アマナの事例アマナの事例イベントイベントShareShare北日本新聞社が富山県を銭湯で盛り上げる「富山×銭湯PROJECT」。その第2弾「ケロリンミュージアム」が、東京都足立区の銭湯「タカラ湯」で開催されました。架空の前衛芸術家のリチャード・ケロリーンを起用し、動画と銭湯を舞台にしたミュージアムまでをも作り上げたプロジェクトの一端に迫ります。架空だからこそ、妥協しないクオリティで富山県は、人口当たりの銭湯数や入浴時間の長さが全国トップクラス。首都圏の銭湯経営者には、富山などの北陸にルーツを持つ方が多いといいます。そんな富山県と銭湯の深い関係を全国にPRするべく、「富山×銭湯PROJECT」が発足しました。手がけるのは、電通のクリエーティブチームとアマナです。TOYAMApping~風呂ジェクション富山ッピング~」のムービーを制作、公開しました。舞台は東京都足立区にある銭湯「タカラ湯」。暖簾をくぐると、富山の自然や産物を多数投影した、未来の銭湯が現れます。「昨年はビジュアルとコンセプトムービーの制作のみで、実際に人を招くことができなかったので、次は実際の場所で人に見てもらいたいという気持ちがありました」と話すのは、主催する北日本新聞社の中島剛史さん。加え、リアルイベントの開催をめざして企画がスタートしました。注目したのは、前年のプロジェクションマッピングにも登場した、「ケロリン桶」です。多くの銭湯で利用され、全国的に知られているケロリン桶ですが、製造する内外薬品(現・富山めぐみ製薬)の本社が富山県にあることは、思いの外知られていません。そこで、「富山×銭湯」と全国をつなぐハブとして、企画の中心にケロリン桶を据えることになりました。企画のキーマンとなったのは、前衛芸術家リチャード・ケロリーン(1914-1998)です。ケロリーンは、ケロリン桶と銭湯、そして富山を愛し、ケロリン桶をモチーフにさまざまなアート作品を生み出してきた芸術家。没後20年となる今年、ケロリーンの生涯や作品を紹介する広告・映像と、リアルイベントとしての回顧展を企画しました。撮影:中村理生(UN)、レタッチ:竹内彰(UN)......というのは、もちろん架空の話。桶を使ったアート作品の企画は、ADの川腰和徳さん(電通)によるものです。川腰さん「銭湯では小さいピラミッドのように桶が積んであることがありますが、ものすごく大きなピラミッドだったら面白いんじゃない?というのが最初の考えです。桶が大量に積まれる、ただそれだけで圧巻の作品になる。人が見て『おおっ!』と思えるものを作りたいと考えました」ケロリン桶を大量に積んだピラミッドをはじめ、数々のケロリン桶アート作品を構想するうちにストーリーの軸として生まれたのが架空の前衛芸術家、リチャード・ケロリーンだったのです。撮影:中村理生(UN)、レタッチ:竹内彰(UN)リチャード・ケロリーンの映像は、美術の教養番組を想起させる落ち着いたテイストに。ケロリーン生前のインタビュー映像は80年代という時代に合わせ、古い8mmカメラを用意して、アマナグループのカメラマン中村理生が当時の画面比率4:3の粗い画質で撮影しています。「ケロリン桶との出会い、初期の活動、方向性を見失って違う作風にもチャレンジしながらも、最終的には原点であるケロリン桶のピラミッドにたどりつく......と、年代別に細かいストーリーを作りました」(川腰さん/電通)もちろん、芸術作品の造形のリアリティにもこだわります。アマナのプロデューサー里見勇人は、そのこだわりをこう語ります。「川腰さんは、ケロリーンの人生を壮大なスケールで描き、生き様を細部まで設定してくれたので、今度は制作チームでその世界観を忠実に再現しました。“全力のおふざけ”という思いを共有し、ディテールまで徹底して制作しています」(里見/アマナ)それだけに、作品制作には多くの苦労がありました。広告用には黒背景のスタジオにケロリン桶を積み上げてピラミッドを建てるも、作業開始から2時間後に崩れて振り出しに......。高さ3mのタワーは歪んでしまったためイチからやり直すなど、準備に丸1日を費やしました。撮影:中村理生(UN)、レタッチ:竹内彰(UN)撮影:中村理生(UN)、レタッチ:竹内彰(UN)映像には東京都北区滝野川の「稲荷湯」協力のもと、大量のケロリン桶を根気よく並べていきました。映像制作のために購入したケロリン桶は2030個にのぼります。できあがった映像は2018年10月10日「銭湯の日」に公開。北日本新聞には30段の広告が掲載され、SNSでも話題を呼びました。「社内外から、『何が起こるかわからないワクワク感がある』と、好意的な反応をいただきました」(中島さん/北日本新聞)架空の設定が実体化したミュージアムそして、2018年10月27日(土)・28日(日)に、「タカラ湯」全館貸し切りでケロリーンの回顧展「ケロリンミュージアム」が開催されました。入り口すぐに登場するのは、ケロリーンの代表作で集大成ともいえる「ケロリンピラミッド」。平面作品が並び、カランの列の間には、巨大な「ケロリンタワー」がそびえます。