一方の浴室には、ポップアート期の作品やシュルレアリスムの影響を受けたシュールケロリズムのコラージュ作品、そして中央には幻の白いケロリンが。LABOが手がけました。シュールケロリズムのコラージュ作品。幻の白いケロリンも!縁側に面した日本庭園には、初期の傑作「タテヤマケロリン」。富山の立山連峰を模した黄色いケロリンの峰が、中庭の自然に映えます。作品それぞれにキャプションが添えられ、立体作品にはケロリーンによる習作デッサンも並べられました。夜にはライトアップされます。タテヤマケロリンの習作デッサン。映像に登場した作品に加え、この回顧展のために用意された作品もあります。見ると、つい最近話題になった額縁のシュレッダーで切り刻まれた作品によく似たものが......。いえ、時代を先取りして1960年代に制作されたという設定です。「現実と非現実のリンクというか、未来と過去をつなぐというか、鑑賞者にとってタイムリーな楽しみを作品にしたいと思い、追加制作しました」(川腰さん/電通)広告・映像制作と同じく、美術制作はデザイン会社のたき工房とSuiの名嘉真秀さん協力のもと、本物らしさを求めて細部まで妥協しない仕上がりに。展覧会場では暖簾やマットなどもケロリンで統一され、ミュージアムグッズのTシャツやステッカーも展示しました。「本気でケロリンと向き合ったアーティストならこのぐらいやっただろうというレベルでないと、結局見応えがないものになりますし、イベントで見てもらうにはそこまで作り込む必要があります。制作チームからもアイデアがどんどん出てきましたし、ポジティブに参加してもらうことができました」(川腰さん/電通)地方から世界へ、企画勝負のプロジェクト地方創生の一環でもある今回のプロジェクト、ケロリン桶そのものや、立山連峰は取り入れているものの、富山にゆかりあるものは最小限に留めています。あれこれ盛り込まずコンセプトを重視したことで雰囲気に統一感が生まれ、企画の強度が増しました。「まずは興味を持っていただいて、『銭湯って楽しそう』、『富山県って楽しそう』というポジティブに思ってもらいたい。そこから少しでも銭湯や富山に足を運んでもらえれば嬉しいですね」(中島さん/北日本新聞)2日間にわたって約1400人が来場し、大盛況となった今回のイベントですが、2年連続で「富山×銭湯PROJECT」をディレクションした川腰さんは地方の企業と一緒に歩むことを次のように語ります。「地方の企業とご一緒するときは予算が厳しい場合もあり、それでもインパクトのある企画を実施するためには尖った内容が求められます。一方で、決定権のある方と直接お話しできることも多く、企画が早く決まりやすいし、内容についても寛容でいてくださることも多いです。次は、世界に銭湯文化を知っていただけるようなことをやってみたいですね」(川腰さん/電通)「富山×銭湯」プロジェクトは、今後もパワーアップして続く予定。今後の取り組みにもご注目ください。17年より「富山×銭湯PROJECT」に携わる。2007年電通入社アートディレクションを軸とした統合プランニングでこれまで100社以上の企業キャンペーンを担当。POTATO」の商品開発やCIデザインなど手掛ける。08.17キーワードは「みな、みりょく!」。経済を楽しく、おもしろく。SHIFTの記事やセミナーに関するお問い合わせ、転載のご依頼など、各種ご相談を受け付けております。US編集部がピックアップした注目記事や取材の裏側など、ここでしか見られない情報を配信!サンプルはこちら。expertsとして、企業の皆さまの「ビジュアル」「コンテンツ」の制作・管理・活用のニーズにお応えする、さまざまなサービスを提供しています。ビジュアルコミュニケーションのご提案を通して、企業やブランドの付加価値を最大に導きます。amanaimages.ADVERTISING広告・宣伝BRANDINGブランディングPHOTO写真・撮影CREATORSクリエイターズTECHNOLOGYテクノロジーARTアートこのサイトについて。