第1弾として、1本67ドルの口紅を発表した。ブルームバーグ通信によると、エルメスは口紅の後も6カ月ごとに化粧品を追加する予定で、商品はできるだけ社内で開発する。口紅は光沢のある金属ケースが同社のバッグの金具を思わせる。取り扱いは直営店のみで、新分野の事業が軌道に乗るまで価格設定や流通を厳しく管理する方針だ。ロイター通信によると、口紅の発売は3月の予定。エルメスは高級化粧品分野ではかなり出遅れており、同じ高級ブランドのLVMH傘下クリスチャンディオールやシャネルなどは長年この分野の商品が売り上げや利益に大きく貢献している。シャネルの場合、1924年に創業者ココ・シャネルが美容関連ラインを立ち上げ、今では年間40億ユーロ(44億ドル)を売り上げているといわれる。エルメスは、同分野は香水と石けんのみ、年間販売は3億1200万ユーロと総売上高のわずか5%にとどまっており、今後はメイクやスキンケア商品の追加で事業の拡大を図る。ユーロモニターによると、2020年のカラーコスメティクス市場は前年比6%以上成長して775億ドルに達する見込み。