カネボウ、いよいよ両社のCM音楽での対決姿勢が鮮明になってきた78年の春の陣。先行を許していたカネボウ陣営は、少々トリッキーな宣伝戦略で反撃を開始する。往年の名優・佐田啓二の愛娘というよりは、今では中井貴一のお姉さんという方が通りが良いだろう。彼女をヒロインに「角川式メディアミックス」を取り入れたのである。当時は「角川商法」と云われ、好奇と揶揄に満ちた目で見られていた新手のプロモーション手法だ。実は「女王蜂」は、東宝の製作で、正確に言うと角川映画ではないが、企画が角川春樹事務所であり、宣伝手法の面では角川商法を踏襲していると言って良いだろう。市川崑、主演に石坂浩二、CMソングの作詞をなんと松本隆という豪華メンバーである。持ち込んだことだろう。原作が昔のものであっても、そこに新たなイメージを付加することで再び活性化して売れるのだ。「イメージでコンテンツを売る」仕組みを開発したのである。映画と化粧品を合わせた圧倒的な物量作戦で、映画「女王蜂」は大ヒット、広告キャッチコピー「口紅にミステリー」「女王蜂のくちびる」も広く知られるところとなった。CMには市川監督や石坂浩二もちらっと登場し、映画のメイキングとCMがドッキングした演出になっている。歌は南沙織、広告モデルは高原美由紀。CM演出も前作からのおしゃれ路線はそのまま。ミステリアス路線のカネボウとは対照的に、徹底して明るい柔らかな光で画面を彩っている。面白いのは、両社のCMを比較してみると、共にカメラが世界観を作り出す道具として使われていることだ。虚構を映すカメラと、現実の瞬間を写そうとするカメラ。カネボウと資生堂が正反対の演出になっている。ここで、資生堂が流通・小売店に配った資料に注目してみよう。...メロウカラーの反響はいかがですか。決めのキャッチコピーが「時間よ止まれ、くちびるに。チャンネルあなたRe:mindボタンをクリックするとあなたのボイス(コメント)がサイト内でシェアされマイ年表に保存されます。