告を抜くネット広告が新聞広告を抜く郵政事業の急落とはいえ、バイブルです(笑)。知られている事実も多いですが、気を取り直してレポートを見ていきましょう。現状のトレンドを再確認するオープニング。1995年-2015年を振り返ると、インターネットの急成長を再確認できる中でも近年の成長を牽引しているのはモバイル両者ともに成長率は鈍化ぎみ縦向きスクリーン(モバイル)と横向きスクリーン(PCやTVなどそれ以外)を比較した割合ですが、USにおいては全体のメディア消費時間の伸びが停滞する中、モバイルの割合が増え続けています。いうことで、過去2年間(アップデートされながら)登場し続けている有名なスライドです。引き続きモバイル広告市場は伸びるだろうという見解で、その規模はUSだけで$250億。一方で明らかなのはプリントが投資されすぎているということ。ここはプリントへの予算がモバイルに移っていくべきなのでしょう。テキストからビジュアル、動画へとモバイル広告のトレンドが移り、「購入」ボタンもどんどんモバイルに最適化されつつあります。Snapchatでの動画広告はその他の一般的な動画広告と比べて9倍もの視聴完了率だそうです。Nielsen分析)Instagram・Snapchatの成長メッセージアプリの伸びやUGC(ユーザー・ジェネレイティッド・コンテンツ)でユーザーが第一情報発信者になるケースがどんどん増えています。中でも、目立っていたSNSがInstagramとSnapchatです。Snapchatに人気が集まり続けているのがわかります。Eコマース全体に占めるEコマースの割合が右肩上がりに上昇中です。どこまでいくのでしょうか、このトレンドは。店舗がなくなることはないとはいえ、ショールーミング化も課題となっている今、存在感を増すEコマースをどう活用していくのかは業種を問わず重要なトピックです。働き方の変化ものづくり産業が減りサービス産業が増える、単純労働よりも知識労働の量が増える、ネットにつながる人の割合が増える、等々の世の中の変化が働き方をも変えていっています。結果として、今やUS労働力の34%がフリーランスだということ。企業年金を受け取る人は減少、労働組合に属する人の割合も減少しています。テクノロジーによって生まれたこういった数々のマーケットプレイスが、もの・サービス領域ともにフリーランスでやっていくことを可能にしています。私もいくつかヘビー利用しているサービスですが、仕事の発注・受注が簡単になるというのは、世の中を変えるインパクトがありますね。興味深かったのはドローン。一般ユーザー向けドローンの出荷数がグローバルではこんなに伸びているというのです。確かに最近ドローンが一般的なニュースにも登場するようになったのは肌感覚としてありますが、ここまでとは。一般ユーザー向けドローンの10倍以上の規模で軍事用ドローンマーケットがあるとの記事があるので、私たちが意識しないうちに水面下で巨大なマーケットが出来上がりつつあります。Exemptionというリスクの低いドローン利用を許可された台数が急増しています。その増加は、上のとおりグラフが直角になるほど。内訳としては、3分の1は写真・ビデオ・映画などの撮影用ということで納得。ドローン規制整備という面では、KPCB分析によると日本はランキングno.4とはいえ各国に遅れをとっているという評価。R-Maxの登場とともにUAV(無人航空機)分野を牽引していたが、当時規制を整備するということをせず、この分野でのリーダーシップを失ったと厳しい評価がなされています。Meekerのすごさを実感するには、2012年・2013年バージョンが特におすすめです。古いとは感じないデータが豊富に載っており、まさに「世界はあなたが思うよりも早く動いている」ことを示す内容です。Meekerのトレンドレポート2014以下、2015年版オリジナルのレポートです。興味のある方はぜひご覧ください。営業/マーケティングを担当。その後、USへ渡り2007年にミシガン大学MBA取得。2007年〜2012年P&GにてSK-IIのマーケティングに従事する。うち3年はシンガポールに駐在。Directorを勤める。USでミシガン大学MBAを取得。2007年〜2012年にP&GでSK-IIのマーケティングに従事。テクノロジー企業勤務。@kazuyonakatani※本ブログの内容は個人の見解であり、所属する組織の公式見解ではありません。KazuyoNakatani。