解説/ノウハウ1105944オンライン広告の効果測定の調査結果を、ビデオリサーチとビデオリサーチインタラクティブが9月3日に発表した。)について調査し、効果測定の統一的・客観的な基準値を作成することを目的としたもので、日本広告業協会と協力して行った。調査の対象となった代表的な4種類の広告それぞれの、広告の延べリーチと、広告認知率の関係は次のとおりだった。広告認知率は、どの広告フォーマットでも広告への接触が重なるにつれ上昇しており、かつ広告フォーマットによってその効果は異なることがわかる。広告フォーマットごとの認知曲線(ターゲット:調査対象者全体)「広告の延べリーチ」は、ターゲットのうちどれぐらいの人に何回広告が表示されたか。調査対象となった広告のフォーマットこの調査結果を利用することで、たとえば、「目標数のターゲットに認知されるには、どれくらいの広告量が必要か」といった、広告効果の標準的な目安を事前把握できる。この場合、「レクタングル型広告の認知曲線の数式(図3)」に、目標とする「ターゲットに対する広告認知率(Y)」をあてはめることで、必要な「ターゲットに対する広告延べリーチ(X)」を逆算できるというわけだ。調査では、以下のことが確認された。オンライン広告の認知曲線(基準となる広告投下量と広告認知率の関係式、図1を参照)。レクタングル型広告の認知効果は、テレビCMの認知曲線と同様の曲線で表現できること(曲線は図1を参照、関係式と係数は図3を参照)。おおむね広告認知効果が高いこと(参考値、図4を参照)。広告認知効果(レクタングル型広告を1としたときの比)レクタングル型広告認知後の、心理変容効果や態度変容効果の平均値(図5を参照)。今回の調査で定義している各種の指標は次のとおり。共同で実施しており、約10万人の日本全国20~69歳のPCインターネットユーザーパネルから回答を得た(各回5,000サンプルを回収)。期間中に調査対象となった広告は107素材で、内訳は、レクタングル型広告:65素材、ビルボード型広告:22素材、ウォールペーパー型広告:10素材、インストリーム動画広告:6素材、その他の広告フォーマット:4素材だった。調査の詳細については、ビデオリサーチのニュースリリースページを参照のこと。[2]Web担先生と初心者君のやさしいニュース解説えーと、難しいです。わかりやすく言うとどういうことですか?要は、「広告をたくさん出すほど、よく広告を認知してもらえる」「広告を認知した人は、興味関心が高まったり購入する気になったりする」といったことが、調査で裏付けられたということだ。なんか、当たり前のことのような気が......。ネット広告では「クリック率」とか「コンバージョン率」は意識されやすいけれども、「広告を“見る”ことで心理や態度に変化があるはずだ」ということが軽んじられていた傾向があったよね。あー、確かにそうですね。リスティング広告のデータに出ないですからね。ために行われていた面があるんだよね。テレビCMではクリック率なんてないですからね。それを調査でちゃんと確認したってことだ。すごいじゃないですか。調査対象が十分には多くはないので、これからこうした調査を継続していくということだ。http://b.hatena.ne.jp/entry/https%3A%2F%2Fwebtan.impress.co.jp%2Fe%2F2015%2F09%2F10%2F21006。