1916年に発表した、オートクチュールコレクションのジャージー素材を使用したドレスが話題となり、1921年に発売されたシャネル初の香水「No.5」のビジネス展開により、大企業へと成長していく。「シャネル・スーツ」「リトル・ブラック・ドレス」などの名作を生み出し、コルセットを捨て、ショルダーバッグを考案、パンツスタイル、ショートカットの普及、「黒」をファッションに取り入れるなど、女性を開放したと評されるココ・シャネルはファッションの歴史を大きく変え、亡くなる直前まで最前線で活躍し続けた。その後10年近く、CHANELは低迷期を迎えるが、ブランドの再生を図り、1983年にカール・ラガーフェルドがアーティスティック・ディレクターに就任。ブランドを作り直すのではなく、ココ・シャネルを再生するという偉業を成し遂げ、現在でもCHANELを牽引している。