観光で町全体にワクワクを」イベントレポート1上市まちづくりトークvol.3こんにちは、古野です。今日は、8月31日(木)にカミール4階ホールで開催された「上市まちづくりトークvol.3」のレポートをお送りします。携わっている企画課参与の加形拓也さん(電通)の企画。全国でまちづくりに関わる方へ声をかけ、現地の事例紹介と上市町に活かせることはないかを探ります。加形拓也さん毎回、上市町の観光や移住・定住、政策に関わる各方面の方々が参加し、多面的な視点で聴いています。私もこれまでのvol.1、vol.2に参加し、トークセッションを聴かせていただきました。(vol.1の様子はこちら。~温泉に入るサル(スノーモンキー)をフックにしたまちづくり・ひとづくり・情報発信~」。嘉紀(よしのり)さんです。嘉紀さんのプロフィールは加形さんの「いったりきたり日記」より。(現・南あわじ市)生まれ。幅広い分野で事業プロデュース・事業戦略コンサルティングに携わる。地域での起業支援や地域活性化のモデル創出に取り組んでいる。内町(やまのうちまち)にある「地獄谷野猿公苑(じごくだにやえんこうえん)」の温泉に入るニホンザルのこと。地獄谷野猿公苑のホームページには、このように書いてありました。1970年、米「LIFE」誌の表紙に掲載され海外にも報道されました。人々が大勢訪れ、話題となり、広く世界中に知られるところとなりました。海外で報道されたことで外国人観光客が増えたものの、当初はサルを見て帰るだけ。嘉紀さんの立ち上げた株式会社WAKUWAKUやまのうちでした。(REVIC)によって設立された「ALL信州観光活性化ファンド」の第一号出資案件です。地域に入り、個から面の支援となるよう2013年4月に検討を開始。始め、以降は月1回の開催。2014年にまちづくり推進組織が設立されたあと、REVICの支援も入り、2015年8月に株式会社としてWAKUWAKUやまのうちがスタート。事業を本格化させました。ここからは講演の内容を箇条書きで紹介していきますね。・山ノ内町は外国人宿泊客が多い。→外国人をきっかけに、日本人もいずれ増加させたい。データの裏付けをもって仮説を立て、ターゲットを絞った。・宿泊と日帰りでは、地域に落ちるお金が全然違う。・宿泊できるところがないと訴求力が落ちる。→インバウンド(外国人観光客)誘致に成功しているA旅館では、外国人客を3割に保ち、インバウンドをきっかけとしてターゲットとコンテンツを連動させて訴求力を高め、集客を強化。・山ノ内町にはいくつか温泉郷があるが、その玄関口である湯田中(ゆだなか)温泉のかえで通りにフォーカスし、インバウンドの滞在環境を整備することにした。湯田中温泉MAPまちづくり・湯田中駅前の通りに、インバウンド観光客の滞在環境を整備した。breakfast、比較的低価格で利用できる朝食付きの宿泊施設)、情報発信。→既に営業している店舗等を補完する機能。既存旅館とは競合しないよう、異なる客層をターゲットとするもの。→使われていない店舗や旅館など遊休物件をリノベーションし、足りない機能を補完する取り組みを行った。→それぞれ、外観を残しながら元々の通りのイメージに合わせるようなリノベーション。・AIBIYA(あいびや)...旧旅館→ホステル&カフェ、朝食付き、3,800円~、インバウンド向けなので和室にベッド・ZENHostel(ぜんホステル)...外部事業者が運営するホステル、2段ベッドのドミトリー(相部屋)と和室があるひとづくり・経営者人材の、将来の地域の担い手を育てるため、起業のプロセスの初期段階を内部の事業として行い、事業の成長フェーズでの独立も支援する。・根本的にやりたいことを阻害すると、モチベーションダウンしてしまうため、個人の思いを尊重。情報発信・イベントイベントを通して地域での人間関係を作り、インバウンド施設などを作る前の準備とした。・ナイトフォトツアー...2015年10月開催。志賀高原にある山の山頂で星空や夜景を撮影するツアー。ランタン)...2015年12月~2016年3月に開催。湯田中駅前のかえで通り全体にランタンを灯し、旅館でインスタレーション(地域の資源を活用したアート作品)を展示。・2016年度はインバウンドを対象としたハード整備を一気に行うとともに、スノーモンキーをアイコン(象徴)とした情報発信を「宿泊と周遊の促進」を目的として行っている。長くなったので、イベントレポート2に続きます。