Vol.02の様子を簡単に紹介します。今回のテーマは、「これからのオウンドメディア、キュレーションメディアのサービスモデルはどうあるべきか?」です。D4DR,Inc.1993年からインターネットビジネスの研究を開始し、インターネット上のECやマーケティングなど各種ビジネスのコンサルティング、調査研究を進めている。マルチメディアグランプリ、オンラインショッピング大賞等の審査員。消費者のインターネットの使い方が変わったことによる、ネット業界の勢力図の変化と、自ら情報を発信すること(オウンドメディアを持つこと)の重要性スマホファーストによる消費体験の変化まず、藤元さんが強調したのは、PCからスマートフォン主体に変化したインターネットの使い方、いわゆるスマホファーストの台頭であらゆる動向が変わってきている、ということです。現代の消費者は、何か買いたいものを探すならばGoogleで検索して情報を取得するというよりも、スマホでAmazonのアプリを起動し、そこから直接欲しいものを探し出します。よい情報を、SNSを使って拡散します。その全てがスマホの上で行われるのです。勢いを止められず、消費者同士のネット上での売買(C2C)の場における王者の座を明け渡しつつある、と語りました。最近のヤフオク!のCMを見れば、それがよくわかる、と藤元さんは指摘します。CMの中で可愛らしい人形が「こら、ヤフオク!このフリマモードって何?すぐ買える物が探せる?それ、もうオークションじゃないよね」と怒ります。ヤフオク!が自慢のオークションサービスではなく、メルカリ同様のフリマを取り入れざるをえないことを伝える、かなり自嘲気味なCMです。こんなCMを作らざるを得ないことが、ヤフオク!の焦りを示している、と藤元さんは語るのです。出演:ブライス(Blythe)www.youtube.comそしてSEO環境の変化。藤元さんは、これまでインターネット広告業界の主戦場であったSEO(検索エンジン最適化)の業界に、大きな変化が起きていると言います。Googleの検索結果の上位を占めることで、ネットユーザーを自分たちのサイトに誘導することをSEOと呼ぶわけですが、ひと昔前であれば被リンク率の向上(自社サイトをリンクしてくれるサイトを増やすこと)が最重要テクニックであったものが、いまでは陳腐化してしまっています。Googleは被リンク率を重要視するのを止めて、コンテンツの良し悪しを解析して、検索結果に反映するようになってきているからです。WELQの記事の盗用問題や制作体制の違法性に端を発した、DeNAの全キュレーションメディアの閉鎖事件)もあり、良質で信頼できるコンテンツを作ることの重要性が、さらにクローズアップされていると藤元さんは言うのです。ここでリボルバー代表の小川も、WELQ問題が重要な理由として、DeNAが違法なSEO(つまりスパム)によって検索結果の上位を独占したわけではないことを指摘します。WELQを始めとするDeNAのメディアたちは、Googleの検索アルゴリズムを徹底的に分析し、Googleの検索エンジンを欺く方法を発見したのです。仮にWELQの記事が正当に制作された信頼性の高い情報であったとしたら、DeNAのキュレーションメディア事業は問題視されることはなかったと小川は言います。逆に言えば、WELQ問題の最も深刻なダメージは、Googleの検索エンジンを欺くテクニックが発見されたことであったのだと小川は指摘しました。