いや、まず「体調」でしょ――。そんなキャッチコピーがネット上で注目を集めています。考案したコピーライターに話を聞きました。ドリンク」(希望小売価格=税抜き154円)。乳酸菌B240と、カラダの水分量を維持する電解質を組み合わせたドリンクで、ビジネスパーソンをはじめとした、日頃から体調管理を心がける人たちに向けた商品です。話題になっているのは、この商品に関する電車の中吊り広告です。ドリンクの画像を挟むようにして、こんなキャッチコピーが記されています。「努力か、才能か、いや体調だ。」この中吊り広告がツイッターで紹介されると、「まさに同じこと思ってました」「時代に合ったメッセージ」「こんな広告見たら買っちゃう」といったコメントが寄せられ、話題になっています。大塚製薬提供コピーライターに聞きました「ただ『体調管理は大切です』という直接的なメッセージでは、聞き慣れすぎていて届かない。やったら、毎日がんばっている皆さんに、大きな共感と納得感で商品を手にとっていただけるかを考えました」そう話すのは、電通CDC所属のCMプランナー・コピーライターの安達和英さんです。その特徴を伝えるための入り口にしたのが、「努力か、才能か」という二項対立でした。第三の刺客として漫画やドラマなどでたびたび描かれる、成功のために必要とされる「努力」と「才能」の対立。「でも、本当にそうでしょうか。大事なときに体調を崩してしまい、自分の努力や才能を100%出しきれなかった経験、誰しもが一度や二度はあるのではないでしょうか。成功のために本当に必要なのは『体調』だと思うんです」と安達さん。そこで、努力と才能の二項対立に、第三の刺客として「体調」が現れるコピー構造にしたそうです。苦労した点は制作にあたって苦労した点については、こう振り返ります。「このジャンルの商品は特に薬機法を守らなければならないため、広告で言えることが限られています。話題になったことについては、こう話します。「率直に大変嬉しく思います。嬉しいのは、中吊りという電車に乗った人しか見られない媒体にもかかわらず、SNSを通してその場所にいない人にまで届いている点です。ドリンク」のポスター。ドリンク」のポスター。ドリンク」のポスター。ドリンク」のポスター。ドリンク」のポスター。ドリンク」のポスター。多様な社会を生きるために私たちができることとは2アスリートらが賛同「#NOCOMPETITION」女性が強いられる美の競争とはあなたの「気になる」を記者が取材します!取材リクエストする。取材リクエストする記者に調べてほしいことを教えてください。