公開日2019年06月18日Tweet近年、動画広告の市場規模は急速に拡大しており、企業での動画広告の活用が広まりをみせています。その中で効果を上げるための動画広告をどうやって制作し、どのように効果を測定すればいいのかについてお悩みの企業も多いのではないでしょうか。そこで今回は動画市場の急成長を背景に注目される、動画広告の効果を上げるための工夫や効果の測定方法をご紹介します。効果の上がる動画広告を制作しよう動画広告市場の動向についてサイバーエージェントがデジタルインファクトと共同で2018年12月に実施した調査によると、2018年の国内動画広告の市場規模が前年比34%の大幅増で1,843億円と推計することがわかりました。10代20代の若年層を中心にスマホ使用での動画視聴が広まりを見せており、同調査でもスマホ向けの動画広告が1,563億円(前年比43%増)で、動画広告全体の85%を占めると言われています。今後もスマホでの動画広告視聴が動画広告の成長をけん引するとみられており、2024年には全体で4,957億円に達すると予想されています。このように、動画広告市場は若年層のTV離れを背景に、今後、広告の中でもますます効果を出すことが見込まれるのです。動画広告の効果を上げるための3つのポイントここでは、動画広告をはじめる前に、効果を上げる動画をつくるための3つのポイントを紹介します。ターゲットから求められる動画広告のコンテンツをつくる「どのようなコンテンツが視聴者に見てもらえるのか」という疑問に対して、Googleは、想定される視聴者の意図を把握した上で、「Hero」「Hub」「Help」の3種類に分けてコンテンツをつくることが重要だと述べています。あわせて、この3種類のコンテンツの使い方や位置付けを整理したものを「HHH戦略」と呼んでいます。HHH戦略において重要なことは、ターゲットのニーズを的確につかむことです。そこで、まずは自社が提供する動画は誰をターゲットにしているのかを明確にし、そのターゲットが興味を持って見てくれる動画コンテンツは何かを考えることからはじめましょう。動画の尺は2分以内におさめる次に、動画の尺は2分以内におさめ、動画をスキップされずに最後まで見てもらえる工夫を施しましょう。アメリカで行われた動画マーケティングの調査では、95%近くのユーザーが動画の長さは「2分未満であるべき」と答えています。基本的に動画広告は、「広告を見よう!」と思って見るのではなく、他の動画やサイトを見るなどの目的があり、その合間に目にすることが多いのであまり長い動画は好まれないのです。効果を測定してPDCAを回す動画を作成した後は、自社の目的に合わせてPDCAを回しましょう。繰り返すことで、よりターゲットや目的にあった結果に近づくことができます。⇒動画広告を成功させるためのポイントをもっと知りたい人は「動画広告の効果とは?市場が拡大する要因と成功のポイント!」の記事もご参考ください。Indicator)を設定しましょう。いう意味で、最終的な目標を達成するための中間的な数値目標のことです。KPIは、先ほど説明したHHH戦略のターゲットをどれにするかによって変わりますので、それぞれターゲットごとに説明します。Hero(ヒーロー)のKPIHero(ヒーロー)コンテンツは、潜在顧客に自社や自社の商品に興味を持ってもらい、認知度を上げることが目的です。そのため、KPIとして下記の指標が考えられます。・ブランドリフト効果:認知度が上がったかどうか、非ユーザーの認知度をアンケートで比較Hub(ハブ)のKPIHub(ハブ)コンテンツは、見込顧客の商品購入につなげるため、商品への理解を深めてもらうことが目的です。そのため、KPIとして下記の指標が考えられます。・再生完了率:最後まで動画広告を視聴した数を、アクセス数で割った数字Help(ヘルプ)のKPIHelp(ヘルプ)コンテンツは、商品を購入した顧客の疑問を解決サポートする目的のコンテンツです。同時に、Help(ヘルプ)コンテンツは見込み顧客が商品を購入するよう、背中を押す効果もあります。こちらは、達成レベルの設定によってはHub(ハブ)コンテンツのKPIにもなりえます。効果の上がる動画広告を制作しよう動画広告は、今後も市場規模拡大が期待される広告のひとつで、ターゲットに求められる動画を制作することができれば、一定の効果が期待されます。効果の測定方法をきちんと決めておくことで、PDCAサイクルを回しながらよりよい動画広告へとステップアップすることも重要となります。一方で、自力で効果的な動画を作成するのは難しいことも多いでしょう。大企業からベンチャー企業まで動画制作・動画マーケティング支援企業「プルークス」が運営。通じて獲得した、成果の出るノウハウを公開しております。社内向け動画で教育を!インターナル動画を運用する時のコツ2017年05月22日お客様とのコミュニケーション機会になる。動画マーケティング支援をしている株式会社プルークスが運営しています。時間がかかる厄介な重い動画。運営会社提供サービス動画制作・動画マーケティングならプルークス動画アカデミーページトップへ動画アカデミーは、動画制作・動画マーケティングを支援するプルークスが運営するニュースメディアです。動画制作・動画マーケティングの最新トレンドや動画活用事例などを、はじめて動画制作を実施するマーケティング担当者様や、すでに実施されている方には費用対効果を上げるノウハウをお届けします。動画マーケティング支援をしている現場担当者の見解や意見を含めて、より現場で活用出来るような情報を提供いたします。reserved.動画マーケティングのノウハウをまとめた資料を限定公開中です。22お役立ち資料を無料ダウンロード。