Telegraphは、イギリスで最も有名な新聞の一つであり、自動車やニュース、スポーツなど多様なジャンルの記事を掲載しています。Telegraphのサイトには毎月1億3,500万人以上のユーザーが訪問しています。PROのASPを用れば、トラフィックや流入チャネルからどのようにしてTelegraphがユーザーを集めているか確認することが出来ます。サイト全体の傾向だけでなく、より細分化したデータを分析してインサイトを得るにはどのようにすればいいのでしょうか。デジタルインサイトレポート」のフォルダ分析レポートでは、ディレクトリレベルでサイト分析を行うことができます。本記事では「Telegraph」のウェブサイトを事例に、フォルダ分析レポートの活用法についてご紹介をします。「telegraph.co.uk/sport」と「telegraph.co.uk/cars」の同サイト内の二つのサブセクションの規模を比較していきます。上のグラフでは、フォルダ分析を使いTelegraphの「Sports」セクションと「Cars」セクションの市場規模を表しています。telegraph.co.uk/sport」のデータをさらに細かく分析すると、直帰率とトラフィック量に相互関係があることが推測できました。具体的には、「Sports」セクションへのトラフィックが増えるにつれて直帰率は上昇し、トラフィックが減るにつれて直帰率は下降する傾向があります。そちらをふまえて、次に特定のセクションへのチャネルの割合を分析してみましょう。上図のグラフからもわかる通り、自然検索からのトラフィックとユーザーの直帰率のグラフが同じ傾向をしめしていることが分かります。このセクションでは、自然検索でのトラフィックが増えると同時に、直帰率が高まると言えるのかもしれません。このような傾向のあるユーザーはどのように競合サイトのサブセクションへアクセスしているのでしょうか。この結果を元にどのようにチャネルを最適化すれば良いのでしょうか。上図は「Sports」セクションに対する自然検索での流入傾向を示したグラフですが、同セクションへのトラフィックを増やした具体的なキーワードを詳しく調べたところ、3つの興味深いキーワードが、上記の自然検索と同じ傾向を示していることが分かりました。下記の図に表記している3つのキーワードは直帰率に何らかの影響を与えていると推測できます。キーワードごとの特性を見ると、「bbc」を調べているユーザーはTelegraphの競合サイトにも飛んでいます。diet」は、「sport」セクションよりも「health」や「nutrition」と言ったセクションを含むページへの流入が多くなっています。このようにフォルダ分析レポートを用いれば、他サイトの特定のセクションへの流入経路まで分析が可能です。競合サイトの特定のセクションへのトラフィックに合わせて、リファラルやSEO・PPC戦略を最適化しましょう。ユーザーがサイト外から直接そのセクションページを訪れているのか、サイト内から訪れているかを分析しユーザーの動きを知ることもできます。Telegraphのホームページを訪れてから「Sport」セクションを見つけたのか、直接「Sport」セクションへ訪れたのかが分かります。Telegraphサイト内の他のセクションから「Sport」セクションを訪れていることが分かりました。biles」のようなスポーツに関連した特定ワードを検索したユーザーは、検索結果から直接サイトのページを訪れていることが多いです。実際のところ、ユーザーはどのようなことを考え、どのように行動しているのでしょうか。ユーザーは明確に何かを探しているのでしょうか、それとも漫然と閲覧しているだけなのでしょうか。ユーザーの行動に合わせてサイトを最適化するために、ぜひ競合他社の分析をフォルダ分析機能を使い、1つ落とし込んでいってみてはいかがでしょうか。詳しくSimilarWebデジタルインサイトレポートについて知りたい方は、こちらのサンプルレポートをダウンロードしてみてください。H*この記事はSimilarWebのデータを使用しています。文中で取り上げられるデータは統計処理などをおこなった類推データを含みます。アプリ分析によるデータはすべてandroidのみのデータであり、iosのデータは含まれておりません。deeper!“の翻訳記事です。萌人2016年6月より株式会社ギャプライズに長期インターン生として入社。ライター業務に興味を持ち勉強中。PRO」の解析には影響なし!検索キーワードも取得可能*2015/8/14:弊社で執筆した記事に誤った内容があったため、修正いたしました。ご指摘いただいた皆様ありがとうございました。7月に入りそろそろ梅雨の終わりも見え、夏の始まる時期となりました。データを用いたオフラインデータ、そしてマーケットインテリジェンスツー...記事を読む>>本格運営始めました!6月度サイトアクセス解析結果こんにちは。シミラーウェブブログ編集部です。...記事を読む>>電撃結婚の堀北真希さん!その時、公式サイトのアクセス状況は?つい最近電撃結婚を発表された女優の堀北真希さん。この発表がニュース、新聞などのメディアで大きく報道されていたので、みなさんもご存知で...記事を読む>>今気になる映画・海外ドラマをSimilarWebで調べてみた!今回は、今気になる!映画・海外ドラマを、SimilarWebPROの業界分析・サイト分析機能を使って調べてみました。※調査対象は20...記事を読む>>業界別グローバルWebベンチマークレポート2015Webの世界で成功をおさめるには、Webトラフィックが「どこから流れてきたものなのか?」を把握する必要があります。レシピサイトの人気キーワードを調べてみた暑い日が続きますね。この季節になると夏バテで食欲がないという声がよく聞かれます。views【ゲーム市場調査:世界編】主戦場はアジアか。2つのデータから見る巨大市場の実態。アクセス解析から見えるユーザー層の特徴とは。views【フィットネス市場調査:アメリカ編】流行はサブスク?調査から見えてきた最新ビジネスモデルとは。株式会社ギャプライズはSimilarWeb社の日本オフィシャルパートナーとして、日本での販売・サポートを行っております。