ホテルの国内市場規模推移(画像=矢野経済研究所)1.市場概況2018年度のホテルの国内市場規模(事業者売上高ベース)は前期比5.6%増の2兆291億円となり、7年連続のプラス成長で過去最高の水準となった。急増が好調な宿泊需要を大きくけん引している。ホテルの国内市場規模は、2008年9月のリーマン・ショックをきっかけとして大きく落ち込み、2011年3月に発生した東日本大震災がそれに追い打ちをかけた形となり低迷が続いていた。2012年度以降は経済環境が好転したことに加え、長らく低迷が続いていた国内観光が復調。国をあげての誘致活動などで外国人観光客が大幅に増加した。人々の消費が耐久財などのモノ消費から、旅行や観光などのコト消費へと移ったこともホテル業界にとっては追い風となった。現在、ホテル業界が最も注力している集客策は、インバウンドに向けた取り組みだ。2020年の東京五輪開催に向けて、今以上の増加が期待される訪日客を取り込むために、新規出店や大型改修など、投資を拡大させる動きが目立つようになっている。東京都心部を中心として、外国人客の増加を見越した外資系高級ホテルの出店が続いており、国内の事業者側にも、海外の有力ブランドを誘致して出店したいとするニーズもある。国内ホテルでも、訪日客が多く訪れるエリアを主体として、新規出店を加速させている。ホテル事業者では、単価の高い上層階の改修や、訪日客を意識して複数人数で利用できる客室へのリニューアルなどを積極化させている。日本の魅力を感じてもらえるように、和風の要素を取り入れた改装も目立つ。外国人旅行客はファミリーでの利用が多いため、2人以上で利用できる客室を増やしている。客室の改装とともに、外国人客などから要望の多い無料のWi-Fiサービスの導入なども進められている。ベッド脇に多言語対応のタブレット端末を配置し、照明や空調の調整からカーテンの上げ下げ、ルームサービスの注文などができるサービスなどを導入するホテルもある。訪日客を呼び込もうと、海外でのマーケティング活動も活発化している。セールス拠点として海外営業所を開設したり、海外ホテルと提携して相互送客する動きなども目立つ。海外で開催される旅行博や商談会などへの参加も増えており、アジアの新興国などにグループホテルを出店し、急拡大するアジア諸国の旅行需要を取り込むとともに、海外での知名度を上げ、訪日時に利用してもらおうという戦略をとるチェーンもある。3.将来展望2017年度には宿泊単価の高騰によるホテル離れが一部では見受けられたり、カプセルホテルやゲストハウス、民泊などといったホテル以外の宿泊施設の整備が進み、宿泊需要の多様化が進んだことにより、ホテル市場にも一時的な伸び悩みの状況もみられた。2018年度には地震や台風などの自然災害が相次ぎ、関西や北海道などのホテルでは集客に影響を受けたホテルが少なくなかった。それらのマイナス要因はあったものの、市場全体でみるとホテルへの需要は引き続き堅調に推移している。東京都心部をはじめ、全国の主要都市や有力観光地などではホテルの客室稼働率は高水準の推移を続け、客室単価も高止まりの状況にある。新規ホテルの開業が相次いだことに加え、既存ホテルもリニューアルを積極化させたことにより市場のキャパシティが拡大、客単価の底上げにも結び付いていることが市場拡大の背景となっている。2019年度以降についても各種の国際的な大型イベントが続くこともあり、今後も訪日客を中心とした宿泊需要の増加が見込まれるほか、国際会議や学会などMICEの拡大も期待できる。そのため、ホテル市場は今後についても、当面はプラス成長を続けていくものとみられる。2019年度の市場規模についても、前期比5.8%増の2兆1,468億円まで拡大するものと推測される。具体的な方法や注意点を解説2019/08/2310バリウムは無意味?医者が患者に教えない検診のヒミツ2019/11/121「優秀な人と付き合う」ことで成長できる人とできない人の差2020/02/112稼ぐために「高学歴」は本当に必要か?高学歴のコストとは2020/02/133企業は社員をリストラできない!?その理由と不当解雇にならないポイント2020/02/134役員報酬の相場は?相場額や報酬の決め方、損金算入のための手続方法2020/02/165従業員を雇うのはもう古い?従業員ではなく、フリーランスに外注せよ!2020/02/156社会保険料の月額変更とは?随時改定が必要になるケースや、月額変更届の提出方法を解説2019/09/227おすすめの自営業って何?メリットやデメリットも紹介!2020/02/178「雑収入」とは?会計上での取り扱いや基本的なポイントを丁寧に解説!2019/11/159起業するなら「プログラミング」と「英語」のどちらの教育分野がいい?2020/02/1210ESG投資・ESG経営とは?本当の企業価値を高めるために理解しておきたいポイント2019/11/221「同期が出世して、同期の部下になった」ときに気をつけたいこと2020/01/292富裕層がフェラーリを買うワケ。今、読まれている記事DAILYWEEKLYMONTHLY1社会保険料、どうやって計算する?計算方法や月額変更届についても解説2020/02/182社会保険料の月額変更とは?随時改定が必要になるケースや、月額変更届の提出方法を解説2019/09/223おすすめの自営業って何?メリットやデメリットも紹介!2020/02/174「雑収入」とは?会計上での取り扱いや基本的なポイントを丁寧に解説!2019/11/155【連載#3】3歳でも分かる!?ワインと料理の合わせ方2020/02/181「優秀な人と付き合う」ことで成長できる人とできない人の差2020/02/112稼ぐために「高学歴」は本当に必要か?高学歴のコストとは2020/02/133企業は社員をリストラできない!?その理由と不当解雇にならないポイント2020/02/134役員報酬の相場は?相場額や報酬の決め方、損金算入のための手続方法2020/02/165従業員を雇うのはもう古い?従業員ではなく、フリーランスに外注せよ!2020/02/151「同期が出世して、同期の部下になった」ときに気をつけたいこと2020/01/292富裕層がフェラーリを買うワケ。