マーケティング・クオリアマーケティング・クオリアクオリア視点のマーケティングを推進する。さんが開発したマーケティング・モデルを自身で紹介した本。紹介個所が短い分、少々難しいですが、BMRの図や考え方を知るには充分です。曖昧模糊としたマーケティングの全体観がつかめます。『eメールの達人になる』ビジネス・マナーの書でありがちなeメールの書き方について、作家が取り組んだ本。ぼくたちが経験値からこうしたらいいと思っていることと共通点の多いのは発見でした。村上が日本語の特徴を踏まえた書き方として主張していることは違和感も多く、それがまたこの本の興味深い点です。本に見えるかもしれませんが、消費者に共感されるメッセージを作るにはどういう道筋があるのか、消費者の声はどう受け取るべきなのかというマーケティングの問題意識からみても、充分に応えてくれる本です。(コンビニって何)ちいさなことで、へこんだり。生活者って、そんな感じ。与論/ヨロン・琉球弧の魅力を言葉にする。ビートルズ相聞歌ビートルズの作品をレノン-マッカートニーの相聞歌として聴き解く。超・自然哲学マルクスの自然哲学を拡張する。消費はこう変わった』をテキストにしたヒット商品のベネフィットとウォンツ。続いて、1990年です。水族館B:海面から海底までの魚たちが立体的に見えます。W:水深の深い海の中を間近に見てみたい。BSチューナー内蔵テレビB:民間の衛星放送が見れます。W:ワールドカップをリアルタイムで観たい。ちびまる子ちゃんB:新人類が子どもの頃の日常を描いたアニメです。W:等身大の家族の物語が観たい。スーパーファミコンB:いままでにない映像でゲームができます。W:映像を楽しみながらゲームをしたい。搾りB:麦のうまさがつまったビールです。W:搾りたてのようなビールが飲みたい。再生紙B:古紙入りの紙を使えます。W:環境に配慮した紙を使いたい。ファジー洗濯機B:量や汚れの度合いを読み取って洗濯します。W:量や汚れの度合いに合わせて洗いたい。キュロットスーツB:スーツ仕立てのキュロットです。W:仕事場で着れるキュロットがほしい。ダイヤルQ2B:有料の音声サービスを聞けます。W:電話で手軽に情報を得たい。ティラミスB:濃厚だけどしつこくない甘さのチーズケーキです。W:イタリア料理にあうデザートがほしい。1987年からヒット商品のベネフィットとウォンツを追ってきて、1990年、何か、想像しにくくなってきた。「ダイヤルQ2」、「ティラミス」など、リアルな言葉に迫れていない。それは酒のせいばかりではないと思う。BS、一番搾り、再生紙、ファジー洗濯機など、シンプルに価値を打ち出しているというより、内圧を高めるように、高度化に歩みを進めだしたように見える。絵に描いたようなバブル経済は過ぎたということだろうか。