ブランディングコンサルタントの堀田周郎(ほりたのりお)です。ブランディングでは「企業としての価値観」を宣言することも大事です。対して問題提起を投げかけたチラシ」がSNSで話題になっています。おかしい」「もうやめにしよう」「今年は全店、昨年実績で作ります」というメッセージを2月1日のチラシに掲載しました。された恵方巻きがSNSで話題になった食材を原価だけで考えるため生産数は膨れ上がり続けている海産資源は減っている全店、昨年実績でつくります。違和感を感じる」というメッセージはTwitterで話題になりました。ヤマダストアーに対する「共感」は瞬く間にSNSを通じて「拡散」。Yahoo!の検索急上昇ワードランキングで4位にランクイン。Yahoo!ニュース経済欄トップに掲載されると、全国のマスコミから取材が殺到しました。チェーン店オーナーからの応援メッセージが数多く寄せられているそうです。(ちなみに欠品に関するクレームはなかったそうです)。どの店から買うのか?今回の一件はヤマダストアーさんの「ブランドイメージ向上」に寄与しているとつくづく感じています。私は、ヤマダストアーは姫路市内を中心に店舗展開しているのでその存在は知っていたのですが、「ヤマダ」ではなくずっと「ヤマダヤ」だと思い込んでいました。(ヤマダストアーさんごめんなさい)しかし、今回の一件で、私はヤマダストアーに「良いイメージ」を持つことができましたし、名前もちゃんと覚えることができました。(笑)たまたま先日、別件でヤマダストアー新辻井店に行く用事があった時には「どうせどこかの店で買うのだから」と食料品をたっぷりと買い込んでしまいました。同じような商品が、同じような店でいくらでも買える時代です。嫌いか?」という基準で選ばれる時代がやってきます。選択権は100%受け手側にあります。2月1日付の日本経済新聞朝刊に、高級チョコレートのGODIVAが「日本は、義理チョコをやめよう」という広告をジェローム・シュシャン社長の署名入りで掲載しました。https://www.j-cast.com/2018/02/04320230.html?p=allこの広告に対してネットでは「そう思う」「本命チョコ向けのメーカーだから言える」「義理チョコ制度は悪いことだけじゃない」など賛否両論が集まっているそうです。「もうやめにしよう」という言葉のインパクトの強さです。本文を読むとGODIVAは義理チョコの是非ではなく「バレンタインデーをもっと好きになってほしい」というメッセージであるということがわかります。SNSでの「拡散」は伝言ゲームの要素が多々あり、時には発信者の意図していない「バレンタインチョコレートをやめよう」「節分に恵方巻きを食べるのをやめよう」と間違って伝わってしまうリスクもあります。言葉のインパクトが強い程、拡散力は高まるので注意が必要。Twitterは文字制限があるので注意が必要です。伝言キーワードを仕込むその辺りはヤマダストアーさんもよく理解されていて、ホームページでは以下のように広報されています。▼ヤマダストアー株式会社http://www.yamada-store.com/[要旨]TV報道などで若干過熱気味にある中、当社が伝えたかったことが誤解されている部分もありますので、再度お伝えしたいと思いHPを更新させていただきました。私たちは恵方巻をやめようとは言っていないこと他企業様の批判ではないこと賞賛されるべきは私達ではないということですヤマダストアーから全国の消費者の皆様へお願いがあります。地元の農家さんや近所の魚屋さんやお肉屋さん、近所のパン屋さんなどの一番身近な小売店を応援してください。真の意味で皆様に本当の豊かさを与えてくれるのは、皆様の一番近くにいる人達です。私も食品製造の会社を経営していたので、ヤマダストアーのメッセージにはすごく「共感」を感じました。地方の商店が生き残る道はここにヒントがあると思っています。強いブランドづくりやコアなファン客づくりには必要不可欠です。HAM株式会社1958年、兵庫県生まれ。黎明期からインターネットを活用した情報発信を行い、地元ですら無名だった家業の播州ハムを全国ブランドに押し上げることに成功。地域ブランドづくりにも積極的に取り組んでいる。自身の実践を基に、マーケティング手法にブランディングの概念を加えた「アドバンテージマーケテイング」を提唱。コンサルティング活動を行う。独自の価値を見つけ出し、一歩抜け出す仕組みづくりが得意。it「言い切り」と「継続」で定着させるお金って何でしょう?おすすめ記事ブログを使った個人ブランディングこんにちは。ブランディングコンサルタントの堀田周郎(ほりたのりお)です。時間の経過と共にブログの役割も変わってきましたが...SNSを使った個人ブランディングこんにちは。ブランディングコンサルタントの堀田周郎(ほりたのりお)です。Facebook、Twitter、Instagr...とっておきのネット活用のコツこんにちは。ブランディングコンサルタントの堀田周郎(ほりたのりお)です。前回のブログでは、SNS時代の到来によって変化し...スマートフォン時代への対応こんにちは。ブランディングコンサルタントの堀田周郎(ほりたのりお)です。iPhoneの初代モデルが2007年に発売されて...社長さん!SNSをやりましょうこんにちは。ブランディングコンサルタントの堀田周郎(ほりたのりお)です。社長は、企業ブランドの構成要素のひとつ「キャラク...台湾からのコンサルティング依頼こんにちは。ブランディングコンサルタントの堀田周郎(ほりたのりお)です。貴方のお店をブランドにする_(3)共感できる情報発信が大切です【講演事例】ブランディングで顧客満足度を高める。価値はお客さまの心の中に生まれる【講演事例】小さなお店のブランディング戦略。ブランディングコンサルタント。黎明期からインターネットを活用し、地元ですら無名だった家業の播州ハムを全国ブランドに押し上げることに成功。地域ブランドづくりも積極的に行ってきた。2016年より自身の実践を基にコンサルタント活動を開始。(7)脱・価格競争で売れ。(9)ピックアップ記事2019/5/3社内ブランディングで企業が輝くこんにちは。ブランディングコンサルタントの堀田周郎(ほ...2017/8/22ブランドにロゴが必要な理由こんにちは。ブランディングコンサルタントの堀田周郎(...2019/7/17貴方のお店をブランドにする_(1)こんにちは。商品の価格設定の方法...アドバンテージマーケティングとはSNSを使った個人ブランディング小さな会社のブランディングページ上部へ戻るブランディング・コンサルタント/HAM_堀田周郎ピックアップ記事2018/3/9ブログを使った個人ブランディングこんにちは。ブランディングコンサルタントの堀田周郎(ほ...2018/3/7SNSを使った個人ブランディングこんにちは。ブランディングコンサルタントの堀田周郎(ほ...2017/9/24とっておきのネット活用のコツこんにちは。Reserved.rssTwitterFacebook。