]Tweet■共同分析調査に至った背景アイレップは、広告主のオンライン上のマーケティングを最適化する「デジタルマーケティングエージェンシー」として、SEM(検索エンジンマーケティング、以下SEM)を中心としたコンサルティングサービスを提供するとともに、検索エンジンの“キーワード”を軸とした独自の研究を進めて参りました。きざしは、ブログデータの解析技術をコアとしたインターネットサイト「kizasi.jp」や「blogram」の運営のほか、生活者発信情報を解析する独自技術の開発に取り組んでいます。この度、両社が得意とする領域を合わせた共同研究を実施することにより、SEMやWebサイト構築など、企業のマーケティングの実践に役立つ新たな成功要因を導きだせると考え、本調査に至りました。【キーワードプロファイル分析レポートサマリー】(1)ブログデータからユーザーの趣味・嗜好の探察が可能マーケティングで使用するデータの多くは、マーケティング対象となる商品やサービスに関するユーザー思考の調査といったように、企業側の求めるデータが軸になるケースが多いと予想される。それに対しブログデータでは、ユーザーは好きなスポーツ、仕事、今日の夕食といった話題も記載するため、ユーザー軸の情報が得られ、よりユーザー像を鮮明にイメージできるデータといえる。企業の、より視点を広げたマーケティングを行う場合に重宝するデータであるといえそうだ。男女、世代別の傾向をブログデータの分析により、単なる人気ランキングではなく、男性に対して女性がより重視するテーマなど、ユーザーの思考を深堀した潜在ニーズが発見できるという可能性が導き出せた。(3)ブログで使用されるキーワードは、ユーザーの思考を明確に浮彫にするブログデータを用いて様ざまな観点から分析をすることで、キーワードの裏には多くの物語・思惑・背景が存在し、ユーザーは巧みにキーワードを使い分けていることが解った。キーワードを深堀すればするほどマーケティング価値の高いデータとなり、その時々でキーワードが持つ意味合いの動きが激しい媒介であると捉える。■調査目的:本調査は、ブログデータを「ユーザーの声の集積」と読み替え、そのユーザーの声を調査・分析することで、ユーザーの興味・思考の分析が可能であること、及びどのような切り口での分析が可能であるかを示すために実施をいたしました。本調査結果は、企業のWeb担当者が、SEMやWebサイトの構築における成功要因を導きだすための基礎データとして活用されることを見込んでいます。具体的には、キーワード別に世代や性別など属性情報を取得することで、当該キーワードでターゲットとすべき世代・性別を明らかにし、広告文の訴求やLPでの訴求の改善を行うなど、SEMの成果改善の手法の一つとしても活用が可能であると考えます。■調査手法:過去2年間のブログデータを対象に、約3,500の“おでかけスポット”をキーワードとして定め、そのキーワードを含んだブログ記事を抽出。各おでかけスポット毎に、該当記事を投稿したブロガーの性別・年代別の割合およびその他の関心事を取得し、分析を実施。■調査資料のダウンロードに関して全調査資料はこちらよりお申込みください。供できるよう取り組んで参ります。ついてアイレップはSEM(検索エンジンマーケティング)を主軸とし、リスティング広告、SEO(検索エンジン最適化)、SMO(ソーシャルメディア最適化)、Web解析、LPO(ランディングページ最適化)まで、SEM関連の専門サービスをワンストップで提供しております。今後、アイレップはSEMやSMM(ソーシャルメディアマーケティング)、アフィリエイトマーケティングを中心としながら、広告主のオンライン上のマーケティングを最適化する「デジタルマーケティングエージェンシー」を目指し、企業価値を向上させてまいります。新聞社の目線で、プレスリリースの書き方をお教えします。(フジサンケイビジネスアイ)イノベーションズアイに記載の記事・写真・図表など無断転載を禁止します。