SEO記事まとめ10+4本グーグルは、モバイルフレンドリーをさらに強化する。この動きは止まらない。解説/ノウハウ8121278グーグルは、モバイルフレンドリーをさらに強化する。モバイルでのUXが良いサイトをさらに優遇し、モバイルUXが悪いサイトは検索結果で不利になる。したグーグルの動きがわかる2つの記事が今週のピックアップ。ほかにも、AMPの詳細情報、企業がブロガーに商品を提供するときのルール、「強調スニペット」、Googlebotのクロールトラブル対応策、そしてRankBrain詳細解説など、SEO関連情報をまとめてお届けする。[5]今週のピックアップは2記事。モバイルフレンドリーをさらに進めているグーグルの方向性がわかる2つの記事だ。[8]の効果を高める変更を行うことをアナウンスした。5月から開始するとのことである。月からは、当該ランキング要素の効果を高めるアルゴリズムのアップデートを段階的におこなっていきます。いうことなので、モバイルフレンドリーなページをより多く表示することで検索ユーザーの満足度がさらに増すとグーグルは判断したのだろう。スマホからの検索がPCからの検索を上回り、今後も伸び続けていくことが予想されるから、当然の決定のようにも思う。モバイル対応しているなら、何かアクションを起こす必要はない。検索クエリの意図は引き続き重要なランキング要素となります。フレンドリーではなくてもページのコンテンツの質が高ければ、関連性の高い優れたコンテンツとして今後もランキングされることがあります。言うものの、もしいまだにモバイル対応にしていないのでれば、今後モバイルでの検索順位がさらに下がる恐れがある。[10]が画面の大部分を覆うように表示されるページがある。したページはモバイルフレンドリーではないとして、モバイル検索での順位を下げることがあると、グーグルは表明している。グーグルにはモバイルフレンドリーとして認識させつつも、ユーザーにはインタースティシャルを見せている状態と同様になるという、裏をかくようなやり方を使っているサイトがある。レストランのレビューサイトYelp(イェルプ)が、次のようなやり方を採用している。スマホでアクセスすると、ファーストビューではアプリのダウンロードを促すコンテンツだけが見える。下にスクロールすると、不自然なくらいの広い空白スペースを経て、レストランの詳細情報やレビューなどの実質的なコンテンツが出てくる。実質的にはインタースティシャル的な、ユーザーの体験を損ねる表示だ。かかわらず、モバイルフレンドリーテストツールでは、モバイルフレンドリーとして認識される。実際にはコンテンツがきちんと存在するのだが、大多数のユーザーは、アプリのインストールを勧めるバナーにしか気付かないであろう。あざといやり方だと思われても仕方がない。した抜け道のような手法をグーグルが発見し、良くないと判断したら、モバイルフレンドリーアルゴリズムではOKが出ていても、何らかの対処が手動でなされることもあるとのことだ。裏をかくようなやり方は、いずれグーグルに対策されるというのは、SEOの歴史で繰り返されてきたことだ。真似は絶対にやめよう。[13]とおり、AMPの日本語版オフィスアワーが開催された。グーグル日本でAMPの開発にたずさわっているダンカン・ライト氏と、おなじみの金谷氏と長山氏の3人が登場した。前半では、ライト氏がAMPを紹介している。AMPとは何か、なぜ生まれたのか、どんなメリットがあるのかなど、非常にわかりやすく解説している。後半は参加者とのQ&Aで、たとえば次のようなものをはじめ、多くの質問に回答している。Cacheにキャッシュされたコンテンツを更新したい場合、どのようにInvalidateをリクエストすればよいのでしょう?AMP対象としたいページに固有の画像がない場合、なにかしらデフォルト画像を指定するということは行っても良いのでしょうか?その他良い方法はありますか?そもそもそのようなページはAMPに出してはいけないのでしょうか?AMPはUX向上に大いに繋がると思います。その為、適切にAMPを使用しているページは自然と評価も高まると思いますがランキング要因ではないと聞いています。この矛盾は何を意図しますか?AMP対応したニュース記事ページに広告を出す際、特別な対応は必要でしょうか。今のところは従来型のバナー広告等が表示されているようですが、いずれはAMP対応した入稿が必要になりますか?もしくはAMP対応したほうが有利になりますか?これ以外にもさまざまな質問に答えており、AMP対応に際しての役立つ情報も多い。YouTubeで録画を視聴できる。ウェブマスター向け公式ブログ)企業のマーケティング手法として、商品を無料で提供することでレビュー記事をブログなどで書いてもらうというものがある。実は、企業から商品をもらったブロガーがそのまま記事にすると、ガイドライン違反としてペナルティの対象となる可能性があるのだ。ガイドラインに違反しています。そのため、ブログ運営者に企業が無料で商品を送付して、レビュー記事を書いてもらったり、ブログ投稿で言及してもらったりする場合の適切なやり方を、グーグルが公式ブログで解説した。次の3つをベストプラクティスとして推奨している。属性を使用する関係を開示する魅力的でユニークなコンテンツを作成する自然に発生したものではないリンクは評価しないようにしたうえで、ブログ読者に対しても情報を開示するということだ(コンテンツがしっかりしているべきなのは、この件に限らない)。これらを忘れると、最悪の場合、ガイドライン違反に問われることもある。PR目的の記事を公開することがあるブログ運営者は、公式ブログの説明をよく読んでおこう。企業として大切なお客さんに協力してもらう場合は、その人があなたのマーケティングプログラムのせいでペナルティを受けないように、こうした情報をちゃんと伝えるのが大切だ。公開されたのは比較的最近のはずだ。[15]の画像はheight属性に間違った値が指定されているため、長体がかかってしまっている。グーグルの担当の方は、修正しておくことをおすすめする。日本語では、「強調スニペット」と名前が付けられている。強調スニペットは、次のようなもののことだ。「開花宣言」で出てくる強調スニペット次の4項目がヘルプ記事では説明されている。回答の概要はどこから生成されますか?強調スニペットのオプトアウト自分のページを強調スニペットとして設定できますか?この機能はナレッジグラフの一部ですか?興味があれば読んでみるといい。ツイッター)Googlebotのクロールで問題が発生した際に、グーグルに問題を報告できるフォームがあることを紹介しておこう。[19]から対象の管理サイトを指定し、直接アクセスすることもできる。Consoleから状況をレポートするようにアドバイスしている。[17]辻氏が関わっているような大規模サイトでない限りは、クロールに問題が出てくることは少ないと思われる。それでもクロールの問題に対するレポートフォームがあることは知っておいてもいいだろう。Indexingに関するグーグル社員とのQ&Aと、GooglebotのJavaScript対応を解説した記事を今週はピックアップ。2016-RankBrain。2016-Googleのランキングエンジニアが語る、Googleの仕組み。Pages)プロジェクトの公式ブログが回答した。AMP対応の際の参考にしてほしい。質問1自分のサイトでAMP対応したページを作成することを検討しています。どんなサイトやページがAMPに向いていますか?回答1AMPフォーマットを使うと、モバイル端末を使っているユーザーに、「コンテンツを利用して関わりあいたい」とずっと強く思わせることができます。ページ表示が遅いとイライラするため、すばやく表示されるコンテンツをユーザーはとても好みます。瞬時に表示されるコンテンツをユーザーがより多く読み、利用するのを私たちは見てきました。[27](リンク先は英語)も参照してください。Pagesを利用してうまく機能するようにすることです。Consoleにログインすると、「不適切な構造化データがある」という何千ものエラーがAMPレポートに出ています。エラーはすでに修正してあり、すべてのページが正しくなっています。Consoleに反映されるまでにはしばらく時間がかかるからです。質問3AMPページがトップニュースのカルーセルに表示されません。[31]あり)が必要です。[32]を利用して構造化データが正しいかどうかを検証できます。Forum)ECサイトのウェブ担当者がAMPの実装についてヘルプフォーラムで質問した。ECサイトを運用しています。ECサイトなので、構造化データには、schema.orgのArticleやBlogPostを使いません。構造化データはきちんと設定してありテストツールでも合格しています。ConsoleのAMPレポートで構造化データのエラーが出ています。T氏は次のように説明した。そのエラーが伝えているのは、「トップニュースのカルーセルに表示するために必要な構造化データを認識できないので、そのページはトップニュースに適合していない」ということだ。「トップニュースに適合していないAMPページがある」ということ以外に、そのエラーが害を与えることは何もない。HTMLそれ自体はどんな構造化データも必要としない(ので構造化データを削除してもいい)。先に言ったように、グーグルのようなプラットフォームはコンテンツをどこでどのように表示するかを決定する際に構造化データを必要とすることがある。今のところ、グーグル検索に表示されるAMPページは、ニュース系コンテンツやブログ記事、動画に限られる。したコンテンツは、トップニュースのカルーセルに掲載される(リスト形式の場合もある)。カルーセルに掲載されたAMP記事カルーセルに表示されるには、記事コンテンツ用の構造化データの設定が条件になる。言い換えれば、記事コンテンツ以外はトップニュースカルーセルの対象にはならない。記事コンテンツでなければ、AMP対応していたとしてもグーグル検索で表示される場所はない(少なくとも、今のところは)。1つ前の、AMPによくある質問の3番目で説明があったとおりだ。AMPの仕様には構造化データの設定は含まれていない。グーグルが検索結果に表示する際の要件にしているにすぎない。言うものの、グーグルは、記事以外のさまざまな種類のコンテンツも検索結果に表示していくことを計画している。記事以外のコンテンツを発行しているサイトのウェブ担当者は、準備をしつつ、グーグル検索のAMP対象の拡大を楽しみに待とう。[35]という特徴を備えている。同一URLで、IPアドレスや言語設定に応じてそれぞれの国や言語に向けたコンテンツを配信している構成のサイトでも、各コンテンツを適切にクロール、インデックスできる。この「地域認識クロール」は必ずしもうまい具合に機能するとは限らないようだ。英国での検索結果のスニペットに米国向けの情報が表示されてしまったサイト管理者が、ヘルプフォーラムでアドバイスを求めた。[36]の次の一節を引用して地域ごとに別々のURLで構成することを勧めた。アノテーションで注釈を付けることを今後も推奨いたします。グーグルのジョン・ミューラー氏も、このアドバイスに同調している。設定する構成が好ましい。Roundtable)グーグルは、検索結果ページでサムネイル画像を表示するスニペットをテストしているようだ。過去にも同じようなテストが確認されていたが、正式公開されることはなかった。ここ最近また目撃情報が増えているらしい。目を引くので検索結果のクリック率が上がるような気もするが、画像が多すぎると返って目障りに感じてしまうユーザーも出てきそうだ。今度もテストだけで終了するのか、それとも正式公開されるのか、どうなるだろうか。日本の検索結果でもこのテストに出会ったならばぜひ教えてほしい。Westカンファレンスのセッションレポート記事を今週もピックアップ。2016-RankBrain。2016-Googleのランキングエンジニアが語る、Googleの仕組み。http://b.hatena.ne.jp/entry/https%3A%2F%2Fwebtan.impress.co.jp%2Fe%2F2016%2F03%2F25%2F22457。