]90後の消費スタイルと最新トレンドを探る(17)日系ブランドへの印象は悪くない70後は積極的、80後は心配症と評されるのに対し、90後は現状に満足し、大きな野心はないとされる。将来の生活に対しても明確な計画を立てているものは少ない。両親の援助があるため経済面でのプレッシャーはほとんどなく、頑張り過ぎる必要もないと考え、今のようにリラックスした生活が送れればそれでよしとする向きが多い。]90後の消費スタイルと最新トレンドを探る(16)生活のクオリティー向上を主眼に90後は実用的な物を選ぶ傾向にある。10万~20万元程度の小型車や中型車が適当。無理して高級車を持つ必要はないという考えだ。デザインがきめ細かく、見た目が格好良くて省エネの日系ブランド車の人気が高い。将来的にはエコを重視した電気自動車が主流になると考えている。デザインもさらにオシャレになり、ブラック、ホワイト、レッドなどだけではなくカラーバリュエーションが豊富になると見ている。望んでいるのはWi-Fi機能の搭載である。]90後の消費スタイルと最新トレンドを探る(15)ネット通販ではモバイル決済も積極活用インターネットショッピングも90後の生活と切っても切れない存在だ。週に1~2回は利用するという者が多い。モバイル経由の比率も高くなっており、スマホと紐付けたモバイル決済も普通に活用している。通勤時や就寝前にスマホでショッピングサイトをチェックし、気に入った物があれば即決買いというケースが多い。毎回100~200元前後を費やす。]90後の消費スタイルと最新トレンドを探る(14)「自分撮り」需要で画像加工アプリが話題に一番話題のアプリとしては、画像加工の天天P図や美顔相機、アバター作成の臉萌などが挙げられる。いずれも自分自身を写真や似顔絵でアピールし、ネットで公開したいという90後のスタイルに合致したものだ。中国の若い女性たちの間では「自分撮り」が流行中。回転するフレームを採用し、液晶モニターを見ながら自分を撮影できるカシオのTRシリーズカメラもヒット商品となった。iPhoneを選ぶ理由は、ずばり「皆がiPhoneを使っているから」。トレンドに追随したり、見栄を張りたいという気持ちもあるのだろう。サムスンを選ぶのは、大画面タイプが使いやすいことと韓国ドラマの影響を受けていることが理由だ。意外かもしれないが、一般的には90後と両親(家族)とのジェネレーションギャップはそれほど大きくない。大部分の者が、日々の出来事や友人関係などを両親に話して共有することを厭わない。90後の両親は息子や娘と友達関係のような立場で接しているようだ。食事はもちろん、オンラインゲーム、ジム通い、犬の散歩、ドライブなどを親子一緒に楽しむケースも多い。]90後の消費スタイルと最新トレンドを探る(11)グループ用の娯楽スペースが人気90後はグループごとの「会合」で比較的忙しい日々を送っている。友人と週に2~3回集まることはざら。食事やお茶をしたり、映画鑑賞、カラオケ、バー通いなどが主な行動パターンだ。食事は1回100元前後、カラオケに行ったりお酒を飲んだりすれば300元前後を消費する。バスケットボールや写真撮影、釣り、ゲームなど共通の趣味を一緒に楽しむこともある。旅行も代表的なリクリエーションだ。海外旅行に加え、中国国内では雲南省や海南省が人気スポット。旅行の風景や思い出を残したいため、カメラ人気も上昇中。個性とスタイルの誇示を重視する90後にとって、一眼レフカメラはマストアイテムである。]90後の消費スタイルと最新トレンドを探る(9)コンビニ文化の浸透と健康意識の拡大90後はコンビニエンスストアで食品や飲料品を買うことが多い。コンビニの中では、全家(ファミリーマート)、セブン―イレブン、羅森(ローソン)など日系の人気が高い。商品の種類が多く、輸入品など選択肢も豊富で、パッケージに特徴のあるスナック菓子やアイスクリームなども揃っていることが若者に受け入れられている大きな理由だろう。ローション、パックなどを日常的に使用している。社会人になると、アイクリームやエッセンスも使うようになる。ブランド別では、キールズ、クリニーク、SK-IIなど国際的な著名ブランドの人気が高い。選ぶポイントはブランド力のほか、もちろん自分の肌質に合うかどうかということ。“天然”“無添加”“アレルギー反応なし”などの点も重視されつつある。