本研究は、歴史的町並みの地元の生活の様相への訪問客のまなざしと彼らの訪問地に対する評価の関係を明らかにすることを目的とした。旅行雑誌記事の内容分析から、岐阜県高山市の町並みの人の行動や営みへのまなざしが示された。しての特性を持つことが示唆された。歴史的町並みで訪問客がまなざしを向ける、訪問客向けと訪問客向けでない二種の地元の生活の様相が示された。しての様相への幅広いまなざしが、町並みの調和、独自性、学びの機会、交流の機会に関する訪問客の好ましい評価と他者への訪問推奨と正の関係にあることが分かった。