「悪いんだけど死んでくれない?」いきなり僕はナイフを突き刺された。どちらもほんの冒頭部分ですが、どうなったのか先が気になる始まり方です。先を読まなくても何が書いてあるのか分かってしまうキャッチコピーでは効果は半減です。「歯を白くする歯磨き粉」コピーライティングやキャッチコピーを見ただけでは、消費者は購入をしようとしません。興味を持ってくれた読者に商品を買ってもらうには、セールスコピーの中身を読んで貰う必要があります。先を読まなければ分からないように、キャッチコピーで読み手を『じらす』ことを意識しましょう。5:キャッチコピーにカッコつけは必要ないキャッチコピー、あるいはコピーライティングの目的は、あなたの才能やセンス、頭の良さを誇示することではありません。カッコつけたキャッチコピーを書けばセンスは褒められるかもしれませんが、残念ながら実際に『売上』という結果はついてこないでしょう。キャッチコピーの目的は、一言で読み手の心に残る言葉を作ることではありません。こんなキャッチコピーがありました。