以下、アスレタのPR動画をご参考まで。Barre※コメント欄にはログインが必要です。お手数をおかけしますが、ExciteホームでID登録しブログトップでブログを開設してからログインください。登録済みの方はそのままご利用頂けます。NYマーケティング事例Gapグループ随一の成長株、注目アスレジャーブランドの「アスレタ」Athleta前回の続きで、ザ・フラットアイアン『フィットネス通り』特集。「アスレタ」(Athleta)へ。このブランドは、1998年創業、2008年に1億5千万ドルで買収され、現在、Gap傘下。当時、配布カタログを年間1300万冊から2100万冊へ増刷するなど爆発的に急成長中で、買収後もGapグループ随一の成長株、注目の大手ブランド。そんなワケで、これまでGapグループで成功したノウハウ、知恵、優れた人材などを総動員。模範例のようなバランスの取れた小売店に仕上がってます。Navy)とこのアスレタの店舗を合わせて270店、新規オープンする予定とのこと。コレ、結構、大きなニュースなので英国でもニュースに。以下、そんなアスレタの店内の様子などご参考まで。Barreちなみに、アメリカで、Athletaと言えばこのAthletaですが、日本の場合、すでにブラジルからまったく同じAthletaという名前のブラジル生まれのスポーツブランドが進出してるので、今後、このAthletaが日本へ展開する際にブランド名をどうするのかちょっと気になります。※コメント欄にはログインが必要です。お手数をおかけしますが、ExciteホームでID登録しブログトップでブログを開設してからログインください。登録済みの方はそのままご利用頂けます。負け組のExpress前回の続きで、ザ・フラットアイアン『フィットネス通り』特集。Rackedの記事では「エクスプレス」(Express)を挙げてますが、エクスプレスは、今注目の『アスレジャー』系じゃなくて少し前に流行った『ファスト・ファッション』系。ここ数年、業績イマイチの低迷組。・・・せっかくの機会なので、ちょっと補足説明しておきましょう。「最新の流行を採り入れながら低価格に抑えた衣料品を、短いサイクルで世界的に大量生産・販売するファッションブランドやその業態」のこと。21、Gap、Topshop、ASOSなどがその典型例として有名。起源やリーダーとその重要性など関連情報は山ほど出てますが、重要なのは、先日、ご紹介したNYファッション・ウィークのようなファッション・ショーのすぐ後、本家より先に、その最新デザインを取り入れた衣料品を低価格で提供するようになって、バカ売れ、で、かつて、ファスト・ファッション・ブームになったというファッション業界における歴史的経緯。安物なのですぐダメになっちゃうものが多め。本格的に運動に使えるアスレジャー系には質的にかなわないんです。そんなわけでファスト・ファッション系のお店の業績は、ここ数年、アスレジャー系のお店が伸びていくのと逆相関的に低迷。2016年6月28日付のCNBCが成長鈍化と報道。今年2017年5月8日付のマーケティング調査会社Hitwiseのレポートによると、ファスト・ファッション業界全体の成長が低迷、鈍化してきたことから、業界内での勝者と敗者の差が拡大中という興味深い情報も。そんなワケで以下、諸々、エクスプレスおよびファスト・ファッション関連情報をご参考まで。Barreファスト・ファッション業界の中で、一応、日本のユニクロは勝ち組に入ってるんですね。日本ではあまり報じられてないかもしれませんが、ユニクロ、ニューヨークでいろいろと面白いプロモーションとかブランディングを展開してるんですよ。過去ログの「マーケティング事例まとめ」や「ユニクロとは?のポスター」とか、ご興味ある方はどうぞ。※コメント欄にはログインが必要です。お手数をおかけしますが、ExciteホームでID登録しブログトップでブログを開設してからログインください。登録済みの方はそのままご利用頂けます。Balance前回の続きで、ザ・フラットアイアン『フィットネス通り』特集。このお店は、以前、一度、オープン直後に「北米初のニュー・バランス体験店舗」ってご紹介してるすので、今回は手短に。オープン当時、店内にあったトラックは今はありません。力を入れてるだけありまして、店内各所の商品セレクション、ディスプレイ方法や演出などから、いい感じの「消費者目線」が漂ってます。以下、そんな現場の様子をご参考まで。Barre※コメント欄にはログインが必要です。お手数をおかけしますが、ExciteホームでID登録しブログトップでブログを開設してからログインください。登録済みの方はそのままご利用頂けます。Flatiron前回の続きで、ザ・フラットアイアン『フィットネス通り』特集。Flatironですが、Nikeについては説明不要でしょう。SOHO店の方が見るべきお店です。Flatironの店内風景。Barre※コメント欄にはログインが必要です。お手数をおかけしますが、ExciteホームでID登録しブログトップでブログを開設してからログインください。登録済みの方はそのままご利用頂けます。NY生まれの「バンディアー」(Bandier)前回の続きで、ザ・フラットアイアン『フィットネス通り』特集。アスレジャーに限らず、NYという場所柄、これまでいろんなタイプのお店を見てきましたが、極めて異色なのがココ、「バンディアー」(Bandier)。TLCのようなブランドのマネージメントから学んだ調査力、トレンド探知能力、才能を伸ばしグローバル・ブランドに育てる能力を活用し、フィットネス・アパレルの会社を立ち上げることになったのだとか。TLCのマネージャーだったことから、セレブの方々のライフ・スタイルやニーズに詳しいのも彼女の強み。セレブの方々が「ライブハウス行くのにカジュアルだけどお洒落な、Tシャツじゃないファッションが欲しい」という時に、まともな選択肢がルルレモンしかなかったことから、だったら自分がお店をはじめようってことに。activewear"というアイデア。NY近郊の高級リゾート地として知られるハンプトン地域で、セレブ向け、富裕層向けのテスト・マーケティングを展開し、2014年、NY州サウス・ハンプトンで起業。この『フィットネス通り』のお店は、創業わずか2年(昨年2016年3月)でオープンしたバンディアーにとって特別な旗艦店。Athleta.)という感じで報じてたりします。あと、店内に運動のできるスタジオ空間があり、一流の講師陣がヨガ、ダンス等々の様々なクラスも・・・。創業者のジェニファーさんが、あまりにも異色のバックグラウンドを持ってるため、他にもなんやかんや風変わりな特徴はあるのですがキリがないので今回はここまで。以下、現場の様子他ご参考まで。最後に、ジェニファーさんがマネージャーをされていたTLCのヒット曲『Waterfalls』の公式ミュージック・ビデオもつけときます。Barre※コメント欄にはログインが必要です。お手数をおかけしますが、ExciteホームでID登録しブログトップでブログを開設してからログインください。登録済みの方はそのままご利用頂けます。Betty)前回の続きで、NYの最新トレンドを感じさせるザ・フラットアイアン『フィットネス通り』特集。Betty、直訳すると”汗かきベティ”)から...。サイクリング、ヨガ、ランニング等々自らスポーツを愛すTamaraさんは、かつて、イギリスで売ってた女性向けスポーツウェアのダサさや、選択肢の少なさに疑問を感じていました。アメリカから入ってくるカラフルで斬新なデザインのスポーツウェアに感動した彼女は、「お洒落な女性向けのスポーツウェアを取り扱うお店がないのなら、自分で作ろう」と考え、ロンドンの大学卒業後、Knickerboxというスポーツ店でバイヤーとして働き経験を積んでから、上述の通り、1998年、若干26歳で独立。ご主人と二人で「スウェッティ・ベティ」をオープン。最初は、NikeやAdidasなどの商品を取り扱っていましたが、もっとお洒落に、もっと格好よく・・・と考えていくうちに、7年後、またしても「ないのなら、自分で作ろう」と考え、オリジナル商品を生産・販売するようになったそうです。詳しくは公式サイトのストーリーやハフィントンポストのインタビュー記事などどうぞ。Lululemon)という高い評価。あと、ルルレモンについても後ほど詳しく取り上げます。以下、そんな「スウェッティ・ベティ」の店内の様子をご参考まで。Barre※コメント欄にはログインが必要です。お手数をおかけしますが、ExciteホームでID登録しブログトップでブログを開設してからログインください。登録済みの方はそのままご利用頂けます。ショーはその週の最大の話題に...」等と大絶賛。お伝えした通り、今回のNYFWはアスレジャーが支配的。その後のNYFW関連報道でも、ストリートにアスレジャー、鍵となるトレンドもアスレジャー。面倒くさいのでスルーしてましたが、ここまでアスレジャーが話題になってるんじゃ仕方ありません。Row")の地図を、最新情報などを反映し、冒頭のような感じで作ってみました。10ブロック弱の区間に、大手スポーツ用品ブランド店やヨガ・ウェア専門店、そのほかアスレジャー系の品々を取り扱うお店が密集。Balance)は、一度、以前、このブログでご紹介(ニューヨークにオープンした北米初のニュー・バランス体験店舗)してますが、注目のトレンドですし、せっかくの機会ですので、次の記事以降ざっと簡単にこの『フィットネス通り』沿いのお店をご紹介してみようと思います。Music”他、ヒット曲多数、2000年代以内で最も多くの1位を獲得した2人目の女性アーティスト。Sports)も、以前、このブログで取り上げたような記憶があるのですが、関連用語の検索をかけても何もでてきません。※コメント欄にはログインが必要です。お手数をおかけしますが、ExciteホームでID登録しブログトップでブログを開設してからログインください。登録済みの方はそのままご利用頂けます。メッセージを入力してください。