映像制作Tweetアドアーチの白川です。今回は動画広告の制作を行うにあたり、スマホを意識すべきか・PC(デスクトップ)を意識すべきかを紹介します。年々市場規模が拡大しており、2018年の見込みでは2017年1,374億円の市場規模が2024年には4,957億円と予測されています。理由を考えると、結論「効果が高い」ことにあるのではないかと思われます。動画広告は他手法の広告に比べ、情報量を多く刺激的に発信することが可能であること・動画が娯楽性の高いものとして位置づけられるため、広告を見た視聴者の印象に残りやすいことがあります。拡大」に伴い、勢いを増しているのがスマホでの広告展開です。デバイス別の規模推移を見ると、PC活用はほぼ横ばいに対し、スマホに対する市場規模は年々増加傾向にあります。デバイスの特性上、”座席に座って画面と向き合うPC”と、”片手で気軽に扱え、常に側にいるスマホ”の差は大きく、生活への入り込み方が異なります。PCで作業をし、息抜きでスマホを触るなんてスタイルも定着しています。効果を考えると、生活の中に溶け込み「いつの間にか情報を知っている」状態となり得る、スマホ活用の方が広告として効果的な商品/サービスが多いのかもしれません。デバイス×ターゲットの生活×広告対象物を考えてみる本題の「動画広告はPCで展開する?スマホで展開する?」についてです。前述デバイス毎の市場規模の推移を見ると、思わず「スマホでの展開」に傾きがちですが、結論「何の商品/サービスを広告するか」によって変動します。注目すべき点が多くありますが、展開する商品やサービスを購入する際に”しっかり吟味するもの”なのか、”気軽に購入し試してみても良いものなのか”をまず考えても良いかもしれません。「しっかり吟味する必要のある価格帯の商品や訴求内容」については、座席に座り向き合って視聴をするPC。「気軽に購入・お試しできる商品」については、ステルス的に生活に溶け込むスマホなどが効果的です。PC:自ら検索して情報を獲得する傾向。向き合って視聴するスマホ:様々なコンテンツを視聴するついでに、情報が入ってくる。伴い、動画クリエイティブ・広告展開方法の競争激化へ今回は動画広告市場の動向・デバイス別の展開方法について少しだけ触れさせて頂きました。今後の動画広告市場拡大に伴い、動画のクリエイティブそのものや、広告展開の手法/方法の競争はさらに激化することが予想されます。YouTuberがそうであったように、動画市場についてはイチ早く導入し、ノウハウや知名度を高めたもの勝ちの面もあるかと思うので、是非導入検討中であれば「まずはやってみる」をベースに動画広告導入を検討されてはいかがでしょうか。弊社では企画から制作・広告展開まで一括してコンサル対応もしております。POSTS目が離せなくなる映像技法。0120-727-460動画制作・運用に関するご質問、ご依頼などは以下のフォーム、または、お電話にてお気軽にご相談ください。1営業日以内にご返信します。