代表二人が立ち上げた住宅会社。強みである不動産や資金計画の力を活かしながら、付加価値のある住宅事業に転換するために、ブランドの方向性を整理することからスタート。代表二人の力だけでなく、企業としてスキルを上げて住まいを建てる家族にとっていい家をどのように提供していくかをコンセプトに込めてブランド構築を行いました。理想と現実のギャップも含めた情報整理から。ブランド構築は現状把握をするためのワークショップからスタート。代表含めたすべてのスタッフと外部設計士もオブザーバーに加えて、今のプライムライフの強みと弱みを整理しながら、どういった目標を持つべきかをクリアに。方向性を定めながら、自分たちのブランドを一番評価してくれるターゲットはどのような人物像かを策定。このターゲティングが具体的になったことが、最終的なブランドのコンセプトに繋がりました。