Co.のブルーは水色というよりも鮮やかな緑色のような色味を帯びていて、いつまでも若々しくありたという願いと落ち着いた品格を巧く両立させている。新しいフレグランスの動画では、白人と黒人のモデル二人が代わるがわるドヤ顔を決めてくる「#allyouneed」というキャンペーンが訴求されている。その意味はもちろん「LOVE」で、元ネタはビートルズだ。動画のなかにアテンションとして使われるモデルの表情と、フレグランスの瓶に巻かれたティファニーブルーの帯が印象的に切り替わる。https://www.youtube.com/watch?v=0BG6lYftin8こういう一部だけカラーを強調するというのは、よく使われるテクニックで、ちょっと昔だとサントリーのプレミアムモルツがこんな感じのCMをつくってましたね。カメラマンは十文字美信さんだったかなと思います。自然と目がいくうなじや胸元(それはフレグランスを着ける場所でもある)に小瓶をもっていく演出がとても素敵です。本題ですが、そんなティファニーが新しくフレグランスの自動販売機をつくったんだそうだ。自動販売機というアイデア自体もプロモーションでよく使われる手法で、つい先日Googleの事例を紹介しましたが、UNIQLOなんかも空港に自動販売機を設置しています。ティファニーの自動販売機はとても可愛く、全面がティファニーブルー。クレジットカードで精算できるみたいです。CG合成みたいですが、元ネタを探そうとティファニーのグローバルサイトを確認してみたのですが、プレスリリースは見つかりませんでした。ニュースでは実店舗に置かれるという感じで書かれてましたが、実際にはコンセプトモデルとか、コンセプトストアに置く「予定」とかそんなニュアンスなのかもしれません。フレグランス、つまりユーザーにとって初めてのブランド体験を自動販売機で対応するというのは、ある意味スマートなやり方だなあとは感じました。https://www.harpersbazaar.com/uk/fashion/jewellery-watches/a22573992/a-tiffany-and-co-vending-machine/いろんなブランドの自動販売機施策をまとめてみても、面白いかもしれませんね。余談ですが、プレモルのカメラマンを務めた十文字美信氏による、資生堂広告は大判の写真集になっていて、僕ももっていますがオススメ。アートディレクターの方なら、一冊はもっていても損は無いかなと思います。ショッピング18音楽17とあるDJの備忘録:広告企画、ZINE、フェス、クライミング、映画、あとオモロイものぜんぶ。