PrmaCeed「Webマーケティング・SEO・リスティング広告」全般の悩みを解決するマーケティングオウンドメディア検索MENUインタビューマーケティングウェブ運用・制作キャリアライフ・カルチャーライター一覧HOME記事一覧マーケティングリスティング広告のキーワードの選定方法マーケティング2017.11.7記事一覧リスティング広告のキーワードの選定方法シェアTweetリスティング広告を配信する場合、キーワードの選定は非常に重要です。キーワードの選定=ターゲットの選定だからです。ここで誤ったキーワードを選定してしまうと、ニーズの異なるユーザーに広告が配信されてしまい、無駄な広告配信となってしまいます。ならないために、適切なキーワードを考えましょう。5W1Hを基に考えるBigワードと呼ばれる、軸となるキーワード(検索ボリュームが多いワード)を中心に5W1Hを基本とした周辺のキーワードをピックアップしていきます。5W1Hに当てはまるわけではないのですが、キーワードの考え方として、念頭に置いておきましょう。Webサイトからキーワードを持ってくるプロモーション対象のWebサイトからキーワードを持ってきます。ほとんどのWebサイトがユーザーのニーズに沿った、わかりやすい構成で出来ています。例を出して、考えてみましょう。Market」というお店のオンラインストアです。オンラインストアはだいたいサイト内にカテゴリーがあります(このサイトでは画面左側にカテゴリー一覧があります。)「テーブルウェア」「アクセサリー」などの大カテゴリーの中に「ピアス」「ネックレス」などの小カテゴリーが分けられています。このカテゴリーがそのままキーワードとして使えます。ピアスのカテゴリーのページに入ると...ピアスのブランドや商品名、価格などが載っています。この辺りもキーワードを洗い出す際の参考に使用することが出来ます。次はこちらの「リクルートスタッフィング」を見てみます。こちらのサイトは、専門職の求人紹介サイトです。ここではトップページに載っている「業界トップクラス」、「未経験OK」や「紹介予定派遣」はユーザーのニーズに合ったワードとわかるので、キーワードとして入れてあげると良いでしょう。「公開中のお仕事検索」を開くと、条件を検索することが出来ます。このあたりもユーザーが検索するであろうワードが並んでいるので、参考にしやすいです。AdWordsにログインし、「運用ツール」をクリックすると、キーワードプランナーというツールがあります。キーワードプランナーは任意のキーワードを入力することで、そのキーワードの検索ボリュームや関連性のあるキーワードが選出してくれます。WebサイトのURLを入力し、サイトに関連性のあるキーワードを選出することが出来たり、地域や言語を指定することなど出来ます。AdWordsと同じようなツールを提供しています。Yahoo!スポンサードサーチにログインし、アカウント内にある運用ツール内にキーワードアドバイスツールがあります。基本的にはキーワードプランナーと同じですが、キーワードアドバイスツールは地域・言語の設定が出来ない仕様になっています。サジェスト機能を使用するサジェスト機能とは、検索エンジンでキーワードを入力した際に、入力候補を自動で表示させる機能です。検索窓にBigワードを入力し、サジェスト機能で入力候補を見ると、実際にユーザーが検索しているキーワードやフレーズが表示されます。これにより、ユーザーのニーズを確認することが出来ます。このサジェスト機能をツールとして提供しているサイトもあります。キーワード一括DLツール」ではGoogle検索のサジェスト機能で表示されるキーワードの候補を1度に表示してくれます。今回はGoogleバージョンを紹介しましたが、Yahoo!やAmazon、Youtubeなどのサジェストツールもあるので大変便利です。次に実際に入稿する際に必要なキーワードの生成をします。今まで洗い出してきたキーワードを同じ要素のキーワードで一括りにして、グループ分けをします。軸となるBigワードと掛け合わせ、キーワードを生成していきます。勉強」のようなキーワードを生成します。生成したキーワードを更に他のワードと掛け合わす場合もあります。(上記の表は例なので、実際にはもっと多くのキーワードを生成します)まとめキーワードの洗い出しに没頭していると、どうしても狭い視野で物事を見てしまいがちです。その場合、一度休憩を取ったり、一晩寝かせてみてください。対象のビジネスを一歩引いて見ることができるかもしれません。このように広い視野を保ち、自社の商材を一歩引いた目線で見返すことが必要です。編集部Web、マーケティングに携わる方々へのインタビューを通して、ビジネスの背景やお考えをご紹介します。