いう本をご紹介します。koboエントリー内容です。消費者インサイトとはインサイトとプロポジションをセットで。以下は、本書の内容紹介からの引用です。後発でも新市場で勝ち抜く方法。消費者インサイトとは本書では消費者インサイトは、次のように説明されます。与えるものその企業がマーケティング活動に活かすことができ、事業に成功をもたらすもの消費者インサイトでポイントとして書かれているものは、以下の3つです。消費者の潜在的なニーズマーケティング活動にひらめきを与えるその企業に最も相応しい、絞り込まれたもの3つめの補足です。重要なのは、インサイトが自分たちが捉えるのに相応しく、消費者の潜在ニーズに応えるものに絞り込まれていることです。相応しいとは、自社のビジョンに合っていて、資産や強みを最大限に活かせるものです。終わっては、ビジネスの観点からは意味がありません。インサイトは、マーケティングに活かし、自分たちのビジネスに貢献するものだからです。マーケティング活かすために大事なことは、消費者インサイトとプロポジションをセットで同時に開発することです。プロポジションとは、企業やブランドから消費者への提案です。消費者の潜在キーニーズであるキーインサイトを捉えるために、企業から何を提案するかです。本書で興味深いと思ったのは、ブランド戦略も消費者インサイトとプロポジションをセットで考えことです。フレームワークはブランドフルーツという名前です。以下の6つの要素から、ブランドを形作ります。ベネフィット情緒的ペネフィットブランドパーソナリティ以下、それぞれについての補足です。キーインサイト消費者のそもそものニーズ。ブランド・プロポジションブランドからの消費者への提案。ブランド資産・製品特徴ブランド・プロポジションの根拠となる製品の特徴ブランドを連想させる要素。ブランド・パーソナリティブランドを擬人化した時に、ブランド・プロポジションがどのような性格を際立たせるか人の性格を表すときの形容詞を使ってブランドを定義する。場合によっては言葉だけでなく、ビジュアルでも表現する思ったこと読んで思ったことは、以下の2つです。インサイトとプロポジションを重ねるブランド戦略をインサイトを起点につくるそれぞれについて、ご説明します。