公開日:2015.11.25目次1.マーケティング活動におけるイベントの役割2.イベントに期待する効果2-1.販売促進2-2.ブランディング4.イベントを企画・実行するときは広い視野を持とう企業のマーケティング活動の一環として、日々たくさんの企業や団体が、思考をこらしさまざまなイベントを行っています。イベントを考えるとなると、どうしても目新しいアイデアに偏ってしまうものですが、そもそものイベントの目的を失ってしまっては元も子もありません。今回は、基本に立ち戻り、イベントの役割と効果についてポイントをしぼってお伝えします。)の販売促進に位置づけられます。まとめたコミュニケーション活動全体を示します。イベントは、企業のコミュニケーション活動の1つです。そのことを踏まえ、実際にイベントの企画を考える際には、そのイベントが企業の活動においてどのような効果や役割を果たすのか、または期待されているのかを、きちんと整理した上で企画を考え、良し悪しを判断しなければなりません。以下に、イベントに期待される効果について、主なものを2つあげてみました。企業が行うイベントのなかでも、商品の販売促進を目的としたものが最も多いと思います。一口に販売促進のイベントといっても、対象となる商品の属性や、企業内での位置付けなど、さまざまなことを踏まえたうえで企画・実行する必要があります。商品の属性で考えてみた場合、イベントの対象商品が、「最寄品」か「専門品」かがあげられます。最寄品は、お菓子や飲み物など、価格が低く購入する頻度が多い商品をいい、専門品は、車をはじめ、値段が高くさまざまなお店を見てまわるような商品のことをいいます。最寄品の販売促進を行う場合は、イベント参加者にじっくりと商品を案内するのではなく、サンプルや試食などを数多く行い、商品を体感してもらい購買につなげることが重要になります。対象商品が発売されたばかりならば、サンプリングや試食は効果があります。専門品の場合は、高額な商品が多いため、イベント参加者にじっくりと商品を見てもらったり、しっかりと説明できるスペースを確保したり、簡単に案内できる説明用のパンフレットなどが必要になってきます。2-2.ブランディングブランディングというと、新聞広告やテレビCMなどのマス広告でイメージ広告を出したり、新しいロゴマークやスローガンをつくったりということを思い浮かべるかもしれません。実はイベントもブランディングに大きく影響を及ぼします。イベントを実施する機会の多い企業や団体などは、それだけ消費者と接点を持つ機会が多いということです。そのため、イベントによって企業や商品のイメージが良くも悪くも大きく変わってしまう可能性がある点を踏まえなくてはなりません。単純に、珍しい、おもしろい、かっこいいという理由でイベントの企画を採用してしまうと、ブランディングにマイナスの影響を及ぼしてしまうかもしれません。このような理由から、イベントの企画の検討には注意が必要です。企業や商品のイメージや目指すべき方向などをきちんと議論したうえでイベントを企画するようにしましょう。4.イベントを企画・実行するときは広い視野を持とうイベントは、企業の事業活動にも影響を及ぼします。いう要素をしっかりとおさえ、幅広い視点で企画・実行するとよいでしょう。Twitterでつぶやく記事をシェアする関連記事2019.10.07見やすい!伝わる!セミナー開催報告...セミナー開催報告書とはどのようなものかご存知ですか?初めてセミナー開催報告書をつくるからセミナー開催報告書を作成する必要性やどのつ...2019.10.21セミナー主催と共催のメリット・デメ...セミナーは主催するもの、と思っていませんか?もちろん主催する方法もありますが、他者と共催するという方法もあります。当社がこれまでお手伝いさせていただいた様々なイベントの実施プログラム事例をご紹介。し、コンテンツ例とご予算をご案内しています。当社がこれまでサポートしてきた企業イベント事例をご紹介しています。様々な業種の企業イベント事例の中に貴社のイベントにも当てはまる成功のヒントがあります。