広告掲載お問合せ広告業界の最新広告情報・ニュースが5分で分かる。スタートライズ広告ニュースシビアな効果測定でマス広告を救え!ネットメディアの台頭によって、その存在感を薄めつつあるマス広告。テレビCMは「広告の王様」として常に広告の花形であったものの、時代を経るごとに、その効果が疑問視されることが多くなってきた。そんなマス広告を救うカギとなるのが、シビアな「効果測定」の実施。そんな言葉がまだ一般的でなかった1990年、テムズはTVCMなどのコミュニケーションを専門とするマーケティング会社として生まれました。この当時、他の広告媒体を圧倒していたTVCM。近年、インターネットの台頭やメディアの多様化、商品の細分化など、私たちが歩んできた22年間は、広告メディアのあり方が大きく変化した時期といえます。その間、私たちは1000素材を越えるTVCMなどのコンサルティング・分析・調査を行ってきました。その変化の潮流を捉えながら感じたことは、時代やメディア環境の変化にかかわらず、「的確な戦略」に裏打ちされた施策が、普遍的に高い広告効果をあげるということです。とって、一見すると敬遠してしまうようなキーワードかもしれませんが、その有用性と具体的な解決策まで、全6部構成にて展開いたします。最後までお付き合いのほどよろしくお願いします。マーケティング・経営学・統計を学ぶ。株式会社アイアンドエス(現I&S/BBDO)入社。ストラテジックマーケティングプランナーとして、各種クライアントのTVCMなどコミュニケーションにおけるマーケティング戦略を策定。新規事業部「情報センター」の立ち上げに参画し、設立計画と運営展開を担当する。おけるTVCMを中心とした広告計画メソッド策定、広告効果システム開発などを提案・構築。コミュニケーションマーケティングを中心とした戦略策定を行う。資本を含めた独立形態をとるマーケティング会社として、各企業のコミュニケーション戦略の深部をサポート。自社内において、マーケティングリサーチ機能を持ち、データに基づいたマーケティングプラン策定ならびにコンサルティングを行っている。ブランド戦略、大手百貨店における媒体総合分析・ブランドコントロールなど、マーケティング分野における活動は幅広い領域で多岐に渡る。執筆:雑誌「宣伝会議」などへ多数。