)は10月25日、「ECプロモーション別消費行動調査」の結果を公表した。調査によると、ECサイトからの告知の受け取り方法としては、「メルマガ」からが69.7%と最も多いことが分かった。「メルマガが購入のきっかけになることがある」と回答した人の割合は44.3%にのぼった。調査によると、回答者が受け取っている、ECサイトからのメルマガの数は、「30通以上」が23.5%、「2~5通」が22.2%、「6~10通」が19.5%となっていた。そのうち、メルマガを読む割合については、「メルマガの見出しを見て内容を判断しているユーザーが68.7%に上ることが分かった。一方で、「内容をほとんど見ていない」というユーザーは11.5%にとどまった。ユーザーが注目する、メルマガの見出しについても調査結果から明らかになった。ユーザーが注目する見出しのワードは、比率が高いものから(1)「セール」(56.8%)(2)「割引クーポン」(51.5%)(3)「ポイント」(40.8%)(4)「キャンペーン」(29.9%)ーーーとなり、ユーザーはメルマガの「お得」情報を求めているようだ。メルマガが「購入のきっかけになることがある」とした回答は44.3%あった。メルマガがきっかけで購入した商品分類については、「洋服・ファッション・雑貨」が48.7%とトップで、次いで「食料品・飲料」が47.2%にのぼった。(続きは、「日本ネット経済新聞」11月24日号で)記事は取材・執筆時の情報で、現在は異なる場合があります。