IDC大塚家具Tweet大型小売店やホームセンターの台頭、景気回復の期待感などから堅調に推移しているインテリア市場。大型家具は購入機会が限定されがちな一方で、ファブリック類や収納用品など手軽に買える商品は伸びている。季節ごとの買い替え需要を刺激し、インテリアコーディネートをもっと手軽に楽しんでもらおうと知恵を絞る各社の取り組みを取材した。機能性コンパクト家具の展示。重さ2キロのチェアは天井から吊るして軽さをアピール。収納とスツールが一つになったバスケットスツールには、使い方を写真で表したPOPを掲出し、セルフ販売に対応。男性客を意識したビンテージ調のコーディネート(上)。和のコーナーで展示する外国人観光客に人気の京座布団は、渋谷ロフトが渋谷地区初出店(中央)。ユーザーの関心の高い収納については、インテリア性の高い商品選びと展示方法でロフトらしさを演出(下)。取引先と共同開発したオリジナル商品のリーフレット。2年前に廃止したカタログの代わりに、カテゴリーやテーマに特化したリーフレットで情報発信している。調査によると、2013年のホームファッション小売市場※は前年比109.7%の3兆3,911億円。大型小売店やホームセンターなど低価格帯商品が好調なことに加え、景気回復の期待感から家具専門店を中心とした高価格品の売り上げが伸びたことが要因だと分析している。14年の市場規模は、ほぼ横ばいの3兆4,072億円を見込んでいる。分野別に見ると、「ベッドリネン・寝具」(前年比127.7%)、「キッチン・テーブルウェア」(同111.3%)の伸びが著しい。ベッドリネン・寝具に関して言えば、近年の健康志向の高まりにより、寝具にも品質や機能性を求める人が増えたことで市場が活性化したと考えられる。今後については懸念材料もある。家具や照明などは住宅の建て替えや引っ越しなどのタイミングで購入されるケースが多いが、少子高齢化の影響や、それに伴う新設住宅着工数の減少により市場の縮小が予想される。一方で、大型小売店やホームセンターにおける低価格帯商品の取り扱いが増えたことで、家具やインテリア用品を購入する頻度や層が広がり、市場の裾野が広がった感がある。インテリアへの興味関心が高まることで、ファブリック類やキッチン・テーブルウェアなど手軽にインテリアコーディネートを楽しめるカテゴリーの市場活性化が見込めそうだ。今回は、勢いを増す大型小売店やホームセンターを迎え撃つ立場の3社を取材した。※ホームファッションは、ベッドリネン・寝具、タオル製品、ナイトウェア・ホームウェア、ホームファニチュア、ホームライティング、インテリアファブリックス、キッチン・テーブルウェアの7分野品目。ロフト全国に100店舗(2015年9月末時点)を展開するロフト。インテリア売り場には、トレンドや機能性などを重視してセレクトされた、多種多様なテイストの家具やインテリア用品が並ぶ。メインターゲットは、30代女性と30代カップル。今回取材した渋谷ロフトに限って言えば、男性客の割合が他店舗よりも1割ほど高く、30代男性もサブターゲットだ。「渋谷ロフトでは来店客の約4割が男性です。一般的に女性向けのインテリアショップが多いなか、男性でも気軽に入れる店として来店される方が多いのかもしれません」と商品担当の秋野真弓氏は話す。取材した9月中旬、売り場中央には、男性客向けのビンテージ調の家具やインテリア用品のコーディネートが展示されていた。「ビンテージ調はここ1年ほどの流行りですが、なかでも古材と異素材を組み合わせた商品が人気です」(秋野氏)。...あと76%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。(後編)スペースマーケット/エニタイムズ必要なときに必要なだけ利用できる経済性や合理性が支持され、広がりを見せているレンタル・シェアリングサービス。車からファッション、スペース、スキルまでさまざまなカテゴリーでサービスが生まれている。なんとなく存在は知っているものの、一歩を踏み出すには至っていない生活者が多いのも事実。成長過程のサービスの最新プロモーションを取材した。レンタル・シェア文化を浸透させるためのブランディングエアークローゼット/タイムズ24必要なときに必要なだけ利用できる経済性や合理性が支持され、広がりを見せているレンタル・シェアリングサービス。車からファッション、スペース、スキルまでさまざまなカテゴリーでサービスが生まれている。なんとなく存在は知っているものの、一歩を踏み出すには至っていない生活者が多いのも事実。成長過程のサービスの最新プロモーションを取材した。犬や猫の写真集が売れたり、テレビCMに犬や猫が起用されたりと、日本人のペット熱は留まるところを知らない。近年ペットの飼育頭数は減少傾向にある。ペットの飼育頭数が頭打ちである以上、市場を伸ばしていくには、飼い主が1頭あたりにかける金額をいかに増やしていくかが鍵となる。飼い主の親心をくすぐる、ペット関連業界のプロモーション(前編)ネスレピュリナペットケア/アイリスオーヤマ空前のペットブームと言われて久しい。犬と猫の飼育頭数は2008年をピークに減少傾向にあり、2015年は犬が991万7千頭、猫が987万4千頭、合わせて1979万1千頭だった(一般社団法人ペットフード協会調べの推計)。最近は室内で飼える猫や小型犬に人気が集まり、猫の頭数が犬を上回りそうな勢いである。Kids子ども向け教育サービスの生徒・会員獲得プロモーションが1年のうちで最も盛り上がるのが、新年度のスタートを目前に控えた今の時期である。動画やオリジナルキャラクターを活用した集客法、タブレットを活用した子どものやる気を高める学習スタイルなど、最新のプロモーション事例を紹介する。見る特集・連載一覧をみる販促会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。