「いや、こういう別の見方をすれば」という考え方を思想レベルに引き上げられるか。進2013/03/14「いや、こういう別の見方をすれば」という考え方を思想レベルに引き上げられるか。並河:今週もよろしくお願いします。野良袋:あ、よろしく。並河:「広告とは何か」を思想的に考える、のが、このシリーズの目的なんですが、僕がずっと不満に思っていたのが、広告業界の人って、思想的な話、たいてい苦手ですよね。野良袋:そうは限らないと思うけれど。並河:いや、苦手ですよ。僕が、なんか熱く「世界はこうあるべきだ」みたいなことを語ると、たいていの広告関係者は苦笑いを浮かべるわけです。「まあ、そういう考え方もあるけどさ」と。野良袋:......うむ、そのかわしかたこそ、アドマンの真骨頂、いや習性だな。並河:僕は考えました。なんで、「かわすんだろう」と。すると、広告づくりという仕事と、絶対的な思想を嫌うというアドマンの習性には密接な関係性があるのではないかという風に考えるに至ったわけです。広告という仕事は、自分の好きな商品であれ、そうじゃない商品であれ、「この商品を魅力的に伝えよう」というのが仕事なんですよ。自分の好きな商品なら、シンプルですよね。その気持ちで広告をつくればいい。ない商品の場合、僕らは考えるわけです。「いや、でも、こういう見方をすれば、この商品は実は魅力的なんじゃないか」と。いう作業を繰り返すうちに、「いや、こういう別の見方をすれば」という思考法が体の奥まで染み付いている。常に腰を軽くして、左右どっちにもぴょんとジャンプできるような体勢でいつもいる感じ。ある人が、熱く「絶対的思想」を語りだすと、アドマンは、ぴょんと横に飛んじゃうわけですよ。