自動入札の導入による成果改善を皆さんは実感されていますか?私は改めて自動入札の優秀さを感じています。そんなGoogle検索広告で、一般ワードでも成果を出せた事例についてご紹介します。Google広告で機械学習されるシグナルとは?今日において検索広告は、単なるキーワードターゲティングの広告ではなくなりました。検索語句は同じでも、状況によってユーザーの検索意図や求められている情報は異なり、同じ検索語句でも効果的な情報(広告)は異なるといわれています。そのためGoogle広告では、より適切なターゲットに適切なメッセージを届けるため、ユーザーが発する情報(シグナル)を機械学習しています。ブラウザやデバイス、広告の特性や実際の検索語句などが考慮されています。シグナルとは、個々のユーザーやオークション時のコンテキストを特定できる属性のこと(引用:https://support.google.com/google-ads/answer/7065882)これらのシグナルを活用して、広告配信を最適化できるのはスマート自動入札のみです。自動入札の良いところとは?自動入札をうまく活用すると、検索ボリュームが大きく、ターゲットも広い一般ワードの方が改善が進みやすく、改善インパクトも大きくなりやすい傾向にあります。うまくいった事例では、一般ワードのCVRがブランドワードのCVRよりも高くなる場合もあります。最近ではむしろ、一般ワードのCVRの方が高くなるアカウントが増えてきています。自動入札を活用することで、健在的なユーザーへ最適な広告が配信できるようになってきた、と考えています。他にも大きな改善がみられる事例をご紹介します。事例3リプレイス後、獲得単価が最大約30%減&獲得単価を維持しながら最大化(最大昨年対比でCV数約2.5倍)このように自動入札をうまく活用すると、大きく成果を伸ばすことができます。自動入札をうまく活用するためには?自動入札をうまく活用するために、まず機械学習が正しく働くための環境をつくることが必要です。やってそのような環境をつくればよいのでしょうか。そこで、Google広告の推奨設定をおさらいしていきましょう。推奨設定は、次の5ステップで構成されています。ユーザーリストキーワード拡大このステップを着実に実践していけば、Google検索広告の自動入札をうまく活用することができるでしょう。すれば、一般ワードでも成果が出せるようになると思います。各ステップの詳細については、次回のお楽しみ。本日のまとめ自動入札では、手動入札では考慮されないシグナルをたくさん使っとるんよ。運用型広告における課題の解決方法・ノウハウ・事例などをまとめたお役立ち資料を無料でダウンロードできます。