mikifish.designコンテンツへスキップmikifish.design読書記、テンカラ、トレイルラン。Amazon.co.jpエステーのCM(鹿毛さんが作るCM)は、うまく言葉で表現できない味を感じる。圧倒的に面白いわけではない。おしゃれでも、センスを感じるわけでもない。テレビで流れれば、ついつい目を奪われる。本能を刺激される、という感じ。以前、とあるイベントで鹿毛さんと30分ほどお話し出来たことがある。そのときに、僕に熱く語ってくれたことと、この本に書いてあることは同じ。根っこにあるインサイトを解き明かす。ロジカルに、ロジカルに。最後の最後にジャンプする。戦略は跡形もなく見えなくなるが、それで良い。企業側の戦略なんて関係ないから。思いつきでもなんでもなく、ロジカルに積み上げたからこそ出てきたアイデア。「良く分からない踊り」も、お米に対するリスペクトや日本文化への誇り、を表現したもの。日本人の本能に訴えかける映像に仕上げた、と。成功するCMは論理で説明がつかない部分で感情に訴えている。そんなお話を聞いた時、そんなプロセスでて作られる映像もあるのか!と感動した。あとは、「想い」について。誰だって同じ答えに行き着く。「やらない理由」「躊躇すること」も出てくる。